體育報(bào)紙衰落傳播管理論文

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摘要采用文獻(xiàn)資料法，對(duì)我國(guó)日前的體育報(bào)紙業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從社會(huì)學(xué)視角對(duì)我國(guó)體育報(bào)紙業(yè)的影響因素進(jìn)行研究，指出要改變我國(guó)體育報(bào)紙業(yè)現(xiàn)狀，必須要對(duì)體育報(bào)紙科學(xué)定位，優(yōu)化生存環(huán)境，拓展生存空間，加強(qiáng)體育報(bào)紙內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播。關(guān)鍵詞體育報(bào)紙業(yè);衰落;原因分析;中國(guó)1我國(guó)體育報(bào)紙業(yè)不容樂(lè)觀的現(xiàn)狀我國(guó)體育報(bào)紙業(yè)在上世紀(jì)90年代走過(guò)一段輝煌的歷程，尤其伴隨1994年開(kāi)始的足球職業(yè)化改革，很多以足球?yàn)橹饕獔?bào)道的體育報(bào)紙更是風(fēng)靡一時(shí)。體育報(bào)紙是國(guó)內(nèi)傳媒開(kāi)放程度最高、市場(chǎng)化運(yùn)作最早、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的媒介領(lǐng)域，但近5年來(lái)，中國(guó)的體育報(bào)紙正隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的潮流而發(fā)生深刻的變化，行業(yè)普遍不景氣，一大批在市場(chǎng)上有影響力的體育報(bào)紙已被殘酷的市場(chǎng)無(wú)情吞噬，如卿報(bào)》、《南方體育》、《體育參考》、}}21世紀(jì)體育》、《體壇導(dǎo)報(bào)》、《體育天地》、《體育生活報(bào)》、《體育時(shí)報(bào)》、《體育快報(bào)》、《足球11人》、《體育生活報(bào)》等;在市場(chǎng)上艱難支撐的有《體育晨報(bào)》、卿迷》、《體育周報(bào)》、《羊城體育報(bào)》等;蓄勢(shì)待發(fā)的有《東方體育報(bào)》、《籃球先鋒報(bào)》;新生力量的有《揚(yáng)了體育報(bào)》;在有限的市場(chǎng)上《體壇周報(bào)》和《足球》兩強(qiáng)獨(dú)大，其它體育報(bào)紙則瓜分剩余的一小部分市場(chǎng)。同一類報(bào)紙?jiān)诙虝r(shí)問(wèn)內(nèi)的相繼停辦不能視為偶然，體育報(bào)紙的命運(yùn)和現(xiàn)狀一定包含著某種邏輯和因素。2體育報(bào)紙業(yè)不景氣的成因我國(guó)體育報(bào)紙業(yè)不景氣的客觀因素體育信息傳播途徑的多元化因素隨著我國(guó)體育事業(yè)的改革與發(fā)展，體育已成為民眾關(guān)注焦點(diǎn)之一，越來(lái)越多的媒體高度關(guān)注體育，從中央到地方的主流報(bào)紙基本都有相對(duì)固定的體育版面，各地蓬勃興起的都市報(bào)、綜合性日?qǐng)?bào)更是不遺余力地把體育新聞版面作為爭(zhēng)取讀者的重要窗口之一。同時(shí)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體在我國(guó)的高速發(fā)展，對(duì)我國(guó)體育報(bào)紙業(yè)的生存更是嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，因?yàn)殡娨?、網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性、受眾覆蓋面等優(yōu)勢(shì)是體育報(bào)紙無(wú)法相比的，更易被受眾和廣告商青睞。處于電視、網(wǎng)絡(luò)、都市報(bào)、綜合性日?qǐng)?bào)等媒體全面圍攻和夾擊下，專業(yè)化體育報(bào)紙的市場(chǎng)發(fā)展空問(wèn)日趨狹小，生存艱難。回顧體育報(bào)紙?jiān)?jīng)的輝煌，不難發(fā)現(xiàn)這是特殊歷史背景下的產(chǎn)物。上世紀(jì)九十年代，人們對(duì)體育信息的了解渠道沒(méi)有今天通暢便捷，綜合性主流報(bào)紙、電視媒體對(duì)體育報(bào)道并不十分重視，網(wǎng)絡(luò)傳媒還沒(méi)有真正崛起，這是體育報(bào)紙當(dāng)時(shí)得以輝煌的良好外部環(huán)境。伴隨各地都市報(bào)的興起、各地電視體育頻道的開(kāi)播、尤其是1998年之后以新浪為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速崛起(截止2006年7月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá)1.23億)，極大地豐富了體育信息的傳播途徑，體育報(bào)紙不再是讀者獲取體育新聞的主渠道，其受眾市場(chǎng)不斷縮小，廣告的流失是必然的，而發(fā)行量和廣告是體育報(bào)紙生存的關(guān)鍵，由于市場(chǎng)萎縮，最終導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)的衰落。2.1.2體育報(bào)紙業(yè)內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)違背市場(chǎng)規(guī)律的惡性競(jìng)爭(zhēng)也是體育報(bào)紙業(yè)衰落的重要原因之一，許多體育報(bào)紙把大量的人力、財(cái)力耗費(fèi)在同行問(wèn)惡性競(jìng)爭(zhēng)上。兒年前與米盧零距離接觸的女記者李響以200萬(wàn)元的天價(jià)從《足球》報(bào)社“轉(zhuǎn)會(huì)”到《體壇周報(bào)》，給中國(guó)新聞界以很大震動(dòng)，《南方體育》所走過(guò)的5年，僅骨干就有50多名被挖走。某些體育報(bào)紙為了擠壓同行競(jìng)?cè)毁I(mǎi)斷新聞采訪源，以2002年世界杯為例，某報(bào)用高價(jià)讓國(guó)腳接受獨(dú)家專訪。惡性競(jìng)爭(zhēng)讓體育假新聞?dòng)辛藦V闊的生存空問(wèn)，有些體育報(bào)紙為了搶奪市場(chǎng)，胡編假新聞來(lái)吸引讀者眼球，2002年世界杯期問(wèn)，體育報(bào)紙就報(bào)道了很多轟動(dòng)性假新聞，如央視禁播米盧廣告、米盧在國(guó)腳里選女婿、執(zhí)法意大利和韓國(guó)的厄瓜多爾主裁判被槍殺等。惡性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果使得企業(yè)員工人心渙散，攀比之風(fēng)難以遏制，體育報(bào)紙的運(yùn)作成本增加，假新聞的存在使得體育報(bào)紙的公信力下降，已消亡的《球報(bào)》、}}21世紀(jì)體育》等很大程度上就敗在同行問(wèn)惡性競(jìng)爭(zhēng)所造成的內(nèi)耗上?！蹲闱颉房偩庉媱孕绿寡浴罢嬲镜睦碛桑俏覀円恢倍几邿l(fā)熱，不是去理性地開(kāi)發(fā)資源。過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)消耗了太多的人力物力，資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)。體育報(bào)紙問(wèn)是一個(gè)殺傷力很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)?！?.1.3民眾體育消費(fèi)觀念的移位改革開(kāi)放使中國(guó)社會(huì)現(xiàn)代化程度越來(lái)越高，社會(huì)賦予中國(guó)人更多的時(shí)問(wèn)和物質(zhì)消費(fèi)資源。在體育消費(fèi)領(lǐng)域越來(lái)越多的民眾把對(duì)體育的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到健身、健美上來(lái)，把體育與自己的生活質(zhì)量、生命價(jià)值緊密聯(lián)系起來(lái)，把健身消費(fèi)作為一種重要的人力資本來(lái)投資，花錢(qián)買(mǎi)健康已成為一種時(shí)尚，體育鍛煉的意義將愈益突出，這對(duì)多年來(lái)熱衷于體育信息消費(fèi)而冷漠于鍛煉的體育消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)很大的沖擊，各地健身娛樂(lè)業(yè)的興起和蓬勃發(fā)展是這種變[page_break]化的必然結(jié)果。2.2我國(guó)體育報(bào)紙業(yè)不景氣的主觀因素2.2.1觀念和認(rèn)識(shí)問(wèn)題體育報(bào)紙要爭(zhēng)取讀者擴(kuò)大社會(huì)影響樹(shù)立權(quán)威地位的報(bào)道領(lǐng)域是體育報(bào)道，不切實(shí)際地向社會(huì)生活各領(lǐng)域拓進(jìn)并樹(shù)立新聞權(quán)威意識(shí)來(lái)增加媒體對(duì)大眾化廣告的吸引力作為辦體育報(bào)紙的宗n是不可取的。體育報(bào)紙發(fā)行的對(duì)象不是普通大眾而是對(duì)體育感興趣的特殊群體，小眾化的受眾和廣告是體育報(bào)紙的劣勢(shì)之一，要正確認(rèn)識(shí)體育報(bào)紙的這些特征和規(guī)律，否則會(huì)為此付出代價(jià)。由于觀念和對(duì)自身認(rèn)識(shí)不足，《南方體育》在經(jīng)營(yíng)、擴(kuò)張、品牌發(fā)展等方面頻頻犯錯(cuò)，體刊是必然的，如他們采用大眾化辦報(bào)的經(jīng)營(yíng)思路來(lái)和其它傳媒拼資訊、拼廣告和發(fā)行量，放大了體育專業(yè)報(bào)紙的劣勢(shì)—小眾化的受眾和廣告，這一經(jīng)營(yíng)思路的結(jié)果直接導(dǎo)致2002世界杯年萬(wàn)損1000多萬(wàn)元。2.2.2管理人才缺乏，辦報(bào)體制僵化辦報(bào)體制僵化，缺乏對(duì)體育媒體特性認(rèn)識(shí)以及對(duì)報(bào)紙宏觀發(fā)展戰(zhàn)略把握的管理人才也是體育報(bào)紙業(yè)衰落的重要原因之一?！赌戏襟w育》在體刊后其總編感言，由于自己缺乏管理經(jīng)驗(yàn)，一直沒(méi)有形成一支很有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)去打品牌，開(kāi)拓市場(chǎng)，致使《南方體育》多次錯(cuò)失發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。有過(guò)多年輝煌的《球報(bào)》領(lǐng)導(dǎo)頻頻更換從另一層面說(shuō)明其管理人才的缺乏。體育報(bào)紙行業(yè)內(nèi)“文人辦報(bào)”現(xiàn)象比較普遍，體制使一些體育外行當(dāng)上了體育記者甚至領(lǐng)導(dǎo)崗位，一些已有一定名氣的體育專業(yè)記者只能拿比正式員工低很多的工資，《北京足球報(bào)》、《體育參考》的失敗就是這種僵化體制的惡果。3體育專業(yè)報(bào)紙生存與發(fā)展的對(duì)策3.1科學(xué)定位評(píng)估者、被評(píng)單位以及相關(guān)機(jī)關(guān)部門(mén)，使教學(xué)始終處于不斷建設(shè)、不斷發(fā)展和不斷提高的狀態(tài)之中，實(shí)現(xiàn)提高授課質(zhì)量的目的。2.5建立基于校園網(wǎng)的評(píng)估形式軍事體育授課質(zhì)量評(píng)估，傳統(tǒng)的做法是采用填卡或填表的形式，由于是手工操作，既耗費(fèi)人力物力和時(shí)問(wèn)，又容易采集到足夠多的樣本。任職教育的授課質(zhì)量評(píng)估，主體更加多元化，內(nèi)容更為復(fù)雜化，要提高評(píng)估工作的質(zhì)量和效益，必須以院校的校園網(wǎng)為依托研發(fā)授課質(zhì)量評(píng)估網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，利用軍隊(duì)院校的互通性，實(shí)現(xiàn)承Ull單位和部隊(duì)用人單位的共同評(píng)估?；谛@網(wǎng)的授課質(zhì)量評(píng)估體系，具有“全天候”、“全方位”的特點(diǎn)，可以使評(píng)估過(guò)程不受地理位置和時(shí)空的限制，能把評(píng)估工作融入到院校、部隊(duì)的各個(gè)主體，融入到教學(xué)的全過(guò)程，實(shí)時(shí)獲取和收集授課質(zhì)量評(píng)估信息。利用及時(shí)的反饋信息來(lái)指導(dǎo)、調(diào)控教員的授課活動(dòng)。與傳統(tǒng)的評(píng)估形式相比，基于校園網(wǎng)的評(píng)估形式，還具有參加評(píng)估的人員和單位覆蓋率更高、規(guī)模更大的特點(diǎn)，同時(shí)又減少了評(píng)估主體和客體的直接接觸，避免了人為因素造成的人情評(píng)估，使得評(píng)估數(shù)據(jù)更加全面、準(zhǔn)確、及時(shí)，評(píng)估的結(jié)果更加客觀、真實(shí)。