市場前景范文10篇

———自2001年起,中國保險市場上目前正式獲保監(jiān)會批準(zhǔn)開業(yè)的專業(yè)保險公司已達(dá)45家,另有82家已獲批準(zhǔn)正在籌建。

保險算是保險中介市場三個難兄難弟中最為人所知的一個,從發(fā)展勢頭看也是最蓬勃的一個。

自2001年起,中國保險市場上目前正式獲保監(jiān)會批準(zhǔn)開業(yè)的專業(yè)保險公司已達(dá)45家,另有82家已獲批準(zhǔn)正在籌建。

然而保險市場的發(fā)展并不如想象的健康。

問題

專業(yè)公司是靠財險起家,但是他們認(rèn)為財險市場已經(jīng)被三大保險公司瓜分得差不多了,公司想拉一些大客戶,就不太容易。

摘要：牽引電氣設(shè)備行業(yè)是我國自50年代中期開始起步稱為“電力牽引”，包括直流牽引、單相交流牽引、熱電牽引、蓄電池電力牽引、儲能牽引等，除車輛外，還包括與車輛配套的電機(jī)、電器、電氣控制等配套產(chǎn)品和輔助系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：牽引電氣設(shè)備經(jīng)濟(jì)體制產(chǎn)品

一、行業(yè)基本情況

我國從計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入市場經(jīng)濟(jì)體制的過程中，由于歷史等原因，目前中國電器工業(yè)協(xié)會牽引電氣設(shè)備分會主要成員仍是工礦電機(jī)車制造企業(yè)和少量的蓄電池工業(yè)車輛制造企業(yè)。干線電力牽引車輛制造業(yè)自成體系；城市軌道交通電力牽引車輛由國家計委主持引導(dǎo)。為此，牽引電氣設(shè)備行業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品是工礦電機(jī)車及配套的電機(jī)、電控產(chǎn)品。現(xiàn)結(jié)合行業(yè)實際情況，主要針對工礦電機(jī)車的生產(chǎn)運(yùn)營，市場需求與發(fā)展進(jìn)行簡述。

我國牽引電氣設(shè)備制造業(yè)約有50年的生產(chǎn)發(fā)展史，在此期間先后研制開發(fā)和批量生產(chǎn)了架線式電機(jī)車和蓄電池機(jī)車兩大系列，50多個品種規(guī)格，產(chǎn)品遍布全國煤礦、治金礦、有色礦、鐵路和公路隧道以及市政工程建設(shè)工地。目前牽引電氣設(shè)備行業(yè)工礦電機(jī)車企業(yè)約有30家，生產(chǎn)能力為窄軌工礦電機(jī)車3000輛/年，150噸以上準(zhǔn)軌工礦電機(jī)車30輛/年。據(jù)2002年統(tǒng)計資料表明年產(chǎn)工礦電機(jī)車671輛，供大于求的現(xiàn)象已維持近10年。這些年來，國內(nèi)市場競爭激烈，牽引電氣設(shè)備行業(yè)企業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重訂貨不足，生產(chǎn)能力放空，有的企業(yè)出現(xiàn)萎縮，被迫轉(zhuǎn)產(chǎn)，有的企業(yè)職工大量下崗，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益差。

二、市場狀況

提要隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)應(yīng)用逐漸深化,網(wǎng)絡(luò)廣告市場以每年高出傳統(tǒng)媒體廣告一倍的速度增長。在這一變化過程中,網(wǎng)絡(luò)廣告垂直化已經(jīng)成為發(fā)展新趨勢,并由此誕生了一個新的名詞——垂直網(wǎng)絡(luò)廣告。本文就垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀,結(jié)合垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的特點,分析垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢,并對垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景進(jìn)行較為深入的探討和分析。

關(guān)鍵詞:垂直網(wǎng)絡(luò)廣告;現(xiàn)狀;優(yōu)勢;趨勢

垂直網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主體利用網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺,為不同行業(yè)的廣告客戶提供針對其特定目標(biāo)客戶群的細(xì)分廣告服務(wù),讓廣告的受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)快捷地獲得所需要的行業(yè)或商品類別信息。以CPM為主要計費方式。從內(nèi)容可以看出,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高,而CPM作為品牌廣告的計費方式也是相對科學(xué)和客觀的。

一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

(一)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值得到廣泛認(rèn)可。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收排名前十位中,共有兩家搜索引擎運(yùn)營商和五家綜合門戶網(wǎng)站。值得注意的是,有兩家擅長做垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站進(jìn)入了前九位,分別是電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)和視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)。這說明垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛認(rèn)可,廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)15.0億元,排名第四位,淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元,排名第九位。艾瑞咨詢認(rèn)為,電子商務(wù)市場近年來的高速增長在推動中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時,也使以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站和以優(yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告價值得以提升,且得到了廣告主的廣泛認(rèn)可,受到越來越多廣告主的青睞。

(二)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需發(fā)展空間。中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度較高,搜索引擎與門戶網(wǎng)站作為垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體仍占據(jù)市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運(yùn)營商百度、谷歌分列中國網(wǎng)絡(luò)核心媒體垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額排名的前兩位,其份額分別達(dá)21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN五家綜合門戶網(wǎng)站分別位居第三、五、六、七、八位,市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運(yùn)營商共同占到垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場32.4%的份額;而五家綜合門戶網(wǎng)站市場份額共計21.3%;七家媒體合計份額達(dá)53.7%。淘寶位列垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的第四位,其份額為7.2%;優(yōu)酷網(wǎng)的市場份額為1.2%,分列第九位。九大核心媒體市場份額總計達(dá)62.0%,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度處于較高水平,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展空間。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，中醫(yī)藥在歐洲的發(fā)展前景廣闊。公務(wù)員之家，全國公務(wù)員公同的天地?fù)?jù)不完全統(tǒng)計，歐洲目前擁有中醫(yī)師、針灸醫(yī)師、草藥醫(yī)師20多萬人，中醫(yī)教學(xué)機(jī)構(gòu)300多所。中醫(yī)藥產(chǎn)品已通過各種正式或非正式渠道遍布?xì)W洲各國，在歐洲醫(yī)療保健領(lǐng)域發(fā)揮著積極作用。

但與此同時，也必須看到中醫(yī)藥在歐洲發(fā)展的障礙和存在的問題，中醫(yī)藥在歐洲各國還沒有得到普遍的重視。盡管一些歐洲國家設(shè)有正規(guī)的中醫(yī)藥教學(xué)（如英國）、針灸課程（如法國），但師資、教材和各種設(shè)備都比較缺乏，直接影響中醫(yī)藥教育質(zhì)量。歐洲各國中醫(yī)藥從業(yè)人員技術(shù)水平和職業(yè)準(zhǔn)則存在著較大的差異，一些人違背中醫(yī)辨癥施治的原則，夸大宣傳，根本達(dá)不到治療效果，在一定程度上造成了負(fù)面影響。

同時，歐盟“2004／24／EC傳統(tǒng)藥品法”，對傳統(tǒng)植物藥的推廣應(yīng)用作了嚴(yán)格的規(guī)定和限制。法規(guī)規(guī)定，只有在歐盟成員國境內(nèi)使用超過30年以上，或已在歐洲使用15年以上，同時在歐盟以外國家或地區(qū)使用30年以上的傳統(tǒng)草藥，才能申報產(chǎn)品。這一措施在一定程度上限制了中醫(yī)藥在歐洲的推廣。

目前，中醫(yī)藥國際化是一個多方位的系統(tǒng)工程這一觀點已成為業(yè)內(nèi)的共識，因此，中醫(yī)藥國際化必須有策略有步驟地實施。首先，要加強(qiáng)高層接觸，爭取得到政府部門的認(rèn)可和重視。中醫(yī)藥是我國人民幾千年來與疾病作斗爭的經(jīng)驗總結(jié)，是人類文化遺產(chǎn)，應(yīng)作為一種文化來交流和推廣，在主流社會和高端人士中創(chuàng)造影響。

其次，在質(zhì)量方面，應(yīng)增加農(nóng)藥殘留、輻射污染、基因污染等標(biāo)準(zhǔn)的制定、推廣和與國際接軌；要對最新研究資料進(jìn)行跟蹤，避免可能的藥物交叉作用，保證用藥的安全性，并使劑型方便化，但同時要避免因傳統(tǒng)劑型的改變可能引發(fā)的副作用。

此外，加大與民間中醫(yī)藥團(tuán)體的聯(lián)絡(luò)、交流力度，如全歐洲中醫(yī)藥聯(lián)合會、法國中醫(yī)協(xié)會等。

一、電子商務(wù)營銷的概念

電子商務(wù)營銷是借助于因特網(wǎng)完成一系列營銷環(huán)節(jié)，是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種達(dá)到營銷目標(biāo)的過程。電子商務(wù)營銷活動是在Internet上進(jìn)行的多項利用Internet開發(fā)的商業(yè)活動，包括網(wǎng)上的支付款項、客服、宣傳、物流、訂貨等營銷及售后服務(wù)活動，以及財務(wù)核計、市場調(diào)查分析及生產(chǎn)安排等。

二、目前電子商務(wù)營銷存在的問題

1、物流及信譽(yù)問題。我國服務(wù)體系的脫節(jié)導(dǎo)致了購貨周期長、售后服務(wù)無保障、配送費用高的被動局面。目前，在國內(nèi)還沒有完整的專業(yè)化的管理機(jī)制和物流體系，使整個電子商務(wù)體系出現(xiàn)脫節(jié)。電子商務(wù)由資金流、信息流和物流三者組成。實際上完整的物流系統(tǒng)是由采購、分揀、倉儲和配送共四部分組成。電子交易最終要落實到物流管理之中。在國外，電子商務(wù)運(yùn)營商一般將整個物流全部委托給第三方的專業(yè)物流公司來管理。在如何讓消費者信任這方面我們與國外有很大差距，主要是根本的人的基本素質(zhì)，而技術(shù)手段是次要的原因。

2、網(wǎng)絡(luò)安全問題。影響網(wǎng)上消費安全的因素之一是計算機(jī)病毒的蔓延。黑客攻擊的重點往往是知名度高的網(wǎng)站。困擾網(wǎng)上交易的一大難題就是網(wǎng)絡(luò)安全。調(diào)查顯示，中國網(wǎng)民超過8成對網(wǎng)上交易的安全性表示擔(dān)心。小型電子商務(wù)運(yùn)營商由第三方提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，由于沒有自己的獨立服務(wù)器，因此他們的安全隱患最大。我國電子商務(wù)中占總數(shù)61％的計算機(jī)曾經(jīng)被病毒侵襲過，造成的直接經(jīng)濟(jì)損失占電子商務(wù)交易額的比重為25％，安全問題不容忽視。一個安全的電子商務(wù)系統(tǒng)，首先為保證交易信息迅速、安全地傳遞，必須具有一個可靠、安全的通信網(wǎng)絡(luò)；其次為防止黑客闖入網(wǎng)絡(luò)盜取信息，必須保證數(shù)據(jù)庫服務(wù)器絕對安全。電子商務(wù)活動的安全問題將一直是電子商務(wù)的核心研究領(lǐng)域，是企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)最擔(dān)心的問題。

3、支付機(jī)制問題。網(wǎng)上公司或商家多未實現(xiàn)與銀行間的電子結(jié)算，盡管已經(jīng)有銀行卡網(wǎng)上支付方法和工具，但支付工具和手段單一，銀行卡上在線支付結(jié)算時間長，在應(yīng)用上與電子商務(wù)公司脫節(jié)，這些都影響網(wǎng)上交易的發(fā)展。我國市場信用機(jī)制還不完善，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的商家和消費用戶信用認(rèn)證制度，先進(jìn)的電子支付手段普及率低，異地結(jié)算效率低，商家、消費者和銀行之間的信用關(guān)系尚未理順。而在西方國家，他們以相互制約、相互監(jiān)督的形式，以銀行為商品交易核心連同買賣雙方建立起一種三角形的穩(wěn)定關(guān)系，把交易建立在以擔(dān)保、信用為基礎(chǔ)的平臺之上。由于個人大多吼信用卡支付，信用機(jī)制基礎(chǔ)牢固，方便快捷而且風(fēng)險小。因此，我國這種落后的支付方式不僅降低了交易效率，同時也增加了交易時間和成本。我國目前電子商務(wù)交易的主要支付手段仍是采用銀行轉(zhuǎn)賬、收貨付款和郵局匯款等離線交易。目前，我國各行信用卡不能通用，標(biāo)準(zhǔn)不一樣，尚不能用信用卡實現(xiàn)網(wǎng)上支付。我國目前各個國有專業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)選用的通信平臺不統(tǒng)一，不利于中央銀行的金融監(jiān)管和宏觀調(diào)控政策的實施以及各銀行間跨行業(yè)的互通互聯(lián)。因此，銀行所起的作用主要是支持和服務(wù)，銀行等金融機(jī)構(gòu)的介入是必須的。而這時對于交易的雙方來說，電子商務(wù)的核心內(nèi)容是信息的互相交流和溝通。交易雙方通過Internet進(jìn)行交流，洽談確認(rèn)，最后才能發(fā)生交易。

方言電視節(jié)目大行其道廣東簡稱粵，位于中國大陸的最南部，北依逶迤的南嶺，南臨浩瀚的南海，自古就是我國的富庶之地，也是新中國改革開放的前沿地。基于獨特的地理環(huán)境和歷史條件，廣東也是多文化融合之地，其中嶺南文化的開放、包容、務(wù)實和創(chuàng)新，使廣東電視市場呈現(xiàn)一派生機(jī)勃勃的繁榮景象，為各級媒體的茁壯成長提供了充足的陽光和水分。嶺南文化主要由廣府文化、潮州文化和客家文化組成。嶺南文化博大精深，具有豐富的內(nèi)涵。

嶺南是漢語方言最復(fù)雜、差異最大的地區(qū)。除了粵語這一嶺南地區(qū)最大的方言以外，還有客家話和閩語兩大主要方言。語言的個性特點更明顯地體現(xiàn)在粵東地區(qū)。同時，近年來隨著外來人口不斷增多，普語在廣東地區(qū)，尤其在珠三角地區(qū)，也逐步成為人們?nèi)粘贤ń涣鞯闹匾Z言之一（圖1）。可見，廣東地區(qū)是多語言匯集之地，由于不同區(qū)域語言人文環(huán)境的差異明顯，以不同方言播出的節(jié)目顯然收視效果各異。不僅如此，在廣東不同的區(qū)域中，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)觀眾收看電視時間越少，通過珠三角、粵東、粵西、粵北四個地區(qū)晚間收視的比較，珠三角地區(qū)觀眾電視消費總量都低于廣東其他地區(qū)。

競爭格局五級并存潛心研究廣東的演化史可知，廣東文化具有多元的層次和構(gòu)成因素，廣東文化既體現(xiàn)移民文化的時代特色，也有受地理環(huán)境和外來文化的影響而形成的獨特的區(qū)域特色，這些特色為作為大眾文化傳播媒介的電視媒體提供了展現(xiàn)魅力的舞臺。廣東電視市場呈現(xiàn)“五級并存”的競爭格局。雖然受到中央臺和省外衛(wèi)視的沖擊，廣東本土媒體及境外、香港頻道仍有一定的市場優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Α臋M向的時段分析角度上看，在珠三角地區(qū)，晚間黃金時段明顯地表現(xiàn)出省級媒體、城市臺和境外媒體“三足鼎立”之勢，城市臺和省臺占據(jù)本地新聞時段的絕對優(yōu)勢，省級地面頻道的一線劇和民生新聞競爭力顯著，港臺三線劇競爭力依然。粵東地區(qū)出現(xiàn)不同的競爭格局，由于當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境的特殊性，城市臺本地新聞在19:30獨占鰲頭，但值得留意的是，省外衛(wèi)視倚重王牌綜藝、專題節(jié)目以及強(qiáng)大的資源壟斷優(yōu)勢占據(jù)晚間21：30后更有利的市場地位。在粵西和粵北地區(qū)，省級頻道晚間的優(yōu)勢非常突出。在這樣的競爭格局之下，廣東本土媒體一方面通過把控主要大眾節(jié)目市場，強(qiáng)化地緣優(yōu)勢；另一方面在分眾節(jié)目市場另辟蹊徑，“借玉雕玉，實現(xiàn)共贏”。在主要的大眾化內(nèi)容競爭中，廣東本土媒體具有較強(qiáng)的競爭實力。省級媒體和城市臺的優(yōu)勢更多地體現(xiàn)在新聞和電視劇方面，而在綜藝市場，省級地面頻道和省外衛(wèi)視勢均力敵，競爭激烈。

電視劇、民生新聞、綜藝娛樂各有千秋電視劇是電視熒屏的主力軍，素來成為眾媒體開拓市場的“殺手锏”。受嶺南文化和港澳文化等外來文化的多重影響，廣東觀眾對電視劇的選擇呈現(xiàn)多元特征。作為國家級媒體的中央臺播出的主旋律和紅色經(jīng)典劇深受高端消費層的追捧；港臺連續(xù)劇所反映的時代變遷、港人奮斗歷程等引起廣東中老年觀眾的共鳴；而年輕一族既是電視市場極具潛力的價值群體，也是最難把控的“游離善變?nèi)骸保麄円环矫鏋樾l(wèi)視青春偶像劇中男女主人公浪漫純潔的愛情故事深深感動，也被境外連續(xù)劇中的當(dāng)代年輕人對事業(yè)的執(zhí)著和堅韌所感染。另外，廣州是一座歷史悠久的文化名城，體現(xiàn)粵派文化的本土電視劇使觀眾備感親切。廣東本土媒體近年努力打造反映廣東人生活面貌、展現(xiàn)古城風(fēng)貌的自制連續(xù)劇，獲得觀眾的一致好評，節(jié)目播出以來，收到良好的收視效果（表1）。

在廣東這個具有語言和沿海地緣優(yōu)勢的開放地區(qū)，省級衛(wèi)視以參與性強(qiáng)的大眾娛樂節(jié)目和牽動人心的情感故事以及電視劇資源優(yōu)勢吸引受眾眼球。由于全國各地區(qū)域文化的差異，電視節(jié)目存在一定的區(qū)域性。然而，喜聞樂見的綜藝娛樂節(jié)目隨著受眾的參與性和互動性的加強(qiáng)，區(qū)域性特征越來越被淡化。值得關(guān)注的是，在廣東地區(qū)，不管粵東、粵西、粵北還是珠三角，省級衛(wèi)視對綜藝市場的滲透力日益顯著，通過廣東各區(qū)域綜藝類節(jié)目排名進(jìn)行對比發(fā)現(xiàn)，排名前20位的綜藝節(jié)目中，至少1/3是來自于省外衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目，在珠三角、粵東、粵西和粵北數(shù)量分別達(dá)到8個、14個、8個和7個，其中在粵東地區(qū)的沖擊力最大。所謂“猛虎不及地頭蛇”！廣東各地民生民情已成為城市臺新聞的收視熱點。廣東本土媒體不斷加強(qiáng)區(qū)域新聞的貼近性和服務(wù)性功能，在廣東各城市全天時段新聞節(jié)目的頻道排名中，各城市臺競爭力顯著，紛紛位于當(dāng)?shù)厥袌銮笆校踔淋Q身“三甲”。粵東地區(qū)部分城市臺的新聞節(jié)目甚至占據(jù)市場半壁江山。

地緣節(jié)目廣受歡迎在分眾節(jié)目市場，包括財經(jīng)、法制、青少、體育和專題市場上，競爭主要來自資源強(qiáng)大的中央臺和省級地面頻道。面對擁有豐富資源優(yōu)勢的強(qiáng)大對手，地面頻道可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)環(huán)境和地緣特點開辦體現(xiàn)本土文化個性的節(jié)目，尋求突破。2010年以來，廣東各區(qū)域不少城市臺加大對自辦節(jié)目的投入，加強(qiáng)本土制作。各城市除了全天候延伸本土新聞節(jié)目優(yōu)勢外，還牢牢把握沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市受眾心理訴求，研發(fā)一系列與市場經(jīng)濟(jì)和消費資訊緊密相關(guān)的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，如廣州臺的《經(jīng)濟(jì)珠三角》、惠州臺的《消費1線》、佛山臺的《財富前途》，不斷豐富廣東區(qū)域本土作品的內(nèi)容，降低對電視劇的依賴度，強(qiáng)化本土品牌特色，逐步實現(xiàn)本土媒體的可持續(xù)發(fā)展。嶺南飲食文化是嶺南文化百花園中的一枝令人注目的花朵，她具有濃厚的地方特色。廣東的飲食業(yè)興旺，經(jīng)久不衰，廣東人“講飲講食”之風(fēng)盛行，“食在廣州”的美譽(yù)由來已久。及時把握市場商機(jī)，在喜迎亞運(yùn)之際，廣東媒體精心策劃代表嶺南飲食文化的生活服務(wù)類節(jié)目，如，廣東臺的《食盡南番順》和《求其是但生活空間》以及珠海臺的《珠海生活圈》，搜羅珠江三角洲的美食佳肴，反映廣東人生活的點滴滋味，彰顯嶺南飲食文化的精髓和魅力。

與藥物二次加工相比較，傳統(tǒng)的原料藥委托加工則已成為“明日黃花”。公務(wù)員之家，全國公務(wù)員公同的天地有人預(yù)測，藥物二次加工將成為世紀(jì)里“錢”途無量的新興原料藥再加工業(yè)。近幾年，歐美一些走在前面的企業(yè)，已經(jīng)把藥物二次加工的優(yōu)點與發(fā)展趨勢展露無遺，我們有理由看看他們怎么做。

在全球經(jīng)濟(jì)加速“一體化”的今天，藥物外包加工（）早已成為歐美制藥工業(yè)的一種慣例。據(jù)美國醫(yī)藥信息資源公司（一家咨詢公司）報道，××年全球藥物外包市場高達(dá)億美元（××年這一數(shù)字估計在億～億美元），制劑與外包裝約占藥物外包市場的份額，其余則為原料藥外包加工。值得注意的是，上世紀(jì)年代流行的委托加工原料藥（訂單加工原料藥）已被技術(shù)要求更高的“提高原料藥的加工檔次”所代替。具體而言，就是大公司將其開發(fā)的新藥（原料藥）交給具有很強(qiáng)科技實力的科研開發(fā)型公司，由后者將新藥（尤其是蛋白質(zhì)多肽類藥以及抗病毒藥、抗癌藥等等）加工成適合作為納米級制劑、凍干粉針、口腔快溶片、氣霧干粉吸入劑，以及其他新穎給藥途徑的原料藥。這就是“藥物二次加工”的實質(zhì)。

據(jù)了解，過去年以來，藥物二次加工已蔚然成為美國和歐洲一些制藥強(qiáng)國的新時尚，而傳統(tǒng)的委托加工（初級）原料藥則已成為“明日黃花”。由于原料藥初級產(chǎn)品經(jīng)過“二次加工”以后可以大大提高產(chǎn)品的附加值與身價，所以近年來不少美國和歐洲的制藥公司紛紛投資擴(kuò)大或改造原有加工設(shè)備，以期在藥物二次加工市場上分得“一杯羹”。

美國保健公司據(jù)國外報道，位于美國印第安那州布魯明頓市的保健公司，即為該國藥物二次加工業(yè)中的后起之秀。據(jù)公司負(fù)責(zé)人分析：目前開發(fā)的全新化學(xué)實體藥物（）中約有一半為非水溶性物質(zhì)，這就為各種高新技術(shù)制劑（如氣霧干粉吸入劑、口腔快溶片、長效控釋制劑等等）的深加工帶來麻煩。公司擅長于將難溶不溶型原料藥加工成為具有良好水溶性的藥物，從而為該公司爭取到大批訂單。的核心技術(shù)為擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的“加工技術(shù)”。該公司正是利用這一技術(shù)將各種難溶不溶原料藥加工成溶液劑、軟性凝膠、注射劑輸液膠吸入氣霧劑等適用的原料藥。公司已制訂了一個年規(guī)劃，擬投入億～億美元，擴(kuò)大其在布魯明頓市的生產(chǎn)區(qū)至萬平方英尺，以滿足越來越多的訂單加工任務(wù)。公司首創(chuàng)的納米顆粒級注射液生產(chǎn)線將在××年投產(chǎn)，該生產(chǎn)線總投資達(dá)億多美元。

美國保健品公司美國俄亥俄州的保健品公司也是另一家頗具實力的藥物二次加工公司。該公司的主營業(yè)務(wù)是將其他公司開發(fā)的生物工程藥品（蛋白質(zhì)多肽類藥）、抗生素、化療藥和單克隆抗體等加工成注射劑或大輸液。公司已斥資億美元兼并了家頗有科研實力的小公司，即加州圣迭戈市的“三角制藥公司”和北卡羅等納州的制藥公司，從而將其液體制劑加工能力擴(kuò)大幾倍。下一步擬在今明年斥資萬美元收購?fù)箍敌林菀患倚」尽盎蚬こ坦尽耙员阍鰪?qiáng)其生物工程藥品加工生產(chǎn)實力。

藥物快溶片（劑型）又名“口腔速溶片”），近年來在國際市場上非常暢銷。劑的原料為速溶型藥物顆粒。目前，速溶型原料藥顆粒的加工業(yè)務(wù)已成為頗為熱門的委托加工業(yè)務(wù)。據(jù)了解，迄今為止國外已開發(fā)上市了數(shù)十種型口腔快溶片，其中即有撲熱息痛、阿司匹林和布洛芬等老藥，也有奧氮平（抗精神分裂癥藥）、利托那韋和洛吡那韋（抗艾滋病藥）等新藥，而這些藥物均由公司加工成至關(guān)重要的速溶性顆粒。利用開發(fā)的加工技術(shù)還可將各種老藥或新藥加工成可被口腔粘膜吸收的“軟性凝膠”型新制劑。

據(jù)統(tǒng)計年，通信業(yè)繼續(xù)快速、平穩(wěn)發(fā)展。全年完成業(yè)務(wù)總量億元，比上年增長％；全年完成業(yè)務(wù)收入億元，比上年增長％。實現(xiàn)利稅億元。

全年完成增加值億元，比上年增長％。通信業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到％。全年完成固定資產(chǎn)投資億元，比上年下降％。通信業(yè)投資占全社會總投資的比重達(dá)到％。公務(wù)員之家版權(quán)所有!

——固定電話發(fā)展再創(chuàng)佳績。全年新增固定電話用戶萬戶，與去年新增萬戶相比，繼續(xù)刷新歷史最好水平，固定電話用戶達(dá)到億戶。其中：住宅電話用戶新增萬戶，達(dá)到萬戶，占全部固定電話用戶比重達(dá)到％電話已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶。固定電話用戶總數(shù)中：城市電話用戶新增萬戶，達(dá)到萬戶，占全部固定電話用戶的％。

——農(nóng)村通信需求日益增加。農(nóng)村電話用戶新增萬戶，達(dá)到萬戶，占全部固定電話用戶的％，超過去年近個百分點。在地方政府和郵電部門的努力下，村村通電話步伐進(jìn)一步加快，全國已通電話的行政村比重占到全國行政村總數(shù)的％。

——國內(nèi)長途電話平穩(wěn)發(fā)展。國內(nèi)長途電話累計完成億次、億分鐘，分別比上年增長了和。

——“一線通”（—）業(yè)務(wù)得到快速發(fā)展。隨著國際互聯(lián)網(wǎng)在中國的逐步普及，“一線通”業(yè)務(wù)作為高速接入手段，得到廣大消費者的青睞。截至年底，“一線通”業(yè)務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)在北京、上海等個省會城市的長途業(yè)務(wù)聯(lián)網(wǎng)。東部部分省市，已經(jīng)實現(xiàn)了向地市的覆蓋，用戶總數(shù)達(dá)到萬戶。

一、選題的背景與意義:

游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展前景是非常廣闊的，它是一個極具潛力的新興廣告形式，極大體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的盈利價值，高接受度和高認(rèn)知度的獨特魅力對廣告主具有極大的吸引力，游戲內(nèi)置廣告已經(jīng)成為一種獨立的媒體存在。恐怕沒有人會認(rèn)為這不是一個具有劃時代意義的轉(zhuǎn)折。不久的將來，游戲媒體，也許將成為與電視媒體并列的詞匯據(jù)最新的研究結(jié)果表明，中國游戲內(nèi)置廣告的收入正在快速增長。2007年的IGA市場規(guī)模為1.2億元，2008年收入將達(dá)到2.5億，預(yù)計到2011年，中國IGA的市場規(guī)模將超過10億元。因此，目前才會出現(xiàn)IGA行業(yè)人才的激烈爭奪，而保護(hù)人才也成為技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)的一件大事。

在國內(nèi)外植入式廣告發(fā)展的如火如荼之際，廣大研究人士紛紛表示出對植入式廣告的極大熱情。但是，對于植入式廣告的研究以影視劇中的植入廣告居多，對于游戲植入式廣告關(guān)注的學(xué)者并不多見。學(xué)術(shù)界對于游戲植入式廣告的討論倒是熱鬧非凡，對于游戲植入式廣告的前景也一直看好，但是，真正深入進(jìn)去，對游戲植入式廣告進(jìn)行全面客觀的思考的卻屈指可數(shù)，使得廣大游戲運(yùn)營商，開發(fā)商雖然對游戲植入式廣告很感興趣，但是卻不知從何著手。只能跟廣告投放伙伴摸索著前進(jìn)。學(xué)術(shù)界如此，游戲界對于植入式廣告也是抱著試試看的態(tài)度，等著大樹好乘涼。就在這樣的情況下，及時的對游戲植入式廣告進(jìn)行全面客觀的研究是必要的，一來可以是廣大學(xué)者對游戲植入式廣告全面的了解，不再局限于一點一面的盲目討論，大家可以從全局出發(fā)，整體的客觀的研究游戲植入式廣告；二來可以幫助游戲廠商對游戲植入式廣告有個全面正確的認(rèn)識，積極勇敢的嘗試游戲植入式廣告，放心大膽的改革游戲盈利模式，占領(lǐng)先機(jī)，奪取網(wǎng)游市場。公務(wù)員之家

二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：

本文主要是收集整理國內(nèi)外關(guān)于游戲植入式廣告主流的理論認(rèn)識，以及介紹國外關(guān)于游戲植入式廣告運(yùn)營策劃的成功經(jīng)驗，梳理國內(nèi)游戲植入式廣告的運(yùn)行總況。探究游戲植入式廣告興起的源頭，游戲植入式廣告的市場規(guī)模，國內(nèi)爭搶游戲植入式廣告這個蛋糕的勢力分析，以及游戲植入式廣告的產(chǎn)業(yè)鏈分析。在此基礎(chǔ)上，探析玩家行為差異與廣告效果的關(guān)系，品牌特征與廣告效果的影響，并試圖解決游戲植入式廣告的經(jīng)營策略，植入技巧，植入空間，合理的植入手段，等等。力圖給國產(chǎn)網(wǎng)游植入式廣告提供理論模板。

三、研究的方法與技術(shù)路線：

提要隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)應(yīng)用逐漸深化，網(wǎng)絡(luò)廣告市場以每年高出傳統(tǒng)媒體廣告一倍的速度增長。在這一變化過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告垂直化已經(jīng)成為發(fā)展新趨勢，并由此誕生了一個新的名詞——垂直網(wǎng)絡(luò)廣告。本文就垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀，結(jié)合垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的特點，分析垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢，并對垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景進(jìn)行較為深入的探討和分析。

關(guān)鍵詞:垂直網(wǎng)絡(luò)廣告;現(xiàn)狀;優(yōu)勢;趨勢

垂直網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主體利用網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺，為不同行業(yè)的廣告客戶提供針對其特定目標(biāo)客戶群的細(xì)分廣告服務(wù)，讓廣告的受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)快捷地獲得所需要的行業(yè)或商品類別信息。以CPM為主要計費方式。從內(nèi)容可以看出，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高，而CPM作為品牌廣告的計費方式也是相對科學(xué)和客觀的。

一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

(一)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值得到廣泛認(rèn)可。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收排名前十位中，共有兩家搜索引擎運(yùn)營商和五家綜合門戶網(wǎng)站。值得注意的是，有兩家擅長做垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站進(jìn)入了前九位，分別是電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)和視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)。這說明垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛認(rèn)可，廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)15.0億元，排名第四位，淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元，排名第九位。艾瑞咨詢認(rèn)為，電子商務(wù)市場近年來的高速增長在推動中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也使以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站和以優(yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告價值得以提升，且得到了廣告主的廣泛認(rèn)可，受到越來越多廣告主的青睞。

(二)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需發(fā)展空間。中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度較高，搜索引擎與門戶網(wǎng)站作為垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體仍占據(jù)市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運(yùn)營商百度、谷歌分列中國網(wǎng)絡(luò)核心媒體垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額排名的前兩位，其份額分別達(dá)21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN五家綜合門戶網(wǎng)站分別位居第三、五、六、七、八位，市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運(yùn)營商共同占到垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場32.4%的份額;而五家綜合門戶網(wǎng)站市場份額共計21.3%;七家媒體合計份額達(dá)53.7%。淘寶位列垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的第四位，其份額為7.2%;優(yōu)酷網(wǎng)的市場份額為1.2%，分列第九位。九大核心媒體市場份額總計達(dá)62.0%，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度處于較高水平，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展空間。