市場行業發展及變化趨勢范文

導語：如何才能寫好一篇市場行業發展及變化趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

銀行與保險公司作為我國金融行業發展中的重要組成機構，其經營與發展狀況不僅對我國金融行業發展有著重要的影響，而且在其金融功能的作用發揮中也具有十分重要的作用。結合我國金融行業發展以及銀行、保險企業的經營現狀，由于金融行業發展中對銀行與保險之間的交叉業務監管不夠完善，再加上其通道業務的興起和發展，導致銀行通過保險公司進行相應的通道載體設置，并以此開展間接投資來創新其經營業務同時，也造成了我國銀行與保險企業經營發展中在資金監管與投資分布等業務方面的同質化問題出現且呈現不斷加劇變化與發展趨勢，對整個金融行業發展形成了較大的不利影響。因此，針對我國銀行與保險的經營同質化水平進行研究，以為控制對策制定提供相應的支持，具有十分積極的作用和意義。

一、我國銀行與保險經營同質化現狀及影響分析

結合我國銀行與保險業經營發展中所存在的同質化問題，其中，不同行業之間及其各自的內部結構體系中，如果在資產結構以及投資組合等經營發展上存在較大的同質化與相似性問題，就會造成其共同暴露的程度不斷加深，從而導致我國金融行業發展中所存在的系統性金融風險不斷增加。有研究顯示，銀行機構之間的投資組合具有一定的相似性，并且其相似性越高，即表明其在經營同質化方面的水平表現也越明顯，從而造成銀行對沖擊下的共同暴露風險越大，在金融行業發展中受系統性金融風險的擾動影響也就越明顯。同樣，銀行業發展中，如果不同的銀行機構之間在產品組合與區域選擇等方面存在較高的同質化程度，就會導致銀行之間的內在緊密度加強，從而引起金融行業發展中所存在的系統性金融風險爆發，對整個金融行業的發展形成較大的影響。由于我國的金融市場形成與發展和國外一些發達國家及地區相比較晚，因此，導致國內金融市場完善與管理中就存在著較多的制度缺失以及過度投機等不良行為，對整個金融市場良好秩序的形成及正常波動產生較大的不利影響，使其出現非正常波動情況，并且在這種非正常波動達到一定程度時就會產生系統性金融風險，從而形成溢出效應，對我國國民經濟的穩定發展和提升形成制約。另一方面，結合當前我國金融行業發展現狀，由于作為金融市場重要組成主體的銀行與保險業在經營發展中所存在的相似性和同質化問題日益突出，并且一旦其經營發展中存在一定的相似性與同質化問題后，在其中一個行業發展出現危機與風險的情況下，就會通過共同暴露等渠道、方式向其他行業傳遞，使其他行業發展面臨相應的外部風險，進而形成區域性和系統性的風險危機，對整個金融市場的發展秩序產生影響。因此，針對我國銀行與保險業的經營同質化水平進行研究，以結合其經營同質化程度，采取合理、有效的措施加強調控，具有十分突出的必要性和重要意義。

二、經營同質化水平的測度方法

結合當前對經營同質化水平測度方法的研究現狀，其主要包括歐式距離模型分析法與關聯度模型分析、廣義杰卡德模型分析、余弦相似度模型分析等多種不同方法。其中，歐式距離模型分析在經營同質化水平測度分析中，所測度獲取的數值越大即表示其經營同質化水平也越高，有研究利用該分析方法中模型計算對銀行銀團貸款組合的重疊實現了較好的測度分析；廣義杰卡德模型分析中通過其計算模型進行計算獲取的杰卡德距離越大，即表示其同質化水平也越高，該方法在金融領域的相似度測定中具有較為顯著的作用和效果，其中，就有研究利用該模型實現了我國上市銀行經營同質化水平的測度和分析。

三、對我國銀行與保險經營同質化水平的測度研究

結合上述對我國銀行與保險業經營同質化的影響以及其經營同質化水平測度方法的分析，本文對我國銀行與保險業經營同質化水平的研究中，采用上述的歐式距離模型分析法，以國內20多家上市銀行與6家上市的保險公司在2010至2019年期間對外公開的年報數據與資料為例，通過對其數據資料內容進行整理和分析，以銀行業的投資區域、貸款行業以及類型、投資持有目的等數據資料內容為主，同時對保險業公布數據中的營業收入類型與投資獨享、資產類型分布等數據內容為主，并以二者之間的投資持有目的、資產類型分布數據作為經營同質化水平測度項目，展開相應的研究和分析。根據上述研究分析方法，通過研究分析開展，首先，對投資持有目的視角下的我國銀行與保險經營同質化水平測度分析顯示，通過將有關數據代入模型進行計算分析后可獲取相關數據。根據數據結果可以看出，我國銀行與保險在投資持有目的視角下的經營同質化水平處于0.59至0.75之間，該水平處于相對適中的程度，并且其結果變化曲線中顯示其水平變化的幅度相對較大。此外，根據數據中的分析結果，從宏觀層面對其經營同質化水平測度進行分析，可看出我國銀行與保險業在投資持有目視角下的經營同質化水平整體呈現上升變化趨勢，由0.57逐漸上升變化至0.72，這也說明在國內銀行與保險行業的持續發展推進下，其在業務模式和投資結構上逐漸傾向于趨同發展與變化特征，但從微觀層面分析可看出，二者之間的經營同質化水平測度指標在上升變化中存在著一定的不規則波動變化情況，其早期的經營同質化水平指數均比較低，但在2012年前后出現了急劇上升后逐漸穩定的變化特征，其中，二者之間的經營同質化水平上升與我國保險行業的資金管理通道業務存在一定的關系，但隨著保監會有關保險資管通道業務規范管理規定的制定和下發，對二者之間的經營同質化形成了一定的抑制。此外，根據上述研究方法對資產類型視角下的我國銀行與保險經營同質化水平測度分析顯示，對二者在資產類型視角下的經營同質化水平測度分析，是以我國銀行與保險的資產構成中的前五類為主進行分析，其主要包括現金與存放中央銀行款項、存放同業及其他金融機構的款項(保險為銀行存款)、買入返售金融資產、可供出售金融資產、持有至到期投資等，根據研究分析結果可看出其在資產類型視角下的經營同質化水平指數處于0.58至0.65范圍內，且其水平變化幅度范圍較大，整體呈現上升變化的趨勢。

篇2

文獻標識碼：A

財務診斷是對企業財務活動進行分析，確定存在的問題，進而提出解決問題的方案，從而提高公司治理水平，協調企業財務關系的一種管理工具。財務診斷以財務分析為手段，以揭示和解決問題為目標，是企業財務管理的重要環節，它克服了我國企業財務分析的一般化、公式化等弱點，是對企業財務管理的深化和發展。本文重點探討了的理論和實務框架的構建，以期為企業具體的財務診斷活動提供理論指導和實踐依據。一、財務診斷的準備工作

財務診斷結論是建立在充分和可靠的數據資料基礎上的，因為企業財務診斷的目標是發現并解決企業在生產經營活動中所存在的問題，而企業生產經營活動中的問題主要是通過財務數據和非財務數據反映出來的。財務診斷準備階段需要收集的數據資料很多，概括而言，主要包括以下三個方面的資料。

（一）宏觀經濟形勢數據。

了解宏觀經濟形勢，是為了描述企業所面臨的社會經濟環境，這有利于財務診斷人員系統地掌握企業生產經營活動所受到的環境約束。

（二）行業狀況數據。

了解行業狀況，目的是把握行業特點和發展趨勢，了解企業生產經營活動的環境。將行業分析與企業分析相結合，有助于準確把握企業未來的發展趨勢，尋求解決問題的辦法。企業所處行業的數據資料，主要包括行業所處的生命周期的階段、未來發展前景、競爭態勢、對宏觀經濟周期的敏感程度。

（三）企業財務數據。

企業歷年的財務數據和經營狀況數據，如財務結構、營業收入、市場占有率、以及有關的其他預測性財務數據，是進行財務診斷的核心材料。借助于上述資料，財務診斷人員可以進一步地了解企業在行業中所處的地位，把握企業的競爭優勢和劣勢，以及企業的財務狀況，會不會出現債務危機等。二、財務分析和診斷

（一）行業分析。

通過企業分析只能夠得出企業的經營和財務狀況是否正常的結論，只有通過行業分析才能知道目前企業在同行業中的位置，以及所處產品生命周期的階段。另外，企業所處的行業環境，制約和決定著企業的生存和發展，這些情況是財務診斷人員必須要全面掌握的。

1、行業的基本狀況分析。行業的基本狀況分析包括行業概述，對行業發展的歷史回顧，對行業發展現狀、競爭格局、行業的市場容量、毛利率、凈資產收益率等的描述，對行業發展趨勢、銷售增長趨勢等的分析和預測。

2、行業特征分析。行業特征分析包括以下內容：第一，行業的市場類型分析，即描述本行業的市場競爭類型，包括完全自由競爭、壟斷競爭和完全壟斷告示；第二，行業的經濟周期分析，即描述企業經營活動與宏觀經濟周期的相關性，是否隨經濟周期的波動而波動。

3、行業結構分析（SCP）。

SCP理論由哈佛大學創立，它構架了系統化的市場結構（Structure）——市場行為（Conduct）——市場績效（Performance）的分析框架。SCP框架認為，市場結構是決定市場行為和市場績效的關鍵因素，市場結構決定企業在市場中的行為，企業市場行為又決定經營績效。因此，改善企業經營績效的方式就是通過產業政策調整市場結構。行業結構分析的目的是識別行業的各細分市場的變化情況，以揭示行業所蘊含的機會與威脅。行業結構分析的內容主要包括：各產品的容量及結構變化、各地區的容量及結構變化、各消費群的容量及結構變化等。

（二）財務報表分析。

1、資產負債表分析。資產負債表分析是基于資產負債表而進行的財務分析。企業的資產負債表就好像一面鏡子，反映了企業特定時點的財務狀況。通過分析公司的資產負債表，能夠揭示出公司財務實力和財務風險。如果將企業連續多年的財務數據進行比較，可以考察企業財務狀況的變化趨勢；如果將資產負債表轉換成結構百分比報表，還可以發現存在顯著問題的項目，以確定財務進一步分析的重點。

2、利潤表分析。企業的利潤表就像一張記分牌，記錄的是企業一段時間的經營成果。通過利潤表分析，可以反映企業一定會計期間的投入和產出情況，可以評價企業的經營效益。

3．現金流量表分析。分析現金流量表，是為了把握企業獲取現金的能力，進而預測企業未來現金流量?，F金流量表是資產表和利潤表之間的橋梁，它能夠很好地解釋企業財務狀況形成和變化的結果及原因，即利潤表是如何影響資產負債表的。將現金流量表分析與利潤表分析相結合，與有助于判斷企業利潤的質量；結合資產負債表分析，現金流量表分析可以反映各類資產的期末存量及其流向，解釋企業資產項目變動的原因。

（三）財務比率分析。

1、償債能力分析。對資產負債率、流動比率等指標的分析，可以判斷企業資產對債權人權益的保障程度，可以了解企業的資本結構、財務政策、以及企業面臨的財務風險狀況。

2、盈利能力分析。利潤是企業最終的經營成果，是企業利益相關者關注的焦點；利潤是一個綜合財務指標，是企業經營績效和管理效能的集中體現現。因此，診斷企業獲利能力，是發現企業經營管理中所存在的問題、改進企業管理的突破口。

篇3

關鍵詞：銀行業；產權結構；市場結構；競爭效率

毋庸置疑，銀行系統是經濟體中將儲蓄轉化為投資的樞紐部門之一。尤其在銀行主導型金融體系的國家，商業銀行扮演了重要的金融中介角色，主導了經濟中儲蓄有效轉化為投資的過程，進而促進經濟增長、社會發展。因此，銀行體系的長期有效運轉對國家的經濟增長和社會福利具有重要的影響。

自20世紀90年代以來，伴隨著國內經濟體制改革開放的步伐，中國銀行業經歷了一系列的漸進式變革，取得了引人矚目的發展。從銀行業改革發展的邏輯機理看，競爭性市場是銀行業改革發展的總體導向，而產權結構改革及市場結構調整則是實現改革發展的具體路徑。本文利用產業組織理論的結構分析法，實證分析中國銀行業的產權結構、市場結構的演變及其效應，探討由此帶來的競爭效率的變化。

一、中國銀行業產權結構改革

國有銀行效率低下幾乎是國內外學者研究所有者結構對銀行效率的影響問題得出的普遍結論。過去20年來，許多國家都把銀行所有制改革（或者說國有銀行的民營化）列為重要的發展路徑，包括59個發達國家、發展中國家和轉型經濟國家的超過250家的商業銀行都開展了民營化（Megginson，2005），中國也不例外。在經濟體制轉軌背景下，產權制度作為我國銀行業的制度基礎，對我國銀行業的產業組織形態產生構建性影響。

股份制改革之前，國內主要銀行都由（國家或地方）政府全資擁有，也就是說，（國家或地方）政府是改革前國內主要銀行的唯一股東?；趪歇氋Y這種單一產權關系，國內銀行業成為了典型的“政策性”銀行，多年來（國家或地方）政府要求銀行發放了巨額非商業性貸款，這些非商業性貸款也成為了早期國內銀行業不良資產的主要來源。劉偉、黃桂田（2002）等國內學者認為，中國銀行業的主要問題是國有銀行產權結構單一，改革的側重點是國有銀行的產權結構。

經過境外戰略投資者引進、整體改制上市等一系列股份制改革舉措，目前國內銀行業的股權結構已趨于多元化。截至2010年底，我國銀行業股權結構中，國家股占比53.85%，國有法人股占比6.81%，非國有股占比39.34%。其中，工商銀行、農業銀行、中國銀行、建設銀行、交通銀行五大銀行股權結構中，國家股占比68.19%，國有法人股占比1.36%，非國有股占比30.45%。顯然，我國銀行業的產權結構，已由國有獨資的單一結構演變為國家控股的多元化結構，這也是2004年以來我國銀行業改革的成效之一。通過股權結構多元化來確定最終的產權關系，引入具有豐富經營管理經驗的戰略投資者和現代商業銀行制度框架，從而建立起一個相對完善、有效的現代商業銀行治理結構。

二、中國銀行業市場結構演變

銀行業的市場結構是銀行業發展變遷過程中在內外部因素共同作用下逐漸形成與演變的結果，是一個國家或地區銀行業發展的現實體現。從某一時點上考察，銀行業的市場結構表現為一個靜態的既定狀況。從歷史的角度看，銀行業的市場結構始終處于動態的演變狀況，其結果導致了金融發展水平和層次的提升。

1、絕對集中度指標分析

絕對集中度比率（Concentration Ratio，簡記CR），簡單的說是指前幾大銀行所占市場份額之和，即，其中為第i家銀行的市場份額。下表1顯示，到2008年末，中國銀行業資產、存款、貸款的市場集中度CR4仍高達48.14%、52.51%、43.39%，說明國內銀行業市場結構仍然比較集中，國有商業銀行仍然牢牢占據著市場主導地位。根據表1集中度CR4指標數據，繪制中國銀行業市場集中度變化趨勢圖1。從趨勢上看，中國銀行業市場集中度CR4逐年明顯下降，2008年資產、存款、貸款的CR4較1995年分別下降了33.54%、26.08%、44.7%。相比較而言，貸款CR4的降幅最高，存款CR4的降幅最小，說明國內銀行業信貸市場競爭程度較為激烈，而四大國有商業銀行在存款市場上仍占有絕對競爭優勢。參照Bain的市場結構分類標準，我國銀行業市場結構已經發生了實質變化，由1995年的“極高寡占型”變成2008年的“中（下）集中寡占型”。

2、赫芬達爾指數分析

赫芬達爾指數（Herfindahl Index，簡記HI），是指一個行業中各市場競爭主體市場份額的平方和。即

其中，n為產業市場中的競爭主體數量，是第i家銀行的絕對規模，X是銀行業市場總規模，是第i家銀行的市場份額。美國經濟學家斯蒂格勒證明了赫芬達爾指數可以用來計量市場份額的變化，即市場中廠商規模的離散度。同時，亦有文獻利用HI的相反值NI（），以更直觀的反映大型銀行對市場的規?？刂茽顩r。如果NI=4，意味著有相當大規模的4家銀行擁有大多數的市場份額。

從圖2可以看出，自1995年以來，資產、存款、貸款的HI值都出現了不同程度的逐年下降，表明我國銀行業市場集中度均呈現明顯的下降趨勢，整個行業的競爭度不斷提升。相對應的，資產、存款、貸款的NI值均逐年上升，分別由1995年的5.33、5.11、4.59上升至2008年的15.64、13.17、18.84，反映我國銀行業市場結構由四大國有銀行寡頭壟斷演變成了國有銀行與股份制銀行共同競爭局面。相比較而言，信貸市場的HI、NI值變化程度最為顯著，反映信貸市場的競爭程度更高，而存款市場的HI、NI值變化較為平穩。

為何會出現上述市場結構性變化？可能的解釋在于以下兩方面：一方面，從國內銀行業務特征及收入結構看，信貸業務是國內銀行的主要競爭對象，利息收入是國內銀行最主要的收入來源。由于歷史不良貸款負擔沉重、信貸風險突出，國有銀行的貸款行為更加謹慎。而股份制銀行歷史負擔較少，機制相對靈活，對所謂的優質客戶、大型項目的營銷力度相當大，在信貸業務方面表現出了較強的競爭力，因而搶占了國有銀行不少的信貸市場資源。另一方面，從存款市場看，國有銀行依靠國家信用、網點規模等絕對優勢，仍保持著較大的存款市場份額。反觀股份制銀行，受限于自身品牌聲譽、網點資源等先天性不足，在存款市場上競爭力表現仍然較弱。

三、中國銀行業競爭效率變化

從上述分析可以看出，通過國外戰略投資者引進、境內外兩地整體上市等一系列股份制改革舉措，我國銀行業已由國有獨資的單一結構演變為國有控股的多元結構。境外戰略投資者的引入，為國內銀行帶來了先進的理念產品技術、現代的銀行業務技能和有效的管理經驗技能。兩地整體上市可以引入境內外資本市場對國內銀行的約束機制，適應國際規則，增強國際競爭力及影響力。

國有銀行的所有制改革引發了銀行業結構的實質性改變，激活了銀行業市場競爭活力。隨著國內銀行業改革開放的步伐不斷加快，政府管制日趨放寬，以股份制商業銀行為首的非國有銀行機構快速發展，各項集中度指標呈現明顯的下降趨勢，市場競爭機制逐步形成。特別是加入世貿組織后，市場格局的變化趨勢更加明顯，基本形成了以國有商業銀行為主導，股份制銀行為新的增長引擎，以地方性商業銀行、農村信用社及外資法人銀行為重要補充，各類商業銀行機構同時并存和競爭的局面。顯而易見，銀行業市場壟斷正在發生結構性變化，已由高度集中的寡頭壟斷結構逐漸走向競爭性較強的壟斷競爭型結構，整體競爭效率有效提升。當然，從現實靜態角度看，當前國有銀行的市場份額仍維持著相當高的比例，反映國內銀行業市場仍然由國有銀行主導控制著，要打破國有壟斷地位并非短期內可以實現。

面對著日趨激烈的市場競爭，國內銀行的競爭行為方式也發生了明顯變化。各家銀行業務開始交叉并逐步形成全方位的競爭局面，商業化的驅動和對利潤的追逐使這種競爭尤其在經濟比較發達的地區變得異常激烈。

參考文獻：

[1]Nakane M. I. and Weintraub.D. B..2005. “Bank Privatization and Productivity ： Evidence f or Brazil ”.Journal o f Banking and Finance，29，2259～ 22891.

[2]李志輝，國嬌.中國銀行業改革發展的邏輯機理[J].中國金融，2009（01）.

[3]劉偉，黃桂田.中國銀行業改革的側重點：產權結構還是市場結構[J].經濟研究，2002（08）.

[4]潘正彥.中國金融產業經濟學.上海社會科學出版社[M]，2004.

篇4

但是，2008年各季度的增幅極不平穩：一季度同比增長20%至30%，二季度維持在20%左右，三季度普遍滑落至10%，到四季度一般維持在0%至5%。金融危機給連鎖行業帶來前所未有的挑戰，也帶來了難得的快速發展與調整的契機。2008年，“中國連鎖百強”銷售規模達到11999億元，同比增長18.4%，是“連鎖百強”統計以來首次低于社會消費品零售總額21.6%的增幅，且銷售規模增幅繼續放緩(2003年至2007年：45%、39%、42%、25%、21%)。而“連鎖百強”門店總數達到120775個，同比增長10.6%，是10年來增幅最低的一年。

從業態情況看，得益于快速消費品的剛性需求，食品零售企業保持穩定增長，并以55家入圍數構成“連鎖百強”的主體，其中以家樂福、大潤發、沃爾瑪為代表的13家外資企業的市場領先優勢進一步凸顯；百貨企業面臨下半年經濟回落、市場不振的壓力，通過加大促銷力度、及時調整商品結構等措施，依然保持了較好的業績，以10%的門店增幅帶來21%的銷售增長；家電、家居建材連鎖企業面臨的市場環境更為嚴峻，家電企業2008年銷售增幅和店鋪增幅分別為7.1%和10.8%，家居建材企業分別為8.7%和14.1%，銷售增長明顯低于店鋪增長。從區域分布看，二、三線城市的銷售增幅快于一線城市的情況較為普遍；有15家百強企業的銷售增幅超過30%，其中8家總部在二、三線城市，另有5家為海外品牌。

近幾十年來，發達國家連鎖經營的迅速發展，一個重要的方面是得益于計算機技術和通訊技術的發展，得益于條形碼的開發和應用，得益于銷售時點系統、電子轉賬作業系統、電子訂貨系統和物流配送系統等的發展。日本的連鎖店在總部(本部)與各連鎖分店、物流配送中心之間都實現了計算機網絡化，使龐大的連鎖店網絡得以高效運作等等，可以斷言，隨著科學技術的進步，連鎖經營手段將更趨現代化和電子化。

連鎖經營競爭將表現為：集約式的價值競爭取代粗放式的價格競爭，開放式競爭將進一步取代封閉式競爭，流通領域提供商品和營銷技術服務將在相互依賴中產生，國內流通競爭將進一步體現出全球性的有形與無形資產的多種競爭要素有機結合起來的公開式競爭；信息武裝下的專業化連鎖企業競爭將取代傳統式綜合化競爭。商業街的建設、改造將成為大城市增強城市競爭力、走向國際化的舉措之一，受到地方政府的重視。商業街將出現共同投資、共同建設、共同管理、共同采購的現象。布局合理、網點多的商業街將成為網絡經濟發展的最佳選擇對象，進而引入連鎖經營管理的理念。在零售業態競爭發展中，以經營鮮活商品、食品等為主的中型超級市場、便利店，將伴隨消費者需求的改變，成為提高消費者生活質量的購物好去處，并進一步與大型綜合超市和部分餐飲業形成競爭態勢。

另外，各種商品的大型專業店將呈現更大的發展，并與百貨店形成既競爭又介入的關系。連鎖經營企業強強聯合，跨區域、跨省間的合并、兼并等將不斷出現，我國將出現真正意義上的全國性內資連鎖大企業，并與外資合資企業形成更加明顯的對抗局面。

本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、中國連鎖經營協會、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及國內連鎖經營發展的大量數據和資料，結合對連鎖經營企業和研究單位的實地調查走訪，對連鎖經營模式的發展規律、國內外連鎖經營的發展情況、發展前景作了詳盡的分析說明。連鎖經營模式在零售、餐飲和服務三個行業的具體應用部分是本報告的重點之一，其中，零售行業是連鎖經營應用最為成熟的行業，餐飲業特許經營的發展也不可小視，服務業的連鎖經營作為連鎖經營最新的拓展領域，發展勢頭十分強勁。本報告結合了我國連鎖經營、零售商業方面的政策，并對國家連鎖經營模式發展的未來趨勢進行研判，是連鎖企業和研究單位準確了解目前連鎖經營發展動態，把握定位和發展方向的重要參考資料，將對我國各類連鎖企業構建競爭力，克服經營風險起到重要的指導作用。

目錄

第一部分行業發展現狀

第一章中國零售業發展概述

第一節中國零售業發展概況

一、零售業態定義

二、零售業態分類和基本特點

三、中國零售業市場規模

第二節我國商業零售業發展分析

一、2009年上半年零售行業發展態勢

二、2008-2009年中國零售業發展態勢

三、我國商業零售業發展存在問題

四、我國商業零售業發展策略

第三節零售業市場競爭分析

一、中國零售民企競爭發展狀況

二、本土零售企業優劣勢分析

三、中國零售業競爭格局

四、2009年中國區域零售業競爭格局

五、我國零售業競爭戰略

第四節零售業發展趨勢分析

一、零售業公司品牌化趨勢

二、零售業發展趨勢分析

三、零售業發展趨向分析

第二章中國連鎖經營發展分析

第一節中國連鎖經營發展概況

一、連鎖經營定義

二、連鎖經營發展歷程

三、連鎖經營特點

四、連鎖經營條件分析

五、連鎖經營分類

第二節中國連鎖經營分析

一、連鎖經營困惑分析

二、創業者加盟連鎖困惑分析

三、中國連鎖經營沿革情況

四、連鎖經營市場機會分析

五、連鎖經營基本內容

六、連鎖經營“四化”管理

七、連鎖經營特征

八、連鎖經營條件

九、中國連鎖經營現狀

十、2009年中國連鎖業發展趨向

第三節中國連鎖經營人才策略分析

一、連鎖經營人才狀況分析

二、連鎖企業人才流失原因分析

三、連鎖企業人才戰略

第三章連鎖經營行業運行情況分析

第一節2009年行業發展分析

一、2009年連鎖行業總量擴張速率分析

二、2009年連鎖行業結構變化和特點分析

第二節2009年連鎖行業發展分析

一、2009年行業總量變化及速率預測分析

二、行業結構變化趨勢

第三節中國商業連鎖經營中存在的問題及對策

一、中國商業連鎖經營中存在的問題

二、中國商業連鎖經營的對策和措施

第四節中國限額以上連鎖零售業基本情況

一、基本情況

二、按業態情況分析

三、按登記注冊類型分析

四、各地區狀況分析

五、中國限額以上連鎖零售業集團(企業)狀況

第四章連鎖超經營業態發展分析

第一節連鎖超市經營業發展分析

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第二節連鎖百貨業發展分析

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第三節家電業的連鎖經營市場分析

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第四節餐飲業的連鎖經營市場分析

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第五節醫藥的連鎖經營市場分析

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第六節圖書零售連鎖經營分析

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第七節美容化妝品連鎖經營

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第八節建材連鎖經營分析

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第九節酒店連鎖經營發展分析

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第二部分行業競爭格局

第五章連鎖經營行業競爭分析

第一節國外連鎖經營在華競爭狀況

一、國外連鎖經營在華發展問題

二、國外連鎖經營在華發展狀況

三、本土與國外連鎖經營競爭狀況

第二節中國連鎖經營產業競爭環境分析

一、目前市場上的參與者之間的競爭

二、有威脅的替代行業現狀

三、具有進入可能性或進入中的新參與者

四、上游供應商、參與者與下游客戶的關系

第三節2008-2009年中國連鎖經營行業競爭分析及預測

一、2008年連鎖經營市場競爭情況分析

二、2009年連鎖經營市場競爭形勢分析

三、2008-2009年集中度分析及預測

四、2008-2009年SWOT分析及預測

五、2008-2009年進入退出狀況分析及預測

六、2008-2009年生命周期分析及預測

第六章連鎖經營企業競爭策略分析

第一節連鎖經營市場競爭策略分析

一、2009年連鎖經營市場增長潛力分析

二、2009年連鎖經營主要潛力項目分析

三、現有連鎖經營競爭策略分析

四、連鎖經營潛力項目競爭策略選擇

五、典型企業項目競爭策略分析

第二節連鎖經營企業競爭策略分析

一、金融危機對連鎖經營行業競爭格局的影響

二、金融危機后連鎖經營行業競爭格局的變化

三、2009-2012年我國連鎖經營市場競爭趨勢

四、2009-2012年連鎖經營行業競爭格局展望

五、2009-2012年連鎖經營行業競爭策略分析

六、2009-2012年連鎖經營企業競爭策略分析

第七章重點連鎖經營企業分析

第一節超市連鎖主要競爭企業

一、北京華聯綜合超市股份有限公司

二、華潤集團—華潤創業有限公司

三、家世界

第二節百貨業連鎖主要競爭企業

一、上海百聯集團股份有限公司

二、北京王府井百貨(集團)股份有限公司

三、百盛商業集團有限公司

第三節家電連鎖業主要競爭企業

一、國美電器控股有限公司

二、蘇寧電器

第四節餐飲連鎖主要競爭企業

一、內蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司

二、上海錦江國際酒店發展股份有限公司

第五節醫藥連鎖主要競爭企業

一、深圳海王星辰醫藥有限公司

二、北京金象大藥房醫藥連鎖有限公司

第三部分行業前景預測

第八章連鎖經營行業發展趨勢預測

第一節連鎖經營行業前景分析

一、未來連鎖經營的發展趨勢展望

二、中國連鎖經營未來發展前景廣闊

三、2009年我國連鎖經營產業發展趨勢

四、2009年中國連鎖經營市場發展預測

五、2009-2012年連鎖經營發展方向探討

六、2008-2011年連鎖經營市場規模預測

第二節2009-2012年連鎖經營市場趨勢分析

一、2008-2009年連鎖經營市場趨勢總結

二、2009-2012年連鎖經營發展趨勢分析

三、2009-2012年連鎖經營市場發展空間

四、2009-2012年連鎖經營產業政策趨向

五、2009-2012年連鎖經營價格走勢分析

第三節2009-2012年連鎖經營市場預測

一、2009-2012年連鎖經營市場結構預測

二、2009-2012年連鎖經營市場需求前景

三、2009-2012年連鎖經營市場價格預測

四、2009-2012年連鎖經營行業集中度預測

第四部分投資戰略研究

第九章連鎖經營行業投資現狀分析

第一節2008年連鎖經營行業投資情況分析

一、2008年總體投資及結構

二、2008年投資規模情況

三、2008年投資增速情況

四、2008年分行業投資分析

五、2008年分地區投資分析

六、2008年外商投資情況

第二節2009年上半年連鎖經營行業投資情況分析

一、2009年上半年總體投資及結構

二、2009年上半年投資規模情況

三、2009年上半年投資增速情況

四、2009年上半年分行業投資分析

五、2009年上半年分地區投資分析

六、2009年上半年外商投資情況

第十章連鎖經營行業投資環境分析

第一節經濟發展環境分析

一、2008-2009年我國宏觀經濟運行情況

二、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析

三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測

第二節政策法規環境分析

一、2009年連鎖經營行業政策環境

二、2009年國內宏觀政策對其影響

三、2009年行業產業政策對其影響

第三節社會發展環境分析

一、國內社會環境發展現狀

二、2009年社會環境發展分析

三、2009-2012年社會環境對行業的影響分析

第十一章連鎖經營行業投資機會與風險

第一節連鎖經營行業投資效益分析

一、2008-2009年連鎖經營行業投資狀況分析

二、2009-2012年連鎖經營行業投資效益分析

三、2009-2012年連鎖經營行業投資趨勢預測

四、2009-2012年連鎖經營行業的投資方向

五、2009-2012年連鎖經營行業投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第二節影響連鎖經營行業發展的主要因素

一、2009-2012年影響連鎖經營行業運行的有利因素分析

二、2009-2012年影響連鎖經營行業運行的穩定因素分析

三、2009-2012年影響連鎖經營行業運行的不利因素分析

四、2009-2012年我國連鎖經營行業發展面臨的挑戰分析

五、2009-2012年我國連鎖經營行業發展面臨的機遇分析

第三節連鎖經營行業投資風險及控制策略分析

一、2009-2012年連鎖經營行業市場風險及控制策略

二、2009-2012年連鎖經營行業政策風險及控制策略

三、2009-2012年連鎖經營行業經營風險及控制策略

四、2009-2012年連鎖經營同業競爭風險及控制策略

五、2009-2012年連鎖經營行業其他風險及控制策略

第十二章連鎖經營行業投資戰略研究

第一節連鎖經營行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、業務組合戰略

三、區域戰略規劃

四、產業戰略規劃

五、營銷品牌戰略

六、競爭戰略規劃

第二節對連鎖經營品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性

二、連鎖經營實施品牌戰略的意義

三、連鎖經營企業品牌的現狀分析

四、連鎖經營企業的品牌戰略

五、連鎖經營品牌戰略管理的策略

第三節連鎖經營行業投資戰略研究

一、2008年連鎖經營行業投資戰略

二、2009年連鎖經營行業投資戰略

三、2009-2012年連鎖經營行業投資戰略

四、2009-2012年細分行業投資戰略

圖表目錄

圖表：服務業三種類型的營銷

圖表：西方連鎖商店的興起

圖表：顧客在超市選購商品時最看重的因素

圖表：影響顧客光顧超市的因素

圖表：顧客判斷超市價位的依據

圖表：顧客對賣場人員服務的需求情況

圖表：顧客對超市叫賣和促銷員推銷商品的看法

圖表：中國大型連鎖綜合超市顧客滿意度驗證性因子分析

圖表：綜合超市消費者滿意度測量模型

圖表：中國大型連鎖綜合超市顧客滿意度PLS模型系數與結構變量的平均分值

圖表：中國大型連鎖綜合超市顧客滿意度影響要素重要性與企業表現二維平面圖

圖表：中國大型連鎖綜合超市價對格顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市品牌對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市店內商品對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市購物環境對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市人員服務對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市結賬過程對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市售后服務對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市商店政策對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市商店設施對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市購物便利對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市顧客忠誠度調查

圖表：中國大型連鎖綜合超市顧客對內外資超市比較

圖表：中外連鎖超市毛利率對比

圖表：中外食品超市平均利率對比

圖表：中外大型超市平均利率對比

圖表：中外連鎖超市長期負債/中資產對比

圖表：中外連鎖超市短期負債/總資產對比

圖表：中外連鎖超市長短期負債/總資產對比

圖表：2008-2009年社會消費品零售總額增速

圖表：2009年上半年限額以上批發和零售業商品類別零售額同比增長

圖表：2009年上半年預增零售上市公司

圖表：2009年上半年城鎮居民人均可支配收入實際增長

圖表：2009年上半年農村居民人均現金收入實際增長

圖表：2008-2009年零售業數據預測與估值

圖表：家樂福發展歷程圖

圖表：家樂福在中國發展情況

圖表：2008-2009年5月CPI、PPI漲幅走勢圖

圖表：2008-2009年5月全國70大中城市房價漲幅走勢圖

圖表：2008-2009年5月進出口總值

圖表：2009年上半年GDP累計增速

圖表：2009年6月CPI增速情況

圖表：2009年上半年貨幣供應量情況

圖表：2009年上半年投資、消費及出口增長情況

圖表：2009年上半年工業增加值增速情況

圖表：2009年上半年經濟數據分析

圖表：2009年上半年宏觀經濟價格指標

圖表：2009年上半年宏觀經濟增長指標

圖表：2009年上半年宏觀經濟外貿指標

圖表：2009年上半年宏觀經濟金融指標

圖表：1995-2009年6月我國CPI走勢圖

圖表：1995-2009年6月我國PPI走勢圖

圖表：1991-2009年上半年GDP增長趨勢

圖表：2008-2009年6月CPI&PPI走勢圖

圖表：2008-2009年上半年銀行新增信貸走勢

圖表：2008-2009年上半年我國進出口增幅走勢圖

圖表：2008-2009年上半年外儲余額走勢圖

圖表：2008-2009年上半年FDI趨勢圖

圖表：2008-2009年上半年工業增加值增幅走勢

圖表：2008-2009年上半年我國主要稅種同比增幅

圖表：2008-2009年7月我國財政收入同比、環比增長速度走勢圖

圖表：2008-2009年7月進出口總值

圖表：2008-2009年7月CPI、PPI漲幅走勢圖

圖表：2009年7月工業增加值增幅走勢

圖表：2008-2009年7月房價走勢圖

圖表：2008-2009年7月銀行新增信貸走勢

圖表：2008年1月居民消費價格分類指數分析

圖表：2008年2月居民消費價格分類指數分析

圖表：2008年3月居民消費價格分類指數分析

圖表：2008年4月居民消費價格分類指數分析

圖表：2008年5月居民消費價格分類指數分析

圖表：2008年6月居民消費價格分類指數分析

圖表：2008年7月居民消費價格分類指數分析

圖表：2008年8月居民消費價格分類指數分析

圖表：2008年9月居民消費價格分類指數分析

圖表：2008年10月居民消費價格分類指數分析

圖表：2008年11月居民消費價格分類指數分析

圖表：2008年12月居民消費價格分類指數分析

圖表：2009年1月居民消費價格分類指數分析

圖表：2009年2月居民消費價格分類指數分析

圖表：2009年3月居民消費價格分類指數分析

圖表：2009年4月居民消費價格分類指數分析

圖表：2009年5月居民消費價格分類指數分析

圖表：2009年6月居民消費價格分類指數分析

圖表：2009年1-2月城鎮固定資產投資情況

圖表：2009年1-3月城鎮固定資產投資情況

圖表：2009年1-4月城鎮固定資產投資情況

圖表：2009年1-5月城鎮固定資產投資情況

圖表：2009年1-6月城鎮固定資產投資情況

圖表：2009年1-2月各行業城鎮投資情況

圖表：2009年1-3月各行業城鎮投資情況

圖表：2009年1-4月各行業城鎮投資情況

圖表：2009年1-5月各行業城鎮投資情況

圖表：2009年1-6月各行業城鎮投資情況

圖表：2009年1-2月各地區城鎮投資情況

圖表：2009年1-3月各地區城鎮投資情況

圖表：2009年1-4月各地區城鎮投資情況

篇5

滾筒加速普及，定頻大打價格戰

面對消費需求的不斷提高，功能單一的中低端洗衣機已經不能滿足消費者的需求，高端洗衣機開始逐漸受到推崇。雖然從整體市場來看，目前波輪式洗衣機仍然處于相對優勢狀態，但作為市場高端的滾筒式洗衣機儼然已加快了普及步伐，逐漸為自己贏得了一方天地。據中怡康時代（CMM）監測數據顯示，自2008年以來，滾筒式洗衣機整體市場的零售量比重以每年大約4個百分點的速度在持續上漲，截至2010年7月，市場比重已達到了23.0%。特別是在今年4、5月份，美的滾筒降價風暴，促使其比重直逼30%大關，進一步縮短了與波輪洗衣機的差距（見圖1）。而與此同時，隨著滾筒洗衣機的普及，各產品在價格、外觀、技術等方面的差異性越來越小，產品同質化現象已日趨嚴峻。

圖1 洗衣機市場分規格零售量比重變化趨勢

數據來源：北京中怡康時代市場研究有限公司431城市4123家門店零售監測

眾所周知，在產品同質化顯著的領域，各廠商相互之間鏖戰不斷，后果必然導致價格戰的發生。2010年美的率先以1499元的價格撕開滾筒市場，點燃價格戰，其他廠商也紛紛接招，相互跟進。

而就在眾多品牌強勢角逐滾筒市場的混戰時期，三洋、海爾、松下、LG等企業則紛紛將目光轉向了變頻洗衣機市場，期望以品質比拼來規避這場價格風暴。而這不僅在滾筒式洗衣機領域有所表現，亦有少數企業還將這種節能環保的科技手段應用到了波輪式洗衣機市場。由此可見，變頻技術已經成為企業發展的一個新的機遇。

產業升級，變頻洗衣機蓄勢待發，悄然成為市場新興力量

產業升級

近年來，在國家節能環保的大背景下，變頻技術已在空調、冰箱產品中如火如荼的推廣開來，同時這一技術也逐步被消費者所接受。從行業發展來看，變頻洗衣機的技術應用已有6、7年的歷史，主要涉及變頻驅動控制和變頻電機兩個部分，經過了幾年的摸索與發展，變頻洗衣機已悄然成為市場的一股新興儲備力量。在美的降價風暴后，海爾、三洋便一改往日的“低調”。4月9日，海爾高調“零碳變頻戰略”，指出2010年全部滾筒產品和3000元以上的高端波輪機全部實現變頻；6月28日，三洋亦“變頻發展戰略”，旨在到2011年實現滾筒產品及2000元以上波輪洗衣機全部變頻化，由此掀起高端市場變頻普及風暴。

產業要升級，技術上就得有革新。變頻技術作為一項高新技術，順應行業發展趨勢，低碳、綠色，有著廣闊的發展空間。變頻洗衣機在性能上最大的特點就是靜音效果明顯，轉速可以隨衣物重量等情況得到適當調整，從而有效減緩響聲和震動。此外，變頻洗衣機在省水、省電方面的效率更高。一般來說，變頻洗衣機的能效可比普通產品提高1/3，同時噪音降低，洗凈程度也大幅提升。

變頻市場現狀透視

表1 洗衣機市場定變頻變化趨勢（零售量、零售額比重）

數據來源：北京中怡康時代市場研究有限公司431城市4123家門店零售監測

（2010YTD為累計到2010年7月數據）

縱觀全局，變頻市場漲勢穩定，其零售量、零售額占比分別從2007年的0.7%、2.1%上升至2010年7月的8.1%、16.9%，凈升7.4、14.8個百分點（見圖1）。特別是今年4月份以后，漲勢尤為明顯，其零售量、零售額占比曾一度在5月飆升至9.8%、19.0%，這主要是源于美的滾筒風暴后，一些知名品牌紛紛轉投變頻市場，一時間變頻市場成為了最后的“處女地”。

從分規格細分市場來看，變頻作為一項高端技術，目前在市場上已應用于波輪、滾筒洗衣機，市場零售量占比分別為16.8%、83.2%，可見，滾筒作為高端產品更易吸納變頻這一高新技術。

從容積段來看，定變頻市場之爭主要集中在5.6～6.0公斤段，且在變頻細分市場，變頻波輪、變頻滾筒在主容積段5.6～6.0公斤段上表現一致，分別擁有51.3%和51.6%的市場零售量比重。但變頻波輪更偏向于大容積段，其在6.6～7.0公斤和7.6～8.0公斤段表現甚好，分別占有17.7%、18.1%的市場零售量比重，而作為變頻滾筒，由于其占據大的市場銷售份額，可以看出它在容積段上的表現基本與整體變頻市場一致。（圖2）

圖2 2009～2010年7月變頻洗衣機分容積段在市場中的表現（零售量比重）

數據來源：北京中怡康時代市場研究有限公司431城市4123家門店零售監測

從價格段上觀察，2000元以下的變頻洗衣機零售量比重僅占1.2%，而從2000元～4999元價格段，合計零售量份額則達到了71.1%，可見價格高亦是變頻洗衣機一大特色。（圖3）

圖3 2009～2010年7月變頻洗衣機市場分價格段零售量比重

數據來源：北京中怡康時代市場研究有限公431城市4123家門店零售監測

在2010年洗衣機市場高度活躍的大環境下，變頻洗衣機市場也一改往日“潤物細無聲”的風格，各大品牌紛紛發力于此，高調推出變頻普及策略，可見，變頻洗衣機市場已蓄勢待發。

變頻已然成為高端產品的“代言人”，各大品牌紛紛聚焦于此，產業從價格戰邁入技術大比拼階段

伴隨著產品價格戰的逐步推進，變頻洗衣機市場已日益成為企業高端形象的代表，這也預示著洗衣機行業將邁入技術大比拼階段。企業要實現突破，價格戰并不是最好的選擇，而面向節能、環保的技術創新才是企業脫穎而出的制勝法寶。

品牌聚焦

圖4 2009～2010年7月變頻洗衣機市場品牌競爭格局（零售量份額）

數據來源：北京中怡康時代市場研究有限公431城市4123家門店零售監測

據中怡康時代（CMM）監測數據顯示：目前專注變頻市場的品牌共9個，且全部都是具有影響力和技術創新能力過硬的企業。海爾、LG變頻市場兩大巨頭，分別占有36.54%、32.94%的零售量市場份額，其次是三洋、松下和三星，擁有17.94%、10.16%和2.11%的市場零售量份額（見圖4）。另外，美的系中美的、小天鵝在2010年也加大了變頻洗衣機的投入，分別擁有0.12%和0.05%的市場零售量份額，特別是小天鵝，其10款變頻洗衣機均為2010年上市。而從整體市場來看，目前變頻市場還是以外資品牌居多，市場零售量份額達63.3%，而反觀國產品牌則有些差強人意。在這樣一個靠技術求生存的時代，國內品牌如果還繼續陶醉在定頻洗衣機價格戰中的話，那么技術鴻溝最終也會越拉越大。今天的優勢，也終將會被明天的趨勢所取代（圖5）。

圖5 2009～2010年7月變頻洗衣機市場國內外品牌零售量份額對比

數據來源：北京中怡康時代市場研究有限公431城市4123家門店零售監測

技術聚焦

變頻技術是企業發展的新機遇，也給洗衣機行業注入了新的活力。首先要說的就是海爾，2008年以來與美國通用電器公司聯合研發的S-D芯變頻驅動系統，實現了驅動方式及電機結構的科技創新，使整機降噪和節能效果得到大幅提升，其中最具代表性的是“LUXURII靜音系列”；與此同時，主推變頻的三洋也不甘示弱，其寬變頻電機已成為貫穿三洋整個洗衣機產品線的標準技術，不僅結構合理，智能化程度高，而且還采用獨特結構的DD直驅技術，大大提高了洗衣機質量；三星變頻洗衣機自上市以來，表現也不俗，其產品具備了鉆石內筒、銀離子Ag+、熱風清新、自動烘干、隨心洗五大特點。

另外，不得不提的是“美的系”產品，在同富士通合作后，也加速了變頻產品的開發和投放力度。小天鵝2010年新上市的“智臻系列”洗衣機，采用了每分鐘高達1400轉的TS-Drive變頻驅動電機，并一舉改變了傳統的摔打洗滌方式，通過特殊節拍設計的左右精控運轉，實現新型洗滌水流，大大提高衣物的洗凈效果與均勻度；再者就是美的，其新上市的“智多星”變頻波輪洗衣機采用先進的無刷直流變頻電機，取消了碳刷部件，實現了大幅降噪效果，并且達到國家一級能效標準，節能環保。

縱觀中外洗衣機市場，變頻憑借其節能、降噪、高脫水轉速的特點，為其在未來行業的發展謀得了一席之位，并促使行業技術向前邁出了一大步。

終端產品具備降價空間，變頻普及前景樂觀

從目前市場來看，價格是制約其普及的重要因素。首先，變頻洗衣機技術含量較高，研發成本確實高，其次，各大廠商本身也希望借此技術獲取更高的利潤。

據中怡康時代（CMM）監測數據顯示：2007年至今，變頻洗衣機價格始終為市場最“高”層，與市場整體均價比較，是其2～3倍，換言之就是購買1臺變頻洗衣機就能夠購買2～3臺普通洗衣機。雖然2009年以后，隨著市場投入的量產化加大，變頻洗衣機價格開始有所下降，但對于普通百姓消費習慣而言，仍是價格不菲。因此，變頻要普及，絕非一朝一夕之力。

圖7 洗衣機市場價格分析

數據來源：北京中怡康時代市場研究有限公431城市4123家門店零售監測

隨著企業對變頻洗衣機的推崇，技術關的突破，量產化的增加，變頻洗衣機的價格還將會進一步的下降，而變頻機的發展本身也符合當前世界性倡導“節能、環保”，可以想象未來變頻洗衣機的道路也將成為整體洗衣機前行的方向。

展望未來，變頻洗衣機領跑行業新技術

篇6

關鍵詞：次貸；信用評級；評級機構

中圖分類號：F830.5文獻標識碼：A文章編號：1003-949X（2008）-09-0081-02

一、美國次貸危機概述

2007年，美國次貸危機導致全球金融市場大幅震蕩，造成此次次級債危機的觸發動因是由于美國基準利率連續上升和房價下跌。從美國次級債的運作過程來看，初期穆迪或標普只給予證券化次級債產品BBB以下評級。但是，經過投資銀行的“金融創新”，最終穆迪、標普給予了高級品CDO評級為AAA。這樣，經過包裝后的高風險的次級債納入了大型投資基金以及外國投資機構的視野。此后，CDO的衍生物比如合成CDO、CDO平方等獲得了快速發展。其中，風險非常高的合成CDO，也獲得穆迪、標普AAA評級。

二、造成次貸危機的原因

1.金融創新產品缺乏風險控制

證券化是20世紀金融市場最重要的創新之一。房地產金融機構為了迅速回籠資金，以便提供更多筆抵押貸款，在投資銀行的幫助下實施證券化。投資銀行以中間級MBS為基礎發行的債券，被稱為擔保債務權證(CDO)。經過層層包裝，優先級CDO大多能夠獲得AAA評級，重新贏得穩健型機構投資者的青睞。投資銀行在實施金融創新的同時，缺乏風險控制是造成此次次級貸危機的重要原因之一。

2.評級機構合謀

信用評級公司的失誤是美國次級債危機的根源之一。主要是因為評級機構同時參與衍生產品的設計并為其提供信用評級，評級機構面臨明顯的利益沖突，喪失了獨立性。大基金的投資品種的范圍選擇，是以信用評級公司的評級為投資依據的。而信用評級結果若缺乏公信力，信用評級公司一味迎合市場需求，勢必影響國家金融安全。

3.信用監管缺位

導致次貸危機評級結果出現問題的另一個原因是經濟體系信用監管的缺位，而這一職責的履行者應當是政府，而美國政府疏于監管也是造成次貸危機的重要原因之一。著名的“安然事件”、“安達信倒閉”源于注冊會計師行業缺乏監管。安然大廈的坍塌，已是前車之鑒，而信用評級行業的監管缺位是否會促成另外一個又一個的“安然”、“安達信”呢？我國目前信用評級機構沒有統一的歸口管理部門，行業多頭監管，同樣不利于信用評級行業持續健康發展。

三、金融創新風險防范

1.金融產品創新防范措施

從早期邁克爾?米爾肯債券到現在的次級債，共同特點都是基礎資產質量存在問題。無論如何打包、重組，垃圾資產的本質不會改變，小規模地以此類資產展開創新，可以滿足少數風險偏好高的投資者需求，如果規模失控，將會帶來較大的風險，因此必須嚴格控制金融創新基礎資產的質量。

隨著金融技術與模型的復雜化，新型結構產品不僅讓投資者難以理解，甚至設計者也對其內在的風險收益結構產生模糊。過于追求金融產品技術的完美性，脫離了與現實風險收益的聯系，風險被放大的可能性便會增加。對我國來說，首先要明確以優質資產來衍生出新產品，不良資產始終只能作為補充，同時要注意優質資產也是可能變化的風險。

2.機構創新防范措施

金融機構創新核心問題是關注混業經營風險。在次貸危機中，許多歐美銀行由于表外證券業務損失慘重，不得不壓縮信貸業務，導致銀行體系流動性緊張，這也是危機的萌芽因素。在國內各界對混業經營的熱情普遍高漲的情況下，次貸危機敲響了新的警鐘，提醒我們必須充分估計到混業經營的風險。

混業經營將給金融業帶來更多投融資方式，促進金融業的全面繁榮。但我們必須充分估計到其潛在的風險。作為金融業的微觀主體，所追求的依然是成為主營業務突出、專業優勢明顯的金融服務機構，而不是無所不包的全能銀行。

3.金融制度創新防范措施

從金融制度創新來看，最重要的就是監管制度。在對次級債危機的剖析中，缺乏政府監管是重要因素之一。面對復雜的金融產品和機構，各國政府都面臨如何加強監管。在我國，原本監管體系就亟待完善，加快創新的大趨勢使監管改革的壓力更大，某種程度上“監管先行”才能創立最重要的危機防火墻。

評級機構在職能上的內在沖突，不但要求評級機構自身強化內部管理，而且需要外部監管機構進行有效的監管。監管部門通過制度的制定和定期不定期的檢查，確保評級機構與債券發行人、債券承銷商、投資者之間不存在利益關系。針對結構性金融產品的復雜性和特殊性，設置有別于一般企業債券的監管措施和要求。

金融活動是為了更好地利用風險，改善人們的生活，風險存在并不意味著金融危機的產生，在金融創新成為風險積累的主要途徑下，建立多層次防火墻，避免風險積累和全面支付的危機爆發，是發達國家和發展中國家共同面臨的考驗。

四、我國信用評級機構的啟示

1.加強公司治理

評級機構的最大作用在于能緩解證券發行人與投資者之間的信息不對稱和降低投資者的信息搜尋成本，如果評級機構在評級作業中，不能嚴格保證其評級的獨立性，將會帶來嚴重的問題。在美國次貸產品中，由于直接參與次貸衍生品的設計并為其提供評級，評級機構存在明顯的利益沖突，喪失了評級機構的獨立性。

我國信用評級機構應加強公司治理，從而進一步提高評級流程的獨立性和公正性。評級機構采取的“發債人付費”的商業模式歷史悠久，并已為市場廣泛接受。這種模式令評級機構能夠將評級信息免費提供給市場。為進一步提高我國信用評級的獨立性，建議信用評級機構采取以下措施：

(1)設立專門部門負責處理發債人、投資者、雇員和其他市場參與者提出的利益沖突事項和分析、治理流程相關問題。

(2)聘請外部公司對信用評級的合規性及治理流程進行獨立評估。

(3)實行分析師定期輪換制度，從而保證他們向評級委員會所作的建議不會受到其與被評者長期工作關系的影響。

2.增強信用評級分析能力

資產證券化使貸款成為具有流動性的證券，在盤活金融資產，改善資產質量，提高銀行抵御金融風險的能力等方面具有重要作用。我國金融資產證券化尚處在萌芽階段，隨著我國資本市場的不斷成熟，資產證券化產品勢必獲得廣闊的發展前景。目前，我國信用評級市場尚不完善，如違約歷史資料匱乏，評級技術和方法尚在完善之中。因此，評級機構應在評級實踐中，不斷改進評級技術和提高評級業務能力。

我國信用評級機構應進一步增強分析能力，其中既包括跟蹤現有評級的能力，也包括向投資者提供信用風險之外更廣泛的內部分析的能力。雖然不同資產類別具有可比性，違約風險仍然是我們評級關注的重要評級指標，但相似受評證券的市場表現可能有著天壤之別。因此，在保持傳統評級分析方法之外，建議信用評級機構關注包括流動性和價格波動性在內的非違約性風險，因為這種風險能夠影響受評證券的估值和市場表現。

3.加強信用評級預測能力

在此次次貸危機中，國際三大評級機構未能及時地對次貸市場的風險予以揭示，而當風險顯現時，又大范圍地對級別進行快速調整，從而對市場造成了沖擊。信用評價的本身應該是在對企業過去經營、財務、資信情況評價和評估的基礎上對企業未來償債能力的一種預測。所以，在對被評對象進行信用評價時，應重視對其未來情況的預測，并及時跟蹤和反映企業信用變化趨勢。

(1）重視企業未來發展前景

在信用評級中，應當把將來的風險因素放在第一位，不允許以企業目前的繁榮淡化這一重要而不確定因素的影響。

(2）企業成長性預測

注重分析企業規模的變動特征、擴張潛力及企業近年的規模擴張速度。若企業擴張過快，這將給企業流動資金需求帶來較大壓力的同時，也將給企業經營帶來很大的波動。因此，評估人員須縱向比較企業歷年的銷售、利潤、資產規模等數據，把握企業的發展趨勢，了解其行業地位的變化。

(3）企業收益率預測

信用等級的評定是綜合地研究、分析與企業償債能力有關的要素。最主要是考慮企業能否用將來實現的利益償還企業債務的本息，是否有安全的收益力，這是評價企業未來償債能力最重要的著眼點。

(4）企業在行業中的未來發展趨勢

對具體企業的研究，應看其在行業中的地位、產品構成、產品的特征及競爭力、技術等級和開發能力、販賣能力和購買能力等。通過分析企業的未來發展前景、企業成長性預測、收益率預測及依靠財務報表進行預測等方式，信用評級機構能夠及時跟蹤和反映企業信用變化趨勢。

4.提高信用評級透明度

我國信用評級機構，要充分汲取次貸危機的教訓，反躬自省，全面審視評級業務，并采取多項措施進一步提高自身獨立性，強化評級流程，提高評級透明度，從而更好地服務于投資者。我國信用評級機構在開展證券化評級工作時，建議提高結構性證券資產評級的透明度，以便投資者更好地對風險作出判斷。建議采取下列措施：

(1)對證券化工具的評級增加“標識符”，令市場明確意識到該評級對象為證券化的證券或新型證券。

(2)在評級報告中增加“情況假設”，以解釋重要評級假設和突發事件對評級的潛在影響。

(3)與發債人和投資者合作，加強結構證券基礎資產的信息披露（針對某些結構化證券，考慮對發債人適用更嚴格的最低披露標準以備評級）。

五、塑造民族品牌評級機構

篇7

隨著知識經濟時代的來臨，高技術行業正成為所有產業的核心。高技術企業作為該行業的載體，成為企業最具活力的部分。外資通過國際間接投資影響我國企業發展。采用平均股價法和累計平均收益率法，研究我國高技術上市企業外資中短期效應。采用平均股價法得到，外資股份變動是其他股東變動的調節劑，一定程度上穩定股票市場。采用累計平均收益率法得到，外資股份沒有在中短期對企業收益起積極作用，但對股票市場起調節劑的作用。

關鍵詞：

高技術；企業；中短

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2013）02000102

0引言

隨著知識經濟時代的來臨，高技術行業正成為所有產業的核心。高技術企業作為該行業的載體，成為企業最具活力的部分。在我國，高技術面臨嚴重的資金缺口和融資困境。企業上市是解決資金困境的重要途徑。外資通過國際間接投資影響我國企業發展。研究我國高技術上市企業外資效應，對我國高技術上市企業融資具有重大意義。

1高技術上市企業范疇

本文結合股票市場行業分類，將電子類，機械、設備、儀表類，石油、化學、塑膠、塑料，醫藥、生物制藥，其他制造業，通信及相關設備制造業，計算機及相關設備類，計算機應用服務業，綜合類稱為高技術上市企業。

2高技術企業和行業發展現狀

高技術企業發展迅速。從2003年20796家發展為2010年48472家，增加一倍多，營業收入從2004年起突破一萬億元，到2010年已突破五萬億元，且每年增長速度加快，凈利潤也從2003年不足一千億元增加到2010年2599億元，增加三倍多。根據科技統計報告，我國高技術產業規模繼續保持高速增長。以2010年為例，我國高技術產業總產值達到50461億元，對制造業總產值增長的貢獻率為10.7%。2010年高技術產業增加值實現11621億元。從高技術各產業看，電子和通信設備制造業增加值達到5808億元，占整個高技術產業增加值比例為50%。從五類高技術產業增加值的增幅看，醫藥制造業和航空航天器制造業繼續保持強勁增長勢頭，其余三個行業增幅都有不同程度下降，其中下降幅度最大的是醫療設備及儀器儀表制造業。

3高技術上市企業概況

高技術上市企業已初具規模，為我國證券市場增添生機和活力。到2011年10月，按上市企業所屬行業劃分，電子類78家，機械、設備、儀表類261家，石油、化學、塑膠、塑料187家，醫藥、生物制藥115家，其他制造業14家，通信及相關設備制造業48家，計算機及相關設備類16家，計算機應用服務業60家，綜合類103家，共計882家。企業數超過100家的有機械、設備、儀表類，石油、化學、塑膠、塑料，醫藥、生物制藥，綜合類。企業數超過200家的有機械、設備、儀表類。企業數不到50家的有其他制造業，通信及相關設備制造業，計算機及相關設備類。在882家高技術上市企業中，電子類占比9%，機械、設備、儀表類占比9%，石油、化學、塑膠、塑料占比21%，醫藥、生物制藥占比13%，其他制造業占比2%，通信及相關設備制造業占比5%，計算機及相關設備類占比2%，計算機應用服務業占比7%，綜合類占比12%。

4我國高技術上市企業外資中短期效應研究

外資股份作為企業發展的資金來源，和其他資金來源比較，有三點特征。第一，如果該外資股份是以謀取股票市場利益為目的，那么該資金有最活躍的投資行為，因為外資可以在不同國家地區中反復交易，股權的變動肯定是短期行為。第二，如果該外資是以獲取本土企業或市場為目的，那么它將發揮超出資本的作用，隨之帶來的是外溢效應，此類資金在總股本中占重要地位，且企業投資人會積極增加股份以獲得更高的控制權。第三，如果該外資投資目的介于兩者之間，即為中短期投資行為，此類外資比較常見。本文將研究高技術上市企業外資中短期效應。外資股份在進入和撤出高技術上市企業前十大股東的行動一致，在2007年12月到2011年12月中，波動較大的起點為2009年10月，從這一季度開始，如果外資股份占比不穩定，便會頻繁進入和撤出前十大股東行列，且各重要外資股進入和退出的行動一致。所以，本文將研究2009年12月到2011年12月前后近兩年股價的波動情況，即研究外資中短期效應。本文將高技術上市企業分為波動組（在研究過程中，外資股份頻繁進入和退出高技術上市企業的前十大股東行列）和穩定組（在研究過程中，外資股份在高技術上市企業的前十大股東中占比保持穩定）進行比較。主要研究方法是平均股價法和累計平均收益率法。

4.1數據來源和樣本選擇

根據外資股份占比波動情況，本文設定研究時間為2009年12月10號到2011年12月10號，即在外資股份頻繁進出前十大股東的前后兩年，整理和收集此時間段我國高技術上市企業的歷史價格，并根據以下標準進行選擇。

（1）樣本企業都來源于高技術上市企業，企業前十大股東中在研究過程中有外資股東。

（2）外資股份占總股本的比例在5%以上，在此以下的認為外資股份變化對企業發展和股價變動較小，且此類外資股極不穩定，予以剔除。

（3）研究過程中歷史股價數據不齊全的企業予以剔除。

（4）研究過程中上市企業發生重大事件，嚴重影響股價波動的企業予以剔除。

根據以上標準，本文在37家高技術上市企業中穩定組選取11家企業，波動組選取12家，共計23家企業。

4.2實證研究

4.2.1平均股價法

比較波動組，穩定組和上證指數中短期平均股價變化趨勢得到，第一，三者在變化趨勢上基本一致，在t0時，股價開始下跌。從中短期看，外資股份存在沒有改變上市企業股價變化，股價還是隨著大盤的變化而變動，這是由于高技術上市企業外資股份比例大多數只占10%左右，這一比例和其他大股東相比，不能導致股價突變，盡管外資股份頻繁進入或退出前十大股東，但從長期看，股價受到的影響不是很大，其他股東完全取代外資股份，外資股份既沒有影響股價突變，也沒有影響股價變化趨勢。第二，從發展趨勢看，穩定組比波動組更接近于大盤變動，顯然，股東穩定和股權結構穩定是保證股價不異常波動的條件，即使其他股東完全取代外資股份，但股東反復波動會導致短期股價異常變動。第三，波動組股價變動幅度較穩定組和大盤更小些，這反應外資股份作為活躍資本有調節股票市場的作用，雖然從短期看外資股頻繁變動導致股價異常變動，但從中短期看，這種變動是其他股東變動的調節劑，因為股票市場是活躍的，股東會根據預期調整股票持有量，正是各股東博弈推動股票市場發展。

4.2.2累計平均收益率法

為剔除不同股價的差別，本文采用累計平均收益率法。從波動組，穩定組和上證指數中短期累計平均收益率看，三者相似度增加。顯然，外資股份作為占比較小的股東沒有在中短期對企業收益起積極作用。這是由于外資股份占比較少，和其他大股東相比顯弱勢，另外股票市場大盤變動影響力大，各股票在大盤驅動下發展，很少出現異?，F象。從中短期看，外資股份的頻繁變動是股票市場劑，當其他大股東退出市場時，外資股份保持不變，甚至擴股獲得更大利潤。當其他大股東進入市場時，外資股份撤股，保持市場平衡。外資股份頻繁波動不僅沒有造成股票市場劇烈波動，反而保證市場能健康發展。這對于上市企業具有重要意義。

5結論和建議

本文采用平均股價法研究外資中短期效應得到，其他股東取代外資股份，但外資股份變動是其他股東變動的調節劑，一定程度上穩定股票市場。采用累計平均收益率法研究外資中短期效應得到，波動組，穩定組和上證指數變動相似度增加，顯示外資股份沒有在中短期對企業收益起積極作用，但對股票市場起調節劑的作用。

參考文獻

[1]吳有昌.現代貨幣危機理論及其啟示[J].財貿經濟，2010，（3）：1118.

[2]何國通，謝湘生.信息不對稱與貨幣危機傳染模型[J].商業研究，2002，（4）：46.

[3]安德魯?貝爾格，埃杜爾多?波倫斯廷等.預測國際收支危機早期預警系統的作用[R].國際貨幣基金組織，2011.

[4]特里芬.黃金與美元危機自由兌換的未來[M].北京：商務印書館，2011，（12）.

[5]時建人，郭恩才.關于我國外匯儲備規模的實證分析[J].遼寧師范大學學報（自然科學版），2011，（6）：17.

[6]王春峰.金融危機―理論與模型[J].天津大學學報，2011，（3）：25.

[7]沈中華.銀行危機與貨幣危機真是共生的嗎？[J].金融研究，2010，（6）：1122.

[8]吳麗華.我國適度外匯儲備量的模型與外匯儲備管理[J].廈門大學學報，2010，（4）：69.

篇8

關鍵詞：煙草產品；出口波動；影響因素；CMS模型

中圖分類號：F752.6；F326 文獻標識碼：A

一、問題的提出

中國是煙草生產和消費大國，多年來煙草行業不僅通過財政納稅、創匯效應等直接推動了我國經濟增長，而且也間接帶動了相關產業的發展，一定程度地緩解了社會就業壓力。2010年上半年，全行業實現卷煙銷量2 519.5萬箱，同比增長3.5%；卷煙批發銷售總額4 461.4億元，同比增長16.7%；煙草制品業工業增加值同比增長12.6%，也都高于2009年同期增長水平。

從1995年至今，我國煙草出口量基本上每年都大于其進口量。20世紀末，我國煙草出口經歷了一段較長的衰退期，出口額從1995年的9.99億美元降至2000年的3.02億美元，而此期間的煙草進口額也從3.59億美元降至2.04億美元。2001年，我國加入世界貿易組織，煙草的進出口狀況都逐步地發生了轉變。2010年，我國煙草總出口額達10.20億美元，進口總額也上升至7.91億美元。雖然如此，我國煙草行業的競爭力卻一直處于比較弱勢的狀態，貿易競爭力指數（TC指數）從1998年的0.69降至2010年的0.13，這已嚴重影響了我國煙草出口貿易的發展，情況不容樂觀。

現今世界煙草工業已被菲莫國際、英美煙草、日本煙草、帝國煙草等四大跨國公司壟斷，我國煙草公司無論在規模還是影響上都望塵莫及。近年來各國都在利用多種經濟政策做大做強本國煙草集團，其總的發展趨勢是：經濟補貼逐漸減少，技術支持逐漸增多；政策保護逐漸減弱，市場競爭逐漸增強，而我國煙草行業依然存在結構性矛盾突出，行業整體素質低下等問題。本文旨在通過對我國煙草行業出口波動進行分解分析，找出其發展過程中的影響因素，以期為我國煙草行業的可持續發展提供政策參考。

二、文獻綜述

煙草行業作為我國第一利稅大戶，也是創造財富最多的行業。近幾年，國內很多學者對該行業貿易狀況進行了深入研究。王海燕（2006）從廣義質量標準的角度進行分析，認為我國煙草行業應該推行以產品質量為標準的隱性壟斷替代行政管理的顯性壟斷，實現行業管理高端智能的隱性化，從而完成對國內煙草市場的高端控制［1］。曾進和金（2007）通過數據包絡分析模型，揭示了我國煙草產業發展過程中存在的效率問題，結果顯示煙草企業在中國企業500強的整體（平均）排名一直徘徊在250名以下，而對這些企業按照運作效率排名與按照經營業績排名的結果卻大相徑庭，即存在部分企業經營業績保持很高，但運作效率卻不斷下降的現象［2］。

對于煙草行業發展的影響因素方面，胡峰（2008）深入分析了《煙草控制框架公約》對我國煙草業發展的影響，認為《公約》在壓縮中國煙草業生存空間，對其提出更高要求的同時，也為其開拓了更為廣闊的海外市場。所以，煙草行業應當及時轉變認識，提高對《公約》的認知程度，積極支持和配合政府，使《公約》在中國得以順利實施［3］。李穗明和朱立（2009）從產業組織結構入手，對近年來煙草產業整合所帶來的市場績效變化情況進行實證研究，分析了煙草產業整合對行業發展所產生的積極影響和消極作用［4］。楊笑和吳軍（2010）認為我國卷煙出口貿易一直處于世界較低水平的原因，除了世界控煙大環境和國際煙草總局針對“易回流”現象做出的進一步宏觀調控之外，中國在品牌知名度和集中度、自主核心技術、專賣市場的保護和管理方面都有待進一步提升［5］。林峰（2010）基于目前我國煙草制品出口面臨的綠色壁壘現狀，采用數字對比、案例分析等方法，深入分析了綠色貿易壁壘對我國煙草制品出口貿易的多層次影響，并結合實際情況，從企業層面對我國煙草制品出口境況的改善提出建議［6］。

上述文獻從多種角度分析了我國煙草行業的發展現狀以及存在的問題，并針對不同情況提出了相關的政策建議。但是到目前為止，很少有學者從整體上討論我國煙草行業對外貿易總量在增加，而競爭力卻逐年減弱的原因。本文將利用恒定市場份額模型對此現象做出深層次的解釋，并針對如何提高我國煙草整體競爭力的問題給出相關政策啟示。

三、實證分析

（一）CMS模型簡介

恒定市場份額模型（Constant Market Share, CMS）最開始是由Tyszynski（1951）提出，又經過Leamer、Stern和Milana多次修改完善，現已成為研究貿易波動和出口產品國際競爭力的重要計量模型之一。CMS模型主要有兩個用途：一是用來分析出口貿易波動，如胡求光、邱曉紅（2008）對我國水產品出口波動的實證分析；二是用來分析出口競爭力，如Kevin Z Chen和Yufeng Duan（2000）對1980-1997年加拿大農產品在亞洲市場上競爭力的研究［7］。近期一些學者對CMS模型進行了二階分解，有效地增強了模型的解釋力。

（二）模型的設定與效果含義

本文構建了一個用于研究煙草出口貿易波動的二階分解CMS模型，將（1）式中的結構效果、競爭效果以及二階效果進行了進一步分解，如（2）式所示。在二階分解時對中國和世界市場做出如下假定：①中國煙草出口結構不變；②世界煙草產品的需求結構不變；③中國煙草的出口競爭力和出口商品結構等同于世界煙草出口市場。

一級分解公式為：

（三）模型的結果分析

在中國加入世界貿易組織之前，煙草行業的出口一直處于不景氣的狀態，1995年到2000年之間，煙草總出口額下降3.49億美元（見表2）。2001年之后，我國煙草出口出現大幅度攀升，2001年至2005年間，出口總額上升2.26億美元。2006-2010年，我國煙草出口額持續增長，5年內增長了3.90億美元。

模型結果顯示，1995-2000年間我國煙草出口大幅度下降的主要原因是整個世界對于煙草的需求不高，結構效果占82.27%，而另外一個重要的原因是我國煙草行業的競爭力在逐漸的降低，作用效果占63.77%。在加入世貿組織之后，我國綜合實力的增強帶動了煙草行業競爭力的逐步提升，競爭效果占55.83%，而煙草競爭力的變化和世界煙草需求的交互影響對我國煙草出口的促進作用也比較明顯，占35.45%。2006年之后，在世界控煙的大環境下，各國煙草行業都在利用多種手段提高自身的國際競爭力。相比之下，我國煙草的競爭力就顯得不足，煙草出口的增加主要是由于世界需求的增加，效果占比是60.24%。對于我國煙草行業出口額的波動，可以基于結構因素、競爭因素和交互因素等三個方面進行深入分析：

1．結構因素對中國煙草出口額波動的影響。在2000年以前，世界煙草需求的減少對我國煙草出口的影響主要體現在市場效果方面，即我國明顯地表現出更集中地向慢速增長的市場出口煙草。在2001-2005年和2006-2010年間，增長效果突顯地更加重要，分別占56.84%和37.56%的比重。從商品效果的變化情況可以看出，我國近幾年更集中地出口慢速增長的煙草產品。10多年來，我國煙草制品的出口一直慢于煙草原料的出口，煙草產品出口總量增加緩慢，優化煙草產品的出口結構將是一項需要不斷加強的長期任務。

2．競爭因素對中國煙草出口額波動的影響。我國煙草產品國際競爭力不強一直是阻礙我國煙草出口增加的重要原因之一，在中國加入世界貿易組織以前，我國煙草的整體競爭效果是負值，而且我國煙草產品的出口在大幅度下降。加入WTO之后，我國煙草的整體競爭效果從2001-2005年的32.72%增長到2006-2010年的50.77%，國際競爭力有所提高，負值的具體競爭效果表示我國煙草出口結構的變化已不適合國際市場需求的變化，從而對整體競爭力起負面影響。另外，從顯示性比較優勢(RCA)指數角度，也可以得出類似的結論。近幾年，我國煙草產品的出口比較優勢逐漸地降低，由1995年的1.36降至2010年的0.27（如表3所示），這充分表明我國煙草出口的國際競爭力亟待提升。

3．交互因素對中國煙草出口額波動的影響。除具體競爭效果外，另一制約中國煙草出口增長的因素是動態結構殘差。從表2中可以看出，各階段的純二階效果和動態結構殘差均為正值，這表明，中國煙草在世界進口需求增長較快的產品市場上擁有較大的市場份額，在世界進口需求增長較慢的產品市場上，中國煙草的國際競爭力提高緩慢。整體而言，2006-2010年與2001-2005年相比，有逐步減弱的趨勢（其動態結構殘差由18.14%降低至2.41%），說明其交互影響作用有待鞏固加強。

四、研究結論與政策啟示

本文利用二階分解的CMS模型，從多個維度分別考察了1995-2010年間中國煙草產品出口波動及各影響因素的作用強度和變化趨勢。本文發現：從出口波動的趨勢上看，基本上可以將1995-2010年劃分為三個階段：一是持續衰落期（1995-2000年）；二是入世調整期（2001-2005年）；三是恢復增長期（2006-2010年）。根據不同階段煙草產品出口波動的CMS模型分解結果，決定中國煙草產品出口波動的主導力量是不斷變化的全球煙草出口結構，競爭力是影響出口波動的次要因素，而兩者的交互效果是影響出口波動的第三位因素。

隨著我國加入世界貿易組織之后的不斷改革調整，煙草行業已經開始逐漸地適應世界經濟的發展趨勢，二階交互效果逐步有所改善。從趨勢上看，商品結構因素對中國煙草出口變動的負面影響愈發明顯，其中包括產品結構和市場結構在內的煙草出口結構。由于出口煙草原料比重偏大和出口市場的過度集中，在多數時期制約著中國煙草出口的增長。從變化趨勢上看，中國煙草出口競爭力是趨于下降的。在中國，煙草產品作為勞動密集型產品一度被認為具有比較優勢，但實際上，這種建立在由要素稟賦決定的比較成本差別基礎上的比較優勢表現得并不明顯。一種可能的解釋是近年來隨著國內經濟的快速增長，城市化與非農產業發展迅速，致使國內資源要素的機會成本不斷上升，引發了勞動力價格和土地價格的不斷上漲，使過去煙草產品所依仗的出口成本比較優勢逐漸消失。

與此同時，決定競爭力的另一個重要因素――出口產品的質量和品質，并沒有很好地達到目標市場的要求，從而也在一定程度上限制了出口成本低這一比較優勢的發揮?，F階段中國煙草產品出口過分依賴世界出口結構變化的狀況，終究會因為市場需求的波動，而給中國煙草產品的出口穩定帶來很大的不確定性，這已從不同時期我國煙草產品出口的波動中得到印證。因此，上述結論對于我國煙草產業政策的制定有如下的啟示：要保持中國煙草產品出口的穩定增長，必須在迎合市場需求的同時，著力挖掘出口競爭力和出口結構對煙草出口增長的積極作用。這就必須在穩定現有市場的基礎上，積極實施開展出口市場多元化戰略，擴大對歐洲、北美市場的出口，開拓拉美、非洲、中東等新興出口市場；并且要優化煙草產品的出口產品結構，逐步降低初級產品的出口比重，相應提高煙草制品的出口份額；創新產品技術，提升以質量和品質為內涵的煙草產品出口競爭力，化比較優勢為競爭優勢。

注釋：

① 參見聯合國商品貿易統計數據庫：comtrade.省略/db/.

參考文獻：

［1］ 王海燕.廣義質量標準下的我國煙草企業組織效率［J］．經濟管理，2006(7):78-80.

［2］ 曾進,金.我國煙草產業效率問題透視:基于DEA視角［J］．經濟問題探索，2007(7):130-134.

［3］ 胡峰.論《煙草控制框架公約》對中國煙草業發展的影響［J］．國際貿易問題，2008(8):124-128.

［4］ 李穗明,朱立.中國煙草產業整合的市場績效分析:1998-2007［J］．管理世界，2009(7):10-14.

［5］ 楊笑,吳軍.中國卷煙出口貿易近況及問題分析［J］．中國外資，2010(3):4-6.

［6］ 林峰.綠色壁壘對我國煙草制品出口的影響與對策探討［J］．企業導報，2010(8):10-11.

［7］ Kevin Z. Chen and Yufeng Duan. Competitiveness of Canadian Agri-Food Export s Against Competitors in Aisa: 1998-1997［J］．Journal of International Food & Agribusiess Marketing,2000（11）.

On the Influence Factors of China′s Tobacco Product Export Fluctuation

ZHANG Jia-qing, ZHOU Chao

(School of Business,Jiangnan University, Wuxi 214122,China)

篇9

今年以來，改革繼續朝著市場化方向闊步前行：全面放開貸款利率管制、營改增試點在全國推開、上海自貿區正式掛牌、公司注冊資本登記門檻降低等穩步推進。特別是黨的十八屆三中全會明確提出，經濟體制改革是全面深化改革的重點，核心問題是處理好政府和市場的關系，使市場在資源配置中起決定性作用和更好地發揮政府作用。這一重大提法，為紡織行業全面落實全會提出的各項改革任務，開創改革發展新局面，提供了行動指南。對此，行業要緊緊把握市場發展的新趨勢、新變化，來著力改造提升行業傳統的營銷模式、生產模式以及企業經營管理模式，從而更好更快地實現行業的轉型升級。

首先，推動行業轉型升級要注重互聯網營銷模式的積極推廣和應用。要實現行業的持續健康快速發展，離不開營銷環節的順暢消化，企業生產出的各種紡織服裝產品，說到底還是要通過各種營銷途徑銷售出去。近些年來，隨著互聯網技術的飛速發展，中國的網民數量已經接近6億。2012年，我國網絡零售額突破萬億元人民幣，并超越美國，成為全球第一大電商市場。預計，今后我國網購市場有望保持32%左右的年均增速，到2015年規模將達3.3萬億元。一批優秀的電子商務企業包括阿里巴巴、淘寶、京東、當當網開始逐漸嶄露頭角，規模經濟效應開始發威，大幅降低了每單交易的營銷、倉儲、物流等成本費用，并借此開始深入整合優化產品供應鏈，將品牌商、制造商、經銷商有效整合密切協作，提高了整體供應鏈的效率。同時隨著智能手機、平板電腦等移動設備的快速普及，移動網購業務迅速滲透到廣大消費者的生活當中，并呈現出爆發式增長的勢頭。

可以看到，隨著互聯網及通信技術的不斷進步和廣泛推廣應用，電子商務的快速發展對傳統零售行業的價格體系、服務方式、品牌建設等方面已經產生了強烈的沖擊，通過移動互聯網，可以實現線上線下信息的實時溝通，消費者也可以自由地實現購買行為在線上線下的轉換。因此，在面向未來的全渠道零售時代，移動互聯網的作用，很可能將是關鍵性的。移動互聯網+產品設計+數據挖掘+云計算平臺，將極大地擴展紡織服裝企業對用戶體驗的認知。誰能創造性地應用網絡的威力，誰就有可能掌握贏得下一場革命的“密碼”。

其次，推動行業轉型升級要注重大規模個性化定制生產模式的廣泛推廣和應用。當前，世界經濟正在從傳統經濟向知識經濟快速轉變，個性經濟的重要性一定程度上已經超過了規模經濟。在紡織工業三大終端消費產品領域的服裝行業中，消費者越來越不滿足于各個企業批量生產出來的成衣，他們的購買意識越來越受到國內外的品牌文化理念和最新流行趨勢的影響，對服裝的個性化要求越來越高，量身定做的置衣方式進一步受到消費者的青睞，服裝市場“多品種、小批量、高質量、快節奏”的特點日益明顯。服裝企業服務的對象是人，服裝企業要迎合市場，借助于自動化和信息化等高新技術對企業的改造提升，服裝企業積累了很多寶貴的經驗，即善于把傳統制造業與互聯網相結合，打破生產者與消費者的界限，讓消費者參與到產品的決策中來，以形成新的消費趨勢革命。要想在實現規模生產又滿足大批客戶量身定做的需求的同時，還要形成新的經濟增長點，產生更高的經濟效益，就要改變現有的生產模式。

隨著生活水平的提高，我國服裝制造企業已開始采用“小批量、個性化”定制生產方式，包括高端客戶的服裝定制，集團客戶的服裝定制，面向來樣加工以及零售商訂貨的服裝定制等。大規模定制及個性化定制是一種既能滿足批量生產又能實現量身定做功能的快速生產模式，它不僅能解決對服裝的個性化、反應快等問題的需求，而且能使企業降低成本，從而實現顧客與企業的雙贏，采用服裝大規模定制技術改造紡織服裝行業傳統生產模式勢在必行。比如山東紅領、寧夏匯川等企業，就是通過率先采用信息化技術改造傳統的生產模式，變為個性化大規模定制生產模式，能夠大幅提高服裝的合體性要求并起到對市場的快速反應，從而獲得市場的廣泛認同。

因此，通過將大規模個性化定制生產模式及技術在行業內廣泛推廣應用，既是行業發展大勢所趨，也可以快速推動行業整體效益提升和實現行業轉型升級。

最后，推動行業轉型升級要注重企業經營管理模式的信息化改造和提升。隨著信息化技術的快速進步和在各個行業生產企業中的廣泛應用和推廣，企業已經普遍重視起用信息化改造提升企業經營管理水平，從管理中挖效益，對市場快速反應、對生產鏈、供應鏈的優化提升，通過實施信息化、數字化、標準化的企業發展戰略達到提升企業經營管理水平的效果。按照產品生產工藝順序來說：首先是面輔材料的研發，如有的企業著重從產業鏈上游的面輔材料進行技術攻關，比如材料的質地、花色以及功能開發廣泛應用信息化技術來實現。

其次是服裝版型設計能力的提升，過去是打板師和設計師通過人工在把握，現在則可以運用智能三維人體掃描儀器及軟件，更合理快捷地完成任務，并且借助軟件庫，可以讓消費者根據自己體型、臉型、膚色、氣質和興趣喜好等選項來選擇適合自己著裝和穿戴風格的服裝，避免不正確的著裝給消費者帶來各種困擾，從而提升消費者的生活品質。

篇10

關鍵詞 軌道交通制造企業 網絡 競爭情報

中圖分類號：G350 文獻標識碼：A

Business Competitive Intelligence Sources Based on Newwork

——Take Rail Transportation Equipment Manufacturing Enterprises as an example

XIANG Dongyun， LI Na

（CSR Zhuzhou Electric Locomotive Co.， Ltd.， Zhuzhou， Hu'nan 412001）

Abstract Combined with Chinese rail transportation equipment manufacturing enterprises current international status and the necessity of obtaining competitive intelligence， elaborated on rail transportation equipment manufacturing enterprise competitive intelligence sources network of rail transportation equipment manufacturing enterprise competitive intelligence to get to work with some reference.

Key words rail transportation equipment manufacturing enterprises； network； competitive intelligence

1 中國軌道交通裝備制造企業的國際地位

我國軌道交通裝備產業經過多年的發展，已形成較為完整的研發、制造和服務體系，產業規模不斷擴大、研發能力顯著提升、技術創新體系初步形成，為我國軌道交通運輸業提供了重要的裝備支撐與保障。在國際上，實現出口市場由亞非拉向歐美澳的躍升，開創了中國鐵路機車進入歐盟、中國鐵路貨車駛入歐美發達國家、中國高鐵大部件出口歐洲、中國地鐵車輛首次專供世界杯及奧運會的歷史。據鐵路行業國際權威戰略咨詢公司德國SCI Verkehr公司2013年初的研究報告，2011年，中國北車和中國南車分別以營業收入第一、第二位的優勢超越了以前穩居行業全球前三的龐巴迪、阿爾斯通、西門子公司。

2 中國軌道交通裝備制造企業獲取競爭情報的必要性

競爭情報是關于競爭環境、競爭對手和競爭策略的信息和研究。企業競爭情報能使企業了解競爭對手，及時發現市場的潛在威脅和機會，對市場作出靈活的反應，在迅雷行動中搶占市場先機；能為企業并購、投資、競爭領域選擇等戰略決策提供情報支撐作用；能實現行業技術跟蹤，把握行業最新技術發展和競爭對手的技術研發動態。

全球軌道交通裝備行業當前市場容量為1430億歐元，權威行業研究機構預測2016年之前具有年均增長率3.3%的廣闊前景。面對全球快速擴張的軌道交通市場，未來要想占有理想的國際市場份額，必須全方位、動態性地把握同業巨頭和潛在競爭對手狀況，洞悉全球行業發展變化趨勢。因此獲取行業競爭情報成為中國軌道交通裝備制造企業的重中之重。

3 軌道交通裝備制造企業競爭情報網絡來源

在競爭情報體系中，獲取信息雖然只是實現競爭情報功能的第一步，但也是最基礎的一步。沒有信息來源，就談不上情報整理、加工和分析，更無從提煉出競爭情報。

在互聯網為主導的資訊時代，企業競爭活動日益依賴于互聯網和數字信息，網絡渠道已成為獲取競爭情報的重要來源之一。筆者根據多年的行業工作實踐，總結出了獲取同業情報的以下網絡渠道。

3.1 企業門戶網站

互聯時代，企業往往通過其門戶網站來展示產品、宣傳優勢，但門戶網站所披露的信息又往往又成為挖掘企業情報的重要來源。以軌道交通裝備制造巨頭之一龐巴迪公司的門戶網站為例，（1）主頁中的 “About Us”，介紹了公司的發展歷程、行業地位、產品種類、產能、現有員工數；（2）打開主頁中“Investors”入口，就可找到公司簡介、年報及財務報告。作為上市公司，其年報和財務報告中的信息量大且真實，年度銷售額、利潤和利潤率、研發項目和投入費用、新簽訂單、在手訂單總額、產品最新用戶、區域市場分布、員工總數及研發人員占比、管理層異動、機構重組、合作并購、新產品及其市場定位、公司未來展望等方面信息滲透于篇幅龐大的年報中。在對標行業國際先進企業的過程中，這些數據和資料能為企業制定戰略發展目標提供借鑒和參考。（3）主頁中 “TRANSPORTATION”欄目，詳細介紹了系列產品和服務類型、各型產品的主要技術參數和關鍵技術特征、在全球各大區所交付的項目、當前和潛在供應商；（4）主頁中的 “Media Center”，公司經營的最新動態信息。包括新簽訂單、最新技術成果展示、結構重組、所參與的行業重大活動等情報。可以從新簽訂單的總值和產品總量推算出每節車的單價，為同類產品的投標報價提供可比性數據。（5）從主頁“Worldwide Presence”入口，可以查到公司在世界各國所建立的辦事處、工廠或研發中心。總之，通過其門戶網站，可以深入挖掘出競爭對手大量信息情報。

3.2 行業網站

行業網站的情報資源一般對行業產品、企業信息進行全面、系統的介紹，市場行情報道也非常迅速。國內的行業網站，比如中華鐵道網、鐵路科技與經濟信息網、世界軌道交通咨詢網等，是網上獲取中國甚至全球軌道交通裝備行業信息的重要渠道。國外的行業網站有國際鐵路聯盟、歐洲鐵路聯盟、國際鐵路公報、國際鐵路雜志、鐵路技術、歐洲鐵路評論、地鐵雜志、鐵路傳令官等，這些網站對行業產業環境、技術、市場、公司動向等方面的信息更新頻率很快，是及時、全面獲取行業重大招投標、新合同、新技術、新產品研發試制、行業展覽會、技術研討會、企業結構重組、企業投資并購合資信息的重要來源。

3.3 行業咨詢機構網站

行業咨詢機構的網站既有行業重大信息的動態更新，有的還建立了行業信息數據庫，市場分析報告概述。因為其研究領域的專一性，其數據可信度較高。比如德國咨詢公司SCI Verkehr的網站，有Raildata Newsletter欄目，它以每周一期的方式提供行業要聞、制造商、運營、機車車輛、基礎設施/系統技術、行業重大會議和展覽、招投標等重大信息；Multi-client study板塊提供其所有研究報告名單以及各研究報告從目錄到內容節選介紹，是對比性地購買行業優質專題研究報告不可忽視的選擇。

3.4 網絡數據庫

網絡數據庫因其數據時間范圍長、回溯性好、精度較高、檢索方便而越來越受到情報用戶的推崇。國內的萬方、維普、清華同方、CNKI的全文數據庫也包含了軌道交通裝備制造企業產品、技術、專利、宏觀經濟信息，能方便、及時地實現全文獲取。國外有DIALOG聯機檢索系統以及EBSCO數據庫，前者重在商情，后者又分學術期刊集成全文數據庫和商業資源電子文獻全文數據庫。

3.5 政府門戶網站

各國運輸部（交通部）、國家鐵路公司等網站是該國行業發展政策、產業規劃等宏觀信息與招投標、線路改造與新建等微觀信息的重要來源，是了解國際市場變化的情報窗口。