淺談企業市場營銷中的品牌營銷

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摘要：市場營銷是企業經濟管理的核心內容之一，是企業賴以生存和發展的前提條件，在市場環境中，如果一個企業失去了市場營銷的能動性，那么這個企業的未來必將走向消亡。近年來，隨著市場經濟的繁榮昌盛，消費者的消費觀念發生了很大變化，消費者早已擺脫了過去那種千篇一律的消費模式，個性化消費成為了很多消費者競相追逐的目標，于是，品牌營銷就漸漸成為了市場營銷領域的“新貴”，在企業市場營銷管理中的地位也因此得到了凸顯。良好的品牌營銷能夠促進企業市場競爭力的提升，能夠推動企業經濟的增長，而且，市場競爭越是激烈，品牌營銷的重要作用就越加明顯。如今，品牌營銷已經成為企業提升市場營銷水平的重要手段。

關鍵詞：市場營銷；品牌營銷；現實意義；提升措施

所謂“品牌營銷”，是指企業在對產品進行市場營銷的過程中利用消費者對該類產品的需求，以產品質量、企業文化以及該產品獨具的特性等元素作為宣傳亮點而宣傳創造出來的某個產品的牌子和該產品在消費者心目中的價值認可及其最終實現品牌效益的市場營銷過程。良好的品牌營銷可以從更高層次上把企業的形象、名氣、以及商業信譽等信息展現在消費者面前，從而形成在消費者心中對企業產品和服務的高度認可。企業要獲得品牌營銷的成功，就需要為產品品牌找到個性化差異，讓消費者通過產品品牌獨具的個性化差異能夠清晰地識別和牢記這個品牌，從而引導消費者從消費觀上對產品品牌的認同，讓該產品品牌進駐消費者的心中，成為日后消費者消費同類產品的首選。

1品牌營銷的現實意義

品牌營銷是企業進行市場營銷的一種更高級別的形式，是企業通過這種高級別的營銷方式將產品的形象、價值、特性和歷史文化傳承等重要信息推送給消費者并獲得消費者認知的過程。企業市場營銷充滿了挑戰和競爭，品牌營銷作為一種更先進的營銷方式，不僅為企業在市場營銷領域開疆拓土提供了有效的助力，而且還為企業保住現有市場份額不被奪走筑牢了基礎。因為，企業利用產品品牌的獨具特性可以把銷售的無形渠道延伸到消費者的心里，從而讓消費者成為產品品牌堅定不移的忠誠客戶。品牌營銷的現實意義在于：一方面品牌代表了企業的市場競爭力，一個良好的品牌形象可以顯著提高企業產品的市場銷售量，幫助企業搶占市場份額，降低企業市場營銷成本，促進企業市場競爭力的提升；另一方面品牌代表了客戶對產品的忠誠度，產品品牌的差異化個性可以更好地滿足消費者的心理需求，讓消費者享受到產品使用性能上和產品銷售過程中與眾不同的感覺，穩定客戶消費群體，使消費者成為企業忠誠的客戶；此外，品牌還代表了對企業歷史價值的傳承，一個產品的品牌形象滲透著這個產品對自己企業的歷史文化、優良傳統、工匠精神、營銷理念以及社會商業信譽的繼承與發揚，是對自己企業歷史價值的弘揚和光大，良好的產品品牌能夠激發消費者對產品生產企業的深度了解渴望，增加消費者對產品生產企業的好感和對自己擁有這種品牌產品的自豪感。在激烈的市場競爭中，品牌成為了企業實現經濟效益的重要手段，成為了企業實現可持續發展的價值支柱。

2提升企業品牌營銷水平的措施

（一）積極樹立品牌意識。品牌是企業的無形資產，更是企業發展經濟的寶貴財富，市場經濟環境中各種品牌良莠不齊，企業要想讓自己的品牌獨樹一幟，為消費者所接受、所喜愛，就必須要樹立品牌意識，從戰略高度認識品牌帶給企業的經濟效益，要像保護自己的眼睛一樣保護企業的品牌。（二）準確定位市場方向。一個企業要將自己的品牌投向市場，在投放之前需先對品牌的市場目標進行定位，也就是企業要弄清楚自己的品牌要投向哪些市場、哪些場合，要針對什么樣的消費階層和消費群體，只有弄清楚了這些問題，找到適合自己品牌的消費對象，品牌效應才能得到發揮。（三）拓寬市場營銷渠道。市場營銷渠道是企業與下游商、中間商、分銷商、經銷商等進行營銷合作的密切通道，企業是通過這些通道將自己的產品和品牌推向市場并為廣大消費者所接受的。所以，企業要讓自己的產品和品牌為更多的消費者所認知，就要不斷拓寬市場營銷渠道。（四）深入挖掘客戶需求。市場經濟的發展極大地豐富了消費者的物質生活，現代的市場消費者早已不是過去那種滿足于解決溫飽問題的消費者了，現代消費者追求的是消費的個性化，追求的是品牌帶給自己的深層次消費體驗，所以，要使品牌深入消費者心中，企業還需要深入挖掘客戶需求。（五）打造專業營銷隊伍。品牌是對企業歷史文化的傳承，是對企業經濟價值的展現，品牌身上蘊含著企業的匠心和企業市場營銷的觀念、理念以及企業對消費者深層次消費需求的迎合，企業要想讓品牌身上所包含的內涵為消費者所了解、所感悟，就必然要打造專業化的營銷隊伍來擔當此任。（六）嚴把產品出廠質量。質量是產品的生命，也是品牌的生命，如果產品失去了質量保證，品牌也就失去了生命的根基。消費者在購買產品時，質量總是放在首位考慮的要素，所以，企業要在市場上樹立品牌形象，就必須要嚴把產品出廠質量關。（七）建立良好社會形象。良好社會形象是品牌文化的一種表現形式，也是企業在品牌建設中孜孜不倦追求的目標，良好社會形象反映出了消費者消費過程中對企業產品的感受和印象，良好社會形象的樹立，有助于消費者以口口相傳的方式將產品品牌傳遞給更多的受眾。（八）全面融入企業文化。如果說企業產品體現出了消費者對物質文明的需求，那么產品品牌則暴露出了消費對精神文化的需求。企業品牌只有被充分賦予企業文化，才能為消費者展示其獨特的魅力，才能在滿足消費者物質需求的同時也滿足消費者的精神文化需要，所以，打造企業品牌，還需全面融入企業文化。（九）提高產品附加值。附加值是產品的一種潛在價值，是通過勞動創造出來的超過原輔材料價值的增加值，產品附加值雖然獨立存在于產品的主體價值之外，但是卻能給消費者帶來額外的利益滿足或者是精神滿足，激發消費者的購買欲望和購買行為。所以，企業要提高品牌營銷水平，還需在提高產品附加值上下功夫。（十）創新品牌發展策略。市場經濟越發達，消費文化就越鮮明，品牌效應對企業和消費者的影響也就越強烈。由于市場經濟是不斷發展變化的，所以企業要想保證品牌效應的歷久彌新，長盛不衰，就必須要對品牌發展策略進行不斷的創新。企業實現品牌營銷的與時俱進，就是對消費者消費需求的最好迎合。

3結語

從某種意義上說，品牌就像是企業進行市場營銷的一面大旗，企業市場營銷的戰場開辟到了哪里，企業品牌的大旗就應該樹立在哪里，企業市場營銷的陣地就要鞏固在哪里。國務院前總理同志在對山東省進行考察時曾指出：“企業要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創造名牌產品。名牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。我們要從實現國家繁榮昌盛和民族偉大復興的戰略高度出發，鼓勵我國的優秀企業爭創世界頂級品牌。”市場營銷環境魚龍混雜，泥沙俱在，品牌以其光鮮亮麗的形象為消費者撥開了蔽日浮云，指明了消費方向，防止了假冒偽劣產品的魚目混珠，為市場營銷領域的健康發展輸送了清風正氣。對于企業而言，樹立了品牌形象，也就樹立了企業形象，也就確立了企業產品在消費者心中恒久不變的位置。

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作者:萬隆 單位:平頂山市安盛機械制造有限公司