娛樂化范文10篇

內容提要

娛樂新聞是根據現代人的某種需要而生產出來供一部分人消費的信息產品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會因素存在千絲萬縷的聯系.而新聞的娛樂化在內容上偏重于軟新聞,減少嚴肅新聞的比例，從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值.在表現形式上，強調故事性、情節性，適度加入人情味因素，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。與社會文化緊密相連,娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤,并且在這個土壤里扎根更深.娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中,并且是主力軍.我們要認真看待新聞娛樂化,遵循新聞規律.

關鍵詞:娛樂新聞娛樂化新聞規律

乍一看這兩個詞組,似乎同出一轍,兩者都是新聞,并且都有娛樂二字.但經仔細推敲,還是不難發現兩者有不同之處.娛樂新聞主體在于新聞,有如體育新聞,社會新聞等,而新聞的娛樂化是當今中國的新聞傳播業界的寵兒,它的定義和解釋要比娛樂新聞復雜得多,所涉及的社會各方面以及成因都有其獨特之處.

l娛樂新聞

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發達，“娛記”已經成為一個非常生動的職業詞匯，眾多的小報和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學術角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習以為常的嚴肅新聞，甚至它與我們通常說的社會新聞也有很大區別。娛樂新聞儼然已經成為了一個大的新聞品種.那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會新聞有什么區別和聯系呢?從學術角度來看,從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關系的.社會新聞與西方的軟新聞有相通之處,現如今,我們看到的社會新聞即那些政治性較弱,人情味較濃,趣味性較強的新聞,大部分成為奇聞軼事的代名詞,突出的是事件的反常性.如果說今天的社會新聞還符合傳統的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當大的市場。但是，假如用經典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞.它描述的新聞常常是靜態的，是關于某些人物的某種變化，比如某個明星的頭發形狀又變化了，某個名人又有什么言論了。可以發現，明星緋聞占據了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個概念倒是非常容易與國外溝通，因為這是一個世界性的現象。如果簡單地描述娛樂新聞的定義，大約可以說，它是根據現代人的某種需要而生產出來供一部分人消費的信息產品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會因素存在千絲萬縷的聯系

內容提要

娛樂新聞是根據現代人的某種需要而生產出來供一部分人消費的信息產品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會因素存在千絲萬縷的聯系.而新聞的娛樂化在內容上偏重于軟新聞,減少嚴肅新聞的比例，從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值.在表現形式上，強調故事性、情節性，適度加入人情味因素，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。與社會文化緊密相連,娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤,并且在這個土壤里扎根更深.娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中,并且是主力軍.我們要認真看待新聞娛樂化,遵循新聞規律.

關鍵詞:娛樂新聞娛樂化新聞規律

乍一看這兩個詞組,似乎同出一轍,兩者都是新聞,并且都有娛樂二字.但經仔細推敲,還是不難發現兩者有不同之處.娛樂新聞主體在于新聞,有如體育新聞,社會新聞等,而新聞的娛樂化是當今中國的新聞傳播業界的寵兒,它的定義和解釋要比娛樂新聞復雜得多,所涉及的社會各方面以及成因都有其獨特之處.

l娛樂新聞

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發達，“娛記”已經成為一個非常生動的職業詞匯，眾多的小報和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學術角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習以為常的嚴肅新聞，甚至它與我們通常說的社會新聞也有很大區別。娛樂新聞儼然已經成為了一個大的新聞品種.那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會新聞有什么區別和聯系呢?從學術角度來看,從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關系的.社會新聞與西方的軟新聞有相通之處,現如今,我們看到的社會新聞即那些政治性較弱,人情味較濃,趣味性較強的新聞,大部分成為奇聞軼事的代名詞,突出的是事件的反常性.如果說今天的社會新聞還符合傳統的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當大的市場。但是，假如用經典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞.它描述的新聞常常是靜態的，是關于某些人物的某種變化，比如某個明星的頭發形狀又變化了，某個名人又有什么言論了。可以發現，明星緋聞占據了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個概念倒是非常容易與國外溝通，因為這是一個世界性的現象。如果簡單地描述娛樂新聞的定義，大約可以說，它是根據現代人的某種需要而生產出來供一部分人消費的信息產品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會因素存在千絲萬縷的聯系

一、新聞娛樂化的定義

“所謂的新聞娛樂化，在內容上也偏重于軟新聞或盡量使硬新聞軟化，……它竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值。”①

新聞娛樂化的表現可以分為兩個方面。一方面表現在將嚴肅新聞娛樂化，也就是硬新聞的軟化。另一個方面，還表現在硬新聞數量在減少，而軟新聞比例在增加。

二、新聞娛樂化現象原因淺析

新聞娛樂化現象的出現是有多方面原因的，下面我們就簡單說一下其中的一些重要因素。

1.市場因素是新聞娛樂化的根本原因

摘要：娛樂化新聞因其趣味性和刺激性逐漸被人們接受并受到歡迎。盡管理論界目前對新聞娛樂化尚無定論，但受眾的心理本質要求為新聞娛樂化的產生提供了需求，而官方意志的默許則是新聞娛樂化現象能夠持續存在的現實條件。因而電視新聞娛樂化逐漸興起，并呈現較為迅猛的發展勢頭。與此同時，媚俗化傾向亟待加以防范。

關鍵詞：新聞；娛樂

一電視新聞娛樂化的界定關于新聞娛樂化，電視理論界目前尚無定論。有觀點認為“傳媒的娛樂化不單單指報紙電臺電視臺娛樂性內容所占的比重越來越大，新聞節目（版面）受到擠壓，而且新聞節目本身的娛樂性新聞越來越多，連嚴肅新聞也竭力用娛樂性來包裝。新聞的娛樂化主要指犯罪新聞、名人的風流逸事、兩性糾葛。”①也有學者認為“新聞娛樂化不過是新聞的一種新的敘述方式”，要求我們予以“正視”。

本人認為，所謂新聞娛樂化指的是，在進行新聞報道時，新聞工作者不僅突出報道軟新聞，而且在報道硬新聞時，還將硬新聞軟化甚至游戲化，講求新聞報道趣味性乃至刺激性。中央電視臺近期推出的《社會紀錄》欄目可以說是對電視新聞節目娛樂化發展的一種建設性探索。該欄目以“一樣的新聞，不一樣的說法”為宗旨，力求傳播內容的平民化、主持風格的親切化、媒體姿態的平視化，使之呈現出娛樂化新聞的固有個性。

二新聞娛樂化的成因馬克思和恩格斯在《共產黨宣言》中指出：“每一歷史時代主要的經濟生產方式與交換方式以及必然由此產生的社會結構，是該時代政治和精神的歷史所賴以確立的基礎，并且只有從這一基礎出發，這一歷史才能得到說明。”②任何一個事物的產生都有其存在的合理性和歷史必然性，新聞娛樂化也不例外。

傳播學的“把關人”理論告訴我們：大眾傳媒組織進行的新聞傳播活動是依據傳播的一定立場、方針和價值標準所展開的一種有目的的取舍選擇和加工活動。在商業化運作的今天，面對市場這根杠桿，媒體勢必會從自身發展和生存的角度來選擇報道的內容和形式。而新聞娛樂化正是一種以娛樂為特征的新聞選擇和加工活動，其目的在于有別于其他特征的新聞傳播活動。而且它巨大的受眾市場，使得媒體“把關人”在選擇時，將天平傾向了它這一邊。

摘要:在市場經濟的驅動下，新聞的娛樂化成為當今大眾傳播活動中的普遍現象。以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構成的娛樂效應，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，透過紛繁熱鬧的娛樂化表象，從另一方面看，新聞的娛樂化又使得新聞與娛樂之間的界限變得日益模糊，主流的嚴肅新聞受到沖擊，傳統意義上的新聞價值亦有被顛覆的危險。針對當前我國新聞的娛樂化的趨勢，本文界定了新聞的娛樂化的內涵，歸納了新聞的娛樂化的特點，并結合媒體報道的焦點、熱點話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，在此基礎上提出新聞的娛樂化的規范對策。

關鍵詞:新聞的娛樂化；市場經濟；受眾心理

Abstract：Underdriveofmarketeconomy,newsamusementbecomescurrentmassmediageneralphenomenonofactivity.Strikeetc.theamusementeffectformedwithcontent,flexibleform,strongvisionfullofinterest,hasofferedtherelaxedandjoyfulatmosphereofacceptingtoaudience.However,seethroughnumerousandcomplicatedandlivelyamusementrepresentation,ontheotherhand,theamusementofthenewsmakesthedemarcationlinebetweenthenewsandamusementfuzzydaybydayagain,theseriousnewsofthemainstreamisstruck,andthetraditionalnewsvaluealsohasdangerofbeingsubverted.Tothepresentamusementtrendofnewsofourcountry,thistextdefinestheamusementintensionofthenews,sumuptheamusementcharacteristicofthenews,combinethefocusthatthemediareports，hottopic,probeintomassesmedianewsamusementprofoundreasonthattrendappear.

Keywords:Amusementofthenews;Marketeconomy;Audience’spsychology

市場經濟大潮的出現，促使我國的傳媒在操作方法、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地呈現出商業化取向，也催生了我國的新聞的娛樂化潮流。針對當前我國新聞的娛樂化的趨勢，本文在界定了新聞的娛樂化內涵的基礎上，歸納了新聞的娛樂化的特點，并結合媒體報道的焦點、熱點話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，并試圖對其提出一些規范化建議。

一、新聞的娛樂化的內涵及其表現

摘要：娛樂新聞是根據現代人的某種需要而生產出來供一部分人消費的信息產品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化，社會因素存在千絲萬縷的聯系。而新聞的娛樂化在內容上偏重于軟新聞，減少嚴肅新聞的比例，從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值。在表現形式上，強調故事性、情節性，適度加入人情味因素，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。與社會文化緊密相連，娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤，并且在這個土壤里扎根更深。娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中，并且是主力軍。我們要認真看待新聞娛樂化，遵循新聞規律。

關鍵詞：娛樂新聞娛樂化新聞規律

乍一看這兩個詞組，似乎同出一轍，兩者都是新聞，并且都有娛樂二字。但經仔細推敲，還是不難發現兩者有不同之處。娛樂新聞主體在于新聞，有如體育新聞，社會新聞等，而新聞的娛樂化是當今中國的新聞傳播業界的寵兒，它的定義和解釋要比娛樂新聞復雜得多，所涉及的社會各方面以及成因都有其獨特之處。

一、娛樂新聞

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發達，“娛記”已經成為一個非常生動的職業詞匯，眾多的小報和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學術角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習以為常的嚴肅新聞，甚至它與我們通常說的社會新聞也有很大區別。娛樂新聞儼然已經成為了一個大的新聞品種。那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會新聞有什么區別和聯系呢?從學術角度來看，從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關系的。社會新聞與西方的軟新聞有相通之處，現如今，我們看到的社會新聞即那些政治性較弱，人情味較濃，趣味性較強的新聞，大部分成為奇聞軼事的代名詞，突出的是事件的反常性。如果說今天的社會新聞還符合傳統的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當大的市場。但是，假如用經典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞。它描述的新聞常常是靜態的，是關于某些人物的某種變化，比如某個明星的頭發形狀又變化了，某個名人又有什么言論了。可以發現，明星緋聞占據了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個概念倒是非常容易與國外溝通，因為這是一個世界性的現象。如果簡單地描述娛樂新聞的定義，大約可以說，它是根據現代人的某種需要而生產出來供一部分人消費的信息產品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化，社會因素存在千絲萬縷的聯系。

我國正處于一個轉型時期。人們首先看到的是物質領域的飛速發展，市場經濟進程的加速，刺激了人們長期被壓抑的物質享受欲望和消費沖動，這樣的情境容易使人失去理性，人們要求每件事情都能盡可能使自己滿意，所以也要求精神生活方面盡可能的快樂，而娛樂新聞就很好地滿足了人們的這一需求。從文化角度看，在社會轉型期間，大眾文化也風靡于世，將市民大眾作為主要消費者，以大眾媒介為主要傳播手段。人們有一定閑暇和經濟條件去滿足文化需求，他們更多地關注細膩的生活，市井雜談，關注離奇事件和瑣碎新聞，在這樣的過程中可以極好地放松自己的心態，緩解身上的重負和壓力，于是娛樂新聞便有了它廣闊的市場。

編者按：本文主要從廣告娛樂化成因；廣告娛樂化訴求及控制；娛樂化廣告未來發展進行論述。其中，主要包括：廣告娛樂化是娛樂對廣告的一種全面包裝，使受眾在娛樂的狀態中接受并最終產生購買行動、宏觀原因、娛樂產業呈現逆勢上行的態勢、差異性與包容性更多的反映在社會文化中、微觀原因、廣告娛樂化的微觀因素十分廣泛、廣告訴求是廣告制作者運用各種方法激發消費者的潛在需要、娛樂化廣告的訴求、情感訴求廣告是通過極富有人情味的方式去激發消費者的情緒，從而產生購買動機、廣告娛樂化訴求的另外一種方式是混合型訴求方式、在存在產品理性訴求的品牌形象下、娛樂化廣告作為一種營銷手段應該實現狹義和廣義的結合使用、全民娛樂時代引起的社會活動的深刻變化、娛樂化廣告的形式可能會有更多方面的拓展等，具體請詳見。

內容摘要：作為一種新興的廣告傳播模式，娛樂化廣告的訴求成為其發展過程中的關鍵因素。因此，本文從廣告娛樂化特征與成因入手，分析廣告娛樂化發展的訴求，并在此基礎上對娛樂化廣告的發展作出分析性預測。在娛樂經濟的背景下，廣告傳播也不可避免的具有了娛樂化傾向。廣告娛樂化在近幾年中已經發展成為了一種新興的廣告形式。它能夠消除受眾對廣告的排斥情緒，在各個方面都起到了十分積極的作用。

關鍵詞：現代廣告廣告娛樂化訴求控制娛樂化發展

廣告娛樂化是娛樂對廣告的一種全面包裝，使受眾在娛樂的狀態中接受并最終產生購買行動。廣告娛樂化是廣告業人士對人類趨娛避苦心理的把握。廣告娛樂化是廣告的一種發展態勢，它將娛樂理念注入廣告的整體運動過程中，從廣告調查、廣告策劃、廣告制作到廣告投放及測評，在娛樂過程中說服受眾，是一種新型的廣告傳播過程。

一、廣告娛樂化成因

（一）宏觀原因

摘要：隨著數字技術的迅速發展，電視節目為了滿足受眾休閑娛樂的需要，提高收視率，從而使電視節目出現了“泛娛樂化”的傾向。對于電視節目“泛娛樂化”的現象，我們應該正確去對待，分析其成因，并形成有效的對策。以期創造一個和諧的視聽環境，使受眾形成正確的價值判斷和娛樂導向。

關鍵詞：電視節目；受眾；泛娛樂化

數字技術的迅速發展對電視的影響尤其明顯，數字技術被廣泛地應用到電視節目的制作上。電視節目為了滿足受眾休閑娛樂的需要，為了提高自己的收視率，提高經濟效益，千方百計地設計和制作一些大眾喜歡的電視節目，從而使電視節目出現了“泛娛樂化”的趨勢，有人甚至把現在的電視發展趨勢說成是“泛娛樂化時代”。具體的表現就是各家電視臺紛紛推出娛樂化的電視節目。以湖南衛視為例，從《快樂大本營》、《真情》到后來的《娛樂無極限》、《越策越開心》，連稍微嚴肅一點的《晚間新聞》和《背后的故事》，都或多或少被灌注了娛樂的因素，其中，《晚間新聞》更是開全國娛樂式播報新聞的先河。湖南衛視組織制作的《國球大典》，由民間海選、大師對抗賽、乒乓嘉年華三大主體活動組成。這種高、低端互動的體育狂歡，創造性地走出了一條體育電視節目“娛樂化”之路，促進了體育與大眾傳媒的互動與結合。除了湖南衛視，從上海電視臺的《相約星期六》，到江蘇電視臺《南京零距離》、《大剛說新聞》，都不難看出現在的節目越來越貼近民眾，生動性、娛樂性不斷加強。有的電視臺為了增強娛樂化，甚至邀請相聲演員來參與主持電視節目，像近年來大紅大紫的郭德綱，頻頻出現在電視的鏡頭前，除了主持安徽衛視的電視娛樂節目之外，在遼寧衛視主持《到底是誰》，還在天津衛視和眾多名嘴主持娛樂節目《笑傲江湖》。就連電視媒體龍頭老大央視，也開始了節目娛樂化生機與危機的討論，并在實際的節目制作過程中，開始走向娛樂化，如《開心辭典》、《非常6+1》等品牌節目陸續改版，其中，《非常6+1》更是打出了“徹底娛樂化”的口號。除此之外，還有《夢想中國》、《星光大道》、《幸運52》等電視節目。甚至體育節目也出現了娛樂化的傾向，如《城市之間》。

那么，什么是電視節目的“泛娛樂化”現象呢?所謂“泛娛樂化”現象，指的是電視媒體制作、播出的格調不高的娛樂類、選秀類節目過多，人為制造笑料、噱頭、“惡搞”、“戲說”過濫，連新聞、社教類節目也摻進“娛樂”元素，甚至用打情罵俏、大話“性感”、賣弄色相的情節和畫面來取悅觀眾。如科教類的電視節目，《探索·發現》、《走近科學》等一批優秀欄目，就是借鑒故事片等其他敘事藝術的手法和技巧，用講故事的方式，綜合利用各種電視手段，生動活潑地向觀眾傳播科學知識。

一、電視節目“泛娛樂化”的成因

我們都知道，電視問世只有70余年，它通過光電交換使景物快速、連續傳播，將千里之外的景象瞬間呈現于觀眾面前，不僅聽到千里之外的人和物的聲音，而且能親眼看到他們的形象。電視的圖像、聲音、色彩(影調)向觀眾傳播各種信息，最迅速、最有效地再現真實的場景。同時，電視也經歷了從無聲到有聲，從黑白到彩色，從單一畫面到多畫面，從單功能到多功能的發展變化，發展速度非常驚人。電視發展到今天，其發展勢頭很強勁，欄目眾多，發展空間很大。縱觀各個電視臺的節目，我們可以發現，娛樂逐漸成為一種潮流，成為媒體刺激受眾的重要手段，幾乎各種類型的節目，都在探索娛樂化功能的創造空間。娛樂性的電視節目自不必說，在一些非娛樂類節目中，娛樂化傾向也開始嶄露頭角，并大有不娛樂到底不罷休的發展態勢。

在市場經濟的驅動下，各種娛樂性的節目大行其道，為了在同質節目的競爭中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節目也迎合了市場發展的潮流逐漸呈現娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構成的娛樂效應，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負面影響。

一、娛樂化對新聞傳播功能的弱化

從社會分工的角度看，新聞媒體所承擔的主要是信息傳播功能，通過對社會信息的即時、迅捷而又真實的傳播，進而起到觀察社會、望社會的作用。電視新聞節目也同樣如此。雖然電視媒體總體來說是一種綜合性媒體，也承擔著傳播藝術、滿足受眾審美娛樂的功能，但是就電視新聞節目來說，其根本任務還應該是對真實新鮮的社會信息的傳播。而過度的娛樂在很大程度上會削弱新聞節目的傳播功能。

1.娛樂化往往會弱化電視新聞節目新聞信息的溝通功能在追求娛樂化的電視新聞節目中，為了吸引受眾眼摘要：市場經濟的驅動下，各種娛樂性的節目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節目也迎合了市場發展的潮流逐漸呈現娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來電視新聞節目的功能弱化、公信力弱化、導致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負面影響。關鍵詞：電視新聞娛樂化傳播功能公信力低俗化球，創造較高的節目收視率，往往會對節目進行較為華麗的包裝，以達到對觀眾在視覺聽覺上的強大沖擊力，采用說書、閑聊配以歌曲、詩歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經過進行“娛樂化”的包裝。眾所周知的是，新聞報道必須以傳播即時真實的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價值的新聞信息，進而了解和認識客觀世界的變動，而絕不是為了觀賞華而不實的視覺效果和表演。新聞報道的價值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂功能都只能是輔助性功能。因此，過度的娛樂化包裝往往會分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報道所要傳達的最核心信息，自覺不自覺地弱化了電視新聞節目的信息傳播功能。

2.娛樂化往往會偏移電視新聞的價值取向為了吸引更多的觀眾，追求娛樂化的新聞節目除了在節目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報道的內容上，將嚴肅的政治經濟性的新聞，甚至是災難性新聞都往往進行了娛樂化處理。在這種傾向的指導下，新聞報道在改變了傳統的呆板報道模式的同時，也往往消解一些重大新聞的嚴肅性。最典型的案例莫過于每年的兩會報道。雖然各大媒體都把每年的兩會當作自己的重點報道對象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開始想方設法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報道”的旗號，一些娛樂化、平民化的內容挖掘就成為各類新聞媒體吸引受眾的新招數。許多電視新聞節目也不例外，早在“兩會”召開之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見，這類以娛樂為主的新聞節目的賣點并不在“兩會”，更不在有關國計民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應”，提升節目的收視率而已。其實，對關注國計民生的廣大受眾來說，他們最想了解和知道的是自己所關注的問題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護，而不是看一些明星參會穿多少錢的衣服，帶多少錢的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節目雖然需要適度的娛樂，但是更要以滿足受眾真正的信息需要為己任，進而才能保證電視新聞節目最基本也是最重要的功能的實現。

3.娛樂化往往會遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂化的一個重要的表現形式就是強調新聞報道內容的故事性和情節性。然而從新聞價值的判斷標準來看，構成新聞事件的價值要素是多元的，時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構成都在一定程度上決定著一個事件新聞價值的高低，但是就新聞報道的對象來看，社會上發生的大多數事件并不具備太強的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞記者為了從一般性社會事件中挖掘出具有故事性和情節性的內容，就自覺不自覺地忽略了一些更有新聞價值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價值內涵。如美國總統克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報道的重點停留在事件本身的桃色情節，而對更加引人深思的政治體制弊端卻極少關注，這實際上就有意無意地弱化了新聞事件的本質意義，不僅使得新聞節目流于膚淺，而且也無益于新聞事件的完整呈現，從而在很大程度上影響了受眾對事件性質的判斷。

在市場經濟的驅動下，各種娛樂性的節目大行其道，為了在同質節目的競爭中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節目也迎合了市場發展的潮流逐漸呈現娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構成的娛樂效應，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負面影響。

一、娛樂化對新聞傳播功能的弱化

從社會分工的角度看，新聞媒體所承擔的主要是信息傳播功能，通過對社會信息的即時、迅捷而又真實的傳播，進而起到觀察社會、望社會的作用。電視新聞節目也同樣如此。雖然電視媒體總體來說是一種綜合性媒體，也承擔著傳播藝術、滿足受眾審美娛樂的功能，但是就電視新聞節目來說，其根本任務還應該是對真實新鮮的社會信息的傳播。而過度的娛樂在很大程度上會削弱新聞節目的傳播功能。

1.娛樂化往往會弱化電視新聞節目新聞信息的溝通功能在追求娛樂化的電視新聞節目中，為了吸引受眾眼摘要：市場經濟的驅動下，各種娛樂性的節目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節目也迎合了市場發展的潮流逐漸呈現娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來電視新聞節目的功能弱化、公信力弱化、導致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負面影響。關鍵詞：電視新聞娛樂化傳播功能公信力低俗化球，創造較高的節目收視率，往往會對節目進行較為華麗的包裝，以達到對觀眾在視覺聽覺上的強大沖擊力，采用說書、閑聊配以歌曲、詩歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經過進行“娛樂化”的包裝。眾所周知的是，新聞報道必須以傳播即時真實的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價值的新聞信息，進而了解和認識客觀世界的變動，而絕不是為了觀賞華而不實的視覺效果和表演。新聞報道的價值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂功能都只能是輔助性功能。因此，過度的娛樂化包裝往往會分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報道所要傳達的最核心信息，自覺不自覺地弱化了電視新聞節目的信息傳播功能。

2.娛樂化往往會偏移電視新聞的價值取向為了吸引更多的觀眾，追求娛樂化的新聞節目除了在節目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報道的內容上，將嚴肅的政治經濟性的新聞，甚至是災難性新聞都往往進行了娛樂化處理。在這種傾向的指導下，新聞報道在改變了傳統的呆板報道模式的同時，也往往消解一些重大新聞的嚴肅性。最典型的案例莫過于每年的兩會報道。雖然各大媒體都把每年的兩會當作自己的重點報道對象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開始想方設法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報道”的旗號，一些娛樂化、平民化的內容挖掘就成為各類新聞媒體吸引受眾的新招數。許多電視新聞節目也不例外，早在“兩會”召開之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見，這類以娛樂為主的新聞節目的賣點并不在“兩會”，更不在有關國計民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應”，提升節目的收視率而已。其實，對關注國計民生的廣大受眾來說，他們最想了解和知道的是自己所關注的問題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護，而不是看一些明星參會穿多少錢的衣服，帶多少錢的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節目雖然需要適度的娛樂，但是更要以滿足受眾真正的信息需要為己任，進而才能保證電視新聞節目最基本也是最重要的功能的實現。

3.娛樂化往往會遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂化的一個重要的表現形式就是強調新聞報道內容的故事性和情節性。然而從新聞價值的判斷標準來看，構成新聞事件的價值要素是多元的，時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構成都在一定程度上決定著一個事件新聞價值的高低，但是就新聞報道的對象來看，社會上發生的大多數事件并不具備太強的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞記者為了從一般性社會事件中挖掘出具有故事性和情節性的內容，就自覺不自覺地忽略了一些更有新聞價值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價值內涵。如美國總統克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報道的重點停留在事件本身的桃色情節，而對更加引人深思的政治體制弊端卻極少關注，這實際上就有意無意地弱化了新聞事件的本質意義，不僅使得新聞節目流于膚淺，而且也無益于新聞事件的完整呈現，從而在很大程度上影響了受眾對事件性質的判斷。