文化創意產業與旅游產業融合策略

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摘要：文化創意與旅游兩大產業的融合發展已成為經濟發展的新動力。旅游消費者的需求在不斷的變化，要促進文化創意產業與旅游產業的快速融合，注重融合的“新”創意，注重景觀開發的文化內涵，并在政府支持下，從多方面、多角度形成融創體系，實現發展的新動能建設。

關鍵詞：文化創意產業；旅游產業；有效融合；發展

我國文化創意產業迅速發展，隨著國家政策不斷傾斜，全國掀起了一場巨大的文化創意產業浪潮，一方面，文化創意產業的發展對促進我國經濟的發展起著巨大的推動作用；另一方面，文化創意產業的發展有利于產業結構的調整，而文化創意產業和旅游產業的有效融合實現了兩大產業雙贏的局面，旅游滲透著文化內涵，吸引著大批游客，更為兩大產業的有效發展提供了更大的發展空間和機遇。

一、文化創意產業與旅游產業融合的現狀

2004年，國家統計局對我國文化產業進行劃定，《文化及相關產業分類》中將文化產業定義為：“社會工資提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及有關活動的集合。大致分為三大類：在外圍層中明確提出包括網絡、娛樂、旅游、廣告、會展等新興文化產業。”中國著名學者阮儀三對文化創新產業的定義也有自己的看法：“文化創意產業屬于新興的服務業范疇，包括娛樂業、電子傳媒業、出版印刷業、旅游和旅游產業。”[1]現如今，我國的文化產業蓬勃發展，受到了人們廣泛的重視，并已逐漸成為經濟發展的助推器。目前，我國的文化產業逐年增長，尤其是在金融危機的沖擊下，文化產業增速越加的迅猛，文化產業已逐漸成為部分區域經濟的支柱產業之一。據了解，2019年，全國旅游及相關產業增加值為44989億元，占國內生產總值(GDP)的比重為4.56%，比上年提高0.05個百分點，如表1所示。目前，我國的文化產業市場發展中還是不夠成熟，需求不夠穩定，存在一些風險，但其市場前景卻十分廣闊，具有較高的經濟效益[2]。據對全國6.0萬家規模以上文化及相關產業企業調查，2020年，上述企業實現營業收入98514億元，按可比口徑計算，比上年增長2.2%(前三季度下降0.6%)；文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入31425億元，增長22.1%，如表2所示。而文化創意產業的發展需要一個良好的創業環境、高效的政策支持及一些先進的技術支持，并且要融入先進的計算機網絡信息技術，以此來構建出一個高度市場化的交易平臺，來充分促進文化創意產業的發展及進步，旅游文化和文化創意產業相互融合成為必然趨勢。

二、文化創新產業與旅游產業融合發展的原因

(一)旅游需求的增長

旅游業隨著社會發展的速度而發展，隨著社會生產力的提高而發展，且人們需求的增長也帶動旅游產業的發展[3]。人們收入提高，閑暇時間增多，可支配的收入增多，促使人們的觀念隨之發生變化，開始注重生活方式的改變，人們希望借助于親近大自然來達到心靈棲息，陶冶心境的作用。隨著人們觀念的轉變，對旅游業的要求也在隨之發生變化，人們開始更多地關注個性化和精神化的旅游產品，這成為旅游不斷發展的內在驅動力。人們對精神層面的追求越來越高，因此，對旅游產業的需求也趨向精神方面的滿足，而文化創新產業與旅游產業融合起來，人們在旅游的同時，能夠感受到除了大自然的風景之外濃濃的文化氛圍。并且文化創意性產品的研發也滿足了人們求新，求異的心理特點，這為旅游業的發展注入了新的血液。

(二)旅游資源觀念上的變化

旅游的開發并不僅限于對自然風光的開發，傳統的觀念限制了旅游資源的開發，而旅游資源涉及歷史文化遺產、人工造就的旅游景觀，例如，蘇州園林和敦煌莫高窟等。被人們忽略的旅游資源非但不遜色于自然景觀，而且還吸引著大批的游客前往。文化創意產業就是要將這種旅游資源加以整合，采用觀念上的理念、思想、文化內核的東西作為一種價值鏈，發揮其精神上的作用，促進我國旅游業的發展。

(三)技術的發展與創新

產業的融合離不開技術的發展與創新，技術的發展促進產業的融合，文化創意是一種理念，需要技術作為支撐，產生出內在的動力，深刻凝聚在旅游的各個方面，從而將文化創意滲透在旅游產品當中。例如，交通技術的發展促進了旅游業的發展，旅游新產品的開發融入了文化創意等。

三、文化創意產業與旅游產業的融合

(一)開發旅游新產品

旅游新產品的開發，要注重“新”，必須將文化創意融入其中，努力開發當地的歷史文化資源，將這些資源進行重新加工和創造，制作成為一種深層次的帶有藝術和文化氣息的旅游新產品。例如，哈爾濱對“冰”資源的開發，人們自古對雪和冰有著濃濃的喜愛之情，雪象征著純潔，我國北方在冬季也會組織一些在冰上的活動項目，哈爾濱自古有冰城之稱，就是利用這些冰和雪的資源，制造出冰雕、雪雕等藝術品。每年一度的冰雕節成為吸引游客的亮點，再舉行冰雕藝術展覽的同時，還加入了一些游樂項目，再現了當地的風土人情，獲得了許多人的喜愛。

(二)旅游景觀的開發

旅游景觀的開發主要表現在旅游演藝業的發展和壯大。演藝事業通過對旅游景點的開發，從不同程度上再現了當地的文化內涵，作為一種藝術表現手法呈現給全國的觀眾，讓大眾認可，《十面埋伏》在我國四川的蜀南竹海取景，再現了四川境內竹海遍地，層林盡染的唯美畫面，也正是通過電影等手段，將景點推廣出去，從而促進了當地旅游業的發展。

(三)創新旅游產品

隨著人們對物質的要求越來越高，在購買旅游產品過程中，消費者更多地開始注重產品內涵的解讀，就像人們追韓劇，看到韓劇中人物使用的手機、服裝、產品等，隨之出現了代購等行業的發展。人類對新事物總是抱著新鮮的態度去追求，所以，旅游行業要利用人們的購物心理，對旅游產品進行創新，從而吸引和拉動內需。

四、推動我國文化創意產業和旅游產業融合發展的策略

通過分析文化創意產業和旅游業的內部發展特點，從旅游產業的基礎性建設和文化創意旅游消費環境等方面入手，在政府的扶持和文化創意的發展兩方面對我國文化創意產業和旅游產業融合發展提出相關對策。

(一)政府大力支持

旅游產業的發展離不開政府的大力支持，我國的城市規劃建設、市場機制的制定，市場監管和法律規則的制定等對旅游產業的發展起著重要作用。1.將旅游發展納入城市規劃建設為推動我國旅游產業的發展，我國政府充分發揮城市內部的旅游資源，例如，名人故居、古代建筑和自然風光等，將旅游資源納入城市規劃中，帶動當地經濟的發展。具體來說，主要是針對城市中古建筑群的開發和規劃，在制訂規劃措施的同時，將這些旅游資源納入計劃中，將重點放在保護這些古建筑方面，這樣將有利于我國文化建筑的保護和城市的發展相結合，并共同發展。2.對旅游產業發展的政策支持政策上寄予旅游產業發展的優惠，一方面，在土地政策方面，鼓勵旅游產業對土地的占用情況，從稅收方面給與政策優惠，從而促進旅游產業的發展；另一方面，政府鼓勵企業對旅游產業的投入，簡化審批政策，對旅游產業進行有效的管理監督，吸引投資者對旅游產業的投資。3.對旅游產業發展的資金支持國家對旅游產業的支持還表現在資金的支持，加大對旅游產業的投入，國家進行專項撥款，從而鼓勵旅游產業的快速健康發展，對旅游產業的融資體制進行改革，有效利用政府資金。一方面，拓寬融資渠道，鼓勵非公有制企業的加入，使投資多元化發展，有利于旅游企業資金的良性循環，從而保障了旅游業的正常運行；另一方面，加大對知識產權的保護力度，完善保證制度，從而將文化創新產業融入到旅游產業中，促進兩大產業相互發展。4.對人才的引進和培養旅游產業離不開人才隊伍的建設，在我國經濟產業的發展中，人才隊伍的建設起著關鍵性的作用，對于一個產業來講，專業性人才隊伍的建設能夠保證產業的有效管理和正常運行。因此，政府要積極制訂相關政策，重視人才隊伍的培養和建設，營造良好的就業環境，鼓勵具有創造性的人才對旅游產業的促進作用。加強對專業人才的培養，結合當地的優勢資源，發展多層次的專業人才。5.提供法律上的保障文化創意產業作為新興的產業，需要在法律上給與相應的保障，而文化創意產業同旅游產業相融產生出新的發展潛力，政府要完善相關政策和法律法規，注重知識產品保護的建設體系，從而推動整個產業相互交融、相互發展。

(二)文化創意產業中滲透旅游產業

1.構建文化創意性旅游產品體系將文化創意和旅游產品相結合，從而挖掘出獨特的民族特色、歷史文化等，針對這些文化內涵開發旅游產品，形成一個文化創意性旅游產品體系，使游客在游玩的同時，感受深深的文化氣息。2.創造具有文化創意的旅游品牌目前，我國很多城市的旅游業發展，旅游景點都會擺放許多旅游產品，但大多的旅游景點中的旅游產品都相類似或一模一樣，這就使人們越來越厭倦對旅游產品的購買，游客進行旅游，目的是看風景的同時也能將有人文特色的東西買來珍藏[4]。但各個旅游景點的旅游紀念品無論是其產品種類或者產品包裝都高度相似，從而使消費者喪失了購買的欲望。發展創造具有文化創意的旅游品牌能夠從根本上改變這一現狀，例如，寧夏的西部影視城，是我國著名的鎮北堡古城，那里是我國古代北方小鎮的縮影，承載著西部深厚的文化內涵，象征著北方民族的粗狂古樸的性格，不僅吸引著大批前來觀賞的游客，而且還吸引了大批電影電視創作人進行投資拍攝，歷經數百年滄桑的蛻變有著神秘的韻味，《老人與狗》《紅高粱》《大話西游》這些家喻戶曉的電影就是在這里拍攝的。因此，要對當地的文化進行深入的了解，創造出獨特的旅游產品，形成旅游產業品牌，從而促進旅游景點的發展。3.建設服務型人才隊伍旅游產業催生出了許多服務性行業，例如，餐館、紀念品、特產等銷售行業，這些行業的發展又反饋于整個旅游產業之中。旅游產業要將文化創意產業融入其中，必須要完善這些服務型行業的發展和壯大。一方面，要從人才隊伍的建設方面來考慮；另一方面，要注重對服務行業營銷方式和策略的制定，提高服務質量，滿足消費者的需求。

(三)加強旅游產業的基礎性建設

要保證旅游行業的順利健康發展，首先，要考慮對旅游設施的基礎性建設，只有在設備上進行保證，才能吸引游客方便游客前來，而旅游基礎性建設主要涉及環境保護、供電供水設施的保障、交通的便利、旅游景點的衛生以及旅游景點的綠化設施情況[5]。這些表現在外部的情況對于發展旅游業起著重要影響，交通的便利能夠讓游客采用輕松便捷的方式游覽風景。旅游產業的基礎性建設少不了當地文化風俗的宣傳與構建[6]。例如，一提到西安，人們自然會想到秦始皇兵馬俑；一提到甘肅，人們就會想到敦煌莫高窟；河南的少林寺；寧夏的沙湖、賀蘭山；四川的九寨溝、峨嵋和樂山等。只有將文化與地域融合起來加以宣傳，旅游資源才能得到最大限度的開發，從而帶動城市經濟的發展。

(四)營造文化創意旅游消費的環境

隨著我國經濟實力的增長，人們生活條件的寬裕，人們開始注重自我身心的修養，而旅游作為一種陶冶情操、調節心情和愉悅生活的調劑品成為越來越多人所追求的時尚。當前環境下的游客有很強的購買力，但有些旅游行業強制游客進行消費的行為很大程度上阻礙了游客的購買欲望。而新的文化創意旅游產品概念的引入卻沒得到大力的宣傳，人們對這種旅游創意產品缺乏必要的認知，因此，政府部門要加大宣傳力度，鼓勵消費者對旅游產品的了解和認知，讓消費者在旅游中體會到更多的樂趣。

參考文獻：

[1]王博文.鄉村旅游與文化創意產業的融合發展[J].安陽工學院學報,2020(5).

[2]張寧.融媒體時代下旅游文化創意產業的挑戰與變革[J].產業與科技論壇,2020(12).

[3]李西建.以文化創意激活非物質文化遺產資源的旅游美學效用[J].旅游學刊,2019(5).

[4]王興琪.文化創意產業導向下蘭州中心城區有機更新規劃模式研究[D].蘭州:蘭州交通大學碩士論文,2019.

[5]邱書欽.鄉村振興戰略下河南省新型農業社會化服務體系的構建[J].商丘師范學院學報,2019(4).

[6]萬里洋,等.文化創意產業空間集聚及發展模式研究——以濟南市為例[J].科技管理研究,2016(7).

作者：高仁華 單位：大連財經學院