文化產(chǎn)業(yè)管理優(yōu)勢范文

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關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)管理；勝任力模型；人才培養(yǎng)模式

文化產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化的語境下發(fā)展起來的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，被公認(rèn)為是21 世紀(jì)的"黃金產(chǎn)業(yè)"、"朝陽產(chǎn)業(yè)"。 目前，我國正把文化產(chǎn)業(yè)作為增進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要突破口，文化產(chǎn)業(yè)得到了極大的發(fā)展，然而，山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)管理人才匱乏的矛盾日益凸顯。因此，探索適應(yīng)當(dāng)前我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的人才培養(yǎng)模式顯得尤為緊迫。

一、勝任力模型對高校文化產(chǎn)業(yè)管理人才培養(yǎng)的啟示

引起人們對勝任力研究重視的是美國的心理學(xué)專家麥克萊蘭。所謂勝任力模型又稱勝任素質(zhì)模型，是對組織或企業(yè)中的某一崗位，依照其崗位職責(zé)所提出的，為完成本職責(zé)而需要的能力標(biāo)準(zhǔn)的集中體現(xiàn)。后來的研究者構(gòu)建了勝任力冰山模型，該模型將勝任力劃分為知識、技能、社會角色、自我認(rèn)識、特質(zhì)與動機(jī)幾個要素，并把其分為冰山之上和冰山之下兩部分，即外顯特征與內(nèi)隱特征。當(dāng)前，勝任力理論運(yùn)用于企業(yè)人力資源管理的各模塊中的情況越來越廣泛。

構(gòu)建勝任力模型，是人力資源開發(fā)與管理實(shí)踐的邏輯起點(diǎn)，它也給當(dāng)前高校的人才培養(yǎng)予以深刻啟示。高校對社會的貢獻(xiàn)大小在相當(dāng)程度上是通過培養(yǎng)具有合格勝任力的人才來體現(xiàn)的。從當(dāng)前文獻(xiàn)上來看，對于其他產(chǎn)業(yè)的人才勝任力模型的研究較多，并形成了完善的分析系統(tǒng)，但是在我國，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究僅剛剛開始，尤其是對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人力資源開發(fā)的研究較少，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才勝任力模型的研究更是不多。多數(shù)都是初步框架，缺乏嚴(yán)格的實(shí)證分析，還未形成一致的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才勝任素質(zhì)模型及評價標(biāo)準(zhǔn)，但也足以能夠?yàn)樵u價和培養(yǎng)職業(yè)化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才提供理論支撐。

二、山東省文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的適應(yīng)性分析

文化產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)一體化的語境下發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，被認(rèn)為是21 世紀(jì)的"朝陽產(chǎn)業(yè)"、"低碳產(chǎn)業(yè)"。而源遠(yuǎn)流長、類型豐富的齊魯文化資源和博大精深的儒家文化成為山東的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了雄厚基礎(chǔ)，促進(jìn)了具有鮮明齊魯文化特點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。近幾年，山東依托文化資源優(yōu)勢，啟動了文化產(chǎn)業(yè)工程與"創(chuàng)意山東"計(jì)劃，文化產(chǎn)業(yè)品牌逐步形成，在國內(nèi)外產(chǎn)生了較大的影響力。此外山東是我國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的重要省份，處于黃河經(jīng)濟(jì)帶和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的交匯點(diǎn)上，是環(huán)渤海文化產(chǎn)業(yè)圈的重要組成區(qū)域，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢。山東是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，全省生產(chǎn)總值不斷增長；地方財(cái)政收入連年增加，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)動力。

總體來看，山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的特點(diǎn)是資源較厚重，發(fā)展快速，成績非常突出。而文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展， 向高校提出了培養(yǎng)更多更好的文化產(chǎn)業(yè)管理人才的要求。但是， 山東高校并未及時滿足這一要求， 一個束縛山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的"瓶頸"問題日益凸顯，那就是文化產(chǎn)業(yè)管理人才總量偏少、知識層次偏低、職業(yè)技能缺乏。為解決影響山東文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的這一瓶頸，2008年1月，《山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃 （2007-2015）》強(qiáng)調(diào)要"加強(qiáng)高等院校文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和學(xué)科建設(shè)，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求增加文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)設(shè)置，形成優(yōu)勢學(xué)科"。因此，高等院校應(yīng)努力發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的主渠道功能，科學(xué)設(shè)計(jì)高效人才培養(yǎng)模式，最終成為我省文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)基地。截至目前，我省高層次文化產(chǎn)業(yè)管理人才的培養(yǎng)主要分布在山東大學(xué)、中國海洋大學(xué)大學(xué)、山東財(cái)經(jīng)大學(xué)、山東藝術(shù)學(xué)院等本科高校，而應(yīng)用性文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，例如廣告、動漫、藝術(shù)設(shè)計(jì)大多分布在部分高職高專院校，例如山東動漫產(chǎn)業(yè)學(xué)院、山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院等，但由于這些院校成立不久，師資力量相對薄弱，社會效應(yīng)尚未凸顯。

三、基于勝任力模型的文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)人才有機(jī)培養(yǎng)模式構(gòu)建

山東省作為經(jīng)濟(jì)文化大省，域內(nèi)高校培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)管理人才的責(zé)任重大，必須根據(jù)全省的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，針對我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，構(gòu)建科學(xué)有效的人才培養(yǎng)模式，著力培養(yǎng)地方本土文化產(chǎn)業(yè)管理人才。

（一）本模式由"一個邏輯點(diǎn)、兩條方式線、三個操作面"三大部分構(gòu)成：

（1）"一個邏輯點(diǎn)"：以文化產(chǎn)業(yè)管理的勝任力模型為起點(diǎn)，提煉出基準(zhǔn)型勝任素質(zhì)與鑒別型勝任素質(zhì)；繼而確定有效的培養(yǎng)方式。

（2）"兩條方式線"：在學(xué)生方面，學(xué)習(xí)方式要從以往的認(rèn)知式轉(zhuǎn)為體驗(yàn)式；在教師方面，教學(xué)方式要從以前的傳輸式轉(zhuǎn)為體驗(yàn)式。

（3）"三個操作面"：

①流程層面，它是從實(shí)際運(yùn)營的視角來論述人才培養(yǎng)的工作內(nèi)容與程序。主要包括目標(biāo)確認(rèn)系統(tǒng)（不同文化產(chǎn)業(yè)崗位勝任力模型具有差異性）、培養(yǎng)規(guī)劃系統(tǒng)（課程設(shè)計(jì)等 ）、實(shí)施操作系統(tǒng) 、評估反饋系統(tǒng)（過程評估、師資評估等）四大系統(tǒng)環(huán)節(jié)，在這四個環(huán)節(jié)上執(zhí)行力的強(qiáng)弱直接影響了培養(yǎng)的績效。

②資源層面，它是人才培養(yǎng)過程中的一些關(guān)鍵資源。例如課程、教材、師資、等。

③制度層面，主要是文化產(chǎn)業(yè)管理人才培養(yǎng)的有關(guān)制度。

（二）培養(yǎng)模式設(shè)計(jì)要點(diǎn)

（1）人才培養(yǎng)目標(biāo)的定位

人才培養(yǎng)目標(biāo)的精確定位是構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)管理人才培養(yǎng)模式的邏輯起點(diǎn)。要根據(jù)山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的特點(diǎn)運(yùn)用勝任力模型設(shè)計(jì)出此專業(yè)的勝任力培養(yǎng)模型。文化產(chǎn)業(yè)具有交叉學(xué)科的特點(diǎn)。 經(jīng)過調(diào)研我們把文化產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)定位為將藝術(shù)、技術(shù)、商業(yè)融為一體的復(fù)合型人才型。但這樣的培養(yǎng)目標(biāo)只是總體上的一種把握，具體院校所在地域、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展對人才的需求、高校層次和性質(zhì)等不同，每所院校應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際狀況進(jìn)行恰當(dāng)定位。

（2）專業(yè)課程體系的整合

課程是實(shí)現(xiàn)教學(xué)計(jì)劃的最基本單元，是應(yīng)用型人才培養(yǎng)的載體。而要整合文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的課程體系， 就要把深入研究文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈做為切入點(diǎn)，以文化產(chǎn)業(yè)價值鏈不同來制定崗位的勝任力標(biāo)準(zhǔn)，逆向設(shè)計(jì)學(xué)生的勝任力需求。為更好地為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)，應(yīng)充分發(fā)揮各院校的教學(xué)資源和學(xué)科特色，植根于所在區(qū)域固有的文化資源，開設(shè)具有地方特色的課程。

（3）師資隊(duì)伍建設(shè)的加強(qiáng)

目前，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的教師大多非專業(yè)出身，很多是從其他相近專業(yè)中轉(zhuǎn)過來的，缺乏相應(yīng)的專業(yè)背景，因而推進(jìn)教師專業(yè)化成長已十分緊迫。首先努力建設(shè)自己的專業(yè)師資隊(duì)伍。應(yīng)大力支持教師開展學(xué)術(shù)研究活動，采取多種激勵政策加大師資引進(jìn)力度，鼓勵現(xiàn)有教師學(xué)習(xí)深造。其次建立一支相對穩(wěn)定的兼職師資隊(duì)伍。樹立"大人才觀"觀念，積極構(gòu)建校外流動師資隊(duì)伍，參與教科研和學(xué)科建設(shè)工作。

綜上所述，在對文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的不斷深入了解的基礎(chǔ)上，通過理論分析，在充分了解山東省文化產(chǎn)業(yè)人才現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，努力構(gòu)建科學(xué)合理的文化產(chǎn)業(yè)管理人才培養(yǎng)模式，這樣才能培養(yǎng)出適應(yīng)山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀專業(yè)人才。

參考文獻(xiàn)：

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[2]沈中禹 王 敏：基于河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的高校人才培養(yǎng)戰(zhàn)略思考 [D] 河北青年管理干部學(xué)院學(xué)報(bào) 2012（03）

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篇2

[關(guān)鍵詞]文化事業(yè)單位；國有資產(chǎn)；國有資產(chǎn)管理

[中圖分類號]F8122[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]

2095-3283（2013）04-0110-02

文化事業(yè)單位是指以滿足廣大人民群眾的文化需求為目標(biāo)，在文化領(lǐng)域從事研究創(chuàng)作、精神產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化公共服務(wù)的事業(yè)單位。文化事業(yè)單位國有資產(chǎn)是指文化事業(yè)單位擁有的各種資產(chǎn)總和。

一、我國文化事業(yè)單位國有資產(chǎn)現(xiàn)狀分析

（一）國有資產(chǎn)規(guī)模

我國文化事業(yè)性資產(chǎn)規(guī)模占行政事業(yè)單位國有資產(chǎn)規(guī)模的比重較小，上不到1%，但其絕對數(shù)量仍較大，而且在行政事業(yè)單位國有資產(chǎn)中的比重不斷上升，增幅穩(wěn)步增長。2001年，我國國有資產(chǎn)總量為88萬億元，行政事業(yè)單位資產(chǎn)為26萬億元，文化事業(yè)單位國有資產(chǎn)為1399億元，占行政事業(yè)單位國有資產(chǎn)比重的053%。截至2008年底，全國文化事業(yè)單位國有資產(chǎn)總額達(dá)到522億元，比2001年增長了約273倍，占行政事業(yè)單位國有資產(chǎn)的比重也提高了034%。近10年，文化事業(yè)單位國有資產(chǎn)以年均3902%的速度增長。

從表1和圖1中可以看出，我國文化事業(yè)單位國有資產(chǎn)總量在逐年上升，占行政事業(yè)單位國有資產(chǎn)總量的比重也在不斷上升。在國家大力發(fā)展文化事業(yè)的背景下，今后我國文化事業(yè)單位國有資產(chǎn)比重將會不斷提升。

（二）國有資產(chǎn)構(gòu)成

截至2010年底，我國共有文化事業(yè)單位60459個，其分類情況為：文化藝術(shù)服務(wù)類機(jī)構(gòu)（指文藝創(chuàng)作與表演機(jī)構(gòu)、圖書館、博物館等）為54190個，藝術(shù)教育類機(jī)構(gòu)158個，文化和文物主管部門3088個，文化文物執(zhí)法機(jī)構(gòu)2704個，其他有319個。如圖2所示：

截至2010年底，全國文化事業(yè)單位從業(yè)人員共有551373人，其中文化藝術(shù)服務(wù)類機(jī)構(gòu)共計(jì)455161人，藝術(shù)教育類機(jī)構(gòu)12796人，文化和文物主管部門51230人，文化文物執(zhí)法機(jī)構(gòu)21449人，其他有10737人。如圖3所示：

從以上機(jī)構(gòu)分類和從業(yè)人員情況可知，文化事業(yè)單位是以文化藝術(shù)服務(wù)類機(jī)構(gòu)為主，文化和文物主管部門、文化文物執(zhí)法機(jī)構(gòu)也占一定比例。加強(qiáng)文化事業(yè)單位國有資產(chǎn)管理，應(yīng)以文化藝術(shù)服務(wù)類機(jī)構(gòu)為管理重點(diǎn)。

二、我國文化事業(yè)單位國有資產(chǎn)管理存在的問題

（一）對國有資產(chǎn)管理的認(rèn)識不足

我國文化事業(yè)單位發(fā)展正處于起步階段，規(guī)模小，與發(fā)達(dá)國家的文化事業(yè)水平相比差距較大。而且，一些文化事業(yè)單位對國有資產(chǎn)管理一直重資產(chǎn)輕管理，缺乏有效的規(guī)范機(jī)制和措施。由于我國文化事業(yè)單位的資產(chǎn)來源于國家財(cái)政撥款或者無償撥付，所以文化事業(yè)單位作為資產(chǎn)實(shí)際使用者，缺乏對資產(chǎn)有效管理和有效使用的認(rèn)識。

（二）國有資產(chǎn)管理體制不完善

完善的管理體制是加強(qiáng)文化事業(yè)單位國有資產(chǎn)管理的基礎(chǔ)。由于我國長期處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期，完善的管理體制尚未形成。目前，對國有資產(chǎn)管理存在著職能界定不清、權(quán)責(zé)劃分不明等問題。首先，管理制度不完善。目前對于文化事業(yè)單位國有資產(chǎn)管理，尚未有完整的管理體系，盡管現(xiàn)行的國有資產(chǎn)管理暫行辦法對國有資產(chǎn)的形成、配置、使用、處置在原則上有相關(guān)規(guī)范，但是缺少具體規(guī)定。其次，管理職責(zé)界定不清。作為國有資產(chǎn)的管理部門，各部門間出現(xiàn)職能及權(quán)責(zé)劃分不明確的現(xiàn)象嚴(yán)重。具體表現(xiàn)為財(cái)政部門與事業(yè)單位主管部門、機(jī)關(guān)事務(wù)管理局的職責(zé)劃分不清；文化事業(yè)單位國有資產(chǎn)使用與機(jī)關(guān)事務(wù)管理局職責(zé)劃分不清等。

（三）國有資產(chǎn)操作與運(yùn)營不規(guī)范

操作與運(yùn)營不規(guī)范是管理制度缺失造成的，具體表現(xiàn)為：在資產(chǎn)的前期配置環(huán)節(jié)，采用基數(shù)法，單位編制預(yù)算互相攀比；資產(chǎn)使用環(huán)節(jié)，資產(chǎn)使用效率低下且缺乏監(jiān)督，例如使用者缺乏產(chǎn)權(quán)意識，對使用的設(shè)備不珍惜，從而造成設(shè)備損壞嚴(yán)重，大大降低了資產(chǎn)的可使用時間和效率；資產(chǎn)處置環(huán)節(jié)，處置程序和處置方式不合理，不按規(guī)定履行報(bào)批手續(xù)，甚至低價處置資產(chǎn)，造成國有資產(chǎn)嚴(yán)重流失。

三、加強(qiáng)我國文化事業(yè)單位國有資產(chǎn)管理的對策建議

（一）提高文化事業(yè)單位對國有資產(chǎn)管理的認(rèn)識

針對我國文化事業(yè)單位國有資產(chǎn)的實(shí)際情況，應(yīng)當(dāng)從三個方面提高認(rèn)識。1明確管理的目標(biāo)。2堅(jiān)持管理原則。3重視管理地位。通過三方面努力，提高對資產(chǎn)管理的認(rèn)識。

（二）建立健全文化事業(yè)單位國有資產(chǎn)管理體制

建立國有資產(chǎn)管理體制關(guān)鍵是設(shè)置監(jiān)管的主體。財(cái)政部門是事業(yè)單位的撥款單位，也是資產(chǎn)的出資人，掌握文化事業(yè)單位資金使用情況，所以設(shè)置財(cái)政部門監(jiān)管主體最為合適，同時應(yīng)構(gòu)建“國家―財(cái)政部門―主管部門―文化事業(yè)單位”管理模式。

（三）規(guī)范文化事業(yè)單位國有資產(chǎn)運(yùn)營

在資產(chǎn)配置環(huán)節(jié)上，應(yīng)當(dāng)做到資產(chǎn)的配置與文化事業(yè)單位相適應(yīng)，盡可能做到科學(xué)合理，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，勤儉節(jié)約；在資產(chǎn)使用環(huán)節(jié)上，應(yīng)建立完整的制度體系，包括資產(chǎn)購置審批制度、資產(chǎn)采購制度、資產(chǎn)入庫登記制度等；資產(chǎn)處置環(huán)節(jié)上，單位資產(chǎn)管理部門應(yīng)會同財(cái)務(wù)部門、技術(shù)部門審核鑒定，提出意見，按審批權(quán)限報(bào)送審批。對于處置資產(chǎn)取得的收入必須實(shí)行 “收支兩條線”管理。

[參考文獻(xiàn)]

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[2]劉莉加強(qiáng)國有文化資產(chǎn)管理的相關(guān)思考[J]行政事業(yè)資產(chǎn)與財(cái)務(wù)，2011（24）

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關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；河南；優(yōu)勢；建議

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）14-0092-02

一、文化產(chǎn)業(yè)的含義及河南發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意義

（一）文化產(chǎn)業(yè)的含義

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須準(zhǔn)確理解文化產(chǎn)業(yè)的含義。所謂文化產(chǎn)業(yè)，是指以文化產(chǎn)品和文化活動為主體對象，從事生產(chǎn)經(jīng)營、開發(fā)建設(shè)和管理服務(wù)的行業(yè)。它包括提供文化產(chǎn)品（如圖書、音像制品等）、文化傳播服務(wù)（如廣播電視、文藝表演等）和文化休閑娛樂（如瀏覽景區(qū)服務(wù)、休閑健身娛樂活動等）的活動，這是文化產(chǎn)業(yè)的主體；同時，還包括與文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)、文化休閑娛樂活動有直接關(guān)聯(lián)的用品、設(shè)備的生產(chǎn)和銷售活動以及相關(guān)文化產(chǎn)品（如工藝品等）的生產(chǎn)和銷售活動，這是文化產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充。

（二）河南省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意義

文化產(chǎn)業(yè)是在全球化的背景下發(fā)展起來的一個新興產(chǎn)業(yè)，被公認(rèn)為21世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，已成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有以下重要意義。

1.經(jīng)濟(jì)意義

河南省是一個典型的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占主導(dǎo)地位，而第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。文化產(chǎn)業(yè)是以文化為基礎(chǔ)，按照工業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用市場運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)管理等一系列方法綜合開發(fā)文化的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值，為人類提供文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的各行業(yè)門類的總稱，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)。其中間產(chǎn)品和服務(wù)是最具創(chuàng)造性的生產(chǎn)要素，對國民經(jīng)濟(jì)各個部門具有廣泛的關(guān)聯(lián)帶動作用。此外，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還具有有利于擴(kuò)大居民消費(fèi)、拉動居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和增加就業(yè)、帶動創(chuàng)業(yè)等經(jīng)濟(jì)意義。

2.政治意義

當(dāng)今世界，國家與國家之間、地區(qū)與地區(qū)之間的競爭不僅體現(xiàn)在“硬實(shí)力”上，也體現(xiàn)在“軟實(shí)力”上。一個國家文化的“軟實(shí)力”主要由3個方面構(gòu)成，即文化的積累、文化的創(chuàng)意和文化的傳播，而包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化的傳播是最重要的方面。因此，“文化”要真正成為具有競爭性的“軟實(shí)力”，必須通過“文化產(chǎn)業(yè)”這個載體。

3.文化意義

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，走“以文養(yǎng)文”之路。對于河南這樣的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，保護(hù)民間傳統(tǒng)文化資源全靠財(cái)政撥款是不可能的，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)更具有極其重要的作用。

二、河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

（一）歷史文化資源優(yōu)勢

河南省地處中原，歷史上長期居于中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，是中華文化的發(fā)祥地之一。勤勞智慧的河南人民在長期的社會發(fā)展過程中創(chuàng)造出了豐厚的物質(zhì)文化與精神文化，為河南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。河南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有傳統(tǒng)文化資源豐富的優(yōu)勢，古都、歷史文化名城和名人比比皆是。國家古都，河南省有洛陽、開封、安陽、鄭州四個，數(shù)量居全國之首。全省具有異常豐富的文化資源，種類繁多，且分布廣泛，如洛陽的牡丹、龍門石窟、白馬寺，開封的、龍亭、清明上河園、天波楊府、包公祠，登封的嵩山、少林寺等景點(diǎn)馳名中外。現(xiàn)有世界文化遺產(chǎn)三處——登封“天地之中”歷史建筑群、洛陽龍門石窟和安陽殷墟；有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位 189處198項(xiàng)，省級重點(diǎn)文物保護(hù)單位761處，歷史文化名城8座，歷史文化名鎮(zhèn)（村）22個，歷史文化名人5 384個，數(shù)量均居全國前列。河南省還是是文物大省、戲曲大省，這些都是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特資源和基礎(chǔ)條件，是河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。

（二）市場優(yōu)勢

河南省是全國人口第一大省，已突破1億人，約占全國總?cè)丝诘?%，具有廣闊的消費(fèi)空間。且近年來河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模居全國第五。2012年，全省生產(chǎn)總值預(yù)計(jì)3萬億元、人均生產(chǎn)總值突破3萬元；恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)下降到32%，農(nóng)村下降到46%；文化消費(fèi)需求日益擴(kuò)大，已初步形成一個巨大的、現(xiàn)實(shí)和潛在的文化市場。

（三）區(qū)位優(yōu)勢

河南省自古就被認(rèn)為“居天下之中”，素有“中州”、“中原”之稱。位于長三角、京津冀、珠三角和成渝城市帶之間，且是進(jìn)出西北六省的門戶。獨(dú)特的地理位置，使河南省成為全國舉足輕重的鐵路、公路、航空、通訊和能源樞紐。國家鐵路干線京廣、隴海、京九、寧西、焦枝、焦新、新荷、寧西等鐵路干線縱橫交織，鐵路通車?yán)锍叹尤珖谝弧＿B霍、京港澳等9條國家規(guī)劃的高速公路及105、106、107、207、310、311、312等9條國道經(jīng)過河南，全省高速公路通車總里程達(dá)到4841公里，居全國第一位。南水北調(diào)、西電東送、西氣東輸、北煤南運(yùn)等大型工程都途經(jīng)河南。在當(dāng)前開發(fā)中西部地區(qū)、實(shí)施中部崛起戰(zhàn)略的背景下，其承東啟西、連南貫北的重要地理優(yōu)勢不言而喻。

（四）勞動力優(yōu)勢

河南省是個農(nóng)業(yè)大省、人口大省，勞動力資源十分豐富，全省現(xiàn)有4 915萬農(nóng)村勞動力，且務(wù)工類別繁多，能做到根據(jù)需要可招之即來，來之能用。同時，河南省又屬全國物價水平較低地區(qū)，勞動力低廉，在目前產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的浪潮中，勞動力資源優(yōu)勢成為吸引東部沿海企業(yè)及國外企業(yè)的重要因素。這也是河南成為富士康等眾多企業(yè)入駐的重要原因。

（五）后發(fā)優(yōu)勢

河南省文化產(chǎn)業(yè)與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比，起步較晚，但沿海地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的成熟做法和經(jīng)驗(yàn)，也可以使我們少走彎路。

三、河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

通過以上對河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析，筆者對河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有以下幾點(diǎn)思考。

（一）更新觀念，深化文化體制改革

河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，文化體制改革還處在起步階段，制約文化發(fā)展的體制性、根本性問題還沒有解決。很多人對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還停留在老觀念上，認(rèn)為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就是發(fā)展旅游，沒有正確認(rèn)識發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的概念和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，因此，河南省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)一定要堅(jiān)定不移地推進(jìn)改革、加快發(fā)展。要進(jìn)一步理順政府與文化企事業(yè)單位的關(guān)系，按照職能清晰、產(chǎn)權(quán)清晰、責(zé)任清晰的原則，逐步建立與社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的，黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、行業(yè)自律、企事業(yè)單位依法運(yùn)營的文化管理體制，促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)共同繁榮。

（二）整合、優(yōu)化文化資源配置，走集群化發(fā)展之路

河南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前還處于初級階段，大多數(shù)文化產(chǎn)品仍處在“藏在深山人未知”的狀態(tài)，且各地市各自為戰(zhàn)，缺乏整合性。河南省是文化資源大省但并不等于是文化產(chǎn)業(yè)大省，要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)一定要整合、優(yōu)化文化資源配置，走集群化發(fā)展之路。通過整合、優(yōu)化文化資源配置，集群化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源共享、共贏，同時制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建立文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成集約化、規(guī)模化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，形成規(guī)模優(yōu)勢，提升河南省文化產(chǎn)業(yè)的整體競爭優(yōu)勢。

（三）調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快發(fā)展重點(diǎn)行業(yè)，促進(jìn)新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前存在嚴(yán)重的不平衡問題，部分行業(yè)還非常落后，如廣播、電視、電影服務(wù)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)等行業(yè)與發(fā)達(dá)省份存在較大的差距。提升河南文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力，必須適時調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力扶持和培育新興文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展、扶持重點(diǎn)行業(yè)，為新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代信息技術(shù)，改造傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，推動信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合；積極發(fā)展高科技含量和高文化品位的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，逐步建立文化創(chuàng)意基地；最大限度地展示傳統(tǒng)文化的風(fēng)采，使河南豐富的傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代人的生活連接起來，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化效果；大力發(fā)展文化旅游業(yè)和文化會展業(yè)，充分展示河南省豐富的文化底蘊(yùn)，宣傳河南省。

（四）注重策劃和宣傳，提高知名度，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌就是效益，文化產(chǎn)業(yè)一定要注重策劃和宣傳，提高知名度，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略。河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展盡管具有明顯的資源優(yōu)勢，但在全國以至全世界叫得響的品牌并不多。要打造品牌，一定要重視策劃和宣傳；同時，還要善于學(xué)習(xí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的國家和地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，但又不能實(shí)行拿來主義，照搬照抄。要注重對河南省文化資源中“軟資源”的開發(fā)利用，發(fā)揮優(yōu)勢，突出特色，著力打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的河南文化產(chǎn)業(yè)知名品牌。近年來，河南衛(wèi)視利用自身特色制作的名牌節(jié)目“武林風(fēng)”（武術(shù)文化）、“梨園春”（戲曲文化）、“知根知底”（姓氏文化）就是實(shí)施品牌化的一個特例。

（五）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障

文化產(chǎn)業(yè)是高技術(shù)與高文化高度結(jié)合的領(lǐng)域，比傳統(tǒng)生產(chǎn)領(lǐng)域更需要人才。河南省文化產(chǎn)業(yè)要快速發(fā)展壯大，成為河南的支柱產(chǎn)業(yè)，歸根到底是人才。河南省文化人才的缺乏具體表現(xiàn)在：一是缺乏高層次依靠人才，在全國有影響的文化大家、名家比較少；二是缺乏懂市場、懂經(jīng)濟(jì)、會管理文化經(jīng)營管理人才。要培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才，首先，要培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)能力和管理水平的復(fù)合型人才，造就一支政治強(qiáng)、素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精的文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。其次要營造一個良好的環(huán)境，留住本地人才，積極主動地吸引優(yōu)秀的外地文化企業(yè)人才到河南發(fā)展。

（六）實(shí)施走出去策略，擴(kuò)大對外文化交流

河南省文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展光靠國內(nèi)市場還不夠，一定要面對國際市場，要加強(qiáng)文化領(lǐng)域的多層次互訪，主動開展對外文化合作，大力開展多種形式的對外文化交流活動，深化與周邊國家及中國港澳臺地區(qū)的文化交流與合作，提升與其他發(fā)展中國家的文化交流與合作水平，全面展示當(dāng)代河南省現(xiàn)代化建設(shè)的新形象。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

1.1、二者在內(nèi)容方面存在著融合阻力

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)能否在發(fā)展中更好的融合，其內(nèi)容是重要的決定因素，二者在融合中能否形成充滿創(chuàng)新元素的，極具吸引力的體育文化產(chǎn)品，對于二者融合的深度與廣度具有極大的影響，從目前的情況來看，國內(nèi)的體育項(xiàng)目，還沒有一個形成較大影響力與競爭力的拳頭產(chǎn)品，很多體育項(xiàng)目產(chǎn)品，不僅相對的層次較低，缺乏創(chuàng)新的特色，更重要的是缺乏吸引力與感召力，其產(chǎn)品的包裝層次也較低，缺乏應(yīng)有的競爭力，在很多的情況下其誠信度也不高。如在職業(yè)足球與籃球等項(xiàng)目的發(fā)展中，雖然文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合越發(fā)的緊密，但是從整體的管理水平和核心內(nèi)容上來看，還沒有形成核心的競爭力，文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)的體育活動項(xiàng)目還存在著諸多的融合阻力，在體育活動的內(nèi)容方面，文化產(chǎn)品的創(chuàng)新缺乏一些具有活力和創(chuàng)新性的體育文化產(chǎn)品作為支撐，這在相當(dāng)程度上影響了二者的彼此融合，尤其是近些年來，通過文化出版與影視作為平臺的體育行業(yè)的相關(guān)宣傳，更多涉及的內(nèi)容是有關(guān)體育行業(yè)的負(fù)面新聞，這在很大程度上影響了體育產(chǎn)業(yè)在公眾中的形象，也在一定程度上阻礙了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，對于文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展都是極其不利的。還有一些文化產(chǎn)業(yè)的平臺如報(bào)紙等在很長一個階段缺乏有影響力的體育方面內(nèi)容，長此以往極大的影響了相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展，一些文化行業(yè)舉步維艱，有的甚至關(guān)門大吉，這也在一定成度上影響了文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的彼此融合。

1.2、二者在人才方面也存在著融合阻力

目前促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的人才隊(duì)伍建設(shè)方面依然存在著諸多的問題，這些問題的存在也在相當(dāng)程度上影響了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的更好融合，其中在眾多的問題中，最突出的問題是市場需要與實(shí)際培養(yǎng)的人才相脫節(jié)，現(xiàn)有的人才隊(duì)伍不能滿足二者相互融合工作的需要，產(chǎn)業(yè)的融合急需懂業(yè)務(wù)、富于創(chuàng)新的人才隊(duì)伍，而這樣的情況，又不是一朝一夕就能夠解決的，需要在人才培養(yǎng)方面加大力度，不斷提升人才隊(duì)伍的素質(zhì)才能更好的解決面臨的諸多問題，克服在產(chǎn)業(yè)融合中存在的現(xiàn)實(shí)阻力。

2、體育與文化產(chǎn)業(yè)相互融合的有效策略

2.1、凸顯各自優(yōu)勢、相互借鑒促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的有效實(shí)施

在體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合過程中，要深入挖掘兩種產(chǎn)業(yè)自身所具有的優(yōu)勢，凸顯各自存在的優(yōu)勢，要在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中凸顯其文化的特色，加快其平臺的建設(shè)，為二者的融合創(chuàng)設(shè)良好的融和條件，在文化產(chǎn)業(yè)平臺的建設(shè)中，要加強(qiáng)國內(nèi)媒體的創(chuàng)新平臺建設(shè)，以充滿活力與創(chuàng)新的文化平臺，來吸引包括體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在內(nèi)的各種展示活動，讓相關(guān)的體育活動通過文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新平臺，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)，推動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，要把二者的資源進(jìn)行有機(jī)的整合，下大力氣促進(jìn)二者的有效融合，在發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)各自優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過彼此經(jīng)驗(yàn)的相互借鑒，推動二者的更好發(fā)展。

2.2、在融合中深化管理改革推動二者健康發(fā)展

現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)制更多的是針對個自的產(chǎn)業(yè)發(fā)展而制定的，隨著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的不斷融合，原有的管理體制與管理機(jī)制很難適應(yīng)新的融合與變化，因此，改革現(xiàn)有的管理體制與管理機(jī)制，是相關(guān)的管理職能部門刻不容緩的任務(wù)，這就要求相關(guān)的主管部門要與時俱進(jìn)，根據(jù)新的產(chǎn)業(yè)融合形勢制定與之相適應(yīng)的相關(guān)管理制度，改革現(xiàn)有的阻礙產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)制，在不斷創(chuàng)新管理模式中，推動產(chǎn)業(yè)融合的健康發(fā)展，要突破原有的行業(yè)分割壁壘，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)工作，加速產(chǎn)業(yè)的融合與改造，要不斷的協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)配置，促進(jìn)資源共享，推動產(chǎn)業(yè)的深化管理，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.3、要加強(qiáng)立法建設(shè)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合

篇5

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；河北省；專業(yè)人才

[中圖分類號]G71[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1005-6432（2013）46-0227-02

1文化產(chǎn)業(yè)人才的定義

文化產(chǎn)業(yè)人才是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)，具有一定知識或技能，有創(chuàng)造能力和創(chuàng)新意識、能為社會的物質(zhì)、精神和政治文明作出貢獻(xiàn)的人。具體地說，文化產(chǎn)業(yè)人才就是分布在廣電傳媒、報(bào)刊出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、演藝娛樂、藝術(shù)品市場、文化貿(mào)易與投資、文博、文化旅游、廣告?zhèn)鞑サ阮I(lǐng)域的人才。

文化產(chǎn)業(yè)人才具體包括文化黨政人才、文化經(jīng)營管理人才、文化藝術(shù)專業(yè)技術(shù)人才、公共文化服務(wù)人才、高技能文化人才、文化科技人才、文化外交人才7支人才隊(duì)伍建設(shè)。

2河北省文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)存在的問題

21人才層次和結(jié)構(gòu)不合理

近幾年河北省各高校先后開設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)，同時還組成一些專門的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才，但河北省的文化產(chǎn)業(yè)人才缺口依然很大，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員缺乏，同時在人才層次和結(jié)構(gòu)上更是不合理。

22人才缺乏，頻現(xiàn)挖墻腳現(xiàn)象

由于文化產(chǎn)業(yè)管理體系、薪酬制度等的不完善，使得跨界人才的培養(yǎng)和高端人才的自由流動阻力重重，無法為文化企業(yè)持續(xù)注入新鮮血液。在這種情況下，很多文化企業(yè)無法招聘到專業(yè)人才，所以就經(jīng)常出現(xiàn)挖墻腳的現(xiàn)象，而且往往是整個團(tuán)隊(duì)被挖走，這對整個企業(yè)來說都是一個非常大的損失。

23缺乏有效獎勵機(jī)制，人才外流現(xiàn)象嚴(yán)重

薪酬制度不合理，工資福利缺乏吸引力的問題一直困擾著河北省文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前全國各地都在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)達(dá)地區(qū)更是作為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，北京、上海、江蘇、廣東等地都是高薪引進(jìn)，提供各種條件和平臺為文化創(chuàng)意人員安家落戶。在這種背景下，河北省的文化產(chǎn)業(yè)人才外流現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。

24政策、資金和人力的缺乏制約人才的成長

目前河北省的很多文化企業(yè)是由文化事業(yè)轉(zhuǎn)型而來，缺乏創(chuàng)富能力，很多企業(yè)是依靠政府撥款來維持生計(jì)。而政府對文化產(chǎn)業(yè)的扶持大多表現(xiàn)在資助項(xiàng)目獲一般性的財(cái)政補(bǔ)貼，對于人才培養(yǎng)方面的投入則較少。同時更由于文化產(chǎn)業(yè)對人們精神領(lǐng)域的重要作用，各級政府都在加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，但在這個過程中忽視對文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才的培養(yǎng)，很多文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理者干脆由政府直接任命，這些人員并不能真正意識到創(chuàng)意對于文化產(chǎn)業(yè)的重要性，對文化產(chǎn)業(yè)人才不重視，缺乏冒險精神，拘泥于文件，造成決策層與創(chuàng)意人才之間缺乏溝通，致使一些好的想法被束之高閣，無法實(shí)現(xiàn)，這是對創(chuàng)意人才的一種浪費(fèi)。從而制約文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才的成長。

25人才培養(yǎng)模式無法適應(yīng)新形勢

由于高校中從事文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科教學(xué)的教師很多是從學(xué)校到學(xué)校，這些老師有著豐富而專業(yè)的理論知識，但是由于沒有實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，無法及時更新理論知識，造成理論與實(shí)踐脫節(jié)的情況嚴(yán)重存在。隨著用人單位對職業(yè)崗位技能要求的逐漸提高，對文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的教學(xué)也提出了更高的要求，如何實(shí)現(xiàn)課程學(xué)習(xí)與職業(yè)崗位要求的零距離對接，是高等學(xué)校人才培養(yǎng)中急需解決的問題。

3河北省文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的對策

31牢固樹立人才資源是實(shí)施經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省戰(zhàn)略根本保證的意識

可以說，人才是推動河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本保證。因此，實(shí)施經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)河北省文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，首先要轉(zhuǎn)變觀念，牢固樹立人才資源是第一資源的觀念。只有樹立了這樣的意識，才能為做好文化產(chǎn)業(yè)人才的使用、引進(jìn)和培養(yǎng)工作奠定基礎(chǔ)。

32制定文化產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展戰(zhàn)略

重點(diǎn)培養(yǎng)掌握先進(jìn)技術(shù)的信息服務(wù)人才、善于文化市場運(yùn)作的經(jīng)營管理人才、具有前瞻意識的高端創(chuàng)意人才、熟悉國際貿(mào)易的文化商務(wù)人才、精通文化資源保護(hù)開發(fā)和利用的專業(yè)人才、深諳文化投融資的資本運(yùn)營人才等六支專業(yè)人才隊(duì)伍。

33加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，完善法制，規(guī)范約束文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍的政策法規(guī)建設(shè)，加快立法步伐，在已制定的政策和法規(guī)的基礎(chǔ)上，建立與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)、符合人才隊(duì)伍發(fā)展規(guī)律和河北經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的法規(guī)體系，使文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)、使用、管理和配置走上法制化軌道。

34加強(qiáng)研究機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)隊(duì)伍建設(shè)

我省尚無在國際、國內(nèi)產(chǎn)生影響的知名專家和學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)，長期專注于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并進(jìn)行持續(xù)研究的專家學(xué)者較少，這在一定程度上制約了我省文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用性學(xué)術(shù)研究的深度和廣度。因此，“河北省文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)工程”要把文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)和建設(shè)放在重要地位，在基礎(chǔ)理論研究、國際文化市場、新興文化業(yè)態(tài)以及網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域，為我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供切實(shí)有效的行業(yè)咨詢和智力支持。

35扶持高校文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科建設(shè)

必須打破傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)機(jī)制和教學(xué)模式，既要劃分出不同的教育層次，逐步形成專科職業(yè)教育、本科教育、研究生和博士教育依次遞進(jìn)的完整的文化產(chǎn)業(yè)人才學(xué)歷教育體系，又要非常明晰地確立具有獨(dú)特內(nèi)涵的學(xué)科界限。目前，我省文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)招生人數(shù)少、辦學(xué)規(guī)模小，人才專業(yè)培養(yǎng)方向和課程設(shè)置都存在一些問題。市場急需的專業(yè)，如多媒體設(shè)計(jì)與制作、數(shù)字媒體藝術(shù)、文物鑒定與修復(fù)、動漫設(shè)計(jì)與制作、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化商務(wù)與文化市場管理等專業(yè)，至今仍是空白。我省高校也應(yīng)把與文化產(chǎn)業(yè)核心層緊密相連的新興專業(yè)放在重要位置，在科學(xué)定位培養(yǎng)目標(biāo)、合理設(shè)置專業(yè)方向、精心構(gòu)建課程體系基礎(chǔ)上，全面創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制。

36推動科研機(jī)構(gòu)、大學(xué)、企業(yè)三方聯(lián)姻

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，文化產(chǎn)業(yè)人才分為“創(chuàng)意人才”和“經(jīng)營管理人才”兩大類型。研究機(jī)構(gòu)、大學(xué)和企業(yè)聯(lián)姻，發(fā)揮各自在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化和推廣培訓(xùn)方面的優(yōu)勢，形成互動、互有、互存的三位一體模式，方能推動我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、繁榮。

37完善在職培訓(xùn)

文化產(chǎn)業(yè)主管部門應(yīng)根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，積極組織形式多樣的培訓(xùn)活動。從理論和實(shí)踐兩個層面進(jìn)行卓有成效的研究和探索，既要著眼于文化企業(yè)中高層管理人員理論素養(yǎng)和政策水平的提高，又要有促進(jìn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)、服務(wù)和營銷的新視野和新思路。文化產(chǎn)業(yè)部門還可以通過委托、定向培養(yǎng)、雙向交流等多種途徑，對現(xiàn)有文化企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型引導(dǎo)或新技術(shù)新產(chǎn)品培訓(xùn)，提升他們在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面的知識水平和能力。

38創(chuàng)造條件，營造氛圍，吸引聚攏文化產(chǎn)業(yè)人才

從我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，河北省雖然有一定優(yōu)勢，但從總體上來看與發(fā)達(dá)地區(qū)還有一定差距。上海、江蘇和天津等省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的根本原因之一就是有足夠的人才。因此，加強(qiáng)河北省文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，在轉(zhuǎn)變觀念、充分認(rèn)識到人才重要作用的基礎(chǔ)上，更要采取有力措施，進(jìn)一步加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的工作力度。一是要理順機(jī)制、激活現(xiàn)有人才。如何激活現(xiàn)有人才是加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍的重要工作。要通過機(jī)制體制的構(gòu)建，出臺更多的激勵措施，包括提高工資福利待遇水平、實(shí)施按生產(chǎn)要素分配、增加科研儀器設(shè)備和辦公設(shè)施的購置經(jīng)費(fèi)等。還可以設(shè)立高層次人才特殊津貼，進(jìn)一步完善人才激勵政策，加大激勵力度，為現(xiàn)有人才的成長創(chuàng)造更有利的條件與環(huán)境。二是大膽吸引和引進(jìn)人才。要盡快實(shí)施發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的人才工程，大批量培養(yǎng)和引進(jìn)各種層次文化產(chǎn)業(yè)專家和經(jīng)營管理人才，包括具有較高文化素質(zhì)的旅游產(chǎn)業(yè)所需的人才。根據(jù)河北省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，河北省引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)人才的重點(diǎn)應(yīng)該是文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營人才、管理人才和科技人才，尤其要引進(jìn)和培養(yǎng)既懂經(jīng)營管理，又具有深厚文化底蘊(yùn)的復(fù)合型優(yōu)秀人才，使他們在促進(jìn)河北省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮人才和智力優(yōu)勢，為推動河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。總之，要“以卓越的發(fā)展吸引人、以宏大的事業(yè)激勵人、以良好的環(huán)境留住人、以健全的機(jī)制培養(yǎng)人、以優(yōu)異的成績提升人、以豐厚的獎勵回報(bào)人”，形成文化產(chǎn)業(yè)人才成長、迸發(fā)活力的良性循環(huán)。

39多管齊下，立足現(xiàn)實(shí)，著力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才

要實(shí)施經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省戰(zhàn)略，就不能僅僅靠引進(jìn)人才。河北省是人口大省和文化大省，有相對的人力資源和教育培訓(xùn)資源優(yōu)勢。如何發(fā)揮這一優(yōu)勢，多渠道培養(yǎng)滿足河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的人才，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)人才高地，才能為河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才資源支持。一是要集中培養(yǎng)，建立文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地。要積極推進(jìn)河北大學(xué)、燕山大學(xué)、河北師范大學(xué)、河北省社會科學(xué)院等國家級和省級文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，定期開辦適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種特色培訓(xùn)班，在短期內(nèi)培養(yǎng)一大批文化產(chǎn)業(yè)精英人才。二是努力培養(yǎng)和造就高層次、創(chuàng)新型文化領(lǐng)軍人才，建立文化產(chǎn)業(yè)高端專家人才隊(duì)伍，培養(yǎng)造就一批文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，使其在推動文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)中起到積極的引領(lǐng)和推動作用。三是充分利用河北省高校教育資源進(jìn)行高端文化產(chǎn)業(yè)人才的集中培養(yǎng)。我們應(yīng)以河北大學(xué)等大學(xué)為龍頭，盡快促進(jìn)其他高校設(shè)置文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的相關(guān)專業(yè)，適當(dāng)擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)人才的招生規(guī)模，為文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)提供強(qiáng)大的后備力量。

參考文獻(xiàn)：

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[3]魏雪蓮，陳永洛借鑒臺灣文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)優(yōu)勢培育福建文化產(chǎn)業(yè)人才[J].長沙大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（7）.

篇6

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)與其他類型園區(qū)的構(gòu)成要素具備基本定位的聯(lián)系性與區(qū)別性，以及構(gòu)成內(nèi)容的普遍性與特殊性。文章圍繞對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)屬性概念的界定范圍與類型的區(qū)分內(nèi)涵特點(diǎn)分析，得出構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的主要構(gòu)成要素。

［關(guān)鍵詞］

文化；產(chǎn)業(yè)園區(qū)；概念界定；構(gòu)成要素；園區(qū)類型

園區(qū)一般是指政府集中統(tǒng)一規(guī)劃指定，專門設(shè)置某類特定行業(yè)、形態(tài)的企業(yè)、公司等進(jìn)行統(tǒng)一管理的區(qū)域。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是園區(qū)的一種形式，它具備特定的業(yè)態(tài)組合要求、是新形勢下文化產(chǎn)業(yè)集聚的載體，具有文化創(chuàng)新力和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的實(shí)際意義。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的構(gòu)成要素研究應(yīng)從屬性定位、構(gòu)成原則、作用機(jī)制、架構(gòu)模式等角度出發(fā)，即文化、產(chǎn)業(yè)、管理、政策、服務(wù)、創(chuàng)新、整合、集聚。且文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)與其他類型園區(qū)的構(gòu)成要素具備基本定位的聯(lián)系性與區(qū)別性，即社會屬性與經(jīng)濟(jì)屬性的演進(jìn)與承遞關(guān)系，及發(fā)揮作用的不同層級和角度的區(qū)別；構(gòu)成內(nèi)容的普遍性與特殊性，即基礎(chǔ)要素如都需具備統(tǒng)一管理、產(chǎn)業(yè)集聚、市場資源、配套服務(wù)等構(gòu)成要素普遍性特征，也具有統(tǒng)一生產(chǎn)、生活、生態(tài)三方要素融合統(tǒng)一的特殊性特征。

1園區(qū)概念的界定支撐要素分析

對于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念，國內(nèi)外近些年對此探討的研究越來越多，對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)概念進(jìn)行的探討有德瑞克•韋恩提出的文化園區(qū)概念，HilaryAnnefrost-Kumpf提出的文化區(qū)概念［1］。其共性是提出文化園區(qū)是具備一定文化娛樂、生產(chǎn)消費(fèi)相結(jié)合的，是具有多功能性的、提供就業(yè)的、社區(qū)性的地理區(qū)位。在我國，對于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念則包含了集中不同的稱謂，如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園等，對于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)概念的界定，則偏向不同的著重點(diǎn)。如陳少峰認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)園是以產(chǎn)業(yè)集聚的方式來推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。趙迎芳則強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的孵化器功能、創(chuàng)新研發(fā)能力、專門的服務(wù)管理機(jī)構(gòu)、公共服務(wù)平臺、基礎(chǔ)設(shè)施保障和公共服務(wù)能力的集聚區(qū)特征［2］。

2園區(qū)類型及特征要素分析

產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展歷經(jīng)了工業(yè)園區(qū)、生態(tài)工業(yè)園、后工業(yè)園幾個主要的階段，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)便是后工業(yè)園的主要表現(xiàn)形式。在這一系列的發(fā)展過程中，對生產(chǎn)、生活、生態(tài)的態(tài)度則由對立逐漸走向統(tǒng)一，而文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在對此三者統(tǒng)一的基礎(chǔ)上也根據(jù)不同的側(cè)重點(diǎn)，按園區(qū)發(fā)展的模式劃分出了幾種不同的類型。

2．1政策導(dǎo)向型園區(qū)

此類園區(qū)是在地方政府規(guī)劃和推動下建立和管理的園區(qū)，具有很好的經(jīng)濟(jì)支撐和政策支持，“政策”、“產(chǎn)業(yè)”是重要構(gòu)成要素。此外，政府作為規(guī)劃者和管理者的角色，因其調(diào)動資源的廣度和力度，在服務(wù)園區(qū)企業(yè)、搭建服務(wù)平臺、提供市場資源等方面具有優(yōu)勢，具有溝通內(nèi)外的中介連接功能，“中介”也是其構(gòu)成要素之一。

2．2開發(fā)商導(dǎo)向型園區(qū)

此類型園區(qū)一般是民營或私企對其進(jìn)行統(tǒng)一管理，側(cè)重經(jīng)濟(jì)效益，在園區(qū)開發(fā)和經(jīng)營模式上具有一定的創(chuàng)新思維，能夠吸引企業(yè)入駐并形成產(chǎn)業(yè)集聚。此類園區(qū)以“資金”“資本”為主要構(gòu)成要素。但因其對商業(yè)經(jīng)營和經(jīng)濟(jì)效益的側(cè)重，對產(chǎn)業(yè)鏈培育、和產(chǎn)業(yè)的成熟完善則需要進(jìn)一步提升。

2．3資源導(dǎo)向型園區(qū)

如對傳統(tǒng)文化或特色文化資源依附型園區(qū)。這類園區(qū)具有一定的先天資源優(yōu)勢，內(nèi)涵上側(cè)重地方文化、藝術(shù)和工藝傳統(tǒng)為特點(diǎn)，主要以“文化”、“感官”、“體驗(yàn)”為要素特點(diǎn)；以大學(xué)或特殊人才聚集地為依托型園區(qū)。此類園區(qū)依托“人員”優(yōu)勢，集聚創(chuàng)意人才、學(xué)術(shù)能力和研究能力，能夠在“學(xué)術(shù)”、“學(xué)習(xí)”、“教育”要素中體現(xiàn)優(yōu)勢；先進(jìn)科技資源為依托型園區(qū)。此類園區(qū)一般依托高新技術(shù)密集，科技產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、高科技企業(yè)聚集、科研機(jī)構(gòu)和人員資源豐富的地區(qū)為依托，其構(gòu)成要素著重以“研究”、“研發(fā)”、“技術(shù)”為要素特點(diǎn)。

3文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的構(gòu)成要素

通過以上的分析和研究可以得出文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的構(gòu)成要素的基本框架：直接或間接受宏觀政策及區(qū)域政策的影響、并對其規(guī)劃、發(fā)展發(fā)揮重要作用；依托雄厚資本和社會、文化、環(huán)境等資源；具有產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈培育或集聚能力；具有學(xué)術(shù)、研究、研發(fā)水平；具有服務(wù)管理功能、溝通內(nèi)外市場及要素間流通；具有明顯文化屬性特點(diǎn)、滿足特定文化需求、形成經(jīng)濟(jì)效益和社會效益；統(tǒng)一生產(chǎn)、生活、娛樂、消費(fèi)的有機(jī)體。在其基礎(chǔ)要素、發(fā)展要素、功能要素的分析和研究中，得出文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的構(gòu)成要素包括：政策、產(chǎn)業(yè)、文化、研究、學(xué)術(shù)、資本、服務(wù)。由于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念在不斷完善，園區(qū)發(fā)展也在不斷升級，對于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)構(gòu)成要素的研究和分析也將從不同的角度逐漸完善和成熟。

作者：吳僑 單位：長春建筑學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院

主要參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：河北省；傳統(tǒng)文化；文化產(chǎn)業(yè)；助推

中圖分類號:G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1006-723X(2012)03-0107-03

全球化時代，是綜合國力的競爭，而在綜合國力的競爭中文化是核心競爭力，如果要在激烈的國際競爭中占據(jù)制高點(diǎn)，就要掌握文化的主動權(quán)。“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長”，近年來已成全社會的共識。河北省對文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)非常重視，明確要求政府在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展之中應(yīng)加強(qiáng)對文化建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)，并且“為文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和體制改革順利推進(jìn)創(chuàng)造良好條件”。［1］然而，傳統(tǒng)文化與文化產(chǎn)業(yè)也因政府的意識形態(tài)、經(jīng)濟(jì)政策的束縛導(dǎo)致二者的聯(lián)系不夠緊密，互相封閉并缺乏有效的互動機(jī)制。河北文化產(chǎn)業(yè)不能與非同行業(yè)有效互動，產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)缺乏協(xié)調(diào)，最終造成文化產(chǎn)業(yè)不能形成具有競爭力的結(jié)構(gòu)體系。

一、河北傳統(tǒng)文化是

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資本河北傳統(tǒng)文化資源眾多，利用傳統(tǒng)文化資源發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的條件可謂得天獨(dú)厚。從內(nèi)涵上看，它既包括有形的實(shí)物，也包含了無形的精神價值。河北文化集有燕趙文化、中國革命文化、各種地域文化、民間民俗文化于一體，而具有河北特色的精神也是靠它們孕育而成的，并且在中國歷史長河中孕育出的很多時代精英，無論是政治家、軍事家或者是大學(xué)者，在他們身上充分體現(xiàn)了河北精神價值，并在中國歷史上發(fā)揮著重要影響力，可以說，燕趙文化與中國革命文化等文化重要價值體現(xiàn)在河北傳統(tǒng)文化中，它包含著精神文化與物質(zhì)文化。

然而長期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制觀念沒有將文化看作產(chǎn)業(yè)來開發(fā)，更是缺少對文化本身在市場過程中的作用的認(rèn)識，其具有的經(jīng)濟(jì)價值被嚴(yán)重低估了。此外，只有優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化才具有市場傳播的潛力以及產(chǎn)業(yè)價值。作為傳統(tǒng)文化，它無論是在思想意識還是生活習(xí)俗中，深深地影響著人們。應(yīng)該說在河北文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展過程中，應(yīng)加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化資源的科學(xué)評價，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)資本的形成。目前，河北傳統(tǒng)文化資源無論是產(chǎn)業(yè)開發(fā)還是文化傳播傳承都未賦予文化的資本性質(zhì)，它們尚缺少市場化的運(yùn)作，其帶來的各種弊端使二者都最終受損，所以說只有利用好傳統(tǒng)文化資源，通過合理的轉(zhuǎn)換方式，才能使傳統(tǒng)文化資源成為文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的文化基因儲備庫及重要的資本。

二、構(gòu)建以傳統(tǒng)文化助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的

有效機(jī)制是河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急傳統(tǒng)文化與文化產(chǎn)業(yè)需要實(shí)現(xiàn)價值的放大，要找準(zhǔn)價值的契合點(diǎn)，找到價值契合點(diǎn)是傳統(tǒng)文化助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效機(jī)制的前提，二者需要通過發(fā)展新項(xiàng)目，集中人財(cái)物進(jìn)行重點(diǎn)突破，并以文化創(chuàng)意、開發(fā)、相互銜接、相互配套，加快傳統(tǒng)文化資源的轉(zhuǎn)化，以此為發(fā)展的基點(diǎn)促使它們更富于再造性和能動性。利用傳統(tǒng)文化資源加快改變河北文化產(chǎn)業(yè)小而分散的經(jīng)營狀況，促使其經(jīng)營方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，在此我們還應(yīng)注意到只有真正的傳統(tǒng)文化才能使河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備可持續(xù)發(fā)展的能力。構(gòu)建河北傳統(tǒng)文化與文化產(chǎn)業(yè)間的良性互動機(jī)制，經(jīng)濟(jì)及文化的聯(lián)系才會加深，才能使二者得以互相助推、共同發(fā)展，并促進(jìn)河北全社會的和諧發(fā)展及競爭力的全面提升。

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)文化的傳承的助推機(jī)制，已通過觀念啟發(fā)、產(chǎn)業(yè)融入、資金支持等途徑基本建立，然而傳統(tǒng)文化對文化產(chǎn)業(yè)的助推機(jī)制卻并未建立。因此，應(yīng)該通過合理的專業(yè)化生產(chǎn)、經(jīng)營一體化、區(qū)域化布局構(gòu)筑以傳統(tǒng)文化推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效機(jī)制，這是河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。

三、當(dāng)前河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

第一，缺乏大系統(tǒng)觀念，習(xí)慣于就文化談文化，就文化產(chǎn)業(yè)談文化產(chǎn)業(yè)。不習(xí)慣把文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)系起來考慮，探索其互動關(guān)系；探尋文化產(chǎn)業(yè)落后的原因也習(xí)慣于從文化系統(tǒng)內(nèi)部找原因，對系統(tǒng)外的原因有所忽略；探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑也只習(xí)慣從文化產(chǎn)業(yè)本身找出路，對怎樣加強(qiáng)各文化企業(yè)間的聯(lián)系，建立完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，怎樣使文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，形成滾動發(fā)展的良性循環(huán)等問題缺少探討。

第二，觀念滯后，產(chǎn)業(yè)化意識不強(qiáng)。由于受文化政治工具化傳統(tǒng)及計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制思想觀念的影響，在對待文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)、地位、作用、功能的認(rèn)識上，在對待文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系上，還存在一定的誤區(qū)和片面性。往往是對文化的政治功能強(qiáng)調(diào)得多，社會經(jīng)濟(jì)功能強(qiáng)調(diào)得少；往往把文化產(chǎn)品單單看成是精神產(chǎn)品，而忽視其商品性；把大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為河北省新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的意識不強(qiáng)。

第三，條塊分割，部門管理松散，難以形成合力。以特色優(yōu)勢文化資源為依托的大型文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目本應(yīng)該形成本地區(qū)具有龍頭帶動作用的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢區(qū)域板塊，很好地發(fā)揮對文化資源的整合作用，但目前這一問題并未得到很好解決。由于多頭管理或分頭管理，條塊分割，使文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游脫離，產(chǎn)業(yè)鏈某些環(huán)節(jié)被割斷，嚴(yán)重影響和制約文化資源優(yōu)化和整合，致使一些特色優(yōu)勢的文化資源不能充分發(fā)揮其應(yīng)有的效益。

第四，進(jìn)入門檻高，不能廣泛動員各種社會力量投入文化產(chǎn)業(yè)。主要表現(xiàn)在民間投資門檻太高，手續(xù)繁雜，致使多元化、市場化、社會化的文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道嚴(yán)重不暢，導(dǎo)致外資及民間資本難以興辦文化產(chǎn)業(yè)，使得投資渠道單一，多渠道投融資體系難以形成，絕大多數(shù)文化企（事）業(yè)單位的資金來源主要靠政府投入。

第五，缺乏文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才。目前，河北省缺乏熟諳市場經(jīng)濟(jì)與文化經(jīng)營的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才，文化企業(yè)管理者大多為傳統(tǒng)管理型，難以用市場的眼光來謀劃文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第六，除文化資源外，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的其他資源十分缺乏。目前河北省僅僅擁有豐富的文化資源，而資本資源、材料資源、技術(shù)資源、人才資源等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的其他資源十分缺乏，嚴(yán)重制約了河北省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第七，尚未形成良性開發(fā)機(jī)制。缺乏精心包裝的、特色鮮明的、前景良好的大型文化項(xiàng)目，致使河北省豐富的文化產(chǎn)業(yè)資源對國內(nèi)外知名文化企業(yè)吸引力不強(qiáng)。文化資源一方面存在發(fā)展資金不足，另一方面存在資源利用率低、閑置浪費(fèi)等問題，尤其是缺乏引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)，難以形成文化產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群。

第八，基礎(chǔ)還很薄弱。從總體上來看，河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于起步階段，無論是文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率，還是發(fā)展戰(zhàn)略市場化運(yùn)作成熟度、硬件和軟件建設(shè)上，都與邯鄲作為國家歷史文化名城和晉冀魯豫四省鄰界區(qū)中心城市的地位存在著較大差距。許多民間文化產(chǎn)品市場占有率很低，難以形成規(guī)模效益；許多旅游產(chǎn)品科技含量、附加值較低；大部分文化資源還沒有得到開發(fā)和利用；獨(dú)具特色的文化資源的潛力還沒有被充分挖掘出來。［2］

四、以傳統(tǒng)文化助推文化

產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效機(jī)制的構(gòu)建路徑（一）理清基本思路

以傳統(tǒng)文化助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其基本思路應(yīng)當(dāng)是：依托本地資源，吸取外地資源，營建完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)，并實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)、非文化產(chǎn)業(yè)、文化基礎(chǔ)研究、文化保護(hù)及文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)間的良性互動、滾動發(fā)展。

（二）明確發(fā)展重點(diǎn)

河北省發(fā)展什么樣的文化產(chǎn)業(yè)，選擇時首先要考慮能否發(fā)揮河北省的文化資源優(yōu)勢；其次要考慮產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展前景如何，盈利能力怎樣；再次還要考慮對其他產(chǎn)業(yè)的帶動能力怎樣；最后還要考慮是否有利于提升河北省的文化品位、提高河北省的整體形象、擴(kuò)大河北省的社會影響。綜合這些因素，建議河北省重點(diǎn)發(fā)展出版印裝發(fā)行、文化旅游、現(xiàn)代傳媒、文化娛樂及演藝、文化產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售、動漫游戲、民俗節(jié)慶及會展、體育休閑健身行業(yè)。

（三）找出具體措施

以傳統(tǒng)文化助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須找到切實(shí)可行的具體措施。對此，可歸結(jié)為：制定“一個規(guī)劃”，實(shí)現(xiàn)“兩項(xiàng)改革”，破除“三種觀念”，做到“四個優(yōu)化”。

1制定“一個規(guī)劃”

即制定出一個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，借以對全省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行全局性指導(dǎo)。河北省出臺的《河北省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃（2010―2015）――規(guī)劃文本》，對河北省未來五年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作了詳細(xì)規(guī)劃，提出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位、指導(dǎo)原則，理清了發(fā)展思路、目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)路徑，突出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，體現(xiàn)了具有地域特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。［3］河北省各級政府、各類企業(yè)及廣大民眾要積極貫徹這一《規(guī)劃》，以此為指導(dǎo)詳細(xì)規(guī)劃當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，眾志成城，共同推進(jìn)河北省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，努力把河北省的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

2實(shí)現(xiàn)“兩項(xiàng)改革”

實(shí)現(xiàn)“兩項(xiàng)改革”，一個是改革文化體制和機(jī)制，改革計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代形成的“事業(yè)單位體制”，堅(jiān)持“政策引導(dǎo)，市場化運(yùn)作”的原則，理順管理體制，從根本上轉(zhuǎn)變政府文化管理職能，實(shí)現(xiàn)政府從“辦文化”向“管文化”的根本轉(zhuǎn)變，真正實(shí)行政企分開，政事分開，管辦分離。另一個是改革投融資方式，實(shí)現(xiàn)投資主體的多元化，逐步由政府一元化投入轉(zhuǎn)變?yōu)檎⑵髽I(yè)、個人、社會多元化的投入，并實(shí)現(xiàn)融資方式的多樣化，改變僅僅依靠自己積累和銀行貸款的融資方式，充分運(yùn)用數(shù)額巨大的民間資金，學(xué)會運(yùn)用融資租賃、私募股權(quán)基金、夾層融資、資產(chǎn)證券化、“借殼上市”等新興的融資方式。

3.破除“三種觀念”

破除“三種觀念”，第一要破除文化與經(jīng)濟(jì)不相干觀，樹立文化與經(jīng)濟(jì)一體觀；第二要破除文化上的產(chǎn)業(yè)化有害論，樹立產(chǎn)業(yè)化意識；第三要破除就事論事的習(xí)慣思維，樹立聯(lián)動發(fā)展的大系統(tǒng)觀念。

4.做到“四個優(yōu)化”

做到“四個優(yōu)化”，一要優(yōu)化人才隊(duì)伍，著力改變?nèi)狈?jīng)營人才、創(chuàng)新人才的局面；二要優(yōu)化文化企業(yè)經(jīng)營方式，使文化企業(yè)經(jīng)營能夠緊密結(jié)合當(dāng)?shù)亍⒆陨淼木唧w情況，發(fā)揮自己的特長，富有自己的特色；三要優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建設(shè)充滿生機(jī)與活力的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，把河北省文化產(chǎn)業(yè)從一個幼稚產(chǎn)業(yè)、弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為一個朝陽產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而把河北省由一個文化資源大省建設(shè)成為文化產(chǎn)業(yè)大省；四要優(yōu)化政策環(huán)境，對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)、信息咨詢業(yè)、文化電子商務(wù)、教育培訓(xùn)業(yè)、健身健美業(yè)等新興文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行減免稅措施，并在融資、土地使用等方面給予政策傾斜，幫助其順利渡過創(chuàng)業(yè)艱難期。［4］

［參考文獻(xiàn)］［1］張?jiān)拼?重視干部隊(duì)伍和人才隊(duì)伍開創(chuàng)河北文化建設(shè)新局面［N］.河北日報(bào)，2008-12-31.

［2］荊林波，李蕊.中國文化產(chǎn)業(yè)存在的問題及對策［EB/OL］.百度文庫.

篇8

在我國，目前較為通用的融資模式研究主要有三種模式，即資產(chǎn)證券化融資模式（ABS模式）、基于城市公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)而產(chǎn)生的融資模式（PPP模式）以及政府部門將竣工項(xiàng)目部分期限的產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營權(quán)有償轉(zhuǎn)讓投資人并約定時間內(nèi)允許投資人收回并獲得回報(bào)的一種融資模式（TOT模式），但這些模式顯然已經(jīng)不能完全適應(yīng)在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展環(huán)境下的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，針對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，構(gòu)建新型的、可操作的融資模式體系已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的一大重要課題。以河北省為例，從新的視角研究融資模式的體系構(gòu)建問題。

一、河北省文化產(chǎn)業(yè)融資現(xiàn)狀

近年來，河北省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速增長和國民收入水平的不斷提高已初具規(guī)模，但與國內(nèi)發(fā)達(dá)省份相比仍存在較大差距。文化消費(fèi)總量偏低，文化產(chǎn)業(yè)組織小、競爭力不強(qiáng)等問題制約了文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，而投融資機(jī)制不暢、融資體系落后卻是文化產(chǎn)業(yè)沒有形成規(guī)模化發(fā)展的主要原因。目前，河北省文化產(chǎn)業(yè)在融資過程中主要存在以下問題：

（一）文化產(chǎn)業(yè)融資渠道較為單一 長久以來，河北省文化產(chǎn)業(yè)的投資方式主要是行政撥劃，行政劃撥對于實(shí)現(xiàn)資本短期融通確實(shí)能夠起到及時的作用，優(yōu)點(diǎn)主要就在于直接和迅速，但弊端是資金來源的數(shù)量和規(guī)模都遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上發(fā)展的需要。這對于文化產(chǎn)業(yè)引進(jìn)民間和境外資本的力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，導(dǎo)致了很多大型的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目缺乏資金。

（二）文化產(chǎn)業(yè)融資模式仍然滯后 河北省文化產(chǎn)業(yè)融資體系尚未完全形成，社會各界參與投資很少，并且文化投入有較大的隨意性，缺乏必要的監(jiān)督機(jī)制，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)資金浪費(fèi)很大，這就與推進(jìn)文化市場的良性發(fā)展要求很不適應(yīng)。

（三）一些城市對文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行地方保護(hù)主義 這更加導(dǎo)致了很多外地資本難以注入文化項(xiàng)目，同時，相當(dāng)多的文化產(chǎn)業(yè)又都是中小型企業(yè)，相互之間存在行業(yè)上的競爭，這些都導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)資本市場融資困難。

河北省文化產(chǎn)業(yè)亟需利用科技優(yōu)勢走集約式發(fā)展道路，融資平臺亟需完善，新型融資模式體系亟需健全。因此，構(gòu)建以縱向“文化―科技―經(jīng)濟(jì)”三螺旋發(fā)展模式為基礎(chǔ)，以發(fā)展橫向泛行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群模式為平臺多方融資的立體融資模式具有重大意義。

二、構(gòu)建縱向“文化―科技―經(jīng)濟(jì)”三螺旋發(fā)展模式

20世紀(jì)90年代，亨利?埃茨科維茲（Henry ? Etzkowitz）教授在大學(xué)―產(chǎn)業(yè)關(guān)系研究的基礎(chǔ)上，提出了大學(xué)―政府―產(chǎn)業(yè)三螺旋理論。三螺旋就是一種創(chuàng)新模式，是指大學(xué)―產(chǎn)業(yè)―政府三方在創(chuàng)新過程中密切合作、相互作用，同時每一方都保持自己的獨(dú)立身份。由于相互聯(lián)系與作用，代表這些機(jī)構(gòu)范圍的每個螺旋都獲得更大的能力進(jìn)一步相互作用與合作，支持在其他螺旋里產(chǎn)生的創(chuàng)新，由此形成持續(xù)創(chuàng)新流共同發(fā)展。

基于這種三螺旋模式，以河北省文化科技發(fā)展優(yōu)勢為背景，可以構(gòu)建“文化―科技―經(jīng)濟(jì)”三方支點(diǎn)相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)的宏觀的縱向的發(fā)展模式，以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)借助科技優(yōu)勢得到長足發(fā)展，進(jìn)而拓寬文化企業(yè)融資渠道。

在知識經(jīng)濟(jì)社會中，文化―科技―經(jīng)濟(jì)三者之間的關(guān)系本身就處于辯證統(tǒng)一相互影響的立體當(dāng)中，而三者之間的相互作用更是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)在縱向上得到改善和創(chuàng)新的關(guān)鍵，因此，作為構(gòu)建三螺旋體系的重要成員，它們的相互作用將形成文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大助力，見圖1。

（一）高速發(fā)展的河北省文化產(chǎn)業(yè)是文化與高新科技相結(jié)合的產(chǎn)物，是以創(chuàng)意開端、競爭市場、滿足消費(fèi)者的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)科技的進(jìn)步又賦予了文化新的產(chǎn)品形式和展示方式，以信息技術(shù)為代表的高新科技更是促進(jìn)文化發(fā)展的巨大動力。同樣，文化也影響著科技的生成、發(fā)展和傳播，影響著科技創(chuàng)新的進(jìn)程和結(jié)果。這就使得科技和文化的邊界愈加模糊，二者互為動力，相互支持，文化的產(chǎn)業(yè)化離不開科技進(jìn)步的支撐，文化的增值通過科技手段來實(shí)現(xiàn)，而科技成果市場化也要通過文化產(chǎn)業(yè)化來實(shí)現(xiàn)。

（二）經(jīng)濟(jì)與科技的關(guān)系是辯證統(tǒng)一的 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要依靠科技的進(jìn)步來實(shí)現(xiàn)，科技帶動了經(jīng)濟(jì)，科技的創(chuàng)新水平直接影響著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能力。而發(fā)展科技又離不開市場經(jīng)濟(jì)平臺以及市場的推動，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度直接制衡了科技的創(chuàng)新能力，經(jīng)濟(jì)成果又可以反哺科技，促進(jìn)科技進(jìn)步。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣促進(jìn)著文化的進(jìn)步，文化成果又反作用于經(jīng)濟(jì)，帶動經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，文化的發(fā)展同經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步已經(jīng)成為硬幣的兩個面，密不可分。

因此，加強(qiáng)文化―科技、科技―經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)―文化各自“雙螺旋”的關(guān)系，會促進(jìn)三螺旋各螺旋線之間彼此加強(qiáng)的相互作用模式從而產(chǎn)生強(qiáng)大動力，而把它們合在一起構(gòu)建三螺旋體系更會達(dá)到整體資源利用的最大化。在這個過程中，文化、科技、經(jīng)濟(jì)的中心節(jié)點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)則成為三螺旋體系縱向合作聯(lián)結(jié)的發(fā)展源，文化產(chǎn)業(yè)使得三螺旋各個主體在保持獨(dú)立自主的狀態(tài)下，形成以文化產(chǎn)業(yè)為節(jié)點(diǎn)和中心的縱向鏈而相互作用，從而實(shí)現(xiàn)各主體之間的共贏。

三、發(fā)展橫向泛行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群為平臺多方融資模式

河北省現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不盡合理，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，文化產(chǎn)業(yè)存在高端原創(chuàng)不足、中間生產(chǎn)環(huán)節(jié)組織集約化程度不高、終端營銷能力不強(qiáng)的問題，這些問題在很大程度上造成了文化產(chǎn)業(yè)融資不暢的局面。因此，應(yīng)大力推動文化產(chǎn)業(yè)向中高端方向發(fā)展、形成產(chǎn)業(yè)集群關(guān)聯(lián)優(yōu)勢、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。努力構(gòu)建以文化產(chǎn)業(yè)為精髓的橫向泛行業(yè)的集群發(fā)展模式為平臺，以重組融資、自主融資、互助融資等方式并行的新型融資模式。

（一）強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，形成關(guān)聯(lián)優(yōu)勢發(fā)展重組融資近年來，受經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長勢頭和國家通過企業(yè)兼并重組、盤活資產(chǎn)的方針影響，河北省以資產(chǎn)整合為目的的并購活動掀起了新一輪。

為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，完善融資體系，應(yīng)積極強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)集群，利用產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，即完備的市場體系，領(lǐng)先的高新技術(shù)層次，豐富的人才支撐體系等，為文化產(chǎn)業(yè)搭建多樣化的融資渠道。

文化產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)往往都是同一地區(qū)從事相同或相近產(chǎn)品研究和生產(chǎn)的，業(yè)務(wù)聯(lián)系較為緊密、了解程度較深，當(dāng)企業(yè)發(fā)生資金暫時困境，集群內(nèi)相關(guān)企業(yè)多會給予較寬松的賒銷待遇。而這種集群支持優(yōu)勢所形成的商業(yè)信用可以幫助企業(yè)短期內(nèi)便占用對方資本，是一種成本極低的融資方式。

此外，文化產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)有利于整合國際資本、金融服務(wù)、游離的民間資本等優(yōu)勢資源，形成關(guān)聯(lián)優(yōu)勢有序運(yùn)營，完善資本市場結(jié)構(gòu)，從而發(fā)展多層次的市場體系拓寬重組融資的渠道。其促進(jìn)發(fā)展重組融資的模式主要有三種：

一是采取集團(tuán)化經(jīng)營模式促進(jìn)融資。采取股份制經(jīng)營或集團(tuán)經(jīng)營，通過增加股東規(guī)模，提高資金供給能力，既可以擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，又可以減少融資風(fēng)險。

二是豐富重組融資方式，實(shí)行差異化并購。即完善資本市場結(jié)構(gòu)，建立、健全不同類型的資本市場體系，豐富文化企業(yè)直接融資渠道，比如加大對高科技文化企業(yè)的支持力度，創(chuàng)立中小企業(yè)互助資金等方法。

三是區(qū)別對待被并購企業(yè)的現(xiàn)存資本。優(yōu)良資產(chǎn)部分進(jìn)一步注入資本，促進(jìn)其擴(kuò)大發(fā)展；經(jīng)營狀況一般或不良資產(chǎn)，則進(jìn)行技術(shù)整合、改造管理或立即關(guān)停，減少負(fù)擔(dān)，從而獲取其它企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的資金。其河北省橫向產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式可借鑒吸收深港文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行資產(chǎn)重組合并融資。

（二）積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)貸款募資，增強(qiáng)自主融資能力河北省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要多元化的投融資體系支撐才能做大做強(qiáng)，而自主融資的主要方式就是銀行貸款，除此之外，產(chǎn)業(yè)投資基金、上市、債券、租賃、信托等都將成為新興的資金來源。

以河北省基金為例，文化產(chǎn)業(yè)私募基金應(yīng)依托有豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)投資團(tuán)隊(duì)，篩選出文化企業(yè)當(dāng)中的優(yōu)秀企業(yè)，在積極推動產(chǎn)業(yè)鏈資源整合的同時，促進(jìn)優(yōu)秀企業(yè)做大做強(qiáng)，從而實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)集聚升級。

河北省當(dāng)前實(shí)際中，文化產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)自主融資渠道相對較單一，僅僅是依賴直接投資、內(nèi)部集資和銀行貸款等籌資渠道，盡管私募基金、風(fēng)險投資、發(fā)行股票和債券等融資渠道也被使用，但其規(guī)模和發(fā)揮的作用仍極其有限。

增強(qiáng)中小企業(yè)自主融資能力，應(yīng)采取以下措施：

首先，企業(yè)自主融資決策要有超前預(yù)見性，應(yīng)及時掌握國內(nèi)外利率、匯率等金融市場各種信息，合理分析、預(yù)測能夠影響企業(yè)融資的有利和不利條件以及可能的各種變化趨勢尋求最佳融資時機(jī)，提高融資的及時性和有效性。

其次，文化企業(yè)應(yīng)加快自身發(fā)展，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，同時完善企業(yè)財(cái)務(wù)管理和制度，注重自身信用的提高。

最后，進(jìn)行貸款募資時應(yīng)努力保障確定最優(yōu)資金結(jié)構(gòu)，充分考慮融資回報(bào)率高于銀行貸款利率，否則企業(yè)就會面臨還款壓力，不能夠得到融資者和投資者長期穩(wěn)定的支持。

此外，對于河北省高新技術(shù)型文化企業(yè)，還應(yīng)結(jié)合國內(nèi)發(fā)達(dá)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，利用科技企業(yè)信用互助融資模式、知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資模式等手段獲得資本支持，以將科技型文化企業(yè)融資的鏈條緊密、有機(jī)地鏈接起來，拓寬融資渠道以形成創(chuàng)新融資模式。同時，還應(yīng)積極制定和完善文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)融資管理扶持細(xì)則，完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理模式，進(jìn)一步加強(qiáng)對接受文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金扶持的企業(yè)監(jiān)管力度，建立健全融資資金投放后的動態(tài)評價機(jī)制，確保融資資金的扶持效果達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

四、構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)立體融資模式

為促進(jìn)河北省文化產(chǎn)業(yè)融資鏈條得到長足發(fā)展，需要借助文化產(chǎn)業(yè)縱向發(fā)展優(yōu)勢反哺橫向融資平臺，而通過河北省文化產(chǎn)業(yè)橫向的重組融資、自主融資、互助融資平臺又可為文化產(chǎn)業(yè)向中高端發(fā)展提供強(qiáng)有力的保證，因此，應(yīng)充實(shí)和完善以文化產(chǎn)業(yè)為中心節(jié)點(diǎn)的立體空間，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)立體融資模式。

（一）大力發(fā)展“文化-科技-經(jīng)濟(jì)”三大支點(diǎn)相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)的宏觀的縱向“三螺旋”發(fā)展模式。以河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，充分利用文化、科技的先進(jìn)成果作用于文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)借助科技優(yōu)勢完成結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、拓寬融資渠道。

（二）以橫向泛行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展 模式構(gòu)建多方融資平臺，利用產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)聯(lián)優(yōu)勢發(fā)展重組融資、拓寬自主融資渠道，同時引入互助融資、知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資等模式作為補(bǔ)充，將河北省文化產(chǎn)業(yè)融資需求嫁接到核心企業(yè)、高端企業(yè)，提高資金利用率。縱向“三螺旋”發(fā)展模式與橫向泛行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式相互貫穿形成了文化產(chǎn)業(yè)融資的“立體”模式，該模式將緩解大量文化企業(yè)融資難的問題，極大地適應(yīng)河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，并為文化產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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［2］楊立青：《深港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作中的政府角色研究》，《深港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告藍(lán)皮書》2010年版。

［3］路達(dá)：《成長期高新技術(shù)企業(yè)融資渠道創(chuàng)新探析》，《特區(qū)經(jīng)濟(jì)》2010年第3期。

篇9

[關(guān)鍵詞]民族文化資源；文化資源教育；廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

[作者簡介]潘懌晗，廣西師范學(xué)院文學(xué)院教師，民族學(xué)博士，廣西南寧530001

[中圖分類號]G642.0　[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A　[文章編號]1672-2728(2011)07-0161-04

“文化資源學(xué)”這門課程是文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)本科的專業(yè)選修課，在學(xué)科體系中占有重要的位置。文化資源是一種具有文化屬性的特殊的資源，包括物質(zhì)資源和精神資源，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略條件。一個國家或地區(qū)文化資源存量、整合配置文化資源的能力和水平，不但決定了一個國家和地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的選擇，還直接影響著該地區(qū)文化競爭力。研究文化資源和文化競爭力相互之間的關(guān)系及其基本運(yùn)動規(guī)律，成為文化產(chǎn)業(yè)研究特別是區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要內(nèi)容。因此，對文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)本科生來說，通過“文化資源學(xué)”的學(xué)習(xí)，可以認(rèn)識文化資源，掌握、了解文化資源的基本特點(diǎn)、屬性以及文化資源產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的基本運(yùn)作規(guī)律，為更好地開發(fā)利用文化資源打下良好的基礎(chǔ)。筆者在廣西師范學(xué)院講授“文化資源學(xué)”教學(xué)實(shí)踐中體會到，“文化資源學(xué)”的教學(xué)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮區(qū)域文化資源優(yōu)勢，廣西作為民族文化資源豐富的地區(qū)，如能在課堂教學(xué)和社會實(shí)踐中充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，將推動課堂教學(xué)效果的提升和具有良好文化素養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營能力的復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)，促進(jìn)廣西文化產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃的圓滿完成和社會經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

一、加強(qiáng)民族文化資源教育，培育高素質(zhì)復(fù)合型人才對促進(jìn)廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用

2011年6月，廣西文化產(chǎn)業(yè)第一個獨(dú)立的五年發(fā)展規(guī)劃，即《廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》正式頒布，為廣西未來五年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了科學(xué)部署。這份規(guī)劃中明確了“十二五”期間廣西將重點(diǎn)發(fā)展文化娛樂演藝和美術(shù)工藝品產(chǎn)業(yè)、新聞出版產(chǎn)業(yè)、廣播影視和動漫產(chǎn)業(yè)、文博和會展節(jié)慶業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)和休閑軟件游戲新興文化產(chǎn)業(yè)等六大產(chǎn)業(yè)。還將通過實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化精品生產(chǎn)、骨干文化企業(yè)培育、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)、文化品牌打造、文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)示范點(diǎn)建設(shè)等“七大工程”工程為突破口，帶動不同行業(yè)、不同區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)總體實(shí)力和核心競爭力。十二五期間，廣西將加快組建廣西演藝集團(tuán)，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)責(zé)任單位廣西桂劇團(tuán)、壯劇團(tuán)、彩調(diào)劇團(tuán)將重組為“廣西地方戲曲劇院”，廣西民族文化開發(fā)項(xiàng)目、廣西文化藝術(shù)中心、南寧民族特色風(fēng)情街、南寧市民族藝術(shù)基地、南寧民歌博物館、頂螄山文化公園等文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也將全面推進(jìn)。

從《規(guī)劃》中我們看到，廣西文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目都與廣西民族文化資源產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力的提升有著密切的關(guān)系，這與廣西民族文化資源豐富特點(diǎn)密切相關(guān)。一些具有可經(jīng)營性的民族文化資源可以經(jīng)過良好的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化走向市場創(chuàng)造財(cái)富，能夠創(chuàng)造更好的社會效益和更大的經(jīng)濟(jì)效益。如廣西靖西縣舊州街，通過繡球制作工藝的開發(fā)，逐步發(fā)展為繡球一條街，舊州街繡球成為名牌產(chǎn)品，還吸引了大批游客前來參觀，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展。2008年4月，聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議和聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署南南合作局共同了《2008創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示中國是全球創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)最大出口國。而其中最大宗的出口創(chuàng)意產(chǎn)是“設(shè)計(jì)”類產(chǎn)品。報(bào)告認(rèn)為：“‘設(shè)計(jì)’類的創(chuàng)意產(chǎn)品是將創(chuàng)意內(nèi)容、文化價值和市場目標(biāo)結(jié)合在一起的知識經(jīng)濟(jì)活動的產(chǎn)物，對經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展有重大的溢出效應(yīng)。發(fā)展中國家設(shè)計(jì)師將少數(shù)民族特有的原始物料與各種各樣的時尚設(shè)計(jì)結(jié)合……中國的設(shè)計(jì)類商品是國際市場最有發(fā)展前景的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域……”從中可以看出，民族地區(qū)以其獨(dú)特的民族文化資源優(yōu)勢，不但在傳統(tǒng)資源型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有競爭力，只要提高區(qū)域文化資源的整合配置能力和水平，在創(chuàng)意型文化產(chǎn)業(yè)門類方面發(fā)展前景也比較廣闊。

民族文化資源的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，一個重要環(huán)節(jié)和核心問題就是文化資源的良好的、有效的整合。文化資源的整合就是把原本分散的、零碎的、不成系統(tǒng)的文化資源根據(jù)市場需要有效地加以集中、提煉和優(yōu)化，使之能形成具有市場價值的文化產(chǎn)業(yè)資源的形式。要依靠民族文化資源的深入挖掘與文化資源優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化能力的提升，這就要求文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員既要有良好的文化素養(yǎng)又懂得經(jīng)營管理，既尊重民族文化傳統(tǒng)又具有文化創(chuàng)新能力，既熟悉區(qū)域文化資源特色又具有國際發(fā)展眼光與視野，這是一種復(fù)合型人才。隨著廣西文化產(chǎn)業(yè)步入結(jié)構(gòu)性調(diào)整發(fā)展階段，對廣西文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)提出了更高的要求。廣西民族文化資源的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化對高素質(zhì)專業(yè)人才的依賴將越發(fā)明顯，在文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的歷史時期，高素質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的缺乏會影響民族文化資源產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力的提升。因此，加強(qiáng)民族文化資源教育是廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)的重要基礎(chǔ)。必須注重對本土文化產(chǎn)業(yè)管理人才的培養(yǎng)，推進(jìn)廣西民族文化資源的普及與教育，大力促進(jìn)民族文化資源優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，促進(jìn)社會全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、充分運(yùn)用區(qū)域民族文化資源提升“文化資源學(xué)”課堂教學(xué)效果

首先，將書本理論形象化，拓展學(xué)生的思維。文化資源學(xué)的主要研究對象就是文化資源，文化資源學(xué)教學(xué)的主要內(nèi)容包括文化資源的內(nèi)涵及特點(diǎn)、文化資源的表現(xiàn)形態(tài)、文化資源與文化資本、文化資源的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化等等。文化資源都是在一定的社會環(huán)境下傳承發(fā)展的，一定地域內(nèi)文化資源往往具有顯著的地域色彩。因此，在文化資源教學(xué)過程中，充分引入地方文化資源進(jìn)行課堂講授、問題討論和社會實(shí)踐設(shè)計(jì)，不但能夠開拓學(xué)生的思維和研究視野，給學(xué)生提供生動而且“并不遙遠(yuǎn)”的案例，對學(xué)生更好地掌握文化資源相關(guān)理論有著非常重要的作用。

例如，在講授“文化資源的管理”這一問題時，筆者以當(dāng)時發(fā)生一個有關(guān)“從網(wǎng)絡(luò)偷菜演變到現(xiàn)實(shí)偷菜”事件為課堂導(dǎo)入，引導(dǎo)同學(xué)進(jìn)行討論，討論比較激烈。有的學(xué)生認(rèn)為，這類事情政府無需進(jìn)行干涉，有的同學(xué)則認(rèn)為必須進(jìn)行管理。這時，一位同學(xué)提出她老家也有一種類似“偷菜”的民俗活動，筆者就著這個話題對廣西象州傳統(tǒng)的民俗活動“偷青”與現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)非常流行的“偷菜”游戲相比較，并鼓勵有興趣的同學(xué)可以從游戲的文化內(nèi)涵、管理保障機(jī)制、社會效應(yīng)等方面展開深入分析。下課后，同學(xué)們還圍在筆者周圍表述自己的觀點(diǎn)。這次課堂教學(xué)的啟示很深刻：第一，從課堂講授目的來說，通過本地民俗文化資源的引入與比較討論，同學(xué)們更好地理解了文化資源所具有的教化性，也更加明白了文化資源的開發(fā)不能只考慮經(jīng)濟(jì)效益，還必須結(jié)合社會效益等方面進(jìn)行綜合考量；第二，

拓展了學(xué)生思考問題的視野，在現(xiàn)代與傳統(tǒng)文化的比較中認(rèn)識民族文化資源的價值和意義；第三，從更長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，激勵學(xué)生更全面認(rèn)識、了解豐富的地域民族文化資源，吸取其中寶貴的營養(yǎng)，激發(fā)創(chuàng)新靈感，逐步增強(qiáng)文化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新能力的提升。

其次，將書本知識形象化，增強(qiáng)課堂講授的生動性。廣西是一個多民族聚居區(qū)，壯、漢、苗、瑤等十二個世居民族共同生息，多民族文化相互交融、共同發(fā)展。豐富而獨(dú)特的民族文化資源在廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中顯現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢，也為文化資源教學(xué)提供了鮮活的養(yǎng)料。在講授物質(zhì)文化資源的時候，始建于元朝的廣西龍勝縣的龍勝梯田，壯族、瑤族傳統(tǒng)的木質(zhì)的吊腳樓，寧明花山壁畫，三江侗族的風(fēng)雨橋等廣西民族特色景觀、民族文物、民族古跡等成為同學(xué)們非常感興趣的案例。在講授非物質(zhì)文化資源的時候，壯族的螞拐舞、瑤族的長鼓舞、仫佬族的依飯舞、京族的唱哈節(jié)等豐富多彩的民族藝術(shù)、民俗事項(xiàng)將廣西豐富多彩的文化資源生動展現(xiàn)。在講授文化資源與文化產(chǎn)品關(guān)系問題時，筆者以廣西東蘭縣舉辦的首屆“國際銅鼓文化旅游節(jié)”為例展開講解，“音樂銅鼓”、“銅鼓工藝品系列”、“銅鼓表演”、“銅鼓文化傳習(xí)所”、“銅鼓文化民俗村”等文化產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目的開發(fā)讓文化資源產(chǎn)品開發(fā)這一理論形象化，同學(xué)們得到了最直觀的感受。

最后，增強(qiáng)文化資源開發(fā)利用的“實(shí)戰(zhàn)性”。文化產(chǎn)業(yè)是一門實(shí)踐性比較強(qiáng)的學(xué)科，在講授文化資源資本轉(zhuǎn)化、文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)的途徑等內(nèi)容時，為了讓學(xué)生更好地理解這些比較抽象的理論，將傳統(tǒng)經(jīng)典案例與本地相關(guān)案例相結(jié)合，不但能夠讓學(xué)生掌握文化資源資本轉(zhuǎn)化的一般規(guī)律，同時也能讓學(xué)生把握符合地方資源狀況、具有地方特點(diǎn)的生動經(jīng)驗(yàn)。

一般來說，不同地區(qū)文化資源的狀況往往決定了該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的選擇，民族地區(qū)積極將豐富多彩的民族文化資源與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，深入挖掘民族文化內(nèi)涵，創(chuàng)造文化品牌，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。如以湘西苗族文化為主要特色的“中國最美的小城”鳳凰、以納西族文化著稱的“人間仙境”麗江、以廣西少數(shù)民族民間歌舞、民俗為主要元素開發(fā)的“南寧國際民歌節(jié)”等等，這些資源型文化產(chǎn)業(yè)基于民族文化資源的深度開發(fā)與整合，著力挖掘文化的旅游功能和旅游的文化屬性，挖掘民族民間文化遺產(chǎn)，展示民族特色，通過文化與旅游的嫁接、融合，提升出具有市場效益的品牌形象。學(xué)生們普遍反映，通過這樣的課堂講授，了解了文化資源成功開發(fā)利用的基本條件是能夠轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者可感知、體驗(yàn)的物質(zhì)形式，并且這一物質(zhì)形式具有市場價值，能夠轉(zhuǎn)化成可消費(fèi)的文化產(chǎn)品。在課堂講授過程中將這些發(fā)生在現(xiàn)實(shí)的、有的就發(fā)生在同學(xué)們家門口的案例引入教學(xué)，熟悉的本土實(shí)例引發(fā)了同學(xué)們的情感共鳴，讓同學(xué)們有身臨其境的感覺，激發(fā)了學(xué)生們的學(xué)習(xí)熱情以及對廣西民族文化資源的價值認(rèn)同。

三、充分運(yùn)用民族文化資源開發(fā)利用的實(shí)踐，推進(jìn)學(xué)生文化自覺性和文化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新能力的提升

在“文化資源學(xué)”的教學(xué)中，文化資源的保護(hù)與開發(fā)利用是一個永恒的話題，要在保護(hù)為第一原則的基礎(chǔ)上將文化資源的保護(hù)和創(chuàng)新合理有效結(jié)合起來，促進(jìn)其社會價值和經(jīng)濟(jì)價值的實(shí)現(xiàn)――這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)依賴于文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展從業(yè)人員文化自覺性和文化轉(zhuǎn)型能力的提升。

所謂文化自覺，就是生活在一定文化中的人對其文化有“自知之明”，明白它的來歷、形成的過程，所具有的特色和它的發(fā)展的趨向，自知之明是為了加強(qiáng)對文化轉(zhuǎn)型的自主能力，取得決定適應(yīng)新環(huán)境、新時代文化選擇的自主地位。而科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、人們消費(fèi)觀念和審美觀念的發(fā)展以及文化交流三個機(jī)制不斷推動文化的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。從文化變遷的視角看，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員既是文化的傳承者，更是文化的傳播者，還承擔(dān)著文化創(chuàng)新發(fā)展的重任。而文管專業(yè)的學(xué)生作為未來的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的從業(yè)人員，其文化自覺性和文化轉(zhuǎn)型能力的培養(yǎng)直接關(guān)系到未來文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)的提高和文化產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，因此必須在課堂教學(xué)的基礎(chǔ)上，依托民族文化資源開發(fā)利用的實(shí)際平臺強(qiáng)化學(xué)生綜合能力的培養(yǎng)。

由于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于文化資源有較強(qiáng)的依賴性，當(dāng)前區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)出差異性。中西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展多采取資源型發(fā)展模式，如利用自然景觀與獨(dú)特的人文景觀，整合民俗與民族歌舞節(jié)目，而在廣電、出版、動漫等創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展不足。其實(shí)文化創(chuàng)新力對于文化產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展具有非常重要的作用。

篇10

關(guān)鍵詞：SWOT；信息文化產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1107-5194（2007）01-0148-05

收稿日期：2006－11－15

作者簡介：解學(xué)芳（19-），女，山東青島人，上海交通大學(xué)國際與公共事務(wù)學(xué)院（國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地）博士研究生。

一、信息文化產(chǎn)業(yè)及其理論品格

世界經(jīng)濟(jì)“新思維"提出國富標(biāo)志由GNP(或GDP)發(fā)展為GNH (Gross National Happiness，國民幸福總值)，作為這一必然要求的反應(yīng)，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和多媒體化為代表的當(dāng)代信息革命帶來了嶄新的文化形態(tài)――數(shù)字文化和網(wǎng)絡(luò)文化，影響著人類的精神文化發(fā)展。信息文化產(chǎn)業(yè)就是伴隨信息技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合而產(chǎn)生的一種新型文化產(chǎn)業(yè)，作為極富發(fā)展?jié)摿Φ奈幕a(chǎn)業(yè)新興領(lǐng)域,它的崛起是當(dāng)代信息革命最為突出的標(biāo)志之一。

信息文化產(chǎn)業(yè)最早于1994年由《北美產(chǎn)業(yè)分類系統(tǒng)》(NAICS，1994)根據(jù)現(xiàn)代信息技術(shù)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不斷滲透的趨勢，把傳統(tǒng)文化領(lǐng)域中的出版、電影、廣播電視等納入信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，指出信息文化產(chǎn)業(yè)是以文化內(nèi)容為本，包括出版業(yè)、電影和錄音業(yè)、廣播、因特網(wǎng)出版和電訊業(yè)、因特網(wǎng)服務(wù)提供及其他信息服務(wù)等。目前，我國學(xué)術(shù)界對于信息文化產(chǎn)業(yè)的界定還未達(dá)成共識，一種觀點(diǎn)將其定義為IC（Information Culture）產(chǎn)業(yè)，即以網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為先鋒的信息文化產(chǎn)業(yè)；另一種觀點(diǎn)認(rèn)為信息文化產(chǎn)業(yè)就是指網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)［1］；還有的學(xué)者認(rèn)為信息文化產(chǎn)業(yè)是一種以數(shù)字化為核心，形成內(nèi)容生產(chǎn)、營銷、服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，包括文化、藝術(shù)、科技、教育、娛樂等，同時還帶動內(nèi)容存儲、傳遞、轉(zhuǎn)換技術(shù)開發(fā)和軟硬件的研制生產(chǎn)等的新型產(chǎn)業(yè)。

就筆者看來，信息文化產(chǎn)業(yè)是與當(dāng)今世界新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和技術(shù)形態(tài)相適應(yīng)的新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在內(nèi)容上是以網(wǎng)絡(luò)文化為內(nèi)在根據(jù)的文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合，在傳播手段上是以網(wǎng)絡(luò)業(yè)為主，是將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容，運(yùn)用數(shù)字化高新技術(shù)手段和信息技術(shù)進(jìn)行整合運(yùn)用的產(chǎn)品或服務(wù)。信息文化產(chǎn)業(yè)就其品格特征來說，可以歸結(jié)為以下五點(diǎn)：第一，它屬于精神產(chǎn)業(yè)范疇，是技術(shù)層面的高新科技與文化層面的高新文化的和諧統(tǒng)一：信息文化產(chǎn)業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了信息的大容量與快速傳播，還將文化藝術(shù)產(chǎn)品表現(xiàn)在信息環(huán)境中，使信息的傳播更形象更生動；第二，信息文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容特征，即它以我國各民族豐富的文化內(nèi)容為資源，是信息資源與人文精神的結(jié)合，其發(fā)展與我國文化安全息息相關(guān)；第三，信息文化產(chǎn)業(yè)具有非排他性，即通過Internet可以實(shí)現(xiàn)雙向互動，不同的消費(fèi)者可以同時使用，不會因使用人數(shù)的增多和時間的交叉而受到影響；第四，信息文化產(chǎn)品使用的低成本特征，也就是說消費(fèi)者最終支付的產(chǎn)品與服務(wù)的價格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于產(chǎn)品與服務(wù)自身的生產(chǎn)成本，同時也說明同一件產(chǎn)品與服務(wù)可以多次低成本銷售，如有的網(wǎng)絡(luò)游戲的生產(chǎn)成本高達(dá)數(shù)千萬元，而消費(fèi)者只需支付很少的資金甚至直接從網(wǎng)絡(luò)下載就可以使用；第五，信息文化產(chǎn)業(yè)的和諧性與聯(lián)動性：一方面實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合、內(nèi)容生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作的有機(jī)整合，另一方面網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音像以及網(wǎng)絡(luò)文化等帶動了若干相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造延伸價值［2］。

二、我國信息文化產(chǎn)業(yè)的SWOT解析

SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法，是舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授安德魯斯于20世紀(jì)80年代初提出的一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個單位現(xiàn)實(shí)情況的方法。S是指強(qiáng)項(xiàng)(Strength)、W是指弱項(xiàng)(Weakness)、O是指環(huán)境提供的機(jī)遇(Opportunity)、T是指環(huán)境帶來的威脅(Threats)。從整體上看，SWOT可以分為兩部分：一是SW，主要用來分析內(nèi)部的優(yōu)勢條件和弱勢條件；二是OT，主要用來分析外部的機(jī)會因素和威脅因素。

（一）S:Strength，優(yōu)勢，即我國信息文化產(chǎn)業(yè)在競爭中的比較優(yōu)勢

1.傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源豐富。中華文化千姿百態(tài)，博大精深，具有無與倫比的潛在優(yōu)勢和動人心魄的神奇魅力。豐富的傳統(tǒng)文化資源和民族文化遺產(chǎn)是發(fā)展我國信息文化產(chǎn)業(yè)的重要資源和建設(shè)特色網(wǎng)絡(luò)文化的精神底蘊(yùn)，其獨(dú)特性不可替代，是我國信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢所在。例如網(wǎng)絡(luò)游戲中的“十大英雄形象"、“三國"系列游戲都打上了我國濃厚的民族傳統(tǒng)文化的烙印。

2.具有世界上最大的潛在消費(fèi)群。信息文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為動力，將各種“文化資源"與最新數(shù)字技術(shù)融合，建立了新的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，培育出新的消費(fèi)人群。中國是世界上最大的游戲市場之一，擁有世界上最大的潛在消費(fèi)群。以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔ㄒ姳?和表2）。從表1可以看出，在中、美、日、韓四國中雖然我國GDP居第三位，但發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)市場規(guī)模最大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過韓國，而且隨著我國娛樂消費(fèi)者成熟度的提高將帶來更大的市場。此外，據(jù)CNNIC剛剛的第十八次“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告"顯示，我國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)突破1.23億，其中寬帶上網(wǎng)人數(shù)為7700萬，寬帶用戶數(shù)量超過美國，位居世界第一 ［3］；而我國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)市場規(guī)模及用戶數(shù)等指標(biāo)從2001年起實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展（見表2），給我國信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來契機(jī)。還有專家計(jì)算過，假若以每個家庭每年平均消費(fèi)100元的網(wǎng)絡(luò)游戲軟件來保守估計(jì)，就將產(chǎn)生5億元的市場［4］。如此大的發(fā)展空間如果能充分有效地挖掘出來，將會推動我國信息文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

（二）W:Weakness，弱勢，即我國信息文化產(chǎn)業(yè)在競爭中的相對劣勢

1.自身弱勢。首先是發(fā)展我國信息文化產(chǎn)業(yè)的意識淡薄。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想曾長期主導(dǎo)、影響我國文化行業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致了對市場經(jīng)濟(jì)條件下文化的產(chǎn)業(yè)屬性的忽視，由此缺乏對其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)、特點(diǎn)和規(guī)律的研究，實(shí)踐不夠和對經(jīng)濟(jì)效益關(guān)注不足以及整體的發(fā)展思路不是很清楚，致使許多信息文化企業(yè)在激烈的競爭中得不到有效指導(dǎo)。其次是重技術(shù)輕內(nèi)容。我國信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對中華五千年文化財(cái)富開發(fā)的廣度和力度嚴(yán)重不夠，許多人強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)的“注意力"的經(jīng)濟(jì)特色，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)停留在“吸引眼球"階段而忽視了文化的傳承，使得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容信息相對貧乏的狀況突出起來。消費(fèi)者的重復(fù)是信息文化內(nèi)容被多次利用后不斷深入挖掘的產(chǎn)物，隨著重復(fù)的增多將激發(fā)出消費(fèi)者對其他信息文化產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，市場也就相應(yīng)擴(kuò)大。但就目前我國信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來說很難滿足消費(fèi)者的個性化需求與多樣化需求，例如近年提議“網(wǎng)上信息內(nèi)容不夠豐富"的網(wǎng)民比例不斷增長。上述兩個問題導(dǎo)致的結(jié)果就是信息文化產(chǎn)業(yè)的整體競爭力差，在中、美、日、韓四國競爭力中我國排名最后［5］。我國的信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模小、缺乏核心技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈不長、產(chǎn)業(yè)之間的互動性不強(qiáng)，未很好地形成專門的信息文化產(chǎn)業(yè)群體。即使國內(nèi)有些大企業(yè)已經(jīng)具備了一定的產(chǎn)品規(guī)模和檔次，但與日韓等國廠商相比，無論在技術(shù)開發(fā)還是在內(nèi)容開發(fā)方面都存在明顯差距。例如國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品基本上是韓國產(chǎn)品的天下，這與中國豐富的文化資源極不相稱。

2.政策與政府職能弱勢。一方面，有關(guān)信息文化產(chǎn)業(yè)方面專門的管理和規(guī)范政策與法規(guī)還不健全。另一方面，就大背景來說，我國文化體制改革滯后。雖然文化體制改革已經(jīng)提出多年，而且在許多地區(qū)取得成效，但整體推進(jìn)難度較大；而有關(guān)我國信息文化產(chǎn)業(yè)方面的改革還未提上日程，這與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相適應(yīng)。此外，信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處在急速變化時期，政府對它的管理尚處在起步和摸索階段，對全國信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏整體宏觀布局，而部門設(shè)置、政府角色地位和公共財(cái)政的使用方式也存在不合理之處，職能交叉和空白并存。例如由信息產(chǎn)業(yè)部、新聞出版總署、文化部、公安部、工商總局等部門共同管理信息文化產(chǎn)業(yè)的局面［5］，一定程度上增加了相關(guān)企業(yè)的管理成本。

3.人才、技術(shù)和資本弱勢。其一，在我國信息文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，高層次的經(jīng)營管理和科技人才較少，尤其是能將內(nèi)容和信息技術(shù)結(jié)合的全面型人才稀缺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了信息文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域高科技迅速發(fā)展和現(xiàn)代化管理的需要。現(xiàn)在我國大學(xué)教育設(shè)置中沒有嚴(yán)格意義上的信息文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)，缺乏專業(yè)性強(qiáng)的師資人才。以游戲業(yè)為例，目前國內(nèi)游戲?qū)I(yè)人才缺口為1.5萬，未來三到五年將高達(dá)60萬人，游戲人才的匱乏已成為制約我國游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。其二，技術(shù)水平低的問題比較突出，特別是高新技術(shù)和先進(jìn)裝備的引入還需要一段時間，而已有的高新技術(shù)和裝備的作用也沒有得到充分發(fā)揮，從而導(dǎo)致產(chǎn)品科技含量不高，在國際市場上缺乏競爭力。其三，信息文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道少。我國信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大僅靠企業(yè)自身單一的產(chǎn)品資金來實(shí)現(xiàn)融資是不行的，它需要開放的資本市場實(shí)現(xiàn)不同形式的產(chǎn)品資金相互流動、補(bǔ)給，才能為其發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的金融后盾。當(dāng)然，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融資也不能盲目炒作，無論是引進(jìn)外資還是產(chǎn)業(yè)聯(lián)合都需要保證信息文化產(chǎn)品的高質(zhì)量和提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 以上三個方面的弱勢導(dǎo)致了我國發(fā)展信息文化產(chǎn)業(yè)的致命缺點(diǎn)：原創(chuàng)力不足。

（三）O:Opportunity,機(jī)會，即外部環(huán)境提供的有利于我國信息文化產(chǎn)業(yè)更易獲得的機(jī)會和收益。

1.全球化為我國信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇。一方面，全球發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的熱潮帶動我國信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以數(shù)字技術(shù)為載體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅速崛起，在世界產(chǎn)業(yè)中的比重逐年增加。例如，美國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為美國第一大出口產(chǎn)業(yè)，年增長率40%；歐盟內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已超過電信和IT制造業(yè)，年均增長率34%［6］。2004年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2228億美元，與游戲、動畫業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上，成為全球經(jīng)濟(jì)最具活力、發(fā)展最快的新的增長點(diǎn)。而我國隨著人均收入水平的提高和人民群眾休閑時間的增加，精神文化需求將會高漲，潛力巨大的網(wǎng)絡(luò)文化市場將為我國IC產(chǎn)業(yè)迎來歷史性的發(fā)展機(jī)遇和更加廣闊的發(fā)展空間。另一方面，全球化帶來了發(fā)展信息文化產(chǎn)業(yè)方面的管理經(jīng)驗(yàn)、方法、實(shí)踐教訓(xùn)和新技術(shù)以及資本要素和人才要素，加快了新技術(shù)的傳播速度，減少了我國創(chuàng)新的試錯成本，縮短了將文化資源轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)文化優(yōu)勢的周期，更有利于我國信息文化產(chǎn)業(yè)早日趕超國際水平。

2.信息技術(shù)革命和WTO的加入帶來無限生機(jī)。信息技術(shù)的發(fā)展使我國信息文化產(chǎn)業(yè)走向效益增長型發(fā)展模式，進(jìn)入一個依靠增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)集約式增長的時期，為我國信息文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展和升級換代提供了新的可能與機(jī)遇。一方面，高文化呼喚高科技，并通過技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新動員高科技人才，而現(xiàn)代信息技術(shù)恰為信息文化產(chǎn)品的科技含量的提升提供了行之有效的新手段，如在許多領(lǐng)域，原創(chuàng)性的信息文化產(chǎn)品廣泛地與多媒體技術(shù)相結(jié)合實(shí)現(xiàn)視覺與聽覺的完美享受。另一方面，現(xiàn)代信息技術(shù)開拓出新的信息文化產(chǎn)品的領(lǐng)域，增加了信息文化產(chǎn)品的種類和數(shù)量，例如以信息技術(shù)為依托的文化信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)――各類數(shù)字圖書館、遠(yuǎn)程教育和遠(yuǎn)程醫(yī)療，以網(wǎng)絡(luò)和多媒體相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)游戲等。此外，我國加入WTO后國際貿(mào)易環(huán)境的改善為信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，如關(guān)稅的降低、出口配額限制的取消、貿(mào)易爭端仲裁機(jī)制的啟動等都將有利于我國信息文化產(chǎn)品走出國門。

3.國家的高度重視。國家政策支持為信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了有利影響。突出表現(xiàn)為：一是根據(jù)國務(wù)院的有關(guān)規(guī)定，文化部負(fù)責(zé)制定互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展與管理的方針、政策和規(guī)劃，監(jiān)督管理全國互聯(lián)網(wǎng)文化活動；依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章對經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位實(shí)行許可制度，對非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位實(shí)行備案制度并監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容，為信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的制度和市場環(huán)境。二是科技部在863計(jì)劃中增加網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)項(xiàng)目，并通過舉辦國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會，為信息文化產(chǎn)品走出國門搭建平臺，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合［7］。三是我國曾將2004年定位為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年"（數(shù)字發(fā)展年），已把信息文化產(chǎn)業(yè)視同與軟件產(chǎn)業(yè)同樣的重要地位，并在稅收、審批等方面享受相應(yīng)的優(yōu)惠政 策［8］。四是由國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地和北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所聯(lián)合舉辦的中國文化產(chǎn)業(yè)高層新年論壇，為政府、企業(yè)和學(xué)界搭建了一個溝通與交流的廣闊平臺。國家對于信息文化產(chǎn)業(yè)的這些政策傾斜，都有助于其在初級階段的市場中獲得更大的發(fā)展機(jī)會。

(四)T:Threat,風(fēng)險，即外部不利的趨勢給我國信息文化產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

這種挑戰(zhàn)影響到市場利潤和受眾的爭奪。風(fēng)險本身并不可怕，可怕的是我國信息文化產(chǎn)業(yè)自身還沒有一套預(yù)警機(jī)制和相應(yīng)的避免管理風(fēng)險的機(jī)制。

1.全球化帶來的風(fēng)險。全球化是一把雙刃劍，在帶來資源共享的同時把激烈的競爭也引入進(jìn)來。

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)一步加劇歐美強(qiáng)勢文化對我國信息文化產(chǎn)業(yè)的沖擊，使國際化的生產(chǎn)方式由傳統(tǒng)上對物質(zhì)資源的爭奪轉(zhuǎn)變?yōu)閷ξ幕Y源的爭奪。國際信息技術(shù)集團(tuán)和文化傳媒集團(tuán)為占領(lǐng)新的世界文化市場早已開始著手整合世界各國的信息文化資源，如果我們過早地依賴別國力量實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)數(shù)字化，成為文化資源的廉價出口國和信息文化產(chǎn)品的進(jìn)口國，就會迷失自己而威脅我國文化安全。例如目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場基本上以國外游戲?yàn)橹鳎?0%的核心技術(shù)被外商掌控，為此我國每引進(jìn)一款游戲要向國外開發(fā)商支付30%的分成費(fèi)。因此，在文化全球化大背景下更應(yīng)引起警覺，增強(qiáng)危機(jī)意識。

2.加入WTO后帶來的風(fēng)險。在開放的國際環(huán)境中，越是強(qiáng)勢文化越能擴(kuò)大市場占有率，越是弱勢文化越易受到外來的強(qiáng)大沖擊。國外信息文化產(chǎn)業(yè)大公司發(fā)展已成規(guī)模，無論是專業(yè)化水平，還是科技手段、人才素質(zhì)、資本實(shí)力、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，都比我國先發(fā)展一步。而我國以發(fā)展中國家的身份加入世貿(mào)組織之后，經(jīng)過五年的過渡期，按照加入WTO的相應(yīng)協(xié)議條款，國外媒體勢必要求國民待遇并以各種方式進(jìn)入中國市場，致使信息文化產(chǎn)業(yè)面臨從未有過的競爭對手。現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的國外資本窺探我國的信息文化產(chǎn)業(yè)：迪斯尼攜手“海虹"進(jìn)軍中國互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)民熟識的網(wǎng)絡(luò)游戲《反恐精英》、《魔力寶貝》以及年輕人熱衷追逐的“流氓兔"、“炸醬面女孩"等卡通形象，無一不是國外網(wǎng)絡(luò)文化向中國擴(kuò)張與滲透的典型代表；而名為“傳奇"的韓國網(wǎng)絡(luò)游戲在我國擁有700萬忠實(shí)的玩家，而國內(nèi)常玩網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶總共也只有800多萬。根據(jù)韓國的統(tǒng)計(jì)，韓國游戲在中國的內(nèi)地和臺灣網(wǎng)絡(luò)游戲市場的占有率已達(dá)90%［9］。如果不及時開發(fā)以中華文化為內(nèi)涵的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的民族品牌，那我們喪失的不僅是經(jīng)濟(jì)利益，就連民族文化也會受到?jīng)_擊從而影響我國的文化安全。

簡言之，進(jìn)行SWOT分析最重要的是通過評價信息文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢、弱勢、機(jī)會和威脅，運(yùn)用系統(tǒng)分析的綜合分析方法，得出最優(yōu)化策略：即在現(xiàn)有內(nèi)外部環(huán)境下，發(fā)揮優(yōu)勢因素、克服弱勢因素，利用機(jī)會因素、化解威脅因素。

三、發(fā)展我國信息文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇

我國信息文化產(chǎn)業(yè)適合采用積極的增長型發(fā)展戰(zhàn)略，這一發(fā)展戰(zhàn)略是建立在我國信息文化產(chǎn)業(yè)具備進(jìn)一步發(fā)展的巨大優(yōu)勢和機(jī)遇之上的。我們必須樹立科學(xué)、和諧的發(fā)展觀，從制度層面、組織層面和產(chǎn)業(yè)層面提出科學(xué)的、合理的、可行的發(fā)展思路來指導(dǎo)我國信息文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

(一)制度層面：創(chuàng)造良好的信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度環(huán)境

信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度建設(shè)需要創(chuàng)造良好的法制環(huán)境、政策環(huán)境和市場環(huán)境。一是加快信息文化產(chǎn)業(yè)方面的立法，完善各種行政規(guī)范，加強(qiáng)行政監(jiān)管，凈化信息資源，保障信息安全和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。當(dāng)前在此方面已卓有成效，如《互聯(lián)網(wǎng)信息管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)登載新聞管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)經(jīng)營場所管理辦法》、《中華人民共和國信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)出入口信道管理方法》等已頒布實(shí)施。二是要出臺一批促進(jìn)信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策來規(guī)范和加強(qiáng)對國內(nèi)外產(chǎn)品的內(nèi)容監(jiān)管，如 建立網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分級過濾體系來規(guī)范和管理網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的內(nèi)容；建立國外信息文化產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)市場的評價審核批準(zhǔn)機(jī)制和內(nèi)容審查制度，在把世界各地的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品引進(jìn)的同時，防止擬進(jìn)入國內(nèi)市場易對消費(fèi)者和市場繁榮產(chǎn)生傷害的IC產(chǎn)品與服務(wù)。三是政府在加強(qiáng)監(jiān)管的同時還要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，創(chuàng)造開放、有序的市場環(huán)境。一方面可以通過新聞媒體等社會輿論加強(qiáng)正面宣傳；另一方面通過一些公益性活動，如舉辦網(wǎng)絡(luò)文化校園行、網(wǎng)絡(luò)征文等活動，促使公眾文明上網(wǎng)、綠色上網(wǎng)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展。 （二）組織層面：健全管理機(jī)構(gòu)、培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)人才

規(guī)范信息文化產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)作，加強(qiáng)對其引導(dǎo)和管理，必須有負(fù)責(zé)、高效的管理系統(tǒng)，并配之優(yōu)秀的管理人才。在韓國，政府為促進(jìn)韓國游戲業(yè)的發(fā)展成立了游戲支援中心和游戲研究所，我國也應(yīng)做出努力。其一，建立高效的管理機(jī)構(gòu)。一方面建立和健全信息文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會組織作為政府與企業(yè)、企業(yè)與社會的溝通紐帶，加強(qiáng)行業(yè)服務(wù)和行業(yè)自律，規(guī)范企業(yè)競爭行為，維護(hù)從事網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)的利益。另一方面政府內(nèi)部成立專門的組織機(jī)構(gòu)對信息文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)對口管理，建構(gòu)起我國IC產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體框架，進(jìn)行宏觀調(diào)控并為企業(yè)提供技術(shù)創(chuàng)新支持和政策支持；有條件的地方可建設(shè)信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地并規(guī)劃實(shí)施一批大型內(nèi)容產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)工程。此外，政府可以組織定期性的政府論壇、專業(yè)論壇和民間論壇來探討當(dāng)前信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面，集思廣益，提高我國信息文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化水平。其二，培養(yǎng)優(yōu)秀的信息文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人才。游戲軟件人才的匱乏已導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)游戲利潤的不斷外流，要保證信息文化產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展必須建立起人才培養(yǎng)體系，根據(jù)企業(yè)的風(fēng)格、專業(yè)性質(zhì)走職業(yè)化培訓(xùn)道路。一方面鼓勵企業(yè)開設(shè)培訓(xùn)班或與研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合大力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)策劃人員、開發(fā)人員、技術(shù)人員和營銷管理人員，并著力培養(yǎng)其創(chuàng)作思維體系和創(chuàng)意技能；另一方面為了吸引更多的專業(yè)人士加入到信息文化產(chǎn)品的開發(fā)中來，高等院校要加快開設(shè)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)，培養(yǎng)相應(yīng)的人才來挖掘文化資源的潛在價值，開發(fā)出更好的高技術(shù)文化產(chǎn)品。

（三）產(chǎn)業(yè)層面：推出民族品牌，實(shí)現(xiàn)信息文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化

第一，打造出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的民族品牌。網(wǎng)絡(luò)信息過剩促使信息文化產(chǎn)品的數(shù)量競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)量競爭，信息文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力的定位轉(zhuǎn)向“文化創(chuàng)意"。例如，作為IC產(chǎn)品的代表網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入第六年，隨便一款韓國游戲就可圈錢的想法早已被現(xiàn)實(shí)擊潰，自主研發(fā)產(chǎn)品已成必然選擇［10］。因此，我國企業(yè)要同國際抗?fàn)帗屨季W(wǎng)上國際文化戰(zhàn)略高地，把我國的傳統(tǒng)文化資源和文化成果轉(zhuǎn)制成數(shù)字文化產(chǎn)品，必須推出自己的原創(chuàng)品牌，改變我國信息文化產(chǎn)品創(chuàng)意性文化內(nèi)容開發(fā)不足的現(xiàn)狀。一方面要實(shí)施民族精品工程。鼓勵、引導(dǎo)、扶持國內(nèi)軟件開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容提供商等各類企業(yè)，以高新技術(shù)為基點(diǎn)創(chuàng)造出有思想性、時代性、民族性的文化作品，開發(fā)出大量科技含量高、具有世界先進(jìn)技術(shù)水平并擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、內(nèi)容健康有益、形式豐富多彩的優(yōu)秀IC產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高技術(shù)與高品位的統(tǒng)一，從而逐步占據(jù)國內(nèi)市場的主導(dǎo)地位并跨入世界IC產(chǎn)業(yè)大國的行列。另一方面，為了更好地促進(jìn)品牌創(chuàng)新，應(yīng)建立以人才培訓(xùn)、市場服務(wù)為一體的，以網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品研發(fā)為主的產(chǎn)業(yè)園區(qū)；政府需提供激勵支持，對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的原創(chuàng)或者開發(fā)單位予以稅收優(yōu)惠政策、獎勵扶持或者資助以推動信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，在擁有自主品牌的基礎(chǔ)上一定要采取有力措施依法保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，鼓勵各大企業(yè)在技術(shù)方面有所突破，開發(fā)能夠識別合法用戶的新技術(shù)、控制非法復(fù)制，逐步建立起網(wǎng)絡(luò)技術(shù)監(jiān)督體系，從技術(shù)上減少網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品侵權(quán)事故的發(fā)生。

第二，實(shí)現(xiàn)信息文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化。引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與內(nèi)容提供商結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，推動我國信息文化產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有序繁榮和健康發(fā)展，是我們的戰(zhàn)略選擇。一是要充分利用國內(nèi)國際資源壯大自己。一方面通過國際和國內(nèi)合作，引進(jìn)資金和技術(shù)，參與資本的運(yùn)作，為其發(fā)展儲備經(jīng)濟(jì)支持和技術(shù)支持。另一方面與電信業(yè)務(wù)的電信商進(jìn)行經(jīng)營互補(bǔ)，通過內(nèi)容創(chuàng)意集群做強(qiáng)IC品質(zhì)的同時培養(yǎng)起服務(wù)意識，借助文化資源優(yōu)勢、市場潛力優(yōu)勢以及本土作戰(zhàn)優(yōu)勢為越來越多的用戶提供數(shù)據(jù)化、智能化和個性化服務(wù)，提升產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。二是要拓展產(chǎn)業(yè)鏈。信息文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和集聚經(jīng)濟(jì)的特性使其集中于同一地點(diǎn)時可以形成產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，既節(jié)約單位生產(chǎn)成本和提高生產(chǎn)效率，又可以為產(chǎn)品創(chuàng)新提供平臺。因此，可以建立從信息文化創(chuàng)意到生產(chǎn)復(fù)制、衍生產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品包裝和銷售服務(wù)的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條［11］。由于信息文化產(chǎn)業(yè)鏈長、涉及面廣，企業(yè)應(yīng)盡快研究產(chǎn)業(yè)鏈縱向貫通或橫向整合的政策，根據(jù)自身特點(diǎn)選擇最能發(fā)揮特長的環(huán)節(jié)切入信息文化產(chǎn)業(yè)。其一，市場細(xì)分策略。企業(yè)可以根據(jù)不同的目標(biāo)群體偏好發(fā)掘出符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品來滿足特定的消費(fèi)者群體；除了根據(jù)消費(fèi)需求定位網(wǎng)絡(luò)文化資源的潛在價值外，還應(yīng)專注于自身有優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的市場板塊，即集中優(yōu)勢資源專注于強(qiáng)勢領(lǐng)域，為某個專業(yè)市場提品，從而牢牢把握屬于自己板塊的產(chǎn)品的潛力和市場前景，而不是全面“撒網(wǎng)"。其二，網(wǎng)博會是拓展信息文化產(chǎn)業(yè)鏈向國際延伸的最佳方法。網(wǎng)博會把國外最先進(jìn)、最流行的各種各樣的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品引進(jìn)來，同時也把我國的優(yōu)秀文化產(chǎn)品融進(jìn)國際性的一個交流、對話的結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了國際、國內(nèi)的優(yōu)秀信息文化產(chǎn)品的互動，有利于開拓國內(nèi)外市場，促使我國信息文化產(chǎn)業(yè)在交流中不斷進(jìn)入新高點(diǎn)。其三，構(gòu)建大型的信息文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，使整個地區(qū)甚至全國的信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局呈現(xiàn)溢出效應(yīng)和仿真效應(yīng)，以此帶動整個信息文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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