新媒體時代廣播電視編導創新思路

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摘要：隨著信息技術的發展，以各類短視頻App、微博及微信等信息平臺為代表的新媒體時代加速到來。在這一背景下，人們獲取信息的途徑更加多樣化，使得廣播電視等一些傳統媒體面臨著嚴峻的生存壓力。作為傳統媒體的代表，廣播電視要想突破生存困境，需要不斷進行編導創新。基于此，闡述新媒體時代廣播電視編導的發展優勢，剖析當前廣播電視編導存在的問題，提出新媒體時代廣播電視編導的創新思路。

關鍵詞：新媒體時代；廣播電視編導；創新思路

科技的發展給社會各行各業帶來了全面革新，促使各行各業與新媒體的融合發展成為必然趨勢。新媒體時代給予了廣播電視更多的發展機遇，如拓寬了廣播電視節目內容的渠道，豐富了廣播電視節目的表現形式，推動了廣播電視編導的優化改進等，但也使廣播電視面臨著較大的競爭壓力。當前，部分廣播電視受眾的觀看方式開始由線下電視觀看轉為線上網絡觀看，不利于廣播電視的收視率。鑒于此，加強研究新媒體時代廣播電視編導工作存在的問題和編導工作創新路徑，對推動廣播電視編導創新意義重大。

1新媒體時代廣播電視編導的發展優勢

作為典型的傳統媒介，廣播電視自身具有一定的優勢，如擁有強大的內容生產力、品牌知名度較高、運作機制成熟、受眾范圍廣以及權威性強等。隨著新媒體的發展，廣播電視行業迎來了較多機遇，有利于更加充分地發揮自身優勢［1］。編導工作是廣播電視發展過程中的重要一環。在新媒體的推動下，廣播電視編導發展的優勢日益凸顯。第一，廣播電視節目信息接收的工具更加多樣化，節目內容的傳播深度與廣度不斷拓展。第二，廣播電視節目的制作更加便利，編導人員可根據最新的新聞資訊快速制作出相應的節目，以最快的速度為受眾呈現精彩的新聞資訊。第三，廣播電視編導人員在工作過程中可以利用微博、微信及抖音等平臺，了解受眾對節目發展的需求與建議，便于優化編導模式，制作出內涵豐富、形式多樣且迎合受眾心理需求的優質節目。

2新媒體時代廣播電視編導存在的問題

2.1廣播電視編導創新意識薄弱。隨著社會的發展和物質生活水平的提升，人們開始更多地關注精神生活。在新媒體時代，網絡娛樂節目的種類與數量日趨增多，其受眾群體日漸壯大。廣播電視節目因節目形式老舊和節目種類較少受到了沖擊，這與廣播電視編導人員創新意識薄弱有較大的關聯。新媒體時代，廣播電視編導并未做到工作思想與理念上的與時俱進［2］。例如，一些編導人員依然采用陳舊的編導模式制作節目，未充分了解受眾的關注點與興趣點，使得部分廣播電視節目逐漸喪失了生命力。2.2節目設計理念過于陳舊落后。先進的廣播電視節目設計理念對于提升節目編導質量具有較大作用。為了實現新媒體時代廣播電視編導工作的創新發展，一定要在節目的設計理念上下功夫。目前，部分廣播電視節目的設計理念過于陳舊和落后，難以對電視編導工作形成可靠的指引，阻礙了編導人員對廣播電視節目內容與形式的科學編導。新形勢下，受眾對廣播電視節目的要求逐步提升，如果一直采取陳舊和落后的節目設計理念，容易與受眾的新思想、新愛好及新要求脫節，從而將受眾推向其他媒體。因此，優化節目設計理念至關重要。2.3編導不能有效融合新媒體技術。廣播電視有悠久的發展歷史，但與新媒體相比，劣勢也十分明顯。在新媒體時代，廣播電視編導人員不能故步自封，局限于應用傳統廣播電視設備，而應多學習、多創新，在工作中融入并使用新媒體技術。但就當前的實際情況來看，很多編導人員不能基于節目需求深入而廣泛地融合新媒體技術，甚至有些編導在工作中因種種原因未使用過新媒體技術，導致廣播電視節目難以滿足受眾要求而難以提升收視率。2.4節目與受眾的互動性不強。廣播電視節目與受眾的互動性不強是目前廣播電視編導工作面臨的一個難題。受傳統廣播電視自身特點的限制，通常廣播電視方與受眾群體之間只是簡單的信息傳播與信息接收關系。但是，在新媒體時代，信息接收者也可能反過來成為信息傳播者。例如，受眾在接收到廣播電視信息后，可以在新媒體平臺上發表自己的看法和言論。可見，為了實現更好的發展，廣播電視必須加強與受眾的互動溝通。

3新媒體時代廣播電視編導的創新思路

3.1提高廣播電視編導的創新意識。創新是實現廣播電視編導質量提升和電視節目效果優化的關鍵，也是打開廣播電視節目成功之門的密鑰。因此，要提高廣播電視編導的創新意識，使編導人員將創新思維應用于編導工作的各個層面。一方面，編導人員應從思想和意識上接納創新，了解編導工作創新的重要性。作為推動廣播電視發展的重要力量，編導人員應意識到創新對廣播電視健康發展的重要性，并在日常工作中增強自身的創新意識［3］。例如，編導人員要能在新媒體形勢下找到自身定位，多多進行市場調查，了解廣播電視受眾的興趣愛好和審美需求等，并根據受眾的需求創新節目內容和形式。另一方面，編導人員應重視后期節目制作方面的創新。節目制作應力求形式多樣化，同時保持內容的趣味性。編導人員要盡可能規避以往過于刻板無趣的節目效果，通過趣味字幕制作和特效添加等方式，使節目更加生動。3.2不斷創新廣播電視節目設計理念。新媒體時代，廣播電視編導的發展需要有科學化和創新性的節目設計理念為支撐［4］。因此，廣播電視編導人員應在編導工作中加強對節目設計理念的創新。首先，創新節目設計與編導人員的思維。在新時代背景下，以往的節目設計理念已經過時，難以迎合受眾的新需求與新思想，因此加強編導設計理念的創新勢在必行。編導人員應轉變思維，運用新媒體思維進行節目設計，運用新型編導技術手段和傳播形式進行節目創新，使節目具有新時代氣息。其次，做好市場調研，根據調研結果創新節目設計。編導人員可利用大數據和云計算等技術，調查新媒體背景下廣播電視受眾的心理趨勢和審美風格，并基于此重新定位節目內容、風格及形式等，在不斷創新中保持節目的生命力。最后，編導人員在進行節目設計時應立足節目自身的特點，獨具匠心，避免雷同。3.3樹立新舊媒體融合發展的目標。對于廣播電視編導工作來說，為了充分發揮新媒體優勢，必須樹立新舊媒體融合發展的目標。在新媒體技術的影響下，信息的傳播速度越來越快，廣播電視受眾的個性化需求越來越明顯。為了迎合時展潮流，廣播電視編導要全面結合新媒體進行編導創新，以進一步滿足受眾日益增長的個性化審美需求。以往人們通過廣播電視接收信息，會受固定的節目播出時間約束。如今廣播電視編導可通過構建網絡電視平臺，使受眾隨時隨地通過網絡平臺收聽或觀看自己喜愛的節目，對樹立廣播電視節目品牌形象具有積極的推動作用［5］。3.4依托新媒體強化與受眾的互動。新媒體時代給廣播電視發展帶來的機遇有目共睹。針對當前廣播電視節目與受眾互動有所欠缺的問題，廣播電視編導人員應加強對新媒體技術的運用，實現與受眾更親密和多樣化的互動溝通。新媒體技術本身具有很強的互動性，因此利用新媒體技術可實現節目與受眾更有效的互動，使觀眾一邊觀看節目，一邊發表看法和評論［6］。例如，在廣播電視節目編導時，可充分利用微信平臺的“掃一掃”和“搖一搖”等功能，增強節目播出時的互動效果。受眾可通過“掃一掃”和“搖一搖”的方式實現與廣播電視平臺的在線互動，有利于拓寬廣播電視節目的受眾群體范圍，提高節目收視率。

4結語

新媒體時代，加強廣播電視編導創新是廣播電視行業長遠、健康及穩定發展的重要路徑。對于廣播電視編導人員來說，一方面應能抓住機遇，迎接挑戰，正視并認真對待編導工作中存在的問題；另一方面，要能夠基于問題采取有效的創新路徑來優化編導工作，提高廣播電視編導的質量。在新媒體的大趨勢下，廣播電視編導只有不斷尋求創新之路，提高電視節目質量，才能在激烈的市場競爭中占據一席之地。

參考文獻：

［1］金國英.新媒體時代廣播電視編導的創新思維［J］.采寫編，2020（4）：84-85.

［2］沈瓊.新媒體時代廣播電視編導的創新思維［J］.衛星電視與寬帶多媒體，2020（2）：47-48.

［3］梁雅潔.新媒體時代廣播電視編導的創新思路分析［J］.新聞文化建設，2020（12）：110-111.

［4］舒泊寧.新媒體時代下廣播電視編導的創新與改革［J］.東西南北，2020（11）：150-151.

［5］李雪紅.新媒體時代廣播電視編導的創新改進［J］.傳媒論壇，2020，3（7）：54，57.

［6］潘兵.淺談新媒體時代廣播電視編導的創新與改進［J］.傳播力研究，2019，3（15）：176.

作者:林海 羅澄鎧 樊慶馳 單位:樊慶馳揚州廣播電視傳媒集團（總臺）