品牌設計傳播論文

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一、新媒體環境下品牌設計與傳播的重要意義

(一)有利于提高品牌企業產品設計與傳播的知名度。當前，網絡技術水平越來越高，出現了QQ、微信、微博等各種新媒體社交平臺，并且許多品牌都在借助新媒體的多樣性、即時性以及共享性等優勢特點進行更加高效的品牌設計與傳播活動，這對加大品牌設計與傳播的力度，完善品牌設計與傳播效果，提高品牌企業的知名度具有十分重要的意義和作用。在新媒體時代下，各種品牌信息知識傳播速度更快，品牌企業利用當下時效性和交互性最強的微博、微信公眾平臺以及其他的社交網站平臺等網絡傳播工具，將品牌企業產品的相關信息進行有效的整合歸納后，可以更快，更廣泛地將品牌企業信息有效地傳播出去，消費者也可以通過手機、電腦等移動網絡設備實時了解到品牌企業為消費者提供的最新相關信息，有利于加大品牌設計與傳播工作的宣傳力度，拓寬品牌設計與傳播的覆蓋面，進一步擴大其影響力。(二)有利于轉變過時的品牌企業產品設計與傳播方式。長期以來，品牌企業的產品設計與傳播主要是通過街頭發放傳單，開展品牌產品推介會以及進行電視廣播宣傳等形式來進行傳播的，但隨著現代新媒體的飛速發展，為品牌企業產品設計與傳播提供了新的方式，新媒體是集合了文字、圖像以及聲音于一體的傳播工具，可以將品牌設計的產品以圖片、視頻的形式宣傳出去，表現形式更加多樣化，改變了以往品牌設計與傳播的內容單調、形式單一的情況，使品牌設計與傳播更加生動形象，吸引消費者的注意力，消費者可以利用網絡，通過電子郵件、在線留言等方式跟品牌企業進行聯系，提出自己對品牌企業產品設計與傳播中遇到的問題以及改進的意見，為品牌企業緊密聯系消費者開辟了新的渠道，有利于加強品牌企業與消費者之間的交流溝通，提高消費者對品牌的黏著度和忠誠度，更好地促進品牌設計與傳播工作的網絡化發展。

二、新媒體時代下品牌設計與傳播中存在的問題

(一)品牌企業領導對新媒體的認識。不足，投入較少當前，有相當一部分的品牌企業領導者對新媒體缺乏前瞻性的認識，沒有看到未來新媒體時代下品牌設計與傳播發展的巨大前景，沒有隨著時展而改進傳統落后的品牌設計與傳播方式。正是由于這些品牌企業領導者對網絡新媒體的適應能力較差，并且對此方面投入的資金和人力較小，沒有為品牌設計與傳播的現代化、網絡化發展提供足夠的經費和優秀的品牌設計與傳播工作者，甚至沒有建立起品牌企業產品設計與傳播的微信公眾號、網站等信息交流平臺，使品牌設計與傳播工作的網絡化建設比較滯后和遲緩。(二)品牌企業產品設計與傳播的網絡化水平較低。由于新媒體在我國的發展時間較晚和較短，使部分品牌企業產品設計與傳播工作中，建立的相關品牌設計與傳播的網站平臺管理水平較差，容易出現一些網絡安全威脅，再加上當前我國網絡管理的法規化程度較低，對一些不良網絡行為缺乏明確界定，如果出現相關的品牌設計與傳播網絡問題，難以及時有效的解決。另外，品牌設計與傳播的網站在內容和欄目設計方面都缺乏創新，而且更新速度較慢，對消費者的吸引力較差，使品牌設計與傳播的網絡點擊率較低，導致品牌設計與傳播宣傳效果比較差。

三、新媒體環境下品牌設計與傳播有效發展的對策

(一)加強對新媒體的認識，提高綜合投入力度。品牌企業領導要緊跟時代步伐，深刻認識到新媒體對推進品牌設計與傳播發展的重要作用，增強運用新媒體開展品牌設計與傳播工作的主動性和自覺性，在對待新媒體方面要采取積極學習的態度，提高網絡素養，并且在品牌設計與傳播工作中加大網絡資金和人力等方面的綜合投入力度，增加品牌設計與傳播網絡化經費，招聘高水平、高素質的品牌設計與傳播工作人員，讓新媒體真正發揮其開放、平等、共享以及傳播快等優勢，更好地為品牌設計與傳播發展服務，這樣才能提高品牌設計與傳播教育工作水平和效率，促進品牌設計與傳播的健康發展。(二)建立專門的品牌設計與傳播網絡平臺。品牌設計與傳播發展中可以建立起專門的網站平臺，將品牌企業產品信息進行系統的整合與歸納分類，充分發揮新媒體作用，并且實時更新相關品牌設計與傳播內容，真正實現資源共享，信息互通。另外，品牌企業要安排專人對網絡平臺進行有序規范的管理，增強應用性和互動性，創意設計和品牌設計與傳播內容和欄目，讓消費者能夠從中獲取到有用的品牌企業產品信息，更好地促進品牌企業與消費者之間的交流，提高品牌設計與傳播效果。

總之，隨著新媒體時代的到來，品牌設計與傳播工作的有效開展也需要利用新媒體，以此來提高品牌企業的知名度和轉變傳統品牌設計與傳播方式。雖然在品牌設計與傳播發展存在著品牌企業領導對新媒體認識不足，網絡管理水平較差等諸多的問題，但通過加強對新媒體時代下品牌設計與傳播的認識，并且加大資金和人力投入力度，建立專門的品牌設計與傳播網站平臺等，就一定能給品牌設計與傳播工作帶來更好的發展，有效促進品牌設計與傳播的健康發展。

參考文獻：

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作者:龍女 單位:廣西民族大學