繪畫在茶葉包裝設計中的運用

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摘要：商品包裝是消費者對商品的第一印象，直接影響著消費者對商品的購買意愿，進而影響到商品的銷售情況以及企業盈利目標的實現。我國作為茶的發源地，在國內外茶葉市場中占據著重要的地位。但是，從當前來看，茶葉在商品化的過程中，其包裝設計仍舊存在著短板。繪畫藝術與包裝設計同屬于視覺傳達設計領域，在元素、理念等方面有著相似之處。本文以我國繪畫藝術中的水墨繪畫藝術為例，探討繪畫藝術在茶葉包裝設計中的具體應用，并結合我國茶葉包裝設計的現狀，提出相應的方向和對策，以此來為我國茶葉包裝設計的優化提供可行的參考。

關鍵詞：繪畫藝術；水墨畫；包裝設計；茶葉；原則；方向

對于茶的飲用在我國已經有四千七百多年的歷史，并且在發展的過程中，逐步形成了茶葉的類別以及茶文化，并成為中國傳統文化的一種典型代表。改革開放以后，雖然我國的茶葉在國內外市場中占據著重要的地位，但是對于茶葉包裝設計方面仍有著不足，這也成為我國茶葉產業發展的制約因素之一[1]。從本研究的調查來看，茶葉包裝設計的主要問題主要體現在兩個方面，即茶葉包裝的不適宜性問題以及茶葉包裝中難以凸顯出茶文化，這也導致茶葉在商品化的過程中，難以快速獲得消費群體的視覺認可。茶葉包裝設計作為茶葉商品化發展過程中的重要構成，應當結合消費群體的心理需求、文化修養等內容，充分體現出茶葉的文化內涵，展現出茶葉的視覺美感和藝術效果[2]。就當前而言，茶葉包裝設計開展的過程中，如何結合自身的特色，從視覺傳達藝術中汲取相應的元素，提升包裝設計的藝術感和文化感，是茶葉包裝設計的主要方向。以水墨畫為代表的中國繪畫藝術，有著獨特的藝術表現力，更是我國民族文化和民族精神的傳承載體。水墨繪畫藝術與茶葉以及茶葉包裝有著相通之處，推動水墨繪畫藝術在茶葉包裝設計中的應用，不僅能夠提升茶葉包裝設計的文化藝術效果，同時也能夠進一步推動茶葉品牌的形成，促進我國茶葉商品化的發展。因此，本研究立足于茶葉包裝設計與水墨繪畫藝術的異曲同工之處，對于水墨繪畫藝術在茶葉包裝設計中的具體應用進行系統的探究，為茶葉包裝設計的優化提供方向性參考。

1我國茶葉包裝設計的現狀

茶葉長期以來作為商品在我國進行流通，因此其包裝設計也有著較長時間的實踐和探索。改革開放之前，我國茶葉包裝重點在于“包”，而非在于“裝點和修飾”，因此其積累的經驗相對較少。現代化的產品包裝設計最早在西方國家開展，我國市場經濟探索的過程中，逐步從西方市場中借鑒其產品包裝設計的技法與理念，但是，關于民族化、本土化的產品包裝設計能力則相對不足，甚至出現產品包裝設計同質化等的問題，影響到商品的市場流通[3]。茶葉作為我國商品中的一類，在包裝設計上同樣也存在著同樣問題。就當前來看，茶葉包裝設計中存在著最大的矛盾在于“豐富多樣的包裝設計種類與源遠流長的茶葉文化不匹配”，多數茶葉產品的包裝設計缺乏茶文化的內涵以及茶葉的藝術美感，不僅影響到產品在市場中的品牌識別度，同時也影響到消費群體對我國茶葉及其文化的了解和認可。從其原因來看，主要是多數包裝設計人員缺乏對茶文化的認知和理解，以及缺乏對茶葉產品品牌特色和消費群體心理需求的把握。此外，部分茶葉企業的從業者對于包裝設計的認識也不足，過度追求茶葉包裝的色彩鮮艷性和視覺沖擊性，缺乏對產業包裝設計藝術性和文化性的認知，甚至，部分從業者認為茶葉產品的包裝設計就要充分藝術化，這些認知都會造成茶葉的過度包裝，影響到產品營銷以及產品品牌打造，這也是多數茶葉產業從業者在包裝設計中存在的普遍性問題。

2水墨繪畫藝術在茶葉包裝設計中應用的三層價值

2.1微觀層面：提升茶葉包裝設計的文化藝術效果

以水墨繪畫藝術為代表的中國繪畫藝術在意境、藝術展現等方面與茶葉有著相通之處[4]。水墨畫能夠通過簡單素雅的視覺元素組合，展示出豐富的藝術空間感，引發觀眾的審美聯想和情感共鳴。同時，水墨畫本身所呈現出的水墨視覺，是多數繪畫藝術難以實現的。茶葉在我國有著近五千年的發展歷史，并經歷唐宋等時期的快速發展和普及，逐步形成了自身的文化體系，并賦予了“飲茶”的文化藝術觀念，將茶、書畫等并稱為文人雅士的生活習慣內容。同時，在我國茶文化發展的過程中，也逐步將茶與藝術、生活聯系起來，認為茶有著自身的靈性，其在水中舒展，猶如君子。受到茶樹所在地理和氣候等因素的影響，不同茶類的口感以及沖泡之后的顏色等有著明顯的差異性。茶葉的舒展和浮沉也被多數文人雅士認為是“動態水墨畫”，引人能夠在瞬間沉浸在無盡的意境之中，入口茶香、入眼“茶畫”、入耳“茶聲”，與五感通聯，形成立體的茶意境，形成多維感知的視覺傳達藝術效果。由此可見，將水墨繪畫藝術應用在茶葉包裝設計中，不僅能夠契合茶文化的意境和意蘊之美，同時也能夠借助“文化共通意義空間”，為消費群體提供多重的藝術感官和體驗。

2.2中觀層面；提升茶葉企業的綜合效益

隨著社會物質財富的不斷豐富，社會大眾逐步提升對精神和藝術的質量要求，體現在消費層面，越來越多的消費群體對于商品本身的文化價值、包裝藝術性等的要求不斷提升，這也是市場需求倒逼茶葉企業提升茶葉產品包裝藝術性的體現之一[5]。同時，隨著市場經濟快速發展，商品資源獲得了極大的豐富，茶葉產品的競爭主體也越來越多，在市場競爭中，誰能夠快速把握消費者的需求，便能夠快速拓展商品生存的空間，這也是市場對于茶葉企業發展的要求。茶葉產品包裝作為消費群體對茶葉最直觀的認識，直接影響著消費群體對茶葉產品的評價以及消費意愿。以水墨繪畫為代表的中國繪畫藝術憑借著自身獨特的藝術表現力，獲得了眾多消費群體和包裝設計師的認可，并在商品包裝中得到了普及。因此，將水墨繪畫藝術應用到茶葉包裝設計中，能夠提升茶葉產品包裝的藝術性和文化性，快速獲得消費群體的認可，提升產品的品牌辨識度，提升產品的市場營銷競爭力，從而促進企業經濟效益目標的實現，并促進企業社會責任履行能力的提升[6]。就當前茶葉包裝設計市場來看，為了追求簡約和樸素，多數包裝設計師在茶葉包裝上應用的視覺元素主要是茶葉本身，如茶葉舒展后的照片等，但是，這類設計在視覺元素搭配上整體顯得較為單調，并且設計本身的同質化較為嚴重，難以快速吸引消費群體的視覺注意，影響到茶葉產品的市場營銷。將水墨繪畫藝術應用到茶葉產品包裝設計上，能夠實現水墨元素與茶文化的藝術融合，在包裝設計上呈現出茶葉的獨特之處以及文化藝術感，為消費群體營造視覺沉浸的環境，讓消費群體快速記住茶葉產品的品牌標識，形成對產品的品牌認識和視覺感知，從而激發消費群體對茶葉產品的購買欲望，幫助企業實現經濟效益。

2.3宏觀層面：促進茶文化和水墨畫的傳承和發展

無論是茶文化還是水墨繪畫藝術，均是我國優秀傳統文化的重要構成。我國水墨畫最初起于東晉時期，后經不斷的演變與發展，成為我國繪畫藝術中獨具一格的類別，能夠簡潔明了的呈現出水墨交融的視覺藝術效果。茶文化在我國的發展過程中，逐步形成了茶道、茶德等文化內容，并蘊含著豐富的文化精神與內涵，如，君子不爭等。將水墨繪畫藝術應用在茶葉包裝設計中，不僅能夠展現出茶文化豐富的藝術和文化內涵，同時也能夠促進水墨畫在當前的發展和創新，形成茶文化和水墨畫互為傳播載體的互動效果，綜合推動茶文化和水墨畫的傳承和發展，促進我國優秀傳統文化的傳承與傳播。

3水墨繪畫藝術在茶葉包裝設計中應用的原則

3.1實用與審美藝術的統一

水墨繪畫藝術應用在茶葉包裝設計中，不僅要確保包裝視覺設計的審美性和藝術性，同時也要兼顧到設計本身的實用性，確保實用和審美統一。一方面，實用性體現在選材的實用性以及與茶葉主題的對應性兩個方面，確保茶葉包裝材料能夠起到防潮、防水、綠色環保以及藝術觀感的效果（如，茶葉企業可以選用牛皮紙、竹筒等作為包裝材料），同時又能夠凸顯出茶葉企業的特點。另一方面，茶葉包裝設計的審美性體現在保證整體的美觀性以及包裝封面設計的藝術性兩個方面，以此來實現包裝整體快速吸引消費群體視覺的效果，同時又能夠借助包裝封面的藝術性，形成對消費群體視覺吸引的遞進與延伸[7]。

3.2凸顯地域特色

茶葉的種植主要分布在我國的南方丘陵地區，如，云南、浙江、福建等。同時，不同地區的茶葉品類、口感以及色澤有著明顯的差異性，如杭州西湖龍井和信陽毛尖顏色偏淡青、云南普洱顏色則偏濃紅。此外，不同地區的茶葉品類在長期的發展中，也逐步形成了具有地域特色的茶葉文化和茶葉故事，這也是茶葉產品本身的地域特色。因此，在將水墨繪畫藝術應用到茶葉包裝設計的過程中，要能夠從茶葉的典故、文化內涵、風俗等著手，充分凸顯出地域性文化特色，讓消費群體能夠通過茶葉包裝得到不同的文化體現，感受到茶葉背后的文化價值和特色。如，福建白茶中的白毫銀針茶在包裝設計的過程中，就充分結合了自身的地域文化特色，以水墨繪畫為背景，配合中國書法和其他視覺元素，以淡雅和藝術的方式，既提升了包裝設計的藝術性，同時又符合了白茶本身的特點。

4水墨繪畫藝術在茶葉包裝設計中應用的具體策略

4.1水墨繪畫中文字元素的應用

水墨畫作為我國特色的繪畫藝術，繼承和發展了我國“書畫一體”的路徑，以畫為意境，以文字為詮釋和溝通，既讓觀眾的視覺得到滿足，同時也讓觀眾的思想和心靈得到熏陶[8]。水墨畫中的文字元素一般是我國的毛筆書法文字，這也與水墨畫中的“墨”相符合。發展至今，水墨畫中的文字元素已經逐步成為其不可分割的視覺元素構成。在茶葉包裝設計的過程中，充分發揮出水墨畫元素的作用，不僅能夠展現出茶葉的淡雅氣韻，同時也能夠借助文字來凸顯出茶葉的主題，如茶葉的類別、特點介紹等，形成水墨文字的清香表達，進一步為消費者群體提供良好的視覺感官體驗。如，云南古樹茶在茶葉的包裝設計中，優化使用了草書，搭配水墨畫的背景，以草書“題名”，讓消費群體快速對產品進行定位，取得了良好的藝術效果和營銷效果。

4.2水墨繪畫中圖形元素的應用

圖形元素是視覺傳達藝術設計的重要構成，同時也是視覺傳達效果提升的有效方式，通過圖形元素的優化組合，既能夠提升包裝設計作品的空間藝術性，同時也能夠提升設計內容的協調性。水墨畫中圖形元素應用在茶葉包裝設計中，是近年來茶葉包裝設計實踐的重要方向之一，一般而言，設計師在選定好水墨圖形以后，經過計算機進行后期的處理，并在圖形中移入茶葉的相關內容以及水墨背景，讓整個包裝設計的空間更加立體化和藝術畫，為消費群體提供一個沉浸的空間環境。如圖2的云南古樹茶包裝設計中，結合包裝本身的材料和形狀，優化使用了圓形的水墨圖形，配合方形的茶葉包裝材料，既符合了我國傳統理念中“天圓地方”的說法，同時也為消費群體營造出“似在天空游”的水墨意境，引發消費群體無限的遐想。

4.3水墨景物元素的應用

水墨畫中的景物元素主要包括繪畫中的山水元素、動物元素、樹木等，水墨景物元素的應用，能夠讓包裝設計的空間更加充實和協調，并結合地域特色，為消費群體營造出一種親切感，通過水墨景物元素的應用，也能夠讓茶葉產品的文化內涵和品質得到充分的彰顯。一般而言，水墨景物元素在茶葉包裝設計應用的過程中，可以結合包裝設計的主要需求、文化內涵以及消費群體心理偏好，借助計算機技術對景物元素進行提取，并在包裝設計的空間框架中進行重新組合，以此來提升包裝設計的表現力和藝術感。如圖3云南普洱茶的包裝設計中，提取了竹子作為包裝設計元素，一方面，充實了包裝設計的空間感，提升包裝設計的協調性，另一方面，也借助竹子凸顯出茶葉產品的精神意蘊和追求，提升了設計本身的文化感。

5結語

水墨繪畫藝術作為我國特有的繪畫藝術類別，不僅能夠有效展示茶葉“舒展”后的形態之美，同時也能夠將茶葉文化、產品品牌等進行融合，凸顯出茶葉的文化美，借助茶葉包裝展示中國茶葉故事，讓更多的消費群體了解中國茶文化。同時，推動以水墨繪畫藝術為代表的中國繪畫藝術在茶葉包裝設計中的應用，也能夠為我國茶葉企業市場營銷能力和企業發展能力的提升提供有效的助力，發揮出經濟效用和社會效用。

參考文獻：

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[5]黃梅君.油畫藝術在茶葉包裝中的應用與設計[J].福建茶葉,2020(10):156-157.

[6]彭紫珊.中國傳統山水畫“云山詩意”在茶葉包裝設計中的應用研究[D].廣東工業大學,2020.

[7]林云溪霞,皮文婕.視覺傳達藝術在茶葉包裝設計中的應用[J].牡丹,2020(10):105-106.

[8]楊瑞琨.插畫藝術在茶葉包裝設計中的應用[J].中國包裝,2019(06):26-28.

作者:李荔蘋 單位:商丘職業技術學院