企業(yè)營銷戰(zhàn)略范文10篇

摘要:隨著經濟全球化時代的到來，網絡技術的日趨完善，企業(yè)的營銷環(huán)境呈現出了新的特點，新的市場營梢形態(tài)—虛擬營銷已經悄然出現。文章研究了虛擬營悄的特點;分析了其在當今經濟環(huán)境中競爭優(yōu)勢和運作規(guī)律，提出了我國出口企業(yè)要取得強有力的競爭力應采取的措施。

關健詞:虛擬營梢網絡經濟實施意義應對策略

一、前言

筆者曾看過一個有趣的資料，說的是美國有一位姑娘本來是每天在街頭賣花，但是在與朋友聊天時知道國際互聯網的知識后，突發(fā)靈感:“我為什么不在國際互聯網上建一個花店呢?把各種花卉的照片、說明及價格放在網上，再通知離顧客最近的花店在規(guī)定的時間內將花送到客戶家中。”這位姑娘據此構想，花了5000美元，買回電腦，請人編制了軟件，聯上了網，在不到40平方米的家中開起了世界上第一家虛擬花店。據說不到1年的時間，賣花姑娘的聯網花店遍及全美，年營業(yè)額超過了千萬美元。從該案例可看出，網絡經濟與虛擬營銷的有機整合，能形成企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。那么，什么是虛擬營銷?

二、虛擬營銷的涵義及運作流程

1、虛擬營梢—一種新型的營銷模式

摘要:隨著經濟全球化時代的到來，網絡技術的日趨完善，企業(yè)的營銷環(huán)境呈現出了新的特點，新的市場營梢形態(tài)—虛擬營銷已經悄然出現。文章研究了虛擬營悄的特點；分析了其在當今經濟環(huán)境中競爭優(yōu)勢和運作規(guī)律，提出了我國出口企業(yè)要取得強有力的競爭力應采取的措施。

關健詞:虛擬營梢網絡經濟實施意義應對策略

一、前言

者曾看過一個有趣的資料，說的是美國有一位姑娘本來是每天在街頭賣花，但是在與朋友聊天時知道國際互聯網的知識后，突發(fā)靈感:“我為什么不在國際互聯網上建一個花店呢?把各種花卉的照片、說明及價格放在網上，再通知離顧客最近的花店在規(guī)定的時間內將花送到客戶家中。”這位姑娘據此構想，花了5000美元，買回電腦，請人編制了軟件，聯上了網，在不到40平方米的家中開起了世界上第一家虛擬花店。據說不到1年的時間，賣花姑娘的聯網花店遍及全美，年營業(yè)額超過了千萬美元。從該案例可看出，網絡經濟與虛擬營銷的有機整合，能形成企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。那么，什么是虛擬營銷?

二、虛擬營銷的涵義及運作流程

1,虛擬營梢—一種新型的營銷模式

論文關健詞:虛擬營梢網絡經濟實施意義應對策略

論文摘要:隨著經濟全球化時代的到來，網絡技術的日趨完善，企業(yè)的營銷環(huán)境呈現出了新的特點，新的市場營梢形態(tài)—虛擬營銷已經悄然出現。文章研究了虛擬營悄的特點;分析了其在當今經濟環(huán)境中競爭優(yōu)勢和運作規(guī)律，提出了我國出口企業(yè)要取得強有力的競爭力應采取的措施。

一、前言

筆者曾看過一個有趣的資料，說的是美國有一位姑娘本來是每天在街頭賣花，但是在與朋友聊天時知道國際互聯網的知識后，突發(fā)靈感:“我為什么不在國際互聯網上建一個花店呢?把各種花卉的照片、說明及價格放在網上，再通知離顧客最近的花店在規(guī)定的時間內將花送到客戶家中。”這位姑娘據此構想，花了5000美元，買回電腦，請人編制了軟件，聯上了網，在不到40平方米的家中開起了世界上第一家虛擬花店。據說不到1年的時間，賣花姑娘的聯網花店遍及全美，年營業(yè)額超過了千萬美元。從該案例可看出，網絡經濟與虛擬營銷的有機整合，能形成企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。那么，什么是虛擬營銷?

二、虛擬營銷的涵義及運作流程

1,虛擬營梢—一種新型的營銷模式

在全球環(huán)境下現代企業(yè)的核心競爭力，已經越來越多地和產品品牌的競爭力聯系在了一起，兩者之間的關系是彼此制約、相互依存的，這是加入世貿之后的中國企業(yè)必須要保持清醒的一點。品牌是生產者，經營者為了標識其產品，以區(qū)別于競爭對手，辨認消費者認識而采用的顯著的標記。品牌可以是一個名稱，一個術語，一種記號，一種象征或設計，也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業(yè)，不同產品的文字，圖形或文字，圖形的有機組合等。

一、品牌營銷戰(zhàn)略的作用

現在，品牌已不再僅僅是一個標記了。按照營銷學權威P道爾的解釋是：“品牌是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無形資產。”費爾德維克是著名的廣告商BMP公司的執(zhí)行董事。在過去的大約20年里，該公司開創(chuàng)性地使用較完善的研究技術來了解消費者與品牌之間的關系。

從這個角度來理解品牌，是20世紀90年代營銷發(fā)展史上所取得的最重要的進步之一。它是用來解釋成功品牌與不成功品牌之間區(qū)別的一把鑰匙，具有以下幾點作用：

1、有利于產品參與市場競爭

首先是品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎，對消費者購買商品起著導向作用。其次，有法律保護的商標專用權，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產品市場的侵蝕。第三，商譽好的商標，有利于新產品進入市場。第四，名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。

摘要：近年來國家經濟不斷發(fā)展，經濟體制也在不斷轉變與完善。在新經濟環(huán)境下，市場競爭越來越激烈，企業(yè)想要保證自身的市場競爭力，需要不斷改變和創(chuàng)新企業(yè)營銷戰(zhàn)略，使企業(yè)的營銷能夠跟上時代的腳步，從而促進企業(yè)發(fā)展。本文首先分析了新經濟環(huán)境下對傳統營銷的挑戰(zhàn)，然后探究新經濟環(huán)境為企業(yè)營銷帶來的機遇以及企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新策略，以供參考。

關鍵詞：新環(huán)境；企業(yè)營銷戰(zhàn)略；創(chuàng)新分析

企業(yè)營銷戰(zhàn)略就是指企業(yè)群體或者個人通過創(chuàng)造、傳播、溝通等方式，交換產品價值，從而為企業(yè)獲取經濟利潤的過程。隨著社會的發(fā)展，市場在不斷發(fā)生變化，為了更好地適應市場發(fā)展，企業(yè)的營銷戰(zhàn)略也需要不斷發(fā)生變化。同時內部資源調控與外部市場銷售相結合，讓企業(yè)營銷戰(zhàn)略更加適合市場的發(fā)展，為企業(yè)爭取更多的目標顧客，進一步提升企業(yè)的市場競爭力。

一、新經濟環(huán)境下對傳統營銷的挑戰(zhàn)

1、對新經濟的界定。新經濟是目前比較流行的一個詞匯，不同的人對新經濟的理解也有所不同。有人認為新經濟是商業(yè)競爭國際化、企業(yè)生存數字化、全球市場一體化。有人認為新經濟是以高新技術為龍頭帶動全球經濟發(fā)展的一種新型經濟模式[1]。也有人認為新經濟就是全球化、高效化，是生產效率與生產技術的一種突破。對于新經濟的定義眾所紛紜，但是綜合起來主要包括三個層面的認識，即：技術層面，經濟運行狀態(tài)、原因、特征層面，新技術改革層面。新經濟是一個時間范疇，有著區(qū)別于傳統經濟的特點。其中，知識是新經濟存在和發(fā)展的基石，在新經濟環(huán)境下，需要不斷掌握和吸收各種創(chuàng)意與智慧，推動生產力的發(fā)展。同時，與傳統經濟增長型模式不同，新經濟崇尚可持續(xù)發(fā)展，其主要特點就是低通貨膨脹率、低失業(yè)率、高經濟增長率，在新經濟環(huán)境下，傳統營銷將會受到很大的挑戰(zhàn)。2、傳統營銷渠道的現狀分析。廠家一分銷商一客戶模式是傳統營銷中的經典模式，但是，在這種營銷模式當中，由于存在單向性與間接性，導致結構比較松散，各環(huán)節(jié)之間的利益相對也比較獨立[2]。在這種經銷模式當中，廠家、分銷商、客戶聯系不緊密，容易出現各自為政的情況，從而產生較大的矛盾。在新經濟環(huán)境下，傳統營銷模式存在一定的問題，主要體現在以下幾個方面：首先，傳統企業(yè)營銷戰(zhàn)略不具備高度科學合理性。新經濟環(huán)境下，企業(yè)的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，很多企業(yè)因此止步不前，甚至開始走下坡路。造成這種情況的主要因素之一就是傳統企業(yè)營銷戰(zhàn)略不具備高度科學性，存在著一定的漏洞。所以，在企業(yè)發(fā)展過程中，缺乏市場敏感性，僅僅依靠自身的經驗或者感覺來判斷，導致被市場淘汰。其次，缺乏創(chuàng)新性。在傳統營銷策略當中，過于保守陳舊，當即社會經濟高速發(fā)展，在這種環(huán)境下，傳統營銷將會難以適應當今社會的發(fā)展，從而影響企業(yè)發(fā)展。3、新經濟環(huán)境下傳統營銷戰(zhàn)略所面臨的沖擊和挑戰(zhàn)。新經濟環(huán)境下，傳統營銷戰(zhàn)略面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，其中主要體現在以下幾個方面：首先，新概念與新技術的挑戰(zhàn)。時代在變遷，新經濟環(huán)境已經在人們日常生活中慢慢被普及。同時，在互聯網技術的影響下，各種網絡組織、虛擬經營等數量越來越多，企業(yè)的營銷也開始由傳統模式向數字模式轉變。通過市場調查，消費者的行為與其身份，產品的廣告等都有著極大的關系，很多購買或者結算方式都是通過網絡形式實現，在這種情況下，信息管理已經成為企業(yè)管理與營銷的最新方式。想要提高企業(yè)市場競爭力，確保企業(yè)能夠在新經濟發(fā)展中充分體現出自身的價值，企業(yè)就必須積極思考如果在保證營銷效果的情況下，降低營銷成本；如果建立營銷渠道的快速反應機制；如何合理分配企業(yè)利潤等。

二、新經濟環(huán)境為企業(yè)營銷帶來的機遇

跨國企業(yè)隨著經濟全球化的發(fā)展，世界各國、各地區(qū)的資源配置不再受到國界和地域的約束，它們在全球范圍內尋求著最優(yōu)化的配置方式和高水平的配置效率，呈現出世界經濟總量不斷擴大的局面。所以，我們看到越來越多的企業(yè)逐漸走向國際舞臺，參與全球競爭。對于新興市場跨國企業(yè)而言，如何選擇合適的營銷戰(zhàn)略顯得尤為重要，而全球營銷作為一種全新的營銷理論和戰(zhàn)略架構，已經成為指導新興市場跨國企業(yè)成功邁向國際化道路最重要的理論依據。全球營銷的概念最早由哈佛大學教授Levitt（1983）提出，即在不同的國家以相同的價格水平和促銷方式，通過相同的分銷渠道，銷售相同的產品。文章包括了全球營銷的兩個基本假設：國際市場的同質化和顧客偏好的一致性。時至今日，關于全球營銷的內容通過學者們的孜孜以求得到了極大的豐富和完善。關于全球營銷戰(zhàn)略的觀念總括起來有三種觀念：標準化觀念：以Levitt為代表的標準化戰(zhàn)略成為全球營銷戰(zhàn)略的組成部分。標準化觀點認為通訊和交通的飛速進步已經使全球市場出現同質化趨勢，另外不同國家的消費者具有相同的需求偏好。因此，企業(yè)應該通過制定標準化戰(zhàn)略獲得規(guī)模效應，包括批量生產高質量低成本的標準化產品、制定價格、促銷、渠道的標準化結構、管理職能上的統一標準，等等。適應性觀念：包括產品適應性戰(zhàn)略、定價適應性戰(zhàn)略、促銷適應性戰(zhàn)略、渠道適應性戰(zhàn)略等。就產品適應性戰(zhàn)略而言，公司可以根據各個國家的特殊情況對產品和戰(zhàn)略進行修正，以擴展本土市場基地和開發(fā)新的細分市場。企業(yè)有必要將價值鏈中采購、生產、研發(fā)等各項具體活動根據比較優(yōu)勢在全球范圍內進行配置，發(fā)掘要素成本差異，從而協調各市場的活動來構筑跨國企業(yè)的競爭優(yōu)勢。整合觀念：標準化和適應性之間并不是非此即彼的關系，企業(yè)應該在兩者之間尋求一種平衡，成功的關鍵是要同時進入世界上所有的主要市場以獲取競爭力量，并且在這些市場上對競爭活動進行合理有效的整合。

一、全球營銷戰(zhàn)略的演進

綜合大部分學者的觀點，全球營銷戰(zhàn)略的演進大致經歷了三個階段。出口營銷作為全球營銷的起步階段，它為企業(yè)的后續(xù)國際化進程奠定了基礎。出口營銷指的是將本企業(yè)在國內生產的產品直接或者間接地以出口方式銷售到國外。這種營銷戰(zhàn)略單純著眼于產品輸出，而生產要素的配置仍然局限于國內。一般的情況是企業(yè)在國外僅僅設立分銷機構，投資、研發(fā)、生產等活動均在國內進行。事實上，出口營銷存在一定的局限性，它不僅要受到東道國消費者偏好的影響，還要受到國外政府貿易保護主義的抵制和國外有力競爭者的挑戰(zhàn)。隨著出口營銷的弊端日趨顯現，企業(yè)開始尋求新的營銷戰(zhàn)略。多國營銷戰(zhàn)略源于20世紀70年代的日本，當時日本在出口上占據優(yōu)勢地位，使得日本貿易順差加大，與其他國不可避免地產生了貿易摩擦，出于避免甚至消除這些摩擦的目的，日本企業(yè)開始在國外尋找生產基地，多國營銷戰(zhàn)略由此產生。它建立在對國家或區(qū)域差異深刻認識的基礎上，推行“多國設計、多國生產、多國銷售”的新營銷觀念，企業(yè)往往集中力量進入各國，開設新的分廠或子公司，建立新的營銷機構，擴充海外市場與銷售。主要特點：（1）目標市場多國化；（2）營銷決策分散化；（3）產品生產差異化；（4）資源配置當地化；（5）營銷策略組合差別化；（6）營銷績效考核當地化。誠然，多國營銷戰(zhàn)略能夠更好地滿足東道國消費者的偏好，更快地響應東道國市場的變化，更好地化解與各國之間的貿易摩擦，但由于市場過于細分，往往導致生產成本上升和管理費用增加，規(guī)模經濟因此被削弱。隨著跨國企業(yè)全球營銷活動的深入，學者們提出了全球營銷戰(zhàn)略，指企業(yè)通過全球性布局與協調，使其在世界各地的營銷活動一體化，以便獲取全球性競爭優(yōu)勢。全球營銷有三個重要特征：全球運作、全球協調和全球競爭。因此，開展全球營銷的企業(yè)在評估市場機會和制定營銷戰(zhàn)略時，不能以國界為限，而應該放眼于全球。實施全球營銷戰(zhàn)略的企業(yè)以國際需求為導向、在全球范圍內制定營銷戰(zhàn)略并進行產品開發(fā)、生產、銷售、投資等一系列活動。

二、全球營銷戰(zhàn)略整合模型

關于全球營銷戰(zhàn)略的研究，學術界做出了許多努力。Cavusgil和Zou等（2002）在對先前學者關于全球營銷戰(zhàn)略的研究成果進行完善和補充的基礎上，通過實證研究正式提出了全球營銷戰(zhàn)略整合模型（IGMS）。該模型從資源基礎理論出發(fā)，提出了全球營銷戰(zhàn)略選擇的組織內部驅動因素：市場導向、管理導向、組織文化、組織能力、國際經驗；從產業(yè)組織理論出發(fā)，提出了全球營銷戰(zhàn)略選擇的外部驅動因素：市場因素、成本因素、競爭因素、技術因素、環(huán)境因素。另外，作者將全球營銷戰(zhàn)略進一步細分為八個子戰(zhàn)略：全球市場參與程度；產品、促銷、價格、渠道的標準化程度；市場活動的集中程度；市場活動的協調程度；競爭活動的整合程度。該模型通過實證檢驗得出以下結論：全球營銷戰(zhàn)略模型對企業(yè)經營業(yè)績存在積極的營銷，并且各種內外部影響因素的程度各不相同，跨國企業(yè)可以依照統一的戰(zhàn)略分析框架制定合適的全球營銷戰(zhàn)略。

三、結論

▲基金項目：本文為國家自然科學基金資助項目《基于多重阻擊的企業(yè)自我保護戰(zhàn)略研究》（70372031）

內容摘要：wto的營銷思想就是主張有條件地限制以低價為核心的營銷戰(zhàn)術，并力圖引導實施以差異化為核心的非價格營銷戰(zhàn)略。從這個角度審視我國產品在國內外市場上的營銷行為，發(fā)現確實存在誘發(fā)多重阻擊的營銷戰(zhàn)術缺陷。加強全球營銷管理，公務員之家，全國公務員公同的天地實施創(chuàng)造性營銷戰(zhàn)術組合，是企業(yè)在共贏開放戰(zhàn)略條件下應對多重阻擊的有效選擇。

關鍵詞：多重阻擊營銷戰(zhàn)術差異化營銷組合創(chuàng)新性

改革開放以來，我國產品面臨傾銷、反傾銷、反補貼與保障措施等多重阻擊，此種情況并沒有隨著入世而改變。2002-2005年，我國對進口產品共發(fā)起31項反傾銷調查，占全部反傾銷立案(1997-2005)的72%；與此同時，國外對我國出口產品共發(fā)起反傾銷、反補貼與保障措施等立案調查313起，占1978-2005年全部立案總數的35%。從管理的角度看，與貿易摩擦有關的政治、經濟與法律因素，本是企業(yè)必須面對和適應的營銷環(huán)境。而在自由貿易條件下，如何應對或避免法律糾紛，已經成為企業(yè)必須面對的重要經營問題。因此，本文對我國企業(yè)進行營銷戰(zhàn)略分析，力圖提供一種基于全球營銷管理的應對多重阻擊的新視角。

wto對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的基本導向

wto宗旨中的營銷思想。根據《建立世界貿易組織協議》序言的內容，可以將wto的宗旨簡潔地概括為三個層次：提高生活水平，保障充分就業(yè)、實際收入和有效需求的持續(xù)增長，在可持續(xù)發(fā)展的基礎上擴大商品、服務的生產與貿易。從某種意義上說，wto宗旨是自由貿易環(huán)境下現代營銷思想的高度概括，體現了企業(yè)在自由競爭環(huán)境下的基本要求與發(fā)展趨勢：即企業(yè)需要建立雙贏的營銷觀念，學會在自由貿易條件下的溝通與合作，同時還要承擔相應的社會責任。

一、企業(yè)戰(zhàn)略

戰(zhàn)略是實現長期目標的方法,是為謀求生存和發(fā)展而做出的長遠性、全局性的謀化或方案。戰(zhàn)略的基本類型有三種:成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中一點戰(zhàn)略。企業(yè)必須從這三種戰(zhàn)略中選擇一種,作為其主導戰(zhàn)略。要么把成本控制到比競爭者更低的程度;要么在企業(yè)產品和服務中形成與眾不同的特色,讓顧客感覺到提供了比其他競爭者更多的價值;要么企業(yè)致力于服務于某一特定的市場細分、某一特定的產品種類或某一特定的地理范圍。公司戰(zhàn)略的層次可以分為:企業(yè)總體戰(zhàn)略(企業(yè)戰(zhàn)略),經營單位戰(zhàn)略和職能部門戰(zhàn)略。對于中小企業(yè),企業(yè)總體戰(zhàn)略和經營單位戰(zhàn)略是重合的,即企業(yè)不必分總體和經營單位戰(zhàn)略,因為企業(yè)沒有多少個經營單位。職能部門戰(zhàn)略是為貫徹、實施和支持總體戰(zhàn)略與經營單位戰(zhàn)略而在企業(yè)特定的職能管理領域制定的戰(zhàn)略。職能部門戰(zhàn)略可以分為營銷戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、財務戰(zhàn)略、生產戰(zhàn)略、研發(fā)戰(zhàn)略等職能戰(zhàn)略。

二、中小企業(yè)的營銷戰(zhàn)略

公司戰(zhàn)略界定了營銷戰(zhàn)略的基本理念、原則和行動框架。營銷戰(zhàn)略必須遵循并以公司戰(zhàn)略為指導核心。市場營銷戰(zhàn)略,即指企業(yè)為適應環(huán)境、市場變化而站在戰(zhàn)略的高度,以長遠的觀點,從全局出發(fā)來研究市場營問題,策劃新的整體市場營銷活動。營銷戰(zhàn)略的內容主要由四部分構成,包括市場細分戰(zhàn)略,目標市場選擇與定位戰(zhàn)略,營銷組合戰(zhàn)略,以及營銷費用預算。中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定的內容:

（一）市場細分戰(zhàn)略。市場細分是根據消費者對產品的不同欲望和需求,不同的購買行為和購買習慣,把整體市場分割成不同的具有同質性的小市場群。市場細分是基于市場顧客的需求和消費行為的差異性。中小企業(yè)可以依靠現代市場營銷的市場細分方法,在市場中尋找一個良好的發(fā)展機會。因為企業(yè)通過市場營銷研究和市場細分,可以了解各個不同的購買者群體的需求情況和目前滿足程度,從而發(fā)現哪些顧客群的需要沒有得到滿足或沒有充分滿足。在滿足水平較低的市場部分,可能存在著最好的市場機會。

（二）目標市場選擇與市場定位。發(fā)現自己產品的購買者是哪些人,購買者的地域分布、需要愛好以及購買行為的特征等,即企業(yè)確定具體的服務對象,即是目標市場的選擇。選擇目標市場時,中小企業(yè)必須把握選擇目標市場的標準。一是市場規(guī)模,二是市場增長速度,三是競爭對手的優(yōu)勢。企業(yè)有許多進入市場的機會和途徑。但并不是所有的機會和途徑都適合于中小企業(yè)。中小企業(yè)無論采用何種方法進行市場細分,都敢于對某些市場機會說“不”。缺乏正確的市場界定和集中的選擇將會稀釋企業(yè)的資源,使其無法戰(zhàn)勝資源相對集中的競爭對手,無法建立自己的核心市場力量。市場定位與競爭產品相比,某種產品、品牌在消費者心目中的地位。市場定位的實質是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴格區(qū)分開來,使顧客明顯感覺和認識到這種差別,從而在顧客心目中占有特殊的位置。

摘要：在在飲品行業(yè)迅速發(fā)展和競爭異常激烈的今天，營銷戰(zhàn)略是否正確，飲品企業(yè)的發(fā)展具有非常重要的地位。結合飲品市場實際，通過對其營銷戰(zhàn)略控制深入的探討，以期對飲品企業(yè)的發(fā)展和市場競爭力的提高能有所裨益。

關鍵詞：探討；飲品企業(yè)；營銷戰(zhàn)略

戰(zhàn)略控制就是將實際戰(zhàn)略實施反饋回來的信息與預定的戰(zhàn)略目標進行比較，檢測二者的偏差程度，并采取有效的措施進行糾正，以達到戰(zhàn)略目標。營銷控制是企業(yè)用于跟蹤營銷活動過程中的每一環(huán)節(jié)，確保其按計劃目標運行而實施的一套工作程序或工作制度。營銷控制可以幫助管理者及早發(fā)現問題，采取措施防患于未然，并對營銷人員起著監(jiān)督和激勵的作用。

一營銷戰(zhàn)略控制的必要性

戰(zhàn)略通常都是建立在事先對眾多不確定因素的假定基礎上的，當戰(zhàn)略實施過程中，遇到與事先假定不一致的情況時，就要通過某種營銷控制措施，進行糾偏。對于源泉飲品公司來說，營銷戰(zhàn)略的控制是非常必要的。目前消費者需求變化日益迅速，競爭對手的新產品開發(fā)非常快，這樣飲品企業(yè)必須對公司的營銷戰(zhàn)略進行控制，當消費者的需求和競爭對手的產品變化時，公司也需要重新進行產品的開發(fā)和定位。同樣，也要對品牌和關系營銷戰(zhàn)略的實施進行控制，以保證這些戰(zhàn)略真正得到實施。總之，戰(zhàn)略控制是戰(zhàn)略得以順利實施并獲得成功的重要保證，失去了戰(zhàn)略控制，戰(zhàn)略要么成了紙上談兵，流于形式;要么產生偏差，背離目標。二者都會使戰(zhàn)略失效，失去對企業(yè)行為的指導意義。

二戰(zhàn)略控制的程序

摘要:本文首先分析了新經濟對企業(yè)市場營銷的影響，然后重點分析了企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略存在的問題，最后，提出在新經濟背景下的戰(zhàn)略新思維，包括市場營銷觀念的創(chuàng)新、多樣化品牌宣傳方式提高市場占有率、融入環(huán)保理念等幾方面。

關鍵詞:新經濟;企業(yè);市場營銷;戰(zhàn)略;新思維

市場營銷能為企業(yè)帶來一定的經濟收益。在新經濟背景下，市場營銷不僅能為企業(yè)帶來一定的收益，還可以為企業(yè)未來的發(fā)展提供幫助，使企業(yè)在戰(zhàn)略性方面有明確的方向。在新時期，傳統的市場營銷理念已經很難適應社會的進步，因此，必須轉變企業(yè)市場營銷的理念，提升企業(yè)的核心競爭力，推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、新經濟對企業(yè)市場營銷的影響

(一)市場的競爭環(huán)境變得日益激烈。在新經濟背景下，隨著社會經濟的快速發(fā)展，為企業(yè)的發(fā)展帶來了很大機遇，同時使企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)，企業(yè)的市場競爭環(huán)境變得越來越激烈。在這樣的發(fā)展背景下，企業(yè)必須轉變傳統的營銷方式，為企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展打好基礎。(二)消費者衡量產品的指標發(fā)生變化。消費者在過去消費產品時最關注的是產品的品牌，而如今，在新經濟時代，產品品牌的影響力有所下滑。消費者衡量產品的指標發(fā)生很大的變化，更加關注產品的個性化和時尚。(三)消費理念趨于個性化。在新經濟背景下，消費者的消費理念已經從過去的大眾化理念逐漸轉變?yōu)楝F階段的個性化理念。因此，企業(yè)需要積極改變以往市場營銷的思路，從消費者需求出發(fā)，根據企業(yè)的未來發(fā)展方向鎖定具體營銷目標人群，在此基礎上積極揣摩消費者的內心想法，制定具有針對意義營銷策略，滿足消費者的個性需求。(四)營銷方式多元化。在新經濟背景下，隨著互聯網的發(fā)展，企業(yè)的營銷方式越來越多樣化。網絡營銷變得越來越流行，并且成為市場營銷的主要方式。網絡營銷可以降低營銷成本，為企業(yè)帶來更多的利潤。

二、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略存在的問題