貿(mào)易市場論文范文

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篇1

國際范圍內(nèi)的試產(chǎn)該營銷對于我國國際貿(mào)易活動(dòng)的開展有著積極的影響，市場營銷能夠根據(jù)市場環(huán)境的變化作出科學(xué)的預(yù)測和規(guī)劃，以經(jīng)濟(jì)效益為目的而展開的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。隨著國際貿(mào)易活動(dòng)的不斷的深化，世界各國之間的聯(lián)系日益密切，產(chǎn)品營銷理念、營銷策略和營銷平臺(tái)為世界市場的貿(mào)易發(fā)展帶來了積極的推動(dòng)作用。對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展而言，想要豐厚的利潤回報(bào)需要樹立品牌意識(shí)，對市場發(fā)展方向進(jìn)行細(xì)致的把握，占據(jù)廣泛的市場空間，吸引大量的客戶群體，產(chǎn)生持久深遠(yuǎn)的市場影響力，活躍國際貿(mào)易的氛圍。

二、我國國際貿(mào)易環(huán)境下市場營銷對策分析

國際貿(mào)易環(huán)境下，市場營銷的手段更加多樣化，更多的資源、技術(shù)和資金可以為市場營銷帶來更多的可能，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，提升市場營銷的行動(dòng)力和市場效率，創(chuàng)設(shè)更多的經(jīng)濟(jì)利潤，在國際市場上形成品牌的優(yōu)勢，壯大我國市場營銷的發(fā)展規(guī)模，打響中國品牌的國際知名度。

1.深入市場調(diào)查，了解國際貿(mào)易發(fā)展趨勢

我國的市場營銷對策和市場發(fā)展?fàn)顩r密切聯(lián)系的，對于國際環(huán)境下市場營銷發(fā)展規(guī)劃需要深入的了解國際市場環(huán)境。從社會(huì)發(fā)展環(huán)境來說，各國的文化習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣和認(rèn)知習(xí)慣都存在著巨大的差異性，把握這種差異性能夠滿足市場營銷的策略調(diào)整，從而確定符合各個(gè)國家貿(mào)易習(xí)慣的市場營銷對策。從經(jīng)濟(jì)環(huán)境上來說，在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，各個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)水平和經(jīng)濟(jì)實(shí)力都對市場營銷的規(guī)模和利潤有著深刻的營銷，了解市場發(fā)展的綜合性因素，了解國家消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣能夠?yàn)槭袌鰻I銷策略的是定提供豐富的材料依據(jù)。

2.創(chuàng)設(shè)自主品牌，形成品牌競爭模式

企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展需要形成自主的品牌優(yōu)勢，通過創(chuàng)設(shè)自主品牌打入國際市場，抓住產(chǎn)品營銷的有利時(shí)機(jī)，通過創(chuàng)新性的市場營銷手段，提升產(chǎn)品的市場價(jià)值和市場份額。從生產(chǎn)能力和銷售能力出發(fā)，提升企業(yè)的競爭實(shí)力，以產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢在國際競爭中獲得有利的條件。尤其是在信息技術(shù)時(shí)代下，品牌營銷的速度和效率影響著消費(fèi)的走向。在市場營銷的過程中，以品牌來最大程度的吸收消費(fèi)群體，通過細(xì)致入微的服務(wù)來占領(lǐng)品牌銷售的市場。積極的引進(jìn)技術(shù)和人才，提升生產(chǎn)和銷售的能力，以自主創(chuàng)新的競爭模式帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展能力，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利潤。

3.完善法律制度，規(guī)范市場營銷秩序

完善我國的市場營銷法律規(guī)范，堅(jiān)決捍衛(wèi)我國在世界市場競爭中的合法權(quán)益，采取適當(dāng)?shù)姆绞絹斫鉀Q貿(mào)易問題，避免貿(mào)易爭端和貿(mào)易糾紛的產(chǎn)生。對于世國際貿(mào)易局勢應(yīng)該有準(zhǔn)確的把握，以高度的經(jīng)濟(jì)敏感洞察市場貿(mào)易的發(fā)展規(guī)律。及時(shí)的調(diào)整相應(yīng)的政策法規(guī)、為國際貿(mào)易和市場營銷創(chuàng)設(shè)健康的發(fā)展環(huán)境，積極的拓展國際市場的發(fā)展份額。嚴(yán)厲的打擊國際貿(mào)易中的不公平現(xiàn)象，積極的捍衛(wèi)我國的時(shí)市場權(quán)益，提升應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)和爭端的能力，以適應(yīng)市場營銷激烈的競爭環(huán)境。

三、結(jié)論

篇2

1.廣西藝術(shù)市場發(fā)展的資源優(yōu)勢

廣西藝術(shù)市場具有獨(dú)特的文化優(yōu)勢與地緣優(yōu)勢。廣特的少數(shù)民族文化和旅游資源，形成了區(qū)域特色鮮明的產(chǎn)業(yè)群帶。尤其是著名的旅游城市桂林，其豐富的喀斯特地貌山水資源，為藝術(shù)品的創(chuàng)作提供了獨(dú)特而豐富的素材，山水畫成為了廣西山水文化的重要載體，也是廣西書畫永恒的主題。廣西與東盟相連，處于東盟大市場的前線，CAFTA的設(shè)立和發(fā)展為廣西書畫走向東盟提供了巨大的市場便利。

2.廣西藝術(shù)市場發(fā)展的政府支持

廣西地方政府在藝術(shù)教育與文化發(fā)展上給予了大力支持。近年來，政府通過各種途徑推廣了廣西藝術(shù)文化品牌——“漓江畫派”，把打造“漓江畫派”文化品牌列為廣西繼文學(xué)、戲劇、音樂、舞蹈之后的第五個(gè)文化發(fā)展戰(zhàn)略和建設(shè)富裕、文明、和諧新廣西的重要內(nèi)容。圍繞中國-東盟文化交流，廣西大力開發(fā)具有民族特色、廣西氣息、東盟元素的各類藝術(shù)品，通過舉辦中國-東盟書畫藝術(shù)展，建設(shè)中國-東盟書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園等一系列舉措，加強(qiáng)推進(jìn)書畫作品的藝術(shù)培訓(xùn)和人才培養(yǎng)，并通過中國東盟博展會(huì)等商業(yè)平臺(tái)，積極促進(jìn)美術(shù)工藝品和書畫作品產(chǎn)業(yè)鏈的形成，打造廣西藝術(shù)品牌。

3.廣西藝術(shù)市場發(fā)展的政策支持

廣西制訂實(shí)施了一系列的法律、法規(guī)和相關(guān)制度，引導(dǎo)、推動(dòng)藝術(shù)市場的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)制度方面，廣西先后出臺(tái)了《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》《文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目庫建設(shè)管理暫行辦法》《廣西壯族自治區(qū)民族民間傳統(tǒng)文化保護(hù)條例》等相關(guān)文件；在投融資政策方面，地方政府與中國人民銀行南寧支行聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于金融支持廣西文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，與國家開發(fā)銀行廣西分行簽訂了《廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃合作協(xié)議》，充分發(fā)揮政銀合力，對解決廣西藝術(shù)市場的投融資問題起到了巨大的推動(dòng)作用。

二、廣西藝術(shù)市場發(fā)展現(xiàn)狀

隨著CAFTA和國家西部建設(shè)大開發(fā)的發(fā)展，廣西的藝術(shù)市場得到了空前的發(fā)展。就書畫市場而言，近年來碩果頻出。廣西美術(shù)館、中西名人美術(shù)館、如意畫廊等十多家藝術(shù)場館如雨后春筍般相繼涌現(xiàn)，廣西三益、廣西泓歷、廣西正槌等多家藝術(shù)品拍賣公司也逐漸發(fā)展壯大。2003年，廣西從大文化發(fā)展戰(zhàn)略的高度打造的“漓江畫派”更是整合了廣西整體的美術(shù)力量，共同打造極具地方特色的藝術(shù)品牌，在全國書畫界產(chǎn)生了廣泛的影響。處于中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)前沿的廣西，近年來還不斷加大與東盟國家的文化貿(mào)易。隨著中國-東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇及中國-東盟收藏文化論壇相繼在南寧召開，廣西與東盟國家，特別是越南、柬埔寨、馬來西亞等國的文化交流在不斷加強(qiáng)。近年來，政府部門牽頭組織了“魅力廣西——廣西美術(shù)精品展”“馬來西亞•廣西文化舟——漓江畫派精品展”“無盡江山——中國油畫邀請展•南方的風(fēng)景展”等一系列展覽，讓畫家們的作品一次次亮相國內(nèi)外。漓江畫派在打造壯族文化品牌的同時(shí)，以中國-東盟博覽會(huì)為平臺(tái)，把漓江畫派的作品推向東盟市場。

三、廣西藝術(shù)市場存在的問題

在地方政府的大力支持下，廣西藝術(shù)市場得到了快速的發(fā)展，但總體產(chǎn)業(yè)水平不高，仍處于培育成長的初級(jí)階段，還存在著一些問題，亟待解決。

1.層次不高，精品短缺

目前，廣西藝術(shù)市場的發(fā)展層次參差不齊，整體水平不高，市場中缺乏精品。以山水畫為例，陽太陽、黃格勝等盡管都是廣西畫家，但他們的作品主要在北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的高端藝術(shù)市場流通，極少在廣西市場出現(xiàn)，廣西藝術(shù)市場名家作品短缺，名家精品更是一畫難求。相反，以陽朔西街為主的低端市場卻非常繁榮，西街等市場流通的大多是價(jià)格低廉、作品水準(zhǔn)低的“陽朔的農(nóng)民畫”“通俗行畫”，對于成熟的藝術(shù)品消費(fèi)者和收藏愛好者來說，市場出現(xiàn)了“高不見、低不就”的尷尬局面。

2.市場培育不夠

對于一個(gè)完善的藝術(shù)市場來說，畫家、畫商、消費(fèi)者、鑒定評估者等相關(guān)市場要素都是必不可少的。廣西藝術(shù)市場的建設(shè)盡管有政府的大力支持，但仍然處于培育和初級(jí)階段。就消費(fèi)者和畫家這兩大市場要素而言，其市場觀念依然停留在初級(jí)階段。對于許多非美術(shù)界的廣西人來說，藝術(shù)往往只是一種愛好而不是一個(gè)行業(yè)，其藝術(shù)品消費(fèi)的意識(shí)比較弱；而對于一些美術(shù)人來說，盡管這些人認(rèn)為自己是在直接或間接地為藝術(shù)市場工作，但主動(dòng)走向市場、積極成為市場主體的人并不多。即使具有市場意識(shí)，這些藝術(shù)家也大多只是通過自己開辦畫展或者把收藏者帶回工作室交易，市場經(jīng)營的意識(shí)仍然較為薄弱。這些掌握文化資源、美術(shù)資源的個(gè)體大量游離于市場之外，阻礙了廣西藝術(shù)品市場的發(fā)展。此外，畫商——藝術(shù)市場經(jīng)營者更是發(fā)展滯后。一方面，經(jīng)營者數(shù)量無法適應(yīng)快速發(fā)展的藝術(shù)市場。當(dāng)前廣西藝術(shù)市場的從業(yè)人員十分缺乏，這在一定程度上影響了市場規(guī)模的擴(kuò)大。相對于其他文化市場來說，書畫市場整體規(guī)模相對較小，專業(yè)化程度落后。另一方面，懂畫的畫商更少。廣西的一些書畫經(jīng)營者鑒賞水平、經(jīng)營管理水平較低，一些市場經(jīng)營負(fù)責(zé)人的思想停留在依賴政府資金辦文化的觀念上，用人機(jī)制不靈活，社會(huì)投資不積極，缺乏市場營運(yùn)活力和創(chuàng)意活力，人員整體素質(zhì)有待提高。

3.政策執(zhí)行不到位，效果不理想

目前，廣西出臺(tái)了一系列引導(dǎo)和推動(dòng)藝術(shù)市場發(fā)展的法律法規(guī)，這在一定程度上促進(jìn)了廣西藝術(shù)市場的發(fā)展。但由于受到各方面條件的影響和制約，政策的執(zhí)行效果并不是很理想。如簽訂并實(shí)施了《關(guān)于金融支持廣西文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》和《廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃合作協(xié)議》，但在政策執(zhí)行的過程中，由于顧及藝術(shù)品作為精神產(chǎn)品的特殊性，銀行對市場發(fā)展中的資金、人才、技術(shù)保護(hù)和創(chuàng)新，投融資和市場格局等方面的扶持力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，市場資源的開發(fā)、整合及資本的積累還處于一種初級(jí)狀態(tài)，未能形成機(jī)制靈活、運(yùn)作高效的市場機(jī)制。此外，政府和組織自身對于形成品牌的藝術(shù)產(chǎn)品缺少品牌保護(hù)意識(shí)，沒有對新創(chuàng)作的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊或?qū)＠Ｗo(hù)，打擊了新產(chǎn)品升級(jí)的積極性。

四、廣西藝術(shù)市場發(fā)展策略

1.提高藝術(shù)品質(zhì)

藝術(shù)作品的優(yōu)化、精品化是激發(fā)藝術(shù)市場生命力和活力的有效手段。一方面，政府要規(guī)范市場秩序，提供便利和鼓勵(lì)政策，引進(jìn)大師級(jí)人才，在藝術(shù)市場中的鑒定、交易、展覽、拍賣等環(huán)節(jié)層層把關(guān)，為藝術(shù)品特別是藝術(shù)精品走向市場創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。另一方面，要積極引導(dǎo)本土藝術(shù)家走向市場。不僅要倡導(dǎo)“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，也要積極促進(jìn)“經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)，文化唱戲”，引導(dǎo)廣西的藝術(shù)家特別是名家認(rèn)識(shí)到東盟市場的前景，積極參與廣西的“文化唱戲”。此外，還應(yīng)發(fā)揮藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人這個(gè)獨(dú)立法人實(shí)體的作用，他們具備雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、豐富的藝術(shù)品投資知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)以及高超的市場運(yùn)作能力。

2.提升藝術(shù)品牌

繼續(xù)打造漓江畫派藝術(shù)品牌，帶動(dòng)南方畫派的持續(xù)發(fā)展。漓江畫派和南方風(fēng)景畫派近年來發(fā)展勢頭較快，在國內(nèi)產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響，應(yīng)該繼續(xù)努力將這兩派發(fā)揚(yáng)光大，使之成為廣西書畫的名牌。一方面，兩大畫派集聚了廣西本土畫家中的精英，本身就是廣西書畫家的代表；另一方面，他們把漓江、廣西的自然地域環(huán)境和民族文化特色當(dāng)做對象進(jìn)行創(chuàng)作，其作品帶有強(qiáng)烈的廣西地方色彩。因此，打造“漓江畫派”和“南方風(fēng)景畫派”藝術(shù)品牌，積極支持兩大畫派的發(fā)展，以具有民族特色和影響力的文化活動(dòng)為載體，以本土名家和名作為支撐，可以大大地推動(dòng)廣西藝術(shù)市場的發(fā)展。

3.充分發(fā)揮CAFTA的市場功能

建設(shè)展示交易平臺(tái)。依托中國-東盟博覽會(huì)平臺(tái)，舉辦美術(shù)作品產(chǎn)業(yè)論壇、優(yōu)秀美術(shù)作品巡展和交易會(huì)等活動(dòng)，高起點(diǎn)搭建廣西藝術(shù)市場與國際交流合作平臺(tái)。廣西相關(guān)文化部門還可以與其他國內(nèi)外相關(guān)組織合作開展“民族特色書畫、工藝美術(shù)文化行”的巡展活動(dòng)，匯聚廣西優(yōu)秀的精美藝術(shù)品，開展展覽、銷售、洽談、拍賣活動(dòng)，共同開發(fā)藝術(shù)品市場、美術(shù)工藝市場和消費(fèi)市場，不斷開發(fā)廣西藝術(shù)市場的發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，依托CAFTA積極發(fā)揮中國-東盟文化產(chǎn)業(yè)合作中的橋頭堡作用，重點(diǎn)加強(qiáng)與東盟國家的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)合作，讓廣西的藝術(shù)市場成為出口基地、產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易與中介服務(wù)中心的市場平臺(tái)，并且利用區(qū)域優(yōu)勢，引進(jìn)東盟乃至國際企業(yè)以及國際資本入駐區(qū)內(nèi)，對美術(shù)作品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資、發(fā)展，為藝術(shù)市場注入更多的活力和因素。

4.進(jìn)一步完善市場軟環(huán)境

篇3

關(guān)鍵詞：人文貿(mào)易；增長方式；可持續(xù)發(fā)展模式

一、國際貿(mào)易人文化的內(nèi)涵

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著世界經(jīng)貿(mào)的變化和發(fā)展，在多邊貿(mào)易體制的制度框架下，一種新的價(jià)值取向正在國際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)悄然形成，即貿(mào)易的人文化（即人文貿(mào)易）——現(xiàn)代人文主義思想在國際貿(mào)易領(lǐng)域的體現(xiàn)，它通過以WTO為基礎(chǔ)的多邊貿(mào)易體制的制度安排，特別是“貿(mào)易與環(huán)境”等問題納入WTO新一輪多哈發(fā)展議程，使國際貿(mào)易活動(dòng)不僅重視人類賴以生存的環(huán)境問題，而且關(guān)注人類發(fā)展中的社會(huì)問題。

在傳統(tǒng)人文主義的影響下，國際貿(mào)易的指導(dǎo)思想以謀取最大限度的經(jīng)濟(jì)利益和對物質(zhì)財(cái)富的最大限度占有為目的。不管是重商主義理論，還是亞當(dāng)•斯密的絕對成本理論、李嘉圖的比較成本理論和H-O原理都只是重視貿(mào)易的總量，很少顧及自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類社會(huì)的承受能力。傳統(tǒng)人文主義對國際貿(mào)易的影響集中體現(xiàn)在以GATT為基礎(chǔ)的多邊貿(mào)易體制的宗旨之一是“對世界資源的充分利用”。過分地強(qiáng)調(diào)人的“主體性”一方面導(dǎo)致個(gè)人發(fā)展與社會(huì)發(fā)展的脫節(jié)，另一方面導(dǎo)致人類發(fā)展與自然發(fā)展的對立，使人類社會(huì)在取得巨大進(jìn)步的同時(shí)也付出了沉重的代價(jià)——環(huán)境污染、資源短缺、生態(tài)失衡、貧富分化等。

現(xiàn)代人文主義思想從根源上改變了傳統(tǒng)人文主義思想對國際貿(mào)易理論與政策的錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向。以1995年建立的WTO為基礎(chǔ)的多邊貿(mào)易體制旗幟鮮明地將可持續(xù)發(fā)展寫入前言，作為一個(gè)重要宗旨，這是對GATT宗旨的重大發(fā)展。在發(fā)展國際貿(mào)易的過程中牢記可持續(xù)發(fā)展的重大目標(biāo)，是著眼于全球的長遠(yuǎn)利益和子孫后代的幸福，防止片面追求眼前利益的傾向，防止由于一味地追求某一時(shí)期生產(chǎn)與貿(mào)易的發(fā)展，而造成對環(huán)境的污染和生態(tài)的破壞，以至從根本上動(dòng)搖國際貿(mào)易的基礎(chǔ)，降低人類的生活水平。從GATT對世界資源的“充分”利用，演變成WTO對世界資源的“合理”利用，一方面反映出WTO尋求的人類對資源利用能力的擴(kuò)大主要表現(xiàn)在對資源利用質(zhì)的提高，而非對資源利用量的擴(kuò)大；從更深層次上講，也是現(xiàn)代人文主義思想在國際貿(mào)易的體現(xiàn)，是貿(mào)易人文化發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)里程碑。

二、國際貿(mào)易人文化對國際貿(mào)易的影響

（一）國際貿(mào)易人文化對國際貿(mào)易理論基礎(chǔ)的動(dòng)搖

第一，對指導(dǎo)國際貿(mào)易理論價(jià)值取向的哲學(xué)思考。理性經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)基本的核心假設(shè)，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生、發(fā)展和研究工作的核心與起點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究主要建立在人們受自身利益驅(qū)動(dòng)并能做出理性決策的假設(shè)基礎(chǔ)之上。因此，從哲學(xué)意義上講，該假設(shè)其實(shí)是基于人本主義、功利主義的，把人看作是理性、自利、謀求利益最大化的。現(xiàn)代人文主義思潮的興起，在國際貿(mào)易內(nèi)形化的新價(jià)值取向。人文貿(mào)易的哲學(xué)基礎(chǔ)——現(xiàn)代人文主義堅(jiān)持“以人為本”，追求人的全面發(fā)展。人文主義關(guān)注人的發(fā)展與完善，強(qiáng)調(diào)人的價(jià)值和需要，關(guān)注生活世界存在的基本意義，并且在現(xiàn)實(shí)生活中努力實(shí)踐這種價(jià)值和意義的精神。其哲學(xué)價(jià)值取向與傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論是完全不同的，對謀求利益最大化的“理性經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)提出嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

第二，對傳統(tǒng)自由貿(mào)易能增進(jìn)社會(huì)財(cái)富和福利的增長的質(zhì)疑。關(guān)于自由貿(mào)易可以改善經(jīng)濟(jì)福利的論斷是經(jīng)濟(jì)學(xué)中最古老和最廣泛接受的原則之一。它在構(gòu)造國際政治、政府和制度框架（比如，單一市場地區(qū)，如歐盟和WTO）中起到相當(dāng)重要的作用。然而傳統(tǒng)自由貿(mào)易理論（不管是斯密的絕對成本理論、李嘉圖的相對成本理論還是H-O模型等）論證的條件假設(shè)中都沒有把環(huán)境污染及生態(tài)破壞的負(fù)面影響計(jì)入生產(chǎn)成本。沒有考慮環(huán)境成本的“社會(huì)財(cái)富和福利”的增長，其實(shí)是一種“虛擬”、“現(xiàn)時(shí)”的增長，其增長的背后忽略了“現(xiàn)實(shí)”、“延時(shí)”的補(bǔ)償成本，如果考慮環(huán)境成本帶來的財(cái)富和福利的損失，傳統(tǒng)的自由貿(mào)易會(huì)增進(jìn)社會(huì)財(cái)富和福利的增長的結(jié)論實(shí)際上可能站不住腳。

（二）國際貿(mào)易人文化對多邊貿(mào)易體制的挑戰(zhàn)

隨著國際貿(mào)易人文化的發(fā)展，如何協(xié)調(diào)環(huán)境與貿(mào)易的關(guān)系，對多邊貿(mào)易體制的許多基本原則提出了挑戰(zhàn)。如生產(chǎn)過程和方法（PPM）問題和雙重環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的爭論對現(xiàn)有國民待遇原則提出了質(zhì)疑；國內(nèi)禁止產(chǎn)品出口或?qū)ν馔顿Y問題及締約國和非締約國不同待遇對非歧視原則和最惠國待遇原則提出了挑戰(zhàn)；環(huán)境補(bǔ)貼和與環(huán)境成本內(nèi)在化有關(guān)的生態(tài)傾銷問題使得人們重新思考公平貿(mào)易原則；發(fā)展中國家在保護(hù)環(huán)境方面能否享有特殊待遇，還有數(shù)量限制是否符合多邊貿(mào)易規(guī)則等。眾多的多邊、雙邊環(huán)保協(xié)議，大量的國家環(huán)保法規(guī)、政策和措施與現(xiàn)有的多邊貿(mào)易存在很多不協(xié)調(diào)之處，國際貿(mào)易人文化的發(fā)展，將從新的角度思考兩者的協(xié)調(diào)問題。

（三）國際貿(mào)易人文化考驗(yàn)著發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家之間的較量

國際貿(mào)易人文化發(fā)展一方面促進(jìn)發(fā)展中國家積極轉(zhuǎn)變對外貿(mào)易的增長方式，將環(huán)境成本納入貿(mào)易利益的評價(jià)體系中去，阻止其對自然資源的過度開發(fā)和生態(tài)環(huán)境的破壞；另一方面，國際貿(mào)易的人文化發(fā)展也考驗(yàn)著發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家之間的較量，從是否應(yīng)該將貿(mào)易與環(huán)境議題納入WTO新一輪談判議程這一激烈爭論中也可略見一斑。以美國、歐盟為主的發(fā)達(dá)國家積極倡導(dǎo)，因?yàn)槿绻赪TO中進(jìn)行貿(mào)易與環(huán)境問題的談判，要求各成員實(shí)施嚴(yán)格的環(huán)境法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)達(dá)成員就可以阻止發(fā)展中成員低環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和低附加值的產(chǎn)品進(jìn)入本國市場；同時(shí)，發(fā)達(dá)成員可憑借自身在經(jīng)濟(jì)實(shí)力和環(huán)?？萍忌系膬?yōu)勢，在龐大的國際環(huán)保市場中占據(jù)領(lǐng)先位置。而發(fā)展中成員（包括我國）則普遍反對，因?yàn)楸Ｗo(hù)環(huán)境固然能為發(fā)展中成員提供可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境資源，但在相當(dāng)長的歷史時(shí)期內(nèi)，執(zhí)行嚴(yán)格的環(huán)境法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，無論從提高生產(chǎn)成本還是從限制出口潛力來說，對發(fā)展中成員都是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)；一旦發(fā)達(dá)成員所主張的嚴(yán)格的環(huán)境法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)為WTO所肯定，很可能被發(fā)達(dá)成員濫用，成為“人文壁壘”（如綠色壁壘、技術(shù)壁壘等），發(fā)展中成員的產(chǎn)品將無法進(jìn)入其市場。

三、建立以人文貿(mào)易為基礎(chǔ)的可持續(xù)貿(mào)易發(fā)展模式的初步探討

（一）建立可持續(xù)貿(mào)易發(fā)展模式的目標(biāo)

建立可持續(xù)貿(mào)易發(fā)展模式必須以對外貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，促進(jìn)對外貿(mào)易的人文化發(fā)展。國際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)應(yīng)與人文化發(fā)展方向內(nèi)涵是一致的。國際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)跳出傳統(tǒng)意義上的片面追求貿(mào)易額的“可持續(xù)”增長，而是在關(guān)注貿(mào)易總量的同時(shí)還應(yīng)關(guān)注貿(mào)易的實(shí)際質(zhì)量，從以物為中心的可持續(xù)發(fā)展到以人為中心的可持續(xù)發(fā)展，從追求短期利益的可持續(xù)發(fā)展到追求長期綜合利益的可持續(xù)發(fā)展。

（二）建立可持續(xù)貿(mào)易發(fā)展模式的主要措施

第一，重新審視對外貿(mào)易效益來源，轉(zhuǎn)變對外貿(mào)易增長方式。轉(zhuǎn)變外貿(mào)的增長方式，必須重新審視外貿(mào)效益來源。首先必須建立人文貿(mào)易的評價(jià)體系，在衡量外貿(mào)效益的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系中增加生態(tài)指標(biāo)和社會(huì)指標(biāo)，客觀評估外貿(mào)對國家經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)帶來的整體影響。在此基礎(chǔ)上，重新思考外貿(mào)效益的來源，對資源投入與貿(mào)易收益嚴(yán)重失衡的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新，減少其負(fù)外部性，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)收益的現(xiàn)實(shí)增長。

第二，建立貿(mào)易與環(huán)境的有效協(xié)調(diào)機(jī)制。建立貿(mào)易與環(huán)境的有效協(xié)調(diào)機(jī)制體現(xiàn)在兩個(gè)方面。其一是加強(qiáng)貿(mào)易與環(huán)保法規(guī)、政策的協(xié)調(diào)，充分考慮貿(mào)易政策對環(huán)境的負(fù)面影響及環(huán)境政策對貿(mào)易的扭曲代價(jià)，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易與環(huán)境的雙贏；其二是建立人文貿(mào)易措施保護(hù)體系，推行綠色貿(mào)易行動(dòng)計(jì)劃，合理建立中國產(chǎn)品綠色標(biāo)準(zhǔn)體系，既可以增加我國在國際貿(mào)易中產(chǎn)品的實(shí)際競爭力，又可以實(shí)現(xiàn)以人為本，自然、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展的保障體系。

第三，構(gòu)建應(yīng)對國際貿(mào)易“人文壁壘”的預(yù)警和快速反應(yīng)系統(tǒng)。國際貿(mào)易的人文化發(fā)展伴隨著“人文壁壘”的產(chǎn)生，為了防止其帶來的負(fù)面影響，需構(gòu)建相關(guān)的預(yù)警和快速反應(yīng)系統(tǒng)，對人文貿(mào)易發(fā)展過程中有可能引起的“人文壁壘”的變化因素進(jìn)行監(jiān)測、識(shí)別、評價(jià)、預(yù)測、預(yù)防控制并及時(shí)矯正不良發(fā)展的趨勢，以保證國際貿(mào)易人文化的健康發(fā)展。

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