影視預(yù)告片創(chuàng)作藝術(shù)

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預(yù)告片作為影視作品宣傳最有效的手段之一，在極短的時間內(nèi)將影片主創(chuàng)人員、主要演員及作品的題材、內(nèi)容、風(fēng)格等基本信息創(chuàng)造性地組織在一起，是影視作品精彩片段的濃縮，形成強(qiáng)大號召力的影視短片，引起觀眾的觀看欲望。近年來，隨著數(shù)字技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，預(yù)告片擁有了更多創(chuàng)作空間，但別具一格的創(chuàng)意構(gòu)思和恰到好處的剪輯手法仍是打動人心的法寶，吸引觀眾走進(jìn)電影院或等在電視前。

一、用巧妙構(gòu)思來制造懸念

預(yù)告片的構(gòu)思設(shè)計必須緊密貼合影視作品本身，可以在影片拍攝中進(jìn)行，也可在完成后制作。不同在于，前者創(chuàng)意先行，而后者要充分把握已經(jīng)成形的影片素材，但二者同為吸引觀眾的后續(xù)關(guān)注。作為影視作品先期廣告的預(yù)告片，以推銷作品為目的，揣摩觀眾潛在心理，通過突出矛盾沖突、濃縮戲劇看點、設(shè)置意外懸念等藝術(shù)手段，“邀請”觀眾“行動起來”。而懸念最能調(diào)動觀眾的期待心情，引發(fā)進(jìn)一步探求欲望，為影視留下巨大賣點。電影大師希區(qū)柯克定義懸念：“人們說話時桌子下的炸彈突然爆炸，只會讓觀眾有15秒驚訝的乏味場面；而觀眾知道桌子下面有炸彈并知道爆炸時間，同樣的談話瞬間吸引人，因為觀眾參與其中。這時呈現(xiàn)給觀眾的是15分鐘的懸念?！盵1]有限的影視資料中，如何取舍、如何組織才能讓一知半解的觀眾對電影充滿興趣？創(chuàng)作者要對情節(jié)充分把握：既不能過分隱藏情節(jié)，意圖最后引爆驚喜，那么觀眾可能會在平淡無奇的介紹中興趣頓失；也不能放開炫耀內(nèi)容，提前透露結(jié)局，那觀眾在意料之中的重復(fù)里無意探尋。觀眾需要知道部分信息時，可以在整體中運(yùn)用總懸念以及穿插小懸念，或在先行預(yù)告片和超級腕預(yù)告片中用期望式懸念，了解影片角色和部分劇情，形成進(jìn)一步的期待，然后積累情緒，最終引爆高潮。如《風(fēng)聲》的先行預(yù)告片介紹了故事發(fā)生的背景，用疑問的方式引發(fā)觀眾對劇情的猜測，同時展示了片中主要明星，利用明星效應(yīng)引導(dǎo)觀看趨向。而最終版預(yù)告片中，一開始設(shè)總懸念“誰是老鬼”，接著謎團(tuán)一一呈現(xiàn)，有所保留展示主要人物，但每個人物自身又存在著小懸念，如金生火、白小年可能死去，吳志國留到最后，而李寧玉、顧曉夢結(jié)局難知。此時預(yù)告片高明地告訴你很快能解開謎底，觀眾在忙著預(yù)測結(jié)局時，真正影片的結(jié)果卻出人意料。影視藝術(shù)的創(chuàng)作運(yùn)用綜合視聽思維，而不是單純線性文學(xué)思維。預(yù)告片則要選擇合適角度表現(xiàn)矛盾，如視覺沖擊、情節(jié)爆點、人物特色、經(jīng)典動作、語言幽默等，用來抓住觀眾的眼球。然后要巧妙構(gòu)思整體結(jié)構(gòu)，把握情節(jié)節(jié)奏點和作品賣點，充分考慮對應(yīng)的觀眾群體。深入挖掘影片思想內(nèi)涵，分段展示人物與情節(jié)，不同段落趣味點各不相同，既要有情節(jié)的跳躍性、代表性，又要表現(xiàn)內(nèi)容的相對完整清晰，用開放式結(jié)構(gòu)讓觀眾的思維觸角延伸到四面八方，從而使得浮想聯(lián)翩的觀眾更想一探究竟。

二、獨(dú)到剪輯下的視覺盛宴

預(yù)告片畫面素材的選擇，首先要考慮到影片的主題風(fēng)格，要選擇能夠交代影片時代背景、能夠表現(xiàn)出人物精神風(fēng)貌與動作特點的具有代表性的鏡頭。《建黨偉業(yè)》主要講述了1911年辛亥革命到1921年中國共產(chǎn)黨成立之間發(fā)生歷史事件，展現(xiàn)了、、陳獨(dú)秀等早期共產(chǎn)黨人在民族危亡之際，為革命奮斗的故事，而在預(yù)告片中則出現(xiàn)了沒落的清王朝以及戰(zhàn)火紛飛的場面，為故事發(fā)生作充分鋪墊。而相關(guān)人物的出場鏡頭更是極富時代特點和戲劇表現(xiàn)力，如面對群情激昂的人們振臂高呼“革命萬歲”。而鏡頭選擇的原則應(yīng)是多但不長，畫面形式優(yōu)美、內(nèi)容具有典型性，不宜用較長的運(yùn)動鏡頭、與主題無關(guān)的景物鏡頭、畫面不夠完美的鏡頭、作用不大的過場戲鏡頭，盡可能從影片主線相關(guān)的畫面中選擇素材。[2]另外影片故事不宜全盤托出，應(yīng)虛實相結(jié)合，畫面之間雖表意獨(dú)立，但應(yīng)有內(nèi)在聯(lián)系，不然過多不明意義的畫面會讓觀眾應(yīng)接不暇，注意力漸失。剪輯預(yù)告片要在極短時間內(nèi)，將信息量眾多的畫面進(jìn)行有效的排列、組合，最終表達(dá)統(tǒng)一的思想情感，達(dá)成預(yù)期的宣傳目標(biāo)，這需要剪輯要精準(zhǔn)到位。畫面里的造型、色彩、運(yùn)動、影調(diào)等信息通過有機(jī)的變化，形成連續(xù)的視覺感覺。鏡頭轉(zhuǎn)換的基本要求是自然流暢，當(dāng)對比強(qiáng)烈或大幅變化時，會造成震撼感，但不應(yīng)產(chǎn)生理解意義上的間斷。謝爾曼在《論剪輯的藝術(shù)》中指出：“剪輯的主要要求是，從一個鏡頭到另一個鏡頭思想演變的平穩(wěn)流暢，流暢的剪輯本身不是目的，它僅僅是達(dá)到戲劇上有意義的連貫性的一種手段。”不同的剪輯方式作用也不同?？烨锌梢宰畲笙薅葴p少鏡頭連接上的時間，對于分秒必爭的預(yù)告片能最大限度地展現(xiàn)影片信息，但要求兩個畫面之間有一定關(guān)聯(lián)度，不然容易產(chǎn)生視覺轟炸。而疊化、閃白、黑場很容易產(chǎn)生間隔感，方便開啟新的內(nèi)容。特別是疊化能很好放慢節(jié)奏，渲染情緒和營造氛圍，在一系列快切鏡頭中能使觀眾視覺得到喘息，引起視覺重點。在《非誠勿擾2》中，在一段快切的幽默調(diào)侃鏡頭后，用淡入淡出表現(xiàn)了影片中的一大亮點———離婚典禮，令人記憶深刻。

三、具有感染力的聲音詮釋

預(yù)告片中的聲音主要有對白、音樂、音響，并且經(jīng)過選擇和構(gòu)思的藝術(shù)化處理，這不是現(xiàn)實中的真實，而是藝術(shù)上的真實，是經(jīng)過修飾過、具有感染力的聲音。這些聲音是現(xiàn)實中的變形，可能在生活中并不存在，只是接近生活實際。而羅伯特•布萊森則理性些：“單純地訴諸眼睛，耳朵會感覺不耐煩；同樣的，單純地訴諸耳朵，眼睛也會感到不耐煩。最好是好好地利用這些不耐煩?！盵3]可見聲音的重要性，它能充分地表現(xiàn)主題、氛圍，渲染情緒，營造預(yù)告片節(jié)奏。預(yù)告片中的對白一般來自原片，但由于受到篇幅限制，語言的選擇要精練生動，具有號召性和別樣意味，能充分地表現(xiàn)主題思想與人物性格，又不能過分泄露主要內(nèi)容。有時為故意制造錯覺，運(yùn)用聲畫分立、聲畫平行、聲畫對位等方法。如《讓子彈飛》預(yù)告片中，周潤發(fā)的聲音“如果你活著，早晚都會死的”與姜文騎馬的畫面平行進(jìn)行，“如果你死了，你將永遠(yuǎn)活著”與槍擊畫面同時詮釋了你爭我斗的故事情節(jié)，將聲音解放出來，加深了影片藝術(shù)感染力。至于音樂的久久不忘，可以讓人們在淡忘畫面內(nèi)容時，余音繞梁的聲音仍可以勾起人們的思緒，它既可以連貫影片，又能渲染氣氛，同時體現(xiàn)了影片的主題風(fēng)格。例如《將愛情進(jìn)行到底》就運(yùn)用了電視劇的經(jīng)典音樂，貫穿整個預(yù)告片始終，尤其在最后用耳熟能詳?shù)母杪曇幌伦層^眾回到12年前，這種音樂的召喚力讓人們不由得沖動想重溫昔日記憶。而音響運(yùn)用就更為廣泛了，音樂可能需要專門創(chuàng)作，但是音響卻是一直出現(xiàn)在預(yù)告片中，模擬真實聲音，增強(qiáng)表現(xiàn)力，加強(qiáng)節(jié)奏，突出重點。通常在具有震撼力的音響下，預(yù)告片的重要信息出現(xiàn)。例如《建黨偉業(yè)》的炮聲結(jié)束后推出導(dǎo)演名字，類似鐘表“滴滴”的緊迫聲中歷史片斷閃現(xiàn)交代事件背景，畫面中的槍炮聲、劃火柴聲等營造了緊張的節(jié)奏，渲染了戰(zhàn)火紛飛的氣氛，同時也加強(qiáng)了視覺的震撼。但必須要強(qiáng)調(diào)對白、音樂、音響三者要同畫面、字幕等結(jié)合在一起，形成一個完整的視聽藝術(shù)形象，才能充分表現(xiàn)出影片特色，表現(xiàn)出影片的別樣風(fēng)格。四、宣傳主題的字幕設(shè)計預(yù)告片中字幕有不同的目的，有的介紹影片的主要內(nèi)容、主題思想，如《將愛情進(jìn)行到底》中的字幕“因為愛情在這個地方———北京”分割了段落，交代了故事背景，大致描述了影片內(nèi)容。有的則是解釋畫面內(nèi)容，延伸畫面內(nèi)涵，如《觀音山》預(yù)告片中范冰冰與張艾嘉在舞廳里瘋狂跳舞，旁邊字幕出現(xiàn)“釋放激情”，詮釋了短暫畫面的深刻意蘊(yùn)。更多的字幕設(shè)計是為了宣傳影片，突出出品方、導(dǎo)演、主要演員等重要信息，具有廣告性質(zhì)，吸引觀眾，另外“情節(jié)曲折”、“命運(yùn)未知”等也屬于宣傳一類，其特點都是將影片的特色最大化、清晰化、口號化。

字幕在節(jié)奏極快的鏡頭組接和震耳欲聾的聲音交織下，清楚明白地告訴觀眾影片的重要信息，也能準(zhǔn)確地表意傳情、傳達(dá)理念、展示細(xì)微變化、強(qiáng)化重點內(nèi)容，是構(gòu)成畫面的重要元素。字幕設(shè)計要簡單明了、停留時間適宜并且內(nèi)容上具有連貫性，其運(yùn)動變化不只是單純字幕呈現(xiàn)，與影片風(fēng)格、畫面構(gòu)圖、聲音表現(xiàn)融為一體，既充分考慮與主題思想、情節(jié)內(nèi)容、人物表現(xiàn)緊密相連，又具有一定號召帶動性和情緒感染力。不同題材的預(yù)告片字幕要求也不一樣，如動作片、懸疑片等字幕視覺沖擊力強(qiáng)、運(yùn)動形式更講究，正劇片、歷史片的字幕更穩(wěn)重，具有震撼感，而喜劇片、青春片等字幕變化多端、時尚感強(qiáng)。如《觀音山》中字幕“青春、釋放、激情、狂野、叛逆”通過遞進(jìn)的方式宣告影片主題，通過給字幕加入運(yùn)動特效，加強(qiáng)視覺沖擊力，伴隨著空靈的音樂，字幕如同音頻波動一般閃爍放大，出現(xiàn)在畫面的左右兩邊，將整體畫面三分構(gòu)圖，符合視覺規(guī)律，字幕與畫面和諧統(tǒng)一。預(yù)告片作為一種視聽綜合藝術(shù)，講求內(nèi)容與形式上的完美統(tǒng)一。

在創(chuàng)作者獨(dú)特的構(gòu)思下，充分運(yùn)用畫面、剪輯、聲音、字幕來宣傳影片，調(diào)動觀眾觀看積極性。若不能很好把握各部分，創(chuàng)作意圖不明確，觀眾也不明就里，那預(yù)告片會變成一盤散沙，或是平淡無味，觀眾過目即忘。要抓住賣點、亮點，深諳影視創(chuàng)作規(guī)律，將影片的主題風(fēng)格充分表現(xiàn)出來，方達(dá)到預(yù)告片宣傳目的。