動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

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在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策的影響下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展成為主流趨勢(shì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，發(fā)揮出旅游產(chǎn)業(yè)收益快的優(yōu)勢(shì)，在實(shí)現(xiàn)雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的基礎(chǔ)上，帶動(dòng)動(dòng)漫與文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

一、江西省動(dòng)漫與文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）有較為堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)基礎(chǔ)

雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新興的產(chǎn)業(yè)，但是近年來江西省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度驚人，江西省不僅動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才聚集，而且擁有一批高新技術(shù)實(shí)力雄厚的動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫作品制作團(tuán)隊(duì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著較為有利條件：首先，動(dòng)漫基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，有較為成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，而且基于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造了一批動(dòng)漫旅游景點(diǎn)，近年來還承辦了大量動(dòng)漫展、動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫表演秀活動(dòng)，這些動(dòng)漫活動(dòng)日漸成為品牌，極大的促進(jìn)了江西旅游熱的到來。第二，江西省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模連年擴(kuò)大，大量動(dòng)漫企業(yè)成為帶動(dòng)江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)品牌。

（二）融合發(fā)展中存在的主要問題

在看到江西省實(shí)施動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合發(fā)展有利條件的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)看到江西省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題：首先，動(dòng)漫資源利用率較低，還沒有發(fā)揮出動(dòng)漫的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。其次，江西省動(dòng)漫資源管理還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)，要通過必要的行政手段嚴(yán)禁低質(zhì)動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)江西旅游資源造成的負(fù)面影響。第三，打造有特色有品味的個(gè)性化動(dòng)漫旅游項(xiàng)目，切實(shí)轉(zhuǎn)變動(dòng)漫旅游產(chǎn)品低附加值現(xiàn)狀。第四，建立完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體制，拓寬兩者廣泛的合作互助區(qū)域。

二、江西省動(dòng)漫與文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合戰(zhàn)略構(gòu)想

（一）樹立科學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)促進(jìn)江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)深入挖掘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞旅游消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新思路，為加快構(gòu)建江西省更為完善的文化旅游產(chǎn)業(yè)提供有力的支持。首先，發(fā)揮動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)吸引更多游客的作用，運(yùn)用動(dòng)漫技術(shù)優(yōu)勢(shì)宣傳江西旅游資源，從而吸引大批動(dòng)漫愛好者來江西旅游，例如，打造井岡山紅軍主題動(dòng)畫影視劇作品等。其次，開發(fā)建設(shè)動(dòng)漫文化博物館項(xiàng)目，不斷提升江西省動(dòng)漫文化的實(shí)力水平。第三，運(yùn)用動(dòng)漫作品在景區(qū)打造關(guān)懷顧客人文小貼士，全面提高動(dòng)漫旅游的收益水平，使文化旅游成為江西省的新業(yè)態(tài)。

（二）促進(jìn)動(dòng)漫與文化旅游的融合

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵在于把動(dòng)漫作品轉(zhuǎn)化成為游客可以充分有效感知江西旅游文化產(chǎn)品的渠道。首先，逐步推進(jìn)動(dòng)漫作品景觀化，從而實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫與文化旅游的共贏。其次，強(qiáng)化動(dòng)漫作品的創(chuàng)新，使流行的COSPLAY、動(dòng)漫影視劇、動(dòng)漫文化主題公園、動(dòng)漫展館與文化旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，第三，還可以基于江西動(dòng)漫產(chǎn)品打造動(dòng)漫作品演藝活動(dòng)，動(dòng)漫旅游商品開發(fā)、動(dòng)漫文化主題酒店、菜肴等項(xiàng)目，力求讓動(dòng)漫旅游更有魅力。

三、江西省動(dòng)漫與文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合主要策略

（一）建設(shè)一批動(dòng)漫旅游大項(xiàng)目

動(dòng)漫大項(xiàng)目是實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)促進(jìn)文化旅游發(fā)展的關(guān)鍵，應(yīng)當(dāng)通過動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大項(xiàng)目建設(shè)來擴(kuò)充江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，首先，借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出與之相關(guān)的雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)共同宣傳江西的作用，利用多種渠道拓寬江西旅游的知名度。例如，可以借助《安源小子》動(dòng)畫片，打造安源動(dòng)畫城項(xiàng)目。第二，在江西省現(xiàn)有的“重走長(zhǎng)征路”紅色旅游主題游路線的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步運(yùn)用紅色動(dòng)漫影視劇作品開展出紅色動(dòng)漫主題精品旅游路線，在8條專題線的基礎(chǔ)上，再推1至2條紅色動(dòng)漫游主動(dòng)旅游路線。第三，進(jìn)一步加強(qiáng)江西旅游企業(yè)與動(dòng)漫科技企業(yè)對(duì)接，在江西10條高速公路旅游旅游基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)關(guān)注江西動(dòng)漫旅游自助服務(wù)微信賬號(hào)，享受自駕自助導(dǎo)游服務(wù)、旅游區(qū)門票優(yōu)惠減免等特色動(dòng)漫服務(wù)項(xiàng)目，方便游客的同時(shí)，能引導(dǎo)游客更充分全面的感受江西省旅游資源的魅力。

（二）形成江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特色

鮮明的特征與深厚的內(nèi)涵才是江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)促進(jìn)江西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。首先，牢牢抓住最能代表江西特色的紅色文化、民族文化、名人文化、書院文化等推出特色動(dòng)漫作品。其次，可以基于動(dòng)漫作品，在每年或每季推出一兩個(gè)有地域特色或江西氣派的主題精品動(dòng)漫旅游項(xiàng)目，從而發(fā)揮出動(dòng)漫對(duì)文化旅游的帶動(dòng)作用。例如，江西旅游企業(yè)可以與全國(guó)知名旅游網(wǎng)相結(jié)合，開辟出特色動(dòng)漫游江西板塊，根據(jù)游客的喜好和需求，由動(dòng)漫卡通人物為游客開發(fā)了主個(gè)性化的旅游地圖，并實(shí)時(shí)由網(wǎng)站或江西旅游公司為游客提供導(dǎo)游服務(wù)。第四，借助江西特色動(dòng)漫展會(huì)形式，不斷拓展發(fā)展江西動(dòng)漫的知名度與傳播作用。

四、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)江西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要的促進(jìn)作用。實(shí)現(xiàn)這種促進(jìn)作用，不僅需要進(jìn)一步做大做強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，而且要加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的政策引導(dǎo)與扶持，讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到開發(fā)動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值，從而讓更多的動(dòng)漫企業(yè)參與到動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的開發(fā)中去，形成做大做強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)力。

作者:肖婭麗 單位:江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院