微電影網絡廣告定位策略

導語：微電影網絡廣告定位策略一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1微電影網絡廣告營銷國內研究現狀

財經周刊相關數據表明，2008年微電影問世，投資費用不到2萬，2011年，由吳彥祖主演的90秒鐘微電影《一觸即發》，投資費用超過1億，被業內人士認為其標志著微電影、微時代的到來。2008—2012微電影的投資超過近10000倍。隨著經濟發展、微電影的電腦觀眾、手機觀眾、電視觀眾越來越多，微電影網絡廣告的長尾效應得以顯現。截至2015年1月，根據優酷指數研究報告，《老男孩》微電影點播次數達到8380萬，《11度青春系列》微電影點播次數更是達到17364.8萬次，其背后引發的經濟效益、帶動了網絡廣告產業的進一步發展。隨著經濟不斷發展，微時代也面臨著不斷改革微電影網絡廣告、微傳播、微媒體、微產業，憑借政府長期政策支持，品牌建設策略、方法也有所突破。根據不同網絡廣告要求、消費人群、投資成本，微電影的生產形態、種類特征均不同的。2012年網易網站推出的“十二星座”愛情系列微電影，反映了當下年輕人的愛情觀、世界觀、價值觀，預示著微時代的全面到來。新浪、搜狐等主流門戶對微電影網絡廣告的推崇，側面反映出微時代、微傳播在經濟時代的巨大作用。

2微電影營銷模式對企業營銷策略的影響

1）微電影滲透企業文化，需注重品牌精神傳播。隨著我國經濟和社會高速發展，計算機技術、數字化技術、移動終端技術已然邁上了一個新臺階。微電影網絡廣告產業建設應著力于專業化。從微電影網絡廣告營銷、項目策劃、內容選定、設備設施、人力物力財力投資應更具專業性，打造出良好的信息平臺。目前，微電影網絡廣告大部分的受眾仍為16到30歲間的中青年人，以學生、白領居多。為進一步擴大微電影網絡廣告的影響力，可開放更多的微電影網絡廣告設計平臺，諸如“新浪微視頻大賽”“微風中國國際微電影大賽”“大學生微電影節”等，讓更多的大學生、白領參與其中。其次微電影網絡廣告傳播應逐步向產業化、品牌化方向邁進。2）微電影傳播渠道多為網絡，需注重營銷模式革新。新媒體背景下，網絡廣告產業在不斷重組和改革發展中進行，網絡廣告公司為避免信息泛濫、同質化嚴重的問題，應進一步整合營銷渠道、優化信息結構，微電影網絡廣告設計內容要充實、多元化深層次、保證原創性、整合性的同時，網絡廣告要科學、合理、健康向上，同時要有良好的文化定位、受眾定位，保證網絡廣告產品安全性，不會誤導消費者，即創造一定經濟效益，也要回饋社會創造良好社會效益，滿足物質文明、精神文明建設。其次，微電影網絡廣告促使企業采取多種營銷渠道、組合模式，選擇多種數字平臺、網絡平臺、移動平臺、戶外固定平臺，使微電影傳播渠道不斷優化，潛移默化間逐步深入大眾生活，保證“合適的網絡廣告內容+合適的媒介+合適的受眾”三者相結合，使傳播內容、傳播范圍、影響力達到最優化。

3微電影網絡廣告營銷模式對企業營銷策略的影響

1）企業是否適合微電影網絡廣告營銷模式。微電影網絡廣告是微時代背景下的新興產物，具有較強的流動性、時間較為斷為1分鐘～30分鐘不等，“迷你傳播”，同時具備瞬時性傳播與扁平化傳播的特性。因此企業在選擇微電影網絡廣告營銷模式的時候，要充分考慮自身企業產品特點、產品面向的消費人群、盈利回報周期、與企業文化內涵、發展愿景是否相符合。以萬通汽修微電影《城市，有我奮斗的青春》為例，從微電影制作前期，校方就有明確的目標，“提升品牌知名度、傳遞企業品牌內涵、幫助招生”，旨在吸引二、三線及農村的年輕群體。其遵循了“創意為先，內容為王”的原則，對微電影的營銷模式進行充分評估，并提出了相應方案，避免了財力、物力的消耗。2）劇本網絡廣告設計能否可與企業文化巧妙融合。隨著信息技術、數字化技術、移動終端技術的不斷更新，人與人之間的信息鴻溝會進一步擴大，因此微電影劇本設計、產品定位就顯得尤為重要。企業為保障自身核心競爭力，同時提高企業經濟效益與社會效益，需要進一步提高企業規模，擴大經營，因此微電影網絡廣告不僅是要推廣企業產品，更要注重推廣企業文化。以吳彥祖主演的某汽車網絡廣告宣傳片《一觸即發》為例，劇情網絡廣告設計既展示了該品牌車輛的良好操作性能又展現了“幾經波折、不達目的、誓不罷休、最終成功”的企業文化內涵，給受眾留下深刻印象，將企業文化內涵進一步傳播。3）微電影網絡廣告能否幫企業將線上注意力轉變為線下消費能力。微電影網絡廣告扁平化傳播，受眾既可以扮演信息生產者，亦可扮演信息消費者、傳播者。隨著移動傳播設備的進一步發展，微電影網絡廣告傳播更為便捷、高效、個性化、草根化。如何將線上的注意力轉變為線下的消費能力，是企業可持續發展的關鍵。這就要求企業傳統的營銷模式與微電影網絡廣告營銷模式相結合，借助微電影網絡廣告數字化、全球化、電子化、自動化的特點，切實降低企業風險，為傳統商務實體店面，積累人氣，形成良性循環，正確處理線上與線下的關系，尋求二者發展的“平衡點”。

4企業應用微電影網絡廣告營銷改進策略

1）全面考察市場，科學應用微電影網絡廣告營銷策略。微電影網絡廣告營銷應具備“清晰的定位”不僅要達到網絡廣告的目的，同時要充分考察市場，收集相關數據資料，了解目標受眾的喜好、具有足夠的“娛樂性”“話題性”，使消費者產生對產品的訴求，將宣傳效應達到最大化。科學利用媒介融合優勢，擴寬營銷渠道，首先借助手機、IPAD、車載電視等信心傳播媒體，利用多元化的營銷傳播手段，提高產品知名度與市場份額，改變傳統網絡廣告營銷的局限性。第二微電影網絡廣告與傳統媒體優勢互補，借助傳統媒體所具備的良好公信力、覆蓋廣度，將微電影網絡廣告翻入電視等。2）實現藝術創意與企業文化的完美對接。微電影網絡廣告其前提是“微電影”，電影本身擁有藝術性、創新性，包容多元化的元素。為了進一步加強企業產品與文化推廣傳播，微電影藝術創意，感染力英語企業文化完美對接。通過故事背景、內容、人物傳達出“正能量”“正思想”，將企業積極向上、踏踏實實的形象側面傳到給受眾，提升在觀眾心目中的形象，通過微電影網絡廣告可以聯想到產品再到企業文化內涵，促進企業營銷力，切實發揮微電影網絡廣告傳播功效。3）把握營銷節奏，尋找傳播效果的最優點。網絡廣告，是媒體產業的重要收入來源之一，新媒體網絡廣告盈利要科學、合理、健康向上，根據2014年末工信部公布的數據分析，中國境內中文網頁數量有1500萬個，網民達6.48億人，其中手機上網5.27億，同比增加2699萬人。從中不難看出手機網絡業務在不斷增加，因此未來發展微電影網絡廣告營銷的主流方向應是手機媒介。微電影網絡廣告營銷下一階段的發展重點應是手機媒介，利用手機用戶覆蓋面廣、傳播效果好的特點，將傳播效應發揮至最大化，切實提高企業的經濟效益與網絡廣告影響力。4）整合營銷渠道，打造立體微電影網絡傳播。企業面對激烈的市場競爭，應不斷整合營銷渠道，傳統媒介與新媒體相結合，將傳統媒介中受眾廣、覆蓋面大的特點良好發揮。同時企業應該與“優酷”“愛奇藝”“新浪”等視頻網站建立長遠的戰略合作，打造立體式微電影網絡傳播，不斷優化渠道、整合利用資源，將信息傳遞、推廣至各年齡階層、各收入人群中，使微電影網絡廣告適合各個階層的受眾，推動企業平穩、向上、蓬勃發展。

參考文獻

[1]周蔡敏.淺議數字傳播的發展趨勢——由微電影盛行引發的思考[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2012（4）：16-18.

[2]董曄.不可阻擋的微電影網絡廣告趨勢[J].中國網絡廣告，2011（10）：108-109.

[3]李照.論微電影的網絡廣告營銷成長策略[J].今傳媒，2012（6）：63-64.

[4]王一川.名人微電影美學特征及微電影發展之路[J].當代電影，2012（6）：104-108.

[5]陳淼.基于企業營銷需求視角的微電影網絡廣告研究[D].合肥：安徽大學，2013.

作者:張秋麗 單位:西南大學