農(nóng)民專業(yè)合作社在品牌建設(shè)的作用

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【摘要】我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民、農(nóng)村是我國重要組成部分，而甘肅是國內(nèi)貧困人口相對較多的省份之一，農(nóng)業(yè)也是甘肅的重要產(chǎn)業(yè)之一，近些年為了發(fā)展農(nóng)業(yè)，甘肅省也做了很多的嘗試，農(nóng)民專業(yè)合作社就是應(yīng)對扶貧的重要措施之一。雖然近幾年農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展迅速，但在品牌建設(shè)方面卻還存在很多問題，本文主要對農(nóng)民專業(yè)合作社在品牌建設(shè)中的作用及對策進行分析，以便為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)民專業(yè)合作社；品牌建設(shè)；作用；對策

農(nóng)民專業(yè)合作社是我國特有的一種經(jīng)濟組織，其成員主要是農(nóng)民，主要也是為了提升農(nóng)村經(jīng)濟水平，增加農(nóng)民收入，但是普通農(nóng)民對合作社的經(jīng)營管理、品牌建設(shè)等方面缺乏經(jīng)驗，大多只是關(guān)心自己實際收入，對品牌的了解非常淺顯，導(dǎo)致合作社后續(xù)出現(xiàn)很多問題。而且一些合作社雖然也創(chuàng)立了獨立的品牌，但是對品牌發(fā)展卻沒有系統(tǒng)規(guī)劃，生產(chǎn)的產(chǎn)品大多還處于原材料或者半加工狀態(tài)，利潤比較低，并沒有借助品牌擴大市場份額，這些都為合作社后續(xù)發(fā)展帶來諸多不利影響。

1合作社品牌建設(shè)中的問題

1）意識問題。當前，雖然國內(nèi)合作社發(fā)展比較迅速，很多農(nóng)民也認識到了合作社的好處，外部政策以及內(nèi)部支持等方面都對合作社發(fā)展帶來很大推動作用，但實際上合作社的品牌建設(shè)卻不容樂觀，意識方面的問題主要有兩方面：第一，一些合作社的管理者缺乏品牌意識，很多合作社的管理人員也來自農(nóng)民，對農(nóng)業(yè)和產(chǎn)品來說，農(nóng)民是非常了解，但對品牌建設(shè)以及市場意識等方面相對缺乏，也沒有意識到品牌的作用和好處。第二，雖然合作社已經(jīng)建立了品牌，但品牌影響力很小，推廣方法不當，不能借助品牌優(yōu)勢打開更大的市場。2）合作社內(nèi)部管理問題。合作社內(nèi)部管理機制不完善，不能對已建立的品牌進行良好運作，也無法按照品牌特性進行專業(yè)的推廣以及策劃等，合作社品牌推廣并不是只涉及產(chǎn)品的質(zhì)量，還要進行合理的宣傳，以及團隊管理等，不是只要注冊后就可以得到消費者以及市場的認同。但現(xiàn)在很多合作社對自己的產(chǎn)品，既沒有精美的包裝，也沒有有效的營銷和宣傳手段，對品牌以及品質(zhì)的監(jiān)督管理也比較缺乏，品牌管理流于表面，進而對合作社在市場中的發(fā)展有很大阻礙。

2合作社在品牌建設(shè)中的作用

2.1促進農(nóng)業(yè)增長方式的改變。合作社主要是聯(lián)合進行生產(chǎn)，擴大經(jīng)營規(guī)模，把農(nóng)村中分散的土地、資金以及勞動力等有效結(jié)合，使農(nóng)民之前存在的產(chǎn)品與銷售之間的斷鏈關(guān)系得到解決，防止農(nóng)民在生產(chǎn)時出現(xiàn)盲目性，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行合理調(diào)整，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化和產(chǎn)業(yè)化，促進現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變。2.2使技術(shù)資源的共享最大化。合作社的服務(wù)對象主要是其中的成員，可以為成員提供所需的生產(chǎn)資料，為各種農(nóng)產(chǎn)品的儲藏、加工、運輸以及銷售等提供相應(yīng)服務(wù)，還能夠?qū)Ω鞣N與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的信息、技術(shù)等進行共享。對農(nóng)產(chǎn)品的品種、整地、播種、收獲以及銷售等環(huán)節(jié)進行統(tǒng)一，提升產(chǎn)品各環(huán)節(jié)的標準化。而且可以通過各種資源建立信息交流平臺，使得一些優(yōu)勢的技術(shù)能夠在合作社內(nèi)共享，進而使其更好的發(fā)揮作用。與此同時，合作社可以形成結(jié)對幫扶，在不同合作社之間進行合作，借助發(fā)展較好的合作社，對發(fā)展較弱的進行幫扶，發(fā)揮優(yōu)勢合作社作用，從資源、管理和技術(shù)等方面對弱勢合作社進行幫助和支持，進而實現(xiàn)技術(shù)等資源的共享。

3農(nóng)民專業(yè)合作社品牌發(fā)展對策

3.1要加強宣傳力度，把品牌建設(shè)根植到農(nóng)民的心中。這里還需要政府加強引導(dǎo)，相關(guān)部門需要對合作社品牌的重要性進行大力宣傳和推廣，提升品牌意識的影響力，塑造創(chuàng)建品牌的良好社會氛圍，還可以和媒體等進行合作，對合作社中已有的杰出品牌進行宣傳和推廣，宣傳他們成功的模式和經(jīng)驗，還可以舉辦專門的培訓(xùn)班，對合作社以及農(nóng)民進行引導(dǎo)和宣傳，提升他們對品牌建設(shè)的認識，并教導(dǎo)他們?nèi)绾谓柚放菩?yīng)，提升品牌影響力，進而創(chuàng)造更多效益。這里需要請一些品牌建設(shè)的專家，針對合作社一對一的服務(wù)，為合作社的品牌創(chuàng)建出謀劃策，培養(yǎng)更多人才投入到農(nóng)業(yè)發(fā)展中，讓合作社的領(lǐng)導(dǎo)認識到品牌建設(shè)的重要性，還沒有品牌的產(chǎn)品要根據(jù)產(chǎn)品特色創(chuàng)建品牌，已經(jīng)有了品牌的要根據(jù)品牌發(fā)展情況，不斷擴大品牌在市場中的知名度，提升品牌影響力，進而為合作社發(fā)展奠定基礎(chǔ)。政府還需要加大資金以及政策方面的扶持力度，要推動合作社的品牌建設(shè)，打造一批知名的合作社品牌，做出典范，并在全國范圍內(nèi)推廣，對合作社加強補貼，不管是資金、技術(shù)還是人才等方面的補貼，為切實提升品牌作用提供幫助。3.2精準品牌定位，提升品牌影響力。對農(nóng)村合作社來說，品牌建設(shè)不能千篇一律，要結(jié)合自身產(chǎn)品以及地域特色，突出自身特性以及不可復(fù)制性，從這方面來說，品牌定位就非常重要。合作社要充分借助自己所在的地域特點，突出地域的差異性，與實際產(chǎn)品優(yōu)勢相結(jié)合，開展有效的品牌營銷，還要了解市場需求，了解消費者的需要，做出針對性的品牌建設(shè)。比如產(chǎn)品品牌要突出綠色、無公害，要著重于健康和養(yǎng)生，隨著生活水平的提高，人們對健康食品等的要求也日益增加，上述幾點都是很突出的特色，有助于合作社突出自身優(yōu)勢，和其它相同類型產(chǎn)品競爭時也會更加突出。最后，要借助各種手段提升品牌的影響力，比如一些傳統(tǒng)的手段如電視、廣播、書刊等方法，還要借助新媒體手段，比如微信、微博、抖音、今日頭條等，借助短視頻，加大產(chǎn)品宣傳，提升品牌在市場中的知名度。3.3要推動農(nóng)產(chǎn)品的深加工和精加工。當前，不少合作社售賣的產(chǎn)品還是初級農(nóng)產(chǎn)品，并沒有對產(chǎn)品進行深入挖掘，而一個品牌要想在市場中立足，最根本的問題還是在于產(chǎn)品品質(zhì)，所以合作社要對自身的產(chǎn)品進行更新和完善，要引入更加優(yōu)良的品種，按照市場需求，對產(chǎn)品側(cè)重點進行靈活的調(diào)整和改善。為了提升產(chǎn)品價值，要引入一些先進的設(shè)備，對產(chǎn)品進行再次加工，或者和一些知名的企業(yè)或工廠聯(lián)合，做出更精細化的產(chǎn)品，進而提升品牌的附加價值。與此同時，合作社還要注意品牌的包裝方面，包裝精美，保留地方特色，完善產(chǎn)品的儲存功能，進而更好地滿足人們需求。

4結(jié)束語

總之，農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌建設(shè)非常重要，需要引起相關(guān)人員的重視，要加大對品牌建設(shè)的宣傳力度，讓合作社和農(nóng)民意識到品牌的重要性。合作社也要改善自身品牌建設(shè)體系，加大品牌方面的人才培養(yǎng)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，切實發(fā)揮出品牌對產(chǎn)品以及合作社的推動作用。作者簡介：李雪琴，1982年生，女，本科，農(nóng)經(jīng)師，研究方向：農(nóng)村集體經(jīng)濟。

參考文獻

[1]夏樹,許雪亞.品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標志——2018年農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設(shè)綜述[J].中國農(nóng)民合作社,2019(1):8-9.

[2]劉欣倩.基于農(nóng)民專業(yè)合作社的云霄縣水果直供直銷模式研究[D].福州:福建農(nóng)林大學(xué),2018.

作者:李雪琴 單位:臨洮縣玉井鎮(zhèn)便民服務(wù)中心