文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

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摘要：旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在融合過程中出現(xiàn)的瓶頸必須尋找合適的途徑打破，實(shí)現(xiàn)二者順利融合，以此帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)以及旅游文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。必須以資源整合、市場整合、營銷整合、政策整合等手段推動(dòng)武陵山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：武陵山片區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合；手段

武陵山片區(qū)集革命老區(qū)、民族地區(qū)、貧困地區(qū)于一體，是跨省交界面積大、少數(shù)民族聚集多、貧困人口分布廣的連片特困地區(qū)。片區(qū)自然資源和人文景觀非常的豐富，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的條件已經(jīng)具備。本文按照大作品展現(xiàn)、大集團(tuán)運(yùn)作、大景點(diǎn)支撐、大服務(wù)引領(lǐng)、大會(huì)展集聚戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想，提出了并論述了武陵山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的資源整合、市場整合、營銷整合、政策整合等四種主要手段。

一、以資源整合手段推動(dòng)武陵山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

1.以規(guī)劃整合帶動(dòng)資源整合

在旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面可以結(jié)合不同游客的需求偏好和旅游層次來開發(fā)特色旅游線路，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的良好發(fā)展。規(guī)劃思路是借助“以大帶小，以小促大”的思路，輔之以“多層次需求，個(gè)性化設(shè)計(jì)”的思想，依托骨干線路建設(shè)，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出專業(yè)性強(qiáng)、消費(fèi)檔次高、大小各異、長短不一的專題旅游線路，以此促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的良好發(fā)展。

2.以核心產(chǎn)業(yè)整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)

以核心產(chǎn)業(yè)整合支撐產(chǎn)業(yè)，就是要根據(jù)核心產(chǎn)業(yè)的需求去安排相應(yīng)的支撐要素，構(gòu)建核心產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的平臺(tái)。武陵山片區(qū)既需要在旅游六要素吃、住、行、游、購、娛的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)部相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合，更需要通過旅游核心產(chǎn)業(yè)整合旅游工業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.以不可移動(dòng)旅游資源和文化資源整合

可移動(dòng)旅游資源與文化資源以物質(zhì)文化遺產(chǎn)為載體，建立文粹園整合可移動(dòng)文化資源。武陵山片區(qū)可移動(dòng)的物質(zhì)和非物質(zhì)文化資源豐富，種類繁多，地域差異大，因此在區(qū)域內(nèi)可以考慮各建文粹園，各地按區(qū)域文化來展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿袼缀图妓嚒Ｍㄟ^文粹園展示這些技藝的精湛，游客通過體驗(yàn)、參與、品嘗達(dá)到一種互動(dòng)。此外還可在文粹園表演傳統(tǒng)體育、游藝與雜技，這樣不僅可以吸引游客的眼光，形成互動(dòng)，也可展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情。還可以借助以豐厚的本土文化為前提發(fā)展的工業(yè)旅游，整合開發(fā)可移動(dòng)的非物質(zhì)文化資源。

4.以大景區(qū)整合分散文化資源

武陵山片區(qū)具備集群條件，具體表現(xiàn)在旅游企業(yè)具有集群特征，聚集在旅游目的地的企業(yè)之間存在著密切的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系也就是知識(shí)和信息的共享，區(qū)域旅游具有創(chuàng)新力。大景區(qū)是指文化內(nèi)涵濃厚、規(guī)模較大、級(jí)別較高（一般4A以上）的景區(qū)，一般包括世界文化遺產(chǎn)、國家4A級(jí)以上景區(qū)等，借助大景區(qū)的靜態(tài)效果來對(duì)分散文化資源進(jìn)行移植整合，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，以此實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合。

5.以大集團(tuán)運(yùn)作整合中小企業(yè)

借助大集團(tuán)運(yùn)作整合中小企業(yè)，提高旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)集中度。在武陵山片區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中：一是要鼓勵(lì)以資本為紐帶的旅游、文化企業(yè)間的合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、市場共享，培育龍頭旅游文化企業(yè)；二是要在市場準(zhǔn)入方面降低門檻，消除惡性競爭；三是在資金方面要繼續(xù)加大對(duì)旅游文化企業(yè)的資金支持力度，對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般的企業(yè)給予資金支持，通過政企合作、股權(quán)投資、發(fā)行旅游債券的方式，完成旅游文化龍頭企業(yè)的打造。

6.以跨區(qū)域合作整合省內(nèi)外旅游文化資源

在武陵山片區(qū)，旅游資源與文化資源具有很強(qiáng)的分散性和互補(bǔ)性，通過跨區(qū)域旅游合作整合省內(nèi)外文化資源，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不僅可行，而且已經(jīng)有所成效：一方面要加強(qiáng)資金利用，招商引資以求聯(lián)動(dòng)發(fā)展。另一方面要在資源上共享和互補(bǔ)，不斷加強(qiáng)與周邊省市合作，以鄰為伴，與鄰為善，挖掘人脈關(guān)系、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系、文化源流等關(guān)系，打造區(qū)域無障礙旅游文化圈。

二、以市場整合手段推動(dòng)武陵山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

1.旅游市場與文化市場空間整合

旅游文化空間市場整合通常可分為長期市場整合和短期市場整合兩種。長期整合指兩個(gè)旅游文化市場的價(jià)格之間存在長期的、穩(wěn)定的聯(lián)系，即使這種長期均衡關(guān)系在短期內(nèi)被打破、但最終也會(huì)恢復(fù)到原來的均衡狀態(tài)。短期整合指某一旅游文化市場該產(chǎn)品價(jià)格的變化，會(huì)立即在下一期引起另一市場上該產(chǎn)品價(jià)格的變化，它反映了旅游文化市場之間產(chǎn)品價(jià)格傳遞的及時(shí)性和價(jià)格反映的敏感性。如果某個(gè)國家的任何兩個(gè)旅游文化市場之間都是整合的，則稱這個(gè)國家的旅游文化市場是整合的或一體化的。實(shí)際上，任何一個(gè)國家的旅游文化市場都不可能完全整合，完全整合是一種理論上的狀態(tài)。

2.旅游市場與文化市場的營銷階段整合

旅游市場與文化市場的營銷階段整合是指旅游文化產(chǎn)品不同營銷階段的整合，主要研究旅游文化產(chǎn)品在某營銷階段的價(jià)格變化對(duì)下一階段價(jià)格變化的影響程度。如果旅游文化商品在不同營銷階段的價(jià)格滿足“下一階段價(jià)格=上一階段價(jià)格+營銷成本”，則此旅游文化產(chǎn)品的營銷階段之間是整合的。

3.旅游市場與文化市場的時(shí)間整合

時(shí)間整合主要研究旅游文化產(chǎn)品的現(xiàn)期價(jià)格變化對(duì)后期價(jià)格變化的影響程度。當(dāng)滿足“后期價(jià)格=現(xiàn)期價(jià)格+儲(chǔ)藏費(fèi)用”時(shí)，則稱為旅游文化市場的時(shí)間整合。

三、以營銷整合手段推動(dòng)武陵山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

1.景點(diǎn)營銷整合

就單一景點(diǎn)來說，要從內(nèi)部提高旅游文化景點(diǎn)的文化內(nèi)涵，根據(jù)不同地區(qū)的特色資源及重要營銷事件來構(gòu)思不同的營銷方式。在武陵山片區(qū)，對(duì)于一些國際公認(rèn)、知名度高的旅游景點(diǎn)可采用精品化旅游策略進(jìn)行整合營銷，對(duì)于一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)景點(diǎn)可采用“情景營銷方式”進(jìn)行整合營銷。

2.區(qū)域營銷整合

就不同地區(qū)之間的營銷整合而言，主要是對(duì)營銷人才、營銷方式的整合。在武陵山片區(qū)，要加強(qiáng)國內(nèi)各地區(qū)以及省際之間旅游營銷人才的合作與交流；在營銷方式上，要借鑒運(yùn)用分類營銷、捆綁營銷、有獎(jiǎng)營銷及季節(jié)營銷等新型營銷方式，使?fàn)I銷宣傳的旁側(cè)效應(yīng)最大化。通過這些舉措真正達(dá)到營銷資源共享、營銷人才共創(chuàng)、營銷創(chuàng)意共思、營銷效果共喜的整體營銷整合局面。

四、以政策整合手段推動(dòng)武陵山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

1.把握旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)政策制定的主體

首先，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。通過政府的調(diào)控，資源可以得到有效的配置，從而保護(hù)旅游企業(yè)和文化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。其次，企業(yè)層面要深化改革。按照市場經(jīng)濟(jì)要求，改革旅游與文化企業(yè)體制，積極推進(jìn)多種形式的產(chǎn)權(quán)制度改革，搞活中小企業(yè)。一方面，走集約化經(jīng)營道路，另一方面，積極吸引國際資金、社會(huì)資本。要使民營資本進(jìn)入旅游與文化行業(yè)，參與開發(fā)建設(shè)與經(jīng)營，建立多元化投入的市場運(yùn)作機(jī)制。最后，根據(jù)比較優(yōu)勢(shì)理論，加快培育旅游企業(yè)競爭力，增強(qiáng)競爭意識(shí)。

2.探索完備的旅游產(chǎn)業(yè)政策體系

實(shí)施產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向政策，堅(jiān)持旅游與文化業(yè)發(fā)展所應(yīng)堅(jiān)持的原則和方向。實(shí)施產(chǎn)業(yè)市場政策，明確和強(qiáng)調(diào)市場導(dǎo)向的觀念。實(shí)施產(chǎn)業(yè)布局政策，達(dá)到產(chǎn)業(yè)布局的宏觀調(diào)控政策的目的和作用。實(shí)施產(chǎn)業(yè)投入政策問題，鼓勵(lì)社會(huì)各方面對(duì)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的投入，貫徹“五個(gè)一齊上”和“內(nèi)外資并用”的方針。堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)組織政策，要求加強(qiáng)旅游與文化市場主體的培育，為旅游與文化企業(yè)創(chuàng)造公平競爭的發(fā)展環(huán)境。實(shí)施產(chǎn)業(yè)保障政策，以法律、法規(guī)等形式保障旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)政策的有效實(shí)施。

3.完善旅游產(chǎn)業(yè)政策的立法程序

在實(shí)際的政策制定中要采取多部門聯(lián)合草擬方式，形成良好的利益表達(dá)機(jī)制。在政策操作中，要對(duì)項(xiàng)目的可行性和必要性論證。建立立法的跟蹤評(píng)估機(jī)制，保持對(duì)立法全過程的監(jiān)督。保證立法機(jī)構(gòu)及時(shí)修訂和矯正法律法規(guī)自身所面臨的一些缺陷，進(jìn)一步改進(jìn)立法工作，不斷地提高立法的質(zhì)量。

4.形成旅游產(chǎn)業(yè)國際合作與競爭的政策支持環(huán)境

通過國際合作，交流與發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐中，能夠借助對(duì)方的力量來克服自己的不足，加速旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。通過國際競爭，也可以培養(yǎng)較高素質(zhì)的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，從而進(jìn)一步完善本國和地方的旅游和文化市場，為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的健康、長期成長奠定基礎(chǔ)。

作者:尹華光 邱久杰 姚云貴 單位:吉首大學(xué)

參考文獻(xiàn)

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