企業(yè)網(wǎng)站范文10篇

前言：

企業(yè)需不需要網(wǎng)站？幾乎所有有遠(yuǎn)見的企業(yè)家都會(huì)毫不猶豫地說：當(dāng)然需要！但一個(gè)不容忽視的問題是，許多企業(yè)僅僅停留在"有網(wǎng)站"的階段，他們并沒有意識(shí)到一個(gè)界面粗糙、內(nèi)容單一、流程混亂、安全性差的網(wǎng)站，其實(shí)給訪問者留下了極差的感覺，嚴(yán)重破壞了企業(yè)的形象。

怎么樣的企業(yè)網(wǎng)站才算成功？時(shí)代財(cái)富顧問公司在為眾多企業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站的過程中，總結(jié)出了一套完整的、有較高參考價(jià)值的《企業(yè)網(wǎng)站評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》，期望以此引起企業(yè)界對自身網(wǎng)站的重視，使企業(yè)網(wǎng)站真正成為企業(yè)宣傳、管理、營銷的有效工具。

企業(yè)網(wǎng)站定義：主要為了外界了解企業(yè)自身、樹立良好企業(yè)形象、并適當(dāng)提供一定服務(wù)的網(wǎng)站。根據(jù)行業(yè)特性的差別，以及企業(yè)的建站目的和主要目標(biāo)群體的不同，大致可以把企業(yè)網(wǎng)站分為：

基本信息型：主要面向客戶、業(yè)界人士或者普通瀏覽者，以介紹企業(yè)的基本資料、幫助樹立企業(yè)形象為主；也可以適當(dāng)提供行業(yè)內(nèi)的新聞或者知識(shí)信息。這種類型網(wǎng)站通常也被形象的比喻為企業(yè)的"WEBCatalog"。

電子商務(wù)型：主要面向供應(yīng)商、客戶或者企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）的消費(fèi)群體，以提供某種直屬于企業(yè)業(yè)務(wù)范圍的服務(wù)或交易、或者為業(yè)務(wù)服務(wù)的服務(wù)或者交易為主；這樣的網(wǎng)站可以說是正處于電子商務(wù)化的一個(gè)中間階段，由于行業(yè)特色和企業(yè)投入的深度廣度的不同，其電子商務(wù)化程度可能處于從比較初級(jí)的服務(wù)支持、產(chǎn)品列表到比較高級(jí)的網(wǎng)上支付的其中某一階段。通常這種類型可以形象的稱為"網(wǎng)上XX企業(yè)"。例如，網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上酒店等。

【摘要】經(jīng)濟(jì)危機(jī)使中小企業(yè)面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)，而精準(zhǔn)化的網(wǎng)站營銷能幫中小企業(yè)度過寒冬。本文就精準(zhǔn)營銷以及中小企業(yè)如何基于精準(zhǔn)營銷開展網(wǎng)站推廣活動(dòng)進(jìn)行了研究。

【關(guān)鍵詞】精準(zhǔn)營銷中小企業(yè)網(wǎng)站推廣

2008年，因資金鏈的斷裂和市場訂單的萎縮導(dǎo)致我國部分中小企業(yè)倒閉。在企業(yè)電子化的今天，中小企業(yè)只有積極利用電子商務(wù)拓展市場，采用精準(zhǔn)營銷理論進(jìn)行中小企業(yè)網(wǎng)站推廣活動(dòng)，才能從根本上走出困境，實(shí)現(xiàn)自救。

1精準(zhǔn)營銷概述

精準(zhǔn)營銷就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路。它的核心思想是：

精準(zhǔn)營銷就是通過可量化的精確的市場定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營銷定位只能定性的局限。

前端開發(fā)的技術(shù)種類

（一）HTML。HTML只是標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言其中一個(gè)應(yīng)用，它對標(biāo)準(zhǔn)通用語言來說具有規(guī)范性。瀏覽器網(wǎng)頁的文本結(jié)構(gòu)內(nèi)容的顯示是HTML提供的標(biāo)記文本，是WEB編程的基礎(chǔ)。瀏覽器顯示網(wǎng)頁是按照標(biāo)記符一定的順序和設(shè)置好的規(guī)則下出現(xiàn)內(nèi)容。所以網(wǎng)站的建設(shè)第一步就是運(yùn)用HTML建設(shè)布局合理的框架，而且要與當(dāng)前的瀏覽器兼容。當(dāng)然網(wǎng)頁建設(shè)開發(fā)只利用HTML技術(shù)是不行的，這時(shí)的網(wǎng)頁是不具備企業(yè)網(wǎng)站的可用性，還需要用到CSS語言進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)頁的可用性。（二）CSS。層疊樣式（CSS）與HTML一樣是一種樣式語言，HTML是一種網(wǎng)頁標(biāo)準(zhǔn)性樣式語言，CSS是一種網(wǎng)頁描述性樣式語言。CSS可以把網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)和樣式兩種信息拆分而使得瀏覽器呈現(xiàn)網(wǎng)頁的信息達(dá)到最強(qiáng)化，它可以提供多種文檔的樣式外觀，為一些元素和文本進(jìn)行改造，修改頁面字體的顏色，增強(qiáng)了HTML中的重要內(nèi)容標(biāo)記。雖然說運(yùn)用CSS和HTML兩種技術(shù)制作出來的網(wǎng)頁在外觀和功能已經(jīng)達(dá)到了可用性的要求，也可以滿足用戶對企業(yè)網(wǎng)頁的瀏覽需求，但是還有兩個(gè)問題需要注意。第一，CSS在如今互聯(lián)網(wǎng)市場上的不同瀏覽器中或者同一個(gè)瀏覽器不同的版本中顯示有很大的差別，因?yàn)闉g覽器的核心設(shè)計(jì)和對網(wǎng)頁支持力度不同，有時(shí)候會(huì)有一些瀏覽器對網(wǎng)頁的本質(zhì)內(nèi)容顯示不出來，所以在編寫CSS時(shí)候需要考慮各種瀏覽器的兼容性問題。第二，這時(shí)候的網(wǎng)頁還處于靜態(tài)，有瀏覽性但是不能交互數(shù)據(jù)，還需要用到JavaScript技術(shù)。（三）JavaScript。JavaScript簡稱JS，JavaScript作為一種語言，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，JS已經(jīng)發(fā)展成為了一門全面且完善的直譯式腳本語言。JavaScript的解釋器已經(jīng)作為各種瀏覽器的必需品，被人稱為JavaScript引擎，主要是在用戶端運(yùn)用。之所以JavaScript已經(jīng)發(fā)展得非常完善，是因?yàn)樗诰W(wǎng)頁的開發(fā)和建設(shè)中應(yīng)用非常廣泛，可以處理各種復(fù)雜的計(jì)算問題，也有瀏覽器與Web服務(wù)器之間的交互功能，而且還可以是動(dòng)態(tài)性的交互，它在服務(wù)端的作用也隨著技術(shù)的發(fā)展逐漸顯現(xiàn)出來了。JavaScript與HTML之間的交互可以達(dá)到頁面行為與樣式間的松散耦合效果，當(dāng)瀏覽器有某種交互動(dòng)作時(shí)，通過監(jiān)聽器的使用，綁定了特定元素的處理程序，這時(shí)候就會(huì)有觸發(fā)后的相應(yīng)處理函數(shù)來執(zhí)行任務(wù)。

前后分離MVC模式的Web開發(fā)

（一）劃分前后端。視圖層（V）是頁面的搭建，顯示各種數(shù)據(jù)，劃分為前端；模型層（M）是存儲(chǔ)各種數(shù)據(jù)和處理不同的業(yè)務(wù)邏輯，劃分為后端。最關(guān)鍵是控制層的劃分，因?yàn)檫@關(guān)系到前后耦合問題的處理。控制層（C）是具備轉(zhuǎn)發(fā)和處理請求的功能，它是一個(gè)信息的調(diào)配處理器，解析客戶端的請求內(nèi)容并把此內(nèi)容發(fā)送給某個(gè)服務(wù)端，服務(wù)端得到內(nèi)容在模型層處理后，反饋內(nèi)容給控制層，再由此給客戶端發(fā)送正確的網(wǎng)頁頁面。雖然說控制層和模型層的交流比較簡單，用來進(jìn)行數(shù)據(jù)交互。從控制層的作用來看，它是數(shù)據(jù)的交互和調(diào)度地方，沒有業(yè)務(wù)邏輯，所以把控制層劃分到前端比較合理。（二）實(shí)現(xiàn)前后分離。大多數(shù)門戶網(wǎng)站在構(gòu)建中將Node.js作為中間層，利用Express開發(fā)企業(yè)網(wǎng)站。用戶訪問企業(yè)網(wǎng)站的門戶時(shí)，服務(wù)端進(jìn)行判定且響應(yīng)。如果頁面需要?jiǎng)討B(tài)型的數(shù)據(jù)，Node會(huì)把用戶id作為請求的參數(shù)發(fā)送給后端的接口，后端接受請求處理后以JSON的形式返還給Node層。數(shù)據(jù)傳達(dá)到Node層后，運(yùn)用函數(shù)回調(diào)渲染相應(yīng)的頁面，這些獲取的數(shù)據(jù)會(huì)注入到EJS模板，將JSON數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成HTML，最終將文件顯示在瀏覽器里，這時(shí)用戶就可以看到。（三）復(fù)用前后分離的數(shù)據(jù)。前后分離模式的應(yīng)用，它有一個(gè)優(yōu)勢就是后端的數(shù)據(jù)使用性非常強(qiáng)。舉個(gè)例子，我們今天查詢天氣預(yù)報(bào)非常方便，不過天氣預(yù)報(bào)的查詢功能調(diào)用的是外部接口，用戶發(fā)送請求某個(gè)城市的天氣情況請求，前臺(tái)獲取請求參數(shù)，運(yùn)用AJAX技術(shù)向Node層發(fā)出請求，由Node層發(fā)送二次請求給天氣預(yù)報(bào)接口，然后天氣預(yù)報(bào)接口響應(yīng)請求參數(shù)處理后將響應(yīng)的數(shù)據(jù)原路反饋給Node端，再轉(zhuǎn)回前臺(tái)頁面，用戶刷新一下就得到某個(gè)城市的天氣預(yù)報(bào)。正式利用這種前后分離模式，使得天氣預(yù)報(bào)的后端只注重天氣數(shù)據(jù)的更新，而不需要再去關(guān)注頁面的結(jié)構(gòu)，前端只需要注重界面對用戶的呈現(xiàn)，而不需要去更新數(shù)據(jù)，而且這種平臺(tái)在任何網(wǎng)絡(luò)連接到的地方都可以用到天氣預(yù)報(bào)的數(shù)據(jù)，這就說明了可以復(fù)用前后分離數(shù)據(jù)。

在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)開發(fā)中采用前后端分離模式進(jìn)行Web開發(fā)，這極大地簡化了網(wǎng)站建設(shè)的復(fù)雜性，也使得前后端的耦合性弱化，增強(qiáng)了一些數(shù)據(jù)的重復(fù)利用性。前端技術(shù)在企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和開發(fā)中，可以快捷有效地建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，在后期的維護(hù)和網(wǎng)站的擴(kuò)展中更加簡便，這提高了員工的工作效率，增加了企業(yè)的整體效益。

作者:高晴晴 單位:深圳酷客互動(dòng)科技有限公司

誤區(qū)一：設(shè)計(jì)主題不明確。對于企業(yè)網(wǎng)站來說，必須具有明確的主題和目標(biāo)群體。要清楚網(wǎng)站是面對客戶、供應(yīng)商、消費(fèi)者還是全部，主要目的是為了介紹企業(yè)、宣傳產(chǎn)品還是為了實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)。許多企業(yè)對此沒有明確的主題,只是把公司產(chǎn)品、業(yè)務(wù)簡介、公司促銷活動(dòng)等信息貼在公司網(wǎng)站上。這樣的做法充其量只是多個(gè)電子公告板而已，根本沒有發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)功能。其實(shí)，網(wǎng)站架設(shè)應(yīng)由網(wǎng)絡(luò)營銷角度出發(fā)。換句話說，是否可以透過網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)有營銷通路以外，提供一個(gè)企業(yè)與消費(fèi)者之間直接接觸與溝通的渠道，提供企業(yè)另一種銷售模式機(jī)會(huì)。因此，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要的網(wǎng)站，應(yīng)該由營銷主管角度優(yōu)先思索。第二個(gè)角度就是從管理角度去思索，例如公司在全省擁有許多營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)或分公司，各種網(wǎng)點(diǎn)之間的公文傳遞或資源分配是否可以透過網(wǎng)站，以提高經(jīng)營績效。

誤區(qū)二：色彩運(yùn)用不和諧。色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的要素之一，它是光刺激眼睛再傳導(dǎo)到大腦中樞而產(chǎn)生的一種感覺。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，根據(jù)和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則，將不同的色彩進(jìn)行組合、搭配來構(gòu)成美麗的頁面。國內(nèi)網(wǎng)站在設(shè)計(jì)中并不注重色彩方面的和諧表達(dá)，網(wǎng)頁顏色數(shù)量過多、互不相干的兩種色彩放在一起、搭配不協(xié)調(diào)，缺乏統(tǒng)一的風(fēng)格。在色彩的運(yùn)用過程中，還應(yīng)注意的一個(gè)問題是：由于國家和種族的不同，宗教和信仰的不同，生活的地理位置、文化修養(yǎng)的差異，不同的人群對色彩的喜惡程度有著很大差異。所以在企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中要考慮主要讀者群的背景和構(gòu)成而不能盲目運(yùn)用色彩。

誤區(qū)三：多媒體表現(xiàn)形式過多。網(wǎng)頁中使用圖片、動(dòng)畫、聲音我們無可厚非，這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)交互性的一個(gè)方面，但問題是在網(wǎng)頁中胡亂地加入一些互不相干的圖片動(dòng)畫和聲音，會(huì)擾亂瀏覽者的閱讀視線，影響瀏覽者的心情，而最終導(dǎo)致離開！同時(shí)由于有些用戶不一定安裝相應(yīng)的電腦軟件，有些圖像或其他文件可能無法正常顯示，也就無法達(dá)到預(yù)期的效果。特別是企業(yè)在經(jīng)營自己的在線商務(wù)，企業(yè)網(wǎng)站最重要的任務(wù)就是銷售產(chǎn)品或服務(wù)，其他任何脫離這個(gè)基本原則的東西都是不合適的。所以企業(yè)的網(wǎng)頁不需要太多圖片和動(dòng)畫，因?yàn)橐雌恋膱D片和動(dòng)畫，客戶自然有合適網(wǎng)站可以上，不必浪費(fèi)客戶下載的時(shí)間與金錢。

誤區(qū)四：瀏覽器和顯示器不兼容。雖然IE瀏覽器用戶占據(jù)絕對多數(shù)，但是，也不能因此忽視其他瀏覽器的用戶。特別是有國外用戶的企業(yè)，國外市場上其他類型的瀏覽器還有著比較大的市場份額。另外，并非每個(gè)用戶都使用800*600小字體的顯示模式，不要自以為是地為用戶建議“最佳顯示模式”。所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要考慮到不同分辨率下的狀況，爭取都能做到好的效果。

誤區(qū)五：傳輸、更新速度過慢。頁面下載速度是網(wǎng)站留住訪問者的關(guān)鍵因素。如果不能讓每個(gè)頁面都保持較快的下載速度，至少應(yīng)該確保主頁速度盡可能快。而我們一部分企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)從速度上來看是失敗的，耐心的等待半天才看到最后劃著紅叉的圖片--圖片鏈接下載失敗，只能刷新，這又要等一段時(shí)間。測試一下企業(yè)網(wǎng)站的下載速度，尤其是如果網(wǎng)站首頁圖片比較多的話，當(dāng)然注意清除電腦中瀏覽器的緩存。另外，影響網(wǎng)站速度的因素有很多，其中除了技術(shù)方面，就是主體圖片，因此再次強(qiáng)調(diào)一定要保證圖片使用的度！同樣如果一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的資料一個(gè)月才更新一次，很多瀏覽者將對此失去興趣，也會(huì)使企業(yè)失去更多可能的客戶。當(dāng)然資料更新與維護(hù)需要成本，因?yàn)槲覀儾皇窃谧鲆粋€(gè)入口網(wǎng)站或?qū)I(yè)網(wǎng)站，不需要每天更新；如果能做到每周更新或每兩周更新，并在網(wǎng)站上注明更新時(shí)間或預(yù)告下次更新時(shí)間，將有助于告知客戶何時(shí)可以上網(wǎng)來取得最新資訊。另外所謂活網(wǎng)站的“活”，也是指需具備與客戶互動(dòng)機(jī)制，例如郵件列表系統(tǒng)、留言板或客服系統(tǒng)等，當(dāng)然不需樣樣功能都具備。必須針對網(wǎng)站的定位，選擇適合的機(jī)制；同時(shí)對于客戶所提意見的處理，也需及時(shí)，不能讓客戶對網(wǎng)站失去信心。

誤區(qū)六：疏忽網(wǎng)站安全問題。很多企業(yè)網(wǎng)站具有了完善的導(dǎo)航功能，清晰的文字，漂亮的頁面但卻忽視了網(wǎng)站的安全問題。因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)網(wǎng)站的目的是為了用于進(jìn)行電子政務(wù)或電子商務(wù)，因此網(wǎng)站的安全就更加顯得重要。為了設(shè)計(jì)和管理一個(gè)有效、可靠的網(wǎng)站商業(yè)服務(wù)，必須事先制定一套全面的網(wǎng)站服務(wù)安全策略。安全策略將應(yīng)用于所有網(wǎng)站服務(wù)系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫、內(nèi)容、電腦平臺(tái)、軟件以及網(wǎng)絡(luò)，它們的作用是處理、交互或者提供對服務(wù)的訪問途徑。提高網(wǎng)站的安全，抵抗黑客非法入侵，避免企業(yè)信息泄漏給企業(yè)帶來的損失是目前電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)中的重要一環(huán)。

[摘要]建設(shè)網(wǎng)站或制作網(wǎng)頁已成為企業(yè)對外宣傳、實(shí)施電子商務(wù)的重要方式。本文主要探討企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站需要遵循的原則和應(yīng)該注意的問題，旨在使企業(yè)網(wǎng)站能更好地發(fā)揮作用，提升企業(yè)的形象。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)站企業(yè)設(shè)計(jì)

企業(yè)網(wǎng)站是向用戶和網(wǎng)民提供信息(包括產(chǎn)品和服務(wù))的一種現(xiàn)代化方式，是企業(yè)開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺(tái)，離開網(wǎng)站電子商務(wù)就無從談起。企業(yè)的網(wǎng)址被稱為“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”，也是企業(yè)無形資產(chǎn)的組成部分，而企業(yè)網(wǎng)站則是Internet上宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重要窗口。網(wǎng)站設(shè)計(jì)對企業(yè)而言，就顯得極為重要，在企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中要做好以下幾個(gè)環(huán)節(jié)的工作。

一、網(wǎng)站的定位及方案設(shè)計(jì)

企業(yè)要建設(shè)好網(wǎng)站，就必須對網(wǎng)站進(jìn)行準(zhǔn)確定位。網(wǎng)站應(yīng)以展現(xiàn)企業(yè)形象、介紹產(chǎn)品和服務(wù)、體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略作為目標(biāo)。具體內(nèi)容包括：服務(wù)對象、提供的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)方式（風(fēng)格）、企業(yè)的文化特色等。對網(wǎng)站而言，用戶認(rèn)可度和滿意度是衡量網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量和價(jià)值的主要標(biāo)準(zhǔn)，只有充分滿足用戶需求，為他們提供及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的信息和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，網(wǎng)站的建設(shè)才是成功的。因此要充分調(diào)研消費(fèi)者的需求、市場的狀況，然后進(jìn)行綜合分析，從而做出切實(shí)可行的計(jì)劃。

在目標(biāo)明確的基礎(chǔ)上，完成網(wǎng)站的構(gòu)思創(chuàng)意即總體方案設(shè)計(jì)。對網(wǎng)站的整體風(fēng)格和特色做出定位，規(guī)劃好網(wǎng)站的組織結(jié)構(gòu)。要以“消費(fèi)者”為中心，而不能以“設(shè)計(jì)”為中心。應(yīng)做到主題鮮明突出，要點(diǎn)明確，以簡單明確的語言和畫面體現(xiàn)站點(diǎn)的主題。充分調(diào)動(dòng)一切手段充分表現(xiàn)網(wǎng)站的個(gè)性和情趣，辦出自己的特點(diǎn)。

前言

網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)進(jìn)行形象宣傳，產(chǎn)品展示推廣，與客戶溝通，信息互動(dòng)的陣地，建立自己的網(wǎng)站有利于企業(yè)樹立自己的網(wǎng)上品牌，對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)文化，企業(yè)品牌建設(shè)都有非常重要的意義，并且根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)預(yù)測：2003年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過5億。到2005年將達(dá)到15億；中國2003年互聯(lián)網(wǎng)直接收入為8億美元；到達(dá)2006年全球商業(yè)的一半將在網(wǎng)上進(jìn)行。互聯(lián)網(wǎng)正改變著經(jīng)濟(jì)，改變著人們獲取信息的方式，企業(yè)如果不及早投身網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮，必將被淘汰。

網(wǎng)站主要內(nèi)容包括：企業(yè)介紹、項(xiàng)目介紹、企業(yè)員工、企業(yè)風(fēng)采等內(nèi)容，企業(yè)網(wǎng)站主要定位于企業(yè)形象宣傳、企業(yè)介紹、項(xiàng)目介紹等內(nèi)容。隨著公司經(jīng)營的不斷深入、規(guī)模不斷的擴(kuò)大，對企業(yè)風(fēng)站的需求不僅僅滿足于對企業(yè)形象的宣傳，如何通過企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)的準(zhǔn)客戶、客戶提供更多、更好的服務(wù)、如何實(shí)現(xiàn)與客戶信息的交互、如何更多的讓準(zhǔn)客戶通過企業(yè)網(wǎng)站了解到更快捷、全面的項(xiàng)目信息，將是本次網(wǎng)站建設(shè)的目的之所在。

第一章客戶需求分析

1.1客戶現(xiàn)狀

我們面對面的交流。只有充分了解了企業(yè)的需求，在行業(yè)中的地位，優(yōu)勢資源，優(yōu)勢產(chǎn)品，銷售狀況和一些不足等各方面的信息，我們才能為您"量身訂做、量體裁衣"，建設(shè)好這個(gè)窗口。

【摘要】經(jīng)濟(jì)危機(jī)使中小企業(yè)面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn),而精準(zhǔn)化的網(wǎng)站營銷能幫中小企業(yè)度過寒冬。本文就精準(zhǔn)營銷以及中小企業(yè)如何基于精準(zhǔn)營銷開展網(wǎng)站推廣活動(dòng)進(jìn)行了研究。

【關(guān)鍵詞】精準(zhǔn)營銷中小企業(yè)網(wǎng)站推廣

2008年,因資金鏈的斷裂和市場訂單的萎縮導(dǎo)致我國部分中小企業(yè)倒閉。在企業(yè)電子化的今天,中小企業(yè)只有積極利用電子商務(wù)拓展市場,采用精準(zhǔn)營銷理論進(jìn)行中小企業(yè)網(wǎng)站推廣活動(dòng),才能從根本上走出困境,實(shí)現(xiàn)自救。

1精準(zhǔn)營銷概述

精準(zhǔn)營銷就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上,依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系,實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路。它的核心思想是:

精準(zhǔn)營銷就是通過可量化的精確的市場定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營銷定位只能定性的局限。

【摘要】經(jīng)濟(jì)危機(jī)使中小企業(yè)面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)，而精準(zhǔn)化的網(wǎng)站營銷能幫中小企業(yè)度過寒冬。本文就精準(zhǔn)營銷以及中小企業(yè)如何基于精準(zhǔn)營銷開展網(wǎng)站推廣活動(dòng)進(jìn)行了研究。

【關(guān)鍵詞】精準(zhǔn)營銷中小企業(yè)網(wǎng)站推廣

2008年，因資金鏈的斷裂和市場訂單的萎縮導(dǎo)致我國部分中小企業(yè)倒閉。在企業(yè)電子化的今天，中小企業(yè)只有積極利用電子商務(wù)拓展市場，采用精準(zhǔn)營銷理論進(jìn)行中小企業(yè)網(wǎng)站推廣活動(dòng)，才能從根本上走出困境，實(shí)現(xiàn)自救。

1精準(zhǔn)營銷概述

精準(zhǔn)營銷就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路。它的核心思想是：

精準(zhǔn)營銷就是通過可量化的精確的市場定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營銷定位只能定性的局限。

但是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用正在深入，網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)在普及，越來越多企業(yè)老總、管理人員意識(shí)到：一個(gè)一、兩年沒更新過的網(wǎng)站，以及一個(gè)做得精美但沒有多少人知道的網(wǎng)站，完全是在浪費(fèi)資源。“信息化”原來并非一次性投資建一個(gè)網(wǎng)站那么簡單，更重要的工作在于網(wǎng)站建成后的長期更新與推廣過程。

網(wǎng)站維護(hù)涉及到資源和成本問題，但只要用對工夫，大部分中小企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)需要的資源和成本并不會(huì)太高。

首先談?wù)劸W(wǎng)站更新。企業(yè)網(wǎng)站主要是更新產(chǎn)品及說明文字。一般中小企業(yè)網(wǎng)站都沒有后臺(tái)內(nèi)容管理系統(tǒng)，網(wǎng)頁更新需要懂得做網(wǎng)頁的人員，但企業(yè)大都沒有這種人才（雖然學(xué)習(xí)做網(wǎng)頁也并非難事）。一個(gè)辦法，就是在跟做網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司簽定合同時(shí)就訂下有關(guān)網(wǎng)頁更新服務(wù)的條款，不要因?yàn)楹贤泻雎粤诉@個(gè)問題，等到需要更新時(shí)再去找網(wǎng)絡(luò)公司就很被動(dòng)。

另外一個(gè)比較柔性的解決辦法就是，公司里訓(xùn)練一個(gè)編輯網(wǎng)頁的人員，學(xué)會(huì)使用Frontpage、Dreamweaver等html編輯程序。一個(gè)人要是能學(xué)會(huì)使用word，就應(yīng)該可以學(xué)會(huì)網(wǎng)頁編輯、FTP上傳文件。可以讓做網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司培訓(xùn)一下，結(jié)合買書自學(xué)，并不難，學(xué)習(xí)者可以多掌握一門知識(shí)，也不會(huì)抗拒。因此，這個(gè)方法也是可以采用的。

網(wǎng)站推廣就復(fù)雜艱巨得多了。從交換鏈接、登錄搜索引擎、信息到郵件列表維護(hù)發(fā)送等，各方面都涉及到專業(yè)知識(shí)，已經(jīng)不是簡單學(xué)習(xí)一些諸如網(wǎng)頁制作方法就可以解決的了，但這部分又至關(guān)重要，因此，對于中小企業(yè)的網(wǎng)站推廣有以下建議：重點(diǎn)項(xiàng)目外包，其它推廣工作自己內(nèi)部承擔(dān)。

重點(diǎn)項(xiàng)目主要指搜索引擎推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告。國內(nèi)搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)廣告的業(yè)務(wù)開展都力推制，可以在網(wǎng)站上找到它們在各地區(qū)的授權(quán)商，有時(shí)候，通過的價(jià)格比媒體網(wǎng)站自己的對外報(bào)價(jià)還低。但如果公司沒有這個(gè)預(yù)算，只好在GOOGLE上免費(fèi)登錄，只是一般網(wǎng)站策劃和設(shè)計(jì)人員在網(wǎng)站建設(shè)中并不會(huì)單獨(dú)考慮針對GOOGLE排名的網(wǎng)頁優(yōu)化問題，因此實(shí)際上要獲得好的排名還是很難。如果要進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，一方面涉及到費(fèi)用，而最重要的，還是優(yōu)化的質(zhì)量。實(shí)際上，目前搜索引擎優(yōu)化通常只是一些個(gè)人行為而非公司行為，因?yàn)椤八阉饕鎯?yōu)化”并不是一個(gè)成熟的服務(wù)產(chǎn)品，而且效果常常與主觀努力大相徑庭。因此要找一個(gè)優(yōu)化高手并非易事。

[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，許多企業(yè)都建立了網(wǎng)站，用于企業(yè)宣傳和電子商務(wù)。同時(shí)企業(yè)網(wǎng)站在設(shè)計(jì)中也存在著一些漏洞和誤區(qū)。本文闡述了企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的六個(gè)誤區(qū)以及正確的解決方法。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)站設(shè)計(jì)誤區(qū)

當(dāng)今計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化和全球化成為不可抗拒的世界潮流。網(wǎng)站(Website)簡單地說是一種通訊工具，人們可以通過網(wǎng)站來自己想要公開的資訊，或者利用網(wǎng)站來提供相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。目前許多企業(yè)都擁有自己的網(wǎng)站，他們利用網(wǎng)站來開展電子商務(wù)與客戶互動(dòng)來往，產(chǎn)品資訊、招聘等等。但同時(shí)有些企業(yè)在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了一些設(shè)計(jì)誤區(qū)，可能會(huì)造成低效的品牌宣傳、混亂的業(yè)務(wù)信息溝通等問題。本文列舉出企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的六個(gè)誤區(qū)以及正確的解決方法。希望企業(yè)能盡快走出誤區(qū)最大限度地利用網(wǎng)站宣傳、溝通、獲取利潤。

誤區(qū)一：設(shè)計(jì)主題不明確。對于企業(yè)網(wǎng)站來說，必須具有明確的主題和目標(biāo)群體。要清楚網(wǎng)站是面對客戶、供應(yīng)商、消費(fèi)者還是全部，主要目的是為了介紹企業(yè)、宣傳產(chǎn)品還是為了實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)。許多企業(yè)對此沒有明確的主題,只是把公司產(chǎn)品、業(yè)務(wù)簡介、公司促銷活動(dòng)等信息貼在公司網(wǎng)站上。這樣的做法充其量只是多個(gè)電子公告板而已，根本沒有發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)功能。其實(shí)，網(wǎng)站架設(shè)應(yīng)由網(wǎng)絡(luò)營銷角度出發(fā)。換句話說，是否可以透過網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)有營銷通路以外，提供一個(gè)企業(yè)與消費(fèi)者之間直接接觸與溝通的渠道，提供企業(yè)另一種銷售模式機(jī)會(huì)。因此，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要的網(wǎng)站，應(yīng)該由營銷主管角度優(yōu)先思索。第二個(gè)角度就是從管理角度去思索，例如公司在全省擁有許多營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)或分公司，各種網(wǎng)點(diǎn)之間的公文傳遞或資源分配是否可以透過網(wǎng)站，以提高經(jīng)營績效。

誤區(qū)二：色彩運(yùn)用不和諧。色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的要素之一，它是光刺激眼睛再傳導(dǎo)到大腦中樞而產(chǎn)生的一種感覺。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，根據(jù)和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則，將不同的色彩進(jìn)行組合、搭配來構(gòu)成美麗的頁面。國內(nèi)網(wǎng)站在設(shè)計(jì)中并不注重色彩方面的和諧表達(dá)，網(wǎng)頁顏色數(shù)量過多、互不相干的兩種色彩放在一起、搭配不協(xié)調(diào)，缺乏統(tǒng)一的風(fēng)格。在色彩的運(yùn)用過程中，還應(yīng)注意的一個(gè)問題是：由于國家和種族的不同，宗教和信仰的不同，生活的地理位置、文化修養(yǎng)的差異，不同的人群對色彩的喜惡程度有著很大差異。所以在企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中要考慮主要讀者群的背景和構(gòu)成而不能盲目運(yùn)用色彩。

誤區(qū)三：多媒體表現(xiàn)形式過多。網(wǎng)頁中使用圖片、動(dòng)畫、聲音我們無可厚非，這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)交互性的一個(gè)方面，但問題是在網(wǎng)頁中胡亂地加入一些互不相干的圖片動(dòng)畫和聲音，會(huì)擾亂瀏覽者的閱讀視線，影響瀏覽者的心情，而最終導(dǎo)致離開！同時(shí)由于有些用戶不一定安裝相應(yīng)的電腦軟件，有些圖像或其他文件可能無法正常顯示，也就無法達(dá)到預(yù)期的效果。特別是企業(yè)在經(jīng)營自己的在線商務(wù)，企業(yè)網(wǎng)站最重要的任務(wù)就是銷售產(chǎn)品或服務(wù)，其他任何脫離這個(gè)基本原則的東西都是不合適的。所以企業(yè)的網(wǎng)頁不需要太多圖片和動(dòng)畫，因?yàn)橐雌恋膱D片和動(dòng)畫，客戶自然有合適網(wǎng)站可以上，不必浪費(fèi)客戶下載的時(shí)間與金錢。