動漫廣告設(shè)計創(chuàng)意研究

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【摘要】隨著我國信息技術(shù)與數(shù)字化媒體的快速發(fā)展，各種信息元素開始融入到廣告設(shè)計中，其中廣告設(shè)計的抽象元素恰好符合動漫形象的表現(xiàn)手法，因此，動漫廣告的設(shè)計在市場上有了更大的發(fā)展空間，動漫廣告的設(shè)計使各種廣告內(nèi)容都可以更加生動形象、趣味鮮明地表現(xiàn)出來，動漫廣告設(shè)計與傳統(tǒng)的真人廣告模式相比有著更加豐富、便捷的設(shè)計優(yōu)勢，越來越受到人們的喜歡。本文就以動漫廣告設(shè)計中的創(chuàng)意元素進行研究，通過動漫廣告設(shè)計中的分類與特征闡述，對動漫廣告的設(shè)計創(chuàng)意進行有效總結(jié)，從而促進動漫廣告的設(shè)計發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】動漫廣告；設(shè)計；創(chuàng)意思維

動漫廣告，顧名思義就是將廣告設(shè)計的內(nèi)容應(yīng)用動漫手法表達出來，既突破了傳統(tǒng)廣告設(shè)計內(nèi)容的局限性，也受到廣大社會年輕人的喜愛。采用動漫廣告的設(shè)計內(nèi)容雖然有豐富的廣告設(shè)計素材，設(shè)計出的內(nèi)容也更加鮮明、個性化。但是相對來說設(shè)計人員需要更強的設(shè)計創(chuàng)意，要能夠充分了解一些動漫素材的寓意并進行合理的應(yīng)用。所以動漫廣告設(shè)計中并不缺乏廣告設(shè)計的素材，需要設(shè)計者具有良好的動漫設(shè)計創(chuàng)意，才能真正達到動漫廣告的設(shè)計目標(biāo)。

一、動漫廣告分類的研究和分析

（一）對平面動漫廣告的研究。平面廣告的廣告內(nèi)容是設(shè)計的重要部分，廣告設(shè)計的發(fā)展初期就是通過紙質(zhì)廣告進行信息的傳遞，目前平面廣告仍然是實體廣告設(shè)計的主要內(nèi)容，動漫廣告通過在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，比如采用一些藝術(shù)化的語言表達與抽象化的形象描述，從而達到對平面廣告的設(shè)計內(nèi)容傳達，很好地發(fā)揮了平面廣告設(shè)計中讓人深刻記憶的應(yīng)用目標(biāo)。平面廣告設(shè)計的要求就是要通過夸張形象的設(shè)計內(nèi)容，贏得社會大眾的喜歡，讓人記憶深刻。但是，目前平面廣告對于動漫設(shè)計的應(yīng)用還是比較單一，都是使用一些流行的動漫形象來吸引大眾的注意力，并沒有將動漫創(chuàng)新與平面廣告內(nèi)容進行深層次融合，一方面由于平面廣告使用的一般都是靜態(tài)內(nèi)容，無法全部發(fā)揮動漫廣告創(chuàng)意的生動形象；另一方面，平面廣告的設(shè)計內(nèi)容篇幅短小，采用單幅的設(shè)計方式難以將動漫廣告的藝術(shù)表現(xiàn)進行創(chuàng)意發(fā)揮。（二）對電視動漫廣告的研究。目前，人們對于電視信息的吸收仍然占很大部分，電視廣告在發(fā)行過程中也開始逐漸使用動漫廣告的設(shè)計創(chuàng)意，并且電視廣告對于動漫設(shè)計創(chuàng)意的使用更加全面有效，產(chǎn)生了一系列著名的電視動漫廣告的影響，電視動漫廣告的存在一方面是為了解決傳統(tǒng)電視廣告內(nèi)容無法清晰定位者的品牌特點，一些大眾廣告內(nèi)容還會讓人們產(chǎn)生厭煩心理，電視廣告的信息直接傳達不夠明確；另一方面，企業(yè)的電視廣告使用動漫形象代替真人代言也是一項很好的開支節(jié)省，并且能夠更好地點明企業(yè)的品牌特色。比如海爾兄弟、旺仔、腦白金等，都是通過電視動漫廣告塑造出來的品牌動漫形象。但是對于電視動漫選擇的動漫形象需要同廣告主題進行配合，否則會讓觀眾產(chǎn)生廣告失真或者低端的感覺，反而會造成廣告品牌影響力的下降。（三）對網(wǎng)絡(luò)動漫廣告的研究。網(wǎng)絡(luò)廣告是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的一種多媒體廣告形式，雖然與電視廣告同屬于媒體廣告資源，但是網(wǎng)絡(luò)動漫廣告需要做到比電視廣告更加直接簡明，一般網(wǎng)絡(luò)用戶對于網(wǎng)絡(luò)廣告都有厭煩心理，網(wǎng)絡(luò)廣告需要抓住用戶對于廣告信息的第一眼記憶。即使用戶看到后立刻關(guān)閉也能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生一定的記憶形象。電視廣告由于人們的被動性可以采用視頻模式，但是網(wǎng)絡(luò)廣告需要在第一時間抓住用戶的眼球，主要采用一些圖片切換或者FLASH動畫形式，通過動漫廣告的內(nèi)容直接吸引用戶去查看。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告需要在合適的地方安排對應(yīng)的動漫廣告內(nèi)容，比如買賣界面可以放置一些商品類動漫廣告，游戲界面自然要放置與游戲內(nèi)容相呼應(yīng)的動漫廣告，引起用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的連鎖性反應(yīng)。（四）對手機動漫廣告的研究。隨著近幾年智能手機的流行，手機已經(jīng)成為目前年輕人瀏覽信息的主要方式，動漫廣告在手機端的應(yīng)用有了更加準(zhǔn)確的用戶群體，年輕人使用智能手機比較頻繁，所以手機動漫廣告對于年輕人的投放更加精準(zhǔn)有效，動漫廣告設(shè)計在手機端的發(fā)展本身就是一個創(chuàng)意發(fā)展的過程，比如軟件的進入頁面、定期的內(nèi)容推送、用戶信息的跟蹤記錄，都可以作為手機動漫廣告設(shè)計創(chuàng)意的發(fā)展點，精準(zhǔn)推送與用戶需求相符合的動漫廣告創(chuàng)意內(nèi)容，對于用戶廣告需求與產(chǎn)品銷量都是極好的體驗。

二、動漫廣告創(chuàng)意特征的研究和分析

（一）動漫廣告的思維轉(zhuǎn)換的創(chuàng)意特征。人們對于廣告形式的接受一直處于不斷變化的過程，因此廣告內(nèi)容也需要不斷進行新內(nèi)容的融入，動漫廣告恰好符合廣告內(nèi)容不斷發(fā)展的需求。第一，動漫內(nèi)容一直處于不斷流行發(fā)展的轉(zhuǎn)化，不管何時都會有相對流行適用的動漫設(shè)計創(chuàng)意可以作為廣告設(shè)計的素材；第二、現(xiàn)在產(chǎn)品對廣告內(nèi)容的形式要求不斷提升，有的動漫廣告設(shè)計思維難以滿足產(chǎn)品與用戶的需求，所以需要不斷擴展廣告創(chuàng)意的思維來迎合廣告市場的發(fā)展。另外，電腦技術(shù)的不斷發(fā)展也為動漫廣告的創(chuàng)意發(fā)展提供了技術(shù)保障，電腦技術(shù)中的二維技術(shù)、三維技術(shù)、建模技術(shù)的發(fā)展，使設(shè)計人員可以更好地發(fā)揮動漫廣告的創(chuàng)意思路。（二）動漫廣告表現(xiàn)互動性的創(chuàng)意特征。動漫廣告語傳統(tǒng)廣告模式可以更加抽象、多元地發(fā)揮廣告設(shè)計的特點，動漫設(shè)計方式中豐富多彩的設(shè)計素材正好與創(chuàng)意設(shè)計的要求相符合，而且動漫廣告使用的動漫形象可以更好地接近與用戶的距離，隨著網(wǎng)絡(luò)與手機動漫廣告的設(shè)計發(fā)展，用戶可以以參與的形式融入到動漫廣告的內(nèi)容中。比如國內(nèi)的很多企業(yè)都設(shè)計了自己的動漫廣告吉祥物，小米的米兔、天貓精靈等都是動漫廣告的創(chuàng)意設(shè)計，無形之中加強了與用戶的交流，尤其在新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的動漫廣告設(shè)計中互動性更加鮮明。（三）動漫廣告創(chuàng)意獨特性的特征。動漫廣告作為多媒體技術(shù)與動漫內(nèi)容相結(jié)合的產(chǎn)物，可以創(chuàng)造出很多新奇的廣告創(chuàng)意內(nèi)容，比如可以將動漫廣告設(shè)計為網(wǎng)游風(fēng)、矮萌風(fēng)、人漫結(jié)合等創(chuàng)意內(nèi)容，多媒體數(shù)字技術(shù)與豐富的動漫素材也為動漫廣告設(shè)計的獨特性提供了充足的空間，改變傳統(tǒng)觀念下人們認(rèn)為廣告內(nèi)容無聊枯燥的認(rèn)識，使動漫廣告逐漸被人們所接受。

三、動漫廣告創(chuàng)意思維方式的研究和分析

（一）動漫廣告具有獨特的主題定位。動漫廣告設(shè)計由于其豐富的設(shè)計內(nèi)容會造成設(shè)計一味追求創(chuàng)意，而忽視對廣告本身主題的定位，因此，動漫廣告對于創(chuàng)意設(shè)計的發(fā)展首先需要明確設(shè)計的主體，例如可口可樂夏天的清涼清涼降暑的設(shè)計主題，引入的北極熊，設(shè)計內(nèi)容就準(zhǔn)確表達出了產(chǎn)品的主題定位。通過準(zhǔn)確的主題定位選擇最為恰當(dāng)?shù)膭勇蜗螅拍軠?zhǔn)確地表達出動漫廣告的創(chuàng)意內(nèi)容。（二）動漫廣告具有新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)。動漫畫面創(chuàng)意性的發(fā)揮也要建立在新穎的動漫元素上，采用多媒體技術(shù)對動漫廣告的創(chuàng)意設(shè)計進行立體化、三維化技術(shù)表現(xiàn)，使動漫廣告設(shè)計的畫面更加真實形象，也可以將我國的一些傳統(tǒng)文化，比如戲曲、剪紙作為動漫廣告新穎創(chuàng)意表現(xiàn)的內(nèi)容。（三）拓展廣告創(chuàng)意空間的思維方式。動漫廣告的創(chuàng)意內(nèi)容可以分為兩大方面：第一，動漫廣告主體內(nèi)容具有很強的創(chuàng)意性，廣告的主體內(nèi)容的表現(xiàn)手法、動漫形象符合創(chuàng)意廣告的要求，能夠直接讓用戶有眼前一亮的感覺；第二，在用戶觀看后形成后期的思維創(chuàng)新，從用戶的思維層面進行動漫廣告創(chuàng)意的發(fā)展，留給用戶更多的思考空間，用戶后期對動漫廣告內(nèi)容的想象也是創(chuàng)意設(shè)計的一項內(nèi)容。

四、結(jié)語

綜上所述，動漫廣告設(shè)計的創(chuàng)意研究需要根據(jù)廣告形式、內(nèi)容、用戶等多方面探索。在保證廣告主題定位的情況下發(fā)揮設(shè)計內(nèi)容的互動性、獨特性以及用戶的思維轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)動漫廣告設(shè)計創(chuàng)意的不斷提升。

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作者:魏宇君 單位:山西應(yīng)用科技學(xué)院