品牌定位范文10篇

1.做第一名：哈佛大學一直被認為是全美排名第一的大學，赫茲公司在全球汽車租賃業務上領先于安飛士公司，惠普在桌面型激光打印機中處于領先。因此，能夠成為第一名對品牌的長期差別化是一個非常好的基礎。有時候，第一名能發揮非常好的作用以至于你的品牌名稱會成為某類產品或行為的普通代名詞。

2.擁有一種屬性：特勞特強調說要利用屬性作為品牌差別化的方法必須要牢記以下兩條：(1)你不能擁有和競爭對手一樣的屬性。(2)你的競爭對手可能會使你的屬性變得對你不利。

3.成為最強大的：例如：林肯是全美最暢銷的豪華汽車。

4.擁有一種傳統。

5.成為某方面的專家。

6成為人們的首選：人都有這樣一種習慣。別人想要的東西他才想要。而耐克是籃球巨星們最離不開的鞋。泰諾是醫院最愿意使用的鎮痛藥，所以讓你的品牌成為熱門，為人們所優先選擇。

[摘要]本文對南寧市目前的定位作了適當的分析，指出了南寧市定位為“綠城”的不足之處，提出了在南寧這樣的城市，品牌定位要服務于當地的區域經濟的發展。并在充分考慮到南寧市的城市特征和區域的產業優勢的情況下，提出南寧的城市品牌定位應該為“果都”，且還對其可能產生的經濟效益和傳播的可行性作了一定分析。

[關鍵詞]南寧城市品牌定位綠城果都

南寧市城市品牌定位為“綠城”，依靠傳播載體國際民歌藝術節和中國—東盟博覽會，加上有目共睹的城市建筑變化，在城市品牌的知名度上的確較過去有很大地提升，但我們也可以清楚地看到，在《2004中國城市競爭力報告》中，南寧的綜合競爭力排第五十五位，而烏魯木齊排名還在第五十二位，在省會城市中僅領先于太原、蘭州、貴陽、銀川、西寧、拉薩這6個城市。盡管原因是多方面的，但是至少說明南寧城市品牌的定位在品牌傳播過程中并未起到促進南寧市經濟發展的作用。城市品牌的定位屬于城市經營中城市品牌營銷的范疇，對城市經營的主體來說，在能力上除了相應的政治能力外更應具備相應的經濟經營能力。在市場經濟發展的過程中，政府更應從經濟學、管理學和營銷學等角度去進行城市品牌的定位，以此來促進區域經濟的繁榮，體現出自己良好的執政能力。

一、城市品牌的定義

品牌的核心價值代表產品或服務帶給受眾最大和最根本的利益。城市品牌是具有城市獨特要素稟賦的城市名稱和標記,向目標受眾提供持續的、值得信賴的、有關聯的特別承諾，以提高受眾對城市的反應效用，增強城市的聚積效益、規模效益和輻射效益。它凝聚和體現著城市的功能、理念、整體價值取向，以及由內向外的輻射力和由外向內的吸引力。

營銷城市應該綜合考慮城市的歷史、文化、社會和自然環境等諸多因素，應該從市場經濟的觀點出發，研究城市在總體區域環境中的位置和作用，以及競爭對手與目標受眾等方面的情況，對眾多要素進行整合，通過創造、傳遞和溝通，將城市的知名度和美譽度進行大幅提升。

波濤不驚。而對于企業內部而言，從外部看制藥的發展可謂一路順風。卻剛剛經歷了一場產品更名的風險，并且在破釜沉舟中獲得了勝利。

年在上海證券交易所掛牌上市，制藥股份有限公司（以下簡稱“制藥”成立于年。國內唯一一家以貼劑（膏藥）為主的上市公司。國內貼劑（膏藥）市場，制藥與天和、奇正形成了三足鼎立的局面。同時，制藥也是貼劑（膏藥）行業首個“中國著名商標”獲得者。

危機來臨

制藥面臨產品更名的是骨質增生一貼靈。該品種是省批準的“保健藥品”（后轉為械字號），90年代以來銷售額一直穩定在7000萬左右，最高峰達到過8000萬元。這個品種在制藥有著極其重要的地位，一方面是企業起家產品，同時也是對企業利潤貢獻最大的產品之一。

制藥很早就意識到骨質增生一貼靈藥健字號的身份可能存在政策風險。

而這個品種的療效確切，市場基礎也較好，于是制藥在骨質增生一貼靈的基礎上進行了新藥申報。年5月27日，經國家藥品監督管理局批準，核準產品正式品名為膏。2001年制藥將以膏命名的新產品推出市場。

[摘要]無可置疑，國內市場已經是“供過于求”的市場，僅有好的產品，還不足以創建一個“響當當”的品牌。目前的中國企業已進入一個新的品牌時代，考慮企業的品牌因素需要站在一個全新的角度——消費者感性聯想。筆者根據自己多年學習與研究總結出自己的觀點，歸納出新的品牌定義，創造出一種新的品牌定位方法，希望能夠滿足現代企業在品牌建設上的需要。

[關鍵詞]品牌品牌定位消費者感性聯想金嗓子喉寶

一項相關調查顯示，對于同質樓盤，萬科比沒品牌的開發商每平方米能多賣1500元。在中國房地產行業，萬科等地產大鱷所到之處往往先聲奪人，倍受媒體市民的關注青睞，令對手“未戰而身先寒”。為什么萬科有這樣的威力呢？其實，道理很簡單——品牌的魅力！

什么是品牌？怎么做品牌？這似乎是兩個很老的問題，但這又是現在許多企業老總所不能不問的兩個問題。一些企業乘著這一雙翅膀飛入了一個新的高度，還有一些企業被這一雙巨手打入地獄，再也沒有爬起來。但同時，絕大數企業正站在品牌的門外徘徊，不知是進是退。現在的中小企業更是決口不提品牌二字，專心做自己的產品，哪怕一個絕妙的建設品牌的時機到來。這樣同樣會將自己的企業打入地獄。

品牌的力量在中國企業經營已越來越凸現無疑。這主要的原因有三點：

1.企業家品牌精神的實現。隨著中國眾多企業制造功能的強大，優秀的企業或企業主開始追求品牌,創立本企業和個人品牌的精神需求日益濃重。因為他們需要一種品牌層面的精神需求來滿足自己,以象征自己和千千萬萬個從事制造的企業有所不同。

1.國內外研究現狀

品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置，當某種需要突然產生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。而廣告做為品牌樹立和品牌維護的有效手段也成為了企業發展的必要條件。

針對品牌和廣告的研究始于1870年，在這之前都是品牌觀念階段。自20世紀以來，品牌與科技尤其是與傳播技術的緊密結合，促使品牌開始逐步走向成熟。在品牌理論產生之前的這一萌芽階段，世界各著名廣告公司的定位紛紛從廣告版經紀人逐漸向提供全面品牌服務的信息咨詢公司轉變；同時品牌傳播的形式也層出不窮，例如，除報刊、雜志、廣播、電視外，霓虹燈廣告、路牌廣告、購物點廣告、郵遞廣告以及空中廣告在歐美甚為流行；品牌策劃與創意更是廣泛被使用，例如，1927年福特A型轎車的廣告策劃，1929年可口可樂公司的品牌形象重塑等。總體來說，在1915年至1928年問，主要在廣告方面突出對品牌的宣傳，有了新的管理方式，即品牌由職能部門管理；在1930年至1945年問，尤其是以寶潔公司的尼爾•麥克羅伊(NeilMcE1roy）提出和建立品牌經理制和品牌管理系統為標志，品牌實踐這才真正開始繁榮起來，品牌也日益成為提升企業競爭力的主要源泉。現階段國外已經形成了品牌戰略和廣告經營的各種理論體系，眾多企業都在紛紛打響自己的品牌。

而國內從改革開放到現在,企業品牌的發展大致經歷了4個階段:品牌啟蒙階段;自創品牌階段;品牌競爭階段;品牌國際化階段。到目前為止,已形成一批如海爾、長虹等知名品牌;但總的來說,和國際知名品牌相比,無論是在觀念上還是在實際操作中都存在很大差距。現如今國內的個企業都意識到了品牌的重要性都想要建設出自己的品牌，建設出自己的國際品牌，對于國內現在對品牌廣告的火熱發展，可以說我國的學者和研究人員付出了很大的努力。例如：陳剛，李光斗等學者，都是在領域內為我國作出了巨大的貢獻。

自從我國政府進入WTO后，國內企業與國際上的眾多企業的競爭越來越激烈，打出自己品牌走向國際市場成為國內企業的發展方向和目標。

2.主要研究成果

一、品牌定位理論綜述

美國的營銷戰略專家JackTrout在其1972年發表的《定位時代》一文中，首度提出了商業中的定位理論，并在21世紀初被譽為了“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。該理論提出，企業的競爭關鍵主要掌握在消費者的心智選擇上，而不是在貨架或者促銷，更不是廣告轟炸的公關戰，競爭戰場的勝利在于消費者對品牌的認知，即在消費者的心智中創建起其獨有的品牌屬性，讓其品牌產品成為消費者在相關品類的首先選擇。品牌定位理論即在既存或潛在消費者心中進行產品定位，樹立品牌位置，使消費者在消費選擇時，優先考慮已定位的品牌產品。但若是未進行正確的品牌定位，那么，無論是質量超群還是性能超好的產品，其促銷也是不能取得成功的。

二、我國中微型企業品牌定位現存問題分析及應對策略

1.忽略品牌建設。在前期的市場調查中發現，我國的中微型企業在發展過程中出于快速發展的考慮，常常會比大型企業更加的急功近利，將銷售數據、成本價格等作為主要的衡量指標，而忽視了具有戰略性意義的品牌建設。品牌定位是企業的根本性專業價值之一，需要企業的著重關注與嚴肅對待。特別是中微型企業，更是需要通過精準正確的品牌定位，來鎖定其企業發展的核心價值，并借此提升品牌溢價，實現定位品牌對企業產品營銷積極的推動作用。

2.品牌定位歸于大流，缺乏專業性。以中國的服裝品牌定位為例，國內服裝鮮有高端品牌，大多中微型服裝企業走的是廉價的OEM（原始設備制造商）的道路，犧牲80%的精力去賺取20%的加工費，而剩余80%的巨額利潤則全數歸于了只付出20%代價的外國品牌享有者（巴萊多的二八定律。在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約20％，其余80％盡管是多數，卻是次要的，因此又稱二八定律。）。其次，千篇一律的諸如“時尚”、“休閑”一類的品牌定位顯得過于地隨意與草率，使中微型服裝企業的品牌價值變得普通而低廉，缺乏專業性的定位為其品牌發展埋下隱患。我國中微型企業的品牌定位應加強其相關市場的專業性，根據市場需求、競爭的優劣勢分析和自身獨特屬性優點來確定品牌基礎，以促進品牌推廣，增強消費者的品牌認知，贏得戰略先機。

3.盲目跟風大品牌，疏漏消費者。在這一方面，我國最典型的代表當屬涼茶企業。自2003年“紅罐王老吉”的品牌定位獲得成功，一舉躍上飲料銷售的“第一品牌”以來，國內的眾多中微型涼茶企業便極盡跟風之能，從品牌的包裝、到名稱、到容積、再到“降火”的品牌概念，無不雷同。但盡管如此，在中微型企業的圍攻之下，仍然未能撼動“王老吉”的半分地位，反而使得跟風的中微型企業自身出現了嚴重的虧損問題。品牌定位的目的就在于區別于相關同類的競爭產品或服務，盲目的跟風無法形成獨一無二的品牌區隔，品牌的成功定位應首先立足于消費者，了解其情感訴求，借以取得其獨有的品牌認同感與共鳴。

特色小鎮概念是由2014年時任浙江省省長的李強在參觀杭州云棲小鎮時首次提出的。“特色小鎮是在塊狀經濟和縣域經濟基礎上發展的創新經濟模式，是供給側改革的浙江實踐。”［1］特色小鎮不同于行政鄉鎮，是在經濟發展新常態下對發展模式的有益探索，是利用塊狀經濟、山水資源、歷史人文等獨特優勢融合發展的實踐探索。特色小鎮模式不僅適合浙江省的經濟創新，還對我國很多區域性小鎮的發展有著啟示作用。2016年和2017年我國住房和城鄉建設部印發《住房城鄉建設部關于公布第一批中國特色小鎮名單的通知》，分別公布了第一批127個國家級特色小鎮名單和第二批276個國家級特色小鎮名單。其中，安徽共計15個小鎮入選。安徽入選的第一批國家級特色小鎮包括銅陵市郊區大通鎮、安慶市岳西縣溫泉鎮、黃山市黟縣宏村鎮、六安市裕安區獨山鎮、宣城市旌德縣白地鎮等5個;安徽入選的第二批國家級特色小鎮包括六安市金安區毛坦廠鎮、蕪湖市繁昌縣孫村鎮、合肥市肥西縣三河鎮、馬鞍山市當涂縣黃池鎮、安慶市懷寧縣石牌鎮、滁州市來安縣汊河鎮、銅陵市義安區鐘鳴鎮、阜陽市界首市光武鎮、宣城市寧國市港口鎮、黃山市休寧縣齊云山鎮等10個，共計15個。特色小鎮是經濟發展中不斷創新探索和實踐的結果，品牌定位和形象傳播是其建設中不可忽視的環節。品牌定位和形象傳播是一種外在物化形式，它取決于小鎮的內在發展脈絡和外在呈現，又是小鎮發展的助力器和催化劑。浙江的特色小鎮起步早，發展成熟，是經濟發展探索的結果，是產業、旅游、文化相融合的結果。“目前浙江的特色小鎮，以產業特色可以分為兩類:一是以海寧皮革時尚小鎮、黃巖的模具小鎮等為代表的制造業小鎮;二是以杭州玉皇山南基金小鎮、夢想小鎮等為代表的第三產業小鎮。”［2］與浙江特色小鎮相比，安徽的特色小鎮還是較多基于行政區域劃分的城鎮，文化和旅游因素要高于產業因素。安徽入選的15個全國特色小鎮中，皖南有8個，皖中6個，皖北1個。在這15個特色小鎮中，以傳統文化和山水資源為特色的旅游產業占一半以上。這是與安徽豐富的旅游資源相一致的。因此，在安徽特色小鎮的品牌定位與形象傳播中要因地制宜、凸顯特色，推動特色小鎮的發展和建設。

一、安徽特色小鎮傳播現狀分析

安徽的特色小鎮主要包括15個國家級特色小鎮和25個省級特色小鎮，筆者所研究的對象主要是安徽的15個中國特色小鎮，因為其在特色小鎮建設上要更加充分，更具特色。安徽國家級特色小鎮從傳播現狀來看雖然有一定影響力，如六安市金安區毛坦廠鎮以教育興鎮、黃山市黟縣宏村鎮和黃山市休寧縣齊云山鎮以深厚的文化底蘊和優美的自然風光形成旅游特色，但大多數特色小鎮從傳播角度來看還較為薄弱，特色不明顯。(一)傳播方式及其存在的問題。安徽國家級特色小鎮從傳播方式看，傳統媒體傳播主要集中在報紙和旅游類雜志上，如《安徽日報》《合肥晚報》及各類地方紙媒的報道;新媒體中各類新聞門戶網站的報道是一個重要來源。如:由新華網股份有限公司、中國城市和小城鎮改革發展中心等的信息;由中國傳媒大學主辦的中國特色小鎮網中報道了安徽的黃山市黟縣宏村鎮和六安市裕安區獨山鎮;中央電視臺財經頻道的《第一時間》欄目《特色小鎮看中國》報道了安徽的大通鎮;喜馬拉雅FM剛開設了“特色小鎮的‘863’規劃”［3］，定期推出特色小鎮的旅游推薦。另外，“古建中國”“中國特色小鎮產業聯盟”以及各類宣傳片，各級各類門戶網站如安徽省人民政府網、安徽網、安青網及各地地方媒體報道也是宣傳的重要途徑。各類新聞門戶網站上以“特色小鎮”為搜索關鍵詞的微信公眾號較多，如特色小鎮網、中國特色小鎮網、特色小鎮培育網官微、特色小鎮產業網、安徽特色小鎮網、特色小鎮資源網、特色小鎮規劃設計、特色小鎮產業建設聯盟、萬維特色小鎮聯盟、特色小鎮申報及建設、特色小鎮、特色小鎮創建聯盟、特色小鎮指南、實戰特色小鎮、特色小鎮時代、特色小鎮數據庫、培養特色小鎮、安徽特色小鎮官微、特色小鎮大百科等。但進入公眾號查看后發現，除特色小鎮研究院、特色小鎮鄉村旅游建設指南的內容較為豐富外，有些公眾號只是網站導覽，如安徽特色小鎮官微(是安徽特色小鎮官方網站的網頁導覽，和網頁內容相同)，大多數公眾號是商業推廣、金融培訓課程甚至是地產出售信息，不僅原創文章內容較少，而且與特色小鎮的建設和研究相去甚遠，而以“安徽特色小鎮”為搜索關鍵詞的公眾號更是少之又少。(二)傳播內容及其存在的問題。從傳播內容上看，特色小鎮宣傳主要集中在以下幾個方面。1.大同小異重復多———集中在“入選”新聞的相關報道如“安徽10個小鎮入選‘全國特色小鎮’看看他們有何特色?”“中國第二批特色小鎮:安徽10個小鎮上榜，收藏起來一個一個去玩”“第二批全國特色小鎮名單，安徽這10個小鎮出名嘍!”“全國特色小鎮安徽有10個一起去玩吧”“中國第一批特色小鎮，安徽‘畫里鄉村’宏村鎮”“中國特色小鎮安徽5個鎮上榜”“中國特色小鎮上榜名單公布”“安徽這5個小鎮入選第一批中國特色小鎮，有你家鄉嗎?”，等等。這些報道標題不同，但內容大都相似，都是關于特色小鎮入選的相關報道及小鎮的簡略介紹，內容簡單，與一般的城鎮簡介區別不大。有一些報道來源雖然不同，但標題相似，內容幾乎相同。比如，銅陵新聞網的“銅陵市義安區鐘鳴鎮入選第二批全國特色小鎮名單”、《銅陵日報》的“銅陵鐘鳴鎮入選第二批全國特色小鎮”、安徽網的“銅陵市鐘鳴鎮入選第二批全國特色小鎮”、安徽省人民政府網的“銅陵鐘鳴鎮入選第二批全國特色小鎮”等，其內容基本相同。2.偷梁換柱創新少———借特色小鎮名頭進行其他報道這些報道大多是各個特色小鎮建設發展的一般性信息，再加上“特色小鎮”的名頭，其實質就是一般的經濟發展報道。如“義安區鐘鳴鎮積極推進全國特色小鎮建設豐富集鎮內涵助力鄉村振興”“懷寧縣石牌戲曲文化特色小鎮項目開工”“董磊到懷寧縣調研石牌戲曲文化特色小鎮建設”“石牌鎮建好特色小鎮打造文化強鎮”“懷寧縣石牌鎮戲曲特色小鎮臨時規劃展示場所幕墻工程”等，這些報道與特色小鎮的建設關聯度不高。3.概要介紹深度弱———停留于特色小鎮的簡略介紹特色小鎮的簡略介紹，內容較少，類似旅游導覽。如《三河積極打造別具風情的“特色小鎮”》一文，從產業形態特色鮮明、鎮區環境和諧宜居、彰顯特色傳統文化等三個方面來介紹合肥市肥西縣三河鎮，但全文僅500余字，屬于概要式介紹;《黟縣特色小鎮建設工作加快推進》一文從加快重點項目建設、精心培育優質特色產業、加強品牌宣傳推介等三方面介紹，全文也不到600字;《合肥三河將打造世界知名特色小鎮建設成為大湖名城后花園》一文不到300字;《白地鎮打造宣硯特色小鎮》一文500余字。在百度搜索引擎上來看，安徽國家級特色小鎮影響力較強的仍然是起步較早、發展較為成熟、認知度較為充分的幾個小鎮。但絕大多數的特色小鎮都沒有專門的官方網站，有些雖然有但內容單一，時間滯后，沒有什么新鮮內容，除了公共郵箱的聯系方式幾乎沒有什么互動，內容上多是一些轉載和摘錄的文章，原創性文章幾乎沒有。在特色小鎮所屬的地方政府網站上也沒有醒目或專門的版塊。從傳播現狀來看，針對特色小鎮的宣傳還很薄弱，借助媒介傳播的渠道較為單一、內容不多，影響力較弱，特別是針對特色小鎮的品牌定位和形象傳播幾乎沒有。如何做好特色小鎮的品牌定位、推動特色小鎮的特色形象傳播，是特色小鎮建設的重要方向和內容。

二、安徽國家級特色小鎮品牌的建設依據分析

(一)品牌建設依據。在特色小鎮的傳播中，品牌構建是一個重要的內容。如何突顯小鎮的“特色”，打造獨一無二的品牌形象，讓人們對其記憶深刻，這首先要明確品牌定位的依據。品牌建設依據須兼顧共性和個性。共性是特色小鎮在建設時應遵循的整體性原則。比如，特色小鎮建設的總體性規劃與周邊地區是否形成一體化發展。對于以產業為核心的特色小鎮需要注重產業集聚，進行產業上中下游的資源整合和整體規劃，形成完整的產業鏈，做好產業融合。個性依據是特色小鎮的核心依據，是根據不同小鎮各自的特點總結和歸納出來的。除在小鎮的外部要素比如產業支撐、小鎮形象等方面尋找特色外，還要挖掘人文內涵和歷史價值，形成不同于其他小鎮的差異化特色。比如，同樣是以旅游為特色的小鎮建設中，黃山地區的小鎮就可以凸顯徽派建筑風格，以徽文化為建設依據，形成融建筑、繪畫、飲食等為一體的“徽風”特色。目前，安徽入選的15個國家級特色小鎮基本上是以旅游業和特色農業為產業聚集要素的小鎮，在品牌定位時可根據各自的特色提煉核心要素。例如，六安市裕安區的獨山鎮以紅色文化為特色，融合農業旅游和康體養生，在品牌建設時應凸顯紅色文化。但紅色文化目前在各地都有涉及，因此要想凸顯特色應在紅色文化基礎上提煉核心要素，尤其是在小鎮整體建設和宣傳傾向上進行合理布局。獨山鎮有鄧小平同志親筆題字的“六霍起義紀念塔”和“六霍起義紀念館”，獨山鎮一共走出了16位開國將軍，享有“中國第一將軍鎮”之美譽。在以歷史文化為核心的特色小鎮中要挖掘各自歷史文化中的差異化優勢和獨特性內涵。比如，獨山鎮蘇維埃時期的建筑風格與其他紅色文化就有不同，凸顯其獨特的建筑形態和文化底蘊是品牌建設的一個著眼點。這些在品牌建設中應重點突出并作為宣傳的主導思想。總之，品牌建設的依據需要通過調查收集各類信息，需要探求品牌的個性化和差異化，同時還需要了解周邊消費群體的旅游消費需求，將特色小鎮自身資源與品牌建設、消費市場和傳播途徑等要素有機結合起來，才能準確定位品牌。(二)品牌建設原則。1.產業是支柱。特色小鎮的建設以產業和文化為核心，這也是品牌建設的原則。產業是特色小鎮建設的核心，每個小鎮都應有具有自身特色的核心產業支柱，支柱產業是確保特色小鎮經濟不斷增長的關鍵，是品牌建設考慮的第一原則。比如，海寧皮草小鎮、大唐襪藝小鎮、烏鎮互聯網小鎮、紹興黃酒小鎮等品牌建設與支柱產業間的關系明了清晰。安徽的國家級特色小鎮有的雖然具有產業特色但在傳播中卻未能體現，比如六安市金安區毛坦廠鎮。該鎮雖然也有得天獨厚的生態環境，有東石筍風景區等優越的生態旅游資源，但在諸多自然生態旅游勝地中并不突出;相反，該鎮以毛坦廠為中心的教育優勢卻極具典型性。因此，毛坦廠鎮在品牌建設中應突出教育產業。2.文化是內涵。產業是特色小鎮建設的核心。在形象傳播過程中，小鎮的形象更多依托的是文化，人們對小鎮的了解往往不是通過經濟要素而是文化內涵，因為文化更易于識別和得到認可，基于文化的品牌建設更具有識別性。因而在品牌建設中要以產業為核心，構建出產業文化形象，通過傳播產業文化來實現文化產業。安徽歷史文化豐富，這些文化資源在特色小鎮的品牌建設中具有優勢，立足文化優勢創建品牌是一個有效途徑。比如，蕪湖市繁昌縣孫村鎮有國家“AAAA”級景區———馬仁奇峰森林公園、新四軍三支隊司令部舊址等自然和人文名勝古跡，最典型的還有距今256萬年的著名歐亞大陸人類早期活動遺址、國家級重點文物保護單位“人字洞”。在品牌建設中應凸顯這種獨一無二的文化優勢，融合自然景觀與人文景觀，從獨特性、歷史性和科學性維度挖掘文化內涵，突出區域優勢，演繹文化意象，從而彰顯特色。

三、安徽特色小鎮品牌定位與形象傳播策略

[摘要]隨著科技的進步、市場的開放化、信息的共享化、產品的同質化，品牌定位的重要性也就顯現得越來越重要。本文以紅罐王老吉為典型案例來深入探索品牌定位的重要性，以期為我國企業的品牌定位提供一些實踐經驗。

[關鍵詞]王老吉品牌定位

“怕上火，喝王老吉”，近年來，一種紅色罐裝飲料王老吉脫穎而出，迅速飚紅大江南北。

看到下面一組數據，我們不難看到王老吉的來勢之猛。2002年，王老吉年銷量1.8億元，2003年年銷量6億元，2004年年銷量15億元，2005年年銷量超過25億元（包括利樂裝），2006年年銷量更是超過了35億元（包括利樂裝）。

2002年以前，從表面看，紅罐王老吉是一個活得很不錯的品牌，在廣東、浙南地區銷量穩定，盈利狀況良好，有比較固定的消費群，然而由于產品定位訴求一直模糊不清，品牌外延沒有得到有效擴張和提升，王老吉涼茶85%的市場在兩廣地區，加多寶的管理層也發現要想將王老吉做大，僅僅依靠兩廣市場顯然是不夠的，必須想辦法走出去。

2002年年底，加多寶找到成美營銷顧問公司，初衷是想為紅罐王老吉拍一條以贊助奧運會為主題的廣告片，要以“體育、健康”的口號來進行宣傳，以期推動銷售。然而成美在為其做品牌診斷時發現，王老吉雖然經營多年，但其品牌缺乏一個清晰明確的定位，其原來的廣告語“健康永恒，永遠相伴”其實是一個較模糊的概念，王老吉到底是什么，企業無法回答，消費者更是無法回答，完全不清楚為什么要買它——這是紅色王老吉的品牌定位問題。這個根本問題不解決，拍什么樣“有創意”的廣告片都無濟于事。正如廣告大師大衛·奧格威所說：“一個廣告運動的效果更多的是取決于你產品的定位，而不是你怎樣寫廣告創意。”經過一輪深入溝通后，加多寶公司最后接受了建議，決定暫時停拍廣告片，委托成美先對紅色王老吉進行品牌定位。

隨著電力體制改革的深化，社會對電力供應關注的日益加深，實施品牌戰略已在越來越多的供電企業提上了議事日程。品牌定位是品牌戰略的核心內容，它要求供電企業對所創立品牌的內涵作出明確定義。

品牌定位導向分析

當前，我國供電企業在體制和功能上正處于調整轉型時期，但其基本目標仍可分為經營目標和社會目標兩類。經營目標要求利潤最大化，社會目標要求盡量滿足社會需求。供電企業的品牌定位導向是以這兩類目標為基礎的。品牌定位導向有內部導向和外部導向，而以外部導向為主。從內部導向來看，主要是增強內部凝聚力，鼓舞員工的士氣，增強員工的責任心、自信心、榮譽感和歸屬感等。外部導向則要復雜得多，是企業品牌定位的主要依據。從供電企業的行業特征和現狀看，應當包括以下幾個方面。

消費者：消費者的利益在于得到充分、可靠的電力供應和優質的服務。如果這一需求得到滿足，則可能導致用電量的增加，而這是與企業的目標相一致的。所以，對于消費者，品牌的基本導向是強化其認同感和忠誠度，使之相信自身的需求能夠得到滿足，從而更加放心地使用電能和申請服務，如在生產生活中增加電器設備的投入。

政府：政府希望供電企業能夠充分可靠地保證所在地區的電力供應，目的在于創造該地區良好的經濟發展環境和維護地方安定。供電企業品牌導向應當有利于實現政府的目標，如吸引投資和減少投訴等，從而為自身經營和社會目標的實現創造良好條件。

權益方：無論是供電企業的投資人還是債權人，都希望看到供電企業良好的經營狀況和發展前景，使他們的權益得到可靠保證。品牌無疑應當有利于對供電企業的信用評估，為供電企業的進一步融資創造條件。

摘要：在產品同質化現象愈加嚴重的現代市場，品牌顯得極為重要，而品牌定位是成功打造一個成功品牌的重要基礎，不斷進行差異化，來樹立獨特的品牌形象。文本分析紅罐王老吉的成功主要就在于它的成功品牌定位。

關鍵詞：品牌定位差異化

產品越來越多，廣告越來越嘈雜，消費者時間越來越少。在面對市場供給增多，差異減少，全球化特征增強，區域化減弱，競爭更激烈，合作更普遍的市場轉變中，某些元素卻是始終不能被忽視，甚至扮演一個越來越重要的角色，那就是品牌。“品牌！品牌！！品牌！！！……”從20世紀90年代以后這種呼聲就越來越響。美國市場營銷大師菲利普·科特勒認為，區別專業營銷者的最佳方式也許是看他們是否擁有對品牌的創造、維持、保護和擴展的能力。在60年代品牌大師大衛·奧格威就提出了品牌形象的主張，認為在產品銷售中聲譽和形象比任何一個具體的產品特色都重要。而人們購買某種商品并不僅僅是因為商品本身的原因，而是他們往往要把這種商品的品牌與某種特殊的形象聯系在一起。一提起香煙人們就會想到萬寶路、555牌；提起車就想到了奔馳、寶馬、豐田；提到品牌定位手表就想到了勞力士；提到飲料就想到了可口可樂、百事可樂、七喜。在經濟全球化的今天，企業靠的就是品牌立足和生存。品牌的魔力是不想而知的，品牌本身就是財富。

在產品越來越同質化的今天，要成功打造一個品牌，品牌定位已是舉足輕重。以差異化為指導的定位路線顯得越來越重要。差異或定位是產品或服務具有的一個特殊的形象，然后把這一特殊的形象植入消費者的頭腦中，從而在消費者心中有一個獨特的位置。它讓產品的品牌富有個性，訴求消費者關心，且是競爭對手所沒有的東西，以此來占領消費者的心智，誘導消費者的購買。

DifferentiateOrDie一書中，特勞特總結了8種現今對差異或定位品牌起作用的理論：

1.做第一名：哈佛大學一直被認為是全美排名第一的大學，赫茲公司在全球汽車租賃業務上領先于安飛士公司，惠普在桌面型激光打印機中處于領先。因此，能夠成為第一名對品牌的長期差別化是一個非常好的基礎。有時候，第一名能發揮非常好的作用以至于你的品牌名稱會成為某類產品或行為的普通代名詞。