文化強市發(fā)展的新聞傳媒業(yè)探索

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1.實行新聞傳媒與新信息、新技術(shù)的融合戰(zhàn)略。電子信息技術(shù)對文化藝術(shù)及傳媒的影響是廣泛而深刻的。在物質(zhì)生活逐漸豐富的同時，信息技術(shù)的快速發(fā)展，特別是通訊衛(wèi)星、數(shù)字媒體、電子技術(shù)等先進信息技術(shù)的運用將影響媒體的變革乃至整個社會生活的變化。應(yīng)該說，信息技術(shù)與新聞傳媒的融合越來越緊密。可就重慶而言，在傳媒業(yè)發(fā)展相對滯后的情況下，與傳媒產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的信息產(chǎn)業(yè)卻得到了較好的發(fā)展。近年來,重慶市信息產(chǎn)業(yè)增加值每年以高于GDP三倍的速度增長,通信服務(wù)業(yè)對全市服務(wù)業(yè)增長的貢獻率達到18%[3]，經(jīng)過幾年的推動和扶持，重慶信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一定規(guī)模。重慶傳統(tǒng)的資訊傳媒產(chǎn)業(yè)與東部有差距，但是在以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體技術(shù)與產(chǎn)業(yè)上，重慶與東部、中部幾乎處在同一個發(fā)展水平上，可以說新媒體技術(shù)為重慶傳媒資訊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個新的歷史性的機遇，因此利用并且發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體技術(shù)，打造新媒體資訊產(chǎn)業(yè)非常關(guān)鍵。這里包含兩個方面的問題，一個是傳統(tǒng)的傳媒資訊產(chǎn)業(yè)，如何充分利用新媒體技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)登上新的臺階，并且培育新的經(jīng)濟增長點，比如傳統(tǒng)的報業(yè)如何實現(xiàn)真正盈利性的報網(wǎng)互動等；一個是以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的新興傳媒資訊產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展的問題。筆者認(rèn)為，新興傳媒資訊產(chǎn)業(yè)一開始就要建立在充分的市場機制的基礎(chǔ)上，充分利用新技術(shù)新體制，抓住重慶列入“三網(wǎng)融合”的第二批試點單位的契機，發(fā)展三位一體的新傳媒技術(shù)。2010年4月，國家新聞出版總署與重慶市政府簽訂合作協(xié)議，雙方將共建長江上游新聞出版中心，第二個國家數(shù)字出版基地正式落戶北部新區(qū)。基地以“園中園”方式在北部新區(qū)高新園設(shè)立，將在署、市合作框架下，實行管理主體、運營（服務(wù)）主體、發(fā)展主體、行業(yè)監(jiān)管主體四位一體運作機制。基地將重點打造十大產(chǎn)業(yè)：數(shù)字圖書、數(shù)字報刊、互聯(lián)網(wǎng)出版、手機出版、數(shù)據(jù)庫出版、按需出版和數(shù)字印刷、網(wǎng)絡(luò)游戲動漫、數(shù)字音樂、數(shù)字教育、跨媒體復(fù)合出版。

2.實行新聞傳媒與新區(qū)域、新領(lǐng)域的融合戰(zhàn)略。以新聞傳媒為先行搶占文化產(chǎn)業(yè)的高地，在拓展發(fā)展區(qū)域方面，湖南傳媒集團除向國內(nèi)的區(qū)域發(fā)展外，還加強了國際文化交流與合作。比如，湖南廣電成功開拓了美國、加拿大及東南亞市場；湖南出版向美國、加拿大、英國、韓國等地輸出了多種外向型圖書；湖南動漫產(chǎn)品走進了亞、歐、美三大洲的36個國家和地區(qū)。在搶占新領(lǐng)域方面，湖南新聞出版業(yè)已實現(xiàn)紙、磁、光、電、網(wǎng)多媒體發(fā)展，處于全國領(lǐng)先地位。湖南日報報業(yè)集團成為“報網(wǎng)融合”發(fā)展的盈利者，將旗下三湘都市報、華聲在線網(wǎng)站等整合構(gòu)建一個覆蓋報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、手機、網(wǎng)絡(luò)電視、戶外廣告等多形態(tài)互動營銷的全媒體信息服務(wù)型平臺。對重慶而言，要拓展新聞傳媒發(fā)展新區(qū)域，一是要結(jié)合重慶地域?qū)嶋H，向區(qū)縣拓展，向規(guī)模要發(fā)展。由于行政體制上的關(guān)系，重慶有40個區(qū)縣，絕大部分區(qū)縣都擁有報紙和電視臺，但由于無正式刊號、頻率等多種因素的影響，市場化發(fā)展程度極低。因此，重慶四大國有文化集團要通過市場、資本、業(yè)務(wù)多種形式與區(qū)縣合作，向深度和廣度開拓。在發(fā)展新領(lǐng)域方面，要按照優(yōu)勢優(yōu)先的原則，壯大做強優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進我市新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)向立體式、集約型方向發(fā)展。在發(fā)展新產(chǎn)業(yè)方面，重慶要加速發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前特別要抓好數(shù)字電視的推廣和新介質(zhì)媒體的發(fā)展。此外，要積極承接印刷復(fù)制業(yè)等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

3.實行新聞傳媒與新渠道、新業(yè)態(tài)的融合戰(zhàn)略。除了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)渠道之外，隨著數(shù)字化技術(shù)的運作，網(wǎng)絡(luò)新渠道催生了網(wǎng)絡(luò)報紙、網(wǎng)絡(luò)雜志等新業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)媒體，手機新渠道催生了手機報新業(yè)態(tài)的手機媒體。除了這些渠道之外，我們要善于利用早已出現(xiàn)的兩種最新的信息傳播渠道：數(shù)字標(biāo)牌和微博客。數(shù)字化時代已經(jīng)改變了我們的溝通方式。在當(dāng)今時代，數(shù)字標(biāo)牌(DigitalSignage)能即時傳達信息，也能即時更換信息，因此已經(jīng)被應(yīng)用于世界各地的公共部門機構(gòu)，并正在此領(lǐng)域迅速增長。當(dāng)世界進入web2.0應(yīng)用時代，微博客的發(fā)展使得人們的網(wǎng)絡(luò)生活更為豐富多彩。微博客不只是開創(chuàng)了人際傳播的新模式，它還開辟了信息傳播和企業(yè)營銷的新的網(wǎng)絡(luò)陣地，而且它對突發(fā)事件傳播具有得天獨厚的速度優(yōu)勢，一些傳統(tǒng)媒體已在尋求與之融合的發(fā)展之道[4]。在新業(yè)態(tài)方面，要搶占信息傳播的話語權(quán)，新聞傳媒要開辟的全市黨報發(fā)行網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、圖書連鎖網(wǎng)和電視零售網(wǎng)、手機傳播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)吧連鎖網(wǎng)等六大網(wǎng)絡(luò)，借助新的網(wǎng)絡(luò)渠道，實現(xiàn)優(yōu)化的配置和整合。

4.實行新聞傳媒與新支柱、新資本的融合戰(zhàn)略。傳媒資訊產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)一樣，其產(chǎn)業(yè)競爭必須經(jīng)過三個階段，即產(chǎn)品競爭階段、品牌競爭階段和資本競爭階段[5]。目前重慶的傳媒資訊業(yè)尚處在產(chǎn)品競爭階段，其傳媒資訊產(chǎn)品并沒有形成品牌競爭優(yōu)勢，如重慶報業(yè)市場只是幾大都市報的產(chǎn)品競爭，而沒有形成一家獨大的品牌優(yōu)勢的原因。然而即使某一傳媒資訊產(chǎn)品形成了一定的品牌優(yōu)勢，而沒有資本力量的介入，不進入資本市場，其仍然難以形成跨越式的發(fā)展。上市是媒體資本運作一個重要途徑。在湖南，隨著電廣傳媒在全國的率先上市，到2010年,湖南已經(jīng)上市的文化企業(yè)達到4家，居全國第二位,特別是湖南天舟科教文化股份有限公司在深交所創(chuàng)業(yè)板上市交易，成為我國民營出版?zhèn)髅降谝还伞Ｖ貞c第四次黨代會提出，要將“扶持民營企業(yè)發(fā)展作為一項戰(zhàn)略任務(wù)來抓”，這對包括新聞傳媒業(yè)在內(nèi)的文化企業(yè)無疑是一個利好消息，重慶新聞傳媒業(yè)應(yīng)深入思考，如何利用好民營資本與新聞傳媒業(yè)的經(jīng)營性部分進行充分的融合發(fā)展。過去，由于重慶文化事業(yè)低層次均衡發(fā)展，縣縣點火，鄉(xiāng)鄉(xiāng)冒煙，形成“小而全”的格局，資金不足，技術(shù)落后，企業(yè)規(guī)模小，將很難與發(fā)達地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)抗衡。所以，對于重慶來說，當(dāng)前應(yīng)以體制、機制改革為突破口，形成以城市大型產(chǎn)業(yè)集團為骨干，區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型文化企業(yè)相配套的產(chǎn)業(yè)格局；要加快組建大型文化產(chǎn)業(yè)集團的步伐，通過整合城鄉(xiāng)優(yōu)勢文化資源，“做大做強”企業(yè)，增強文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力.對新聞出版、圖書發(fā)行、文博展覽業(yè)、文化娛樂業(yè)，應(yīng)以龍頭企業(yè)為核心，以資本為紐帶，通過利益共同體吸引眾多單位包括區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至文化大戶加盟，采用聯(lián)合、兼并、股份制等各種形式，形成實力雄厚、競爭力強的文化產(chǎn)業(yè)集團，并積極推動和深化文化傳媒企業(yè)上市融資。惟有做大做強了，才會反哺內(nèi)容生產(chǎn)，反哺信息傳播，為打造文化強市提供堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

本文作者：張振中工作單位：合川區(qū)新聞信息中心