試議我國影視服務(wù)貿(mào)易影響原因

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一、中國影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

2012年中國影視服務(wù)貿(mào)易出口1億美元，進(jìn)口6億美元，進(jìn)出口總額比上年增長40%。但影視服務(wù)貿(mào)易占中國對外貿(mào)易總額的比重僅為0.15%，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重的不到百萬分之8.5，經(jīng)濟(jì)增長對影視服務(wù)貿(mào)易的依賴度極低。二是中國影視服務(wù)貿(mào)易在世界影視服務(wù)貿(mào)易中所占比重很小，國際競爭力弱。中國影視業(yè)起步較晚，發(fā)展尚未成熟且機(jī)制不完善，占世界影視服務(wù)貿(mào)易出口市場份額長期不足1%。與美國長期保持在45%左右的影視出口貿(mào)易世界市場占有率差距很大。三是中國影視產(chǎn)品進(jìn)出口國家及類型集中，文化折扣現(xiàn)象明顯。美、英、法、日、韓是主要的進(jìn)口國，港臺、日韓、朝鮮、菲律賓、新馬泰等與中國有相似文化背景的亞洲國家和地區(qū)是影片、電視劇和電視節(jié)目的主要出口地。近年嘗試的合拍片市場，中國也僅是配角，院線分成大部分收入流向海外。

二、影響中國影視服務(wù)貿(mào)易的因素分析

1.當(dāng)今國際分工格局不利于中國影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展。當(dāng)今國際分工格局由以美國為首的生產(chǎn)力先進(jìn)的國家決定。美國在市場準(zhǔn)入等游戲規(guī)則的設(shè)定上具有話語霸權(quán)，通過法律條款對他國的施壓，確保了其海外市場準(zhǔn)入和發(fā)行規(guī)模。從表面上看,美國對視聽服務(wù)貿(mào)易的限制似乎很少，承諾在國民待遇、市場準(zhǔn)入、跨境交付、境外消費(fèi)、商業(yè)存在三種服務(wù)提供方式上不設(shè)限制。實際上,美國通過國會、行政機(jī)關(guān)、國際貿(mào)易委員會、法院和行業(yè)協(xié)會對外國影視服務(wù)貿(mào)易市場準(zhǔn)入、進(jìn)口數(shù)量等多方面進(jìn)行限制。而且，一旦服務(wù)進(jìn)口或者外國市場準(zhǔn)入規(guī)則對美國商業(yè)造成損害,美國便會利用《反傾銷法》、《1988年綜合貿(mào)易法》等手段向外國施壓以獲得外國更寬松的市場準(zhǔn)入；一旦認(rèn)為哪個國家貿(mào)易政策、法規(guī)和做法不符合美國標(biāo)準(zhǔn),損害其利益,美國將采取高額關(guān)稅或限制進(jìn)口等措施,強(qiáng)迫他國改變其政策、法規(guī)和做法。2.中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平總體滯后。一是中國影視產(chǎn)業(yè)起步晚，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，影視服務(wù)出口缺乏競爭力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通常和經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展密切相關(guān)。近年來，隨著中國國民收入水平的提高，文化產(chǎn)業(yè)特別是影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但總體水平滯后。影視服務(wù)業(yè)落后直接導(dǎo)致了中國影視服務(wù)出口缺乏國際競爭力。二是中國影視作品的內(nèi)容創(chuàng)新力不強(qiáng)，影視設(shè)備和制作技術(shù)落后。相比之下，內(nèi)容新穎、富有想象力和創(chuàng)造力的美國故事片、魔幻片、動作片等多種類型新鮮刺激的視覺大片更能吸引觀眾的眼球。三是中國影視產(chǎn)業(yè)缺乏強(qiáng)有力的專業(yè)人員支撐。影視產(chǎn)業(yè)是一個系統(tǒng)工程，制作、生產(chǎn)、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)都需要從業(yè)者具有較高的素質(zhì)。只有專業(yè)的導(dǎo)演、編輯、經(jīng)紀(jì)人、演員、制作人、律師、財政和發(fā)行、放映機(jī)構(gòu)等密切配合，影視產(chǎn)業(yè)才可能在國際市場上具有一定的競爭力。四是中國影視文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)都還沒有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。目前，中國的影視制片機(jī)構(gòu)地理位置十分分散，拍攝基地遍布全國，基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)不能共享,這使得制作成本增加。相比之下，美國影視產(chǎn)業(yè)均集中在好萊塢，形成了“集群效應(yīng)”；一些影視制作公司資金雄厚、技術(shù)和運(yùn)營成熟，形成了內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)業(yè)和企業(yè)內(nèi)部的規(guī)模效應(yīng)不僅讓美國具有人員、技術(shù)、銷售、管理等專業(yè)分工的規(guī)模優(yōu)勢，而且有利于提升效率、拉長產(chǎn)業(yè)鏈、攤薄國內(nèi)外市場上的費(fèi)用，降低生產(chǎn)和貿(mào)易成本，進(jìn)而具有較強(qiáng)的國際競爭力。3.中國影視作品文化折扣較大。文化產(chǎn)品走出去，針對的是國際市場，并不是在國內(nèi)市場上受歡迎的影視文化產(chǎn)品都能在國際上暢銷。由于觀眾對于進(jìn)口影視產(chǎn)品的語言，藝術(shù)樣式、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環(huán)境和行為模式等缺乏了解,常會產(chǎn)生文化折扣。語言是文化折扣重要組成成分。漢語雖是世界上使用人數(shù)最多的語言,但其使用范圍多限于亞洲國家,普及的國家與地區(qū)較少,對影視產(chǎn)品的國際交流產(chǎn)生了阻礙。而英語是世界上主要的第二外語,便利了美國影視產(chǎn)品的銷售。美國生產(chǎn)商在電視節(jié)目、故事片和錄像的貿(mào)易方面都處于主導(dǎo)地位,與它的節(jié)目在國外市場上文化貼現(xiàn)相對較小密不可分。美國人絕大多數(shù)是歐洲人的后裔，有著相同或相近的信仰，價值觀、行為方式、生活習(xí)慣和消費(fèi)偏好，歐洲市場構(gòu)成了美國影視文化貿(mào)易的重要組成部分。作為移民國家，多民族和文化大融合使美國對外影視貿(mào)易的文化障礙較小，更容易被認(rèn)同和接受。意識形態(tài)是文化折扣的另一重要組成部分。中國多數(shù)影視產(chǎn)品的內(nèi)容制作過于強(qiáng)調(diào)歷史性與民族性,而東西方的價值觀念相差較大，容易造成文化折扣過大，影響到影視作品的價值，成為中國對外影視貿(mào)易的嚴(yán)重障礙。相對而言，美國影視產(chǎn)品更注重故事情節(jié)的內(nèi)容性和娛樂性，弱化歷史與民族意識，文化折扣較低。

三、促進(jìn)中國影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的對策建議

促進(jìn)中國影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，從根本上說還是提升中國的經(jīng)濟(jì)實力，進(jìn)而提升中國在世界上的影響力，促進(jìn)中華文明的傳播，增強(qiáng)漢語的國際話語權(quán)。1.制定中國影視貿(mào)易市場的準(zhǔn)入規(guī)則。作為影視服務(wù)貿(mào)易小國，中國雖不能影響國際市場規(guī)則，但可以制定和完善中國在影視服務(wù)貿(mào)易國內(nèi)市場的準(zhǔn)入規(guī)則。美國影視服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá),企業(yè)實力較強(qiáng),目前美劇和電影已經(jīng)在中國占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。一旦放開管制全面進(jìn)入中國影視服務(wù)市場,勢必給中國影視產(chǎn)業(yè)帶來重要威脅。因此，中國必須制定和完善符合自身影視服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的游戲規(guī)則,減少外來文化和意識形態(tài)的沖擊及滲透，維護(hù)影視服務(wù)貿(mào)易市場的健康發(fā)展。2.促進(jìn)中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是大力培育影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才。通過培育影視產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)專業(yè)化的從業(yè)人員，有效支撐影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)中國影視貿(mào)易在國際市場的競爭力。二是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形成。比較美印法韓等國對影視業(yè)的政策,可以發(fā)現(xiàn)政府支持已經(jīng)成為各國影視產(chǎn)業(yè)的共性。政府應(yīng)放寬對國內(nèi)影視業(yè)跨地區(qū)和跨行業(yè)經(jīng)營的限制、整合基礎(chǔ)設(shè)施、促進(jìn)配套服務(wù)共享、優(yōu)化投融資渠道，采取“文化產(chǎn)業(yè)例外”的政策保護(hù)本國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、鼓勵國內(nèi)實力雄厚的企業(yè)進(jìn)入影視行業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化分工，拉伸產(chǎn)業(yè)鏈、攤薄生產(chǎn)和貿(mào)易成本，促進(jìn)影視業(yè)形成“集群效應(yīng)”。三是打造行業(yè)龍頭企業(yè)，形成內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。政府應(yīng)加大對影視產(chǎn)品在財稅、信貸等方面的扶持力度，鼓勵行業(yè)內(nèi)公司整合，推動建立從制作、生產(chǎn)、發(fā)行到放映一體化的縱向組合的行業(yè)龍頭企業(yè)，建立從內(nèi)部影片的策劃、制作、宣傳、投融資,到分?jǐn)傠娪爸谱鞯娘L(fēng)險獲得風(fēng)險收益的一整套制作體制和完備的發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)。3.注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和滲透。一是淡化和減少出口影視產(chǎn)品中過多的意識形態(tài)性、歷史性與民族性的東西，消除中國對外影視貿(mào)易因意識形態(tài)造成的障礙,降低影視文化產(chǎn)品的“文化折扣”。二是在國際市場的開發(fā)中，先贏得文化接近市場，利用文化親緣性的優(yōu)勢，提升影視產(chǎn)品在亞洲的地區(qū)性影響，進(jìn)而進(jìn)軍歐美主流市場。三是注重漢語言的推廣和漢文化的傳播。積極推動孔子學(xué)院在全球的開設(shè)，和漢語言文化的影響力，提升中國文化形象，增強(qiáng)中華民族的親和力。

作者：王周博單位：長江師范學(xué)院