鄉(xiāng)村振興下農(nóng)村電子商務(wù)的帶動(dòng)作用

導(dǎo)語(yǔ)：鄉(xiāng)村振興下農(nóng)村電子商務(wù)的帶動(dòng)作用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】本文主要針對(duì)鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)的帶動(dòng)作用展開研究，首先闡述了鄉(xiāng)村振興背景下電子商務(wù)發(fā)展分析，其次針對(duì)鄉(xiāng)村振興背景下電子商務(wù)發(fā)展存在的問題進(jìn)行分析，最后提出了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)的帶動(dòng)策略。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；電子商務(wù)；發(fā)展前景

為了確保鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠落實(shí)到實(shí)處，我國(guó)國(guó)務(wù)院及相關(guān)政府部門出臺(tái)了大量關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策文件，我國(guó)報(bào)告中明確指出了農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興期間的重要帶動(dòng)作用。隨著肺炎的流行，農(nóng)村電子商務(wù)并未受到過(guò)多的負(fù)面影響，反而為我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展迎來(lái)了良好機(jī)會(huì)。因此，若是能充分利用農(nóng)村電子商務(wù)的帶動(dòng)作用，則能有效促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升農(nóng)村的就業(yè)率和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率。本文針對(duì)鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商的帶動(dòng)作用展開分析，希望能對(duì)相關(guān)人士提供參考幫助。

1鄉(xiāng)村振興背景下電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

首先，我國(guó)報(bào)告當(dāng)中明確提出了農(nóng)村振興的發(fā)展戰(zhàn)略方針，地方各級(jí)政府都應(yīng)當(dāng)積極分析鄉(xiāng)村的電子商務(wù)發(fā)展情況和實(shí)際情況，以此提出符合鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展的保障策略，健全我國(guó)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)，迎合我國(guó)電子商務(wù)的市場(chǎng)需求，進(jìn)而通過(guò)營(yíng)銷促銷等手段提升產(chǎn)品的價(jià)值。其次，我國(guó)地方各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)以地方特色電商為契機(jī)，拓展農(nóng)村的電商渠道和電商資源，構(gòu)建相關(guān)的農(nóng)村電商扶貧平臺(tái)并出臺(tái)相關(guān)的政策文件，提升地方農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷量，優(yōu)化農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建農(nóng)村與城市之間的物流渠道，加強(qiáng)城鄉(xiāng)之間的資源共享，確保農(nóng)村電子商務(wù)能夠得到廣泛普及。最后，目前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)品種類在不斷發(fā)展當(dāng)中豐富，2017年“雙十一”期間我國(guó)農(nóng)村的電商零售額為912.09億元。由此可知，為了落實(shí)我國(guó)中央政府所的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，各級(jí)政府利用阿里巴巴和京東等大型電商平臺(tái)展開相關(guān)的電商發(fā)展計(jì)劃，進(jìn)而融入到目前城鄉(xiāng)融合發(fā)展當(dāng)中。

2電子商務(wù)對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的帶動(dòng)作用與影響

首先，電子商務(wù)能夠解決農(nóng)村所面臨的就業(yè)難問題，我國(guó)農(nóng)民在就業(yè)方面除了農(nóng)業(yè)外，大多數(shù)都會(huì)選擇城鎮(zhèn)打工，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)城鎮(zhèn)的就業(yè)率隨之下降，大部分農(nóng)民也面臨著就業(yè)困難的問題，而電子商務(wù)的出現(xiàn)則能夠有效解決此類問題。其次，電子商務(wù)能夠解決農(nóng)村所面臨的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。因我國(guó)城鄉(xiāng)之間的互動(dòng)程度相對(duì)較低，因此我國(guó)農(nóng)村所出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品在營(yíng)銷方面面臨著一系列難題，比如物流普及程度差、信息互動(dòng)程度差等問題，而電子商務(wù)的營(yíng)銷則需要建設(shè)物流設(shè)施，因此能夠從一定程度上解決此類問題，從根本上提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷量。最后，電子商務(wù)能夠形成產(chǎn)品鏈，加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的整合，比如采用線上線下相結(jié)合的電商營(yíng)銷模式，從一定程度上能夠突破傳統(tǒng)銷售對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的限制，大量的時(shí)蔬農(nóng)產(chǎn)品也能得到更好的宣傳和營(yíng)銷。

3鄉(xiāng)村振興背景下電子商務(wù)發(fā)展所存在的問題

3.1物流配送問題嚴(yán)重。在鄉(xiāng)村振興的背景下，雖然農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段在不斷創(chuàng)新，并且有政府政策文件的扶持，但物流配送問題仍然是限制農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，大部分的農(nóng)村因基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并不完善，因此并不具備物流配送中心為其輸運(yùn)農(nóng)產(chǎn)品，因此在進(jìn)行電商營(yíng)銷期間會(huì)面臨著配送困難的問題，此類問題會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村的新興產(chǎn)品和加工產(chǎn)品難以通過(guò)穩(wěn)定的銷售渠道進(jìn)行銷售，進(jìn)而對(duì)整體的產(chǎn)業(yè)鏈造成嚴(yán)重負(fù)面影響。目前，我國(guó)農(nóng)村電商大部分與郵政、申通等快遞公司有合作，但在實(shí)際電商發(fā)展期間，因物流發(fā)展不完善導(dǎo)致部分時(shí)蔬產(chǎn)品無(wú)法做到“保鮮、保質(zhì)”出售，比如陜西某市區(qū)的酥梨出現(xiàn)嚴(yán)重的難銷現(xiàn)象，導(dǎo)致上萬(wàn)噸酥梨無(wú)法托運(yùn)，這也代表了我國(guó)農(nóng)村在物流發(fā)展建設(shè)方面并不完善，并對(duì)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展造成嚴(yán)重負(fù)面影響。3.2信息不對(duì)稱。信息不對(duì)稱的問題主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，產(chǎn)業(yè)鏈的信息不對(duì)稱，所謂的產(chǎn)業(yè)鏈也即是指?jìng)€(gè)體農(nóng)戶與農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)之間的關(guān)系，而產(chǎn)業(yè)鏈的信息不對(duì)稱會(huì)導(dǎo)致農(nóng)戶難以了解到農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的具體價(jià)值浮動(dòng)，因而，若是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值突然浮動(dòng)則農(nóng)戶自身缺乏判斷信息真?zhèn)蔚哪芰Γ蚨鴮?duì)農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷造成惡劣營(yíng)銷。比如近幾年獼猴桃的市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)上升，大多數(shù)農(nóng)戶都選擇跟著市場(chǎng)一起提高市場(chǎng)價(jià)格，但最終卻因獼猴桃的市場(chǎng)需求量滿足，從而造成了大量的虧損滯銷現(xiàn)象。第二，買家與賣家之間的信息不對(duì)稱。因目前“打著農(nóng)產(chǎn)品”品牌價(jià)值的果蔬營(yíng)銷商過(guò)多，并且其所營(yíng)銷的農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量方面難以保證，比如較為常見的農(nóng)藥催熟等新聞令農(nóng)產(chǎn)品的信譽(yù)程度不斷下降。而農(nóng)村農(nóng)戶則難以確保買家與賣家之間的信息共享，無(wú)法對(duì)自身農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量作出保證，因此營(yíng)銷量相對(duì)較低。3.3人才問題嚴(yán)重。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展速度較慢的原因可以歸結(jié)為電子商務(wù)利用率較差，因大部分的農(nóng)戶在銷售觀念上相對(duì)較為傳統(tǒng)，難以接受電子商務(wù)的營(yíng)銷概念和營(yíng)銷手段，缺乏規(guī)劃性的市場(chǎng)普查與市場(chǎng)分析。因此，人才問題是影響農(nóng)村電子商務(wù)帶動(dòng)效率的關(guān)鍵因素，若是想要靈活使用電子商務(wù)營(yíng)銷手段，則需要鼓勵(lì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕群體通過(guò)電子商務(wù)培訓(xùn)的方式，將電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合在一起，以此帶動(dòng)農(nóng)村的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但在實(shí)際發(fā)展期間，大部分的年輕群體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品并不感興趣，并且因創(chuàng)業(yè)困難、資金匱乏等問題，最終無(wú)法形成新型的職業(yè)農(nóng)民群體。

4鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)的帶動(dòng)策略

4.1加強(qiáng)物流配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。第一，地方政府應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的主導(dǎo)作用，結(jié)合農(nóng)村地域的實(shí)際情況，通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)的大數(shù)據(jù)流向?qū)r(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合，并通過(guò)政策文件等方式進(jìn)行招商引資，在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)大量的物流配送中心，確保農(nóng)戶能夠具備充足的物流資源發(fā)展電商。同時(shí)，地方政府應(yīng)當(dāng)大量撥款在道路建設(shè)方面，確保道路的通暢性，以此提升農(nóng)村地區(qū)的物流資源情況，提升農(nóng)產(chǎn)品的流通量。第二，農(nóng)戶方面也應(yīng)當(dāng)通過(guò)自配送的方式來(lái)提升自身的配送能力，若是地方物流建設(shè)并不完善，農(nóng)戶可以租借車輛進(jìn)行物流配送，要充分利用創(chuàng)新思維和創(chuàng)新意識(shí)解決物流配送難的問題，加強(qiáng)與城市電子商務(wù)的接軌。4.2建立信息交流平臺(tái)。電商不光是要將農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的渠道進(jìn)行銷售，同時(shí)還要整合農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。因此，本文認(rèn)為農(nóng)戶可以構(gòu)建小型的信息交流平臺(tái)，通過(guò)與阿里巴巴、京東等大型電商平臺(tái)合作的方式，通過(guò)自媒體拍攝手段將自身農(nóng)產(chǎn)品從播種到收獲的整個(gè)過(guò)程進(jìn)行媒體記錄與播放，買家可以通過(guò)觀看直播的方式了解到農(nóng)產(chǎn)品的綠色價(jià)值，以此達(dá)成城鄉(xiāng)之（上接第20頁(yè)）間的信息對(duì)稱，確保城市買家能夠放心購(gòu)買農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品。因我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)期間是以家為單位，該生產(chǎn)模式的生產(chǎn)規(guī)模較小且缺乏合作，而該信息交流平臺(tái)的存在則能夠在農(nóng)戶自愿互助的前提下形成經(jīng)濟(jì)合作體與產(chǎn)品集群，進(jìn)而構(gòu)成新型的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，縮小農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)期間投入的各項(xiàng)成本。4.3完善人才培訓(xùn)制度。為了確保電商對(duì)農(nóng)村的帶動(dòng)作用，本文認(rèn)為地方政府應(yīng)當(dāng)完善現(xiàn)有的人才培訓(xùn)制度，具體如下：首先，地方政府應(yīng)當(dāng)通過(guò)鼓勵(lì)的方式進(jìn)行農(nóng)村電商宣傳，鼓勵(lì)大學(xué)生等青年群體回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并且通過(guò)一系列政策福利扶持大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)工作。其次，地方政府需要提供完善的人才培養(yǎng)制度，以電商知識(shí)為培訓(xùn)內(nèi)容，在培訓(xùn)手段上要以實(shí)踐為主，提升青年群體的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將書本上的知識(shí)應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，并通過(guò)不斷的實(shí)踐來(lái)積累經(jīng)驗(yàn)。最后，地方政府需要結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況和特色，并利用阿里電商和蘇寧電商等電商資源打造具有農(nóng)村特色的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售平臺(tái)，為青年群體提供更多的資源與鼓勵(lì)，以此來(lái)加強(qiáng)農(nóng)村電商的帶動(dòng)作用，留住更多的青年群體，形成新型的農(nóng)村高素質(zhì)創(chuàng)業(yè)人才群體。

5結(jié)論

本文通過(guò)研究得出，目前我國(guó)在肺炎的影響下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的腳步受到了影響，但電子商務(wù)的存在卻能繼續(xù)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施提供基礎(chǔ)保障。因此，本文針對(duì)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從中尋找到所存在的問題和影響因素，主要分為人才、物流和信息共享三個(gè)方面，本文基于此提出了完善人才培訓(xùn)制度、建立信息交流平臺(tái)和加強(qiáng)物流配送建設(shè)的對(duì)策，本文認(rèn)為地方政府應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其所具備的主導(dǎo)地位，以此確保農(nóng)村電商能夠起到應(yīng)有的帶動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)

[1]劉凌娥.縣域及農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展模式探析[J].中國(guó)商論,2020(15):38-39.

[2]鄧霞.農(nóng)村電子商務(wù)助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展的思考——以廣東省云浮市為例[J].廣東經(jīng)濟(jì),2020(7):84-89.

[3]鐘懿博.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展階段劃分與關(guān)鍵因素研究[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì),2020(20):113-115.

[4]姜英國(guó).農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的法律規(guī)制問題研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2020(7):135-137.

作者:孫偉 吳淑芳 張安梅 張文斌 郝金鎮(zhèn) 單位:萊蕪職業(yè)技術(shù)學(xué)院