微電影的未來發(fā)展方式和對策

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一、微電影的定義

實際上，目前對于“微電影”各界都沒有一個準(zhǔn)確的定義，可以廣泛的認(rèn)為，微電影是指片長一般在30—300秒之間，具備著與傳統(tǒng)電影大片同樣的高制作水準(zhǔn)。內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。由于情節(jié)符合當(dāng)下主流人群對于精神自由的進(jìn)一步追求，碎片時間被充分利用，使得過去曲高和寡的電影藝術(shù)真正回歸大眾，因而受到廣泛好評。

二、案例分析

接下來，本文挑選了三個不同類型的微電影案例，從是否達(dá)到傳播微電影的目的效果作為角度考慮，選擇了兩個成功案例《一觸即發(fā)》、《老男孩》和一個失敗案例《不跟隨》，通過對比分析，得出微電影的制勝之道和可能存在的失敗因素。分析與對比分析：本文首先分析了一下《不跟隨》沒有達(dá)到諾基亞預(yù)期宣傳效果的原因，然后對《一觸即發(fā)》與《老男孩》這兩個成功的微電影進(jìn)行對比分析，探尋其制勝之道。（一）《不跟隨》沒能達(dá)到預(yù)期目的的原因。（1）故事性不強(qiáng)，過多強(qiáng)調(diào)畫面的質(zhì)感，很多觀眾評論說沒有看懂。（2）缺乏原創(chuàng)性：該微電影所要表達(dá)的主題是“不跟隨”，該主題貼合其所銷售的諾基亞N9手機(jī)“不跟隨”其他主流手機(jī)采用安卓系統(tǒng)的精神，但是該微電影的畫面與《刺客信條》的主題曲《IRON》的MV相似度很高，此舉有悖于不跟隨精神。（二）《一觸即發(fā)》與《老男孩》的對比分析。制作效果：前者儼然是一部濃縮的高科技電影；后者手法細(xì)膩，它的純凈和真實達(dá)到了很好的情感營銷的效果。前期宣傳：前者明星效應(yīng)，首創(chuàng)“微電影”概念，幕后花絮、劇透信息、全網(wǎng)首映從凱迪拉克官方微博爆出，各大門戶網(wǎng)站“一邊倒”正面?zhèn)鞑?；后者作?1度青春系列的微電影壓軸作品，前期的10部微電影的播映和鋪墊，首發(fā)通過新浪微博加V名人的轉(zhuǎn)發(fā)出現(xiàn)在公眾眼中。營銷方式：前者病毒式營銷、借助各大社交平臺；后者口碑營銷、情感營銷、借助各大社交平臺、視頻網(wǎng)站。通過以上的分析，我們不難看出雖然《一觸即發(fā)》與《老男孩》一個是“微電影”的開山之作，一個是“微電影”的典范之作，但是就后期影響力方面，很明顯《老男孩》帶給大家的主動關(guān)注更多。加上“科魯茲+優(yōu)酷+中影集團(tuán)”的三強(qiáng)聯(lián)手合作不再局限于品牌方與視頻網(wǎng)站之間，而是加入了制作方的支持?！恫桓S》雖然啟用了明星演員，但缺乏原創(chuàng)性的內(nèi)容與配樂，成為被大家批評的焦點。那么明星演員與草根演員在微電影的領(lǐng)域孰輕孰重？什么樣的題材又能夠深入人心？原創(chuàng)性是否非常重要呢？我們通過問卷調(diào)查的形式進(jìn)一步探尋。

三、問卷調(diào)查

本次調(diào)查在問卷星網(wǎng)站問卷，針對人群為大學(xué)生，此次問卷共收到有效問卷112份，樣本的性別構(gòu)成為男性40.54%，女性59.46%。問卷來源于全國11個省市，還包括海外留學(xué)生。從調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析來看，在所有的被調(diào)查者中，選擇觀看微電影的原因主要分為兩類：48.21%認(rèn)為微電影短小精悍，不費(fèi)時間；40.18%的認(rèn)為微電影的視頻內(nèi)容豐富，有許多原創(chuàng)，正恰恰迎合了微電影的兩個典型特點。而在獲取微電影的方式上，也重點分為兩類：有39.29%的人群通過視頻網(wǎng)站廣告分享，41.96%的人群通過社交網(wǎng)站分享獲取微電影的信息。這就印證了為什么各大企業(yè)要選擇社交平臺造勢的經(jīng)營模式。因為許多人群都是通過平臺分享，朋友轉(zhuǎn)載。因此，要達(dá)到宣傳的效果，首先要吸引人們的關(guān)注，這也是微電影成功的前提。微電影的宣傳只是一個方面，而微電影真正的成功因素還要看消費(fèi)者喜歡看什么樣的微電影。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，在談及會點擊什么樣的微電影的時候，作為年輕的大學(xué)生群體竟然沒有一個人選擇擁有著名演員、著名導(dǎo)演這類的微電影。我們認(rèn)為在電影的宣傳元素中，明星效應(yīng)是一個不可以忽略的因素。顯然這樣的觀點在微電影界是不受用的。在調(diào)查過程中，我們還發(fā)現(xiàn)40.54%的人群對微電影的編寫，表示感興趣。又有70.54%的人認(rèn)為缺乏創(chuàng)造力是微電影失敗的因素，而廣告植入生硬過多只占到了所有被調(diào)查者的46%，顯然可見微電影的內(nèi)容與原創(chuàng)性是觀眾更看重的

四、微電影的未來發(fā)展方式與對策

（一）內(nèi)容具有原創(chuàng)性和開創(chuàng)性。1、如果失去原創(chuàng)性，或者照搬他人的模式，既不能引起網(wǎng)友們的關(guān)注，也會失去大家觀看、分享、轉(zhuǎn)載的熱情，達(dá)不到微電影宣傳的效果，失去持續(xù)影響力。2、內(nèi)容沒有創(chuàng)意即使是原創(chuàng)的微電影，也會成為滄海一粟，這就需要認(rèn)清楚網(wǎng)友們更需要什么，前期的調(diào)研準(zhǔn)備是必不可少的。

（二）形成產(chǎn)業(yè)鏈和專業(yè)的制作團(tuán)隊。如今的微電影存在許多不規(guī)范的因素，目前微電影出現(xiàn)了一種泛濫的趨勢，品質(zhì)參差不齊，惡搞濃重嚴(yán)重，這也是眾多被調(diào)查者反應(yīng)的問題。所以為了保證微電影的產(chǎn)業(yè)可以持續(xù)的繁榮下去，猶如電影一樣，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈與制作團(tuán)隊是必不可少的。它們可以存在現(xiàn)有的電影制作公司下，開辟專門拍攝微電影的部門等。

（三）擴(kuò)大受眾面。許多的微電影都加入了時下最流行的元素，比如七喜廣告里的“穿越”等。而且大多數(shù)微電影以幽默、風(fēng)趣為主，很明顯這樣的微電影受眾則年輕人居多。因此，要想擴(kuò)大受眾面，內(nèi)容形式豐富才是首位。比如可以在微電影中多多加入公益因素，例如海天光明的“光明行”等。

（四）與傳統(tǒng)媒體合作。眾所周知微電影多是與各大社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站合作，宣傳造勢和活動也都是在各大論壇，基于傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報紙、雜志等報道多是引起關(guān)注后的被動宣傳，這樣不僅流失了很多關(guān)注，也降低了影響力。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體的作用還不能完全被網(wǎng)絡(luò)替代，所以猶如電影一樣，傳統(tǒng)媒體的宣傳不容忽視。比如預(yù)告片可以在電視娛樂節(jié)目上宣傳等。微電影屬于剛剛起步階段，在給我們帶來新鮮感與視覺盛宴的同時，同樣也存在著諸多的不足因素。未來的發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)。期待更多優(yōu)秀的微電影作品能讓我們在這個越來越小、越來越快的時代有那么一刻停下來，享受微電影帶給我們的感動和思考。