品牌設(shè)計(jì)成功因素

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品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。首先，要符合企業(yè)一貫的形象，適應(yīng)消費(fèi)者的接受心理；其次，要根據(jù)產(chǎn)品的具體需要，在設(shè)計(jì)上不能過(guò)于天馬行空；最后，好的品牌設(shè)計(jì)要能夠很好地傳達(dá)企業(yè)的文化核心理念，將這種信息傳遞給消費(fèi)者。因此，品牌設(shè)計(jì)的成功要素主要包括如下幾個(gè)方面：

1品牌設(shè)計(jì)要定位準(zhǔn)確

品牌設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確，有助于提升企業(yè)形象，符合時(shí)代的要求，符合消費(fèi)者的期望。每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的市場(chǎng)定位和受眾，即自己獨(dú)特的消費(fèi)人群。要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)钠放圃O(shè)計(jì)，要能夠通過(guò)對(duì)于品牌形象的描繪，傳達(dá)品牌的形象和企業(yè)文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者通過(guò)這個(gè)標(biāo)志正確認(rèn)識(shí)到品牌的獨(dú)特特征，將它和其他的品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)。要做到這一點(diǎn)，就需要在品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)定位、品牌定位、受眾定位做好恰當(dāng)?shù)姆治觯∪缙浞值貍鬟_(dá)出企業(yè)的形象，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同代表企業(yè)形象的符號(hào)，起到美化品牌形象、加深消費(fèi)者印象、提高和拓展品牌聲譽(yù)的作用。并且，好的品牌設(shè)計(jì)不能和時(shí)代脫節(jié)，要順應(yīng)時(shí)代的需要，將之和品牌本身的風(fēng)格相結(jié)合，將創(chuàng)新和經(jīng)典結(jié)合起來(lái)。如經(jīng)典品牌香奈兒的品牌設(shè)計(jì)，一直以來(lái)以奢華與簡(jiǎn)潔并重作為自己的產(chǎn)品特性。在品牌推廣上，奉行精英化、年輕化的策略，從新一代奢侈品買(mǎi)家身上進(jìn)行新的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，作為世界知名奢侈品，香奈兒游走在尖端和平民之間，尤其主打女性市場(chǎng)，取得了巨大的成功。既提升了市場(chǎng)份額，又將企業(yè)文化理念散播出去，提升了品牌的形象。

2發(fā)掘不同的品牌內(nèi)涵

通過(guò)不同角度、不同層次，不斷發(fā)掘品牌內(nèi)涵，尋找品牌價(jià)值與用戶價(jià)值相一致的契機(jī)。品牌的內(nèi)涵是一個(gè)較大的概念，它包含著企業(yè)成立以來(lái)的經(jīng)營(yíng)理念、文化氛圍、員工情況等，傳遞著企業(yè)的人文氣息，是企業(yè)的人性化表現(xiàn)。而針對(duì)消費(fèi)者的不同文化水平、年齡層次、消費(fèi)水平等，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)需要通過(guò)不同層次的解析，展現(xiàn)企業(yè)文化的不同側(cè)面，擴(kuò)大受眾面，增加接受范圍，拓展市場(chǎng)的份額。如廣東王老吉，在2000年前，王老吉涼茶是只在廣東以及浙南地區(qū)銷(xiāo)售的傳統(tǒng)涼茶品牌，因?yàn)檫@個(gè)區(qū)域天氣炎熱，容易上火，而涼茶則是清熱消暑的必備之品，在2003年之后，王老吉開(kāi)始從廣東及浙南地區(qū)向全國(guó)發(fā)展，將自己原本的立足點(diǎn)“預(yù)防上火，清熱消暑”宣傳開(kāi)來(lái)，其親民、實(shí)用的品牌形象很快傳播開(kāi)來(lái)，受到了群眾的喜愛(ài)，將品牌的自有價(jià)值和用戶的需要很好地結(jié)合在了一起，王老吉涼茶當(dāng)年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近400％，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可和巨大的市場(chǎng)成功。

3創(chuàng)造易于識(shí)別的品牌設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)要易于識(shí)別，具有自己的特點(diǎn)，讓人一見(jiàn)就能產(chǎn)生深刻印象。在這個(gè)商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，同類商品種類繁多，消費(fèi)者在選擇時(shí)擁有了更多、更廣的選擇。品牌設(shè)計(jì)的首要目的，就是要讓品牌在眾多的同類品牌中脫穎而出，產(chǎn)生獨(dú)特的、良好的第一印象。現(xiàn)在深受年輕人喜愛(ài)的蘋(píng)果品牌，走的就是這樣一條獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)的道路。在產(chǎn)品理念上，堅(jiān)持創(chuàng)新、獨(dú)特，對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，堅(jiān)持更快、更薄、更方便，其獨(dú)特的“咬掉一口的蘋(píng)果”商標(biāo)成為眾多年輕人心中對(duì)于電子產(chǎn)品的潮流標(biāo)志。

4品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性

品牌設(shè)計(jì)要構(gòu)思新穎，不斷創(chuàng)新，不僅在形態(tài)上，還要在理念上進(jìn)行革新。新的形態(tài)，不僅在于產(chǎn)品的外形、標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，也在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上是否越來(lái)越人性化、獨(dú)特化上。這是企業(yè)迎合市場(chǎng)發(fā)展需要，迎合消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要，迎合不斷發(fā)展的社會(huì)文化、審美水平需要的發(fā)展之路。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不斷創(chuàng)新，需要從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念上進(jìn)行提高，體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)上，則是將傳統(tǒng)與經(jīng)典相結(jié)合，創(chuàng)造出既符合時(shí)代需要、又體現(xiàn)企業(yè)一貫理念的產(chǎn)品。如美國(guó)通用汽車(chē)在華的品牌定位，即是面向大眾，以輕便、實(shí)用為品牌立足點(diǎn)，摒棄傳統(tǒng)的重型機(jī)車(chē)為主的營(yíng)銷(xiāo)策略和市場(chǎng)定位。通用汽車(chē)在中國(guó)主打家用型汽車(chē)，幾款主打產(chǎn)品皆以家庭生活、舒適休閑為品牌基調(diào)，將一貫以來(lái)的精密、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放浦谱鞴に嚪湃诵骂I(lǐng)域的開(kāi)發(fā)之中，使得通用汽車(chē)的品牌形象煥然一新，在華的銷(xiāo)售也取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展。

5做好品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)

作為品牌形象體現(xiàn)的品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)獨(dú)樹(shù)一幟，不僅在標(biāo)志的尺度、比例、構(gòu)成關(guān)系上營(yíng)造出獨(dú)有的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者能夠引起共鳴，還要能夠通過(guò)商標(biāo)設(shè)計(jì)突出企業(yè)的文化內(nèi)核和企業(yè)形象，傳達(dá)企業(yè)理念。在品牌形象設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)如下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新：第一，要根據(jù)所針對(duì)的銷(xiāo)售人群進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)差異性，通過(guò)不同的標(biāo)志傳達(dá)不同的商業(yè)理念，如metersbonwe旗下的兩個(gè)品牌，一個(gè)是面向較為高端的白領(lǐng)階層的me&city，一個(gè)是面向青少年的潮流品牌metersbonwe，兩者從品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)理念上都有差別，在商標(biāo)設(shè)計(jì)上，一個(gè)沉穩(wěn)大氣，一個(gè)青春活潑，體現(xiàn)了不同的品牌定位，傳達(dá)著企業(yè)的內(nèi)在信息。第二，針對(duì)不同的地域有著不同的文化背景、生活習(xí)慣、居民構(gòu)成等特點(diǎn)，標(biāo)志在設(shè)計(jì)上可以用地域性的、有區(qū)別的、專門(mén)的符號(hào)加在設(shè)計(jì)里，增進(jìn)親近感，將獨(dú)特的地域文化放進(jìn)商標(biāo)設(shè)計(jì)之中，體現(xiàn)濃郁的地方文化特色。如康師傅方便面在四川地區(qū)銷(xiāo)售時(shí)，就將辣椒加在了商標(biāo)下面，體現(xiàn)了四川重辣、尚辣的特點(diǎn)，將辣文化融入了企業(yè)的品牌推廣和商標(biāo)設(shè)計(jì)之中，受到了市場(chǎng)的歡迎。第三，進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要綜合、靈活運(yùn)用各種表現(xiàn)手法，既可以加入典型意象闡述商品內(nèi)涵，又可以利用相關(guān)的圖形、文字等符號(hào)來(lái)表示產(chǎn)品的抽象內(nèi)涵和文化意義，運(yùn)用撞色、對(duì)比、共用型等，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中營(yíng)造廣闊的審美想象空間，同時(shí)緊扣商品的特性和文化主題，給人以無(wú)盡的審美意境。第四，將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代化理念相結(jié)合，或?qū)|西方元素融為一體，運(yùn)用獨(dú)特的文化符號(hào)進(jìn)行獨(dú)特創(chuàng)新。如北京奧運(yùn)會(huì)里的祥云奧運(yùn)火炬設(shè)計(jì)，極具中華特色的奧運(yùn)五福娃設(shè)計(jì)等等，都將中國(guó)元素融入了現(xiàn)代化審美范疇中，二者相得益彰，展現(xiàn)了北京奧運(yùn)會(huì)兼容并包的風(fēng)格，展現(xiàn)了大國(guó)氣度。第五，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中要注重靈活運(yùn)用，對(duì)于良好的經(jīng)驗(yàn)要學(xué)會(huì)借鑒，但并不是單純的拿來(lái)主義，而是運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)性和藝術(shù)美感，結(jié)合品牌形象進(jìn)行升華和提高，在藝術(shù)原則和市場(chǎng)需求的原則指導(dǎo)下，兼容并蓄，發(fā)展創(chuàng)新，以現(xiàn)代化、商業(yè)化、理念化、審美化作為品牌設(shè)計(jì)的追求方向，立足民族立場(chǎng)和本民族獨(dú)有文化的基調(diào)，進(jìn)行大膽的發(fā)展創(chuàng)新。

6構(gòu)建完善的品牌識(shí)別系統(tǒng)

構(gòu)建起完善的品牌識(shí)別系統(tǒng)，進(jìn)行市場(chǎng)整合的有效發(fā)展，通過(guò)CI設(shè)計(jì)，使得品牌形象視覺(jué)化、系統(tǒng)化，將品牌地位往精密化、質(zhì)量化發(fā)展，提升品牌地位，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。運(yùn)用多種傳播途徑來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)整合，如互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告投放、社會(huì)媒體宣傳等，其中，網(wǎng)絡(luò)手段作為新興的、快捷的、受眾最廣、最方便的宣傳手段，應(yīng)當(dāng)被加以更多的重視，將品牌的形象、品牌的價(jià)值、企業(yè)的核心文化理念滲透給消費(fèi)者。

7品牌系統(tǒng)的保護(hù)

對(duì)于品牌要自覺(jué)進(jìn)行保護(hù)，根據(jù)市場(chǎng)的反饋，對(duì)品牌的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行評(píng)價(jià)，不斷調(diào)整和完善品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、市場(chǎng)需要完美結(jié)合到一起。

總之，品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的工程，它是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)宣傳自己、提高市場(chǎng)占有率、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、不斷完善企業(yè)的要求下應(yīng)運(yùn)而生的。要做好品牌設(shè)計(jì)，需要在品牌的建立、品牌的推廣、品牌的維護(hù)、商標(biāo)的設(shè)計(jì)等方面展開(kāi)。將企業(yè)的核心文化理念滲透在品牌設(shè)計(jì)中，將企業(yè)的服務(wù)、經(jīng)營(yíng)理念體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)里，通過(guò)品牌設(shè)計(jì)提高企業(yè)形象和宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，這樣的品牌設(shè)計(jì)，必然是成功的。