休閑假日范文

導語：如何才能寫好一篇休閑假日，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、當前中學生節假日體育活動還存在以下問題

1、初中生節假日生活的品質亟需提升

現階段，部分家長總以工作忙為由缺少對學生的關心，以及個別家長又在小孩面前呈現出不良行為習慣，隨著科技等迅速發展出現部分學生在假日里無事可做，終日與電視、電子游戲機、網絡為伴，甚至還打牌賭博或到處游逛等現象，長期發展下去會對社會造成不良的影響。為了克服初中生在家庭休閑生活中的不良行為，家長亟需改變生活狀況和態度，來提升節假日的生活品質。

2、初中生家庭健身薄弱無序狀態亟需扭轉

在寧波經濟條件中等偏上的家庭，在小學階段都會培養學生一兩門的藝術特長。到初中一般家庭將學生的升學放在第一位，很少有家庭繼續發展學生的藝術特長，也有家長錯誤地認為校外體育鍛煉可有可無，甚至認為校外體育活動會影響學生的文化成績，不必要浪費時間在節假日再參加體育活動，使學生不得不把所有的精力都放在作業上和補課上。即使有些學生很想參加體育活動，但由于學業負擔太重，使得他們很少或沒有時間去參加鍛煉。家長且不知家庭休閑體育對學生身心發展的重要性，亟需扭轉健身的薄弱和無序的狀態。

3、初中生節假日自主體育休閑亟需培養

體育鍛煉最主要的是能夠持之以恒，許多中學生會對體育鍛煉缺乏恒心，經常受到個人心情、場地、天氣等因素的影響。由此可見，目前中學生的體育運動缺乏自覺性和主動性，沒有形成良好的鍛煉習慣，體育意志薄弱，不能長期地、主動地參加體育鍛煉。初中生亟需自覺、積極主動地參加體育休閑，形成良好的體育鍛煉習慣。

學?？蓮募偃涨爸笇?、假日中監督、假日后評價進行探索。

二、假日前的休閑體育指導與鼓勵

1、休閑體育的內容指導――運動項目參與的創編與應用

學校為了使體育干預手段在改善家庭體育方面取得明顯而持久的效果，在家庭體育活動項目的創編原則上做到：運動項目選擇因人而異，注重個體興趣；定時定量，保證鍛煉；集體項目為主，多人參與；堅持家庭體育運動與心理健康教育相結合。休閑體育選擇的依據是：與家庭、社區等運動場所、器材相結合；與體育教學的重點內容相結合；盡可能與學校體育工作計劃相結合。

2、休閑體育方式的指導――家庭休閑指南的開發與應用

《家庭休閑體育指南》的文本開發與利用：根據休閑體育設置的項目，設計家庭休閑體育鍛煉表，將鍛煉表裝訂入《蛟川書院學生成長記錄》本里。在初中生成長記錄標準欄目內專設休閑體育鍛煉評價標準，根據標準在每周成長一欄中記錄等級。

《家庭休閑體育指南》的視頻開發與利用：根據設置項目，由體育教師示范動作，專業攝像師拍攝視頻，后期配上文字說明制作成光盤。將視頻放在蛟川書院校園網學校資源視頻點播欄目上，供學生觀看。

3、休閑體育途徑的指導――假日健身電子版研制與應用

學校申請微信公眾平臺訂閱號，主要提供信息和咨詢。全體教師加入學校微信的訂閱號，在開家長會的時候邀家長加入微信。學校實時上傳文本和視頻到公眾平臺訂閱號，讓家長和老師第一時間獲取和分享信息。各班級也可創建班級的微信公眾平臺訂閱號，供家長關注本班的實時信息。

三、假日體育休閑的監控與督促

1、初中生假日體育的自我督促――假日體育休閑行事歷的應用

根據《家庭休閑體育指南》的要求，學生在家長的陪伴下或者共同參與下，完成休閑體育項目的鍛煉，結合《指南》的等級評價標準和鍛煉的事歷，記錄在《蛟川書院成長記錄本》上，家長在每周對學生的練習進行總結和評價。

2、初中生假日體育的生生互促――假日小記者在行動

根據學生居住的距離、家庭間的友誼或者學生的共同興趣愛好等各種形式，組建學生家庭休閑體育鍛煉小組。每個小組在家長的幫助下設計一份休閑體育的計劃和運動處方。同時每個小組自設一名組長擔任小記者，記錄本小組每次活動時間、地點、運動項目、運動量和運動表現等各項鍛煉情況，小組間同學們相互幫助相互督促，共同完成任務。

3、初中生假日體育的家校齊促――數字化家校聯集的發力

班主任通過家校通、QQ、短信等形式，實時發送學校關于家庭休閑體育的活動，并建立班級微信群，將有微信的家長邀請加入班級群。家長通過拍攝家庭休閑體育鍛煉的實時照片、視頻并上傳到群里，進行分享、交流。學校每年不定期組織對休閑體育的指導教師進行培訓并要求每位指導教師利用節假日時間每學年完成至少10戶家庭訪問，并對家庭休閑體育鍛煉的情況進行指導和幫助，同時記錄在家訪記錄本上。通過家庭間互動、交流，以及教師的家訪，最終實現家校多維的督促。

四、假日后的休閑體育的激勵與提升

1、在體育專項的設置評比中的激勵與提升

學校組織各種活動對節假日家庭休閑體育個體參與度、家庭體育氛圍的創設與條件的改善、學生家庭休閑體育的綜合表現進行評價，并設置各類獎項。通過假日休閑體育的監督，最終評選出優秀鍛煉器材的開發與利用、優秀的團隊、優秀家庭休閑體育的班級等獎項頒發證書并進行交流。每年學校文曦社組織關于家庭休閑體育類征文比賽，評選出優秀文章登入《蛟川晨曦》刊物，供學生、家長和老師欣賞閱讀。

2、在學業管理統合中的激勵與提升

在體育中考考核評分標準上激勵與提升：學生日常體育成績考核內容由學習態度、學習能力兩方面組成，滿分10分，其中學習態度4分，學習能力6分。其中學習態度由學生參加體育課、活動課、出勤率和學習表現兩部分組成，更改為由參加體育課、體育活動課出勤率、學校表現和家庭休閑體育表現三部分組成。家庭休閑體育表現每周記錄在蛟川書院成長記錄本中，其中總體評價90%以上為A為得優秀，85%―94%為B得良好，75%―84%為C得合格，75%以下D得為不合格，其中家庭休閑體育表現占學習態度的2分。

在三好學生評定方面激勵與提升：三好學生評定原條件由每學年考試各科成績達到平均分，體育成績達到75分及以上，可以初評為三好學生。如上學年體育成績未達到75分，下一學年初重新進行體育測試經過測試后成績如達到75分及以上，仍可評選為三好學生；若體育成績未達到75分者取消三好學生資格。

在平時成績上激勵與提升：平時成績內容由原先學習態度10分、體育課、活動課和出勤率10分兩方面組成，滿分為20分；現在改為學習態度10分，體育課、活動課和出勤率5分，家庭休閑體育參與度5分三方面組成，滿分為20分。

3、在成果展示交流中的激勵與提升

學校組織學生參加初中生家庭體育角打造活動，讓學生把在家進行活動的照片或視頻上交進行評比。將優秀的作品展示給全校學生，并進行推廣實踐。

攝影成果展示的激勵與提升：學校組織學生利用假期拍攝學生家庭休閑體育照片。拍攝內容包含開發鍛煉的器材、團隊體育活動、體育活動瞬間等各類家庭休閑體育活動，各班級推選出10張照片，學校再進行審核評比并頒發獎狀和獎品，最后在學校櫥窗進行展示。為提升學生的拍攝水平，學校專門開設攝影選修課，也提高了學生假日進行體育休閑鍛煉的熱情。

展板展示成果的激勵與提升：學年初由學校統一下發一張120厘米*80厘米的展板，各班自行在展板上設計家庭休閑體育活動的照片、海報等，最后在學校廣場進行展示。為提升展板的制作水平，可安排部分學生假日自學研究海報的設計、排版等技術。

視頻成果展示的激勵與提升：放假前學校布置學生拍攝家庭休閑體育鍛煉的視頻，學期初每班同學上交正副班主任至少10份超過5分鐘的視頻，后經正副班主任的篩選，由班級中會視頻制作的學生對視頻后期整合、剪輯，最后放在校園信息網校園欄目上進行展示交流。

篇2

文/鄒林

近幾年來，德國波恩第三旅游公司所開發的“老年尋婚旅游”辦得越來越紅火。所謂老年尋婚旅游，就是給失去伴侶的老年人找回新愛情。

具體操作方法是，每年從3月至5月和9月至11月，波恩第三旅游公司會在媒體刊登廣告，為孤寡老年人舉辦尋婚旅游，讓幸福再次降臨。自愿報名的參加者的年齡，男性在60歲至70歲左右，女性在50歲至65歲左右，身體要健康，要有獨立生活能力，還要有尋找伴侶的渴望?？紤]到這一人群的經濟收入不是很高，每人每次收費700馬克，旅游時間安排為7天。

為了讓老人們能有一個好的旅游環境，旅游線路和地點選擇在靠近巴伐利亞附近的大森林中。當大巴將一位位老人載到這個大氧吧之后，首先由每位老人顯示一下自己的特長、自報家門以及自己找配偶的要求，工作人員根據他們的性格特點相近進行編組。接下來讓他們自由活動：伐木、野炊、釣魚、唱歌、健身等，一旦兩位男女擦出愛情火花，便可以共宿一頂帳篷，歡度良宵。

老年尋婚游使孤獨的老人含著微笑又能攜著新伴侶的手，結伴走向人生的終點。

每次舉辦這樣的尋婚旅游活動，平均的成功率達到65％。一次不行，還可以下次再來。因此很受老年人的歡迎，當然也得到了波恩政府部門的贊賞。

美國醫院的醫患關系

文/雨晴

在美國生活了多年后，我終于慢慢了解并理解了這個國家醫療系統，越來越喜歡美國醫院中那種標準的治療程序。

第一，美國醫院的紅包現象不占主流。我的孩子都是在美國出生的。無論是為我接生的婦科醫生，還是為我做麻醉的麻醉師，我一分錢的紅包都不用給他們。

第二，在美國醫院不用擔心假藥和沒必要的花銷。我家大寶3歲時，得過一次重癥肺炎。當時我的思維極具中國特色：當然是輸液消炎來得快呀！所以我幾乎求醫生道，您能不能給孩子輸點兒液呀。美國醫生聽后對我笑答，你這孩子不用輸液，口服抗菌素一定有效。最后的結果證明美國醫生的預測完全正確。

第三，美國醫院的醫患關系相對和諧。我們每次去體檢就診，美國醫生的笑臉相迎是必不可少的。同時，就診者在美國診所里還能得到最大程度的隱私保護。

第四，美國醫院先救人后收費。只要填好各種表格，你就進入治療程序。

日本人的休閑益壽法

文/張賢

日本被稱為“長壽之國”。日本人的平均壽命40多年來增長了25歲。日本人長壽的原因不僅在于他們飲食結構的合理性，還在于他們處處注重“放松”意識，學會休閑。

綠色廣告處處有 人們每天搭乘地鐵會產生煩躁的感覺。為了讓乘客在緊張時刻獲得松弛，東京近兩年在車廂內安裝了電視機，不斷播放寧靜宜人的鄉野景觀。在城市的圍墻上，出現的不是商業廣告，而是風景畫；路旁廣告板如果沒被利用也不會空著，繪上了藍天白云或綠色森林。這些具有靜心效果的景觀看了令人心曠神怡，暫時忘記了周圍的喧擾。

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大家一起來關注——我省假日旅游運行情況

98英語導游（3）班炎炎夏日，酷暑難熬，各大中小學校早已放假。在眾多的學生中，他們為了過一個有意義的暑假，紛紛去各地、各處游覽觀光，以充實自己的知識，提高自己的修養，拓寬自己的眼界。因此，筆者來到省旅局，對我省假日旅游做了詳細的調查：去年以來，新的休假制度形成的春節、“十一”、“五一”三個假日旅游“黃金周”，極大地刺激了人民群眾的旅游熱情，國內旅游空前火爆，自去年國慶至今年春節、“五一”，接連出現了公眾旅游消費熱的幾個。假日旅游有力推動了我省旅游業及鐵道、交通、民航和餐飲、商業等相關行業的發展，刺激了消費，拉動了內需，增加了財政收入，滿足了公眾的旅游需求，豐富了節假日生活，對提高人們生活水平、繁榮地方經濟，發揮了積極重要的作用，受到全社會的普遍歡迎和關注。假日旅游帶動假日經濟大發展，其主要表現在：（一）假日旅游帶動旅游業的發展。“五一”期間全省共接待中外游客320萬人次，旅游收入突破20億元人民幣，日均近3億元，比去年國慶增長12。全省各地的熱點旅游區再度火爆，如全國優秀旅游城市廈門共接待海外游客58萬人次，旅游總收入超過16億；去年剛剛列入世界自然和文化遺產的武夷山市接待游客達到10.5萬人次，旅游直接收入5000多萬元，均創歷史最高記錄?！拔逡弧逼陂g，適逢湄洲島舉辦媽祖文化旅游節，七天時間上島人數達12萬人次。三明市有賣票的48個景點共接待26.8萬人次，較去年比增200，收入5350元人民幣，比增215。過去屬溫冷地區的連城冠豸山接待3萬多人次。由于假日旅游的迅速升溫，旅行社生意紅火，各地賓館飯店頻頻告急。（二）假日旅游帶動民航交通業的發展?！拔逡弧逼陂g，廈門機場進出港114343人次，比去年同期增長56；飛行航班837次，其中增加航班142次。武夷山機場起降航班達170架次。5月1日，進出福州長樂國際飛機乘飛機出游人數達4900人。從5月1日開始進出福建的各趟旅游專列整天持續高峰，日均到發客流量達4萬余人，超過春運，全省增開了30多對旅游專列。福州、廈門、泉州始發的中短程旅游列車趟趟爆滿，其中觀光游客占80以上。福州至武夷山的“武夷之列”專列在原有基礎上又加掛四節車廂，仍超員30。節假日期間，廈門火車站發送旅客71294人次，比去年同期增長57.85。公路客運也不遜色，如廈門特運總公司節日客運量達113065人次。據測算，交通費在旅游花費中所占比例最高可以達到70以上，鐵路、民航、公路以及水運已成為假日旅游最大的受益者。（三）假日旅游帶動零售業的發展。廈門、泉州等地大型商場銷售平均增幅約42以上，客流量比平日成倍增長，其中一半顧客是來閩旅游的外地人。1999年全國的社會零售總額比1998年增長6，但接節假日的銷售卻增長了70。這就表明，假日旅游帶動旅游消費已趨明朗化，消費者正在逐漸形成假日消費的習慣。因此，假日商場的火爆可以說是假日旅游推動零售業追上國際潮流的表現。（四）假日旅游帶動餐飲的發展。“五一”到我省旅游的人數320萬人次。這么多認得吃喝必然給飲食業帶來巨大的商機，假如按40元/人天的標準計算，這將是一筆可觀的數目。無論是“五一”、“十一”，還是元旦春節，許多城市、許多景點，出現人流如潮、、瘋狂熱賣的火爆場面，不少灑樓、餐館、快餐店要排隊預約。而且，游人在飲食過程中，還可領略全省各地的飲食文化。（五）假日旅游帶動休閑娛樂業的發展。假日旅游的啟動和生活水平的提高，使城鎮居民的消費模式逐漸向休閑娛樂轉變。休閑娛樂不僅讓游客參與各種游樂設施和娛樂活動，體驗其中的知識與樂趣，而且以休閑娛樂為載體，將休閑文化、體育運動等形式與游樂主題融為一體，使“娛”變得豐富多彩，滿足了游客休閑、娛樂、健身的愿望。調查顯示，節假日50的人考慮外出旅游，在外出旅游的人群中，64.8參與人休閑娛樂。為了適應這一新的需求，各地興起了許多休閑娛樂行業，如茶館、陶吧、酒吧、迪吧、氧吧、健身房、射擊、水上運動、網球、高爾夫和跳舞機等，到了節日這些地方都是處處爆滿。另外，假日旅游還帶動金融業、網絡電信業、農牧業和建筑制造業的發展。雖然假日旅游火爆，但是由于旅游業涉及面廣，關聯性強，因此，假日旅游還存在以下幾個方面的問題：（1）通知放假時間太遲；（2）受到旅游交通的制約；（3）熱點旅游區住宿床位供不應求；（4）個別宣傳媒體誤導消費者。結束此次調查，筆者由衷的希望我省的旅游業能突飛猛進，成為全省不可缺少的經濟支柱！成為全省第一經濟支柱！旅游業的明天是輝煌的、燦爛的、生機勃勃的！

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關鍵詞：節假日　觀眾收視行為　尼爾森

歷史數據表明，節假日多數電視觀眾的閑暇時間增多，花在電視機前的時間也有所增加，假日電視節目的收視表現及觀眾的收視特征，受到傳媒從業者及研究者的關注。2007年12月7日，國務院常務會議審議并原則通過了《國務院關于修改(全國年節及紀念日放假辦法)的決定》。該條例自2008年1月1日起施行，2008年是休假假期調整后的第一年。本文作者選擇了除夕、清明、五一、端午、中秋、十一6個法定節假日為調查時間點，通過對AGB尼爾森公司提供的廣東地區中央電視臺群組(CCTV-1、CCTV-12及CCTV-新聞、CCTV-少兒、CCTV-音樂)、廣東電視臺群組(衛星頻道、珠江頻道、體育頻道、公共頻道、新聞頻道)、南方電視臺群組(經濟頻道、南方衛視、綜藝頻道、影視頻道、少兒頻道)和廣東地區境外電視群組(鳳凰衛視中文臺、華娛衛視、香港翡翠臺和香港明珠臺等廣東地區境外頻道)的節目監播數據進行分析，認為廣東地區假期調整后的電視觀眾收視行為主要有以下變化特征。

一、總體收視變化：觀眾規模小幅上升，尤以新增傳統節假日突出

從表中看出，2008年假期調整后，觀眾規模小幅上升。例如2007年除夕當日廣東地區的收視千人數總和為7794，而這一數字在2008年上升到8102，即收視千人數差異為308；雖然五一、十一假期收視千人數變化不大，但也較2007年同期千人數有小幅提升；而新增傳統節假日更為明顯，例如端午節期間(2008-06-07-2008-06-09)收視千人數與2007年相比有明顯提高，千人數差異高達1133，中秋節期間收視千人數由5715上升到6263。具體分析原因可能在于，首先，此次節假日休假調整后，“國家法定節假日總天數增加1天，即由原來的10天增加到11天”，休假的增加為居民提供了更多的娛樂休閑時間；其次，增幅尤其表現在新增的除夕、端午、中秋三個傳統節日，原因在于我國傳統節日主張全家團聚，不少居民選擇在家看電視的休閑方式，這也就造成了電視觀眾規模的擴大。

二、頻道類別觀眾占有率變化：本土電視臺觀眾收視率上升。境外頻道群組觀眾占有率及收視率則下降明顯

筆者將2008年節假日休假期間觀眾占有率與2007年同期數據做差，得到觀眾占有率差異數值。發現以中央電視臺群組、南方電視臺群組為代表的本土電視臺觀眾占有率差異多為正值，說明節假日休假調整后，本土電視臺的觀眾占有率有所提升；但廣東地區的境外頻道群組的觀眾占有率數值全為負值，反映出節假日調整后境外頻道的觀眾占有率下降這一事實。具體分析原因，筆者認為這與本土電視臺應對傳統節假日的調整節目編排有關。例如，中央電視臺每年除夕的特別直播節目“一年又一年”、國慶期間的“國慶七天樂”等專門為節假日量身定做的特別節目，又或者是采取依托“百家講壇”等品牌欄目以講述“《紅樓夢》的端午節”的方式制作的節目，這些節目烘托了節日的喜慶氛圍，吸引了觀眾的注意力。再比如，2008年中秋期間，南方電視臺綜藝頻道(TVS-3)“好戲連臺”欄目組和南方生活廣播聯合主辦的“迎中秋賀國慶大型粵曲晚會”，得到了觀眾的一致好評；TVS-1“今日一線”欄目與《新快報》一起合作的“中秋尋親圓夢行動”也在廣州地區引起強烈關注。這些節目適應居民的觀賞喜好，也契合了大家追求團圓、愉快、祥和的要求，收視率相應提高。相反，境外頻道的節目受節目安排影響，很明顯在這些傳統節日里有“水土不服”之勢。

我們知道，各頻道在長假中的表現一定程度上反映了該頻道的競爭實力和市場應變能力。這其中節目編排顯得尤為重要，合理編排假日節目，不僅能夠取得較高的收視率，搶占市場份額，而且能夠提高頻道和欄目的知名度，提升頻道的競爭實力和經營管理水平。

三、節目收視變化：休閑、音樂、娛樂等類型節目每觀眾收視時間提高，其他類型節目變化不大

每觀眾收看時長是指觀眾對一類節目或一個節目的收視分鐘數，能反映出觀眾對一類節目或一個節目的需求程度。從觀眾收視時長來看，2008年休假時間調整后，休閑、娛樂、體育、音樂等節目類型的觀眾收視時長有明顯上升；而嚴肅類的節目類型收視時長較之前有所下降，如下表(表二)。

節目類型。通常是指以節目內容的相似性而編排在一類的節目。筆者選擇代表性節目類型分析，發現假期節目的制作，從定位到形態都應與平時不同。要以“樂”和“趣”為主，突出節目的喜慶氣氛，給人休閑放松的感覺：即使嚴肅類型節目，此時也可在內容上輕松一點，形態上活潑一點。媒介行業提供的第一種最明顯的產品就是內容，不管它是新聞、娛樂、體育，還是數據，媒介行業為一個受眾生產了許多內容去消費。因此，假日節目的類型編排要符合受眾的欣賞習慣，并起到積極的媒介引導作用。

四、觀眾構成變化：性別、年齡、受教育程度不同的觀眾收視行為略有變化

據AGB尼爾森公司提供的數據。筆者發現，與2007年相比觀眾構成略有變化。假日期間，男性、青少年和教育程度較高的觀眾更多地收看電視節目，而女性、老人、中等偏下文化程度的觀眾看電視時間有減少趨勢。筆者分別從性別、年齡、文化程度三方面對2008年與2007年的觀眾收視構成進行對比，分析如下。

性別。數據顯示男性觀眾構成差異全為正值，說明與2007年相比，2008年節假日期間。更多的男性選擇收看電視，而女性則呈相反態勢。分析原因，平日工作中男性觀眾休閑時間較女性觀眾少，隨著節假日的增加，男性休閑時間隨之增加，而女性觀眾往往會選擇在假日中做家務，于是觀眾性別構成有所變化。

年齡。從年齡構成看，廣東地區2008年節假日期間，0-14歲的少年收視人數增加，由385人上升到441人；此外，15-24歲和25-34歲的中青年收視人數也有小幅增加，分別上升了5人和9人；而35歲以上的收視年齡構成均有所下降。究其原因可能是節假日調整后，年輕人更多選擇電視這一休閑媒介，因此電視臺在制作節目過程中應充分考慮這一情況，安排制作吸引年輕受眾的節目。

教育程度。根據數據顯示，我們發現觀眾教育構成主要集中在初中及以下教育水平，這與電視媒介特性相關；但我們也看到節假日調整后高中及大學以上學

歷觀眾有所增加。尤其是大學或以上教育程度的觀眾由160上升到187。原因可能在于假日雖然增加，但除了十一仍為長假外，其他節假日均為3天短假，高學歷白領階層出行旅游人數減少，相應在家休閑人數有所回升，于是選擇電視媒介休閑的人數也對應增加。

啟　示

綜上，筆者總結了假期調整后電視觀眾收視行為的四點變化特征。節假日是人類日常生活中的精華，它區隔一個生活周期中的各個階段，集中地展示了各個階段的含義，并在節日活動中，保留了該民族中最精致、最具有代表性的一面。隨著我國假日的調整，我國假日電視的發展應引起電視媒介工作者及研究者的重視。本文希望通過對改革開放的前沿陣地廣東地區觀眾收視情況分析，為我國假日電視的發展提供啟示。

抓住假日經濟機會，尋求電視行業發展新的突破點。我國假日制度的調整，使得人們的生活形態有所變化。對習慣了一年休息三個長假的居民來說，還需要時間來適應。這必然需要迅速、及時的信息服務和輿論引導，而由于我國報業在節假日多為休刊，因此電視媒介作為主要的大眾傳媒手段，在假日期間占有絕對的優勢。

美國等發達地區早已形成成熟的假日電視傳播體制和形態。在每年的感恩節、圣誕節以及元旦等節假日，主要電視網(臺)都會在節目的制作和編排上費盡心機，以便盡可能地爭取更廣大受眾的青睞。由此看來，我國電視行業應當抓住節假日機遇，促進電視行業的發展。

各電視臺要做出特色，充分發揮議程設置功能。真正負責的傳播者不應該把自己與受眾的關系建立在僅僅是適應受眾偏頗的需要結構上，而是應該給予適當的引導，使之趨于合理。地方臺應充分挖掘地方特色，制作出符合觀眾欣賞要求并能正確引導大眾休閑方式的節目。中央電視臺充分發揮自身的優勢，合理安排假日節目為電視受眾的假日休閑提供了較好的指引作用。例如，已形成中國過年新民俗的春晚，據央視調查數據顯示，2009年央視春節聯歡晚會的總收視率達34.82％，比2008年提高2.43個百分點。各省級電視臺也應積極轉變思想，在假日期間制作播出觀眾真正喜愛的節目，而不能只是盲目重播電視劇，如《西游記》、《家有兒女》、《還珠格格》等高重播率的劇目。目前群眾物質生活水平的提高，精神生活的匱乏，急切需要更具價值導向的節目出現。

合理編排節目內容，突出娛樂休閑特點。假日里觀眾通過收看電視的方式進行放松，觀眾希望電視節目能夠“呼應”受眾的觀賞習慣變化，電視編排者應適當調整節奏，播出一些輕松愉快的電視節目，例如音樂、娛樂、體育節目，這樣電視臺不僅實現了滿足觀眾需求的目標，同時也有效地將節目送達受眾個體，以提高節目收視率，創造“雙贏”局面。

美國社會學家查爾斯?賴特曾提出傳播的娛樂功能。節假日的電視節目中，娛樂、體育節目所占份額明顯大于工作日。遇到特殊節日，電視臺更是打破播出常規，競相拿出特別節目以招徠受眾。電視媒介應合理編排娛樂節目，突出娛樂休閑特點，但同時值得一提的是，在此過程中電視工作者要把握高品位、高素質，而不能一味低級媚俗。

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摘要：在經濟不斷發展的背景下，休閑活動開始社會生活的各個方面，看上去很輕松的休閑其實蘊涵了關于人類社會全面發展的深刻含義。在這樣的時代中，大眾媒介在追求經濟利益的同時，應該有一個更加謹慎的態度來對待休閑，來給予休閑更有價值的傳播。

關鍵詞：大眾媒介；休閑；傳播

一、休閑的界定

20世紀以來，世界各國的經濟都得到了充分的發展，中國自改革開放以來的生活重心已經從政治生活轉向了經濟生活。休閑活動開始涉及社會生活的各個方面，幾乎包含了人們可以自由安排的時間里的全部活動?！靶蓍e”作為一個概念，可以從很多的層面對它進行考量。

(一)休閑的各種代表性界定

亞里士多德曾經將“休閑”定義為：“不需要考慮生存問題的心無羈絆的狀態(absence of the necessity of being occupied)”。這種狀態也是一種“冥想狀態(a mood of contemplation)”1 德國哲學家皮珀對休閑的定義是：“休閑是一種心智上和精神上的態度，它并不只是外在因素的結果，也不是休閑時刻、假日、周末或假期的必然結果。它首先乃是一種心態，是心靈的一種狀態?！?/p>

英國劇作家蕭伯納在《社會主義和文化》一文中指出：“休閑可以看成是自由的活動，勞動則可以看成是強迫的活動。休閑是做你喜歡做的事，而勞動是做你必須做的事，做那些對自然本性來說是一種強迫的是，在此范圍內你別無其他選擇，或者是勞動，或者是挨餓?！?/p>

美國休閑研究學者約翰?凱利精辟地指出：“休閑應該被理解為一種‘成為人’的過程，是一個完成個人與社會發展任務的主要的存在空間，是人的一生中一個持久、重要的發展舞臺。休閑是以存在與“成為”為目標的自由――為了自我，也為了社會?！?/p>

著名休閑研究專家杰弗瑞?戈比這樣定義休閑：“休閑是從文化環境和物質環境的外在壓力中解脫出來的一種相對自由的生活，它使個體能夠以自己喜愛的、本能的方式，在內心之愛的驅動下行動，并為信仰提供一個基礎?！?/p>

(二)休閑的基本特征

基于各種關于休閑的界定，休閑應當具有那么幾個特征：

1.休閑具有一定的可自由選擇性

這是因為休閑具有從人類所處的各種各樣的義務和約束中解放出來的屬性。它還區別于“必須(have to)做點什么”的當為性。當然，如果某次休閑活動是被強迫參與的話，就處于準休閑狀態，也就是說休閑行為中包括義務性、目的性、商業性等非休閑因素。在現實情況中，純粹的休閑不太容易存在，就像其他社會現象一樣，休閑的本質不能完全排除義務的概念，休閑在集體或者組織中總要受到一定的社會約束。

2.休閑可以表現自我并創造價值

休閑是身體的、精神的、情緒的自我表現。休閑作為人生中的自我表現，自我解放以及達到自我滿足的手段。不同的個體對于休閑的理解是不同的，由于這種不同，休閑的表現在某種程度上也表現為個體對自我的認識。

另外，休閑不僅僅是一種空閑時間，它也不僅僅代表著一種對日常生活的逃離，人靠休閑得到自我的完善，所以，休閑的價值體現在休閑行動中。它不僅具有培養自由心性的性質，而且能提高個性價值。

3.休閑是生活方式的表達

杜馬哲迪爾認為，不能僅僅把休閑看成是社會行為的一個明顯類別(category)，它是伴隨任何生活的行動方式。作為一種文化形式的存在，休閑離不開社會這個大環境，從奴隸制社會開始，到現代社會，休閑從某種角度上說，反映了一種社會關系。

20世紀90年代，美國社會生產力得到很大提高，但同時帶來嚴重的分配不公，凡勃倫(Veblen)對當時社會體系和結構分析后認為，歷史上被統治階級的物質生產勞動是辛苦的、無用的，表現在其懦弱性和劣等性之上；相反，統治階級的精神勞動創造是更有效、更有意義的。由此形成的資產階級生活方式產生了在休閑領域里展示統治階級成功的人生，并在被統治階級中得到認可的傾向。休閑是顯示社會身份的經濟象征，是區分上流階級與工人階級生活方式的象征，是用金錢消費來顯示處于優越地位的姿態?！熬芙^勞動不僅是體面的，值得稱贊的，而且成為保持身份的、禮俗上的一個必要條件。”

二、我國當下的假日休閑情況及存在的矛盾

在全世界的共同見證下，中國經濟的發展為我們帶來了更多的可自由支配時間。據測定，20世界80年代中期，我國職工業余時間的自由度約為12％，目前已經上升到了25％左右。更多的休閑時間為大眾從事各類自由活動提供了時間保證，而且增加了參與各類休閑活動的自由度。同時，國民收入的持續增長也為老百姓帶來了更多的收入。在逢年過節中，大家同時擁有了空閑的時間，消費的熱情和愿望有了一個集中的表達。

然而，在形勢一片大好的呼聲中，假日的休閑消費和休閑生活中出現了很多矛盾，這些矛盾包括我們可以親身感受到的，還包括我們不太容易察覺的。

矛盾一，抱怨著去“扎堆”。中國城鎮居民的休閑需求日漸增長，有錢有閑的時候，選擇度假是一個必然的結果。然而，本來想逃離工作壓力的人們出來一看，發現這世界原來有那么多的人。但是，因為拒絕了集中的假日休閑生活，也就意味著拒絕了共同回憶帶來的溫暖。為了和大家一樣，一樣的走出家門，一樣的揣著錢去旅游去消費。游客不惜在“不知道是看景還是看人”的抱怨聲中，依然為“黃金周”貢獻著“擁擠系數”，假日旅游讓人又愛又怕。

矛盾二，看上去很美的“黃金周”。根據國家有關數據統計，1999年之后的旅游總體收入呈平穩略降的趨勢，直觀地說明了黃金周制度的引入，并沒有對旅游總體收入的增加起到明顯促進作用。就是在1999年9月新的《全國年節及紀念日放假辦法》出臺后，2000年的“五一”長假極大地激發了居民的旅游熱情的背后，也直接造成了近5個月的市場回落。

矛盾三，哪里才是休閑勝地。在2007年的“十一”長假，一系列與旅游、服務業相關的數字被再次刷新，因為消費者的集中出行，景區開發與景區自然、人文環境的保護面臨嚴峻挑戰。在假日期間，政府為了應對長假期間可能出現的各種社會公共管理問題及各種突發事件，需要額外投入大量的人力、物力和財力。

在上面的矛盾中，我們可以看到，休閑生活不單是一種可以與休閑經濟、休閑產業聯系起來的生活方式，隨著社會的發展，它更應該是我們生活的一個常態。休閑生活不是集中在某一段時間內的集體行為，也不是單純的感官享受、消遣娛樂，而是使人能夠獲得愉悅、快樂和滿足的體驗，使人走向自我的完善和發展。

三、大眾媒介在休閑傳播中擔負的責任

媒體文化對社會消費進行引導，主要通過以下三種方式：首先是通過對具體的、個別的商品的購買和消費；其次是對生活方式消費的組織和引導；最后是開辟新的生活方式和消費領域。有意或者無意的，媒介都會不同程度的利用傳媒強大的滲透作用，對休閑生活進行引導甚至是控制。然而，因為出發點是經濟利益，媒介在最終將會失去對休閑價值的判斷。

大眾媒介在進行休閑傳播的時候，因為要考慮到競爭、利潤的問題，在追求經濟效益的時候，很容易將休閑納入到吸引大眾眼球的方式中來，從大眾文化的視角出發，讓手中消費的不僅是金錢，更是“時間”和“注意力”，這種背景下營造出的媒介休閑文化會具有很大的強制性。

20世紀20年代，美國著名新聞工作者李普曼在他的《自由與新聞》中提出了現代人“與客觀信息的隔絕”的問題。他認為，現代社會越來越巨大化和復雜化，人們由于實際活動范圍、精力和注意力有限，不可能對于他們有關的整個外部環境和眾多的事物都保持經驗性接觸，在超出自己親身感知以外的事物，人們只能通過各種“新聞供給機構去了解”。由于“擬態環境”的加工、選擇和結構化活動是在一般人看不見的地方進行，所以人們通常意識不到這一點，而往往把“擬態環境”作為客觀環境本身來看待。7

存在決定意識，當大眾將“擬態環境”當作客觀世界來看待的時候，“擬態環境”的價值觀會對大眾產生影響，從而形成的大眾文化又反過來影響著媒體對“擬態環境”的構建。大眾傳媒所反映的休閑文化，通常表現為感官快樂、身體的放松，也十分注重通過游玩娛樂的方式來進行休閑。

但是，不能只停留在這種淺層次現象和休閑生活方式的引導上。媒體應該看到，并引導大眾一起認識到，休閑對自己、對社會都有彌補、完善、平衡的功能。只有媒體自身真正理解休閑在個體生活和社會發展中的意義，才能正確地傳播休閑的內涵。而不是簡單的將休閑看作是現代緊張生活的一種緩解。

如果將假日休閑的傳播局限于消遣性的、娛樂性的活動，甚者是一些低俗的休閑方式上的話。假日就不再具有休閑的意義，而淪為一種消磨時間的代號。假日中的大眾媒介扮演的角色無非是消費浪潮的推手。久而久之，大眾對于休閑的理解還是那樣的淺薄，因為不懂得如何享受休閑生活，即便有再多的空余時間，也只是一片茫然。沒有豐富內涵和準確價值觀的支撐，年復一年的假日休閑報道將會毫無生機。

四、大眾媒介引導休閑傳播的思考

(一)大眾媒介要認識休閑教育的必要性

根據一項由中國科技部和文化部聯合資助的“中國公眾閑暇時間文化精神生活狀況的調查與研究”表明，目前整個中國社會對閑暇時間的價值缺乏正確認識，休閑教育在中國還是一片空白。雖然近年來公眾的閑暇時間整體上有所增加，但是用于學習知識、閱讀報紙、書籍的時間卻在減少。非在業者的閑暇時間分配往往以閑置形態出現――城市下崗失業者平均每天用于學習的時間僅占閑暇時間的1.03％，而戶外休閑活動約40％的時間用于質量不高的逛商場等活動。

調查還指出，目前狀況下，中國公眾的休閑時間還處于“放任自流”狀態。閑暇時間的利用空間狹小、觀念陳舊、休閑情趣單一、技能缺乏，從根本上說是因為公眾缺乏對閑暇時間科學合理的利用與分配。該研究呼吁，政府應加強國民的休閑生活教育，填補中國休閑教育的空白，讓公眾更科學地利用閑暇時間，進而對身心健康和生活方式產生積極影響。8

目前，我國的學者進行了很多關于休閑教育的研究，可以說，從人一出生開始，就面臨著休閑教育。但是，就學校的系統教育來說，休閑教育是缺位的，從小學到大學，并沒有完善的課程教會我們什么是休閑，應該怎么樣合理安排自己空閑時間。

筆者認為這不僅是教育觀念、教育體制的問題，還是受社會文化影響的表現。大部分階層的人還是將工作放在生活的第一位，沒有意識到休閑重要性，甚至認為休閑就是空余時間里隨便玩玩。這些不正確的休閑觀念也為我們進行休閑教育形成了阻礙。

其實，無論是從人作為個體謀求自身發展和完善的角度考慮，還是從構建和諧社會的角度考慮，休閑的教育十分必要。在這種情況下，大眾媒介應該在休閑傳播中扮演好自己的角色。

(二)假日休閑傳播應該涵蓋各個階層

當代社會，人們越來越重視自身價值的體現。雖然在生活方式上，仍然存在不同的階層分別扮演引導和模仿的現象，但是假日休閑不再只是“有閑階級”的特權，而是普通大眾都能享受到的權力。

目前的中國處在社會轉型中，根據社會學界的調查，我國當前社會結構可以劃分為管理階層、專業技術人員階層、辦事員階層、工人階層、自雇傭者階層、私營企業主階層和其他不能確切區分的階層。9

這些不同的階層，意味著他們對社會、經濟、生活方式和利益認同的差異各有特點，意味著不同層次的受眾對假日休閑文化的需求也有所不同。無論是從商業競爭的角度還是從擴大假日休閑傳播涵蓋面的角度考慮，大眾媒介都有責任根據自己的定位，對傳播的理念、版面設置、報道內容以及傳播途徑等等進行調整。

(三)處理好“跟在后面”與“跑在前面”的關系

大眾媒介為我們傳遞了信息，即便是在新聞制作的整個過程中，不可能絕對的避免個人價值觀等因素的滲透，但不可否認的是從另一種角度，它們也是記錄社會變化的文本。

在假日報道中，無論是喜慶的節日活動，還是“樂極生悲”的各種事故，新聞總是很快傳播開來。由大眾媒介組成的對于假日的報道，記下了我們對于長假休閑生活的變遷，2005年后各種矛盾凸現的報道也成為我們進行假日調整的依據。這種視角中的大眾媒介，是“跟在后面”，以求成為“麥田的守望者”。

然而，大眾媒介的作用不僅僅只是觀察與記錄，它還應該有引導和塑造觀念的功能。格伯納認為，大眾傳播不僅是現代社會的“故事講解員”(story-teller)，而且是緩和社會各異質部分矛盾與沖突的“熔爐”(melting-pot)，在這個意義上它還是維護現存制度的“文化武器”(culture arms)。因此，大眾傳播在形成現代社會的“共識”方面，已遠遠超越了傳統社會中教育和宗教的作用。10

在假日景區擁擠、交通事故率上升、社會資源浪費、自然景觀遭到破壞等等問題頻發的背后，媒介是否應該反思：面對這些現象，除了客觀全面地報道，還能夠再做些什么?如果能具備一些“跑在前面”的思想，承擔起正確引導的職能，那么部分社會矛盾是否就能得到一定程度的緩解呢?

(四)不可不擔的“社會責任”

在各種節日中，大眾媒介呈現出一番熱鬧歡騰的同時，不斷地告知、引導受眾的消費。然而，不能因為假日是歡樂的，報紙就變得飄飄然。換掉硬新聞嚴肅的面孔，穿上大眾文化時髦外衣的時候，作為社會公器，大眾媒介更要清楚自己身負的責任。

當經濟生活成為我們生活的重心，大眾媒介也不斷的受到經濟利益的驅使，如果將大眾擁有的空閑時間作為進行經濟活動的客觀條件，借假日之名無所顧忌的開展各種“營銷”，那就很可悲的淪為了市場運作中的一顆棋，完全喪失了自己理性獨立的立場。

如同保羅?拉扎斯菲爾德1948年在《大眾傳播的社會作用》一文中指出：大眾媒介是一種為善服務的強大工具；而總的來說，如果不加以控制，它為惡服務的可能性則更大。同期的美國在“媒介集中和壟斷的加劇使媒介越來越被少數人所控制，而大多數人則越來越失去表達自己意見的手段和機會“的背景下，提出了“社會責任”理論，以期解決私有媒介的傳播內容在盈利動機的驅使下，越來越有淺薄化、刺激化、煽情化，嚴重地危害了健康的社會道德規范，并帶來了不少深刻的社會問題。11

在“休閑”的光環下，我們常常輕松的認為各種娛樂、消費引導的報道可以不像其他新聞有如此嚴格的硬性要求。久而久之，在這種文化大熔爐里，看似客觀報道的假日報紙對休閑生活、休閑方式的引導并沒有起到良好的作用，倒是為消費主義和享樂主義推波助瀾。

休閑，對于人類的發展是一個既輕松又嚴肅的話題。說它輕松，是因為它讓的目的在于讓我們得到最大限度的放松；說它嚴肅，是因為達到這個目的的過程中有太多偏頗和誘惑。假日報紙只有正確認識了休閑的涵義，將社會責任放在第一位，才能在大眾文化和經濟利益面前保持一個冷靜的態度，去引導一種真正解放的休閑文化。

參考文獻：

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[8]《調查顯示：休閑教育在中國一片空白》載 http: ， 2004.3.16

[9]鄭杭生：《中國特色社會學理論的應用》，中國人民大學出版社.2005

篇6

“假日電視”是基于假日和“假日經濟”的所有電視形態的總稱[1]。節假日對于電視業來說是一個大市場。在長假期間,大部分的居民仍選擇居家為主要的生活方式,他們是假日電視的主要觀眾。有調查顯示,假日期間總收視率較平時有明顯的增加,并且有逐年增加的趨勢。因而充分利用好節假日,運用多種藝術手段進行節目的合理編排對電視臺來說至關重要。

一、假日電視的編排藝術分析

(一)按受眾群進行定位電視依據受眾才能生存,沒有了受眾電視的編排也就失去了意義。假日電視就更需要依據受眾進行定位。因為節假日里受眾的數量較平時會有明顯增加,所以節目的編排就更要考慮到多方面因素,要在每一個時間段最大限度地抓住觀眾,合理編排節目,迎合不同層次觀眾的口味。只有吸引住廣大觀眾的眼球,假日電視才能在這一基礎上繼續發展下去。

(二)按時間段進行定位不同的人群作息時間不同,假日電視中不同的受眾就決定了假日電視的編排必須按一定的時間段進行。只有按一定的時間段安排電視節目才能恰到好處地抓住觀眾,一旦錯過最佳時機往往會適得其反,哪怕是節目編排得再好也不一定能取得好的收視率[2]。針對性不僅僅指不同的人群,更要針對不同的時間段,只有這樣才能有效地利用資源,發揮假日電視的最大優勢。

二、假日電視節目文化藝術的特點

(一)節目主題主要體現“休閑”和“娛樂”節假日是緊張繁忙的當代人難得的放松時機,絕大多數人都渴望休閑,這就要求節假日期間的節目都必須與“休閑”吻合,以符合大多數人的口味,從而獲取較高的收視率。無論是中央電視臺還是地方電視臺,假日電視的主題都與“休閑”、“娛樂”密切相關。無論是春節聯歡晚會等晚會性質的節目還是針對節假日而打造出的“七天樂”系列節目等,都重在輕松、娛樂,讓人們在節假日里能充分放松、休閑。

(二)節目種類多樣化假日為人們提供了享受多彩生活的機會。有人利用假期外出旅游,有人喜歡逛街購物,有人重視文化消費,而電視機前的觀眾對節目的選擇也是同理。由于個人的喜好不同,人們對電視節目的要求也不一樣。多彩的生活要求電視也能提供更加豐富多彩的節目,所以“多樣”應該是假日電視的一大特色。

(三)節目的容量大、傳播量大與平時的電視節目相比,假日電視涵蓋的內容非常廣泛,涉及到各個方面。既有大量的影視劇,還有很多專門針對假日而打造的娛樂性節目,其他各類性質的節目也會紛紛亮相,這使得假日電視的內容較以往豐富很多,并且節目量也非常大,時間相對也較長。同時,假日電視在編排上也要照顧到不同層次的人,這樣,其內容也相應要變得豐富。因為要照顧到不同年齡以及不同文化層次的受眾,所以整體容量和傳播量較平時都應有所擴大。

三、假日電視節目編排藝術策略

(一)做好充足的理論準備,對市場進行深入的調查和研究要想在假日里打造出有看點的節目首先必須對市場進行充分的了解,不僅要掌握人們在節假日的主要休閑娛樂方式,而且要有針對性地進行訪問和調查,確切地了解和掌握一定的數據和信息,從而根據這些數據和信息對資源進行有效地整合,先從整體上對假日電視進行把握再詳細地進行節目的打造和編排[3]。以中央電視臺經濟頻道的《歡樂英雄》為例,它就是專門為“假日黃金周”量身訂做的,節目根據當代人的心理狀況進行了相關的調查以及分析:首先,參與意識的增強使觀眾不再愿意單純被動地接受電視所傳送的節目,而是希望最大限度地參與到節目當中,成為節目的主人;其次,不同受眾的需求日趨多樣化,他們不再把自己的注意力集中在某一類節目上,而是盡可能地通過收看各種類型的節目來滿足多方面的需求;再者,生活工作節奏的加快使得觀眾的可支配時間大大減少,觀眾希望在有限的時間內獲取收益的最大化;最后,競爭的加劇導致觀眾提高自身素質的愿望日益迫切,他們希望能在收看電視節目的過程中達到這一目的?！稓g樂英雄》在經營過程中充分考慮到了觀眾收視行為的這些特點,所以節目具有高度的互動性,給觀眾在“假日黃金周”提供全新的選擇,使觀眾在娛樂中提高自身素質,感受到成長的愉悅。

(二)打造娛樂節目的新亮點首先,博采眾長,因地制宜,精心打造節目。單純地去策劃一檔節目往往有不少漏洞,所以這要求電視人必須集思廣益,在節目的性質和宗旨確定以后,多了解國內外相關節目的制作,去粗取精、去偽存真,再結合節目本身的定位,將多方面的元素綜合起來,這樣才能面面俱到,照顧到不同層次的觀眾。其次,要不斷注入新的元素。社會在發展,新的事物層出不窮,這需要電視人對傳媒業的發展有高度的洞察力。娛樂類節目集新元素為一體,一旦缺少更新則必將被其他更新的節目所取代。所以在娛樂類節目的編排上必須時時刻刻注意一些新事物的發展,及時將新元素注入其中,真正保持其活力。最后,少模仿,走自己的路。相同類型的節目一旦泛濫就會使觀眾產生反感情緒,如果再缺少自己的個性特征就很容易被淹沒。一檔娛樂節目要想站穩腳跟就必須要有風格與個性,要能標新立異,甚至超過別人。比如春晚過后,劉謙和小沈陽就一炮走紅,很多電視臺爭相邀請他們做娛樂節目。剛開始的確取得了驕人的成績,但是隨著此類節目的層出不窮,加上缺乏創意和大量模仿,這樣的節目收視率一路狂跌。長此以往人們對他們的熱度會慢慢減退,而如果電視臺一味地繼續推出這樣的娛樂節目而不去發現新事物,節目必將走向末路。

(三)強化自我意識,實現品牌化運作品牌是媒介最重要的無形資產,好的品牌代表好的形象,從電視業的角度來說,實現品牌化運作可以提高電視臺的收視率,創造佳績,這就要求欄目或節目無論在質量、形式、市場等方面都要有優異的表現。央視春節聯歡晚會可以說是央視的一個重要品牌,創下了不俗的收視率,無形中為中央電視臺樹立了良好的形象并形成了強大的吸引力。品牌欄目在假日中制作的特別節目能夠充分拓展原本電視欄目的內容和形式,最大化地吸引不同的收視群體,同時能夠增強欄目的競爭力,擴大欄目的影響力和號召力,強化欄目的品牌。品牌欄目在主題策劃中能夠充分體現欄目的競爭力,同時更能夠通過具有影響力的專題策劃擴大欄目的號召力和品牌效應[4]?？v觀國內假日電視的實踐,品牌節目往往具有旺盛的生命力,同時可以積累大量的資源,既包括節目制作的人力和物力資源,也包括觀眾資源,更可以在未來挖掘這些資源,造就新的節目形式。拿經濟頻道的品牌欄目《開心辭典》、《幸運52》來說,雖然它們不是只為長假打造的節目,但是對它們進行精編之后播出同樣達到了震撼的效果。作為品牌欄目,它們本身就有一定數量的觀眾群,加上假日品牌欄目的合力出擊,遠遠勝于節目的單個出擊。欄目的集群效應,獲得的不僅僅是收視規模,更是影響力;頻道的統籌規劃,獲取的也不僅僅是頻道的總體上升,更是欄目品牌的強化。#p#分頁標題#e#

(四)多方面引進優秀電視劇,新老劇交替播出好的影視作品自然能為電視臺創造更好的效益,所以電視臺在引進影視作品的時候不僅要考慮到受眾,還要從節目自身出發。在引進電視劇的時候要綜合考慮多方面因素,不僅要有國內的,也要包括國外的,而且要內容豐富,題材新穎,能適合不同層次的人的觀賞需求。在播出新劇的同時也不能徹底忽略老劇,要新老劇交替播出。這樣一來,不僅讓觀眾有種重溫過去之感,而且可以和現在的電視劇形成一種對比。一些80年代或者90年代初的經典電視劇,就經常在假日期間在各電視臺播放,比如《射雕英雄傳》、《新白娘子傳奇》、《戲說乾隆》等,這些老劇的播出受到很多電視觀眾的喜愛。同時,一批批新的影視作品也層出不窮地呈現在人們面前。新老劇交替播出不僅可以讓觀眾重溫經典,也可以讓觀眾獲得新的認知,這樣一來就會避免一部電視劇的重復播出導致的觀眾審美疲勞,可以讓假日電視的內容更加豐富。

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一、新的休假制度實行，預示著我國公民休閑度假旅游時代已全面到來

一是休閑度假旅游是經濟社會發展、文明程度提高的必然趨勢。眾所周知，發展休閑度假旅游最關鍵的要具備兩個基本條件。第一，是有錢，有支付能力。第二是有閑，即有旅游的時間。隨著小康社會建設的全面推進、經濟社會的持續發展和文明程度的全面提高，我國公民可自由支配的收入大大增加，旅游已成為大家滿足了溫飽之后的一種新需求。特別是經濟發達地區的公民旅游形態開始向休閑度假旅游轉化升級。據統計，目前中國主要客源產出地的三大經濟區域，長三角、珠三角、環渤海灣人均GDP均已超過或接近$4000。三區域的33個城市中70%的經濟水平已經達到休閑旅游以上的需求水準，休閑度假旅游已成為這些地區居民更高層次的旅游消費。

二是形成了較為完善的休閑度假體系。新的休假制度的實行，標志著制約休閑度假旅游的“有閑”問題也將逐步得到解決。它不僅使我國節假日的分布更加合理，同時使廣大居民得到更多的休息和出游時間，形成了兩天雙休日、三天小長假、七天黃金周的科學合理、分布均衡的假日體系。從節假日的總天數看，全年增加了1天，達到了115天，已接近西方發達國家的水準。尤其是法定的職工帶薪休假條例出臺，機關部門、企事業單位強制實行休假制度，會激發更多的工薪階層加入到休閑旅游隊伍中來。

這兩條依據充分說明了新的休假制度與當前我國所處的經濟社會發展階段文明程度的提高基本相適應。這一制度實施將在一定程度上激發國民的旅游需求，也將有力地推動我國旅游產業發展方式從“大流量、低效益”向“高流量、高效益”的轉變。它標志著一個令人鼓舞的、全面的大眾休閑時代已經到來。

二、新的休假制度實施后出現的新情況、新問題

實行新的休假制度，旅游者消費行為、消費格局也將發生根本性的變化，歸納起來主要有三個方面：

一是旅游者出游動機漸趨理性化。經過十多年人滿為患的黃金周假日旅游的洗禮，特別是近年來出境游的快速發展，廣大旅游者在消費理念上越來越與國際接軌，對休閑度假旅游的認知越來越成熟，出游動機也越來越理性。人們出游目的已不再是盲目跟風，不再以“到此一游”為樂，開始由單純的游山玩水、追求獵奇性向追求舒適型、享受型的方向轉變。

二是出游時間和出游方式漸趨分散化。節假日的調整首先使旅游者在選擇出游時間上更具自由度，不再集中于黃金周，增加了五個小長假的釋放機會。帶薪休假的實行，更能催動常年性的客流；旅游者出游方式上也必然發生改變，不再是傳統的由旅行社統一組織的在規定時間、規定線路、規定活動范圍內的以觀光為主的旅游方式，而更多傾向于自我選擇、自主決定的自駕游或自助游。

三是休閑旅游活動形式漸趨個性化、多樣化。觀光旅游在目前雖然還有較大的市場，但已不再是旅游者的唯一選擇。赴異國考察、到城市購物、去鄉村采摘、至草原跑馬、進森林探幽、涉河流溯源、登高山覽勝、下海洋捕魚、入沙漠越野乃至在室內運動健身、野外徒步、坐在草地上發呆等都已成為廣大旅游者的休閑方式。旅游者對個性化、多元化、精品化休閑度假產品需求更為迫切。

游客是旅游的主體，是旅游的根本。由于旅游者消費行為和消費格局的改變，也必將對旅游經營單位和旅游管理部門產生較大的沖擊，其主要表現有四個方面。

一是對旅行社而言，由于旅游者隨機性、自主性增強，對旅行社的依賴度降低，“一窩蜂”式的跟團旅游減少，傳統的產品設計及促銷規程將被打破，經營風險及壓力增大，尤其是門市化的小旅行社將步履維艱。但對于連鎖化、品牌化經營的旅行社來說不啻是一個趁勢發展壯大的機遇。

二是對景區而言，雖說新休假制度的實行均衡了淡旺季的客源分布，減輕了重點核心景區的環境壓力，但它催生的多樣化的旅游休閑消費方式，會使以旅游團隊為主要客源支撐的觀光景區減少客流、減少收入。環境優美的城市公園、功能齊全的城郊休閑度假地、特色鮮明的人文歷史景區將成為新熱點。

三是對賓館酒店而言，新休假制度刺激了自由行和自駕游、家庭游大量增加，也將導致特色化、度假型、經濟型賓館酒店和汽車旅館、自駕車營地等專業飯店的需求趨于旺盛，而以接待團隊為主的傳統型賓館飯店必將受到沖擊。同時，賓館酒店的服務時間與服務強度也大大增強，服務理念和經營方式亟需調整。

四是對旅游管理部門而言，從長遠來說，涉及到對旅游發展思路的影響，原有的項目規劃、產品建設、服務體系等都需要調整和適應；從近期來看，主要面臨：一是旅游市場動態難以把握。以往每年三個黃金周呈現的旅游高峰，經過這十多年的磨合，如何應對已了然于胸、心中有底。新的休假制度實行后，由于出行時間和方式的選擇更加自由和分散，增加了許多不確定的變數，旅游市場更難預測和把握。二是旅游安全監管的壓力加大。一方面，“五一”黃金周取消后，“十一”黃金周由于氣候適宜出行，更有可能因游客高度集中形成大的旅游高峰，旅游安全及環境的壓力會陡然增大；另一方面，休閑度假方式的多樣化，使有吸引力的地方都成為了旅游向往地，游客活動的范圍不再局限于傳統意義上的景區。這種沒有統一組織、無邊無際如脫韁野馬般的旅游方式，給我們的旅游安全監管帶來了前所未有的嚴峻考驗。

三、適應新的休假制度，加快我國休閑度假旅游發展需要思考和把握的幾個重點

新的休假制度的實行，對我國休閑度假旅游的發展無疑是一個重要的新機遇，同時也使我們旅游系統面臨新的挑戰。總體來說，機遇多于挑戰。當前需要重點思考和把握的有以下幾點：

1休閑度假旅游發展的規劃和引導

認真分析和研究新的休假制度對我國旅游產業發展的影響，加強對休閑經濟理論的研究，進一步明確休閑度假旅游在旅游產業中的地位；適應新的休假制度，用新的視野規劃下一輪旅游產業，尤其是休閑產業發展思路，規劃建設推出一批旅游項目，積極引導企業對休閑度假旅游的投入和經營，積極引導和培育我國公民未來休閑度假旅游需求，確保我國旅游產業的持續健康發展。最近我省旅游部門與省發改委、浙江大學等部門單位一起，正在著手制定《浙江省公民休閑行動綱要》，計劃今年正式出臺。

2休閑度假旅游產品體系的構建

要以新的休假制度實行后旅游者需求為出發點，加快旅游度假區建設，積極推動城郊旅游發展，規范提升鄉村旅游。通過深度挖掘、創新培育，加快開發建設一批滿足高端消費的保健康體、溫泉養生、郵輪游艇、置業旅游、高爾夫旅游等高端休閑度假旅游產品，加快開發一批能適應大眾休閑需求的都市休閑、小鎮休閑、溫泉休閑、海洋湖泊休閑、山地休閑、森林休閑、鄉村休閑等系列旅游產品。今后幾年，我省將重點建設寧波東錢湖、杭州千島湖等6個省級旅游度假區，積極推進投資10億元以上的旅游項目30多個，總投資達496億元。

3休閑度假旅游文化品位的提升

為什么要增加清明、端午、中秋三個傳統節日？我的理解是：一方面是為了順應廣大民眾的呼聲；另一方面是為了增強國家法定節假日的傳統文化影響力。因為，隨著改革開放的不斷深入，一些充滿“洋味”的西方文化也在不斷影響我國，如圣誕節、情人節甚至愚人節等歐美節日在我國民眾特別是青少年的心目中已成為了時尚，而中國幾千年來固有的文化卻在逐漸淡化。新的休假制度的實行，對于促進我國傳統文化的理性回歸，有效地激發大家的愛鄉、愛國熱情，積極推進文化休閑旅游的發展有著重要的意義。文化是旅游的靈魂，我們在發展休閑度假旅游過程中，必須加強對傳統文化的把握，加強與文化的有機融合，努力用文化品牌提升旅游產品層次，以旅游項目展示文化意蘊，把挖掘文化內涵和提升文化品位、提供文化服務貫穿于旅游產品要素建設之中。

4適應新旅游方式的服務配套體系的完善

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假日經濟給商家提供了機遇與挑戰。鄭州位于中原要地，商業化建設迅速，2004年在福布斯中國內地最佳商業城市排行中位居第49位。零售業作為其主要行業，在經濟建設中發揮了重大作用。

一、鄭州零售業假日市場形成的背景條件

（一）居民收入增加，消費水平提高。在宏觀調控和經濟內生動力的推動下，鄭州市城鄉居民收入穩步提高，消費質量和消費層次進一步提升，有力地刺激了消費需求。據鄭州市經濟動態統計分析，2005年元月至四月份鄭州市全市農民人均現金收入為1661元，同比增長13.6%；生活消費支出為855元，同比增長16.7%。城鎮居民人均可支配收入為3817元，同比增長19.5％，其中市區城鎮居民人均可支配收入為3959元，同比增長19.7%；全市城鎮居民人均消費性支出2281元，同比增長11.2％，其中市區城鎮居民人均消費性支出2332元，同比增長11.1%。

受“假日經濟”的影響，全市消費品市場承接上年良好的發展勢頭，社會消費品零售總額保持快速增長。2005年元月至四月份全市社會消費品零售總額完成201.5億元，同比增長14.7％。其中城市消費品零售總額為138.4億元，同比增長15.4％；分行業看，餐飲業完成零售額29.9億元，同比增長30.7％；批發零售業完成零售額165.3億元，同比增長13.2％。

（二）形成商業圈基地。按照鄭州市有關零售網點建設規劃，根據“商圈”理論、商業網點的輻射范圍，在未來近20年，鄭州將形成三大市級商業中心，分別為二七商業中心、龍湖商業中心和碧沙崗商業中心。

二七商業圈最初以百貨零售商業為主，幾經沉浮后，現在已形成了以北京華聯購物中心、金博大購物中心、通利、國美等一批零售商業企業和專業連鎖企業為主，包括大型百貨、綜合超市、品牌專賣、圖書批發等幾乎所有的零售業態的商業中心。碧沙崗商業圈以商業大廈為中心向外幅射，蘇寧電器、五星電器的加入支撐烘托了鄭州西區的商業消費和商業氣氛。鄭東新區開發建設是河南省加快城市化進程的龍頭項目。龍湖商業中心的構筑重心是建設一個以多功能的景觀商業街為主軸，集休閑娛樂、旅游購物于一體的大型現代商業生活街區。其中CBD（中央商務區）商業步行街有多家龍頭主舵，匯聚了來自中國內地和臺灣、日本、澳大利亞的多元化投資主體，使商業步行街的建設多姿多彩。目前商業步行街建設全面展開，其繁華未來觸手可及。

二、假日經濟中零售商的經營現狀

（一）銷售額大幅增長。從許多商場的經驗來看，雙休日的營業額通常比平時大約增加1倍，而春節、國慶節、“五一”等重大節日比雙休日的營業額還要高。事實上我國現在占全年1／3天數的節假日所創造的營業額達到全年的1／2左右，假日購物已成為百姓休閑的一種主要方式，同時也是零售商擴大銷售的一條重要途徑。

2005年4月3日，“2004年中國零售企業前100家銷售統計表”在北京人民大會堂正式張榜。在中國商業聯合會和中華全國商業信息中心聯合的該統計表中，百聯（集團）有限公司以676億元銷售額蟬聯第一，國美電器有限公司以239億元銷售額名列第二。河南的通利量販、丹尼斯百貨、八方電器、金博大購物中心、雙匯商業連鎖5家零售業企業榜上有名，其中河南通利以22.78億元的年銷售額排名國內零售業百強的第55位，成為河南排名最靠前的零售企業。

（二）經濟效益增加不明顯。與銷售額步步攀升形成鮮明對照的是，假日經濟中大型零售企業的經濟效益并未出現同比增長。其主要原因是目前商業企業的經營水平比較低，營銷手段落后，往往只能靠打折、送禮等降價手段來刺激銷售，看起來是銷售額大幅增加，但實際上利潤率并沒有實質性的增長。另外，為了搞好節日促銷，商場要花大力氣布置環境，組織文娛活動，進行廣告宣傳，加之營業時間延長所帶來的水電、工資支出，使得大商場經營成本上升。因此，商店生意火爆而效益平平成為假日經濟中的一種普遍現象。

（三）觀光效應突出。近年來，隨著大商場越來越多，彼此間競爭越來越激烈，商場的裝修也日趨豪華，成為城市中一處處新的景觀。在節假日中，許多家庭選擇逛商場作為一種休閑方式，商場客流量劇增。商場通過制造“觀光效應”，目的是刺激顧客的購買欲望。但是，在喧鬧的假日人流中，消費者觀光者居多，實際購買的少，商場的營業額與實際客流量嚴重失衡。導致這種現象的原因：一是大商場裝修豪華，固定資本投入大，商品價格偏高，使得大量低收入消費者難以接受；二是大商場的定位趨同，經營沒有特色，基本上是千店一面，難以獲取消費者的認同和偏愛；三是除了降價促銷外，大商場在節假日缺乏有效的促銷手段和特色鮮明的商品，難以激發消費者的購買欲望。

（四）促銷誤區頻現。促銷是商家廣泛采用的競爭策略。在假日促銷中，除名目繁多的品類節日，如空調節、冰箱節、廚衛家電節日等之外，還有眾多依據國家法定假日和其他節日而來的聯合促銷日，如五

一、國慶、春節、元旦假日，以及元宵節、情人節、“3·15”、中秋節等等。名目繁多的促銷節日有時讓消費者無所適從。促銷過頻導致效果不佳。商家不僅是在大量浪費資源，而且還是在拿自己的經營模式和品牌形象賭博。

具體促銷行為有很多需要改進的地方，如促銷方式較單一。每周周一到周五，商品價格稍高，周

六、周日兩天，商品價格偏低。這種促銷模式使促銷頻率過高，使消費者失去信賴感；同時周一到周五，消費量小，商家的運行經費高，周末兩天，消費量激增，會導致銷售人員短缺與服務縮水，增加投訴和降低成交率；另外，促銷中弄虛作假、特價促銷現象使消費者與商家的矛盾增多，暴露出鄭州市場促銷手段的貧乏，是市場不成熟的表現，不利于商家的長遠發展。

服務意識淡薄是制約商家營銷的瓶頸。目前，鄭州一些商家的促銷，將重點都放在了“能看得見的”商品上，包括商品降價、讓利等，而對于“看不見的”服務，則認識不足。事實上很多消費者對服務的要求比對商品本身的要求還要高。商家重促銷、輕服務的做法，很容易造成顧客的流失。

三、零售商把握假日經濟商機的對策

 （一）適應假日經濟的要求，及時轉變經營觀念。假日經濟為增長趨緩的零售市場提供了新的發展機遇，要有效利用假日營造良好的消費環境，把握住假日經濟帶來的商機，大商場必須要轉變觀念，從把假日經濟當作短暫的經營機會轉變到將其作為長遠的發展機遇上來。隨著我國經濟發展和人民生活水平的不斷提高，假日會越來越長，假日的消費額會越來越大。在美國，每年僅圣誕節和感恩節兩個節日的消費額就占了全年的40％。由此可見，假日經濟為零售企業的發展提供的機遇不是暫時的，而是長遠的，關鍵在于能否把握。

（二）銷售商品的多樣化和特色化。大型零售企業在假日經濟中效益不佳的一個重要原因是經營商品的品種、結構過于雷同，很難在競爭中形成優勢。因此，大商場只有適時調整產品戰略，實現經營商品的多樣化和特色化，才能實現假日經濟的快速增長。具體來說，應從以下幾方面考慮：

1．準確定位，突出經營特色。零售企業應根據城市商業網的布局、居民消費層次、商品供應、消費心理等進行市場定位，深化和細化目標市場，突出經營特色，使商品結構、企業形象與競爭者形成一定差別，實行差別經營。尤其是一些商業老字號是各地方重要的人文歷史資源，要在店容、店貌、經營方式上突出自己的傳統特色，這樣不僅能在當地顧客中保持自己的品牌形象，而且還能有效吸引外地旅游者前來購物。

2．開發自有品牌商品。自有品牌商品是商業競爭發展到一定階段的產物，是商業企業為了突出自身形象、維護競爭地位、充分利用自身的無形資產而采取的一種競爭策略。一般來說，自有品牌商品是獨家銷售的，系列化的，自有品牌商品能夠使大商場形成自己的經營特色，同時，對于外地游客來說，它從某種意義上也具有“旅游紀念品”的色彩，易于接受。

3．商家應針對假日經濟的旅游特點多經營一些具有地方特色的商品，如蘇州的絲綢、景德鎮的瓷器等，最好是設立專柜。有旅游紀念價值的商品與大型商場貨真價實的聲譽結合在一起，會刺激外地游客的購買沖動。

（三）賦予假日鮮明的主題，積極營造假日氣氛

鮮明的假日主題能夠刺激消費者的購買欲望，引發消費者的購買行為。例如，作為中國的傳統佳節，喜慶、吉祥一直是春節期間的主題，大商場也都圍繞這一特殊的主題大做文章，在促銷手段、商品品種、服務項目、商店裝飾上都充分體現了吉祥如意、喜慶佳節的濃郁氣氛，迎合了顧客的消費心理。相比較而言，其他一些假日就缺少比較突出的主題，使人們缺乏購物的欲望，銷售相對下降。

隨著經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，人們對休閑娛樂的要求會越來越高，加上假期延長的推動，“休閑、健康、自然”逐漸會成為人們生活中的時尚，商家可以抓住這一趨勢作為“五一”、國慶節等節日的主題，通過媒體廣告、店內裝飾、組織大型節日活動等方式渲染氣氛，大力倡導健康、自然的生活方式，適時組織運動器械、休閑服裝、綠色產品展銷，使企業的銷售活動與假日主題相吻合，用主題來引導銷售和刺激消費。

（四）突破單一購物功能，實現多功能發展

假日經濟的到來，標志著消費者已經不僅僅滿足于物質消費水平的提高，開始注重消費的精神內容和社會價值，這對大商場的功能提出了新的要求，即不僅要滿足顧客購物的要求，而且要為顧客提供休閑、娛樂、餐飲、文化等一系列服務。為此，大型零售企業要充分利用商場空間，擴展服務領域，開發休閑、娛樂、餐飲、商務、交際等功能，實現經營的多元化，把傳統的百貨商場建設成適應假日經濟需要的、代表大型零售企業發展趨勢的購物中心。

（五）加強經營管理，提高服務質量

零售企業的經營業績關鍵取決于其經營管理水平和服務質量。對于鄭州的消費者來說，由于各商場的零售價格區別相差不大，消費者的消費心理會更偏重于服務質量。因此，大商場平時就必須注意學習國外零售企業的先進管理經驗，引進科學的管理手段和運營機制，建立適合商業流通特點和零售商業職能的現代經營管理模式。此外，假日經濟的發展趨勢和需求特點對零售商業的服務提出更高的要求，大商場必須增強經營者和職工的服務意識，啟動動力機制，調動職工提高服務質量的積極性，同時加強職工業務素質的培訓，不斷提高服務質量的層次，這樣才能在假日競爭中取得優勢。

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關鍵詞：休閑產業 休閑消費 產業鏈建設

休閑消費與休閑產業

（一）旅游業發展拉動休閑消費

旅游業一直被認為是世界上發展最為迅速，前景最為廣闊的產業之一，隨著人們生活水平的提高，回歸自然、訪古探幽的興趣高漲，旅游顯示出無窮的魅力。旅游這種休閑消費把旅游情結、文化娛樂、體育健身三者融合在一起，很受各類人士的喜愛。這種休閑消費既使消費者增加了閱歷、陶冶了性情，又享受了人生、健全了體魄。隨著旅游業發展，休閑產業會更突顯其多元趨勢。

（二）文化娛樂成休閑消費時尚

近年來，廣西各地文化市場成為市民和游客休閑觀光的重點。人們在休閑中追求文化品位、文化享受，感受文化氛圍，接受文化熏陶。利用休閑時間進行文化娛樂是人們休閑消費最主要、最普遍的需求。在廣西南寧、桂林等城市的市民常常選擇在家觀看電視、錄像、家庭影院，或外出觀看電影、觀賞節目、聽音樂、跳舞。還有的經常以親朋好友為群體，或切磋棋藝，品嘗茶藝，喝咖啡或盡情享受泡吧文化和網絡文化的樂趣等。這些積極健康的文化娛樂活動，不僅使人們得到高尚有益的休閑消費，而且還可以得到高雅美好的藝術享受。從文化市場的種種跡象表明，無論報刊、圖書，還是電影、音像，近年來廣西各地文化市場潛力巨大。

（三）運動休閑消費市場發展勢頭

隨著人們生活質量不斷提高，人們愿意把休閑時間和部分收入花在強身健體上，廣西各地都市的游泳館、網球場、羽毛球場、跆拳道館、旱冰場、男子健身房、女子健美中心、臺球廳、保齡球館、瑜珈館等，已經成為人們節假日或休息時間常去消費的場所。像高爾夫球高消費項目也吸引了不少顧客。至于觀看足球、籃球、排球、體操等比賽，更是多得不可勝數。由此可見，運動健身在廣西各地都市的市場空間較大，這種休閑消費的市場前景看好。

（四）商業街呈現休閑時特性

現代的商業街里，商場、超市林立，各種專賣店、餐飲店、應有盡有。加之城市及城鄉之間交通便利，在廣西人們已將“逛街”看成首選的休閑方式，商場也就成為休閑產業最大的窗口之一。從中心城市到縣城不少商廈和專賣店十分注重美化購物環境，許多商場引進盆景、鮮花、燈光噴泉、藝術雕塑乃至假山魚池，使購物環境充滿活力，成了溫馨世界，讓顧客在瀏覽購物之中得到美的享受。在南寧、桂林、柳州、梧州、北海等地不少商廈和購物中心特意辟出場地作為顧客的共享空間，實行開架售貨、電腦管理，并設立咖啡間、休息廳、展覽角、娛樂區等空間。還有更多的時裝專賣商場推出流行服飾展覽、名師獲獎作品展、時裝模特表演，讓人領略到一種文化氛圍，增添不少藝術渲染力，使顧客感覺不是單純的購物，而是置身于特定的藝術環境中，成為一種享受。

（五）休閑農業受到城市居民青睞

隨著城市居民收入水平提高，人們崇尚大自然、回歸大自然的生態意識不斷增強，因而出現了休閑農業。在南寧等地眾多城市居民利用節假日和家人或朋友到近郊的農業園和農村去從事種地、觀賞、采摘等活動，親自感受辛勞，并獲得田園情調的休閑度假和輕松、愉快、寧靜的精神享受。這種耕作體驗、品嘗消費、療養修身型的休閑農業旅游是近年廣西城市居民主選項目之一。

廣西休閑旅游產業發展中存在的問題

旅游產業化水平不高。首先，各旅行社大都把注意力集中在桂林、北海、南寧一些主要的旅游線路上，從促銷宣傳、人員組織安排及資金的投入上都重點向旅游熱線傾斜，導致游客對旅游地點的選擇過于集中。由于現有旅游基礎設施超負荷運行，難免接待質量會出現問題，得不到保證。其次，旅游點營銷手段太少，旅游產品品種單調，層次較低，缺乏休閑內涵。再次，各旅游景點在軟硬件配套設施方面，在旅游信息傳輸協調等方面還欠缺很多。最后，旅行社無序競爭，使旅游市場競相壓價，旅行社生意火爆利潤卻平平。

消費者消費不夠理性。一是消費意識不成熟，存在盲從心理。表現在出外旅游對景點盲目選擇，喜歡跟風，人家去什么地方游玩、觀賞，自己也跟著去；購物時見商場打折讓利就有購買沖動，只顧價格便宜，不管是否需要；休閑娛樂也喜歡隨大流，不會尋找新的消費途徑。二是消費權益保護意識不成熟，對自己的權利與義務缺乏正確認識。一方面不了解如何運用法律保護自己的權利，另一方面是當消費利益將遭受損失時，不懂得及時采取措施把未產生的損失降到最低。三是消費觀念有待提高。

休閑旅游產業開發不足。目前休閑熱僅僅是邁向追求生活質量的新階段開始。溫飽之后，不僅有享受可供追求，更有發展的需求和動力。廣大消費者對身體健康的向往、對精神生活的渴望、對自身文化素質的提升、對職業技能的尋求同樣有著迫切的要求。這些都是亟待大力開發的領域。在南寧、桂林、柳州、梧州等城市對民眾的精神生活和身體健康等行業產品開發較好，但其他城市可供追求的產品仍缺乏。以歐美發達國家為例，較長的假日里，旅游勝地固然游人大增，但也有相當多的人利用這一良機為自己、為子女的文化素質和專業技能的提高而花錢。在發達國家的城市里，各類圖書館、博物館為數眾多，各具特色，成為市民乃至學生的第二課堂，讓人流連忘返，百看不厭。這類場所，吸引的大多是附近居民，很少給假日的交通增添大的負擔。由此而見，休閑產業，不僅要滿足消費者旅游和購物等基本需求，從長遠來看，還要滿足人們休閑發展的愿望，豐富假日大餐的內容，真正把消費者在假日的各種消費需求挖掘出來并最大限度地加以滿足，政府、企業、行業應予重視。

促進廣西休閑產業發展的策略

（一） 發揮旅游帶動作用促進休閑旅游產業發展

廣西旅游資源十分豐富，除了一些現已具有一定知名度的景區外，許多景區由于長期以來產品開發欠綜合考慮，又缺乏高水平的策劃包裝，加上財力有限，促銷乏力，因而不能對國內外市場產生更大吸引力，造成廣西旅游資源沒能發揮更高效益。只要增加這些景區的基本配套設施投入，加大促銷力度，這些景區就能產生強有力的吸引力，既能分流過熱區的部分客源，又可以擴大旅游市場的需求總量。旅游城市要在提高自身承載力上下功夫，改變旅游管理體系中條塊分割、職能弱化等弊端，使旅游管理一體化。此外，還應發展城市周邊旅游和城郊旅游，以分散游人。引導本市居民在假日到郊外旅游，以便把更多的空間留給外地游客。目前區內的旅行社大多處于小散弱差狀態，無論在國際市場還是國內市場都沒有很強的競爭力。因此，廣西各級政府主管部門一方面要扶優扶強，使具有優勢的旅行社得以不斷地發展擴大，另一方面要鼓勵旅行社組建聯合體，內部統一步調，規范運作，優勢資源互補，推出精品，開辟特色，提供優質服務。

（二）加強休閑產業鏈的建設

1.科學規劃加強管理，大力發展文化娛樂業。據調查，長假期間，市民的消費結構中文化消費占家庭、社會消費的比例在不斷提高，市民花錢觀賞文藝表演、參加各種文化娛樂活動的已越來越普遍。隨著休閑旅游產業的發展，應積極發展報刊、圖書、電影、音像等傳統文化行業，舉辦書市、花市等富有特色的廣場娛樂項目，適當增加文藝演出，開展各種娛樂項目。廣西有發展文化娛樂業的良好基礎，如有日趨發展的消費群體，良好的市場環境等。因此，要不斷增強娛樂性，注重參與性，提升假日的附加值，深化假日的吸引力。并適當增加運動場等青少年樂于參與的娛樂場所，使他們盡情享受娛樂文化的樂趣，在滿足個性化需求方面提高營造能力，用豐富多彩的消費方式來創造消費、引導消費。

2.重視體育健身業，滿足人們的消費需求。一是要興建和改造體育健身場地和設施；二是要正確合理地進行引導。關于前者，據統計，目前廣西已擁有350個體育場館，具有一定規模，但人均體育場館面積不足1平方米，遠遠不能滿足人們的消費需求。因此，興建一批體育場館，改造一批體育場館，是很有必要的。應該看到，我們的體育健身休閑消費起步很晚，消費水平不高，要從現有的實際出發，合理引導這種休閑消費。

3.抓好餐飲零售業， 帶動休閑產業發展。首先，餐飲業要把握好以下幾種節日服務型經營方式：一是主婦型。即飯店為市民家庭配送半成品節日套餐，飯店只收取少量的加工費。二是包辦型。即飯店為市民預訂到飯店就餐的節日家宴。餐館酒店要本著勤儉節約、物美價廉、面向市民、為大眾服務的原則，推出特色的個性化菜譜，擴大目標市場。三是系列型。為適應現代人的消費需求，餐館酒店應推出面向家庭的節日宴席快送、“出租廚師”，向居民開放客房、游藝廳等休閑娛樂設施和場所，以吸引居民到酒店里自娛自樂過假日。同時，餐飲業的經營者，還應在文化品味上做文章，要以飲食文化搭臺、在店內推出書面攝影展覽、音樂欣賞、雜技魔術表演、名廚教授顧客“絕活菜”等活動，讓顧客集食、飲、賞、覽、聽、玩于一體，吃的同時又得到精神享受。商場要在店內外營造濃厚的節日氣氛，除了張燈結彩、披紅掛綠等一般方法外，還要注意布置出自家的特色。節假日商家應以真誠回報顧客消費者為宗旨，開展打折銷售、買大件贈小件、以舊換新等促銷活動，促銷活動要以“情”字當先，充滿濃郁的溫情，打動消費者的心。

4.創品牌，積極發展特色休閑農業。休閑農業是一種商品農業，要有推銷商品的意識，通過廣告宣傳向城市居民輸灌休閑意識，通過各種農事活動（如花卉展覽、民族體育競賽、民間舞蹈、民間絕技等）吸引游客。主動適應市場，積極爭取市場。應大力發展都市農業和觀光農業，利用最先進的農業科技成果，在為市民提供衛生、潔凈、新鮮的農產品同時，為市民創造一個回歸大自然的綠色生態環境，廣西各地城市在發展特色休閑農業方面已取得較好成效，勢頭也好，在這基礎上應創出品牌來。

5.重視技藝培訓。不少人希望利用假期難得的時間學習汽車駕駛、電腦操作、花卉栽培、投資理財、古董鑒賞、書法篆刻和體育、舞蹈、烹調等一技之長。社會各方面應當提供這些方面的機會，促進這些行業發展，以滿足各類培訓的需求。

社會發展的現實表明，為休閑而進行的各類生產活動和服務活動正在日益成為經濟繁榮的重要因素，特別是在大中城市中，各類休閑活動已成為經濟活動得以運行的基本條件。盡管從歷史的角度看，城市的產生和發展主要依賴于制造加工業的繁榮，然而，如今城市的經濟模式已經開始轉向依賴于休閑活動的興旺發達了。因而，城市經濟的良性循環在很大程度上也越來越依賴于休閑要求的實現，這種休閑產業的發展在廣西隨處可見，諸如，在都市中河、湖、港口附近區域的商業開發、娛樂設施、餐飲服務、體育競技，還有旅游觀光、名勝古跡的開發利用，以及節假日和各類慶典場合的商業傾銷，各類非職業技能培訓式的成人教育，眾多高雅藝術的蓬勃發展，所有這一切無不反映出經濟模式在向以休閑為依托的經濟轉變。一個地區如果擁有并建設這些條件，那么，對于日后的經濟繁榮將起著關鍵性的作用?；谶@樣的認識，許多地方都把他們的娛樂設施、商業網點、鮮花草坪和休閑服務看作是經濟投資的一部分，只要加強休閑消費引導，休閑產業將會迎來好的發展。

參考文獻：

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關鍵詞：黃金周；旅游體驗；假日旅游

2012年中秋、國慶“雙節”黃金周被民眾稱為“史上最長黃金周”，受超長假期、天氣晴好等多種利好因素影響，許多著名旅游景區都出現了井噴的狀態，客流量遠超最佳接待量?！笆飞献铋L黃金周”使得不少景區“崩潰”了，一系列的糾紛事件在本次黃金周內發生。10月2日華山發生大擁堵，鼓浪嶼一直人滿為患，10月4日上午10點，八達嶺長城已經涌入4萬多人，各大媒體滾動播報全國熱點景區游人如織的盛況，電視畫面上是長城擁擠的人群緩緩前行，主持人卻說長城景區還沒有達到景區飽和狀態，游客可以前往各售票窗口排隊購票。過量客流導致景點資源破壞，景區清潔工超負荷工作，甘肅敦煌駱駝“過勞死”等直觀問題。然而，從旅游體驗角度考慮，“史上最長黃金周”是低質量的大眾旅游，儼然成為了“雙節看人，大人看腦袋，小孩看屁股”的“黃金粥”。因此，提高我國旅游品質、旅游形象，不僅需要景區主動讓利來限制客流，而且不能按照最大容量來衡量客流量，而應該用最佳容量來限制客流，同時更需要政策引導，比如調整現行休假制度、打造旅游產業鏈，還需要不斷完善旅游休閑方式、目的地的多元化。

一. 旅游體驗的概念

由于旅游者的類型各不相同，旅游資源豐富多彩，旅游需求又多種多樣，因此，旅游體驗幾乎無所不包，總體來說，旅游體驗是一個多層次的身心活動過程，包括身體體驗、精神愉悅。從旅游體驗的形式來看，旅游者既可以在觀賞風景中獲得愉悅，也可以在與人交往中品味五彩人生，既可以在模仿他人中尋找和發現自我，也可以在旅游消費中享受世俗之樂。徜徉于山水之間，自稱是回歸自然，置身于文物古跡之中，則自稱是體驗歷史，往返于都市與鄉村之間，又自稱是領悟生活①。

旅游者在投身于美的自然和人文物象所進行的旅游活動中，在與所接觸的外部世界進行各種形式的交流中，無論旅游者的出行動機如何不同，不論是山水風光游、文化藝術游、城市購物觀光娛樂、健身旅游、仿古旅游、社會旅游、美食旅游，或者是探尋城市生活旅游，他們都能夠從那次旅游活動中感受到的一種共性，就是愉悅。這就是我們認為的旅游體驗。

二. 影響旅游體驗因素分析

（一）不同類型旅游景區游客體驗差異

旅游景區按資源屬性大致可以分為四大類型：自然景觀類旅游景區、休閑度假類旅游景區、人文歷史遺跡類旅游景區、主題公園類旅游景區。

從表1分析來看，不同類型旅游景區游客體驗差異顯著，同時對景區提供的旅游服務要求也不一樣，對旅游容量②要求也有差別，從限制游客角度來看，最嚴格的是休閑度假類旅游景區，其次是自然景觀類旅游景區、人文歷史遺跡類旅游景區、主題公園類旅游景區。

（二）不同類型旅游者游客體驗差異

旅游者按旅游動機理論大致可以分為四大類型：大眾觀光旅游者、社會文化旅游者、追求完美旅游者、休閑度假旅游者。

從表2分析來看，不同類型旅游者游客體驗差異顯著，同時對景區開發規劃的期望也不一樣，對旅游容量要求也有差別，從游客體驗和限制游客角度來看，要求最完美的是追求完美旅游者，其次是社會文化旅游者、休閑度假旅游者、大眾觀光旅游者。

三. 我國假日旅游發展對策分析

盡管不同類型旅游者游客體驗差異顯著，但都對景區環境、服務質量以及擁擠度非常敏感。因此，我國制定假日旅游發展政策主要應該從如何規避人流、如何提高服務質量、如何提高行業管理水平以及如何引導游客理性選擇旅游目的地等方面考慮。

（一）科學規劃節假日放假安排

我國除周末公休外，對元旦等7個節日一共放假11天，同時利用前后周末公休進行調休，目前只有春節、國慶節利用前后兩個周末公休進行調休，形成7天假期。筆者認為，從傳統節日文化傳承角度考慮，除清明節，其他節日均可前后兩個周末公休，形成5天假期。元旦調休成5天有利于緩解春運壓力，勞動節、端午節、中秋節正是適合旅游的好時節，極大緩解國慶黃金周旅游行業壓力，調節全年旅游接待力量，使全國旅游不出現大起大落。

（二）推行錯峰休假

帶薪休假，是指勞動者連續工作一年以上，就可以享受一定時間的帶薪年假。自2008年起，我國開始施行帶薪休假制度。然而，能享受帶薪休假的職工，大多集中在機關和國有企事業單位；而大量勞動密集型企業、個體私企的員工，因無法享受帶薪休假，外出旅游計劃不得不集中安排在小長假或“黃金周”。筆者認為，勞動密集型企業、個體私企，特別是服務行業，完全有必要在國家規定的假期前后休假，一方面可以緩解擁擠，一方面還可能減少出行成本，提高休假質量。

（三）加強行業管理，嚴格行業規范

節假日期間各地旅游管理部門應保障假日旅游安全，繁榮假日旅游市場，提升公共服務。同時，嚴格行業規范，不能因為節假日人流量大，降低行業標準和規范，嚴格取締非法旅游經營活動，假冒偽劣商品。為保護景區生態或文物古跡，嚴禁超過旅游接待容量。盡快使國內旅游業擺脫“門票經濟”，打造旅游產業鏈，價格杠桿僅僅是擺脫“門票經濟”的一個手段，長期來看還需打造旅游“全產業鏈”。 加快旅游產品結構的調整，從觀光經濟過渡到度假經濟，拉長產業鏈。同時，通過發展和旅游密切相關的周邊服務產業，開發休閑度假、商務會議等多種旅游類型。

（四）提倡旅游理性消費

游客的旅游觀念也亟待改變。中國旅游研究院產業所所長李仲廣認為，旅游休閑方式、目的地的多元化是判斷一個旅游市場是否成熟的重要標識，中國的大眾旅游是從上個世紀九十年代中期開始才發展起來的，到現在不到20年的時間，學習更加現代的旅游方式是社會發展的需求，游客要更加理性、合理地安排假期。

注釋：

① 謝彥君.旅游體驗研究——一種現象學視角的探討.南開大學出版社，2005，60～145。

② 本文所指的旅游容量包括兩層含義，一是泛指旅游行業所包含的一系列容量概念，比如本文所提到的環境承載力、環境容量，二是特指旅游容量。

參考文獻：

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