手機廣告范文10篇

內容摘要：隨著手機用戶的迅速增長，手機廣告的潛力也日趨顯示出來。繼互聯網后更加新型實效的廣告媒體。廣告主、移動通訊商、廣告公司等無不在窺視著這塊未被開發的金礦。就目前的手機廣告運作而言，也有多種形式的廣告模式，然而并沒有形成一個成熟的手機廣告運作模式。因此在行業發展之初，需要實踐的探索，更需要理論的指導，制定行業規范，引導手機廣告健康發展。本文在分析現有的手機廣告運作的基礎上，提出一種適合手機廣告運作的模式，以期對手機廣告的運作具有指導意義。

隨著科技的發展，手機不再停留在作為簡單的通訊工具，其越來越承擔著更大的信息傳播功能。經濟水平的提高，進一步促進了手機的快速普及，截止到2006年6月，我國移動用戶已經達到4.2億，無線市話用戶達到9000萬。手機傳播信息功能的提高，以及普及迅速擴大，為手機的商業傳播提供了廣闊的發展空間。所謂商業傳播也就是手機的附加價值——手機廣告傳播。手機普及率的提高，也就意味著廣告市場中廣告對象的提高。手機廣告是繼互聯網廣告之后，又一巨大的廣告媒介資源，而這種廣告資源也遠遠超越了傳統的四大媒體以及新興的互聯網廣告，并以其獨特的魅力深深地吸引著廣告主、廣告媒介、移動通信商等。因此，手機通信的發展就孕育著無限的商機，也將成為未來廣告發展的主要媒體。以下首先從手機廣告的特點來探討手機廣告的運作。

一、手機廣告價值及其存在的問題

（一）手機廣告的價值，也就是手機作為廣告傳播媒介所擁有的優勢。就現實而言，手機廣告存在以下幾種傳播媒介所特有的優勢。

其一，手機媒介具有大眾媒介性質。手機用戶資源的巨大，2006年五月底，中國的手機用戶已達4.2億，使用手機人數已占中國總人數的30%，中國手機上網用戶已超過4000萬，是目前最大的廣告群體。如果能夠覆蓋所有的用戶，其受眾超過傳統單一媒介擁有量，且也超過了中國現有網民一億三千七百萬網絡媒體。

其二，手機媒介又是分眾媒介，手機用戶在申請號碼的時候，每個用戶都填寫了自己基本信息，這種信息被通信運營商所擁有，是巨大的商業資源。將手機用戶信息進行綜合分析，分類處理?？梢杂行О盐障M者消費行為。就是這種有利條件，決定了手機廣告優于其他任何一種廣告形式。手機廣告明確了廣告的受眾類型，這樣巨大的受眾便被分為若干個小的傳播群體，當手機廣告傳播時便可以進行有目標，有針對性的廣告傳播，減少資源的浪費。于是便構成了媒介的分眾傳播。傳統的媒介即使有分類也是粗糙，寬泛的，根本無法與這種精確的分眾傳播相提并論。

［關鍵詞］手機媒體網絡廣告無線廣告

［摘要］近年來，隨著手機用戶的快速增長，手機網民也在快速地增長。然而，手機媒體廣告卻還處于一種低水平的發展過程之中。與此同時，網絡廣告經過十多年的發展，已發展到相對成熟了。如果手機媒體廣告能借鑒網絡廣告的發展模式，將有可能會發展得更快更好。

近年來，中國的手機網民呈現迅速增長的態勢。據CNNIC的調查數據，截至2009年12月底，中國手機網民規模2.33億，占網民總體的60.8%，移動網絡、手機終端在中國互聯網發展中起著更加重要的作用。2009年中國手機網民的快速增長，從受眾上大大地為手機媒體廣告的發展提供了有利的條件。手機網民從出現發展到現在的2.33億僅用了七、八年的時間，如此迅速的發展速度，也從側面表明了手機媒體廣告具有巨大的發展前景。

一、手機媒體廣告目前的發展狀況

手機媒體廣告以文字、圖片、動畫、視頻、鈴音等為傳播形式，以短信、彩信、wap、飛信、語音、小區廣播、流媒體等業務為傳播載體，向手機終端用戶傳遞廣告信息。2009年，全球預計大約有15億手機用戶將收到移動廣告，中國和遠東將成為全球最大的移動廣告市場，2012年這一地區的移動廣告收入將從4.14億美元增長到21億美元。從手機媒體廣告的形式上看，手機媒體廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、游戲廣告和wap廣告等幾種?？傮w來說，手機媒體廣告還都處于一種低水平的發展階段，但也由于他們出現的時間不同，發展到現在也以不同的成熟程度存在著。短信、彩信和彩鈴廣告出現相對較早，雖然在發展中出現了不少的問題，但相對于游戲廣告和wap廣告等廣告形式而言，是比較成熟的。游戲廣告和wap廣告等形式，是手機媒體廣告的新生力量，雖然發展還不成熟，但是卻有著很大的潛力。特別是wap廣告，隨著3G時代的到來，相信wap廣告將會在手機媒體廣告中，甚至是在所有的廣告媒體中發揮著至關重要的作用。

二、將網絡廣告應用于手機媒體

一、手機廣告的平面發展和立體競爭

什么是手機廣告？現階段手機廣告定義應該是：通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業信息影響受傳者的態度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網絡廣告，它由移動通信網承載，具有網絡媒體的一切特征，同時比互聯網更具優勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息。

隨著手機用戶普及率的逐漸提高，手機作為一種新型媒體的應用價值也日益凸現。手機媒體擁有其它媒體無法比擬的優勢，例如覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、利用了人們最廣泛的空閑時間，極為快捷地傳播信息。但是，由于手機廣告只能在手機上進行，因此，手機廣告的發展跟手機技術的革新、手機媒體的推廣、手機用戶的支持是綁定在一起的。隨著3G時代的到來，3G手機普及率也會不斷攀升，手機媒體成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段已經是大勢所趨。據美國市場研究公司Visiongain的市場報告表示，在3年后，美國和歐洲手機廣告市場將達到10億美元左右。06年初，中國移動等運營商也已在嘗試開展手機互動營銷，開始試點手機廣告業務。

平面發展的概念包括兩點：一是廣度發展，據國際研究機構IN-STAR中國區總經理殷建松預測，2009年中國的手機用戶會從2005年的4億增長到5。48億，但是增長空間會轉移到偏遠地區，低端手機會走俏。只有手機波及到的區域才是廣告輻射的區域，因此我們要第一時間了解電信市場的動態，將市場資源及時共享。二是平面設計，隨著手機的普遍性不斷被強化，用戶在手機硬件上的開支會逐漸減少，但是由于信息競爭的需要，在手機軟件等服務上的開支會增加。因此，打造一個定向、精準、定點、高效的銷售模型就十分重要。模型著眼于3個元素，一是固定元素，手機是唯一與受眾24小時親密接觸的媒體平臺，手機不離身，信息不被共享；二是傳播元素，在合適的時間，用戶能獲得及時準確的信息，也能將合適的有價值廣告信息傳輸給合適的人。三是個性元素，每個手機廣告的用戶都有自己獨立的需求，可以被清晰準確的定位。

立體競爭就是手機廣告針對自己競爭對手的優勢，同時根據客戶在年齡、知識結構、生活習慣、興趣愛好等方面的巨大差異建立起一個金字塔模型。以最忠實的接受度作為唯一參考標準，也作為金子塔的底端，以天時、地利、人和構成金字塔的三條棱。逐層分析對比，逐層完善穩固，逐層超越擊破。立體競爭的意義在于能夠有的放矢、全面滲透，結合本身的平面發展，迅速的占領市場。

二、手機廣告的客觀目的和實戰假設。

手機娛樂網是一個以手機娛樂為主要內容的共享平臺，堅持以用戶體驗優先為宗旨，自2005年營運以來，網聚了1.6萬名熱愛手機娛樂的發燒友，包括500多名索愛俱樂部忠實成員，我們先后與指游數碼、YooBao、大頭軟件、瑞星、中國移動浙江公司進行深度商業合作，獲得同業稱贊。

手機娛樂網專注于手機娛樂資源分享，網站共有七大頻道，核心欄目包括有：

[資訊中心]新款手機•游戲新聞•游戲攻略•游戲評測

[手機游戲]索愛游戲•諾基亞游戲•摩托羅拉游戲

[手機下載]手機小說•手機電影•手機軟件•手機主題•手機圖片

[手機音樂]手機鈴聲•輕音樂•華語音樂•歐美日韓•廣播劇

內容摘要：隨著手機用戶的迅速增長，手機廣告的潛力也日趨顯示出來。繼互聯網后更加新型實效的廣告媒體。廣告主、移動通訊商、廣告公司等無不在窺視著這塊未被開發的金礦。就目前的手機廣告運作而言，也有多種形式的廣告模式，然而并沒有形成一個成熟的手機廣告運作模式。因此在行業發展之初，需要實踐的探索，更需要理論的指導，制定行業規范，引導手機廣告健康發展。本文在分析現有的手機廣告運作的基礎上，提出一種適合手機廣告運作的模式，以期對手機廣告的運作具有指導意義。

隨著科技的發展，手機不再停留在作為簡單的通訊工具，其越來越承擔著更大的信息傳播功能。經濟水平的提高，進一步促進了手機的快速普及，截止到2006年6月，我國移動用戶已經達到4.2億，無線市話用戶達到9000萬。手機傳播信息功能的提高，以及普及迅速擴大，為手機的商業傳播提供了廣闊的發展空間。所謂商業傳播也就是手機的附加價值——手機廣告傳播。手機普及率的提高，也就意味著廣告市場中廣告對象的提高。手機廣告是繼互聯網廣告之后，又一巨大的廣告媒介資源，而這種廣告資源也遠遠超越了傳統的四大媒體以及新興的互聯網廣告，并以其獨特的魅力深深地吸引著廣告主、廣告媒介、移動通信商等。因此，手機通信的發展就孕育著無限的商機，也將成為未來廣告發展的主要媒體。以下首先從手機廣告的特點來探討手機廣告的運作。

一、手機廣告價值及其存在的問題

（一）手機廣告的價值，也就是手機作為廣告傳播媒介所擁有的優勢。就現實而言，手機廣告存在以下幾種傳播媒介所特有的優勢。

其一，手機媒介具有大眾媒介性質。手機用戶資源的巨大，2006年五月底，中國的手機用戶已達4.2億，使用手機人數已占中國總人數的30%，中國手機上網用戶已超過4000萬，是目前最大的廣告群體。如果能夠覆蓋所有的用戶，其受眾超過傳統單一媒介擁有量，且也超過了中國現有網民一億三千七百萬網絡媒體。

其二，手機媒介又是分眾媒介，手機用戶在申請號碼的時候，每個用戶都填寫了自己基本信息，這種信息被通信運營商所擁有，是巨大的商業資源。將手機用戶信息進行綜合分析，分類處理?？梢杂行О盐障M者消費行為。就是這種有利條件，決定了手機廣告優于其他任何一種廣告形式。手機廣告明確了廣告的受眾類型，這樣巨大的受眾便被分為若干個小的傳播群體，當手機廣告傳播時便可以進行有目標，有針對性的廣告傳播，減少資源的浪費。于是便構成了媒介的分眾傳播。傳統的媒介即使有分類也是粗糙，寬泛的，根本無法與這種精確的分眾傳播相提并論。

［論文摘要］近年來，隨著手機用戶的快速增長，手機網民也在快速地增長。然而，手機媒體廣告卻還處于一種低水平的發展過程之中。與此同時，網絡廣告經過十多年的發展，已發展到相對成熟了。如果手機媒體廣告能借鑒網絡廣告的發展模式，將有可能會發展得更快更好。

［論文關鍵詞］手機媒體網絡廣告無線廣告

近年來，中國的手機網民呈現迅速增長的態勢。據CNNIC的調查數據，截至2009年12月底，中國手機網民規模2.33億，占網民總體的60.8%，移動網絡、手機終端在中國互聯網發展中起著更加重要的作用eq\o\ac(○,1)1。2009年中國手機網民的快速增長，從受眾上大大地為手機媒體廣告的發展提供了有利的條件。手機網民從出現發展到現在的2.33億僅用了七、八年的時間，如此迅速的發展速度，也從側面表明了手機媒體廣告具有巨大的發展前景。

一、手機媒體廣告目前的發展狀況

手機媒體廣告以文字、圖片、動畫、視頻、鈴音等為傳播形式，以短信、彩信、wap、飛信、語音、小區廣播、流媒體等業務為傳播載體，向手機終端用戶傳遞廣告信息。2009年，全球預計大約有15億手機用戶將收到移動廣告，中國和遠東將成為全球最大的移動廣告市場，2012年這一地區的移動廣告收入將從4.14億美元增長到21億美元eq\o\ac(○,2)2。從手機媒體廣告的形式上看，手機媒體廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、游戲廣告和wap廣告等幾種?？傮w來說，手機媒體廣告還都處于一種低水平的發展階段，但也由于他們出現的時間不同，發展到現在也以不同的成熟程度存在著。短信、彩信和彩鈴廣告出現相對較早，雖然在發展中出現了不少的問題，但相對于游戲廣告和wap廣告等廣告形式而言，是比較成熟的。游戲廣告和wap廣告等形式，是手機媒體廣告的新生力量，雖然發展還不成熟，但是卻有著很大的潛力。特別是wap廣告，隨著3G時代的到來，相信wap廣告將會在手機媒體廣告中，甚至是在所有的廣告媒體中發揮著至關重要的作用。

二、將網絡廣告應用于手機媒體

一、整治目標

通過整治，要依法關閉一批嚴重違法違規網站；依法查處一批為淫穢色情和低俗網站提供代收費的企業；有效切斷淫穢色情和低俗網站利益鏈條；建立健全防范和查處淫穢色情及低俗信息的長效管理機制。

二、組織領導

為確保此項行動順利開展，我局成立專項整治工作領導小組，統一指揮部署開展整治工作。組長由陳清局長擔任，成員由各工商所、檢查大隊、商標廣告股等單位負責人組成。辦公室設在區局商標廣告股，負責處理日常事務。

三、整治重點內容

這次專項行動要把嚴重危害未成年人健康的手機網站、音視頻網站、交友網站、搜索引擎網站的低俗不良廣告作為整治工作的重點。重點整治互聯網非法性藥品和性病治療廣告：

摘要：本文對中國網絡廣告大量存在的強迫式廣告提出了批評，指出加快中國網絡廣告業發展的根本措施在于提高在網絡廣告的創新水準。作者隨后重點提出了網絡廣告的集中創新形式，即：網絡廣告與網絡互動式游戲相結合，大力發展網絡視頻廣告和手機廣告。

關鍵詞：網絡廣告，網絡游戲，視頻廣告，手機廣告

Keywords:webadvertisement,gameadvertisement,webvideoadvertisement,cellphoneadvertisement.

1網絡廣告需要告別強迫式廣告

盡管中國網絡廣告業取得了飛速的發展，但是無論從目前其絕對產值、以及在整個廣告業產值所占的相對值，都顯得微不足道。與日本、美國等發達國家相比，我們需要努力的方面還很多；但是筆者認為最根本的是要提高在中國網絡廣告的創新水準。

筆者2003年在日本電通株式會社作研修時，注意到電通的一項調查研究：日本一般的網絡旗幟廣告在沒有創意的情況下其點擊率一般只有0．1~0．3%，而創意優秀的旗幟廣告點擊率可以達到30%。日本的網絡廣告十分注重交互性，將網絡廣告與網絡游戲相結合，取得了很好的傳播效果；相比之下，國內的網絡廣告的形式一直卻顯得落后與簡陋，尤其是強迫式的彈出式廣告橫行，不僅效果差，而且網民十分反感。

手機娛樂網是一個以手機娛樂為主要內容的共享平臺，堅持以用戶體驗優先為宗旨，自2005年營運以來，網聚了1.6萬名熱愛手機娛樂的發燒友，包括500多名索愛俱樂部忠實成員，我們先后與指游數碼、YooBao、大頭軟件、瑞星、中國移動浙江公司進行深度商業合作，獲得同業稱贊。

手機娛樂網專注于手機娛樂資源分享，網站共有七大頻道，核心欄目包括有：

[資訊中心]新款手機•游戲新聞•游戲攻略•游戲評測

[手機游戲]索愛游戲•諾基亞游戲•摩托羅拉游戲

[手機下載]手機小說•手機電影•手機軟件•手機主題•手機圖片

[手機音樂]手機鈴聲•輕音樂•華語音樂•歐美日韓•廣播劇

摘要本文從我國手機報的發展現狀出發，分析了手機報在行業政策、盈利模式、內容定位和營銷方式等方面面臨的困境，并分析了造成這些困境的原因，有針對性地提出了對策。

關鍵詞手機報困境對策

一、手機報的發展現狀和面臨的現實困境

自2004年7月，《中國婦女報》推出全國第一家手機報開始，全國各地陸續推出了手機報，用戶訂閱手機報的費用無需專門到有關機構去支付，只需通過手機發送短信即可。因此，手機報有著明顯的渠道優勢，2004年以后迅速發展起來。目前，影響力比較大的全國性手機報有《人民日報手機報》、《新華手機報》，地方手機報有《浙江手機報》、《華西手機報》、《齊魯手機報》、《湖南手機報》、《廣西手機報》等。此外，各地方版報紙的手機報升級到7000號平臺，開始面向全國手機用戶發行，外省的讀者們也可以通過手機來閱讀當地的報紙。比如從2007年3月底開始，揚子晚報手機報升級到7000號平臺面向全國手機用戶發行，據稱在試推廣期間，已有近1萬名來自上海、安徽、山東、北京等省市用戶訂閱了揚子晚報手機報。

2007年，中國移動和中國聯通都把手機報業務作為重點業務來發展，表面看來手機報業務發展很快，但此項業務尚處在市場導入階段，還存在很多的問題需要解決。由于技術上存在瓶頸，特別是盈利模式的限制，加上受眾需求的多樣化，使手機報，在發展過程中也面臨了許多困境。

1.政策問題