體育旅游現狀及發展時機

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旅游業是當今世界發展速度最快、最具有活力和潛力的產業之一，據世界旅游理事會(W丌c)的統計，旅游業已經成為世界最大的行業。現在全世界每9個人中就有1個人從事旅游業，整個旅游從業人員的工資總額已經達到17000億美元，占全世界工資總額的10．3％。改革開放以來，大理白族自治州的旅游業快速發展，已經成為大理白族自治州經濟持續發展的重要支柱產業之一。體育旅游是旅游業中具有活力和潛力的新型項目。體育旅游是指旅游者以參加或觀賞各類健身娛樂、體育競技、體育交流等為主要目的的旅游，比如森林旅游、登山、攀巖、探險、參加體育比賽，以及一些傳統的民族體育項目等。由于經濟的發展，社會競爭的激烈和環境污染、生態平衡被破壞等因素的影響，促使具有休閑娛樂功能的體育運動越來越成為人民現代生活方式中的重要內容。因此，以體育健身、娛樂、觀賞的各類競賽及嘗試體育刺激與挑戰為目的的體育旅游在不斷發展，成為旅游業的新亮點。

1大理白族自治州體育旅游的現狀分析

1．1西部大開發戰略的提出，為西部地區旅游業的發展帶來了大好機遇隨著西部大開發戰略的提出，西部地區旅游業的發展帶來了機遇。前國家主席同志在西部五省(區)黨建設工作和西部大開發座談會上明確指出“西部地區旅游資源得天獨厚，要加快發展步伐”。與此同時，為了加快西部旅游資源的開發，2000年中央政府決定了兩批旅游國債共計12億元人民幣，其中已落實的第一批8億元的旅游國債選中的70個旅游項目，西部地區占了70％。這種政策上的重點扶持，給大理白族自治州旅游業帶來了極好的發展機遇。有著悠久的歷史和博大精深的南詔文化和大理文化，人靈地杰，自然景觀和人文景觀資源豐富而獨特，是中外文明的旅游勝地，吸引著大量境內外旅游投資者和旅游觀光者。在旅游業發展的同時，也促進了地域經濟的發展。這種以點帶面的經濟發展速度，已經是旅游業成為大理白族自治州經濟發展的重要支柱。

1．22008年夏季奧運會勢必引發以北京為中心輻射全國的旅游熱在我國體育旅游雖然還處于起步階段，但正以30％至4o％的速度發展。。在2008年夏季奧運會的到來，體育旅游業也隨之全面升溫。2001年國家旅游局推出了“2001年體育健身游”，進一步推動了體育與旅游的融合。現代奧運會不僅是一次全世界的體育盛會，同時也是規模龐大的經濟活動，主辦國往往從中獲得巨大的經濟利益和潛在的商機。據中國駐悉尼旅游辦事處介紹，在悉尼奧運會期間，除了上萬名運動員和有關官員，尚有40多萬名觀眾云集該城，其中有11萬多是外國人。由于奧運效應，2001年到悉尼的游客比2000年增加了120萬人。為此，大理旅游業也應緊緊抓住北京辦奧運會的機遇，加強與體育事業的合作，投資北京奧運市場，借助奧運平臺，向世界展示大理具有地域特色的體育旅游，這樣肯定會加快大理的旅游產品快速進入國際體育旅游市場。

1．3大理白族自治州體育旅游產業的現狀與發展

1．3．1大理白族自治州體育旅游有著豐富的資源基礎大理地處云南滇西地區的中心位置，是茶馬古道的必經之路，大理不僅歷史悠久，而且山清水秀，景色迷人，已經初步形成了以大理古城為中心，向東、南、西、北輻射的四條旅游路線，園、區、點、線結合，人文景觀與自然風景結合，觀光旅游與休閑度假互補的不同特色、不同內容、不同風格的旅游。以蒼山大峽谷、玉帶路等為代表的森林旅游區；以蒼山、洱海等為代表的生態旅游區；以賓川的雞足山、崇圣寺三塔公園等為代表的佛教文化旅游區；以大理古城、巍山的巍寶山等景區為代表的南詔國、大理國的文物古跡旅游區。這些都為大理白族自治州發展體育旅游事業提供了獨特豐富的旅游資源。

1．3．2大理白族自治州旅游產業的建設大理白族自治州政府近十多年來一直很重視和支持旅游業的發展，旅游業已經成為了大理的支柱產業。州政府領導通過考察學習、深入開展調研、廣泛征求各方面意見和建議的基礎上，堅持“政府引導、協會組織、行業自律、市場化運作”的原則，組建和實施了“大理白族自治州旅游行業交易結算及管理系統”，成立了“大理白族自治州旅游一卡通有限責任公司”和“大理白族自治州旅游監管中心”，以推出精品旅游線路、建立“統一結算中心”為突破口，建立起旅游行業自律監管和“先付款、后接待”的運作機制，形成多管齊下、全方位推動、深層次綜合治理旅游市場秩序的工作格局。經過十多年的努力，大理白族自治州已經成為國內外知名的旅游目的地。

2大理白族自治州開發體育旅游存在的主要問題

2．1體育與旅游的結合還不完善大理白族自治州體育旅游開發還很不完善，特別是體育、旅游兩者的結合方面。沒有充分認識體育在旅游中的功能，有些景區贊助體育比賽和表演，主要目的是宣傳景區，而沒有把體育作為旅游產品來運作。有些景區在體育娛樂設施的建設、體育旅游活動的開發上，缺乏統一規劃及長遠計劃，使體育旅游缺乏活力。體育部門與旅游部門也存在溝通不夠的問題。難以拉起體育與旅游之間的紐帶，錯失商機。

2．2具體操作效率低由于地方政府對體育旅游認識不夠，致使體育旅游資源的開發還停留在簡單的表面上，缺乏統一的管理和規劃，開發利用的資源不盡如人意。大多數地區沒有將體育旅游資源引入到商業發展的軌道，有的景區只是部分開展一些體育活動，作為一種簡單的娛樂形式，缺乏對特色體育旅游資源自身內涵的挖掘。

2．3專門的體育旅游經營人才缺乏體育旅游的開發需要多方面的人才，特別是那些熟知地方傳統民俗體育及古代傳統體育的表演人才缺乏，那些懂管理、善經營的體育旅游人才更是鳳毛麟角。缺乏專門的人才，已經成為制約體育旅游發展的瓶頸。

3大理白族自治州體育旅游業發展思路與對策

3．1強化政府主導作用，建立和完善政府對體育旅游的宣傳促銷工作體系體育旅游發展規劃制定應納入當地社會和經濟整體規劃之中，體育旅游開發要充分考慮當地經濟、社會、環境和資源的現狀及承載能力。在市場經濟條件下，產品必須通過營銷，才能實現其價值。旅游宣傳與促銷作為提高知名度、擴大市場占有率，爭創旅游品牌。對于體育旅游項目，要立足于本地區市場，開發出有一定特色，能吸引國內外的游客。據世界旅游組織的有關資料顯示，加拿大旅行社的廣告宣傳費用占預算的79％之多；泰國旅游局把總預算的60％用作宣傳促銷。因此，加大體育旅游宣傳促銷、聯合開拓市場的合作力度，并積極開拓國內外旅游客源市場。

3．2協調開發體育旅游資源，提升體育旅游水平建立長遠、可持續發展的規劃，從市場經濟發展規律出發，按照旅游產業鏈來布局體育旅游資源，合作開發體育旅游精品及各項體育旅游主題產品。同時，要統一規范體育市場。積極促進區域統一體育旅游市場的充分發育，加強區域體育旅游市場的組織和制度建設，逐步消除地方保護主義，清除各種形式的關卡，有選擇、有步驟地培養并建立完善的體育旅游市場，改善體育旅游環境，以一體化的市場和服務加速大理白族自治州體育旅游的整體發展。

3．3加快大理白族自治州體育旅游產業經營人才的培養知識經濟時代，人才的競爭才是現代市場競爭的關鍵。大理白族自治州體育旅游產業能否取得成功，關鍵在于有沒有人才和能不能培養和造就一支高素質的體育旅游人才。大理白族自治州各大中院校要積極適應地區體育旅游的發展趨勢，廣泛開展國內外合作與交流，努力學習、研究和消化國內外先進的管理經驗和技術，加快體育旅游產業的人才培養，以適應大理白族自治州地區體育旅游發展的需要，并實現人才資源向人才資本的轉變。

3．4鼓勵社會投資，完善法律法規建設從旅游業的需求和發展來講，轉讓經營權、引進民間投資開發資源是大趨勢。但是在經營權轉讓過程中要增加透明性，發揮政府力量，加強社會各方面的有效監督，建立科學的資源評價體系，對景區價值，尤其是景區品牌等無形資產做出準確的評價，在開發過程中重視資源保護，防止急功近利的短期行為。因此，要完善法律法規建設，加大對執行情況的監督和對資源的保護。