影視貿易范文10篇

一、中國影視服務貿易發(fā)展現(xiàn)狀

2012年中國影視服務貿易出口1億美元，進口6億美元，進出口總額比上年增長40%。但影視服務貿易占中國對外貿易總額的比重僅為0.15%，占國內生產總值比重的不到百萬分之8.5，經(jīng)濟增長對影視服務貿易的依賴度極低。二是中國影視服務貿易在世界影視服務貿易中所占比重很小，國際競爭力弱。中國影視業(yè)起步較晚，發(fā)展尚未成熟且機制不完善，占世界影視服務貿易出口市場份額長期不足1%。與美國長期保持在45%左右的影視出口貿易世界市場占有率差距很大。三是中國影視產品進出口國家及類型集中，文化折扣現(xiàn)象明顯。美、英、法、日、韓是主要的進口國，港臺、日韓、朝鮮、菲律賓、新馬泰等與中國有相似文化背景的亞洲國家和地區(qū)是影片、電視劇和電視節(jié)目的主要出口地。近年嘗試的合拍片市場，中國也僅是配角，院線分成大部分收入流向海外。

二、影響中國影視服務貿易的因素分析

1.當今國際分工格局不利于中國影視服務貿易發(fā)展。當今國際分工格局由以美國為首的生產力先進的國家決定。美國在市場準入等游戲規(guī)則的設定上具有話語霸權，通過法律條款對他國的施壓，確保了其海外市場準入和發(fā)行規(guī)模。從表面上看,美國對視聽服務貿易的限制似乎很少，承諾在國民待遇、市場準入、跨境交付、境外消費、商業(yè)存在三種服務提供方式上不設限制。實際上,美國通過國會、行政機關、國際貿易委員會、法院和行業(yè)協(xié)會對外國影視服務貿易市場準入、進口數(shù)量等多方面進行限制。而且，一旦服務進口或者外國市場準入規(guī)則對美國商業(yè)造成損害,美國便會利用《反傾銷法》、《1988年綜合貿易法》等手段向外國施壓以獲得外國更寬松的市場準入；一旦認為哪個國家貿易政策、法規(guī)和做法不符合美國標準,損害其利益,美國將采取高額關稅或限制進口等措施,強迫他國改變其政策、法規(guī)和做法。2.中國影視產業(yè)發(fā)展水平總體滯后。一是中國影視產業(yè)起步晚，產業(yè)基礎薄弱，影視服務出口缺乏競爭力。文化產業(yè)的發(fā)展通常和經(jīng)濟社會的發(fā)展密切相關。近年來，隨著中國國民收入水平的提高，文化產業(yè)特別是影視文化產業(yè)發(fā)展迅速，但總體水平滯后。影視服務業(yè)落后直接導致了中國影視服務出口缺乏國際競爭力。二是中國影視作品的內容創(chuàng)新力不強，影視設備和制作技術落后。相比之下，內容新穎、富有想象力和創(chuàng)造力的美國故事片、魔幻片、動作片等多種類型新鮮刺激的視覺大片更能吸引觀眾的眼球。三是中國影視產業(yè)缺乏強有力的專業(yè)人員支撐。影視產業(yè)是一個系統(tǒng)工程，制作、生產、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)都需要從業(yè)者具有較高的素質。只有專業(yè)的導演、編輯、經(jīng)紀人、演員、制作人、律師、財政和發(fā)行、放映機構等密切配合，影視產業(yè)才可能在國際市場上具有一定的競爭力。四是中國影視文化產業(yè)和產業(yè)內企業(yè)都還沒有形成規(guī)模經(jīng)濟。目前，中國的影視制片機構地理位置十分分散，拍攝基地遍布全國，基礎設施和配套服務不能共享,這使得制作成本增加。相比之下，美國影視產業(yè)均集中在好萊塢，形成了“集群效應”；一些影視制作公司資金雄厚、技術和運營成熟，形成了內部規(guī)模經(jīng)濟。產業(yè)和企業(yè)內部的規(guī)模效應不僅讓美國具有人員、技術、銷售、管理等專業(yè)分工的規(guī)模優(yōu)勢，而且有利于提升效率、拉長產業(yè)鏈、攤薄國內外市場上的費用，降低生產和貿易成本，進而具有較強的國際競爭力。3.中國影視作品文化折扣較大。文化產品走出去，針對的是國際市場，并不是在國內市場上受歡迎的影視文化產品都能在國際上暢銷。由于觀眾對于進口影視產品的語言，藝術樣式、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環(huán)境和行為模式等缺乏了解,常會產生文化折扣。語言是文化折扣重要組成成分。漢語雖是世界上使用人數(shù)最多的語言,但其使用范圍多限于亞洲國家,普及的國家與地區(qū)較少,對影視產品的國際交流產生了阻礙。而英語是世界上主要的第二外語,便利了美國影視產品的銷售。美國生產商在電視節(jié)目、故事片和錄像的貿易方面都處于主導地位,與它的節(jié)目在國外市場上文化貼現(xiàn)相對較小密不可分。美國人絕大多數(shù)是歐洲人的后裔，有著相同或相近的信仰，價值觀、行為方式、生活習慣和消費偏好，歐洲市場構成了美國影視文化貿易的重要組成部分。作為移民國家，多民族和文化大融合使美國對外影視貿易的文化障礙較小，更容易被認同和接受。意識形態(tài)是文化折扣的另一重要組成部分。中國多數(shù)影視產品的內容制作過于強調歷史性與民族性,而東西方的價值觀念相差較大，容易造成文化折扣過大，影響到影視作品的價值，成為中國對外影視貿易的嚴重障礙。相對而言，美國影視產品更注重故事情節(jié)的內容性和娛樂性，弱化歷史與民族意識，文化折扣較低。

三、促進中國影視服務貿易發(fā)展的對策建議

促進中國影視服務貿易的發(fā)展，從根本上說還是提升中國的經(jīng)濟實力，進而提升中國在世界上的影響力，促進中華文明的傳播，增強漢語的國際話語權。1.制定中國影視貿易市場的準入規(guī)則。作為影視服務貿易小國，中國雖不能影響國際市場規(guī)則，但可以制定和完善中國在影視服務貿易國內市場的準入規(guī)則。美國影視服務產業(yè)發(fā)達,企業(yè)實力較強,目前美劇和電影已經(jīng)在中國占有相當?shù)氖袌龇蓊~。一旦放開管制全面進入中國影視服務市場,勢必給中國影視產業(yè)帶來重要威脅。因此，中國必須制定和完善符合自身影視服務產業(yè)發(fā)展的游戲規(guī)則,減少外來文化和意識形態(tài)的沖擊及滲透，維護影視服務貿易市場的健康發(fā)展。2.促進中國影視產業(yè)發(fā)展。一是大力培育影視產業(yè)相關人才。通過培育影視產業(yè)各環(huán)節(jié)專業(yè)化的從業(yè)人員，有效支撐影視產業(yè)的發(fā)展，促進中國影視貿易在國際市場的競爭力。二是促進產業(yè)規(guī)模經(jīng)濟的形成。比較美印法韓等國對影視業(yè)的政策,可以發(fā)現(xiàn)政府支持已經(jīng)成為各國影視產業(yè)的共性。政府應放寬對國內影視業(yè)跨地區(qū)和跨行業(yè)經(jīng)營的限制、整合基礎設施、促進配套服務共享、優(yōu)化投融資渠道，采取“文化產業(yè)例外”的政策保護本國影視產業(yè)的發(fā)展、鼓勵國內實力雄厚的企業(yè)進入影視行業(yè)、推動產業(yè)的專業(yè)化分工，拉伸產業(yè)鏈、攤薄生產和貿易成本，促進影視業(yè)形成“集群效應”。三是打造行業(yè)龍頭企業(yè)，形成內部規(guī)模經(jīng)濟。政府應加大對影視產品在財稅、信貸等方面的扶持力度，鼓勵行業(yè)內公司整合，推動建立從制作、生產、發(fā)行到放映一體化的縱向組合的行業(yè)龍頭企業(yè)，建立從內部影片的策劃、制作、宣傳、投融資,到分攤電影制作的風險獲得風險收益的一整套制作體制和完備的發(fā)行放映網(wǎng)絡。3.注重文化產業(yè)的發(fā)展和滲透。一是淡化和減少出口影視產品中過多的意識形態(tài)性、歷史性與民族性的東西，消除中國對外影視貿易因意識形態(tài)造成的障礙,降低影視文化產品的“文化折扣”。二是在國際市場的開發(fā)中，先贏得文化接近市場，利用文化親緣性的優(yōu)勢，提升影視產品在亞洲的地區(qū)性影響，進而進軍歐美主流市場。三是注重漢語言的推廣和漢文化的傳播。積極推動孔子學院在全球的開設，和漢語言文化的影響力，提升中國文化形象，增強中華民族的親和力。

一、引言

近年來，電影的跨國流動頻頻帶來票房熱點，產生巨大經(jīng)濟利潤。同時在影視產品國際化的進程中，目標市場的選擇尤為重要。由于國際化起步較晚、程度較低，中國影視貿易的國際化進程不僅受國家文化差異的影響，同時受到文化"折扣"的影響。目前國內外對于影視產業(yè)國際化戰(zhàn)略研究甚少，本文在文化差異與文化折扣理論分析基礎上，探索目標國文化距離、地理距離、GDP、經(jīng)濟環(huán)境等因素對于中國影視貿易國際化目標市場選擇的影響。

二、研究的相關理論

對于中國影視貿易市場選擇的研究，首先需要明晰國際化目標市場的概念，而與本文有關的理論主要包括文化差異與文化折扣理論。

(一)國際化目標市場

目標市場是指貿易的產品、服務和其他資源跨國轉移所必需的一個交易場所，一般是一個國家或地區(qū)。在產品國際化的進程中，重要決策之一就是選擇正確的目標國市場。本文以國別作為國際市場為一個細分市場進行論述。

一、中國影視貿易的發(fā)展歷程

自上世紀八十年代起，我國影視貿易的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段：

（一）市場化起步階段

80年代后期至90年代前期，作為中國第五代導演的陳凱歌、張藝謀以其《黃土地》、《霸王別姬》及《紅高粱》、《活著》等一系列反映民俗的影視作品代表中國電影邁出了走向世界的第一步，中國電影業(yè)發(fā)展開始在國際上受到關注。但這一時期的中國電視市場多被日本，美國等一些國家的譯制片所充斥，電視業(yè)的發(fā)展仍在萌芽階段。

（二）低谷階段

90年代中期至90年代末期，這一階段是近代中國電影業(yè)的低潮時期，政府對電影行業(yè)的審查機制甚為嚴格，同時，電影業(yè)和電視業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了明顯的矛盾。主要表現(xiàn)在，電影娛樂業(yè)受到了電視文化的強烈沖擊。伴隨著電視機在中國的迅速普及，大批量的，形式多樣的電視作品應運而生。與此同時，中國影視業(yè)與外界的交流減少，體制落后，影視貿易發(fā)展履步維艱。

一、中國影視貿易的發(fā)展歷程

自上世紀八十年代起，我國影視貿易的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段：

（一）市場化起步階段

80年代后期至90年代前期，作為中國第五代導演的陳凱歌、張藝謀以其《黃土地》、《霸王別姬》及《紅高粱》、《活著》等一系列反映民俗的影視作品代表中國電影邁出了走向世界的第一步，中國電影業(yè)發(fā)展開始在國際上受到關注。但這一時期的中國電視市場多被日本，美國等一些國家的譯制片所充斥，電視業(yè)的發(fā)展仍在萌芽階段。

（二）低谷階段

90年代中期至90年代末期，這一階段是近代中國電影業(yè)的低潮時期，政府對電影行業(yè)的審查機制甚為嚴格，同時，電影業(yè)和電視業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了明顯的矛盾。主要表現(xiàn)在，電影娛樂業(yè)受到了電視文化的強烈沖擊。伴隨著電視機在中國的迅速普及，大批量的，形式多樣的電視作品應運而生。與此同時，中國影視業(yè)與外界的交流減少，體制落后，影視貿易發(fā)展履步維艱。

【摘要】影視貿易是中國對外文化交流的重要形式，在我國的對外經(jīng)濟合作中占有重要地位。本文從上世紀80年代至今的中國影視貿易發(fā)展歷程出發(fā)，闡述我國影視貿易的發(fā)展現(xiàn)狀，分析其存在的主要問題，并提出了提升我國影視貿易國際競爭力的相應對策。

【關鍵詞】影視貿易對策問題

一、中國影視貿易的發(fā)展歷程

自上世紀八十年代起，我國影視貿易的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段:

(一)市場化起步階段

80年代后期至90年代前期，作為中國第五代導演的陳凱歌、張藝謀以其《黃土地》、《霸王別姬》及《紅高粱》、《活著》等一系列反映民俗的影視作品代表中國電影邁出了走向世界的第一步，中國電影業(yè)發(fā)展開始在國際上受到關注。但這一時期的中國電視市場多被日本，美國等一些國家的譯制片所充斥，電視業(yè)的發(fā)展仍在萌芽階段。

【內容提要】

［內容摘要］當前，我們面臨著經(jīng)濟全球化和傳播全球化的時代。大眾傳播媒介積極參與塑造當今的國際關系；國際貿易在國際關系中的地位得到加強，其范圍不斷擴大。大眾傳播對國際貿易起著推波助瀾的作用；同時，國際貿易交易對象與范圍的廣泛性不僅豐富了大眾傳播的內容與效果，而且也正在逐漸容納大眾傳播媒介為其貿易標的。可見，大眾傳播與國際貿易正在相互滲透、相互促進，二者也必然在此過程中長足發(fā)展。［關鍵詞］大眾傳播；國際貿易；促進；融合當前，我們面臨著經(jīng)濟全球化和傳播全球化的時代。大眾傳播媒介扮演著一個新的能動角色，積極參與塑造當今的國際關系。當今，和平與發(fā)展成為國際關系的主題，國際貿易在國際關系中的地位得到加強，其范圍不斷擴大。而國際貿易中大眾傳播的內容也倍受各方的關注，影視產品成為國際貿易的重要內容，由此引

論文分類

國際經(jīng)濟國際貿易行業(yè)經(jīng)濟新經(jīng)濟學中國經(jīng)濟國債研究發(fā)展戰(zhàn)略稅收理論稅務研討財政稅收財政政策財稅法規(guī)財政研究金融研究證券金融證券投資債務市場地方戰(zhàn)略銀行管理公司研究經(jīng)濟學理論保險學西方經(jīng)濟經(jīng)濟貿易保險信托計量經(jīng)濟財務分析期貨市場

［內容摘要］當前，我們面臨著經(jīng)濟全球化和傳播全球化的時代。大眾傳播媒介積極參與塑造當今的國際關系；國際貿易在國際關系中的地位得到加強，其范圍不斷擴大。大眾傳播對國際貿易起著推波助瀾的作用；同時，國際貿易交易對象與范圍的廣泛性不僅豐富了大眾傳播的內容與效果，而且也正在逐漸容納大眾傳播媒介為其貿易標的。可見，大眾傳播與國際貿易正在相互滲透、相互促進，二者也必然在此過程中長足發(fā)展。

［關鍵詞］大眾傳播；國際貿易；促進；融合

摘要：文化產業(yè)中,電影產業(yè)是最為國際化的媒介產業(yè),它在國際貿易中所占的比重大小不但直接關系到文化產業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,而且其出口額也將直接決定著一個國家在國際文化市場上所占的地位，電影貿易的地位已經(jīng)越來越重要。本文首先通過中國和其他國家的電影產業(yè)和貿易整體分析比較得出存在的大致弊端，然后重點通過TC指數(shù)和RCA指數(shù)比較中外電影貿易競爭力，最終得出中國電影貿易競爭力低下的原因，從而提出具有可行性的意見。

關鍵詞：電影貿易；競爭力；TC指數(shù)；RCA指數(shù)；應對策略

緒論

隨著“全球化”的發(fā)展，當代國際貿易規(guī)則更為一致，全球化的語境也影響和制約著當前國際文化貿易。黨的“十六大”報告指出：“當今世界，文化與經(jīng)濟和政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。”文化正逐漸在國家競爭中扮演著越來越重要的角色，不可避免的參加著世界范圍內的大對話、大交流、大競爭、大角逐。20世紀90年代以來，文化產業(yè)在快速發(fā)展，其所帶來的巨大經(jīng)濟效益和強大的社會影響使全世界驚嘆和震懾。而文化產業(yè)中,電影產業(yè)是最為國際化的媒介產業(yè),它在國際貿易中所占的比重大小不但直接關系到文化產業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,而且其出口額也將直接決定著一個國家在國際文化市場上所占的地位。因此電影文化貿易的競爭力和國家競爭力息息相關，而本文也將對相關問題進行初步探討。

近幾年來我國電影業(yè)有了歷史性的長足發(fā)展,正在完成從國際電影貿易赤字向國際電影貿易平衡的轉變。據(jù)《國際文化發(fā)展報告》中數(shù)據(jù)，2005年中國的GDP增長率為10.2%,而電影產值的增長率大大高于GDP增長率。借助于2002年以來電影發(fā)展的慣性,2005年中國電影再次獲得空前發(fā)展。

但是我們的目光不應該只關注于中國部分電影的風光，在少數(shù)電影風光的背后是整個中國電影海外營銷疲軟和國際競爭力薄弱的現(xiàn)狀。目前，依靠銷售海外版權獲取海外收益是中國電影的常態(tài)，中國電影自身缺乏海外發(fā)行能力。現(xiàn)在，好萊塢制造占據(jù)了全世界上映的電影的大部分，在好萊塢形成的陰影下，其他國家都可以稱之為電影的第二世界甚至第三世界。從一定程度上來說，美國電影已經(jīng)成為“電影”的代名詞。以2007年為例，全球電影票房總收入超過了400億美元，其中近一半的收入來自美國電影市場，排在票房排行榜前十位的也都是好萊塢大片。而中國電影的票房收入僅占全球票房1%多的市場份額。中國的電影文化貿易在國際競爭中明顯處于劣勢，繼而導致的問題是中國的文化無法走出去，無法得到大范圍的傳播，從而大大影響了中國在國際上的文化競爭力。

［內容摘要］當前，我們面臨著經(jīng)濟全球化和傳播全球化的時代。大眾傳播媒介積極參與塑造當今的國際關系；國際貿易在國際關系中的地位得到加強，其范圍不斷擴大。大眾傳播對國際貿易起著推波助瀾的作用；同時，國際貿易交易對象與范圍的廣泛性不僅豐富了大眾傳播的內容與效果，而且也正在逐漸容納大眾傳播媒介為其貿易標的。可見，大眾傳播與國際貿易正在相互滲透、相互促進，二者也必然在此過程中長足發(fā)展。

［關鍵詞］大眾傳播；國際貿易；促進；融合

當前，我們面臨著經(jīng)濟全球化和傳播全球化的時代。大眾傳播媒介扮演著一個新的能動角色，積極參與塑造當今的國際關系。當今，和平與發(fā)展成為國際關系的主題，國際貿易在國際關系中的地位得到加強，其范圍不斷擴大。而國際貿易中大眾傳播的內容也倍受各方的關注，影視產品成為國際貿易的重要內容，由此引出的知識產權、文化侵略等等成為貿易各方常常爭論不休的問題。此外，由于大眾傳播工具用途的開發(fā)，電子商務、網(wǎng)絡貿易等競相成為當代國際貿易的時髦方式。國際貿易與大眾傳播的結合，極大地豐富了國際貿易的內容與手段。可以看出，二者不僅在相互促進，而且也在相互融合中發(fā)展。

一、大眾傳播與國際貿易在發(fā)展中相互促進

1.每一次大眾傳播媒介的革命，都使國際貿易決策變得更為快捷和準確。

大眾傳播媒介從印刷媒介到電子媒介再到網(wǎng)絡媒介，每一次革命都使國際貿易變得更快捷，這主要體現(xiàn)在貿易信息的傳播速度和技術手段上。

摘要：當前，我們面臨著經(jīng)濟全球化和傳播全球化的時代。大眾傳播媒介積極參與塑造當今的國際關系；國際貿易在國際關系中的地位得到加強，其范圍不斷擴大。大眾傳播對國際貿易起著推波助瀾的作用；同時，國際貿易交易對象與范圍的廣泛性不僅豐富了大眾傳播的內容與效果，而且也正在逐漸容納大眾傳播媒介為其貿易標的。可見，大眾傳播與國際貿易正在相互滲透、相互促進，2者也必然在此過程中長足發(fā)展。

關鍵詞：大眾傳播；國際貿易；促進；融合

Abstract:Presently,wearefacingeconomicglobalizationandthedisseminationglobalizationtime.Themassmediaparticipatesinthemoldnowinternationalrelationspositively;Theinternationaltradeobtainsininternationalrelations''''statusstrengthens,itsscopeexpandsunceasingly.Themassmediadisseminationisplayingtherolewhichtotheinternationaltradeaddsfueltotheflames;Atthesametime,theinternationaltradetransactionobjectandthescopeuniversalityhasnotonlyenrichedthemassmediadisseminationcontentandtheeffect,moreovergraduallyisalsoholdingthemassmediaforitstradesign.Obviously,themassmediadisseminationandtheinternationaltradeareseepingmutually,promotemutually,thetwoalsoinevitablyduringthisprocessconsiderabledevelopment.

keyword:Massmediadissemination;Internationaltrade;Promotion;Fusion

前言

當前，我們面臨著經(jīng)濟全球化和傳播全球化的時代。大眾傳播媒介扮演著1個新的能動角色，積極參與塑造當今的國際關系。當今，和平與發(fā)展成為國際關系的主題，國際貿易在國際關系中的地位得到加強，其范圍不斷擴大。而國際貿易中大眾傳播的內容也倍受各方的關注，影視產品成為國際貿易的重要內容，由此引出的知識產權、文化侵略等等成為貿易各方常常爭論不休的問題。此外，由于大眾傳播工具用途的開發(fā)，電子商務、網(wǎng)絡貿易等競相成為當代國際貿易的時髦方式。國際貿易與大眾傳播的結合，極大地豐富了國際貿易的內容與手段。可以看出，2者不僅在相互促進，而且也在相互融合中發(fā)展。

［摘要］當前，我們面臨著經(jīng)濟全球化和傳播全球化的時代。大眾傳播媒介積極參與塑造當今的國際關系；國際貿易在國際關系中的地位得到加強，其范圍不斷擴大。大眾傳播對國際貿易起著推波助瀾的作用；同時，國際貿易交易對象與范圍的廣泛性不僅豐富了大眾傳播的內容與效果，而且也正在逐漸容納大眾傳播媒介為其貿易標的。可見，大眾傳播與國際貿易正在相互滲透、相互促進，二者也必然在此過程中長足發(fā)展。

［關鍵詞］大眾傳播；國際貿易；促進；融合

當前，我們面臨著經(jīng)濟全球化和傳播全球化的時代。大眾傳播媒介扮演著一個新的能動角色，積極參與塑造當今的國際關系。當今，和平與發(fā)展成為國際關系的主題，國際貿易在國際關系中的地位得到加強，其范圍不斷擴大。而國際貿易中大眾傳播的內容也倍受各方的關注，影視產品成為國際貿易的重要內容，由此引出的知識產權、文化侵略等等成為貿易各方常常爭論不休的問題。此外，由于大眾傳播工具用途的開發(fā)，電子商務、網(wǎng)絡貿易等競相成為當代國際貿易的時髦方式。國際貿易與大眾傳播的結合，極大地豐富了國際貿易的內容與手段。可以看出，二者不僅在相互促進，而且也在相互融合中發(fā)展。

一、大眾傳播與國際貿易在發(fā)展中相互促進

1.每一次大眾傳播媒介的革命，都使國際貿易決策變得更為快捷和準確。

大眾傳播媒介從印刷媒介到電子媒介再到網(wǎng)絡媒介，每一次革命都使國際貿易變得更快捷，這主要體現(xiàn)在貿易信息的傳播速度和技術手段上。