貿(mào)易競爭力論文范文

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篇1

品牌一詞的英文“brand”，原意為“燒灼、烙印”，最初人們用這種打烙印的方式，用于區(qū)別私有財產(chǎn)。到了中世紀(jì)，歐洲的手工藝人在自己的手工藝品上烙下印記，以便區(qū)別于其他產(chǎn)品和生產(chǎn)者，這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)。美國現(xiàn)代著名市場營銷學(xué)權(quán)威菲利普·科特勒(PhilipKot-ler)指出，所謂品牌，就是指一種關(guān)于某種商品的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、象征或設(shè)計，又或者是以上這些的混合運用，以區(qū)分于其他競爭者或賣者。品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的，包括文字形式以及圖形標(biāo)志。

2品牌競爭力的特征

(1)競爭的比較性。品牌競爭力是在品牌競爭過程中表現(xiàn)出來的比較能力，這種比較可以是產(chǎn)品質(zhì)量、成本價格上的比較，也可以是占有或控制市場能力的比較，還可以是人力資本、管理和經(jīng)營，以及再生產(chǎn)等環(huán)節(jié)上的能力比較。在比較中，同一行業(yè)品牌表現(xiàn)出競爭的優(yōu)勢或劣勢。

(2)目的利益性。品牌競爭最直接的目的是獲得更多的顧客，占有更大的市場份額，以實現(xiàn)再生產(chǎn)的高效循環(huán)。最根本的目的是利潤的獲取。

(3)動態(tài)性。品牌競爭力的動態(tài)性表現(xiàn)為品牌竟?fàn)幜﹄S著市場結(jié)構(gòu)和競爭行為的變化而變化，即品牌競爭的優(yōu)勢或劣勢不是絕對持久的，優(yōu)勢品牌可能變?yōu)榱觿萜放粕踔料觯觿萜放瓶赡茏優(yōu)閮?yōu)勢品牌。

(4)過程性。品牌競爭力的培育和建立以及競爭能力的消長是有一個過程的。

(5)整合性。品牌競爭力是企業(yè)資源配置的產(chǎn)物，也是企業(yè)運作系統(tǒng)和品牌管理系統(tǒng)整合的產(chǎn)物，缺少任何一種必要的資源或系統(tǒng)中某一環(huán)節(jié)整合不佳，都會影響

3品牌意識不強，管理能力較弱

目前，中國企業(yè)的品牌管理能力還較弱，企業(yè)商標(biāo)保護意識薄弱。品牌競爭力的培育和建立。

4我國對外貿(mào)易現(xiàn)狀分析及問題

由于我國國民經(jīng)濟繼續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，企業(yè)競爭力持續(xù)增強，所以對外貿(mào)易保持了強勁增長勢頭。2008年世界經(jīng)濟貿(mào)易將保持增長趨勢，雖然存在一些不確定和不穩(wěn)定因素，但是中國將繼續(xù)加強財政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策、土地政策和社會發(fā)展政策的協(xié)調(diào)配合，綜合運用經(jīng)濟、法律和必要的行政手段，提高宏觀調(diào)控的科學(xué)性和有效性，處理好投資和消費、內(nèi)需和外需的關(guān)系，加大節(jié)能減排力度。居民收入將不斷增長，城鄉(xiāng)消費需求將繼續(xù)擴張，投資過快增長將得到一定控制，國民經(jīng)濟又好又快發(fā)展的基礎(chǔ)將更加牢固。但同時也有諸多問題的產(chǎn)生：

(1)對外貿(mào)易高速發(fā)展與品牌競爭力不足共存改革開放以來，我國對外貿(mào)易的發(fā)展得到了世界的矚目，但與世界第三貿(mào)易大國稱號不相和諧的是，我國的品牌競爭力相對落后。

(2)品牌價值較低，附加值差距較大總體說來，中國品牌顯然較多，但品牌價值與世界品牌價值相比還存在相當(dāng)?shù)牟罹唷２糠窒M品市場國產(chǎn)品牌競爭力極弱。在這類消費品市場中，國外的一個或數(shù)個品牌占據(jù)了很大的市場份額，在很大程度上占據(jù)了這類消費品市場，而國產(chǎn)品牌的市場競爭力極弱。另外我國外貿(mào)品牌的突出弱點就是品牌的附加價值低。品牌附加價值指品牌中所包含的、中肯的、被消費者欣賞的東西和產(chǎn)品的基本功能以外的東西，也就是通過品牌給消費者提供的信任感、滿足感和榮譽感，它能通過其商品形式維持一種溢價。在國際上，商標(biāo)被公認(rèn)為最重要的知識產(chǎn)權(quán)，名牌商標(biāo)更是如此。跨國公司和許多知名企業(yè)視名牌商標(biāo)為國寶，采取一切可能的手段保護名牌。多年的計劃經(jīng)濟使我國眾多企業(yè)商標(biāo)意識談薄，缺乏品牌自我保護意識。不少企業(yè)為了眼前的利益而放棄自己的品牌。

5提高我國對外貿(mào)易品牌競爭力的建議與對策

(1)營造有利于品牌競爭力提高的社會經(jīng)濟環(huán)境.在市場經(jīng)濟條件下，政府作為社會經(jīng)濟中的宏觀管理主體，它在促進企業(yè)品牌發(fā)展中的作用是間接地構(gòu)建品牌競爭力的政策支持體系，并非在政策上保護中國品牌，而是要在宏觀上為企業(yè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境條件，從而在微觀上促進企業(yè)品牌競爭力水平的提高。

(2)面向國際，制定品牌競爭戰(zhàn)略。缺乏戰(zhàn)略意識和戰(zhàn)略管理是中國企業(yè)普遍存在的問題。面向全球化和網(wǎng)絡(luò)信息化，制定品牌競爭戰(zhàn)略是中國企業(yè)提高品牌競爭力的必然選擇。

(3)端正品牌觀念，增強品牌整合管理能力.品牌必須保持與消費者的長期、穩(wěn)定的交易關(guān)系，這種關(guān)系已經(jīng)超越了以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)的利益關(guān)系，包含了以喜歡為內(nèi)容的情感關(guān)系和以某種信念為核心的忠誠關(guān)系.品牌整合管理的目的就是打造消費者對品牌的某種信念和在此基礎(chǔ)上的對品牌的忠誠。

(4)重視核心技術(shù)，保障技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新。缺乏核心能力，是中國品牌參與全球競爭的最根本弱點。核心能力的缺乏根源于中國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力不強。在全球競爭和技術(shù)快速變化的市場，中國企業(yè)必須不斷實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，以培育自身的核心能力。

鑒于中國工業(yè)化起步比較晚的現(xiàn)實，中國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新在未來的5-10年還應(yīng)是采取引進、模仿、自主創(chuàng)新與合作創(chuàng)新相結(jié)合的方式，但應(yīng)逐漸走以自主創(chuàng)新為主、合作創(chuàng)新為輔的戰(zhàn)略，實現(xiàn)從“引進—利用—再引進”到“引進—消化—吸收—輸出”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折。

6結(jié)語

綜上所述，世界經(jīng)濟發(fā)展到今天，世界市場競爭的焦點已轉(zhuǎn)向了多樣化、系列化、優(yōu)質(zhì)化、國際化和名牌化的競爭。名牌競爭已成為市場營銷的焦點、核心問題，也是市場營銷的新亮點。因此，我們要占領(lǐng)國際市場，從政府到企業(yè)就必須高度重視外貿(mào)出口中品牌的建設(shè)，增強品牌的競爭力，為進一步擴大出口提供保障，從而更進一步的提升中國的綜合國力。

參考文獻：

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篇2

1．遼寧省農(nóng)產(chǎn)品總貿(mào)易比重將遼寧農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易占全國農(nóng)產(chǎn)品總貿(mào)易的比重與國內(nèi)其他主要地區(qū)進行比較，結(jié)果見表1(本文所有表格中2013年數(shù)據(jù)為1～10月數(shù)據(jù))。2006～2013年10月遼寧省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易占全國總貿(mào)易比重基本保持平穩(wěn)，一直在5%～6%左右徘徊，2006年貿(mào)易比重最高，為6.38%。2009～2012年的貿(mào)易比重略有下浮，但是不明顯。據(jù)沈陽海關(guān)資料顯示，2013年遼寧全省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易總額為51.3億美元，同比增長7.3%，占全省出口貿(mào)易總額的7.9%。一般貿(mào)易為遼寧省出口貿(mào)易的主要貿(mào)易形式，貿(mào)易規(guī)模達到30.1億美元，占農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易總額的58.7%。農(nóng)產(chǎn)品加工貿(mào)易僅為18.8億美元，占農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易總額的36.6%。2013年遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易主體以民企占據(jù)第一位，出口規(guī)模達到28.6億美元，占農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易總額的55.8%;外資企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品出口規(guī)模排在第二位，出口額為18.3億美元，占比35.7%。國有企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品出口僅為4.4億美元。遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易伙伴主要為日本、韓國、歐盟和美國。表1中貿(mào)易比重下降趨勢比較明顯的省份是浙江。2006年浙江貿(mào)易比重占全國8.34%，到了2012年下降至5.80%，2013年1～10月貿(mào)易比重僅為5.59%，低于遼寧同期的0.31%。浙江省地處東南沿海，是耕地面積比較少的一個省份。該省的主要產(chǎn)業(yè)有糧油、畜禽、蔬菜、茶葉、果品、繭絲綢、食用菌、花卉等。浙江積極推行農(nóng)業(yè)市場化改革，農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟呈現(xiàn)了持續(xù)快速發(fā)展的態(tài)勢。2012年浙江省農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值為2658億元，農(nóng)村居民人均純收入14552元，連續(xù)28年列各省區(qū)第1位。浙江以特色鮮明產(chǎn)業(yè)為依托，深入實施“走出去”戰(zhàn)略。浙江全省有1200多家企業(yè)、40多萬農(nóng)民在省外建立農(nóng)產(chǎn)品基地，興辦農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)802家。其中，83個農(nóng)業(yè)企業(yè)、專業(yè)合作社、專業(yè)大戶在境外投資開發(fā)農(nóng)業(yè)。2012年浙江省農(nóng)產(chǎn)品出口額47.17億美元，同比增長3.78%。茶葉、蠶絲、蜂產(chǎn)品、兔毛、鮮香菇、羽絨制品出口居全國各省區(qū)第一位。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易比重遠(yuǎn)超遼寧的分別是山東和廣東兩大省。山東是農(nóng)業(yè)大省，耕地率是全國最高的省份，是全國糧食、棉花、花生、蔬菜、水果、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品的主要產(chǎn)區(qū)之一。山東省農(nóng)業(yè)切實推行“科技興農(nóng)”戰(zhàn)略，高效特色農(nóng)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，對果品、蔬菜和食用菌產(chǎn)業(yè)進行升級改造。同時，山東構(gòu)建高水平的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系。積極推行農(nóng)藥登記備案以及定點經(jīng)營，省級蔬菜農(nóng)藥殘留例行監(jiān)測合格率達到98.5%。山東省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易比重一直排到全國首位。2006～2013年10月山東省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易比重變化幅度不大，基本保持在20%左右，年均比重為21.01%。2006年山東省農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易額為147.29億美元，到了2012年已增加至366.81億美元，7年間增加了1.49倍。值得注意的是，山東省貿(mào)易比重雖然很高，但是農(nóng)產(chǎn)品出口在2011年就已經(jīng)由順差轉(zhuǎn)為逆差，逆差額要遠(yuǎn)大于遼寧，2012年達到66.37億美元，2013年1～10月逆差持續(xù)擴大，為82.36億美元。廣東省是全國最大的糧食主銷區(qū)，是人多地少的缺糧省。據(jù)廣東省農(nóng)業(yè)廳的數(shù)據(jù)顯示，2012年末廣東省的耕地保有量總面積4752.19萬畝，基本農(nóng)田面積3982萬畝，人均耕地面積不足0.4，不到全國人均耕地1.41的三分之一。然而，廣東省的農(nóng)戶品貿(mào)易比重一直在12%～13%左右浮動，大約是遼寧省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易比重的2倍。2009～2012年廣東省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易比重稍呈下降勢頭，但變化浮動不超過1%，基本保持平穩(wěn)。由于糧食生產(chǎn)難以自給自足，廣東省每年需要大量進口，貿(mào)易一直呈現(xiàn)逆差態(tài)勢，且逆差額逐年擴大。2006年廣東省糧食逆差額為23.97億美元，到了2012年逆差額擴大到63.06億美元，擴大了1.64倍。僅2013年1～10月廣東省的農(nóng)戶品貿(mào)易逆差額就已經(jīng)擴大到53.73億美元。

2．遼寧省農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)出口市場占有率表2是2006～2013年10月遼寧及其他主要省區(qū)農(nóng)產(chǎn)品總出口占全國農(nóng)戶品總出口的比重狀況，用于反映遼寧省農(nóng)產(chǎn)品的競爭力狀況并進行橫向比較。2006～2013年遼寧農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易額雖然穩(wěn)步增長，但貿(mào)易比重基本維持在7%～8%左右，遠(yuǎn)超同處東北的吉林和黑龍江兩省。2006～2013年吉林和黑龍江兩省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易比重略呈下降趨勢，2012年的貿(mào)易比重已經(jīng)不足2%。遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口主要采取的是“龍頭企業(yè)帶動”與“區(qū)域發(fā)展”并行的發(fā)展模式，即“龍頭企業(yè)+出口基地+標(biāo)準(zhǔn)化”出口模式與“區(qū)域管理+龍頭企業(yè)+標(biāo)準(zhǔn)化”出口模式并重。遼寧優(yōu)先發(fā)展水海產(chǎn)品、蔬菜、水果、雜糧等主導(dǎo)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，培育創(chuàng)新型農(nóng)產(chǎn)品出口龍頭企業(yè)，推動農(nóng)產(chǎn)品加工型企業(yè)建立出口聯(lián)合體，形成優(yōu)勢出口企業(yè)集群，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量安全示范區(qū)。2006年遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口24.13億美元，到了2012年已達47.76億美元，增長97.9%，年均增長率為12.7%。全國各省區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口比重排在第一位的是山東，年均超遼寧18個百分點左右。2012年山東農(nóng)產(chǎn)品出口150.22億美元，同期是遼寧農(nóng)戶品總出口的3.15倍。廣東雖然是農(nóng)產(chǎn)品進口大省，但農(nóng)戶品出口比重仍然居高不下。2006～2013年10月廣東農(nóng)產(chǎn)品出口比重一直在12%左右徘徊，高于遼寧省近5個百分點。2012年廣東省農(nóng)產(chǎn)品出口75.06億美元，同期是遼寧農(nóng)產(chǎn)品出口的1.57倍。

3．遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口的貿(mào)易競爭力指數(shù)貿(mào)易競爭力指數(shù)(TC)是衡量一個國家或地區(qū)出口產(chǎn)品競爭力的重要指標(biāo)。它通常用一個國家或地區(qū)某產(chǎn)品的凈出口額除以該產(chǎn)品進出口總額。貿(mào)易競爭力指數(shù)的變化范圍從－1到+1。該指數(shù)越接近于1，該產(chǎn)品貿(mào)易競爭力越強;越接近于－1，該產(chǎn)品貿(mào)易競爭力越弱。該指數(shù)大于零，說明該產(chǎn)品貿(mào)易為順差;該指數(shù)等于零，說明該產(chǎn)品貿(mào)易進出口平衡;該指數(shù)小于零，說明該產(chǎn)品貿(mào)易為逆差。表3是2006～2013年10月中國及主要省區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口競爭力指數(shù)情況。我國農(nóng)戶品貿(mào)易競爭力指數(shù)一直是負(fù)值，且越來越小，這說明我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易一直處于逆差，且貿(mào)易競爭力較弱。所比較的主要省區(qū)之中，貿(mào)易競爭力較強的是遼寧和吉林，然而TC值偏小。吉林從2006～2013年10月農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易一直保持順差。遼寧從2006～2012年的TC指數(shù)值雖然大于零，但是年均值僅為0.176，且TC值正呈下降趨勢。進入2013年，TC值由正轉(zhuǎn)為負(fù)值，遼寧的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差趨勢明顯，貿(mào)易競爭力正在減弱。黑龍江、浙江、山東三省在金融危機之后農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易紛紛由順差轉(zhuǎn)為逆差，貿(mào)易競爭力轉(zhuǎn)弱，這些省份的農(nóng)業(yè)正面臨調(diào)整和轉(zhuǎn)型的契機。

4．遼寧省主要農(nóng)業(yè)重要商品出口情況將2012年遼寧及中國主要地區(qū)農(nóng)業(yè)重要商品出口情況進行比較，如表4所示。遼寧省農(nóng)業(yè)出口的優(yōu)勢商品主要是農(nóng)業(yè)初級加工品食用菌罐頭、植物油，2012年的出口額分別為3375.5萬美元、8592.2萬美元。2013年1至10月遼寧省食用菌罐頭出口仍然排在各省區(qū)的前列，累計出口12299.6噸，出口2422.5萬美元。出口食用菌罐頭的大省是福建，同期累計出口171780.3噸，出口2.62億美元。食用菌罐頭雖然是遼寧的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品但是其出口規(guī)模、經(jīng)濟效益與福建相比，相差甚遠(yuǎn)。在各省區(qū)的比較中，遼寧的植物油出口生產(chǎn)和出口具有明顯的競爭優(yōu)勢。2013年1至10月遼寧出口植物油62830.1噸，出口1.0723億美元，出口額同期增長64.7%，在各省區(qū)排名第一位。遼寧省農(nóng)業(yè)出口劣勢產(chǎn)品主要集中在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和部分初級農(nóng)業(yè)加工品中，如大米、水果、花生仁果、雞肉及其制品等等。遼寧作為昔日的產(chǎn)糧大省，大米出口不具有明顯的優(yōu)勢。2013年1～10月遼寧大米出口19151.9噸，出口額1161.6萬美元。出口數(shù)量和出口額落后于同處東北的吉林和黑龍江兩省。同期，吉林省大米出口56355.3噸，出口額3934.8萬美元;黑龍江出口23215.0噸，出口額1754.9億美元。全國各省區(qū)大米出口排在第一位的是北京，出口280226.8噸，出口額2.33億美元。遼寧省的柑橘屬水果、雞肉及制品北方的省區(qū)中具有一定出口競爭優(yōu)勢。2013年1～10月遼寧這兩類農(nóng)產(chǎn)品的出口額分別為1482.0萬美元和15744.0萬美元。但是與山東、浙江、福建省份相比，出口額又相差甚遠(yuǎn)。2013年1至10月我國柑橘屬水果出口規(guī)模最大的省份是福建，出口量194022.2噸，出口額2.23億美元。而雞肉及制品出口競爭力最強的省份在山東，出口量148368.5噸，出口額5.86億美元。

5．遼寧省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展情況遼寧省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展?fàn)顩r直接影響農(nóng)產(chǎn)品出口的競爭力的高低。截至2012年，遼寧省規(guī)模以上的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)達到3891個，完成銷售收入8415.6億元。其中，規(guī)模以上的食品加工企業(yè)2026個;紡織品企業(yè)達到860家;其他農(nóng)產(chǎn)品輕工加工企業(yè)1005個。據(jù)2013年遼寧省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2013年遼寧省的全年全部工業(yè)增加值12510.3億元，而農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)增加值占規(guī)模以上工業(yè)增加值比重為20.2%，同比增長9.8%。其中，農(nóng)副食品加工業(yè)增加值增長9.5%;紡織服裝、服飾業(yè)增加值增長11.8%;酒、飲料和精制茶制造業(yè)增加值增長6.8%;煙草制品業(yè)增加值增長7.3%。遼寧省已經(jīng)形成一些極具特的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，例如玉米加工產(chǎn)業(yè)鏈、生豬加工產(chǎn)業(yè)鏈、果蔬加工產(chǎn)業(yè)鏈、水產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)鏈、服裝加工產(chǎn)業(yè)鏈等等。然而，與國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品加工大省相比，遼寧省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條兩端尚未完善。主要表現(xiàn)為:農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)鏈條上游企業(yè)集聚效應(yīng)不明顯，下游企業(yè)營銷、服務(wù)體系尚未健全;對產(chǎn)業(yè)鏈條帶動強、規(guī)模加大的農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)缺乏;農(nóng)產(chǎn)品出口品牌尚未建立。山東省和福建省的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條形成的比較早，已初具規(guī)模。山東有全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)———壽光蔬菜集團，福建有超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，這些企業(yè)已經(jīng)構(gòu)建形成了上下游環(huán)節(jié)一體化、綜合配套集群化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。

二、主要結(jié)論及相關(guān)對策

(一)主要結(jié)論

綜上可知，遼寧省農(nóng)產(chǎn)品進出口規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長且呈貿(mào)易順差，然而農(nóng)產(chǎn)品進口增速遠(yuǎn)超出口，順差規(guī)模正不斷縮減，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競爭力趨弱。遼寧農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易占全國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易總額比重一直在5%～6%左右浮動，遠(yuǎn)落后于山東和廣東兩大省。遼寧農(nóng)產(chǎn)品總出口占全國農(nóng)戶品總出口的比重在東北三省中居首位。遼寧的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差趨勢明顯，貿(mào)易競爭力只有微弱競爭優(yōu)勢且趨于下降。遼寧省農(nóng)業(yè)出口的優(yōu)勢商品主要是農(nóng)業(yè)初級加工品食用菌罐頭、植物油等。但是與其他省份相比，優(yōu)勢不明顯，競爭力潛力有待提高。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品如大米、水果、花生仁果、雞肉及其制品具有競爭劣勢。另外，遼寧農(nóng)產(chǎn)品出口品牌尚未形成，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條亟需完善。

(二)相關(guān)對策

1．完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，培育農(nóng)產(chǎn)品出口龍頭企業(yè)進一步完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。首先，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建涵蓋第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)中與農(nóng)業(yè)相關(guān)行業(yè)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條經(jīng)營模式，即由種子供應(yīng)到種植、生產(chǎn)、加工、儲運、流通、銷售等一體化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，該鏈條銜接農(nóng)戶與最終消費者兩端。其次，掌握農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的高附加值環(huán)節(jié)，如農(nóng)產(chǎn)品的精加工技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的流通與營銷渠道等等。占據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的高端位置，容易形成自身的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。通過稅收減免、政策扶持、重點整合資金投向、貼息貸款等優(yōu)惠條件對有出口能力和潛力的、特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)給予重點支持;同其他省份相比，遼寧省級以上的農(nóng)戶加工企業(yè)雖近600家，但企業(yè)規(guī)模偏小，知名品牌少，對周邊農(nóng)業(yè)的帶動效應(yīng)不強。因此，要培育和發(fā)展一批有特色的具有較強帶動能力的農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)，充分發(fā)揮這些龍頭企業(yè)上聯(lián)市場，下聯(lián)農(nóng)戶，推廣技術(shù)，帶動生產(chǎn)，促進轉(zhuǎn)化的綜合服務(wù)功能，帶動“一縣一品”“一鄉(xiāng)一品”農(nóng)產(chǎn)品加工出口，逐步形成資源共享、規(guī)模不斷擴大、梯次發(fā)展的出口增長模式。逐步形成跨國經(jīng)營的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，以便在區(qū)域集團范圍內(nèi)優(yōu)化配置資源，實現(xiàn)國際市場上的高水平運作。對農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的支持采用以貸代補的方法。按照有償、可持續(xù)的市場化原則，合理利用外貿(mào)專項資金，提高資金利用效率。針對不同的行業(yè)，可采用低息貸款或補息貸款，取替“隱性”財政補貼。同時，鼓勵民營資本作為經(jīng)營主體參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的培養(yǎng)。

2．大力開展科技創(chuàng)新，提升農(nóng)產(chǎn)品出口競爭力省科技主管部門要積極支持農(nóng)產(chǎn)品加工的科技研發(fā)環(huán)節(jié)，增大研發(fā)經(jīng)費投入，以重點項目形式進行聯(lián)合科技攻關(guān)。鼓勵農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)與高等院校、科研機構(gòu)組建高水平的農(nóng)業(yè)研發(fā)中心，強調(diào)自主創(chuàng)新，加快成果轉(zhuǎn)化。積極培育具有創(chuàng)新能力的農(nóng)產(chǎn)品深加工的科技隊伍，通過引進農(nóng)業(yè)高科技創(chuàng)新人才，提高整體創(chuàng)新實力，攻克農(nóng)產(chǎn)品精加工的技術(shù)難題，建設(shè)一批農(nóng)業(yè)深加工和精加工的產(chǎn)業(yè)化示范生產(chǎn)線，培育農(nóng)產(chǎn)品自主品牌，有效地提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，提升農(nóng)產(chǎn)品出口競爭力。

3．引導(dǎo)外資進入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)利用外資的質(zhì)量研究實施2013年修訂的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》以及《中西部地區(qū)外商投資優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)目錄》，引導(dǎo)外國資本投向優(yōu)先發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，確保外資投向與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方向一致，進一步提升遼寧省農(nóng)業(yè)利用外資的質(zhì)量和水平。

篇3

摘要：技術(shù)和技術(shù)創(chuàng)新對當(dāng)代的國際貿(mào)易已經(jīng)產(chǎn)生了重大的影響,這一點得到了廣泛的共識。各國都把技術(shù)創(chuàng)新作為提升本國對外貿(mào)易競爭力的最有力的武器,使本國能夠從國際貿(mào)易中獲得更多的利益。本文就技術(shù)創(chuàng)新對我國對外貿(mào)易競爭力的影響作了分析。

關(guān)鍵詞：貿(mào)易;競爭力;因素

中國加入WTO以來,宏觀經(jīng)濟和對外貿(mào)易都增長迅速,整體經(jīng)濟貿(mào)易形勢繼續(xù)了多年來的良好態(tài)勢。但是,在普遍樂觀的同時,我們還應(yīng)該看到隱藏在這種良好態(tài)勢后面的一些深層次的問題,比如經(jīng)濟增長方式的單一,以高投入低產(chǎn)出為特征的經(jīng)濟效益低下,貿(mào)易方面的出口產(chǎn)品附加值偏低,對外貿(mào)易條件惡化,以及頻頻遭受的技術(shù)性貿(mào)易壁壘等都在困擾著中國經(jīng)濟和對外貿(mào)易的發(fā)展。影響我國對外貿(mào)易競爭力的因素主要表現(xiàn)在以下幾個方面.

1技術(shù)性的貿(mào)易壁壘

技術(shù)性貿(mào)易壁壘指一國或一個區(qū)域組織以維護國家或區(qū)域基本安全、保障人類健康和安全、保護動植物健康和安全、保護環(huán)境、防止欺詐行為而采取的一些強制性或自愿性的技術(shù)性措施。技術(shù)性貿(mào)易壁壘對出口的影響主要表現(xiàn)在兩個方面:一個是對市場準(zhǔn)入上的影響,即達不到設(shè)定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),就不能順利的出口;另一個是對產(chǎn)品競爭力的影響。企業(yè)技術(shù)、環(huán)保及為改善工人勞動條件的投入都直接增加了產(chǎn)品成本,企業(yè)要獲取相關(guān)認(rèn)證的費用也相應(yīng)增加了企業(yè)的成本,從而喪失了產(chǎn)品價格優(yōu)勢,削弱了其在國際市場上的競爭力。

2知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易壁壘

貿(mào)易中關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的糾紛很多時候是包括在技術(shù)性貿(mào)易壁壘之中的,但是在這里我們單獨把它拿出來討論是因為與其他的技術(shù)性貿(mào)易壁壘相比較,它有其特殊性,而且今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)都會對中國的外貿(mào)產(chǎn)生非常大的影響。知識產(chǎn)權(quán)壁壘是在保護知識產(chǎn)權(quán)的名義下,對含有知識產(chǎn)權(quán)的商品,如專利產(chǎn)品,貼有合法商標(biāo)的商品,以及享有著作權(quán)的書籍、唱片、計算機軟件等實行進口限制;或者憑借擁有的知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢,實行“不公平貿(mào)易”。中國屢遭國外知識產(chǎn)權(quán)的調(diào)查,嚴(yán)重的影響了中國產(chǎn)品的出口。造成這種情況的原因一方面是中國同發(fā)達國家技術(shù)差距的不斷縮小而造成的出口對其國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的威脅的不斷擴大,另一方面是我們同發(fā)達國家真實技術(shù)差距的存在。

產(chǎn)品附加值通俗的講就是指產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中,從原材料到成品的過程中所凝結(jié)的技術(shù)、創(chuàng)新、人力勞動、品牌和附加服務(wù)等價值的增值。它與產(chǎn)品的價值增值鏈的長度,技術(shù)含量,創(chuàng)新程度,附加服務(wù)的質(zhì)量和產(chǎn)品品牌價值等有很大的相關(guān)關(guān)系。日本經(jīng)濟學(xué)家關(guān)志雄先生的“附加值”理論告訴我們:在一個產(chǎn)品的業(yè)務(wù)鏈上,組裝的附加值最低,研發(fā)的附加值最高;中間值的生產(chǎn)雖有技術(shù)含量,也會慢慢遞減,而到了銷售和售后服務(wù),附加值會隨之高漲起來,因為它有品牌和健全的售后服務(wù)體系。由此可見,在組裝的上游,是技術(shù)、信息與知識;在組裝的下游是包裝、銷售及服務(wù)。而在產(chǎn)品的中游組裝階段,是廉價勞動力在創(chuàng)造財富.中國的出口產(chǎn)品基本上集中在初加工的產(chǎn)品、棉紡織品和機電產(chǎn)品上,這些產(chǎn)品的技術(shù)含童低,加之中國的國際名牌少,尤其是機電產(chǎn)品甚至包括高新技術(shù)產(chǎn)品都是處于產(chǎn)品的中游組裝階段,這是中國利用廉價勞動力的比較優(yōu)勢參與國際分工的結(jié)果,但是帶來的一個問題就是中國出口產(chǎn)品的附加值低,出現(xiàn)所謂的“豐產(chǎn)不豐收”現(xiàn)象。這主要是由我國技術(shù)能力低所導(dǎo)致的。

3貿(mào)易條件惡化

貿(mào)易條件是指一國的出口商品價格對其進口商品價格的比率.當(dāng)這個概念用于兩種以上商品時,它的定義則是出口商品價格相對于進口商品價格的一種指數(shù)量值,也可以解釋為出口每單位商品所能購買進口商品的數(shù)量。貿(mào)易條件惡化是發(fā)展中國家在國際貿(mào)易中面臨的主要問題之一,最早.由阿根廷著名經(jīng)濟學(xué)家勞爾•普雷維什在1949年5月提出,他在一份題為《拉丁美洲的經(jīng)濟發(fā)展及其主要問題》的報告正式提出了“貿(mào)易條件惡化論”,認(rèn)為發(fā)展中國家初級產(chǎn)品的貿(mào)易條件存在長期惡化的趨勢。他指出,在資本主義國際分工體系下形成的“中心—”體系從一開始就是不平等的,滋生了一些不利于國家初級產(chǎn)品貿(mào)易條件的因素。這些因素包括技術(shù)進步利益的不平等分配,貿(mào)易周期運動的不平等影響,發(fā)展中國家不利的產(chǎn)品需求條件和世界經(jīng)濟中心的低進口數(shù)。

4貿(mào)易競爭優(yōu)勢將受到更大挑戰(zhàn)

目前中國最大的比較競爭優(yōu)勢就是處于各層次的廉價的勞動力,也就是說中國不僅有廉價的簡單勞動力,還有相對發(fā)達國家廉價的熟練勞動力、技術(shù)人員和高級技術(shù)人員。從本質(zhì)上來講,中國現(xiàn)在正是在利用這一競爭優(yōu)勢參與國際分工和國際貿(mào)易的。但是,這一優(yōu)勢能夠持續(xù)多久呢?也就是說廉價勞動力優(yōu)勢是否能夠成為中國經(jīng)貿(mào)發(fā)展的持續(xù)競爭優(yōu)勢呢?答案顯然是否定的。雖然在今后的一段時間內(nèi)廉價勞動力還能夠作為我國參與國際競爭的比較優(yōu)勢,這是因為中國有著廣大的農(nóng)村人口,可以不斷的向城市輸出廉價勞動力,但是城市的資源是有限的,其人口的容納程度也是有限的,目前已經(jīng)出現(xiàn)了大城市綜合癥,而且中國的城鎮(zhèn)化進程并不十分迅速,因此有可能農(nóng)村人口的輸出在一段時間之后會放緩直至停滯,在那個時候中國的勞動力成本將會不斷的上升,而隨著新的開放國家,比如印度加入國際分工,中國的廉價勞動力競爭優(yōu)勢將會逐漸削弱。

5結(jié)束語

總之,中國現(xiàn)今和以后還會遇到同樣的問題。因此,沒有技術(shù)創(chuàng)新就很難繼續(xù)縮小同前方國家的技術(shù)差距,而后方國家則會更快的縮小同我們的差距,表現(xiàn)在貿(mào)易上,就是競爭優(yōu)勢的削弱和貿(mào)易競爭優(yōu)勢受到更大的挑戰(zhàn)。我們只有技術(shù)創(chuàng)新,掌握有用自主專利權(quán)的技術(shù),才能在對外貿(mào)易上取得有利地位。

參考文獻:

[1]李平:《論國際貿(mào)易與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系》,載《世界經(jīng)濟研究》,2002年第5期.

[2]宋健學(xué)、趙新剛、劉虎興:《關(guān)于我國技術(shù)提升和貿(mào)易發(fā)展的思考》,載《中國軟科學(xué)》,2002年第1期.

篇4

2005年,我國對匯率制度進行重大改革,不再單一盯住美元,改為實施一籃子貨幣進行人民幣匯率定價的制度,這是向人民幣匯率市場化方向邁出的關(guān)鍵一步。此后人民幣匯率波動明顯加大,并呈現(xiàn)明顯升值趨勢,同時我國對外貿(mào)易發(fā)展迅速,貿(mào)易順差不斷增加。本文從實際有效匯率的角度來分析和研究人民幣匯率變動對我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)的影響并分析原因,通過實證方法加以驗證,最后給出相關(guān)的結(jié)論和政策建議。

一、我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)的變動分析

我們運用貿(mào)易特化系數(shù)(TSC,Trade Specialization Coefficient)這一指標(biāo)來衡量和分析中國對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的變動趨勢。本文中的對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)指的是對外貿(mào)易的商品結(jié)構(gòu),即各類進出口商品占全部貿(mào)易額的比例。貿(mào)易特化系數(shù)是一國某種/類貿(mào)易產(chǎn)品的凈出口額與其進出口總額之比,其計算公式為:TSC=(XM)/(X+M),-11。

一般說來,當(dāng)TSC指標(biāo)值越接近一1時,表明貿(mào)易產(chǎn)品在國際市場上的比較優(yōu)勢越低,當(dāng)TSC指標(biāo)值越接近1時,則表明貿(mào)易產(chǎn)品在國際市場上的比較優(yōu)勢越高,當(dāng)TSC指標(biāo)值接近零時,貿(mào)易產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢則比較均衡。如果一個地區(qū)的高級貿(mào)易部門的貿(mào)易特化系數(shù)呈上升趨勢,而低級貿(mào)易部門的貿(mào)易特化系數(shù)呈下降趨勢,那么可以認(rèn)為該地區(qū)貿(mào)易結(jié)構(gòu)呈優(yōu)化趨勢。

研究表明,我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)總體上呈現(xiàn)不斷優(yōu)化的趨勢,全部進出口商品的TSC從1996年的0.04上升到2008年的0.12,累計增加了0.08,特別是工業(yè)制品貿(mào)易特化系數(shù)大幅上升, TSC從1996年的0.06上升到2008年的0.27,累計增加了0.21,顯示出工業(yè)制品競爭優(yōu)勢出現(xiàn)了較大的改觀,對整體貿(mào)易結(jié)構(gòu)貢獻較大。同時,工業(yè)品自身的貿(mào)易結(jié)構(gòu)也顯著改善,勞動密集型商品的貿(mào)易特化系數(shù)穩(wěn)中有升,1996-2008年間TSC累計增加了0.13,保持了較高的競爭力。而隨著我國科學(xué)技術(shù)水平的顯著上升,資本技術(shù)密集型商品競爭力不斷增強,1996-2008年間TSC累計增加了0.4,對我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)的改善貢獻不斷加大。

二、我國人民幣實際有效匯率的變動分析

有效匯率分為名義有效匯率和實際有效匯率,它的變動反映出一國商品在國際市場上價格競爭力的變化。一國的名義有效匯率是指,以一國對外貿(mào)易伙伴國與該國的貿(mào)易額在該國對外貿(mào)易總額中的比重為權(quán)數(shù),將各貿(mào)易伙伴國的名義匯率進行加權(quán)平均而得到的匯率指數(shù);實際有效匯率是指名義有效匯率扣除通貨膨脹的影響后所得的匯率指數(shù)。實際有效匯率的上升表明匯率升值,匯率變動對一國產(chǎn)品的對外價格競爭力產(chǎn)生不利影響,反之則表示匯率貶值,匯率變動對一國產(chǎn)品的對外價格競爭力產(chǎn)生有利影響。本文所使用的人民幣實際有效匯率數(shù)據(jù)來自國際清算銀行(BIS)的月度有效匯率指數(shù),并通過幾何平均加權(quán)法計算年度指數(shù)。研究表明,我國人民幣有效匯率呈上升態(tài)勢,而且波動幅度較大,實際有效匯率指數(shù)和名義有效匯率指數(shù)走勢基本相似,特別是自2005年匯率改革以來,人民幣匯率升值趨勢明顯,升值幅度不斷加大,2008年比2005年升值了22.56%,這在很大程度上反映了人民幣匯率市場化傾向日益顯著,匯率波動和走勢更多地體現(xiàn)各種市場因素的綜合作用。

三、匯率變動對我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)影響的實證分析

本文運用單位根檢驗中的ADF檢驗對1996-2008年間貿(mào)易特化系數(shù)和人民幣實際匯率之間的平穩(wěn)性進行檢驗,其中REER代表人民幣實際有效匯率(數(shù)據(jù)來源于國際清算銀行并經(jīng)過計算),TSC1、TSC2和 TSC3分別代表初級產(chǎn)品貿(mào)易特化系數(shù)、資本技術(shù)密集型商品貿(mào)易特化系數(shù)和勞動密集型產(chǎn)品貿(mào)易特化系數(shù)。結(jié)果表明,REER、TSC1、TSC2和TSC3是二階單整序列,可以進行進一步檢驗。

篇5

[論文關(guān)鍵詞]對外貿(mào)易品牌競爭力

[論文摘要]隨著世界經(jīng)濟的進一步發(fā)展，特別是中國加入WTO后，我國對外貿(mào)易的國際環(huán)境得到改善，推動了我國出口貿(mào)易的進一步發(fā)展，成績吸引了全世界的目光，但與之不適應(yīng)的就是我國品牌競爭力的不足。尤其在進入品牌競爭時代的今天，名牌競爭已成為市場營銷的焦點、核心問題，也是市場營銷的新亮點。國際市場競爭已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競爭階段，進入了品牌競爭時代。一個國家是否擁有國際馳名品牌，擁有多少國際馳名品牌，已成為該國經(jīng)濟實力和國際競爭力的象征。從某種意義上說，國際競爭力就是品牌競爭力，一個品牌不僅是一種商品的標(biāo)志，而且是產(chǎn)品質(zhì)量、性能、滿足消費者效用程度、文化內(nèi)涵的綜合表現(xiàn)，代表了一個企業(yè)、一個國家的實力、信譽、創(chuàng)新能力和服務(wù)特色。

一、品牌的概念

品牌一詞的英文“brand”，原意為“燒灼、烙印”，最初人們用這種打烙印的方式，用于區(qū)別私有財產(chǎn)。到了中世紀(jì)，歐洲的手工藝人在自己的手工藝品上烙下印記，以便區(qū)別于其他產(chǎn)品和生產(chǎn)者，這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)。美國現(xiàn)代著名市場營銷學(xué)權(quán)威菲利普·科特勒(PhilipKot-ler)指出，所謂品牌，就是指一種關(guān)于某種商品的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、象征或設(shè)計，又或者是以上這些的混合運用，以區(qū)分于其他競爭者或賣者。品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的，包括文字形式以及圖形標(biāo)志。

二、品牌競爭力的特征

1．競爭的比較性。品牌競爭力是在品牌競爭過程中表現(xiàn)出來的比較能力，這種比較可以是產(chǎn)品質(zhì)量、成本價格上的比較，也可以是占有或控制市場能力的比較，還可以是人力資本、管理和經(jīng)營，以及再生產(chǎn)等環(huán)節(jié)上的能力比較。在比較中，同一行業(yè)品牌表現(xiàn)出競爭的優(yōu)勢或劣勢。

2．目的利益性。品牌競爭最直接的目的是獲得更多的顧客，占有更大的市場份額，以實現(xiàn)再生產(chǎn)的高效循環(huán)。最根本的目的是利潤的獲取。

3．動態(tài)性。品牌競爭力的動態(tài)性表現(xiàn)為品牌競爭力隨著市場結(jié)構(gòu)和競爭行為的變化而變化，即品牌競爭的優(yōu)勢或劣勢不是絕對持久的，優(yōu)勢品牌可能變?yōu)榱觿萜放粕踔料觯觿萜放瓶赡茏優(yōu)閮?yōu)勢品牌。

4．過程性。品牌競爭力的培育和建立以及競爭能力的消長是有一個過程的。

5．整合性。品牌競爭力是企業(yè)資源配置的產(chǎn)物，也是企業(yè)運作系統(tǒng)和品牌管理系統(tǒng)整合的產(chǎn)物，缺少任何一種必要的資源或系統(tǒng)中某一環(huán)節(jié)整合不佳，都會影響

6．品牌意識不強，管理能力較弱

目前，中國企業(yè)的品牌管理能力還較弱，企業(yè)商標(biāo)保護意識薄弱。品牌競爭力的培育和建立。

三、我國對外貿(mào)易現(xiàn)狀分析及問題

由于我國國民經(jīng)濟繼續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，企業(yè)競爭力持續(xù)增強，所以對外貿(mào)易保持了強勁增長勢頭。2008年世界經(jīng)濟貿(mào)易將保持增長趨勢，雖然存在一些不確定和不穩(wěn)定因素，但是中國將繼續(xù)加強財政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策、土地政策和社會發(fā)展政策的協(xié)調(diào)配合，綜合運用經(jīng)濟、法律和必要的行政手段，提高宏觀調(diào)控的科學(xué)性和有效性，處理好投資和消費、內(nèi)需和外需的關(guān)系，加大節(jié)能減排力度。居民收入將不斷增長，城鄉(xiāng)消費需求將繼續(xù)擴張，投資過快增長將得到一定控制，國民經(jīng)濟又好又快發(fā)展的基礎(chǔ)將更加牢固。但同時也有諸多問題的產(chǎn)生：

（一）對外貿(mào)易高速發(fā)展與品牌競爭力不足共存

改革開放以來，我國對外貿(mào)易的發(fā)展得到了世界的矚目，但與世界第三貿(mào)易大國稱號不相和諧的是，我國的品牌競爭力相對落后。

（二）品牌價值較低，附加值差距較大

總體說來，中國品牌顯然較多，但品牌價值與世界品牌價值相比還存在相當(dāng)?shù)牟罹唷２糠窒M品市場國產(chǎn)品牌競爭力極弱。在這類消費品市場中，國外的一個或數(shù)個品牌占據(jù)了很大的市場份額，在很大程度上占據(jù)了這類消費品市場，而國產(chǎn)品牌的市場競爭力極弱。另外我國外貿(mào)品牌的突出弱點就是品牌的附加價值低。品牌附加價值指品牌中所包含的、中肯的、被消費者欣賞的東西和產(chǎn)品的基本功能以外的東西，也就是通過品牌給消費者提供的信任感、滿足感和榮譽感，它能通過其商品形式維持一種溢價。在國際上，商標(biāo)被公認(rèn)為最重要的知識產(chǎn)權(quán)，名牌商標(biāo)更是如此。跨國公司和許多知名企業(yè)視名牌商標(biāo)為國寶，采取一切可能的手段保護名牌。多年的計劃經(jīng)濟使我國眾多企業(yè)商標(biāo)意識淡薄，缺乏品牌自我保護意識。不少企業(yè)為了眼前的利益而放棄自己的品牌。

四、提高我國對外貿(mào)易品牌競爭力的建議與對策

（一）營造有利于品牌競爭力提高的社會經(jīng)濟環(huán)境

在市場經(jīng)濟條件下，政府作為社會經(jīng)濟中的宏觀管理主體，它在促進企業(yè)品牌發(fā)展中的作用是間接地構(gòu)建品牌競爭力的政策支持體系，并非在政策上保護中國品牌，而是要在宏觀上為企業(yè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境條件，從而在微觀上促進企業(yè)品牌競爭力水平的提高。

（二）面向國際，制定品牌競爭戰(zhàn)略

缺乏戰(zhàn)略意識和戰(zhàn)略管理是中國企業(yè)普遍存在的問題。面向全球化和網(wǎng)絡(luò)信息化，制定品牌競爭戰(zhàn)略是中國企業(yè)提高品牌競爭力的必然選擇。

（三）端正品牌觀念，增強品牌整合管理能力

品牌必須保持與消費者的長期、穩(wěn)定的交易關(guān)系，這種關(guān)系已經(jīng)超越了以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)的利益關(guān)系，包含了以喜歡為內(nèi)容的情感關(guān)系和以某種信念為核心的忠誠關(guān)系.品牌整合管理的目的就是打造消費者對品牌的某種信念和在此基礎(chǔ)上的對品牌的忠誠。

（四）重視核心技術(shù)，保障技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新

缺乏核心能力，是中國品牌參與全球競爭的最根本弱點。核心能力的缺乏根源于中國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力不強。在全球競爭和技術(shù)快速變化的市場，中國企業(yè)必須不斷實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，以培育自身的核心能力。

鑒于中國工業(yè)化起步比較晚的現(xiàn)實，中國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新在未來的5-10年還應(yīng)是采取引進、模仿、自主創(chuàng)新與合作創(chuàng)新相結(jié)合的方式，但應(yīng)逐漸走以自主創(chuàng)新為主、合作創(chuàng)新為輔的戰(zhàn)略，實現(xiàn)從“引進利用再引進”到“引進消化吸收輸出”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折。

五、結(jié)語

綜上所述，世界經(jīng)濟發(fā)展到今天，世界市場競爭的焦點已轉(zhuǎn)向了多樣化、系列化、優(yōu)質(zhì)化、國際化和名牌化的競爭。名牌競爭已成為市場營銷的焦點、核心問題，也是市場營銷的新亮點。因此，我們要占領(lǐng)國際市場，從政府到企業(yè)就必須高度重視外貿(mào)出口中品牌的建設(shè)，增強品牌的競爭力，為進一步擴大出口提供保障，從而更進一步的提升中國的綜合國力。

參考文獻

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[3]李世輝，中國企業(yè)品牌競爭中存在的問題及路徑選擇[J]，消費導(dǎo)刊，2008年第1期

篇6

論文關(guān)鍵詞：義烏，飾品出口，對策

 

義烏飾品行業(yè)發(fā)端于80年代初，當(dāng)時一些義烏商人去廣東進貨然后在義烏進行銷售。隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高，市場對飾品的需求越來越大，義烏的飾品產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展起來。經(jīng)過二十余年的努力，義烏憑借著品種齊全、價格低廉的優(yōu)勢先后超越了廣東、青島這兩個飾品生產(chǎn)基地，成為了全國最大的飾品生產(chǎn)地和銷售地并占據(jù)了全國銷售量的70%。義烏飾品行業(yè)目前已有多達八千余家企業(yè)并吸納了近15萬人就業(yè)，它已經(jīng)形成了從產(chǎn)品開發(fā)、原材料加工、配件生產(chǎn)到銷售的一個完整的產(chǎn)業(yè)配套鏈。因此義烏飾品行業(yè)集聚效應(yīng)在國內(nèi)無出其右。

坐落于義烏國際商貿(mào)城一期的飾品區(qū)域是義烏市場中生意最旺的區(qū)塊，這里共有將近3000個商鋪8個大類80萬種商品，年銷售量200億人民幣。借助世界上最大的小商品集散地的市場優(yōu)勢，義烏飾品70%出口國外行銷170多個國家和地區(qū)，并占據(jù)了世界市場客觀的份額。

一、義烏飾品行業(yè)整體存在的問題

從零發(fā)展到全國最大的飾品產(chǎn)銷地義烏飾品行業(yè)取得了令人矚目成績。然而盡管發(fā)展成就令人側(cè)目，但飾品行業(yè)也存在著種種不容忽視的問題。

（一）. 飾品生產(chǎn)方式落后，設(shè)計人才缺乏

飾品的價值高低與否與加工的工藝、生產(chǎn)的方式直接相關(guān)。目前義烏飾品企業(yè)制造方式依然以手工和半手工操作為主，先進的制造設(shè)備應(yīng)用很少，導(dǎo)致了生產(chǎn)效率低、產(chǎn)品品質(zhì)控制困難的問題。受生產(chǎn)設(shè)備所限國際貿(mào)易論文，鑲嵌工藝以及點鉆工藝難以達到較高的水平，某些工藝環(huán)節(jié)比如電鍍工藝還存在著污染嚴(yán)重的問題。企業(yè)的飾品開發(fā)能力雖然有一定的基礎(chǔ)，然而總體而言仍然有待提高。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，義烏飾品行業(yè)中的不少企業(yè)已經(jīng)擁有自己的設(shè)計力量，但除了新光飾品這樣擁有國際化的設(shè)計團隊的龍頭企業(yè)外，普通企業(yè)中高水平的設(shè)計師依然是鳳毛麟角畢業(yè)論文范文。因此較低的設(shè)計能力加上仍需提高的制造工藝使得義烏飾品在國際市場上處于缺乏競爭力的低附加值產(chǎn)品位置。

（二）. 企業(yè)良莠不齊，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

由于飾品生產(chǎn)所需的資金以及技術(shù)門檻低，產(chǎn)品利潤率相對較高，因此造成了飾品行業(yè)整體龐大，大小企業(yè)數(shù)量眾多的現(xiàn)象。雖然義烏飾品行業(yè)也孕育了以“新光飾品”為代表的大企業(yè)，但相對于八千多家的企業(yè)總數(shù)規(guī)模企業(yè)比重很低，絕大部分企業(yè)還是以技術(shù)水平低、管理落后的小型家族式企業(yè)，甚至是小作坊為主。這些企業(yè)均為純勞動密集型，它們普遍缺乏專業(yè)技術(shù)人才和管理人才，存在著生產(chǎn)設(shè)備簡陋，產(chǎn)品檔次低的問題。由于經(jīng)營者缺乏長遠(yuǎn)眼光，熱衷于模仿市場上暢銷款式，依靠低廉價格優(yōu)勢招攬生意，因此造成了市場上飾品產(chǎn)品相似度高，相互壓價現(xiàn)象嚴(yán)重的現(xiàn)象。

（三）．飾品出口渠道過于單一

飾品企業(yè)主在過去很長的一段時間里主要依賴義烏小商品市場的輻射作用從事國內(nèi)貿(mào)易，很少去做開發(fā)市場的工作。因此他們普遍存在著重視銷售，忽視開拓銷售渠道的問題。在從事飾品出口業(yè)務(wù)時企業(yè)主要也是等待外商來市場進行直接下單采購，或者通過外貿(mào)公司進行出口，真正通過自身開發(fā)的渠道進行外銷的企業(yè)則是少而又少。這種單一的出口方式致使生產(chǎn)企業(yè)沒有開拓國際市場的主動權(quán)，造成了商品的利潤大部分為中間商所攫取，生產(chǎn)廠家所獲取利潤空間相當(dāng)有限的情況。

（四）. 飾品原材料面臨安全考驗

義烏飾品企業(yè)目前普遍使用鉛錫合金做為金屬飾品的制造原料，然而鉛錫合金所含的鉛合金含量稍微過高就會對人體血液和神經(jīng)系統(tǒng)造成損害，因此發(fā)達國家對含鉛、鎘成分的合金在飾品上的應(yīng)用給予嚴(yán)格的限制。由于一般企業(yè)對國外相關(guān)檢測標(biāo)準(zhǔn)了解很少，它們片面注重飾品的造型，因此企業(yè)內(nèi)部普遍缺乏控制有害物質(zhì)的質(zhì)量監(jiān)督體系。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計目前只有1.6%的經(jīng)營戶能夠提供原材料的檢測報告國際貿(mào)易論文，因此義烏飾品出口遭受綠色貿(mào)易壁壘阻擊的風(fēng)險很大。在2007年歐美就發(fā)生過要求大規(guī)模召回鉛含量超標(biāo)飾品的事件，使相關(guān)的企業(yè)蒙受了巨大的經(jīng)濟損失，類似召回事件對義烏飾品在國際市場上的聲譽帶來了嚴(yán)重影響。

義烏飾品出口企業(yè)總體上面臨著設(shè)計能力缺乏，技術(shù)力量薄弱，銷售渠道過于單一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題。由于大部分企業(yè)不具有設(shè)計、技術(shù)、品牌方面的競爭力，其產(chǎn)品出口一旦面臨市場波動便陷入了被動局面，如前兩年的次貸危機導(dǎo)致的出口訂單減少就使千余家飾品企業(yè)關(guān)了門。此外，由于越南、印度等國家的生產(chǎn)成本更有競爭力，因此已經(jīng)有了外商采購對象從義烏市場轉(zhuǎn)向印度等市場的現(xiàn)象。隨著原材料價格和勞動力成本的不斷上升加上歐美各國飾品進口環(huán)保要求的逐步提高，義烏飾品的低成本低價格的競爭優(yōu)勢將逐步喪失，其出口前景不容樂觀。

二、多種措施并舉，擴大飾品出口

受世界經(jīng)濟不景氣的影響，出口形勢日益嚴(yán)峻，飾品企業(yè)單純依靠“薄利多銷”，一味地追求短期利益的生意法則將難以為己。面對風(fēng)云變幻的國際市場，企業(yè)要著眼于長遠(yuǎn)的利益，努力培養(yǎng)核心競爭力，提高產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

(一).重視人才，提高企業(yè)創(chuàng)新能力。

引進高端設(shè)計人才是企業(yè)提高創(chuàng)新能力的捷徑，如新光飾品就擁有一支由國外設(shè)計人才組成的團隊，他們能夠緊隨世界時尚潮流，及時推出大量設(shè)計作品。對于普通的企業(yè)而言，由于條件所限引進高水平的設(shè)計師較為困難，更多地只能依靠現(xiàn)有的團隊，因此它們的設(shè)計能力得到提高顯得尤為重要。為此行業(yè)協(xié)會可舉辦設(shè)計師進修班，可教授電子化打版，三維設(shè)計等實用課程以提高設(shè)計師的創(chuàng)新能力。此外企業(yè)可以引進受過正規(guī)設(shè)計教育的人才來充實設(shè)計團隊，行業(yè)協(xié)會可以同中國美院等設(shè)計院校聯(lián)手國際貿(mào)易論文，建立人才選拔機制，從畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀的設(shè)計人才為企業(yè)提供源源不斷的新鮮設(shè)計血液。

（二）.強化出口飾品質(zhì)量管理

一方面有關(guān)部門應(yīng)該積極收集國外相關(guān)法律法規(guī)，開辦培訓(xùn)班或技術(shù)講座，向企業(yè)提供信息咨詢服務(wù)，并就有關(guān)的變動情況向各企業(yè)進行通報，督促企業(yè)調(diào)整工藝，做好相關(guān)的檢測工作；另一方面職能部門應(yīng)成立專門的檢測中心對企業(yè)出口的飾品進行質(zhì)量控制，建立有效的獎懲機制。對于采用有毒材料或者檢測多次不合格的企業(yè)可采取公示的方式進行警告，對于情節(jié)嚴(yán)重的企業(yè)要給予嚴(yán)厲處罰以維護義烏飾品出口的質(zhì)量聲譽，對于產(chǎn)品質(zhì)量好的企業(yè)則給予政策支持。

（三）.企業(yè)之間應(yīng)加強協(xié)作，形成專業(yè)化分工

目前義烏企業(yè)普遍存在著小而全，分工少的問題。有關(guān)部門可以引導(dǎo)中小企業(yè)同大型企業(yè)接觸，鼓勵大企業(yè)將附加值相對較低的流程承包給他們?nèi)プ觥＿@樣一方面可以有效地減少市場上的仿冒現(xiàn)象，使大企業(yè)減少因惡性價格競爭而造成的經(jīng)濟損失，另一方面中小企業(yè)也可以通過分工從大企業(yè)處學(xué)習(xí)到相關(guān)的技術(shù)，逐步提高其生產(chǎn)水平，在某一個工藝環(huán)節(jié)變得具有競爭力畢業(yè)論文范文。

（四）.積極研發(fā)新型材料應(yīng)對國外貿(mào)易壁壘

歐美國家不斷提高的技術(shù)貿(mào)易壁壘使義烏飾品出口難度日益加大，因此開發(fā)環(huán)保型的原材料已是飾品行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。企業(yè)可利用大專院校的雄厚的科研實力，建立合作關(guān)系來破解上述問題。如飾品界的龍頭企業(yè)“浙江新光飾品有限公司”會同高校研發(fā)了環(huán)保型金屬飾品高塑性鋅基合金材料，該材料的有害成分遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外標(biāo)準(zhǔn)，有力地提高了新光飾品在歐美市場上的競爭力。另外企業(yè)應(yīng)對積極爭取通過ISO14000環(huán)境管理以及OHSAS18000職業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，它們有助于提高企業(yè)聲譽以及產(chǎn)品的市場競爭力。

（五）. 加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

目前飾品行業(yè)依舊為勞動密集型行業(yè)，飾品生產(chǎn)中繁多的加工環(huán)節(jié)基本上靠人工完成，因此需要大量的年輕勞動力。一方面隨著勞動力薪酬水平的不斷提高，飾品生產(chǎn)的成本也不斷；另一方面飾品企業(yè)的員工流動性也相當(dāng)大，使企業(yè)中員工素質(zhì)參差不齊，這在很大程度上決定了生產(chǎn)出來的飾品質(zhì)量難以得到保證。因此為了降低勞動力成本，穩(wěn)定飾品的質(zhì)量，飾品企業(yè)實現(xiàn)新型設(shè)備代替人工操作以提高生產(chǎn)效率將是必由之路。

（六）. 積極拓寬飾品出口渠道

企業(yè)應(yīng)當(dāng)改變銷售觀念，更新商業(yè)模式國際貿(mào)易論文，突破傳統(tǒng)銷售渠道，從“坐商”轉(zhuǎn)變成“行商”以爭取更多的商機。飾品企業(yè)可以跳出義烏國際商貿(mào)城，去國外參加諸如米蘭珠寶飾品展等展會，一方面可以了解國外飾品流行趨勢，另一方面也可以利用展會推銷企業(yè)產(chǎn)品，結(jié)識客戶。對于實力雄厚的企業(yè)可在有關(guān)國家直接收購國外的飾品企業(yè)或者是開設(shè)分店，例如新光飾品就在全世界范圍內(nèi)擁有二十余家分公司，它們有效地拓展了該公司的銷售渠道，擴大了出口業(yè)績。而對于實力有限的普通企業(yè)則可以針對飾品高價值運費低的特點利用“環(huán)球資源”、“誠信通”、 “阿里巴巴”等電子商務(wù)平臺開拓國外市場。此外針對國外消費者網(wǎng)購比重不斷上升的現(xiàn)象，企業(yè)可在擁有3億多的注冊用戶覆蓋了全世界150多個國家的Ebay開設(shè)專門的網(wǎng)店直接面向消費者進行銷售。另外企業(yè)也可以利用專注于提供小額批發(fā)的“速賣通”平臺向國外小型經(jīng)銷商直接銷售飾品來擴展業(yè)務(wù)。

目前義烏飾品行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展實行了年銷售額200億人民幣，占據(jù)了中國飾品出口額的三分之二，產(chǎn)品開始銷往歐美國家。但總體而言飾品出口依舊缺乏競爭力，相關(guān)企業(yè)仍需在產(chǎn)品設(shè)計、原材料質(zhì)量、銷售模式等方面進行努力。據(jù)統(tǒng)計歐美日每年珠寶首飾的進口額達到了200億美元，義烏飾品企業(yè)應(yīng)當(dāng)將市場重心轉(zhuǎn)移至發(fā)達國家并向中高端市場發(fā)起沖擊，如能夠獲得成功，出口市場發(fā)展空間依然巨大。

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篇7

關(guān)鍵詞：貿(mào)易發(fā)展；外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級；可持續(xù)發(fā)展；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

在十八屆三中全會的宏觀背景下，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、繼續(xù)深化改革、調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)是全國面臨的重要經(jīng)濟任務(wù)。對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級就成為促進遼寧省經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)容。然而，國內(nèi)外的一系列綜合因素給遼寧省的外貿(mào)發(fā)展帶來巨大壓力，為使遼寧省的外貿(mào)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提升競爭力，對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級也就變得尤為重要。

1遼寧省對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的制約因素

外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級步伐的加快，不僅推動了區(qū)域經(jīng)濟的增長，帶動全國經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，也暴露出一系列諸如外資引用、缺乏政府引導(dǎo)機制等制約外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的因素。

1.1外部制約因素

1.1.1缺乏外資支持

改革開放初期，遼寧省優(yōu)先發(fā)展重工業(yè)的經(jīng)濟政策導(dǎo)致遼寧省對外資的吸引不是很強。盡管隨著改革開放的深入和近些年來，遼寧省引進的外資規(guī)模相對很小，與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比而言還差很多，外資依存度相對偏低，質(zhì)量也不是很高，投資環(huán)境相對較差，外資利用效率相對偏低。

1.1.2國際市場低迷

受歐債危機影響，中國與其它國家持續(xù)增加的一些貿(mào)易戰(zhàn)，導(dǎo)致貿(mào)易保護主義對中國的影響很大。長期以來，美國、歐盟、日本等一直是遼寧省對外貿(mào)易中重要的合作伙伴，因為金融危機和歐債危機，這些國家的市場需求減弱，對遼寧省的對外貿(mào)易發(fā)展產(chǎn)生直接影響。全球貿(mào)易量的增長持續(xù)降低，遠(yuǎn)低于金融危機之前年份的均值，世界經(jīng)濟的前景令人擔(dān)憂。

1.1.3貿(mào)易保護主義進一步抬頭

由于國際金融危機的影響，使得國際貿(mào)易保護主義再度抬頭。目前，全球有70%多的反補貼調(diào)查和30%多的反傾銷調(diào)查都是針對中國的，而且，美國的次貸危機也極大的增加了我國外貿(mào)發(fā)展的風(fēng)險。數(shù)據(jù)顯示，遼寧省這些年來的出口貿(mào)易中，農(nóng)產(chǎn)品和鋼材等許多產(chǎn)品都不斷遭受各國的貿(mào)易壁壘。不僅僅是歐盟和美國等發(fā)達國家，就連印度和巴西等一些發(fā)展中國家也在不斷對中國提出反傾銷、反補貼的指控。

1.2內(nèi)部制約因素

1.2.1企業(yè)科研能力不足

技術(shù)創(chuàng)新是維持和提高企業(yè)競爭力的核心因素。遼寧省的很多企業(yè)技術(shù)研發(fā)水平低，科技創(chuàng)新能力弱，很少有自己的專利技術(shù)，現(xiàn)有專利技術(shù)占全國的比重僅在百分之四左右，與發(fā)達地區(qū)相比更是相差很多。如果不能進一步提高遼寧省大中型企業(yè)的科研能力，將會嚴(yán)重制約遼寧省對外貿(mào)易的轉(zhuǎn)型發(fā)展與升級。

1.2.2出口結(jié)構(gòu)不合理

2015年，遼寧省的出口機電產(chǎn)品達到185.5億美元，比上一年下降15.6%，占同期遼寧貿(mào)易出口總值36.5%。高新技術(shù)產(chǎn)品約43.7億美元，下降了9.3%；雖然機電產(chǎn)品與高新技術(shù)產(chǎn)品在遼寧出口中所占比重較高，但是與全國平均相比還是有些差距，而且遼寧高新技術(shù)產(chǎn)品的增長并不是完全靠技術(shù)創(chuàng)新拉動的，與全國各個省份比較，仍處于中下等水平。而且遼寧省所出口的產(chǎn)品缺少真正的自主知識產(chǎn)權(quán)，沒有自主品牌支持，也沒有真正的提升對外貿(mào)易效益。

1.2.3服務(wù)貿(mào)易發(fā)展緩慢

2014年，遼寧省全年的實際利用外資額為274.2億美元，其中，第三產(chǎn)業(yè)實際利用外資額為128.3億美元，占整體46.8%，交通運輸業(yè)、倉儲和郵政業(yè)的實際利用外資額為21.1億美元，占第三產(chǎn)業(yè)整體的16.4%，信息傳輸、計算機服務(wù)和軟件業(yè)的實際利用外資額為13.3億美元，總占10.4%；而租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)實際利用外資為10.4億美元，占8.1%。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，遼寧在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)方面的外資引進是不充分的，尤其在金融、信息技術(shù)服務(wù)等高技術(shù)含量的現(xiàn)代服務(wù)領(lǐng)域還有很大的增長空間。

2.促進遼寧省對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的對策建議

2.1增強政府服務(wù)意識，引導(dǎo)地區(qū)外貿(mào)支柱性產(chǎn)業(yè)發(fā)展

遼寧省的政府和外貿(mào)主管部門應(yīng)當(dāng)增強政府的服務(wù)意識，針對遼寧省的外貿(mào)發(fā)展實際情況，制定專門的扶持政策，對于知識性的勞動密集型的產(chǎn)業(yè)需進一步完善出口的激勵機制，鞏固并且提高遼寧的出口產(chǎn)品中工業(yè)制成品的比重，提高出口產(chǎn)品的科技含量，鼓勵和支持知識性的勞動密集型的企業(yè)，增強整體的企業(yè)競爭能力。政府應(yīng)積極轉(zhuǎn)變職能，努力提高對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的引導(dǎo)，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的同時，要充分的尊重農(nóng)戶的土地承包權(quán)和土地經(jīng)營權(quán)，努力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，把遼寧省的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)做大做強，將生產(chǎn)、技術(shù)改造與重點出口市場需求建立關(guān)聯(lián)性強的管理，向集約經(jīng)營轉(zhuǎn)變，對遼寧省規(guī)模經(jīng)濟顯著或產(chǎn)業(yè)鏈長的加工制造業(yè)，要加強指導(dǎo)性的市場監(jiān)管。

2.2提高外資引進門檻，引導(dǎo)外資投資方向

針對制造業(yè)發(fā)展緩慢的問題，可以將一部分有關(guān)制造業(yè)的外資引進到更多的不同行業(yè)，增加經(jīng)濟活力。而在投資經(jīng)營環(huán)境方面，遼寧省除了要對一般的基礎(chǔ)設(shè)施繼續(xù)完善，還需要提高政府的治理水平和有關(guān)行政的服務(wù)能力，包括加快行政審批、放寬投資準(zhǔn)入，繼續(xù)深化外商投資的審批制度改革，等。此外，遼寧應(yīng)加強對研發(fā)性外資的吸引，在人才政策、知識產(chǎn)權(quán)保護、產(chǎn)業(yè)化配套等方面給予完善，吸引更多研發(fā)性機構(gòu)進入遼寧，構(gòu)建遼寧經(jīng)濟發(fā)展和優(yōu)化的政策與制度平臺，為外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級提供技術(shù)支持。。

2.3優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，遼寧省作為我國的老工業(yè)基地，大型重工業(yè)企業(yè)都存在著技術(shù)革新、節(jié)能減排的問題，建立低碳型工業(yè)發(fā)展模式，配合在稅收、財政等方面對低碳經(jīng)濟的支持，一定可以更好的實現(xiàn)遼寧省工業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。用高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高外出口競爭力，通過外向型經(jīng)濟實現(xiàn)遼寧省經(jīng)濟的跨越式發(fā)展，遼寧省可以制定相應(yīng)的政策傾斜措施，對本地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和未來具有發(fā)展?jié)摿Φ耐赓Q(mào)企業(yè)和產(chǎn)品加大鼓勵和扶持的力度。

2.4增強管理部門職能效力

優(yōu)秀的管理直接決定企業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的質(zhì)量；作為企業(yè)管理的重要組成的薪酬制度和激勵機制，是調(diào)動勞動積極性最有效的方法。遼寧省政府提升組織效能首先要進行企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。第一步，扁平化組織結(jié)構(gòu)，將“橄欖形”結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皢♀徯汀苯Y(jié)構(gòu)。第二步，合并結(jié)構(gòu)管理，整合綜合管理型的部門和崗位，公司內(nèi)設(shè)立橫向管理的運作部門，有效地實現(xiàn)資源共享。第三步，提高信息化水平建設(shè)，優(yōu)化制度流程，達到公司內(nèi)部各層級、各部門、各崗位之間的有效溝通，從而精簡組織機構(gòu)，提升組織效法，可以提升工作效率，影響企業(yè)產(chǎn)品的競爭力，影響外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的進程。

篇8

中韓貿(mào)易比較優(yōu)勢競爭優(yōu)勢

進入20世紀(jì)90年代，順應(yīng)經(jīng)濟一體化的潮流，東亞國家的區(qū)域經(jīng)濟一體化的熱情也在不斷高漲，作為東亞重要經(jīng)濟體的中國和韓國也加快了建立區(qū)域經(jīng)濟合作的步伐。為了讓中國在未來的貿(mào)易中能夠更清楚自身的競爭優(yōu)勢，有必要對中韓兩國的貿(mào)易品進行比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的變動分析，為雙方貿(mào)易的進一步開展奠定基礎(chǔ)。

一、比較優(yōu)勢理論

英國經(jīng)濟學(xué)家大衛(wèi)·李嘉圖在1817提出了比較優(yōu)勢理論，他認(rèn)為一國可以在國際分工中專門生產(chǎn)具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)品并通過相互貿(mào)易在國際分工中獲利。瑞典的赫克歇爾和俄林后來提出了要素稟賦理論，認(rèn)為兩個國家的貿(mào)易建立在生產(chǎn)要素密集度的差異及國家要素豐裕度差異的基礎(chǔ)之上，比較優(yōu)勢理論和要素稟賦理論都是從先天性的要素稟賦的角度考慮國際貿(mào)易的基礎(chǔ)。進入20世紀(jì)80年代以后，由于傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論中的完全競爭市場與規(guī)模收益不變的假設(shè)越來越與現(xiàn)實不符，一些經(jīng)濟學(xué)家在國際貿(mào)易模型中提出了不完全競爭與規(guī)模經(jīng)濟的假設(shè)，美國經(jīng)濟學(xué)家保羅?克魯格曼在這兩個假設(shè)的基礎(chǔ)上提出了戰(zhàn)略性的貿(mào)易政策，強調(diào)政府對經(jīng)濟的干預(yù)，克魯格曼把比較優(yōu)勢的研究趨勢由靜態(tài)發(fā)展為動態(tài)，動態(tài)比較優(yōu)勢的研究進一步拓展了比較優(yōu)勢理論。

二、競爭優(yōu)勢理論

美國管理學(xué)家邁克爾·波特在1990年發(fā)表的《國家競爭優(yōu)勢》一書中提出了國家競爭優(yōu)勢理論。波特提出了影響國家競爭優(yōu)勢強弱的鉆石模型，該模型包含了四個基本要素和兩個輔助因素。(1)生產(chǎn)要素。指的是產(chǎn)品生產(chǎn)過程中需要的各種投入，它分為初級生產(chǎn)要素和高級生產(chǎn)要素，高級生產(chǎn)要素的作用越來越突出。(2)需求狀況。國內(nèi)消費者對某種產(chǎn)品或服務(wù)具有較高的需求或者是領(lǐng)先于其它國家的預(yù)期性需求，會促使企業(yè)嘗試新工藝，采用新方法，研發(fā)新技術(shù)，從而提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢。(3)相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)，這種支持包括相似的產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)合作、信息共享等方面的支持和企業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)在設(shè)備、零部件等方面的支持等。(4)企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭。高明的企業(yè)戰(zhàn)略和合理的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)對企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢有積極地影響，此外激烈的同業(yè)競爭對競爭優(yōu)勢的提高也很重要，如果該行業(yè)是具有國際競爭力的行業(yè)，那么強有力的國際競爭還可促使該行業(yè)的大企業(yè)走向國際化，開拓海外市場。(5)機遇和政府。新的競爭者如果能夠抓住機會因素會獲得競爭優(yōu)勢。政府行為可以影響企業(yè)發(fā)展所需要的資源和企業(yè)發(fā)展的環(huán)境，在鉆石模型中可發(fā)揮積極作用，也可發(fā)揮消極作用。

三、中韓貿(mào)易的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)分析（Revealed Comparative Advantage）

1965年美國經(jīng)濟學(xué)家巴拉薩提出的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)是用來分析國際貿(mào)易比較優(yōu)勢的常用指標(biāo)，該指數(shù)通常用以下公式表示：RCA ikj =(X ikj/ Xij )/(Xkiw/X iw)。由于本文研究的是中國與韓國貿(mào)易品的比較優(yōu)勢，因此該公式可簡化為：RCA ick=(X ik /Xk)/(X wi / X w)。RCA ick表示中國對韓國i類產(chǎn)品出口的相對比較優(yōu)勢，X ik 表示中國對韓國i類產(chǎn)品出口額，Xk表示中國對韓國的出口總額，X wi表示中國對世界i 類產(chǎn)品的出口額，X w表示中國對世界的出口額。同理也可推導(dǎo)出韓國對中國的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)，把角標(biāo)換一下即可，在此不做贅述。若RCA ick>1表明中國對韓國i類產(chǎn)品出口額超過了中國對世界i類產(chǎn)品出口額，中國的i類產(chǎn)品在韓國市場的出口比重較大，因而具有比較優(yōu)勢。一般認(rèn)為該數(shù)值大于1.25說明該類產(chǎn)品具有明顯的比較優(yōu)勢，若該數(shù)值小于0.8說明該類產(chǎn)品具有比較劣勢。

按照國際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)分類，國際貿(mào)易商品分為10個大類，這十大類商品又可劃分為初級產(chǎn)品、勞動密集型產(chǎn)品、資本密集型產(chǎn)品三大類。初級產(chǎn)品包括食品及主要供食用活動物（SITC0）、飲料及煙類（SITC1）、燃料以外的非食用粗原料（SITC2）、礦物原料油及有關(guān)原料（SITC3）、動植物油脂及蠟（SITC4）。勞動密集型產(chǎn)品包括主要原料類分類的制成品（SITC6）和雜項制品（SITC8）。資本密集型產(chǎn)品包括未列名化學(xué)品及相關(guān)產(chǎn)品（SITC5）、機械及運輸設(shè)備（SITC7）和沒有分類的其他商品（SITC9）。根據(jù)UN COMTRADE DATABASE提供的數(shù)據(jù)，分別及計算了兩國2003到2009年的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)，并制成表格如下所示。

從表中可以看中國初級產(chǎn)品中的SITC0、SITC2、SITC3的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)都較高，數(shù)值基本在2.0以上，說明這三類產(chǎn)品的比較優(yōu)勢明顯，競爭力顯著；SITC4示性比較優(yōu)勢指數(shù)波動明顯，說明該類產(chǎn)品具有比較優(yōu)勢，但優(yōu)勢不明顯；SITC1的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)較低，說明此類產(chǎn)品在韓國市場上具有明顯的比較劣勢。勞動密集型產(chǎn)品SITC6的指數(shù)值基本在1.4到1.8之間，說明該類產(chǎn)品在韓國市場具有不明顯的比較優(yōu)勢，SITC8的比較優(yōu)勢指數(shù)較低，說明該類產(chǎn)品在韓國市場具有比較劣勢，不具有競爭力。資本密集型產(chǎn)品SITC5的比較優(yōu)勢指數(shù)在1.30到1.45之間，說明該類產(chǎn)品具有比較優(yōu)勢，但競爭力不高，SITC7、SITC9的比較指數(shù)都較低，這兩類產(chǎn)品在韓國市場比較劣勢明顯，不具備競爭力。從上表可以看出韓國初級產(chǎn)品中的SITC0、SITC1的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)較低，不具備競爭力， SITC2、SITC3和SITC4的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)都較高，說明這三類產(chǎn)品在中國市場具有比較優(yōu)勢，但比較優(yōu)勢有不斷弱化趨勢。勞動密集型產(chǎn)品SITC6的比較優(yōu)勢指數(shù)變動較大，說明該類產(chǎn)品的比較優(yōu)勢嚴(yán)重削弱，競爭力大幅下降，SITC8的比較優(yōu)勢指數(shù)有逐漸上升趨勢，說明該類產(chǎn)品在中國市場發(fā)生了由不具備競爭力到競爭力明顯提高的轉(zhuǎn)化，資本密集型產(chǎn)品SITC5的比較優(yōu)勢指數(shù)較高，但也出現(xiàn)不斷下降趨勢，說明該類產(chǎn)品在中國市場上的高競爭力在不斷弱化，SITC7和SITC9的比較優(yōu)勢指數(shù)都較低，這兩類產(chǎn)品在韓國市場上比較劣勢明顯，不具備競爭力。

總的來說中國的初級產(chǎn)品在韓國市場上具有比較優(yōu)勢，競爭力較強，韓國的初級產(chǎn)品競爭力較弱，初級產(chǎn)品中有競爭優(yōu)勢產(chǎn)品的競爭力都有不斷弱化現(xiàn)象；勞動密集型產(chǎn)品上中韓兩國具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)品差別較大，有互補的傾向；兩國在資本密集型產(chǎn)品上具有相似的比較優(yōu)勢，韓國的競爭優(yōu)勢要高于中國。

四、中韓貿(mào)易的競爭力指數(shù)（Trade Competitiveness）分析

反映貿(mào)易競爭優(yōu)勢最常用的指標(biāo)是競爭力指數(shù)，,即TC指數(shù)，它用一國在某一產(chǎn)業(yè)上的進出口差額占該國該產(chǎn)業(yè)進出口總額的比重來表示，用公式可表示為TCi=(Xi –Mi)/( Xi + Mi). Xi和Mi分別表示中國或韓國在第i類產(chǎn)品上的出口值和進口值。該指數(shù)的取值范圍在\[-1,1\]，如果TCi>0說明i類產(chǎn)品有競爭優(yōu)勢，數(shù)值越接近于1，競爭優(yōu)勢越明顯，反之TCi

從上表中可以看出從2003到2009年中韓兩國初級產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力指數(shù)都為負(fù)值，說明兩國的初級產(chǎn)品競爭力低下，競爭劣勢明顯，韓國初級產(chǎn)品的競爭力要微弱于中國；中韓兩國勞動密集型產(chǎn)品的競爭力指數(shù)都為正值，說明兩國在該類產(chǎn)品上都具有競爭優(yōu)勢，中國勞動密集型產(chǎn)品的競爭力要高于韓國且有不斷增強的趨勢；在資本密集型產(chǎn)品上中國的貿(mào)易競爭力指數(shù)由負(fù)值上升為正值，說明中國在該類產(chǎn)品由競爭劣勢轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁巸?yōu)勢，競爭力在漸漸提高，韓國資本密集型產(chǎn)品的競爭力指數(shù)上升較大，說明其競爭優(yōu)勢越來越明顯，競爭力要遠(yuǎn)高于中國。

通過對中國和韓國貿(mào)易品的顯示性比較優(yōu)勢知識和競爭力指數(shù)的分析，可以發(fā)現(xiàn)中國和韓國的經(jīng)濟存在較強的互補性，中國自然資源豐富，擁有廉價勞動力的巨大優(yōu)勢，韓國是一個新興的工業(yè)化國家，具有一定的資金和技術(shù)優(yōu)勢，而且中國和韓國在初級產(chǎn)品、勞動密集型產(chǎn)品、資本密集型產(chǎn)品上具有不同的井真理，這就說明中國和韓國的經(jīng)濟合作具有良好的基礎(chǔ)，促進區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，建立中韓良好的經(jīng)濟合作關(guān)系必然會給雙方帶來重大的經(jīng)濟利益。

參考文獻：

[1]崔镕晚.建立中韓自由貿(mào)易區(qū)的經(jīng)貿(mào)影響研究[D].青島:中國海洋大學(xué)碩士學(xué)位論文,2010.

[2]馮憲宗.國際貿(mào)易理論政策與實務(wù).西安:西安交通大學(xué)出版社, 2004.

篇9

論文關(guān)鍵詞：服務(wù)貿(mào)易，問題，對策建議

 

一、引言

20世紀(jì)80年代以來，世界服務(wù)貿(mào)易的增長速度高于商品貿(mào)易，全球經(jīng)濟競爭的重點正從貨物貿(mào)易轉(zhuǎn)向服務(wù)貿(mào)易。服務(wù)業(yè)與服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展水平已成為衡量一個國家現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)志之一。我國實行改革開放以來，服務(wù)貿(mào)易規(guī)模不斷擴大，尤其是加入WTO，對服務(wù)領(lǐng)域做出了廣泛而深入的承諾，極大地促進了服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，提升了我國在全球經(jīng)濟中的地位。但我國服務(wù)貿(mào)易的總體發(fā)展水平仍然相對滯后，加快服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展已經(jīng)成為我國對外貿(mào)易發(fā)展的主要任務(wù)。

從1998年——2008年這段時間，我國服務(wù)貿(mào)易總體上都獲得了較大的發(fā)展。我國服務(wù)貿(mào)易總額從1998年的529億美元增長到2008年的3044.5億美元，年均遞增18.98%。由于受2008年金融危機的影響，2009年上半年，我國服務(wù)進出口額出現(xiàn)“雙降”的局面：服務(wù)進出口總額為1257.4億美元，同比下降14.4%.其中：出口額為545億美元對策建議，同比下降24.1%;進口額為712.4億美元，同比下降5%。①目前，我國服務(wù)貿(mào)易進一步發(fā)展。在“十二五”時期，加快發(fā)展服務(wù)貿(mào)易是我國繼續(xù)保持貿(mào)易大國地位，并實現(xiàn)由貿(mào)易大國向貿(mào)易強國轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵所在。

二、我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展過程中存在的問題

（一） 服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理

服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)是否合理是影響國際競爭力的重要指標(biāo)。隨著服務(wù)技術(shù)的進步，使世界服務(wù)結(jié)構(gòu)正朝著技術(shù)、知識密集型方向發(fā)展，與科技有關(guān)的服務(wù)業(yè)和高科技為手段的服務(wù)貿(mào)易在世界服務(wù)貿(mào)易中所占比重呈上升趨勢。而我國在許多服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域中處于較不發(fā)達的發(fā)展階段。我國服務(wù)貿(mào)易主要分布于運輸、旅游等勞動密集型和資源密集型行業(yè)。2009年我國的服務(wù)貿(mào)易總額為3884億美元，其中運輸出口額和進口額分別為236億美元和466億美元，占整個服務(wù)貿(mào)易出口額的18.2%、進口額的29.3%；旅游出口額和進口額分別為397億美元和437億美元，占整個服務(wù)貿(mào)易出口總額的30.7%、進口總額的27.5%。而高附加值或技術(shù)含量較高的保險、金融、咨詢、郵電、廣告宣傳、電影音像等行業(yè)，由于受制度、技術(shù)、知識和文化等基礎(chǔ)因素的制約，發(fā)展速度相對緩慢，所以我國服務(wù)貿(mào)易的整體結(jié)構(gòu)不平衡。

另外從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我國服務(wù)貿(mào)易區(qū)域發(fā)展不平衡，東強西弱的現(xiàn)象非常明顯。我國服務(wù)貿(mào)易的進出口主要集中在東部地區(qū)各省市，而其他地區(qū)包括中西部、東北地區(qū)僅占較小的比例。根據(jù)2009年商務(wù)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2007年我國東部地區(qū)服務(wù)貿(mào)易總額達到2207.54億美元，占我國服務(wù)貿(mào)易進出口總額的87.98%，其中服務(wù)貿(mào)易出口為1010.45億美元，服務(wù)貿(mào)易進口為1136.09億美元，分別占全國服務(wù)貿(mào)易出口和進口總額的87.99%和87.90%論文怎么寫。廣大的中西部及東北地區(qū)服務(wù)貿(mào)易額合計僅占我國服務(wù)貿(mào)易總額的12%左右，其中中部地區(qū)為3.2%，西部為5.05%，東北地區(qū)為3.81%。

（二） 服務(wù)貿(mào)易的國別（地區(qū)）結(jié)構(gòu)不合理

我國服務(wù)貿(mào)易的地區(qū)分布不均衡，服務(wù)進出口主要集中于發(fā)達國家和地區(qū)。2008年，我國服務(wù)進出口主要集中于中國香港、美國、歐盟、日本和東盟，服務(wù)進出口額達2082.5億美元，占當(dāng)年我國服務(wù)進出口總額的68.4%。其中對策建議，中國香港、美國、歐盟、日本和東盟成為中國前五大服務(wù)出口市場；中國香港、歐盟、美國、日本和東盟為中國前五大服務(wù)進口來源地。更具體地說，名列運輸服務(wù)出口第一位和第二位的中國香港和美國分別占中國運輸服務(wù)市場約1/3和20%的份額；中國香港、中國臺灣、韓國和日本等占中國旅游服務(wù)出口市場近60%的份額；美國和東盟占中國計算機和信息服務(wù)出口總額的一半。②由于服務(wù)貿(mào)易地區(qū)過于集中，受全球金融危機的影響，歐盟、美國和日本經(jīng)濟不斷下滑，致使我國服務(wù)貿(mào)易各行業(yè)普遍受阻，沿海地區(qū)大量出口企業(yè)被迫減產(chǎn)或停產(chǎn)，對我國服務(wù)貿(mào)易帶來了極為不利的影響。

（三） 我國服務(wù)貿(mào)易管理體制落后

由于服務(wù)業(yè)是由許多相關(guān)行業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)群體，國際服務(wù)貿(mào)易涉及的行業(yè)范圍極廣，國際社會要求一國對其國內(nèi)的服務(wù)業(yè)進行整體協(xié)調(diào)和管理。目前我國服務(wù)貿(mào)易管理體制存在許多缺陷，主要體現(xiàn)在管理體制不順，對于服務(wù)管理體制的機構(gòu)設(shè)置上不合理，中央和地方在服務(wù)業(yè)對外貿(mào)易中政策和規(guī)章上有差別，在全國缺乏統(tǒng)一的促進服務(wù)貿(mào)易的協(xié)調(diào)管理部門。各有關(guān)職能部門在服務(wù)貿(mào)易方面實行多頭管理，政出多門的問題還沒有完全解決，各部門難以行使行業(yè)管理職能。服務(wù)業(yè)各部門只限于管理直屬系統(tǒng)，有些部門對直屬系統(tǒng)實行保護主義，由此造成行業(yè)壟斷經(jīng)營突出，如：郵政、電信、民航等都不同程度地實行國家壟斷，規(guī)模化程度低，在國際上很難與國外跨國公司相抗衡。另外服務(wù)貿(mào)易的行政管理人員對政策掌握不精不透造成管理效率低下。

（四） 服務(wù)貿(mào)易法律法規(guī)不健全

我國服務(wù)貿(mào)易立法嚴(yán)重滯后，直到近幾年我國服務(wù)貿(mào)易立法才有較大改觀。現(xiàn)已頒布了一批涉及國際服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的重要法律法規(guī)，如《海商法》、保險法》、《中央銀行法》、《商業(yè)銀行法》、廣告法》、《建筑法》、和《律師法等》。但在國際服務(wù)貿(mào)易自由化大環(huán)境的要求下，我國仍缺少一部統(tǒng)一的服務(wù)貿(mào)易基本法。已頒布的一些關(guān)于服務(wù)貿(mào)易的法律法規(guī)不僅比較抽象、缺乏可操作性，而且立法層次低、以行政法規(guī)居多。現(xiàn)有的法規(guī)不完備并相互沖突，還與相關(guān)的國際法之間存在著一定的差距。所有這些問題都是阻礙我國服務(wù)貿(mào)易健康發(fā)展的因素。

（五） 我國服務(wù)貿(mào)易專業(yè)人才缺乏

在世界范圍內(nèi)，服務(wù)業(yè)的發(fā)展正處于由勞動密集型向技術(shù)人力密集型轉(zhuǎn)變過程。服務(wù)貿(mào)易本身就是一種智力密集產(chǎn)業(yè)，服務(wù)業(yè)中大多數(shù)都是通過人的智力完成服務(wù)的過程，有的行業(yè)還需要專門的科學(xué)技術(shù)和專有知識。在我國服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域近些年來雖然就業(yè)人數(shù)增長迅速對策建議，但從業(yè)人員素質(zhì)不高，尤其是新興服務(wù)貿(mào)易行業(yè)和知識型服務(wù)業(yè)所需的外向型高級人才缺乏，這使得我國在服務(wù)貿(mào)易量大的金融、保險、咨詢和專有技術(shù)等知識密集型的服務(wù)領(lǐng)域處于劣勢。

三、發(fā)展我國服務(wù)貿(mào)易應(yīng)采取的對策

（一）大力發(fā)揮政府的推動作用

在服務(wù)貿(mào)易發(fā)展過程中政府行為的有效介入是十分必要的。首先政府要從宏觀政策方面促進服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，加快服務(wù)業(yè)的市場化改革。我國服務(wù)業(yè)長期以來國家壟斷程度很高，只有對服務(wù)業(yè)的體制進行深入改革，加快服務(wù)市場化進程，才能從根本上促進其快速成長。政府應(yīng)建立一個多元化的市場競爭主體以及行之有效的、健全的市場體系，盡可能清除壟斷，為服務(wù)業(yè)在競爭中健康發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。其次要發(fā)展我國的服務(wù)貿(mào)易，政府應(yīng)擔(dān)負(fù)起重要的責(zé)任。以中國駐外大使館經(jīng)商參處、地方商務(wù)主管部門為主體，建立境內(nèi)外互相聯(lián)系、互相溝通的中國服務(wù)貿(mào)易支持網(wǎng)絡(luò)。另外由駐外經(jīng)商參處幫助在國內(nèi)的服務(wù)貿(mào)易政府主管部門、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)建立聯(lián)系，及時搜集國際市場信息，為我國服務(wù)貿(mào)易企業(yè)提供幫助。我國的特辦、地方商務(wù)主管部門應(yīng)主動與境外經(jīng)商參處建立聯(lián)系，為本地的服務(wù)企業(yè)開拓國際市場提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。③

（二）建立完善服務(wù)貿(mào)易管理體系

對我國服務(wù)貿(mào)易實施有效的宏觀管理，關(guān)鍵是要建立科學(xué)的管理體制。首先明確國家統(tǒng)一的服務(wù)貿(mào)易管理部門。建立以商務(wù)部為核心的高效、協(xié)調(diào)的核心管理體系。商務(wù)部面對多行業(yè)、門類繁多的領(lǐng)域，其主要管理職能要體現(xiàn)在制定對外貿(mào)易法律法規(guī)，協(xié)調(diào)與其他國家的服務(wù)貿(mào)易關(guān)系，落實服務(wù)貿(mào)易協(xié)定的有關(guān)條款。其次建立服務(wù)貿(mào)易管理組織機構(gòu)和協(xié)調(diào)機制。由于服務(wù)貿(mào)易涉及到國內(nèi)的諸多部門，所以成立一個全國性的服務(wù)貿(mào)易管理組織是十分必要的。商務(wù)部應(yīng)成立專門機構(gòu)管理我國服務(wù)貿(mào)易，主要協(xié)調(diào)和管理全國進出口政策。

（三） 擴大服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一直都面臨發(fā)展不平衡的局面。2009年我國第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)占國民生產(chǎn)總值的比重分別為10.6%、46.8%、42.6%,由此可見我國服務(wù)業(yè)一直低于第二產(chǎn)業(yè)論文怎么寫。要發(fā)展我國的服務(wù)貿(mào)易，必須調(diào)整我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，提高服務(wù)業(yè)在三次產(chǎn)業(yè)中的比重。我國應(yīng)通過服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和扶持政策引導(dǎo)資金和技術(shù)流向服務(wù)業(yè)，特別要引導(dǎo)擁有先進技術(shù)和管理經(jīng)驗的外資進入我國的服務(wù)業(yè)，從而加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。應(yīng)分階段、有重點地發(fā)展高層次的技術(shù)人力資本密集型服務(wù)業(yè)，優(yōu)化服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使服務(wù)業(yè)的發(fā)展真正建立在提高勞動生產(chǎn)率基礎(chǔ)之上。另外國家要鼓勵中小城市和西部地區(qū)的服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策建議，逐步開放國內(nèi)服務(wù)貿(mào)易市場，對那些制約服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的政策應(yīng)做出調(diào)整，以減少對我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的制約。

（四） 健全法律法規(guī)

我國服務(wù)發(fā)展水平不高，在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域還缺乏立法經(jīng)驗，因此在現(xiàn)有服務(wù)貿(mào)易立法中存在著一些明顯的不足，應(yīng)結(jié)合我國現(xiàn)行的服務(wù)立法的缺點，未來的服務(wù)貿(mào)易立法必須進一步明確立法原則，解決立法形式與可操作性之間的矛盾，加快立法速度和執(zhí)行度。盡快制定既適應(yīng)國情又符合國際規(guī)范的服務(wù)業(yè)對外開放法規(guī)，將國際服務(wù)貿(mào)易的市場準(zhǔn)入原則、服務(wù)貿(mào)易的稅收、投資、優(yōu)惠條件等以法律形式規(guī)定下來，使國際國際服務(wù)貿(mào)易真正實現(xiàn)法律化、制度化和規(guī)范化，依法嚴(yán)格規(guī)范和監(jiān)督行業(yè)經(jīng)營，使我國服務(wù)貿(mào)易有法可依。此外在理順現(xiàn)有的相關(guān)法律、法規(guī)與服務(wù)行業(yè)內(nèi)部之間關(guān)系的基礎(chǔ)上，進一步制定相關(guān)的行政法規(guī)和規(guī)章等配套法規(guī)，使我國的國際服務(wù)貿(mào)易法律體系趨于完善，并具有可操作性。④

（五） 立足比較優(yōu)勢，提高服務(wù)貿(mào)易的競爭力

要發(fā)展我國的服務(wù)貿(mào)易，首先應(yīng)充分發(fā)揮我國的比較優(yōu)勢。我國服務(wù)貿(mào)易在旅游、運輸、國外工程承包及勞務(wù)等勞動密集、資源密集型行業(yè)存在著比較優(yōu)勢。我國對這些行業(yè)應(yīng)采取政策傾斜，使之產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效益從而進一步增強國際競爭力。與此同時還要創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢，將金融、保險、咨詢、計算機信息技術(shù)等技術(shù)密集型和知識密集型服務(wù)行業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易的戰(zhàn)略重點。提高計算機服務(wù)、通信、保險、金融、文化創(chuàng)意、專有權(quán)使用費和特許費、咨詢、廣告宣傳等新興資本技術(shù)密集型服務(wù)占我國服務(wù)貿(mào)易出口總額的比重。這些新興資本技術(shù)密集型服務(wù)的企業(yè)要有創(chuàng)新精神，通過對服務(wù)需求的分析，努力開拓新市場，在新市場中形成競爭優(yōu)勢。

（六） 大力培養(yǎng)服?衩騁茲瞬?

由于服務(wù)生產(chǎn)與消費同時發(fā)生、服務(wù)業(yè)的“人對人”及服務(wù)業(yè)難以標(biāo)準(zhǔn)化的特征，對服務(wù)業(yè)人員的素質(zhì)提出了較高的要求。目前，我國雖然人力資源充足，但熟練掌握國際規(guī)范的人才比較缺乏，我國應(yīng)高度重視專業(yè)人才的培養(yǎng)，建立健全服務(wù)貿(mào)易人才信息庫和人才服務(wù)機構(gòu)對策建議，加大投入各種職業(yè)培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，同時還要通過優(yōu)惠政策尊重人才和科學(xué)的激勵機制，加強對海外人才的引進力度，以此增加我國服務(wù)貿(mào)易在國際上的競爭力。

（七） 培育我國服務(wù)品牌

服務(wù)品牌是一國服務(wù)經(jīng)濟優(yōu)勢所在，創(chuàng)立服務(wù)品牌是一項艱巨而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、貿(mào)易往來、市場環(huán)境、法律建設(shè)、金融投資等諸多方面，僅靠企業(yè)自身的努力是不夠的，國家必須大力扶持。要把扶持服務(wù)貿(mào)易自主出口品牌作為商務(wù)部實施品牌戰(zhàn)略的一項重要內(nèi)容，加大資金的扶持力度。要發(fā)展優(yōu)勢品牌，打造東軟等一批主業(yè)突出、具有核心競爭力、能夠發(fā)揮龍頭骨干作用和參與國際競爭的服務(wù)企業(yè)和企業(yè)集團。全面研究規(guī)劃現(xiàn)有的服務(wù)品牌，從中確定一批有影響、有房子潛力的品牌，在市場開拓、跨國經(jīng)營、信息服務(wù)等環(huán)節(jié)給予重點扶持，逐步做大做強“中國服務(wù)”。⑤

注釋：①《國際商報》2009年11月13日

② 《國際商報》2009年11月13日

③何亞東﹒我國服務(wù)貿(mào)易競爭力及發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］世界貿(mào)易組織動態(tài)與研究2010（5）

④黃芹﹒關(guān)于我國服務(wù)貿(mào)易競爭力的分析，經(jīng)濟論叢2007（12）

⑤何亞東﹒我國服務(wù)貿(mào)易競爭力及發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］世界貿(mào)易組織動態(tài)與研究2010（5）

參考文獻：1、王紹媛，服務(wù)貿(mào)易對中國經(jīng)濟增長的貢獻分析，國際經(jīng)貿(mào)探索2010（5）

2、李楊，中國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展影響因素的實證分析，國際貿(mào)易問題，2008（5）

3、陳梁，中俄服務(wù)貿(mào)易國國際競爭力比較分析，國際貿(mào)易研究，2010（6）

篇10

國際貿(mào)易方向的論文范文一：知識產(chǎn)權(quán)保護在國際貿(mào)易中的問題及對策

摘要:在經(jīng)濟快速增長的時代，知識產(chǎn)權(quán)保護也已經(jīng)變?yōu)榱藝H貿(mào)易中所研究的重要課題的一項。在國際貿(mào)易中，知識產(chǎn)權(quán)所占的比重也在不斷增長，知識產(chǎn)權(quán)的作用也變得更加重要，伴隨著中國正式進入WTO，如何增加我國人民對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識，使國民真正意識到知識產(chǎn)權(quán)的保護，將有助于我國對外發(fā)展經(jīng)濟。本文主要分析了當(dāng)前我國在知識產(chǎn)權(quán)方面的現(xiàn)狀和存在的問題，從而提出知識產(chǎn)權(quán)相應(yīng)保護的對策。

關(guān)鍵詞:知識產(chǎn)權(quán);國際貿(mào)易;問題;對策

1知識產(chǎn)權(quán)保護與國際貿(mào)易的關(guān)系

知識是知識產(chǎn)權(quán)保護的基礎(chǔ)，是對國際及國際經(jīng)濟關(guān)系的反映，是新經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物;依據(jù)馬克思的剩余價值學(xué)說，能產(chǎn)生剩余價值的只有物質(zhì)資料的生產(chǎn)，但是知識產(chǎn)權(quán)是一種非物質(zhì)經(jīng)濟，它本身并不會產(chǎn)生剩余價值，僅有參與物質(zhì)生產(chǎn)部門的價值分割才能夠產(chǎn)生價值。許多發(fā)達的資本主義國家在國際貿(mào)易的過程中，經(jīng)常通過壓低產(chǎn)品的價格，從而使得與知識有關(guān)的非物質(zhì)經(jīng)濟部門的價格得以提高，這樣導(dǎo)致其可以在國際貿(mào)易中取得很大的競爭力。知識產(chǎn)權(quán)隨著國際貿(mào)易的不斷發(fā)展，它的地位也在國際貿(mào)易中顯得越來越重要，知識產(chǎn)權(quán)在國際上與服務(wù)貿(mào)易、貨物貿(mào)易相提并論，足可以說明它的重要性。

2當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)保護在我國國際貿(mào)易中面臨的問題

現(xiàn)在大多數(shù)的企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識還不夠深刻和重視，在中國每一個年度會有數(shù)萬個項目獲得省部級以上的重大科技成果，可是提交的專利申請僅不到百分之十，結(jié)果致使我國每年都會有部分的知識產(chǎn)權(quán)被國外搶先注冊。到現(xiàn)在為止，許多在國內(nèi)的管理者并沒有建立或成立知識產(chǎn)權(quán)的機關(guān)，同時也沒有員工專項負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)內(nèi)容，有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)人才少之又少。我國有一些法律甚至有許多空白。知識產(chǎn)權(quán)是法律給予合理性的獨有性。大部分發(fā)達國家對于亂用知識產(chǎn)權(quán)進行壟斷的做法，都是利用執(zhí)行反壟斷法來進行制止，然而截止到現(xiàn)在中國并沒有推行《反壟斷法》，并且可執(zhí)行的一些制度也沒有在相應(yīng)的機制中體現(xiàn)出來。因此，我國一些企業(yè)經(jīng)常處于十分被動狀態(tài)在遇到有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)糾紛時刻，這樣很不利。

3我國增強知識產(chǎn)權(quán)保護的相應(yīng)對策

3.1推行國家的知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略。首先要改變以往資金扶持政策由原來的不明確，沒有目的性的扶持轉(zhuǎn)變到有目的性，主要支持那些擁有自己技術(shù)的項目上，尤其針對擁有先進的技術(shù)的自有產(chǎn)權(quán)，建立具有本國自主研發(fā)的高新技術(shù)，并具有知識產(chǎn)權(quán)的民族產(chǎn)業(yè)項目群。其次，還要給予完善的保障措施，獎勵制度要合理的執(zhí)行并且實現(xiàn)，對于那些有重大發(fā)明的就有知識產(chǎn)權(quán)的專利技術(shù)要加大獎勵力度。知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)的制定及執(zhí)行應(yīng)該以推動革新、改善環(huán)境為方針，從而建立與中國特色的社會經(jīng)濟體系相吻合并且與國際大環(huán)境相吻合的知識產(chǎn)權(quán)保護機制。加緊完善和修訂知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)法律和制度。企業(yè)應(yīng)該重視人才的培養(yǎng)，因為人才是國家發(fā)展的主要核心力。國與國之間的競爭本質(zhì)上是對人才的競爭，誰擁有的精英數(shù)量大，它便可以在競爭中取得上風(fēng)，最后得到成功。最近幾年，很多海外公司已經(jīng)開始增大了對中國本國人才的吸取，我國企業(yè)對人才的重視還不增強，企業(yè)將會損失了將來開展市場的第一核心力。我們不僅要在尋求特色經(jīng)濟發(fā)展，同時還需要對知識產(chǎn)權(quán)保護擁有屬于我們的特色。知識產(chǎn)權(quán)保護要有與我國特色相吻合。最近幾年以來，國外知識產(chǎn)權(quán)保護主要是防止山寨等作為，在這其中網(wǎng)絡(luò)山寨是核心。并且，相關(guān)部門根據(jù)當(dāng)今社會的特點，重新修訂了本國知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)法律，尤其是刑事處罰手段，讓侵犯知識產(chǎn)權(quán)的人在受到嚴(yán)厲的法律制裁。

3.2企業(yè)推行知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略。現(xiàn)如今的社會，品牌在產(chǎn)品價值的比重中越來越高，企業(yè)應(yīng)堅持樹立產(chǎn)品的品牌價值，從而加大知名度，達到在產(chǎn)品競爭中的優(yōu)勢地位。如果企業(yè)沒有擁有過硬的知識產(chǎn)權(quán)知識，就不能樹立自己的品牌，他的產(chǎn)品也不會在海外市場分得一杯羹;如果企業(yè)想要擁有屬于自身的并且眾所周知的自有品牌，那么就應(yīng)該加強知識產(chǎn)權(quán)的學(xué)習(xí)從而對自己品牌的保護，洞察其它海外企業(yè)在中國采用的品牌發(fā)展方針，利用品牌的全球化從而調(diào)整知識產(chǎn)權(quán)的部署。我們要對自己進行各個方面的保護。我國企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急就是要推行專利保護，它可以幫助在企業(yè)發(fā)展的道路上一路順暢。如果企業(yè)要推行知識產(chǎn)權(quán)部署，就需要加速完善技術(shù)革新機制，加強革新產(chǎn)品的輸出與研發(fā)，從而技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)成為主體。首先企業(yè)應(yīng)該知道以及深刻認(rèn)識什么是知識產(chǎn)權(quán)，怎樣申請報批形成知識產(chǎn)權(quán);其次企業(yè)還要對研發(fā)中心的建設(shè)，使研發(fā)中心成為知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推行的載體，最后還要加強產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合，按照利益共享、風(fēng)險共擔(dān)的原則，實施生產(chǎn)，教育，研究共同培養(yǎng)技術(shù)人才的模式。

4結(jié)論

在現(xiàn)代國際貿(mào)易中國，我國應(yīng)該重視知識產(chǎn)權(quán)的保護，要使國民真正意義上認(rèn)識知識產(chǎn)權(quán)的重要性，加大力度培養(yǎng)知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)人才，加強知識產(chǎn)權(quán)的保護措施，從而保護企業(yè)在國際貿(mào)易中不受到傷害，有助于我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展。

參考文獻:

[1]田曉菁.我國企業(yè)在國際貿(mào)易中的知識產(chǎn)權(quán)摩擦及應(yīng)對策略[J].甘肅省經(jīng)濟管理干部學(xué)院學(xué)報，2007(1).

[2]黎奔，劉路遙，盧鵬論.WTO框架下國際貿(mào)易中的知識產(chǎn)權(quán)濫用問題[J].商場現(xiàn)代化，2007(1).

[3]丁永剛，張海鵬:論國際貿(mào)易中我國知識產(chǎn)權(quán)保護現(xiàn)存的問題及對策分析[J].商場現(xiàn)代化，2007(5).

[4]《知識產(chǎn)權(quán)與國際競爭》中國科學(xué)技術(shù)促進發(fā)展研究中心.中國財政經(jīng)濟出版社.

[5]劉力.中國:直面國際經(jīng)濟摩擦.中國大百科全書出版社.

[6]南振興.知識產(chǎn)權(quán)學(xué)術(shù)前沿問題研究.中國書籍出版社.

國際貿(mào)易方向的論文范文二：微博網(wǎng)絡(luò)營銷對國際貿(mào)易的影響

摘要:微博在近些年得到了迅猛發(fā)展，為我國國際貿(mào)易活動提供了新的、有效的工具。本文對當(dāng)今微博營銷的發(fā)展?fàn)顩r進行了系統(tǒng)分析，認(rèn)為利用微博網(wǎng)絡(luò)營銷，可以有效降低國際貿(mào)易成本，提高貿(mào)易效率，提高客戶的滿意程度，使企業(yè)的競爭意識得到有效增強。因此在國際貿(mào)易中，我們要注重對微博網(wǎng)絡(luò)營銷的運用，以進一步加快網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)的進程，對于網(wǎng)絡(luò)營銷貿(mào)易要不斷規(guī)范，從而促進其全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：微博;網(wǎng)絡(luò)營銷;國際貿(mào)易

由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，微博由此衍生出來。微博最初只是一種用于網(wǎng)絡(luò)交流的工具，近年來其作用范圍不斷擴大，在當(dāng)今我國貿(mào)易營銷當(dāng)中微博被廣泛地使用。微博在我國的網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，普遍被應(yīng)用于個人的營銷，還沒有被企業(yè)貿(mào)易廣泛地應(yīng)用。在國際貿(mào)易中，每個國家對于網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知程度是不同的，其具體的消費觀念也是不同的，因此利用微博網(wǎng)絡(luò)營銷的效果并不十分明顯，這就需要我們著眼于微博網(wǎng)絡(luò)的重要性，將其營銷方針進行完善，將微博網(wǎng)絡(luò)營銷的積極作用充分地顯現(xiàn)出來，提高當(dāng)代企業(yè)的競爭力。

1微博網(wǎng)絡(luò)營銷的概述

微博是一個交流的平臺，是微博客的一種簡稱，主要是將用戶的信息和圖片文檔進行分享。用戶可以充分利用微博這個平臺，將信息進行分享和傳遞，利用微博平臺達到資源共享的目的。當(dāng)今社會科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，再加上使用微博的人群不斷增加，在我國開始出現(xiàn)微博電子商務(wù)平臺，并且發(fā)展的越來越快。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營銷中微博營銷占據(jù)非常重要的地位，利用微博網(wǎng)絡(luò)營銷，人們可以將自己的品牌活動進行推廣，開展各種類型的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃活動。

2微博網(wǎng)絡(luò)營銷對國際貿(mào)易的影響

2.1降低成本

當(dāng)今社會屬于電子商務(wù)的時代，利用微博網(wǎng)絡(luò)營銷，可以降低企業(yè)的采購成本。利用微博網(wǎng)絡(luò)營銷，可以減少人為因素的影響，還可以減少信息不及時的問題，使原材料的購入成本得到最大限度的減少。可以有效整理和分類原材料采購信息，以各個部門的采購需求為基礎(chǔ)，進行有效地統(tǒng)計，上報給總部，利用微博向供貨商進行統(tǒng)一的批量購買，降低采購的成本。利用微博網(wǎng)絡(luò)營銷，可以使國際貿(mào)易企業(yè)擺脫來自傳統(tǒng)的商業(yè)中介的限制。傳統(tǒng)的商業(yè)中介對于企業(yè)合作范圍起到制約的作用，而微博網(wǎng)絡(luò)營銷可以打破這種局限，使其可以自由地溝通，使企業(yè)成本得到有效地降低。

2.2實現(xiàn)全天候的業(yè)務(wù)運作

由于地域和時間的不同，在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易下，企業(yè)無法和消費者進行有效地交流和談判。但利用網(wǎng)絡(luò)營銷模式可以很好地將這些問題進行解決。利用網(wǎng)絡(luò)營銷，可以做到全天候的服務(wù)，也不會過多地消耗成本，客戶可以在不同的地域，借助網(wǎng)絡(luò)，獲取企業(yè)的各種信息。在微博上，人們可以隨時獲取很多企業(yè)的相關(guān)信息，企業(yè)要將這些信息進行及時更新，可以和微博粉絲進行互動和交流，從而吸引更多的人關(guān)注自己，利用網(wǎng)絡(luò)上的評論和交流，可以使企業(yè)交易的機會得到增加。

2.3提高企業(yè)競爭力

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)大背景下，企業(yè)通過活動官方認(rèn)證，獲得具體的營銷賬號。利用微博，企業(yè)可以吸引更多的潛在客戶，使企業(yè)獲得更多的客戶信息，對于客戶的具體需求可以更好地掌握，可以有針對性地對產(chǎn)品的營銷模式和定價進行調(diào)整，提高企業(yè)在當(dāng)今市場的競爭力。網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的一個特點就是低價，而樹立良好的品牌形象也是特別重要的，利用微博可以為企業(yè)的廣告做補充，使企業(yè)在市場中的地位不斷提升。

2.4增加貿(mào)易機會

利用微博網(wǎng)絡(luò)營銷，可以消除國家和地域的差異性，使處于不同國家和地域的企業(yè)可以進行有效地交流。隨著世界文化的飛速發(fā)展，人們在交流的時候，不再受到來自文化、語言以及宗教的限制。利用微博網(wǎng)絡(luò)營銷，可以為企業(yè)帶來大量的效益，減少企業(yè)的投資成本，還可以使消費者和企業(yè)之間的關(guān)系不斷拉近。

3微博網(wǎng)絡(luò)營銷在國際貿(mào)易中應(yīng)用的對策

3.1創(chuàng)新微博網(wǎng)絡(luò)營銷方式

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)營銷中最受歡迎的就是微博網(wǎng)絡(luò)營銷，但是，很多企業(yè)對于微博網(wǎng)絡(luò)營銷沒有形成系統(tǒng)的認(rèn)識，這樣就不能吸引更多網(wǎng)民的關(guān)注。在進行微博網(wǎng)絡(luò)營銷時，可以適當(dāng)結(jié)合當(dāng)下流行熱詞，針對大眾和媒體的獵奇心理，將不同的文化背景進行充分考慮，結(jié)合網(wǎng)民對于微博內(nèi)容的接受能力，使企業(yè)利益達到最大化，從而促進國際貿(mào)易領(lǐng)域微博網(wǎng)絡(luò)營銷的實現(xiàn)。

3.2加大微博網(wǎng)絡(luò)營銷力度

與傳統(tǒng)的營銷進行比較，微博網(wǎng)絡(luò)營銷更加具備優(yōu)勢。在貿(mào)易交流和發(fā)展的過程中，要采取各種措施提高微博網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度和被信任的程度。當(dāng)今的營銷方式朝著多元化方向發(fā)展，企業(yè)在保證質(zhì)量的前提下，可以依靠客戶口碑將宣傳進行擴大，還可以利用價格促銷使客戶群擴大。可以將微博網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)傳媒廣告進行有效地結(jié)合，使?fàn)I銷廣告明確地表達出來，促進國際貿(mào)易營銷的發(fā)展。針對國際貿(mào)易營銷，不同的國家有不同的購物習(xí)慣，因此，營銷策劃者要對網(wǎng)絡(luò)給予高度的關(guān)注，提高對產(chǎn)品的宣傳。對于購買者的習(xí)俗要給予關(guān)注，廣告宣傳要具有一定的針對性，微博營銷者可以充分利用微博網(wǎng)絡(luò)，吸引更多的粉絲，使貿(mào)易交流得到發(fā)展。

3.3加強微博網(wǎng)絡(luò)營銷的研究和規(guī)劃

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷得到了人們廣泛的關(guān)注，但在國際貿(mào)易中，客戶的認(rèn)可程度并不是很高。這和微博網(wǎng)絡(luò)營銷的管理方案不夠好有很大關(guān)系。通過微博網(wǎng)絡(luò)營銷可以帶來一系列的問題，包括稅收和電子商務(wù)合同的有效性等。與此同時，微博網(wǎng)絡(luò)營銷保護和支付的安全性并沒有得到有效地保護，對其可持續(xù)發(fā)展也有很大的影響。這就需要以市場和客戶需求為基礎(chǔ)，制定出具體的微博網(wǎng)絡(luò)營銷準(zhǔn)則。對具體的微博網(wǎng)絡(luò)營銷模式和渠道要進行深入分析和研究，減少具體的營銷方案和環(huán)境之間的矛盾，促進微博網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，保證國際貿(mào)易企業(yè)的營銷。

3.4加快企業(yè)的信息化建設(shè)

當(dāng)今信息時代的不斷發(fā)展，企業(yè)的國際競爭力也得到有效提高。利用傳統(tǒng)的管理方式已經(jīng)無法跟上時代的發(fā)展，降低了企業(yè)的競爭力，最終就會被淘汰。這就需要企業(yè)不斷尋找新的方式，將成本進行降低，提高自身的競爭力。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為企業(yè)帶來了機會。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，企業(yè)開始開拓網(wǎng)上市場。通過這種途徑，可以有效地節(jié)約成本，提高效率。我國企業(yè)要順應(yīng)計算機技術(shù)高速發(fā)展的現(xiàn)狀，改變傳統(tǒng)思想，將傳統(tǒng)的運作方式進行改變，逐漸實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，將微博網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，提高企業(yè)在國際貿(mào)易中的競爭力，促進企業(yè)的發(fā)展。

3.5完善微博網(wǎng)絡(luò)營銷的監(jiān)測管理

針對微博網(wǎng)絡(luò)營銷，許多企業(yè)都沒有科學(xué)有效的監(jiān)測，甚至不存在安全監(jiān)測。一些企業(yè)只是將產(chǎn)品的相關(guān)圖片和信息到微博平臺上，認(rèn)為就完成了任務(wù)。一些企業(yè)將訂單成交的數(shù)量作為微博網(wǎng)絡(luò)營銷的參考。如果沒有訂單或者客戶咨詢，他們就不會做出任何舉措。這樣一來，有關(guān)推廣的投入就是一種浪費。企業(yè)應(yīng)該對微博網(wǎng)絡(luò)營銷的效果進行監(jiān)測，針對微博網(wǎng)絡(luò)營銷中的問題，不斷總結(jié)經(jīng)驗，將微博的作用充分發(fā)揮出來，為企業(yè)帶來更多利益。

4結(jié)語

綜上所述，針對微博網(wǎng)絡(luò)營銷對國際貿(mào)易的影響進行了具體論述，并提出了促進微博網(wǎng)絡(luò)營銷在國際貿(mào)易中應(yīng)用的具體措施。

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