品牌設計范文10篇

品牌設計是一個復雜的過程。首先，要符合企業一貫的形象，適應消費者的接受心理；其次，要根據產品的具體需要，在設計上不能過于天馬行空；最后，好的品牌設計要能夠很好地傳達企業的文化核心理念，將這種信息傳遞給消費者。因此，品牌設計的成功要素主要包括如下幾個方面：

1品牌設計要定位準確

品牌設計定位準確，有助于提升企業形象，符合時代的要求，符合消費者的期望。每個品牌都有自己獨特的市場定位和受眾，即自己獨特的消費人群。要進行恰當的品牌設計，要能夠通過對于品牌形象的描繪，傳達品牌的形象和企業文化內涵，讓消費者通過這個標志正確認識到品牌的獨特特征，將它和其他的品牌區別開來。要做到這一點，就需要在品牌設計的時候，對于企業的市場定位、品牌定位、受眾定位做好恰當的分析，恰如其分地傳達出企業的形象，引導消費者認同代表企業形象的符號，起到美化品牌形象、加深消費者印象、提高和拓展品牌聲譽的作用。并且，好的品牌設計不能和時代脫節，要順應時代的需要，將之和品牌本身的風格相結合，將創新和經典結合起來。如經典品牌香奈兒的品牌設計，一直以來以奢華與簡潔并重作為自己的產品特性。在品牌推廣上，奉行精英化、年輕化的策略，從新一代奢侈品買家身上進行新的市場定位和產品設計，作為世界知名奢侈品，香奈兒游走在尖端和平民之間，尤其主打女性市場，取得了巨大的成功。既提升了市場份額，又將企業文化理念散播出去，提升了品牌的形象。

2發掘不同的品牌內涵

通過不同角度、不同層次，不斷發掘品牌內涵，尋找品牌價值與用戶價值相一致的契機。品牌的內涵是一個較大的概念，它包含著企業成立以來的經營理念、文化氛圍、員工情況等，傳遞著企業的人文氣息，是企業的人性化表現。而針對消費者的不同文化水平、年齡層次、消費水平等，在進行品牌設計時需要通過不同層次的解析，展現企業文化的不同側面，擴大受眾面，增加接受范圍，拓展市場的份額。如廣東王老吉，在2000年前，王老吉涼茶是只在廣東以及浙南地區銷售的傳統涼茶品牌，因為這個區域天氣炎熱，容易上火，而涼茶則是清熱消暑的必備之品，在2003年之后，王老吉開始從廣東及浙南地區向全國發展，將自己原本的立足點“預防上火，清熱消暑”宣傳開來，其親民、實用的品牌形象很快傳播開來，受到了群眾的喜愛，將品牌的自有價值和用戶的需要很好地結合在了一起，王老吉涼茶當年銷售額增長近400％，獲得了市場的認可和巨大的市場成功。

3創造易于識別的品牌設計

摘要:山寨現象一直是一個備受關注又飽受爭議的熱點，并以其獨有的方式滲透到經濟和文化的各個方面。本文以山寨品牌設計為例，概括了山寨品牌設計的成因與特點，分析了山寨品牌設計的兩面性，希望能探索出山寨品牌設計未來的方向，為現代設計的多元性發展注入新的能量。

關鍵詞：山寨；品牌設計；模仿；后現代性

一“山寨”與山寨品牌設計

“山寨”在詞典中的釋義為“在山林中設有防守的柵欄的地方；有寨子的山區村莊。”[1]與現如今“山寨”一詞意思最貼近的引申義來源于粵語中“山寨廠”一詞，指設備簡陋的家庭式小工廠。在香港的木屋區，人們稱小的作坊工廠為“山寨廠”，出廠的產品叫作“山寨貨”。所以“山寨”一詞漸漸流變成不正規的代言詞，進而還有模仿、冒牌的之意。如今“山寨”已發展到社會的各個層面而逐漸成為一種文化現象，本文中將要探討的山寨品牌設計是山寨文化的一個部分。根據美國市場營銷協會（AMA）的定義，品牌是一個“名稱、專有名詞、標記、符號，或設計，或是上述元素的組合，用于識別一個銷售商或銷售群體的商品和服務，并且使他們與其他競爭者的商品與服務區分開來”。從理論上說，創造了一個新的名稱、標識、或者新的產品符號，也就創造了一個品牌[2]。視覺要素構成了品牌設計的主體，是品牌形象的主要來源和依據，而消費者對品牌認知百分之八十是通過視覺得到的。山寨品牌設計大多采用對知名、經典品牌的視覺要素進行模仿、修改，以達到吸引或混淆消費者的目的。

二視覺的誤讀

心理學研究表明，先看到形體的人與先看到色彩的人似乎各占一半。人在識別物體時，不像機械復制外物的照相機一樣。只要有較少量的暗示線索，人們就能夠辨識出來。或者僅是少數幾個突出的特征，就能夠確定對一個知覺對象的認識，并能創造出一個完整的樣式。[3]對新圖案造型的感知也總會與視覺記憶相聯系。品牌設計中“山寨”的常見手法主要有以下幾種：

【摘要】懷舊元素在品牌設計企劃中的運用可以影響消費者對品牌的選擇，引發購買行為。文章闡述了當下情感設計的現狀，得出“體驗”正是情感設計的關鍵，然后加以實驗討論了懷舊情感的誘發因素。以懷舊情感的來源為引，再以其導致的消費現象作為線索，進而討論在品牌設計的過程中，應該如何引導與利用消費者的懷舊情感進行品牌包裝，為品牌設計提供新的設計靈感。

【關鍵詞】懷舊；情感體驗；品牌設計

一、情感設計的現狀與關鍵

科學技術的迅猛發展和廣泛運用帶來了大規模的工業化復制產品。現代社會，民眾對生活質量的追求已不僅僅是純物質功能需求，而逐漸轉為尋求物質的精神價值與自身內在情感上的呼應，對物質的情感性有了更高的要求。設計的非物質化傾向因此愈發明顯，這自然是情感設計的盛行原因之一。情感化的目的是獲得用戶思想或情感上的共鳴，讓二者的相互作用力加強用戶對產品的理解。近代產品語義學就推崇產品的情感化，要求產品不僅要具備功能屬性，還要觸動人的內心世界，傳達產品的情感內涵。當前，隨著市場的激烈競爭和產品的同質化，價格、功能、甚至服務都不再是產品單一的競爭力，顧客更關注產品的內涵、重視物質的精神含義和情感價值。因此當下企業十分重視品牌文化建設，首要任務即是提升品牌價值，賦予產品情感內涵。在情感設計的過程中，用戶的“體驗”就是情感設計的重點。在不阻止功能實現度的情況下，當人能感受到產品所附帶的情感價值時，這個設計就成功了一半。Alessi的掌門人AlbertoAlessi也曾在《TheDreamFactory:Alessisince1921》一書中寫道：“真正的設計是要打動人的，它能傳遞感情、勾起回憶、給人驚喜，它會把人們帶入深層次的思考境地。”Alberto對設計的獨到見解啟示我們，好的設計會觸發人的情感，這一番體驗過程正是情感設計的關鍵。

二、懷舊情感的誘發因素

所謂懷舊是指對以前時期(青年期、思春期、幼年期，以及出生前)出現的一般性的(有人氣、流行、廣泛普及)的對象(人、場所或物品)的偏好(普遍的喜好、肯定的態度、期盼的影響)[1]。懷舊沒有特定的人群和年齡的限制，因為個人經歷的不同，人們對生活的感悟也大相徑庭，所以“懷舊”一詞本身相對主觀，人的懷舊情感體驗自然不可統一而論，但“體驗”的來源卻有共性可言。為了更了解消費者的懷舊體驗從何而起，以及最后會導致什么樣的消費現象，我籌備了一個線上小型訪談，以實驗性問答形式獲取靈感。我向50個受訪者簡單闡述了關于“懷舊印象”的主題，并直接提問“有沒有什么瞬間或事件是讓你感到懷舊？”Holak和Havlena(1992)曾采用內容分析法對懷舊內容進行分析，他們總結出了誘因的兩個大的方向：“可視化的”和“無形態的”。文章將沿用其理論，將實驗中得到的懷舊誘因進一步歸納為“形象”、“聲音”、“味道”等客觀因素，和“個人經歷”、“負面情緒”等主觀因素兩個重要方面。（一）形象。首先，顯而易見，懷舊最為根本和明顯的觸發是建立在“形象”（視覺）基礎上的，視覺效果所營造出的感官體驗是最為直接有效的，它是懷舊情感的重要體驗途徑。我們常常聽到的“睹物思人”、“觸景生情”就是最好的總結。訪談結果顯示，特定的聲音可以引發比較豐富的情感感受。聽到某種“聲音”而產生懷舊情緒的頻率相當之高。在這些與“聲音”相關的情感反饋中，提到特定的聲音時，受訪者(化名)通常會聯想到某個人或事件，也會想起聽到這個聲音時的心情。“我是一個特別念舊的人。初中的時候沉迷錄音，中考前最后一天的物理課讓半個班的同學傳我的mp3給我錄幾句話，有的話當時聽著很矯情，可是這么多年以后我還是一聽就哭一聽就哭，會想起好多好多學生時代的事情。”(葉子)“喜歡錄聲音，有時和朋友出去玩，去海邊的話就會錄海浪聲或者風聲。去咖啡廳聽到好聽的音樂也會錄起來，偶爾拿出來聽感覺都不一樣。”（Huamix）“每次聽到煙花的聲音都會想起很多以前的事情。牙沒長全的小時候，爸媽就會給我買一大板煙花，我總特別心機地約來小朋友們，并帶著強烈炫耀目的地以一夜只放一根的模式放完整板煙花；后來長沙開放每周六的橘洲煙花節，我跟著男朋友看了幾場，在那里他給了我最意外的膩歪表白，那時我好像初成少女……再后來，實習一人在出租來的外地家里，恰逢耳聞煙花聲，思鄉之情亦最濃……”（盼盼）（二）聲音。Chou和Lien(2010)曾指出，懷舊歌曲在廣告中的運用會調動消費者的積極情緒，喚起消費者的懷舊記憶，對廣告有積極影響[2]。在訪談中，受訪者也談到了不同的音樂，而不同時期的“音樂”可能代表著不同程度的懷舊，聽到越老的歌曲可能會想到更久遠的記憶。“最近經常聽林宥嘉，聽到《心有林夕》《背影》的時候，就好像回到初中時候的自己一樣，這是那個時候每天都往耳朵里灌的旋律。我會想起天怎么晴，又怎么陰，心情如何，腳步快慢，甚至是空氣的味道，這種時候就非常的懷念那時候的時光了。”（Weiera）“小時候媽媽經常唱歌，當時沒多大感覺，直到離家特別遠上大學，很偶然聽到一家店在放那首歌，趕緊搖一搖得知了歌名（從來沒問過媽媽歌名），是一首老歌。然后直到現在工作了，那首歌也不敢隨便聽，除了自己心特亂的時候，能想起和媽媽在一起的心情……”（Zeron）同時，音樂的“情緒”也與懷舊記憶相聯系。當受訪者聽到歡快活潑的音樂時，會想起一些愉快又美好的記憶，反之則會引導出悲傷的故事。“特別喜歡粉紅女郎里的《大家來戀愛》，這么多年都聽不膩，遇人不淑的時候聽到這個就能想到閨蜜們一起開心喝酒的畫面，瞬間什么煩惱就沒了。”（大喜）此外，受訪者還表現出對“電影”相關的產品和明星的偏愛，而電影可以被視作“影像”與“聲音”的完美結合，再次論證此前所提到的在視覺與聽覺上的刺激可以引發懷舊。（三）味道。法國小說家普魯斯特(MarcelProust)曾在他的小說里描述道，當他在吃茶味蛋糕時，他腦海中忽然閃現了他童年時和姨母一起吃茶味蛋糕的記憶，然后繼續想起了他家鄉的種種。這個“追憶過去的時光”的主題后來被稱為普魯斯特效應，用來形容那些聞到某種曾經聞到過的味道，就會開啟當時的記憶的現象。嗅覺在五感中屬于一種遠距離感覺，雖不是維持人類生活的必備感覺，但卻能給生活增添色彩。相比之下味覺更加近距離和直接。兩者都對記憶有著加深作用。訪談結果顯示，“味道”的來源比較復雜，可能是某種“食物”，也可以是某種“氣味”。特定的味道就像是一扇通往過去的大門，能讓人回想起曾經的種種。“有一種味道叫做老人味，是一種無法形容的，可能是生命衰老的味道。我以前常常在我外婆的身上聞到。和她躺在一張床上，枕著她的味道入眠，十分讓人安心。之后她離開了，很多東西都燒掉了，我留下了她的小枕頭，我常常會在入睡時使勁聞聞身邊是不是會殘留一點點她的味道，然后想起她。”（子貽）“特別喜歡油炸食品中的火腿腸，小時候我去外婆家，外婆總是會給我做油炸火腿，一片一片的，我在客廳玩的時候聞到香味就會特別開心。現在路過小吃店，總是會飄來一陣香味，聽到一陣滋滋的聲音，我就會想到外婆的“味道”。（暖桑）“每當有人剝開橘子的時候隔老遠我就能聞到。印象最深的是，小時候爸爸總是會把橘子剝開，他總是習慣把橘絡撕得干干凈凈再遞給我。自從他離開后，沒人再遞給我一片干凈的橘子，但聞到橘子的味道就總是想起他……”（Phoebe）此外，當“味道”和“聲音”兩個因素疊加時，也會有積極的懷舊效果：“我一直是個戀物癖、收藏癖。近期我發現了兩種東西：‘氣味’和‘音樂’可以幫助我記錄。這兩個我一般同時進行，現在來看效果是很好。比如上次我去紐約的時候，每天都噴TF的vanillatobacco，耳機里反復聽某幾首歌。現在我人已經回國，偶爾聽到在紐約反復聽的歌，或晚上睡覺前噴了香水，聞到這個味道，都會瞬間想到那個時候的所有感覺。感官體驗真的比單純的物件收藏有更美妙的感覺……”（Asyn）總之，懷舊誘因來源十分廣泛。因此很多品牌設計的企劃中，如何刺激用戶的懷舊情感成了品牌打入市場的重要突破口。但從消費者懷舊情感到購買意向之間，還需要一個情感轉化的過程：從對刺激物喚起的記憶的態度轉化為對品牌的態度[3]。這就考驗了品牌商應該如何展開設計策略，將用戶的懷舊情感轉移成消費行為。

摘要：隨著商品經濟的發展，市場經濟中的競爭日益激烈，傳統營銷方式已經無法適應迅速發展與變化的社會和消費者的需求，企業注重以情感拉近與顧客距離。本文以可口可樂公司發展和經營情況為例，對當前市場環境中的品牌組成元素及其相應功能進行了簡單介紹，在此基礎上分析了當前我國企業品牌設計情感營銷環節存在的一些問題，并提出了優化企業品牌設計情感營銷應用策略，旨在推動我國經濟發展。

關鍵詞：品牌設計;情感營銷;商品定位;廣告宣傳

圍內相關產品的品牌設計與營銷手段關注程度越來越高。以可口可樂公司為例，近年來可口可樂公司在進行市場推廣過程中主打情感牌，通過內容和形式豐富多樣的情感營銷手段，提升了其在消費者心中的形象，從而擴大了市場占有率，提高企業經濟效益。因此，相關領域的其他公司需要積極借鑒優秀的營銷模式，推動我國經濟領域的繁榮發展。

一、品牌組成元素與其功能

在當前市場經濟發展迅猛的環境背景下，企業要想在市場中占據一席之地并且長期立于不敗之地，就必須對自身的品牌形象、品牌文化理念、品牌世界識別系統以及品牌經營目標進行優化和調整。作為品牌設計的基礎，品牌形象對于消費者進行消費具有一定的引導作用，良好的第一印象能促使消費者對品牌形成一定的記憶，使其對該品牌旗下的產品產生良好的信賴，促進其消費。企業品牌文化理念主要通過運用統一的設計，將企業中的文化因素和企業形象有效地傳遞給消費者，并且在消費者心中樹立更加清晰、個性和有序的品牌形象。品牌文化理念是企業品牌的重要精神支柱，并且企業可以通過視覺識別系統在市場環境和消費群體中積極宣傳自身的品牌理念和經營目標。企業經營目標是企業發展的動力和希望，良好的企業目標能有效推動企業不斷向前發展。因此，企業在進行品牌設計時，需要重視以上四點要素，將情感營銷手段與其相結合，以達到優化企業發展擴大市場占有率的目的。

二、企業品牌設計情感營銷存在的問題

一、新媒體環境下品牌設計與傳播的重要意義

(一)有利于提高品牌企業產品設計與傳播的知名度。當前，網絡技術水平越來越高，出現了QQ、微信、微博等各種新媒體社交平臺，并且許多品牌都在借助新媒體的多樣性、即時性以及共享性等優勢特點進行更加高效的品牌設計與傳播活動，這對加大品牌設計與傳播的力度，完善品牌設計與傳播效果，提高品牌企業的知名度具有十分重要的意義和作用。在新媒體時代下，各種品牌信息知識傳播速度更快，品牌企業利用當下時效性和交互性最強的微博、微信公眾平臺以及其他的社交網站平臺等網絡傳播工具，將品牌企業產品的相關信息進行有效的整合歸納后，可以更快，更廣泛地將品牌企業信息有效地傳播出去，消費者也可以通過手機、電腦等移動網絡設備實時了解到品牌企業為消費者提供的最新相關信息，有利于加大品牌設計與傳播工作的宣傳力度，拓寬品牌設計與傳播的覆蓋面，進一步擴大其影響力。(二)有利于轉變過時的品牌企業產品設計與傳播方式。長期以來，品牌企業的產品設計與傳播主要是通過街頭發放傳單，開展品牌產品推介會以及進行電視廣播宣傳等形式來進行傳播的，但隨著現代新媒體的飛速發展，為品牌企業產品設計與傳播提供了新的方式，新媒體是集合了文字、圖像以及聲音于一體的傳播工具，可以將品牌設計的產品以圖片、視頻的形式宣傳出去，表現形式更加多樣化，改變了以往品牌設計與傳播的內容單調、形式單一的情況，使品牌設計與傳播更加生動形象，吸引消費者的注意力，消費者可以利用網絡，通過電子郵件、在線留言等方式跟品牌企業進行聯系，提出自己對品牌企業產品設計與傳播中遇到的問題以及改進的意見，為品牌企業緊密聯系消費者開辟了新的渠道，有利于加強品牌企業與消費者之間的交流溝通，提高消費者對品牌的黏著度和忠誠度，更好地促進品牌設計與傳播工作的網絡化發展。

二、新媒體時代下品牌設計與傳播中存在的問題

(一)品牌企業領導對新媒體的認識。不足，投入較少當前，有相當一部分的品牌企業領導者對新媒體缺乏前瞻性的認識，沒有看到未來新媒體時代下品牌設計與傳播發展的巨大前景，沒有隨著時展而改進傳統落后的品牌設計與傳播方式。正是由于這些品牌企業領導者對網絡新媒體的適應能力較差，并且對此方面投入的資金和人力較小，沒有為品牌設計與傳播的現代化、網絡化發展提供足夠的經費和優秀的品牌設計與傳播工作者，甚至沒有建立起品牌企業產品設計與傳播的微信公眾號、網站等信息交流平臺，使品牌設計與傳播工作的網絡化建設比較滯后和遲緩。(二)品牌企業產品設計與傳播的網絡化水平較低。由于新媒體在我國的發展時間較晚和較短，使部分品牌企業產品設計與傳播工作中，建立的相關品牌設計與傳播的網站平臺管理水平較差，容易出現一些網絡安全威脅，再加上當前我國網絡管理的法規化程度較低，對一些不良網絡行為缺乏明確界定，如果出現相關的品牌設計與傳播網絡問題，難以及時有效的解決。另外，品牌設計與傳播的網站在內容和欄目設計方面都缺乏創新，而且更新速度較慢，對消費者的吸引力較差，使品牌設計與傳播的網絡點擊率較低，導致品牌設計與傳播宣傳效果比較差。

三、新媒體環境下品牌設計與傳播有效發展的對策

(一)加強對新媒體的認識，提高綜合投入力度。品牌企業領導要緊跟時代步伐，深刻認識到新媒體對推進品牌設計與傳播發展的重要作用，增強運用新媒體開展品牌設計與傳播工作的主動性和自覺性，在對待新媒體方面要采取積極學習的態度，提高網絡素養，并且在品牌設計與傳播工作中加大網絡資金和人力等方面的綜合投入力度，增加品牌設計與傳播網絡化經費，招聘高水平、高素質的品牌設計與傳播工作人員，讓新媒體真正發揮其開放、平等、共享以及傳播快等優勢，更好地為品牌設計與傳播發展服務，這樣才能提高品牌設計與傳播教育工作水平和效率，促進品牌設計與傳播的健康發展。(二)建立專門的品牌設計與傳播網絡平臺。品牌設計與傳播發展中可以建立起專門的網站平臺，將品牌企業產品信息進行系統的整合與歸納分類，充分發揮新媒體作用，并且實時更新相關品牌設計與傳播內容，真正實現資源共享，信息互通。另外，品牌企業要安排專人對網絡平臺進行有序規范的管理，增強應用性和互動性，創意設計和品牌設計與傳播內容和欄目，讓消費者能夠從中獲取到有用的品牌企業產品信息，更好地促進品牌企業與消費者之間的交流，提高品牌設計與傳播效果。

摘要：通過深圳義泰昌餐飲公司作為實際平臺，以用戶體驗為中心，將梅山儺面具產品滲透到梅山飲食文化互動小游戲與梅山飲食創意魔方菜單這兩款互聯網產品中，為塑造設計驅動型的梅山儺面具產品品牌提供一定的實踐基礎，同時也為其他傳統文化創意產品的設計驅動型品牌構建提供實踐參照。

關鍵詞：體驗經濟；設計驅動型；品牌設計；梅山文化；儺面具；互聯網

1設計背景

1.1品牌類型的轉型：設計驅動型品牌隨著時代的發展，以往強調消費行為功能性與效率的工業經濟已經向以服務為導向的服務經濟轉型；現在，以人為本的經濟導向促使服務經濟逐步向追求感性與情境訴求的體驗經濟轉型，由此將設計推向新的競技場。與百年前的包豪斯時代非常相似，設計的外延不斷擴大，設計內涵的日益豐富，預示著一個新的設計時代的開始。在此背景下，設計已不僅僅是“造物”，更是“謀事”，對品牌設計而言，也需要對其進行重新定義，即是在“謀事”的過程中設計好用戶與產品的關系。這種關系依賴于產品的物質功能即使用性，以及產品的精神功能即體驗與服務，當今的品牌類型已由傳統技術驅動型品牌、市場驅動型品牌向設計驅動型品牌轉型（如圖1）。其中，設計驅動型品牌就是以用戶體驗為中心，驅動一個品牌研發、生產、財務、供應鏈、營銷、物流、商業服務等活動，與用戶建立起好關系，產生用戶黏性。一個典型的設計驅動型品牌典范是美國的蘋果公司，該公司經過20余年的發展，已經完美地建立了一個設計驅動型品牌系統，在該系統中，硬件產品研發生產、軟件、平臺構建、產品包裝、體驗店等，完全是由設計驅動的一個用戶體驗供應鏈的構成。1.2梅山儺面具的文化意義及其品牌設計思路梅山文化是中華炎黃文化的重要組成部分，是至今流傳在湖南安化、新化等中部山區的一種古老的文明文化形態，似巫似道，尚武崇文，蘊含著炎黃子孫從漁獵到農耕，以及原始手工業發展過程的歷史變遷與文化演變，是中華民族發展歷程中長江中下游流域乃至黃河文明演進歷程的文化活化石。2006年，梅山文化被列入國家級非物質文化遺產。以開山神張五郎為代表的儺文化是梅山文化的顯性符號，作為古梅山地域文化最為重要的藝術符號之一，梅山儺面具產品種類豐富。據目前的調研統計，梅山儺面具產品最為常見常用的有20余種，其中有開山小鬼、韓王、判官、修路郎君、歪嘴和尚、撲攤公主、儺公儺婆等。這些產品如實反映了當時當地人們的生活習俗、審美情趣等世代承襲的民俗文化意象；更反映出儺文化作為我國眾多民族不可或缺的傳統祭祀儀式、藝術表演活動和集體民俗活動，已成為人們世代沿襲與傳承的習慣性行為模式［1］。由于梅山儺面成本高，產量低，作為旅游產品游客有買即棄的可能，不利于傳播推廣。著名設計心理學專家、美國西北大學諾曼教授曾說“互聯網技術是以用戶為導向，是人性化的技術，適合人的行為和生活方式”［2］。信息時代優秀的文化創意產品的品牌設計是地域特色的體現，設計、藝術與互聯網技術的完美結合，可以在一定層面上折射出地域的社會、環境與人文的發展面貌，從而展現出地域文化特有的魅力。梅山儺面具產品若要在當下信息時代得以延續并煥發生機和活力，其行之有效的方法是將互聯網技術與梅山儺面具產品相互結合，融入用戶生活中，形成良好的用戶體驗供應鏈。所以，梅山儺面具傳統技藝的生產性保護，應建立在與互聯網技術相互融合，以用戶體驗為中心的基礎上，構建設計驅動型的梅山儺面具產品品牌。此外，該構建的方式需借助相應的平臺與載體來系統整體地塑造。深圳義泰昌餐飲公司是一家專注于傳統中式餐飲標準化的快餐品牌，致力于現炒、現蒸、現煮等中國最基本的烹飪方式，尤其對湘菜有獨到的研究。本文擬以義泰昌餐飲公司為平臺，以梅山飲食文化互動小游戲、梅山飲食創意魔方菜單兩款互聯網產品為載體，遵循用戶體驗規則，為探索設計驅動型的梅山儺面具產品品牌的構建提供實踐基礎，也旨在為其他傳統文化創意產品的設計驅動型品牌提供實踐參照。

2設計驅動型梅山儺面具產品品牌設計實踐路徑

體驗經濟時代，打造設計驅動型的品牌關鍵之處在于用戶，其中用戶研究與用戶的體驗是重中之重。根據義泰昌餐飲公司長期以來對用戶的洞察，將梅山儺面具產品滲透到梅山飲食文化互動小游戲、梅山飲食創意魔方菜單兩款互聯網產品中，一方面可以滿足委托方的商業訴求；另一方面可以通過打造的設計驅動型梅山儺面具品牌，讓更多的用戶了解梅山文化之健康飲食文化的理念。2.1義泰昌餐飲公司及其形象設計訴求義泰昌餐飲公司是一家專注于傳統味道的快餐品牌，作為深圳外賣領導品牌，義泰昌與深圳這座年輕的城市一樣追求極致，深扎喜愛傳統飲食文化的用戶。從休閑時尚的中高檔產品到高效便捷的互聯網O2O外賣，義泰昌都堅持以現炒方式吸引用戶，為用戶提供良好的就餐體驗。經與委托方多次溝通和實地訪談發現，該公司的4位創業者均來自湖南，其中一位來自湘中婁底，出于對家鄉梅山文化的熱愛，要求將梅山文化與飲食相結合，設計一套該餐飲公司的形象，具體體現在標志圖形設計、字體設計、色彩標準色的設計與制定、輔助圖形以及后期餐廳環境內部空間的應用設計等。經過數月的草圖構思與設計，最終的設計被客戶認可采用(如圖2)。該形象設計以眾多梅山儺面具中最具威望的儺神——儺公為設計元素，“儺公”是古梅山文化中的吉祥神，是風調雨順的象征；在梅山文化關于儺神的傳說中，儺公儺母被認為是人類的始祖。其次，標志的主體圖形通過幾何塊面的結構將“儺公”形象加以表達，以及通過“紅”、“黃”主色系的搭配，在迎合現代人審美趨勢的同時，反映出古梅山文化的特色，體現出是一家凸顯以湘菜為特色的餐飲機構。然而，從梅山儺面具產品出發，僅僅以藝術符號的形式體現在義泰昌餐飲公司整個視覺形象上，并不能有效地把梅山飲食文化體現出來。如何借助互聯網技術將梅山飲食文化通過梅山儺面具產品表述出來，并引導用戶養成健康的飲食習慣和良好的生活方式，是我們下一步需解決的關鍵問題。于是，我們以義泰昌餐飲公司為平臺，以其高效便捷的互聯網O2O外賣業務為立足點，通過梅山飲食文化互動小游戲、梅山飲食創意魔方菜單兩款互聯網產品，塑造設計驅動型的梅山儺面具產品品牌。2.2設計驅動型的梅山儺面具產品品牌的設計信息時代，實施設計驅動型的品牌比以往任何時期都困難，其原因有二：其一用戶體驗意識的覺醒。用戶已不再關注物體造型與形態本身的設計，而是強調產品在使用過程中的有用性、好用性，并有良好的用戶體驗；其二，消費升級趨勢下的需求升級。用戶的剛性需求由產品的物質功能向精神功能轉型，用戶在使用過程中需獲得更多的情感需求。通過梅山飲食文化互動小游戲、梅山飲食創意魔方菜單為載體塑造的設計驅動型梅山儺面具產品品牌可解決上述困難。2.2.1梅山飲食文化互動小游戲設計每逢過節都是餐飲業發力的最佳時期，義泰昌餐飲公司通過其互聯網O2O外賣業務借助微信、QQ等推送相關的新菜品介紹，如何打造設計驅動型的梅山儺面具產品品牌，讓用戶了解我們的新菜品、新配方以及其背后的梅山健康的飲食文化，并積極在線上分享出去是我們面對的問題。眾所周知，小游戲一向是分享的利器，脫離內容文字的束縛，且好的小游戲能夠讓用戶獲得良好的用戶體驗［3］。設計將梅山儺面具眾多產品進行系列化、品牌化設計，根據不同的人物特征及飲食愛好對新菜品進行分類，讓用戶通過該游戲獲得梅山健康飲食知識是設計的宗旨。因此，在方案的基礎上對形式進行處理。首先，這款小游戲以用戶體驗為中心，通過對不同類型的梅山儺面具產品進行品牌化設計（如圖3），傳達梅山健康的飲食文化，倡導用戶健康的生活方式，并將其應用在義泰昌餐飲公司新菜品推薦的所有線上互聯網產品，增強義泰昌餐飲公司的文化影響力。其次，在游戲的應用上，其界面設計涵蓋了色彩、元素、交互（操作）體驗等多方位、全方位的考量，且界面視覺表達形式要和游戲主題統一，可以讓用戶在第一時間理解并感受到游戲的內涵。此外，統一的功能按鈕顏色也有助于用戶降低學習成本；最后，采用梅山儺面具產品中的代表人物進行角色的設定，這些小角色吸引用戶點擊，并確認自己選擇是否正確而獲得相應的優惠券。這是一款更像心理測試類的游戲。一共有6個典型的梅山儺面具產品分別指向一道新菜品，用戶首先根據自己的經驗與常識來選擇新菜品，答對后界面會出現新菜品的詳細介紹，以及這款梅山儺面具產品的文化內涵知識等，還可以獲得優惠券；反之，系統會推送正確的菜品，以及這款梅山儺面具產品的信息給用戶了解，讓用戶在游戲過程中獲得良好的用戶體驗。此外，該款游戲結束后，系統后臺會自動收集用戶的數據，并將用戶進行分類，根據結果推薦不同類型的飯菜搭配，提高義泰昌餐飲公司的銷售額(如圖4)。2.2.2梅山飲食創意魔方菜單設計在設計之初，希望該款互聯網產品同樣以梅山儺面具產品為原型進行品牌化開發，以用戶體驗為中心，打造設計驅動型的產品品牌。需在內容定位、視覺設計、交互設計三個維度達到高度統一，三維一體傳達梅山健康飲食的理念。阿里巴巴首席體驗設計師茶山博士曾說：“內容、交互、視覺密不可分，即與交互體現內容，內容反方向印證視覺和交互。”所以，我們將常規的菜單通過多屏展現、時間軸表現等，與互聯網產品交互特性緊密結合起來，創造出一種大家喜聞樂見的界面展示方式（如圖5）。在本設計實踐過程中，始終強調內容與設計形式的高度結合，希望設計形式可以強烈傳達出產品要表現的內容與態度。梅山飲食創意魔方菜單，根據不同類型的梅山儺面具產品性格特點進行產品的搭配，菜品搭配本身就如同魔方一樣可復雜多變，所以在交互設計上，利用HTML5的CSS3D智能旋轉方案完成多個頁面的切換方式，以達到貼合“魔方”項目的概念。頁面的交互方式將充分利用h5可以有3D旋轉等形式這一特性（見圖6），當用戶觸控屏幕，手指上滑，頁面整體呼之欲出，以整體3D翻轉的形式完成頁面的切換，交互形式新穎并且貼合內容，這一交互形式在隨后多個項目中得到推廣應用。動態卡片的抽出也是本設計的亮點（如圖7）。考慮到不同的用戶需求，我們希望從封面起，即可以快速定位至相應的頁面，交互形式上補充了動態卡片抽出的交互設計方案，三排縱向并列式按鈕以單擊或滑動均可觸發卡片抽出，繼而快速定位至相應的頁面，滿足相關用戶的個性化需求。

摘要：中國電視品牌絕大多數企業管理者并沒有對企業品牌設計高度重視，而是以相互降低價格來增加自己產品的市場占有率，按照現在的消費觀念來說，對價格低的產品消費者反而質疑它的質量，對品牌形象的塑造形成不利的影響。針對樂視電視這一品牌設計的應用的具體分析，得出關鍵點引起人們的再思考，使之更好的達到企業品牌形象的塑造，提升中國液晶電視品牌在國際市場中的競爭力。

關鍵詞：樂視品牌VI設計；推廣；企業形象

在市場國際化的今天，商品的競爭主要體現在產品設計的競爭，從產品的外觀造型到功能配置，逐步趨于人性化設計，即造型美觀、操作方便、快捷多種功能于一體。隨著人們生活水平的提高，這時人們追求的不單是產品本身而更多的是一種精神享受和精神崇拜。品牌設計的進入給各企業帶來了新的活力，注入了新的生命。VI設計的開端一般認為起始于兩件事情。一件是1914年著名建筑家培德•奧倫斯為德國AEG電氣公司設計商標，并將其應用于公司的所有便條紙和信封上。另一件是20世紀初的意大利數學家奧利培帝為以其名字命名的打字機設計商標，并著重關注商標的美感和獨特性。緊隨其后的可口可樂公司將其推向高潮，直到1988年，國內策劃實施了“太陽神”的VI設計，隨之帶來的經濟效益立即引起了企業界、新聞界、設計界的重視，翻開了VI設計在中國具有歷史和現實意義的第一頁[1]。品牌VI設計必須通過整體的視覺系統，尤其是將具體可見的、富有強烈沖擊力的視覺符號與內涵抽象的概念融為一體，來傳達企業信息。它企業形象和品牌形象持久穩定發展的載體，是企業文化和理念的象征和體現，一個沒有文化支撐的品牌不會長久。企業通過VI設計，對內可以征得員工的歸屬感，加強企業凝聚力。對外樹立企業的整體形象，資源整合并將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符號不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同感。

一、樂視新標志解析

2014年7月，樂視超級電視市場發展速度急速擴張，線上、線下銷售量比達到7.36%，為中國百姓帶來了深遠的利益。2016年1月12日樂視新Logo，對于換了標志的樂視來說，為了換取更多人對新樂視的信任，為此，它還花上了7000萬帶著新Logo在春晚上亮相。曾經由幾個紅色字母組成的LeTV樂視，如今成了藍、紅、綠、灰四個顏色，改為‘LeEco’的主標志在輪廓上抽象了不少，甚至有點令人迷惑。不過只要你看到它，就會感受到樂視想和過去有所不同。樂視新的品牌形象這正是樂視更換Logo的理由，樂視不再單純的是TV,不再是以一個播放器的身份出現在市場，而是以一個更大的電視機品牌出現在民眾的視野中，樹立市場中的新身份，一個服務多元化的國際品牌。公司也多次在各類活動中強調自己已經為此構建好了生態系統，其中融合了三個重要的業務部分——科技、文化、互聯網。而這三部分恰好也是新Logo中的藍色、紅色和綠色所代表的核心內涵，灰色則代表大平臺，成熟穩重。是一個國際化的文字標志，大氣、沒有過分夸張的標志不僅體現了樂視集團多元化的包容力，同時展示了其寬闊視野和遠大抱負。體現樂視品牌步入了一個新的發展階段以及其不斷進取、不斷開拓的企業精神，Logo是一個起點，代表著品牌要講一個新的故事。

二、樂視在品牌在推廣中存在的問題

宜家，作為全球著名家具設計制造商，以其低價、時尚，但又非常實用的設計贏得了消費者的青睞。2005年9月，《商業周刊》和Interbrand公司聯合推出的全球最佳品牌榜上，宜家排名42位，品牌價值為78．17億美元。2008年12月30日，世界權威的品牌價值研究機構——“世界品牌價值實驗室”舉辦的“2008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，宜家憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國最具競爭力品牌榜單”大獎，贏得廣大消費者普遍贊譽。宜家取得如此成就與其成本控制有著密切的關聯，價廉物美是宜家的殺手锏。從品牌設計管理的角度來看，可以從設計、生產和銷售三個方面來具體分析其成本控制因素。

一、設計方面

1．先定價后設計的策略在宜家設計家具是有非常嚴格的限制的，尤其體現在其對產品價格的控制方面。與大多數家具制造商不同，宜家先進行全面的市場調查，分析競爭產品的相關信息，預測未來的市場發展趨勢，然后對產品制定市場定位和銷售價格，設計師根據制定的銷售價格來設計產品。從而避免了價格高于消費預期而使銷售受到阻礙，進而增加庫存的風險。

2．注重設計團隊的合作宜家設計團隊相互間的溝通和合作非常緊密。其設計團隊的組成一般包括：產品設計師、結構工程師、材料工程師、采購人員、市場銷售人員等(圖2)。

3．模塊化的設計方式宜家的家具基本都是采用模塊化的設計方式。產品的模塊化設計更適應大規模生產的需要，從而提高邊際收益。另一方面，模塊化的設計使某些產品可以使用共享的零部件，不僅降低了設計成本，也降低了產品庫存的風險。模塊化的第二個優點在于運輸和存儲方面，可拆卸的部件提高了存儲的效率從而使運輸的效率也大大提高，可以有效地降低運輸成本。

4．設計產品的連續性宜家設計的每一款產品都與上一款保持非常好的連續性。這樣的沒計方式不僅可以在下一款設計中保留上一款產品所表現出的優秀設計點，使產品的成功得以延續，還可以繼續使用上一款產品的某些部件，這樣一來就降低了設計和生產的成本，同時也降低了上一款產品某些部件庫存的風險。

在消費社會中，品牌能夠滿足消費者對于產品在審美、身份象征以及個性表達等方面的需求。品牌是企業在消費者心目中的印象、感覺，是凝結企業經營理念、價值觀、審美因素等觀念形態及經營行為的總和。[1]消費者正是通過產品，感受到品牌文化和價值賦予他們地位和身份的象征。品牌以個性化的方式演繹、闡釋、滿足消費者的需求、愿望并創造新的消費樣式。

一、消費社會概述

20世紀20年代，科學技術的革新改變了我們的生活習慣和方式。隨著戰后經濟的復蘇，社會的經濟和文化結構發生了巨大的轉變，消費成為現代社會的主題。為了獲得利潤，促進消費，生產者不斷地創新，使消費品不但能滿足人的基本物質需求，還能滿足人的精神享受和身份的象征，于是消費品被賦予了與功能無關的符號價值。讓•鮑德里亞認為，消費不再是傳統意義上與生產活動相對應的對產品的占有，而是一種能動的關系。其對象不僅是那些被消費的物品，還包括針對消費者產生的意義。比起使用價值，消費者更關注商品的品牌和象征意義。人們可以根據消費品的品牌來判斷一個人的品味、身份和財富。消費品從使用價值轉向符號價值是消費社會與以往社會的本質區別。

二、消費社會中的符號消費

1.符號消費概述

在鮑德里亞看來，物品要被消費首先要成為符號，只有符號化的產品，才能被人們所消費。在消費社會中，符號已成為商品和消費品的重要組成部分。人們通過符號的消費來建構自身的身份和地位。消費不僅是物質性的消耗，更是一種對符號的占有與使用，核心在于商品的符號價值。符號消費的特征是象征性，即通過對商品的消費來表現個性品位、生活風格、社會地位和社會認同。在符號消費體制的引導下，人們對物品的符號性追求已經遠遠地超過了對物品本身的功能性需求。從馬斯洛的需求層次理論來看，當今大多數人追求更多的物質，一方面是對更高品質生活的追求，另一方面是因為人們更關心物品背后所蘊涵的符號和品牌價值，從中獲得一種超越物質、生理滿足之外的心理、精神滿足。

品牌設計的教學過程涉及到多領域知識的滲透、而并非簡單的設計理論及設計方法的傳授。學生應對市場發展、企業文化、產品定位、藝術審美等方面形成獨到眼光、才會設計出優秀的作品。如何改革實踐教學，全面提高學生的設計能力是本文所關注的重點。

1.目前品牌設計實踐教學中的不足

（1）教學手段較單一、與實踐相脫節現在的品牌設計教學多以教師講課及PPT匯報的形式進行，方法較為簡單。教師的授課案例多是某些大品牌、高端品牌，與實際設計市場相脫節，不足以有效訓練學生的設計能力。這樣的教學無法使學生充分聯系實踐、完成優秀的設計作品。教師應當不斷完善自身教學方式，明晰教學的關鍵點、難點，采用各類手段、致力使學生的思維素質、實戰能力得到迅速提升。（2）教學方式應更契合市場需要現在的品牌設計教學過程多以教師講課及PPT匯報的形式進行，且授課案例多是某些大品牌、高端品牌，與實際市場聯系緊密性有待加強。為使得教學符合市場需求，高效訓練學生的實際設計能力，教師要不斷完善教學、提高教學效果。教學的關鍵點、難點要清晰，教學手段要多樣。這樣才可充分提高學生的思維水平及實戰素質。（3）師資隊伍建設有待完善因品牌設計在我國高校教育中屬于新興學科，與其相應的師資隊伍建設尚不完善。目前，高校的品牌設計教育中年輕教師居多。他們中有一部分設計經驗不足。（4）教師需獲得更多的實踐機會因品牌設計在我國高校教育中屬于新興學科，高校教師應不斷在教學實踐中總結經驗、完善教學。在目前品牌設計教師隊伍中，年輕教師數量最多，他們欠缺實踐，所以學校需要為這這一部分教師提供更多的實踐機會。（5）學生的自我提升意識有待提高通過系統學習品牌設計，學生的市場運作能力、管理能力及業務素質等要得到全面提高。這就要求學生不僅應在課上積極聽課、完成作業，還應在日常生活中主動觀察、學習，吸取靈感，以逐漸成長為合格的畢業生。為此，高校應致力培養學生的自學意識，讓學生對“如何在競爭中不斷進步、發掘自身優勢，盡早成為被社會所青睞的優秀人才”等方面有充分認識。教師可在課上及課外展開訓練，讓學生具有較強的主動性、競爭意識及人際溝通能力。

2.品牌設計實踐教學的改革探索

（1）品牌設計實踐教學中應注意的方面①培養立足于市場的設計理念。在專業教學中，教師應當使學生具備優秀的藝術美感，并有效激發其創作欲望、以在實踐中形成獨到的行業見解及契合市場的設計理念。這就意味著：首先，教學過程應符合市場需求及學生實際特點；其次，教學內容應立足于實際、強調如何使得企業獲得實際收益。②加強培養創新精神。實踐教學應致力讓專業理論及實踐過程得到有效、系統的結合，并不斷加強對學生創新精神的培養。學校可鼓勵學生參加各類設計比賽、并在課上進行適當的比賽指導。這樣，學生可得到更多的設計機會，也可更多了解企業、擁有較為廣闊的發展前景。③進行校企間合作。學校應尋找合適的與企業間的機會，讓教師、學生能更方便的去企業參觀、實習及就業。通過校企合作，企業會更好的滿足其用人需求；學生也可盡早進行設計實戰、使自身設計順應市場發展需要。（2）品牌設計實踐教學改革對策①豐富教學手段。教師可在教學中采取多種方法，通過各類途徑對學生開展能力訓練。比如，教師可將學生分為幾組、引導他們對一些品牌進行模擬的定位、推廣及促銷，并及時搜集相關數據進行深入分析及開發。這樣有利于學生更全面、透徹了解市場、把握品牌定位，還可迅速提高其創新精神及動手能力。再如，教師可組織學生進行市場調查，通過親身去企業等處的觀察、實習進行交流、討論并完成作業。這樣不僅可使得企業加深對學生們的了解，還讓學生們更多的了解了市場實際情況。學生在設計品牌時會更多的考慮市場需求及預期效益，使其設計更合理、富于實效。②加強師資建設、提高教師實踐水平。第一，高校可與企業合辦實踐基地，讓教師抽出時間去企業參觀、實習，持續提高業務素質及專業能力；第二，高校可安排專業不同的教師合力講授專業知識，以滿足品牌設計這一新興專業的教學需求。這樣，不同講課教師可以在教學上形成互補、提高教學收效。同時，學生也因此及時獲取了相關前沿信息、開拓了視野；第三，學校可經常舉辦論壇、沙龍、講座，使教師的教學水平、業務素質得到全面提升；第四，鼓勵實踐經驗少的教師主動向經驗多、業務能力強的教師學習，以盡快成長為合格的品牌設計教師。③開展競賽等提高學生積極性。學校可根據外國經驗，引導學生主動尋找隊友、合作開展項目來完成作業。教師可讓學生事先匯總品牌信息，并在課上展開競賽。然后，學生們可依據本隊所需主動相互搭伴、協力完成相應的項目作業。這樣，學習氛圍變得活躍、有趣，學生會在豐富的體驗中迅速掌握知識、全面提高實踐能力。

3.結論