場景范文10篇

一、我國婚慶市場發(fā)展背景

我國婚慶市場起步較晚，但發(fā)展迅速。自2004年上海婚慶協(xié)會成立，標志著婚慶行業(yè)的標準化、專業(yè)化和規(guī)模化的全面推進。我國由于人口基數(shù)龐大，婚慶市場前景廣闊。權(quán)威機構(gòu)保守估算，2018年我國婚慶市場規(guī)模將達到1.46萬億元。我國婚慶行業(yè)在發(fā)展過程中，逐步形成了一站式服務(wù)的特點。一站式服務(wù)由中國婚博會這個平臺發(fā)展而來。中國婚博會是中國第一家集婚禮顧問、婚禮購物于一體的電子商務(wù)交易平臺。“線上線下一體化”，促使平臺能準確定位結(jié)婚消費人群，為各大婚慶公司提供交易平臺及第一手數(shù)據(jù)。據(jù)中國婚博會專業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計，僅2018年3月10日-11日期間，杭州春季中國婚博會的逛展人次高達6.5萬余人，現(xiàn)場交易總額達4.77億元。從現(xiàn)場人流量及交易金額就來看，一站式服務(wù)已然多數(shù)新人的選擇標準。但是，我國的婚慶市場發(fā)展也存在著一些問題，主要表現(xiàn)在：首先，行業(yè)間缺乏交流合作。許多婚慶公司與婚禮司儀、攝影、攝像、化妝四大金剛及婚紗禮服、婚紗攝影的合作僅僅局限于資源共享，沒有形成利益同盟體，沒有與酒店建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，沒有獲取固定客戶資源的渠道。導(dǎo)致婚慶公司缺乏穩(wěn)定的合作伙伴，不確定因素增多，客戶信任感降低，客戶資源流失。其次，婚姻策劃缺乏創(chuàng)新意識，尤其在定制服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)傳播方面比較滯后。目前，已出現(xiàn)大量婚慶服務(wù)應(yīng)用軟件，如pinterest、小紅書等，但目前婚慶公司未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺有效地起組織營銷和市場推廣。

二、原研哉設(shè)計理念與婚慶場景的關(guān)聯(lián)性

原研哉是日本著名設(shè)計大師，他的設(shè)計理念對婚慶策劃有重要的借鑒意義。他認為設(shè)計應(yīng)回到原點，還原事物自然原始狀態(tài)，用平易近人方式，讓每一位欣賞和使用它的人能夠理解“為什么設(shè)計”，這有助于設(shè)計師重新審視周遭的設(shè)計。其實在婚慶圈子里已形成類似于“這樣就好”的價值觀。MAL-IBRIDE婚紗定制的創(chuàng)始人邱澤曾提到，挑選婚紗的黃金法則是“為你的婚禮做減法”，即挑選婚紗最忌諱的就是盲從。原研哉主張要抓住消費心理的關(guān)聯(lián)性，從“空”與“白”入手。原研哉理念中的“白”，不僅僅是一種顏色，也必須作為一種設(shè)計理念而存在。在《白》一書中提到，“白”作為物質(zhì)本是不存在的，它只是人們感官中的產(chǎn)物。或者說，“白”更像一個比較級詞匯，如打印出來的黑色字跡如果在一張棕色的紙張上，也就不顯得那么黑。同樣，當黑色字跡在白色紙張上呈現(xiàn)時，從感官上黑白色的對比就尤為明顯。這就是“白”，它極具包容性，生于混沌之中，卻有著脫離混沌之后的清潔與純凈。婚禮大體分為兩種風格，分為中式與西式婚禮。傳統(tǒng)的中式婚禮以紅色為主色調(diào)，西式婚禮以白色為主色調(diào)。如今，中式婚禮也逐漸演變成為新中式婚禮，不論中式婚禮還是西式婚禮，白色婚紗均為現(xiàn)代女性舉行儀式的主要服飾。白色與燈光結(jié)合能夠給予婚禮現(xiàn)場更多可能性。其次，原研哉提出了“再設(shè)計”理念。“再設(shè)計”其實是一種日常用品的再塑。它可以被稱為一種實驗，一種把熟悉的東西當作初見時候的嘗試。原研哉提出：21世紀的設(shè)計，都是在原本對設(shè)計思路上，將事物設(shè)計得再“刺激一點”，而在尋找“再設(shè)計”的項目中，圍繞“令平常未知”的概念，尋找傳統(tǒng)產(chǎn)品背后的設(shè)計本質(zhì)。2001年，原研哉參與日本松屋銀座的二次設(shè)計，同年3月，銀座大街上的百貨店“松屋銀座”重新裝修開張，“白色松屋”的概念由此誕生。“白色松屋”的主色調(diào)為白色，這也是原研哉在設(shè)計上的一個習慣，將白應(yīng)用到各個領(lǐng)域。“肌膚之親”實際上就是松屋銀座店鋪空間的亮點：透明的玻璃后排列著類似圓點的凸起，視覺與觸覺共存。松屋銀座的卡片、手提袋，用的都是與外墻相同的圓點圖案，顧客摸到卡片的瞬間，外墻的形象就會召喚到指尖，喚起顧客對松屋銀座的印象。婚慶整體空間布置是適婚青年步入婚禮機構(gòu)之后的第一個記憶點。筆者走訪了杭州的婚紗店或婚禮機構(gòu)后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)婚紗店給人傳達的視覺感和記憶點都是割裂的。婚博會的展位布置從一定程度上等同于婚慶櫥窗的作用。多數(shù)到訪的新人并不了解婚慶品牌，逛婚博會的過程其實也是尋找“記憶點”的過程。再次，注重設(shè)計風格的關(guān)聯(lián)性。MANLIBRIDE高級定制的主題為《Loiter•Metropolis》開年巨獻，嘗試從服裝的角度，為大家解讀了不一樣的感覺，打破傳統(tǒng)。這場秀給人的印象就是：置身繁華的都市中，你的內(nèi)心是否有迷離感和抽離感。MAN-LIBRIDE在為觀眾呈現(xiàn)一場不同以往的視覺盛宴以外，也提出了不一樣是設(shè)計理念，或游離、或穿梭、或觥籌交錯。MAN-LIBRIDE做到了從婚紗的角度，解讀當代都市。從秀場的布置就可以感受到，設(shè)計師在呈現(xiàn)方式上，摒棄了繁復(fù)的線條，黑色與白色的沖擊，凸顯大氣與流暢。在贊頌女性魅力的同時，也呈現(xiàn)了別致的都市繁華。這是一次對婚紗新奇的探索，這樣將為婚紗市場提供一種新的設(shè)計思路，婚紗不僅僅是嫁衣，也可以融入思想，借物之言語，觸動人們內(nèi)心對都市的情感。

婚慶場景設(shè)計可大可小，可以只是一個婚紗門店的門頭，也可以是婚紗品牌在展銷會中的一個展位，還可以是婚紗品牌舉行的婚禮秀。原研哉設(shè)計理念的啟迪是，融合相似之處，推陳出新。他倡導(dǎo)的“無，亦所有”設(shè)計理念與婚慶中“為婚禮做減法”的設(shè)計理念相通；他主張的“白”與婚紗圣潔純白的象征意義相連；他的禪意思維中的簡樸之美與婚慶場景簡約風格有異曲同工之妙。因此，婚慶場景的生命不在于設(shè)計得多么奢華，而是在于構(gòu)建與顧客群體溝通的橋梁。

作者:黃欣欣 張杰 單位:寧波大紅鷹學院廣告系

摘要：大數(shù)據(jù)時代下用戶碎片化的行為習慣催生了短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展，如何利用抖音短視頻進行有效的營銷成為熱點話題。本文以抖音短視頻為研究對象，結(jié)合場景營銷的理論和實踐，從用戶的消費需求出發(fā)，給出抖音短視頻應(yīng)用于場景營銷的可行性分析，構(gòu)建場景營銷策略，為企業(yè)營銷提供新動能。

關(guān)鍵詞：抖音；場景營銷；短視頻；大數(shù)據(jù)場景

營銷是提前構(gòu)建消費場景、模擬消費環(huán)境，把消費者與店鋪、商品、服務(wù)、品牌等物的環(huán)境有機融合，把目標消費者的消費需求和審美意見等感性標準添加到理想場景中，從而發(fā)掘、激發(fā)、滿足不同場景下消費者的需求，創(chuàng)造不同的營銷機會和營銷空間。場景營銷以用戶網(wǎng)絡(luò)體驗為中心，廣泛收集和分析網(wǎng)民上網(wǎng)的大數(shù)據(jù)和尋找“感興趣的”用戶，進而生成企業(yè)營銷推廣服務(wù)推薦算法，為有需求的潛在用戶提供精準的營銷方式。抖音APP在2016年9月上線，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件專注年輕人音樂短視頻社區(qū)平臺，用戶在平臺商自由選擇歌曲，拍攝短視頻，創(chuàng)作出有特色的作品。在短短三年時間，抖音已經(jīng)占領(lǐng)國內(nèi)市場，成為熱門的社交軟件之一。抖音短視頻應(yīng)用于場景營銷，能夠達到“興趣引導(dǎo)+海量曝光+入口營銷”的目的。企業(yè)通過抖音短視頻為潛在抖音用戶提前策劃消費場景和消費環(huán)境，把抖音用戶與店鋪、商品、服務(wù)、品牌等物的環(huán)境有機融合，從而激發(fā)抖音用戶的需求，為企業(yè)創(chuàng)造營銷機會和營銷空間。

1、抖音的場景營銷可行性分析

1.1受眾需求。受眾需求是受眾對媒體信息的需求。抖音上的用戶作為社會的人，對各種新信息、新知識是有一定需求的。因此深刻挖掘抖音用戶的受眾需求，是場景營銷的第一步。抖音用戶的需求內(nèi)容和形式取決于他們的生活和社交，同時也取決于用戶的社會化程度和社會關(guān)系。通過百度指數(shù)統(tǒng)計顯示，26%的用戶每天至少會觀看一個視頻，55%的用戶中通過移動端設(shè)備觀看視頻。隨著現(xiàn)在短視頻的興起以及泛娛樂的延伸，抖音這樣的短視頻平臺不斷吸引更多的人群前去發(fā)視頻、看視頻。中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的沃指數(shù)（見圖1），2018年10月戶均月消耗流量排行總榜TOP10中，除第一名微信以及第十名網(wǎng)易云音樂外，其余8名均為視頻類APP，其中直播APP快手、抖音、火山小視頻占據(jù)前五名的其中三席。微信位居第一，抖音短視頻在第三位，月耗流量1603.28MB。抖音目前的日活躍量過萬，播放量過億，且好評度高。抖音版本評分次數(shù)平均200次，五分好評為174次，用戶體驗滿意度很高。受眾的需求在很多情形下是被制造出來和激發(fā)出來的，因此抖音短視頻與場景營銷的結(jié)合滿足了潛在消費者的視覺享受和想象空間的需求，并且還能夠帶給消費者愉悅的體驗。同時抖音短視頻記錄的是簡短的、真實的、草根的場景，讓消費者預(yù)先感受到產(chǎn)品的內(nèi)容，進而激發(fā)擁有和購買的欲望，這是一種更加自由和開放的營銷手段，會讓消費者容易接受。1.2社交需求。社會交往是人與人通過一定的形式來傳遞信息和交流思想，以達到某種目的的社會活動。在大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境下，人與人之間的社會交往需求更加強烈和更加重要。在這個倡導(dǎo)個性、差異化的粉絲年代，抖音短視頻滿足了網(wǎng)絡(luò)營銷中的社交要點。抖音短視頻具有簡單、生動、好玩、有趣等特點，這些特點能夠吸引海量用戶，符合當前用戶喜歡快速獲取內(nèi)容的閱讀習慣。而且抖音用戶有分享交流的要求，一旦用戶的需求持久得到滿足，用戶就會大量轉(zhuǎn)發(fā)和分享資源，從而實現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)價值。抖音短視頻的社交重點在于建立新粉絲，鞏固老粉絲。任何企業(yè)在實施場景化營銷都需要建立新的強大關(guān)系網(wǎng)絡(luò)以支持其業(yè)務(wù)的發(fā)展。抖音在場景化營銷的社交需求方面有如下優(yōu)勢：第一，抖音上的視頻內(nèi)容直接，容易建立粉絲網(wǎng)絡(luò)，很利于口碑宣傳；第二，抖音視頻可以創(chuàng)造消費情境進行營銷，效果顯著，利于資金迅速回籠；第三，平臺上的社交數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以獲取消費者反饋信息，及時對宣傳策略和內(nèi)容進行調(diào)整。1.3市場需求。艾瑞咨詢了《中國短視頻營銷市場研究報告2018》，報告中給出數(shù)據(jù)：“2018年短視頻營銷市場規(guī)模達到140.1億元，同比增長率達520.7%，預(yù)計2020年該市場規(guī)模將達550億元”。短視頻平臺基于場景營銷推出相關(guān)產(chǎn)品或活動，如抖音、快手、美拍等平臺相繼推出自有商業(yè)平臺，規(guī)整平臺內(nèi)各種短視頻營銷活動，此外第三方營銷服務(wù)商如微播易、IMS等也在不斷搭建數(shù)據(jù)平臺，為營銷策劃方案提供了更多數(shù)據(jù)支持。場景營銷能夠利用抖音短視頻的市場需求，構(gòu)建抖音用戶的感興趣的消費場景，達到傳播和營銷效果。例如，隨著抖音、快手等短視頻的快速興起，帶火了很多餐廳，例如海底撈的打造出的新菜單“雞蛋蝦滑塞面筋”“番茄牛肉飯”“最好吃的蘸料”這些吃法被眾多抖音用戶爭相模仿，紛紛拿出手機拍攝抖音，的關(guān)于海底撈的抖音短視頻迅速傳播，成了火爆的“海底撈抖音吃法”。仔細分析海底撈餐廳之所以火爆，是因為在很大程度上打破了消費者對固有的消費場景的認知，并且加上DIY的這個吃飯能讓食材口味更獨特，還有就是新鮮和有趣。因此，符合市場需求的就是要從顧客的喜好中挖掘商機，根據(jù)抖音的消費者數(shù)據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)抖音的用戶主要有“新鮮”“娛樂化”“新潮”是這些視頻中的關(guān)鍵詞，所以想要讓營銷火起來就要圍繞這幾個點出發(fā)。

2、抖音的場景營銷實施策略

摘要：本文通過對HTML和VRML的比較，闡述了VRML的工作原理及特性，簡要介紹了VRML的核心體系，并分析了一個復(fù)雜的VRML場景的設(shè)計制作流程，對可能出現(xiàn)的問題作了相應(yīng)的解答。

關(guān)鍵詞：HTML語言VRML語言、虛擬現(xiàn)實、交互

1.前言

未來信息社會的三大特征是：多媒體（Multimedia）、因特網(wǎng)（Internet）、和虛擬現(xiàn)實（VR，VirtualReality）。1995年，HTML（超文本標識語言，HyperTextMarkedLanguage）語言以其簡單及跨平臺特性，將全球處于十分分散的計算機連接起來，它以超鏈接為基礎(chǔ)，把文本、圖片、聲音、動畫、影像集成在一起，提供了基本的多媒體功能。

但是受HTML語言自身局限，網(wǎng)頁只能是簡單的平面結(jié)構(gòu)，就算Java語言為WWW增色不少，也僅僅停留在平面設(shè)計階段；即使CGI（通用網(wǎng)關(guān)接口，CommonGatewayInterface）能使Wed有更強的交互功能，但也僅限于單調(diào)的文檔及表格。

近幾年出現(xiàn)的VRML（虛擬現(xiàn)實造型語言，VirtualRealityModelingLanguage）徹底改變了WWW上單調(diào)、交互性差的弱點，它將用戶的行為作為瀏覽主體，展現(xiàn)在用戶面前的是一個三維、逼真的多媒體界面。

摘要：場景設(shè)計在動畫影片中提供了角色表演的特定時間與空間的舞臺。場景的設(shè)計對整部動畫的設(shè)計風格，鏡頭畫面，角色塑造，情緒氛圍，社會空間，物質(zhì)空間都有很大的影響。

關(guān)鍵詞：動畫影片；場景設(shè)計

1引言

動畫影片中場景設(shè)計是動漫作品構(gòu)成中重要的組成部分，場景設(shè)計是指動漫游戲中除角色造型以外的隨著時間改變而變化的一切物的造型設(shè)計。好的場景設(shè)計可以提升動畫影片的美感、強化渲染主題，它能夠使動畫影片的渲染效果更加飽滿。恰當?shù)膱鼍霸O(shè)計更能為影視作品提升附加值，直接影響著整部作品的風格和藝術(shù)水平。

2場景設(shè)計在動漫游戲中的作用

動畫影片的主體是動畫角色，場景就是圍繞在角色周圍，與角色有關(guān)系的所有景物，即角色所處的生活場所，社會環(huán)境，自然環(huán)境及歷史環(huán)境，甚至包括作為社會背景出現(xiàn)的群眾角色，都是場景設(shè)計的范圍。即除人物角色外的一切物的造型設(shè)計。它既不是單純的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計。單純的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計是一種空間樣式的創(chuàng)造，它也不是單獨的背景描繪，而是依據(jù)影片的劇本，人物，特定的時間線索來進行的有高度創(chuàng)造性的藝術(shù)創(chuàng)作。“形式追隨功能，場景追隨影片”，這是場景設(shè)計的基本法則。

一、Z會所廣場景觀構(gòu)成元素的形態(tài)表現(xiàn)

會所廣場景觀的空間布局以空間構(gòu)成為基礎(chǔ)，營造出幾何空間的序列感和節(jié)奏感。空間處理以形態(tài)構(gòu)成的重復(fù)、相似進行表現(xiàn)，從布局的功能、目的和環(huán)境等方面考慮，規(guī)整構(gòu)圖，組織利用幾何元素。構(gòu)成藝術(shù)從幾何空間形態(tài)出發(fā)，構(gòu)成景觀的畫面應(yīng)具有理性、秩序，這將給人們帶來極具韻律感的抽象美視覺效果，而空間表現(xiàn)出來的畫面節(jié)奏感將與構(gòu)成空間的理性嚴謹產(chǎn)生共鳴。

二、構(gòu)成元素在景觀造型中的應(yīng)用

構(gòu)成視覺造型的要素為點、線、面，這是廣場景觀形態(tài)的基本元素。景觀設(shè)計要素是構(gòu)成的造型語言。構(gòu)成就是將基本的造型元素進行重組，造型的概念具化，應(yīng)用到構(gòu)成設(shè)計中。

1.點——節(jié)點跳動的音符

在Z會所廣場景觀設(shè)計中，點是相對的概念。景觀設(shè)計中的點無大小之分，設(shè)計師從美學的角度抽象概括點的具體意象。在廣場景觀中，為豐富景觀的形式，內(nèi)容上突出Z會所建筑物的幾何元素主題，所設(shè)計的景點被人工化地修飾，可以用點抽象地表達。如廣場中可以眺望的觀景臺、景觀雕塑、周邊的植物、藝術(shù)小品等，形態(tài)設(shè)計由構(gòu)成的形式展現(xiàn)。點在景觀中的位置不同，人們對其心理感受也各異。設(shè)計中的這些點，通過特意的構(gòu)圖、獨特的空間位置設(shè)計，既給人們以視覺美感，也能引起人們的視覺注意。這些點景的形式組合，是構(gòu)成藝術(shù)整體環(huán)境必不可少的趣味因素。

摘要：在場景時代的大背景下，品牌的營銷側(cè)重點逐漸轉(zhuǎn)向構(gòu)建品牌場景。跨屏技術(shù)的成熟使品牌的場景建構(gòu)和場景化傳播都變得更加順暢，如何將品牌場景化和跨屏傳播緊密結(jié)合，形成全新的營銷邏輯和營銷路徑，值得我們思考和探索。本文以知名品牌小米為例，梳理小米品牌探索實踐品牌場景化+跨屏傳播的特點及其營銷邏輯，以及小米品牌場景化+跨屏傳播存在的不足之處，提出推進品牌場景化+跨屏傳播模式的建議。

關(guān)鍵詞：場景；跨屏傳播；品牌營銷

“場景”一詞最初指的是戲劇、電影中出現(xiàn)的場面，即在特定時空下發(fā)生的行為或者因人物關(guān)系構(gòu)成的具體畫面，是通過人物行動來表現(xiàn)劇情的一個特定過程①。被引入傳播學領(lǐng)域后，場景的概念得到了延伸和豐富。基于戈夫曼（Goffman）的擬劇理論，梅羅維茨（Mey-rowitz）認為場景不再只局限于實際物理空間。他認為場景即信息系統(tǒng)，媒介所營造的環(huán)境氛圍會影響人們的行為，人們的行為并非一成不變的，當人們所處的環(huán)境氛圍即場景發(fā)生改變時，其行為也會隨之發(fā)生改變②。因為場景不但包括硬件要素，如地理時空、周圍景物，還包括軟件環(huán)境，如用戶心理、社交氛圍等。多元化、多樣化場景打通了用戶的個性化服務(wù)需求。品牌和商業(yè)平臺發(fā)現(xiàn)，誰以用戶為中心掌握了用戶場景，誰就能占領(lǐng)服務(wù)用戶的新入口，誰就能把握和贏得市場。移動新媒體時代，品牌和商業(yè)平臺又發(fā)現(xiàn)，我國網(wǎng)民已經(jīng)越來越習慣于通過多個終端設(shè)備跨屏接受品牌場景化信息，且來勢極好，跨屏傳播成為品牌和商業(yè)平臺為了增強連接力和場景消費力而競相追逐的香餑餑。

一、小米品牌場景化+跨屏傳播的兩大特點

（一）營銷邏輯：品牌場景與用戶需求的精準匹配。小米是一家專注于智能硬件和電子產(chǎn)品研發(fā)的全球化移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。目前，小米已經(jīng)建成了全球最大消費類IoT物聯(lián)網(wǎng)平臺，接入了1000款第三方產(chǎn)品，連接超過2.71億臺智能設(shè)備。小米品牌移動互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)屬性及其覆蓋的智能設(shè)備、擁有的用戶基群都成為它追求場景化+跨屏傳播模式得天獨厚的優(yōu)勢。小米品牌實現(xiàn)場景化的先決條件就在于對其用戶的需求進行準確把握。數(shù)據(jù)是幫助小米品牌捕捉用戶需求最有力的武器。作為目前市場占有率排名第四的手機品牌，光是智能手機這一類終端設(shè)備就能為小米收集到用戶的海量數(shù)據(jù)。除手機外，小米電視、小米手環(huán)等終端設(shè)備也都是同類別商品中銷量位于頭部的產(chǎn)品，而且小米本身形成了自身完整的APP矩陣，小米天氣、小米日歷等手機應(yīng)用的使用人數(shù)基本都在千萬量級以上。通過設(shè)備和應(yīng)用兩個維度的數(shù)據(jù)抓取，小米能夠勾勒出完整立體的用戶畫像，全方位掌握用戶的人口基礎(chǔ)信息、媒介使用習慣、瀏覽內(nèi)容偏好等信息。再加上通過數(shù)據(jù)對用戶行為進行深度剖析，是能夠總結(jié)出大致的用戶行為模式和反應(yīng)模式的，用戶在場景中產(chǎn)生的需求其實就是在場景環(huán)境多因素的刺激下做出的心理反應(yīng)，那么小米品牌在掌握了用戶偏好及其行為、反應(yīng)模式的情況下，自然能夠?qū)τ脩粜枨笞龀鲚^為準確的預(yù)判。用戶在場景刺激下產(chǎn)生需求后，會繼而形成強烈的被滿足欲望，小米的第一點營銷邏輯正是基于這樣的用戶欲望，將品牌場景與用戶需求精準匹配，在合適的場景下切中用戶需求，引導(dǎo)用戶消費小米產(chǎn)品或?qū)π∶灼放屏粝律羁逃∠蟆＿@里以小米IoT和宜家于2018年展開的合作為例。此前，小米品牌的硬件產(chǎn)品大多在網(wǎng)上商城和小米之家售賣，使用場景相對局限，但借助宜家擁有的數(shù)百家線下商場，就能夠大大拓寬和豐富小米品牌產(chǎn)品的使用場景。比如說在照明系統(tǒng)方面，一個普通用戶家庭每年的開關(guān)燈次數(shù)為25000次左右，照明場景無疑是用戶日常生活中的剛需場景，而解決開關(guān)燈的不便問題、縮短床和開關(guān)之間的距離則是用戶在這一場景下產(chǎn)生的痛點需求。小米品牌抓住了這一用戶需求，使其可以借助小愛同學和米家智能APP等非常便捷地控制宜家照明產(chǎn)品，成功實現(xiàn)了雙方智能家居電器的場景聯(lián)動。在小米品牌宣布此次合作的當天，其股價漲幅達到了4.92%，反映出市場對小米品牌這次場景化連接嘗試的肯定態(tài)度。（二）營銷邏輯：品牌場景與跨屏傳播的適配服務(wù)。品牌營銷的本質(zhì)在于高效精準地觸達目標用戶，即在合適的場景中通過合適的媒介渠道將品牌信息傳遞至目標用戶。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高度成熟，用戶使用場景的碎片化趨勢愈加明顯，品牌過去采用的無差別單渠道覆蓋用戶的模式已經(jīng)難以保證營銷效果。小米在營銷模式的求新求變上一直走在市場的前列，手機、智能電視、手環(huán)等設(shè)備的高市場占有率是其天然優(yōu)勢。通過市場的反饋，小米能夠比其他品牌更敏銳地洞察到消費者對跨屏的偏好，并迅速對品牌營銷邏輯做出針對性調(diào)整，迎合用戶的跨屏偏好并開始尋求品牌場景與跨屏傳播的適配服務(wù)。作為國內(nèi)智能手機和OTT大屏行業(yè)的頭部品牌之一，小米手機和OTT賬號的交叉率達到了40%，這成為小米實現(xiàn)跨屏打通的基礎(chǔ)。同時，小米聯(lián)合各大主要視頻平臺搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，推出“沙發(fā)電影節(jié)”活動，將平臺層、內(nèi)容層、設(shè)備層全面打通，為用戶構(gòu)建出客廳觀影場景，無論是習慣觀看OTT大屏的老年人、兒童，還是習慣觀看手機、平板小屏的年輕人，都能夠聚合并沉浸在這樣的客廳場景中。用戶在這種家庭型場景中會彼此間產(chǎn)生更強的心理依賴感和心理共鳴，這樣的家庭情感會對品牌情感產(chǎn)生投射效果，用戶對小米品牌的好感度和信任感也會進一步加深。

二、小米品牌場景化+跨屏傳播的不足之處

一、當前市政廣場景觀設(shè)計與城市社會問題分析

1.延續(xù)城市歷史文脈，打造綠色城市城市的發(fā)展是有著自身規(guī)律和特定的條件的，違反客觀規(guī)律的做法一定會受到客觀規(guī)律的懲罰。在政治理念上，政府在提供服務(wù)的同時要接受批評和監(jiān)督，它的一切活動的最終目的是讓城市的居民更好地生活。作為城市的名片，市政廣場必然秉承相同的理念，為城市居民提供一套其他機構(gòu)無法提供的環(huán)境，提高城市居民的生活品質(zhì)，樹立共同的城市價值觀。

2.可持續(xù)發(fā)展的城市談?wù)摮鞘械目沙掷m(xù)發(fā)展，一切還要回到城市發(fā)展的客觀規(guī)律上。城市的興起源于人群的集中，城市的衰亡也源于人群的離散。人類面臨的最大問題是人口數(shù)量激增，消耗的自然資源以幾何倍數(shù)的方式增長，必然要求人類自己解決。城市的發(fā)展要依靠眼光長遠的規(guī)劃，這不是單一的城市建設(shè)問題。城市存在的根本是城市的經(jīng)濟活動，沒有經(jīng)濟活動創(chuàng)造的財富作為保障，城市會破產(chǎn)，人口會流失。人口減少初期會讓城市負擔減輕，逐步減輕城市病癥，但中后期的影響是釜底抽薪般地使城市喪失發(fā)展原動力。沒有消費就沒有收入，對于城市來說，要維系城市的活力，最基本的就是保障城市基本經(jīng)濟活動正常進行。長期以來，很多城市的基本發(fā)展思路經(jīng)常發(fā)生變化，進而形成一種斷層式的發(fā)展模式。城市規(guī)劃中的宣傳在此時更應(yīng)該謹慎，防止對城市發(fā)展產(chǎn)生錯誤的暗示。

二、城市廣場設(shè)計的實踐

城市廣場設(shè)計必然要以城市的自身特點作為主要的設(shè)計突破口。海濱城市以海為主旋律，工業(yè)城市體現(xiàn)工業(yè)的能力，旅游城市體現(xiàn)旅游特色。因此，在整體規(guī)劃上，市政廣場應(yīng)該具有親和力和功能性，這才是設(shè)計師在設(shè)計中必須考慮的問題。市政廣場應(yīng)該體現(xiàn)城市居民共同的價值觀，從狹義上講，應(yīng)該體現(xiàn)本地的地域特色和民族區(qū)域特色。我們用價值觀這個概念解釋這一問題：價值觀自然而然地流露出民族特色，這是不言而喻的。設(shè)計語言并不是一塊平板，而應(yīng)該是多層次的，只有這樣才能夠滿足更多人的需求，從本質(zhì)上說，就是市政廣場必須具備為絕大多數(shù)人服務(wù)的基本功能。在這樣的背景下，筆者對廣場設(shè)計的內(nèi)容進行梳理。首先，市政廣場應(yīng)該具有城市“會客廳”的作用。第二，廣場的功能應(yīng)該給人們帶來享受，層次要多樣。為了滿足這樣的設(shè)計需求，廣場的空間層次不應(yīng)是單層的、平面的，而應(yīng)是復(fù)合樣式的，具有恰當?shù)摹⒇S富的變化。第三，市政廣場的價值在于體現(xiàn)城市的發(fā)展和包容，這也是一種可持續(xù)發(fā)展觀念的體現(xiàn)。

盡管從大環(huán)境下解決城市問題是一個長期的、艱苦的過程，但是從一個廣場的設(shè)計做起并沒有很大難度，關(guān)鍵在于設(shè)計思想是否能夠得到真正解放。市政廣場的核心價值在于給居民提供服務(wù)，而不是變成居民生活中的包袱。其實，民族精神往往只需要些許民族文化因素就可以得到充分展現(xiàn)。但作為市政廣場來說，能夠更好地為市民提供基礎(chǔ)服務(wù)才是最重要的。結(jié)語隨著時代的發(fā)展、城市建設(shè)規(guī)模的擴大和人們生活水平的提高，城市廣場作為城市的“會客廳”，已經(jīng)成為城市空間環(huán)境中最具有公共性、最富藝術(shù)魅力，也最能反映城市地域文化的開放空間。

摘要：場景設(shè)計在動畫影片中提供了角色表演的特定時間與空間的舞臺。場景的設(shè)計對整部動畫的設(shè)計風格，鏡頭畫面，角色塑造，情緒氛圍，社會空間，物質(zhì)空間都有很大的影響。

關(guān)鍵詞：動畫影片場景設(shè)計

一、引言

動畫影片中場景設(shè)計是動漫作品構(gòu)成中重要的組成部分，場景設(shè)計是指動漫游戲中除角色造型以外的隨著時間改變而變化的一切物的造型設(shè)計。好的場景設(shè)計可以提升動畫影片的美感、強化渲染主題，它能夠使動畫影片的渲染效果更加飽滿。恰當?shù)膱鼍霸O(shè)計更能為影視作品提升附加值，直接影響著整部作品的風格和藝術(shù)水平。

二、場景設(shè)計在動漫游戲中的作用

動畫影片的主體是動畫角色，場景就是圍繞在角色周圍，與角色有關(guān)系的所有景物，即角色所處的生活場所，社會環(huán)境，自然環(huán)境及歷史環(huán)境，甚至包括作為社會背景出現(xiàn)的群眾角色，都是場景設(shè)計的范圍。即除人物角色外的一切物的造型設(shè)計。它既不是單純的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計。單純的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計是一種空間樣式的創(chuàng)造，它也不是單獨的背景描繪，而是依據(jù)影片的劇本，人物，特定的時間線索來進行的有高度創(chuàng)造性的藝術(shù)創(chuàng)作。“形式追隨功能，場景追隨影片”，這是場景設(shè)計的基本法則。

摘要：文章目的是分析動畫場景中不同色彩所表達的各類心理感受。采用實例分析方法，對2019年1月上映的國產(chǎn)動畫《白蛇：緣起》中各種場景色彩的運用進行了分析。結(jié)論是電影各種場景中不同色彩的運用表達了不同視覺心理，動畫電影場景所特有的色調(diào)、光影對觀眾的情緒、心理活動產(chǎn)生影響，對刻畫角色、升華主題起了巨大的作用。

關(guān)鍵詞：場景;色彩;視覺心理;動畫電影;動畫設(shè)計

動畫場景的色彩能夠營造一種情緒和內(nèi)容。不同的色彩表達出了不同的心理感受。這種理感受是一種由視覺刺激加大眾自身直觀情緒的有機結(jié)合。色彩所帶來的視覺上的影響更多的是大眾的認知與理解。色彩心理學中指出人的色彩感受是一種知覺的理解以及情感上的認同，甚至是具體的思想理解。此種心理學中詮釋的變化形象是多樣性的。近幾年國產(chǎn)動畫不斷崛起，從2015年暑假的《西游之大圣歸來》，2016年的《大魚海棠》到2019年1月的《白蛇：緣起》。這些優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫，無論是從口碑還是票房，都取得了不俗的成績，深受業(yè)界的好評。其中《西游之大圣歸來》《白蛇：緣起》都是經(jīng)典的中國古代傳說故事改編而成。《白蛇：緣起》主要以白素貞和許仙的民間故事為背景，算是“舊事重提”，采取了“另”類的故事描述方式，詮釋了一部動畫版的《新白娘子傳奇》。

一、場景中色彩的作用

（一）營造溫馨氣氛。不同的色彩組合會呈現(xiàn)出不同的心理感受，通過色相、明度、飽和度表達不同的氣氛。一般表現(xiàn)溫馨、具有一定回憶效果的場景氣氛，通常用暖色調(diào)表示，少量使用對比色。這種對比方式在色相環(huán)中相差90o左右，明度基調(diào)為中中調(diào)，純度適中。在影視劇中，使用暖色調(diào)來表達氛圍的作品很多，比如上世紀90年代反映改革開放的電視劇《情滿珠江》。《白蛇：緣起》中在講述小白和阿宣的回憶內(nèi)容時，大量的采用了暖色調(diào)來烘托回憶的氣氛。其中場景中紅色的楓葉樹林和金色的余暉，營造出了一種滿滿的回憶感，讓觀眾產(chǎn)生一種美好回憶的共鳴感。同時也烘托了男女主人公愛情的甜蜜與炙熱。（二）營造神秘氣氛。紫色或綠色可以營造出神秘、恐怖的氛圍，其中明度較低。在光源方面，主要采用暖黃色，色調(diào)主要使用低調(diào)。在《白蛇：緣起》中，開篇里小白去刺殺國師的情節(jié)中，場景設(shè)計為夜晚，色彩主要使用的是黑色和紫色，燈光色彩為暖黃色。其中國師煉藥的場景色為紫色為主，光源設(shè)計為點光源，燈光顏色為淺紫色。紫色能夠烘托出一種神秘詭異的色彩，讓觀眾產(chǎn)生一種恐怖的心理反應(yīng)。《白蛇：緣起》中，蛇洞的場景色以綠色為主，色調(diào)為低短調(diào)，為觀眾創(chuàng)造出一種神秘感，其中綠色的背景和蛇母的金色形象，形成了鮮明的對比，突出了蛇母法力高強的特點。（三）營造平靜氣氛。一般用來表現(xiàn)平靜的心情，寒冷的季節(jié)，凌晨、晚上或特定環(huán)境等等，以同種或同類冷色為主調(diào)，運用少量明度接近的對比色加以豐富變化。在色相環(huán)上屬于類似色的關(guān)系，也就是說在色相環(huán)當中30o左右的范圍，明度基調(diào)為高中調(diào)或中長調(diào)。《白蛇：緣起》中在講述阿宣和小白的前世故事時，尤其是在男女主人公初次相遇的劇情中，劇情發(fā)生在傍晚的村莊，場景色彩采用了暖色調(diào)以黃色為主。當畫面切換到阿宣帶小白去尋找記憶時，畫面的色彩以中低調(diào)為主，為了讓畫面有一定的生機，場景中添加了大片紅色的楓樹、紅色的地表植物和綠色的草地，從而營造出一種愛意萌生的絢爛與多彩。在娓娓的敘述過程中，沒有復(fù)雜的情緒，沒有緊張的情節(jié)時，運用對比較弱的同類冷色，能夠讓人心情平靜舒暢，引導(dǎo)故事的發(fā)展，調(diào)節(jié)敘事的節(jié)奏。（四）營造憂郁氣氛。一般憂郁情緒的營造，以偏冷的藍綠色調(diào)為主調(diào)，畫面色彩明度、純度為弱對比，利用弱對比。當純度和明度降低時，平靜變成了憂郁，當純度和明度持續(xù)降低時，氣氛變得很壓抑，在色相相同的情況下，明度和純度稍許不同就會影響到整個情緒的變化。在《白蛇：緣起》尾聲部分中，當國師到達捕蛇村打算使用困妖陣，吸取白蛇的元氣為己所用時，整個場景的色調(diào)以低短調(diào)為主，色彩表達的情感是一種壓抑、憂郁的情緒。為了緩和場景和劇情的壓抑感，畫面中使用金黃色的元氣，大紅色的血液和墨綠色的法術(shù)等來進行調(diào)。這種鮮艷的色彩，來緩減觀眾的視覺疲勞。

二、《白蛇：緣起》場景色彩的應(yīng)用

摘要:近年來,地鐵火災(zāi)是火災(zāi)科學界研究的熱點。火災(zāi)場景設(shè)計是開展地鐵火災(zāi)研究的基礎(chǔ)環(huán)節(jié),它對地鐵內(nèi)的煙氣運動和人員疏散有重要的影響。通過對國內(nèi)外文獻的調(diào)研發(fā)現(xiàn),地鐵火災(zāi)場景的設(shè)計并無統(tǒng)一明確的表述。在綜合前人研究的基礎(chǔ)上,對地鐵火災(zāi)場景中需要確定的火災(zāi)荷載和起火點位置進行了初步探討,并給出了分析結(jié)果。

關(guān)鍵詞:地鐵;火災(zāi)場景;火災(zāi)荷載

地鐵火災(zāi)容易造成人員大量傷亡的原因首先是地鐵客流量大,人員集中,一旦發(fā)生火災(zāi),極易造成群死群傷;其次,地鐵列車的車座、頂棚及其他裝飾材料大多可燃,容易造成火勢蔓延擴大,塑料、橡膠等新型材料燃燒時還會產(chǎn)生毒性氣體,加上地下供氧不足,燃燒不完全,煙霧濃,發(fā)煙量大,而地鐵的出入口一般較少,大量煙霧只能從少量幾個洞口向外涌;最后,在地鐵火災(zāi)中,煙氣蔓延方向與人員疏散方向有可能同向而相互影響,大量有毒有害的煙霧及其造成的可見度的降低給疏散和救援工作造成困難。

近些年來,地鐵火災(zāi)的研究是國內(nèi)外火災(zāi)科學研究的熱點,主要從實驗測試和計算機數(shù)值模擬兩個方面進行大量的研究。在地鐵火災(zāi)研究中,不論是火災(zāi)實驗,還是火災(zāi)模型的建立,火災(zāi)場景設(shè)計都是首要的基礎(chǔ)研究,它決定了火災(zāi)發(fā)展的趨勢和預(yù)測目標[1,2]。然而,通過大量的文獻調(diào)研發(fā)現(xiàn),國內(nèi)外對于地鐵火災(zāi)場景的設(shè)計沒有統(tǒng)一的表述,因此本文旨在對地鐵火災(zāi)場景的設(shè)計方法進行初步討論。

1典型火災(zāi)場景的設(shè)定方法

火災(zāi)場景是一類特定的火災(zāi),其主要反映在兩個方面:一是對于一個具體建筑物需要考慮的火災(zāi)場景數(shù)量不能是無窮多個,即不可能把所有的場景窮舉出來,它應(yīng)是一個有限的集合,一般是把可能最不利,危害后果最大的典型情況作為火災(zāi)場景的集合;二是火災(zāi)場景不是真實火災(zāi),它是在對大量的,已發(fā)生的火災(zāi)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計基礎(chǔ)上,集成抽象出來具有典型特征的特定火災(zāi),因而其具有一系列嚴格、規(guī)整的火災(zāi)發(fā)生、發(fā)展的演進條件[3]。