區域文化吉祥物形象設計研究

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［摘要］以山西黎侯虎作為設計出發點，針對山西區域文化進行IP吉祥物形象設計，對其文化起源、藝術特征、設計訴求、IP研究框架、設計過程進行多方面、多層次探究。山西的眾多文化遺產也需要被推廣與傳播，將山西區域文化作為擴散點，用設計的力量打造山西文化品牌。

［關鍵詞］區域文化；黎侯虎；IP；形象設計；山西

三晉大地，人杰地靈，民間美術的發展也擁有悠久的歷史。民間文學、民間曲藝、民間手工藝制作等非物質文化遺產山西便擁有754項。近年來，山西大力發展旅游經濟，各大高校也在進行山西文化產業設計的教育，傳播三晉美學文化，因此提升民間美術的文化包裝性便成為重要的風向標。

一、黎侯虎的IP形象概述

（一）黎侯虎IP的概念

IP（IntellectualProperty）譯為“知識產權”，廣義上的IP是指那些被普羅大眾所熟知的、可被開發的、潛力巨大的文學或藝術作品。黎侯虎便是可以代表山西民間美術的經典IP吉祥物形象，可以采取多種藝術創造，挖掘山西的文化背景與歷史故事，汲取三晉文化重要代表元素，并進行元素設計，從而獲得流量，創造文化與經濟價值。［1］黎侯虎誕生地為山西省黎城縣，是以“布老虎”的制作形式被大眾所熟知，并且歷史悠久。黎侯虎的主體造型呈中心對稱，整個老虎體態圓潤、顏色鮮艷，活潑可愛。其四肢呈短而粗的柱狀，穩穩地立在地面并且有向外撇的特征。它的五官主要采用彩色細線進行縫制，鼻子為葉片狀，并用細線縫制成葉片脈絡的紋樣；眼睛為水滴狀，在周邊用細線縫制放射狀紋樣裝飾；在虎頭處呈鼓起的形狀，縫制“王”的圖形文字。整個黎侯虎形態圓潤飽滿、俏皮靈動，既有山西民間美術的古樸，又有虎虎生威的靈動生氣。［2］

（二）黎侯虎民間美術與山西區域文化屬性的結合

基于山西地域文化的黎侯虎IP形象是提煉山西文化中最有代表性的元素，并進行創意靈感結合，筆者設計了晉劇小虎（如圖1）、花鼓小虎(如圖2）、二青會小虎（如圖3）三款不同文化屬性的形象方案。筆者認為，地域文化吉祥物的設計要基于其文化關聯、社會熱點、文化屬性等不同角度，最終呈現的吉祥物形象不僅要體現地域文化，更要傳播其文化價值和美學特征。［3］我們可以多挖掘其歷史文化、制作技藝、推廣手法、民俗特征，設計制作成的吉祥物既能傳播山西文化，又能體現現代設計的創新。

二、基于山西區域文化的黎侯虎吉祥物形象的設計需求

（一）傳播山西民間藝術文化，弘揚中華傳統文化

山西的地域文化是國家優秀傳統文化的重要組成部分，三晉大地蘊含著悠久的歷史文化，眾多非物質文化遺產也有著其獨特的美學意義。山西還是華夏文明的搖籃，黎侯虎發源于山西省黎城縣，因古時的黎侯國為名，是黎城勞動人民手工技藝的結晶。早在商周時期，虎就成為民俗圖騰，后歷經數千年演變與發展，一步步形成今日我們所見的黎侯虎。

（二）政府支持文化旅游產業，此IP形象也遵從山西文化特色與社會發展新熱點

2020年11月18日，文化和旅游部出臺了文旅產業文件《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》。山西歷史悠久、文化燦爛，是中華文明的重要發祥地。對于山西文化產業，要認真審視發展現狀，正確面對困難問題，科學把握發展機遇，積極探究數字經濟背景下山西文化產業發展的意見和建議，顯得重要而緊迫［4］。

（三）傳播山西技藝文化的區域形象展示

黎侯虎的制作工藝包含刺繡、剪紙、書畫、草編等眾多民間工藝形式。它的造型可愛質樸，易吸引廣大年輕群體與兒童，可以讓易受傳播的群體對山西文化產生興趣，進而推動山西傳統文化的宣傳與推廣。在產生宣傳影響力之后，開展文旅建設也就顯得格外重要，這樣既能跟隨主流政策促進山西文化創意產業建設，也能推進民間傳統藝術的發展進程。

三、黎侯虎吉祥物形象設計研究

本次黎侯虎的吉祥物形象設計分為前期調研、黎侯虎特征提煉再設計、山西地域傳統文化元素與IP形象結合、IP設計場景應用四個步驟。如圖4，首先前期為調研階段，分為黎侯虎民間美術分析、IP形象資料調查、山西文化種類整合三部分。針對黎侯虎的商業價值、文化價值、制作工藝、民俗特點等進行市場調查，分析其特征。在黎侯虎特征提煉再設計中，要分析其制作工藝、歷史文化、傳承與發展、造型與工藝特征四個部分，通過總結特征提煉文化符號，使設計的吉祥物形象與眾不同。在與IP形象結合方面選取了晉劇、翼城花鼓、二青會志愿者三種文化元素，體現山西人文形象。場景應用方面主要是模擬商業場景與文化宣傳場景，其目的是為了推廣山西優秀民間文化［5］。

四、黎侯虎吉祥物設計展示

黎侯小虎的設計主要以黃色和紅色為主，綠色、棕色、白色、藍色則作為點綴色，眼睛部分為水滴形，采用紅、白、粉三種顏色做不同的疊加處理，鼻子部分采用葉狀，頭頂的“王”字更顯示了黎侯虎威風凜凜的感覺［6］。作為“中國第一虎”，它在民間也被老百姓認為有鎮宅、生財、賜福等含義。

五、結語

黎侯虎是山西省民間手工藝品的瑰寶，當代社會文化產業的發展之路離不開IP吉祥物的設計。當今山西也越來越加大地域文化的開發力度，其時代感與傳承性也變成了黎侯虎吉祥物設計的主要基調。晉善晉美，傳播山西地域文化也成了新一代山西青年的奮斗目標。

參考文獻：

［1］周承君，宋雯.基于地域元素與五行文化的山西省域IP形象設計［J］.設計，2021，34（3）：155-157.

［2］趙勝男，張萌.淺析民間工藝黎侯虎在平面設計中的應用［J］.戲劇之家，2020（5）：131.

［3］高星，邢穎.基于地域文化的IP活態轉化路徑研究［J］.輕紡工業與技術，2020，49（7）：131-133.

［4］張煥文，楊凱旋.數字經濟背景下山西省文化產業發展分析［A］.中國民主同盟山西省委員會、山西轉型綜合改革示范區、山西省社會科學院.“數字時代山西高質量發展論壇”論文集［C］.太原中國民主同盟山西省委員會，2020：6.

［5］袁玲.山西黎城黎侯虎形象的設計分析與應用［J］.吉林藝術學院學報，2017（2）：93-97.

［6］趙楠.民俗玩具“黎侯虎”在吉祥物設計中的應用與實現［J］.現代裝飾（理論），2016（6）：9-10.

作者：胡新雨 單位：中北大學藝術學院