游戲植入式廣告的市場前景分析論文

導(dǎo)語：游戲植入式廣告的市場前景分析論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、選題的背景與意義:

游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展前景是非常廣闊的，它是一個極具潛力的新興廣告形式，極大體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的盈利價值，高接受度和高認(rèn)知度的獨(dú)特魅力對廣告主具有極大的吸引力，游戲內(nèi)置廣告已經(jīng)成為一種獨(dú)立的媒體存在。恐怕沒有人會認(rèn)為這不是一個具有劃時代意義的轉(zhuǎn)折。不久的將來，游戲媒體，也許將成為與電視媒體并列的詞匯據(jù)最新的研究結(jié)果表明，中國游戲內(nèi)置廣告的收入正在快速增長。2007年的IGA市場規(guī)模為1.2億元，2008年收入將達(dá)到2.5億，預(yù)計到2011年，中國IGA的市場規(guī)模將超過10億元。因此，目前才會出現(xiàn)IGA行業(yè)人才的激烈爭奪，而保護(hù)人才也成為技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)的一件大事。

在國內(nèi)外植入式廣告發(fā)展的如火如荼之際，廣大研究人士紛紛表示出對植入式廣告的極大熱情。但是，對于植入式廣告的研究以影視劇中的植入廣告居多，對于游戲植入式廣告關(guān)注的學(xué)者并不多見。學(xué)術(shù)界對于游戲植入式廣告的討論倒是熱鬧非凡，對于游戲植入式廣告的前景也一直看好，但是，真正深入進(jìn)去，對游戲植入式廣告進(jìn)行全面客觀的思考的卻屈指可數(shù)，使得廣大游戲運(yùn)營商，開發(fā)商雖然對游戲植入式廣告很感興趣，但是卻不知從何著手。只能跟廣告投放伙伴摸索著前進(jìn)。學(xué)術(shù)界如此，游戲界對于植入式廣告也是抱著試試看的態(tài)度，等著大樹好乘涼。就在這樣的情況下，及時的對游戲植入式廣告進(jìn)行全面客觀的研究是必要的，一來可以是廣大學(xué)者對游戲植入式廣告全面的了解，不再局限于一點(diǎn)一面的盲目討論，大家可以從全局出發(fā)，整體的客觀的研究游戲植入式廣告；二來可以幫助游戲廠商對游戲植入式廣告有個全面正確的認(rèn)識，積極勇敢的嘗試游戲植入式廣告，放心大膽的改革游戲盈利模式，占領(lǐng)先機(jī)，奪取網(wǎng)游市場。公務(wù)員之家

二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：

本文主要是收集整理國內(nèi)外關(guān)于游戲植入式廣告主流的理論認(rèn)識，以及介紹國外關(guān)于游戲植入式廣告運(yùn)營策劃的成功經(jīng)驗(yàn)，梳理國內(nèi)游戲植入式廣告的運(yùn)行總況。探究游戲植入式廣告興起的源頭，游戲植入式廣告的市場規(guī)模，國內(nèi)爭搶游戲植入式廣告這個蛋糕的勢力分析，以及游戲植入式廣告的產(chǎn)業(yè)鏈分析。在此基礎(chǔ)上，探析玩家行為差異與廣告效果的關(guān)系，品牌特征與廣告效果的影響，并試圖解決游戲植入式廣告的經(jīng)營策略，植入技巧，植入空間，合理的植入手段，等等。力圖給國產(chǎn)網(wǎng)游植入式廣告提供理論模板。

三、研究的方法與技術(shù)路線：

理論分析與實(shí)證分析結(jié)合。收集閱讀大量期刊、書籍文獻(xiàn)，瀏覽國內(nèi)外相關(guān)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站，學(xué)習(xí)學(xué)術(shù)論文。電話訪問代表性的游戲廠商對植入式廣告的態(tài)度，以及游戲植入式廣告商的看法。爭取全面客觀的了解游戲植入式廣告的發(fā)展過程。

四、研究的總體安排與進(jìn)度：

第一階段：確定選題階段

第二階段：畢業(yè)論文實(shí)施（2009年11月—2010年5月）

1.2009年11月20日（第12周周五）:畢業(yè)論文指導(dǎo)教師根據(jù)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)和畢業(yè)設(shè)計工作要求下達(dá)畢業(yè)論文任務(wù)書。

2.2009年12月8日（第14周周二）:前根據(jù)學(xué)院有關(guān)畢業(yè)論文的格式要求，完成任務(wù)書、文獻(xiàn)綜述、外文翻譯、開題報告撰寫等工作。

3.2009年12月8日（第14周周二）:畢業(yè)論文開題報告答辯。

4.2009年12月22日（第16周周二）:根據(jù)開題論證小組修改意見，將完善后的任務(wù)書、文獻(xiàn)綜述、外文翻譯、開題報告修改后交指導(dǎo)教師。

5.2010年1月中旬:上交經(jīng)指導(dǎo)老師審核的論文提綱，提綱詳細(xì)至三級目錄。

6.2010年3月初（第二學(xué)期）:學(xué)生完成畢業(yè)論文初稿；

7.2010年5月初（第二學(xué)期）:完成畢業(yè)論文，將畢業(yè)論文提交指導(dǎo)老師。

第三階段：畢業(yè)論文答辯（2010年5月—2010年6月）

五、參考文獻(xiàn)：

[1]李德才，李明月．網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)η嗄陮W(xué)生的負(fù)面影響與對策[J]．滁州學(xué)院學(xué)報，2008，01．

[2]顧燕飛．隨風(fēng)潛入夜?jié)櫸锛?xì)無聲大隱之道—植入式廣告研究[D]．上海：上海師范大學(xué)，2007．

[3]龍再華．植入式廣告,網(wǎng)絡(luò)游戲的下一個金礦[J]．廣告人，2007，06．

[4]邱學(xué)軍．淺談網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展與對策[J]．龍巖學(xué)院學(xué)報，2008，05．

[5]周曉璐．淺析植入式廣告[J]．經(jīng)營管理者，2009，15．

[6]楊正良．讓廣告不像廣告[N]．中國經(jīng)營報，2004，02．

[7]趙玉榮，王晶，張艷蓮．廣告的AIDMA法則及其語言表現(xiàn)手段[J]．2007，07．

[8]趙兵輝．植入式廣告研究[D]．暨南大學(xué)，2007．

[9]徐苒．淺析植入式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的困境與對策[J]．科教文匯(上旬刊)，2009，01．

[10]邱蕾．拐點(diǎn)中的新廣告媒介選擇——網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告[J]．法商論叢，2009，01．

[11]姚曦,蔣冰冰．簡明世界廣告史[M]．北京高等教育出版社，2006．

[12]毛露敏．電視植入式廣告效果研究[D]．上海：同濟(jì)大學(xué)，2008．

[13]樊登．怎樣拿捏植入式廣告?[J]．中外管理，2009，09：84-85．

[14]趙鋇鋇，顧燕飛．相得益彰抑或兩敗俱傷?——關(guān)于植入式廣告的一點(diǎn)思考[J]．揚(yáng)州大學(xué)學(xué)報，2009，01．

[15]譚文若，章珩．電影植入式廣告受眾逆反心理的成因及消解[J]．廣西民族大學(xué)學(xué)報,2009，01．

[16]呂善錕．電影中植入式廣告的理論依據(jù)[J]．青年記者,2008，08．

[17]劉秀萍，鄧紅梅．對網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的倫理思考[J]．東南傳播,2009，07：141-142．

[18]莫梅鋒;劉瀠檑．論基于植入原理的廣告融入創(chuàng)新模式[J]．中國廣告,2006，09．

[19]龍再華.再談游戲植入式廣告[EB/OL]./longzaihua.2007.

[20]百度百科.植入式廣告.[EB/OL]./view/560486.htm

[21]鄭新安.營銷變革與新媒體營銷[EB/OL].黑森林品牌顧問博客./s/blog_5f7995e10100gewe.html.2009.11.30

[22]侯志輝.厚積薄發(fā)的中國植入式廣告.[EB/OL].清華大學(xué)整合營銷./s/blog_60b1a8860100ff2s.html.2007.10.

[23]劉德良.網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的策略模式.[EB/OL].太平洋游戲網(wǎng)2007.10.

[24]民營經(jīng)濟(jì)報.游戲內(nèi)置廣告發(fā)展前景廣闊.[EB/OL]./www/16/2008-06/676.html，2008.6

[25]稅曉霖.網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告效果研究——以《跑跑卡丁車》為例.[EB/OL]./GB/22114/119489/140163/8495029.html.2008.12

[26]MikeHanlon.ProductPlacement:stealthadvertising.[EB/OL]./go/4699/.2005.9.

[27]GlenEmersonMorris.VirtualProductPlacement[EB/OL]./public_html/air/ai200008.html.2007.