區域旅游協作構想思考

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近年來,旅游區域合作也漸成潮流，相關學術研究也逐漸增多，并且從旅游合作概念、理論基礎、合作模式及空間組織等多個角度進行了研究。中國當前的區域旅游合作，無論是在實際操作層面還是學術研究層面，多著眼于較大范圍的地級市與地級市之間的合作，而殊少關注地級市域內各區、縣、(縣級)市之間的合作。實際上，地級市它自身也面臨著區域內旅游合作問題。地級市之間的區域旅游合作必須建立在地級市域范圍內各區、縣、(縣級)市之間的合作。如果只關注前者而忽視后者，顯然很難有效整合地級市域旅游資源。

金華位于浙江省中部，浙中城市群是以金華市區為內核，由義烏、永康、東陽、蘭溪四個市和浦江、武義、磐安三個縣城及其它中心鎮共同組成的布局合理、優勢互補、功能完善、生態優良、協調發展的城市群。

一、區域旅游協作的條件分析

（一）政策支持

《浙江省城市化發展綱要》、《浙江省城鎮體系規劃》和《金衢麗地區生產力布局與產業帶發展規劃》都明確提出，金華是浙江中西部的中心城市，是重要的交通、通信樞紐，是浙江中西部商貿物流中心、科教文化中心和現代工業基地。浙江省2007～2020城鎮體系規劃明確提出“要打造金衣義大都市圈”，目標是培育成“第四大區域中心城市”。加快浙中城市群建設，發揮整體優勢，把浙中城市群作為浙江省杭、寧、溫之外的第四大城市經濟圈來培育，提高金華對浙江中西部地區的經濟帶動和輻射能力，旅游業具有廣泛的合作基礎和良好的合作前景。

（二）地理位置臨近，交通便利

金華位于浙江省中部，歷來有“四省省衢”、浙中交通樞紐之稱。浙中城市群是以金華市區為內核的2000多平方公里范圍內，分布著金華、義烏、永康、東陽、蘭溪5個中等城市，這些城市間距不超過30公里，區域內交通便利。浙贛鐵路橫穿東西，金溫、金千鐵路縱貫南北；公路四通八達，330國道、03省道、45省道在城區交匯；有杭金衢、金麗溫、金甬高速公路通往區域外。

（三）旅游資源類型豐富，優勢互補

浙中城市群內，旅游資源類型豐富，各城市之間類型互補。有國家級風景區金華雙龍洞、省級風景區永康方巖、蘭溪六洞山地下長河、浦江仙華山、武義郭洞-龍潭、磐安花溪、東陽花都-屏巖、湯溪九峰山等自然山水旅游資源；太平天國侍王府、宋代名剎天寧寺、八詠樓、五峰書院等勝跡及蘭溪諸葛八卦村、武義俞源太極村及東陽盧宅、浦江鄭宅等中國傳統家族建筑體制；還有豐富多彩的民俗旅游資源：斗牛、道情、龍燈、浦江抬閣、永康《十八蝴蝶》、磐安龍虎大旗等。傳統與現代交融，在東陽有人稱“東方好萊塢”的橫店影視城，以影視帶動旅游，主題公園引人入勝。

二、區域旅游協作的構想

（一）發展旅游聯盟模式

由于不同地區經濟發展水平、旅游資源類型及開發程度、歷史文化、旅游市場對象的不同，導致了區域旅游合作模式有著諸多的形式。筆者認為發展旅游聯盟模式比較適合浙中旅游現狀。

旅游聯盟模式一般由旅游行政部門牽頭，旅游企業廣泛參與，旨在打破行政隸屬關系和空間跨度的局限，以資源為紐帶，搭建合作交流平臺，實現聯盟區域的資源互補，資源互通，市場共享的一種組織形式，旅游聯盟的合作主體既可以是城市，也可以是旅游企業，如旅行社、景區等。

浙中城市群有一個區別與其他城市群的一個特點，就是其范圍與金華管轄的行政區域完全一致。因此由金華市旅游行政部門牽頭，統籌協調管轄城市的旅游資源，建立行業合作平臺，達到共贏狀態相對較易。

（二）打造浙中主題旅游產品

浙中旅游資源眾多，形式多樣，可以根據旅游資源類型的內在聯系與資源地理空間的外在聯系的實際情況，聯合規劃、開發、整合優化旅游資源，形成系列化、精品化、特色化的專題旅游產品，打造浙中大旅游圈。就同類型旅游資源而言，可以組成規模化、系統化的旅游，如：以八詠樓、武義俞源太極星相村、赤松黃大仙宮、江南第一家、蘭溪諸葛八卦村為代表的歷史文化游，以永康方巖、浦江仙華山、蘭溪地下長河、武義郭洞-龍潭、磐安花溪、百杖潭、東陽花都-屏巖為代表的名山秀水游。以義烏小商品購物游、生態年貨購物游為代表的購物游。以武義溫泉游、東陽橫店影視城為代表的休閑娛樂游等等。

（三）建立浙中旅游聯合營銷機制

目前浙中城市群的客源主要以周邊市縣以及上海、江蘇等周邊省份為主，其客源市場特點一致，市場需求大體相當。因此，浙中城市群內各個市縣在旅游營銷時，改變各自為政、互相競爭、花費較大卻效果有限的狀態，建立聯合營銷機制，以浙中城市群為整體旅游目的地宣傳，樹立整體旅游形象，全方位高質量滿足旅游者在“食、住、行、游、購、娛”等方面的基本需求，以更好地吸引游客，達到更好的營銷目的。

（四）建立浙中旅游核心品牌

現代旅游需要塑造高品質的旅游形象，一切旅游策劃和營銷策略的實施，其根本目的就是為了打造獨具魅力的強勢旅游品牌。既然浙江省政府和金華市政府在《浙江省城市化發展綱要》、《浙江省城鎮體系規劃》和《金衢麗地區生產力布局與產業帶發展規劃》都明確打造以金華—義烏為中心的浙中城市群，把浙中城市群作為浙江省杭、寧、溫之外的第四大城市經濟圈來培育，因此，當務之急就是樹立區域品牌意識、推動品牌戰略、制定品牌規劃、加強品牌宣傳、創新品牌管理、提升品牌價值。在浙中城市群建設背景下，浙中旅游需要整體推出，將各個市縣品牌優勢聯合，以橫店影視城帶動影視旅游，以義烏小商品城帶動購物旅游，以金華雙龍洞帶動山水旅游，以武義溫泉帶動休閑旅游等等。各縣市資源互補，聯合形成浙中旅游大品牌，達到強強聯合的效果。

結語

區域合作已經成為當今經濟發展的趨勢，在浙中城市群構建和發展的大背景下，浙中各個市縣旅游在自身發展的同時，要注重旅游的合作，從而推動浙中城市群旅游業快速發展。

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