淺談我國電視節目的文化轉向

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摘要：從選秀的“霸屏”，到文化類節目的全面興起，再到文化類節目的深耕，體現了新世紀以來我國電視節目創作熱點的變遷。在這過程中，我國電視熒屏也實現了從“泛娛樂”到“泛文化”的可喜變化。“泛文化”是本文對當下電視節目創作生態的創新概括。

關鍵詞：泛娛樂化；泛文化；娛樂節目；文化節目

新世紀以來，我國電視節目創作熱點經歷了從“娛樂”到“文化”的轉向，這種轉向得益于政策規制的牽引，也依靠市場力量的驅動。“泛文化”成為對當下電視節目創作生態的全新概括。

一、娛樂泛化：選秀潮的興起

2005年，湖南衛視《超級女聲》的播出，成為中國電視娛樂節目發展的分水嶺。一檔地方衛視的娛樂節目，造就萬人空巷的收視盛況，在當時國內電視業界尚屬首例。《超級女聲》決賽期間的收視率甚至超過了央視春晚①。“超女”的成功也直接引發了選秀浪潮。省級衛視紛紛推出了各自的歌唱類選秀節目。一位衛星頻道總監曾一度斷言：“選秀是二線衛視沖擊一線衛視的必由之路。到目前為止，還沒有發現更合適、更有利的捷徑。”②在“新聞立臺”之后，“娛樂強臺”成為電視媒體新的共識。出于差異化競爭的需要，“選秀熱”又先后帶動了“闖關熱”“K歌熱”“魔術熱”“相親熱”和“達人熱”。娛樂節目升溫對我國電視內容生產造成了顛覆性的影響：一方面，綜藝娛樂節目比重提升，新聞、文教、生活服務等類型節目受到擠壓；另一方面，娛樂化向其他節目類型滲透，例如新聞節目的“軟化”③，“說新聞”成為常態，獵奇、低俗題材頻頻出現，導致新聞節目的權威性、公信力受損。這種“泛娛樂化”現象引發學界業界的擔憂。2011年7月，國家廣電總局專門召開“關于防止部分廣播電視節目過度娛樂化座談會”，于10月下發《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，對婚戀交友類、才藝競秀類等7類娛樂節目的播出套數、時長和時段等進行嚴格控制，從而為新聞和思想道德建設欄目“讓路”；2013年10月又推出“加強版限域令”，即《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》，要求各上星綜合頻道每年播出的新引進境外版權模式節目不得超過1個，并對歌唱類選秀節目作進一步限制。電視節目的泛娛樂化雖然引發了低俗化、同質化、跟風抄襲等行業問題，但也昭示了電視媒體市場意識的覺醒。面對激烈的市場競爭，電視媒體在早期主要通過引進節目版權來推陳出新，保證節目品質；其后，經歷了學習模仿、融會貫通的過程，逐步擺脫了對國外版權的依賴，練就了較強的自主創新能力，部分節目甚至實現了版權輸出。

二、文化轉向：創新驅動下的文化自覺

在主管部門的政策規制，以及社會各界的質疑之下，文化類節目創作應時而興，主要表現在兩方面。其一，在娛樂節目中融入文化元素。事實上，娛樂與文化的結合，在“限域令”之前便廣泛存在。例如2008年湖南衛視推出的《天天向上》，以傳承中華禮儀文化和倡導社會公德為主旨，早期定位為公德禮儀文化脫口秀，其后歷經多次改版，如今可稱之為文化體驗類脫口秀。又如2010年上海東方衛視推出的《中國達人秀》，在展示達人才藝的同時，也講述普通人背后的勵志故事，節目的娛樂屬性相對弱化，而“社會專題性”大大凸顯。還有2011年浙江衛視推出的《中國夢想秀》，從原版節目的明星圓夢，轉向自主創新的平民圓夢，彰顯了主流媒體的人文情懷。其二，文化類節目的全面興起。《漢字英雄》的出現，是文化類節目興起的重要節點。2013年7月，河南衛視與愛奇藝聯合推出的文化類節目《漢字英雄》將游戲競技元素與中國漢字文化相結合，邀請全國各地“識字最多”的青少年參與比拼，在當年暑期掀起了一股漢字熱潮。該節目在初賽階段收視率就達到省級衛視同時段排名第7，復賽階段收視更是成功進入前三④。《漢字英雄》的啟示意義在于，讓電視業者看到了文化題材也可以做成現象級“爆款”，并堅定了文化類節目創新創作的信心。此后，央視的《中國漢字聽寫大會》、廣東衛視的文化藝術競技秀《中國大畫家》、安徽衛視的語言競技秀《超級演說家》等節目相繼涌現。2018年8月，四川衛視推出的《我們穿越吧》成為文化類節目創新的又一重要標桿。該節目通過展示明星們身體力行的體驗，讓觀眾領略中國各個時期的歷史與文化，主題涵蓋“原始社會”“南宋書院”“唐朝絲綢之路驛站”“明朝鄭義門”等。《我們穿越吧》進一步為文化類節目創作打開了視野，也為娛樂真人秀節目如何融入文化元素提供了示范。隨著一個又一個現象級文化類節目的涌現，電視媒體對文化節目的創新創作從政策倒逼下的被動應對，逐漸轉變為一種主動擔當的自覺。

三、文化泛化：文化類節目的深耕與多元

在2014年2月24日的中央政治局第十三次集體學習中，提出要“增強文化自信和價值觀自信”，其后更是在多種場合反復論述和強調文化自信。2014年10月25日，主持召開文藝工作座談會，指出“要結合新的時代條件傳承和弘揚中華優秀傳統文化，傳承和弘揚中華美學精神”。在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，對宣傳思想戰線提出“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，并要求“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。對文化自信、文化傳承和文化創新的一系列論述和指示，為電視媒體的文化類節目打造進一步明確了方向。無論是具有文化元素的娛樂節目，還是加入了“純”文化類節目，都體現了“文化”日益受到電視媒體的重視。如果說在2011年前后我國電視熒屏存在泛娛樂化的“亂象”，那么當下的電視領域已出現了“泛文化”的全新氣象———不僅文化類節目的數量和比重日益增加，而且綜藝娛樂節目中文化元素的注入也成為常態，以致如今很多節目已經很難界定其是娛樂節目還是文化節目。隨著文化類節目之間的競爭加劇，以及電視媒體對文化題材的持續深耕，文化類節目出現了多元化發展的趨勢。例如2016年黑龍江衛視推出的《見字如面》，以明星讀信為主要形式，用書信打開歷史節點和時代場景，切口小而立意大。又如2018年1月廣東衛視和山西衛視聯合推出的《國樂大典》，聚焦民族音樂、民族樂器這類相對“冷門”的文化題材，以競演為主要形式展現國樂的魅力，收視成績屢創新高。還有北京衛視2018年11月推出的《上新了•故宮》，聚焦故宮單一場景，邀請明星嘉賓跟隨故宮專家進宮識寶，探尋故宮歷史文化。該節目收視率超過了同頻道的《跨界歌王》《跨界戲劇王》等備受追捧的娛樂節目。文化類節目的全面興起，凸顯了電視媒體的責任擔當，也體現了市場對電視節目創新轉型的認可。自此，電視的媒介功能也回歸更為健康良性的文化傳播和傳承功能。

四、結語

“泛文化”是本文對當下電視節目創作生態的創新概括。而“泛文化”狀態的形成，與新世紀以來興起的“泛娛樂”風潮密不可分。如前文所屬，泛娛樂化昭示了電視媒體市場意識的覺醒，電視媒體開始越來越重視受眾需求，為市場做節目。與此同時，在競爭倒逼之下，電視媒體的節目研發能力日益提高，為日后的文化類節目創新創作和多元化發展打下了堅實基礎。從“泛娛樂”到“泛文化”的轉向，也得益于市場力量和規制力量對電視業的影響，前者為電視發展提供持續動力，后者確保電視發展的正確方向，兩者互為補充、共同作用，推動電視業持續良性發展。

注釋：

①劉暢.從精英文化到草根文化———從“超級女聲”火爆看國內文化發展趨勢[J].現代視聽,2006(02):38-39.

②謝江林.衛視變局與市場公平[J].南方電視學刊,2012(03):22-25.

③江環.“泛娛樂化”與“限娛令”———關于省級衛視娛樂節目發展的思考[J].才智,2011(34):151.

④劉志峰.大數據時代的文化正能量———《漢字英雄》現象分析[J].南方電視學刊,2013(05):33-35.

作者:張超 單位:南寧廣播電視臺