數字經濟的優勢范文

導語：如何才能寫好一篇數字經濟的優勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞:有線電視網絡；數字電視技術；應用；發展前景；信息化時代

1有線電視網絡中的數字電視技術簡介

數字電視技術，可以理解為一種帶有數字信號的電視設備。其原理就是將原來的信號進行數字的分解和轉化，將處理后的數字信號進行傳播，最后在接收時進行信號的還原和重組。這樣一來，有線電視網絡中的原信號就不會受到損害，不但提高了畫面的清晰度，而且還能還原真實的效果。數字電視技術正處在迅速發展的階段，它對于有線電視網絡的未來發展，起著至關重要的作用，它的廣泛應用代表著未來有線電視網絡的發展趨勢，是電視信號傳輸的過程中取得的一次具有重要意義的變革。

2數字電視技術的應用

2.1數字電視技術的應用優勢

在目前的數碼市場中，有線電視已經比較普遍，人們每天都會利用空閑時間看電視休閑娛樂或者了解新聞。數字電視技術有著它天生的優勢，信息的承載量比較大，可以為用戶提供更多的信息，帶來便利。它的應用存在著以下3個方面的優勢。2.1.1信號傳輸的高穩定性在有線電視網絡中，傳統的數字模擬技術很容易受到其他因素的干擾，在傳導過程中很容易出現信號變異和信號中斷的現象。相比之下，數字電視技術的應用可以說是歷史性的突破，在傳輸中信號的穩定性高，不僅提高了傳輸信息的真實性和可靠性，而且還有效地降低了信息在后期的編輯過程中發生失真現象的概率，大大增加了信號傳輸的高穩定性，提升了信號的質量。2.1.2方便的網絡化操作數字化電視技術在使用的時候，不僅發揮了傳統的優勢，為觀眾提供畫面和音頻的信息，同時它還與網絡技術結合，給用戶帶來了全新的體驗，例如娛樂游戲、視頻點播以及上網服務，通過提供這些個性化的服務，實現了電視與網絡的緊密結合，為更好地適應信息化社會的發展創造現實條件。2.1.3頻道范圍的不斷擴大傳統的電視頻道在選擇方面受到限制，主要原因是信號的傳輸和處理方式過于陳舊，使得頻道的數量有限，觀眾錯過很多精彩的節目。傳統的模擬電視頻道寬帶普遍是10MHz左右，在頻道傳輸時，只能夠傳輸一套普通節目，無法滿足人們的需求。但是通過數字電視技術，可以同時傳送多個電視節目，主要是因為，數字電視技術的信息傳遞是依靠編碼傳送頻道。因此，伴隨著編碼技術的不斷更新，數字化電視技術能夠傳遞的節目數量仍然會不斷擴大，為越來越多的觀眾提供更好的服務。

2.2數字電視技術的應用

2.2.1數字電視技術中機頂盒的廣泛使用數字電視技術在有線電視網絡中的應用主要是機頂盒，機頂盒可以對數字信號進行模擬化操作，提取數字信號中的關鍵信息，進行先模擬后還原的一系列操作，從而呈現出真實的聲音和畫面。機頂盒在數字電視技術中應用十分廣泛，可以更好的支持廣播電視功能，提高圖文點播和圖文電視的操作功能，從而達到信號的交互式利用，便捷網絡化操作。數字電視技術未來的發展會完全取代傳統技術，在現在能夠達到的電視傳輸信息基礎上，觀眾們可以收到超過過去四倍的電視節目，在很大程度上滿足了人們的精神需求。正是出于想要獲取更多更及時的資訊內容，機頂盒作為這樣的一種媒介應運而生。數字電視技術機頂盒除了有從模擬電視過渡到數字電視的一般功能之外，還有付費點播等新業務功能。如今，數字電視一體化還沒有完全普及，機頂盒仍然還有存在的必要性，而且還有很大的進步空間和現實意義。2.2.2有線電視網絡的雙向網絡化改造在有線電視網絡中，應用數字電視技術對大眾媒體的進步和發展有至關重要的作用。在信息化時代，人們對電視的需求已經不單單滿足于對機頂盒的圖像轉換功能和雙向網絡功能的要求，同時還要求研發人員逐漸重視有線電視的雙向網絡化改造。雙向網絡化改造主要由三個方面組成：一是把網絡系統內部的單項網絡變成可以循環使用的雙向網絡；二是對客戶端進行升級改造；三是對電視系統整體進行改造。在雙向網絡化改造工作完成之后，也就出現了人們在觀看中央臺的節目同時還可以收看湖南衛視等多個電視臺節目的現象。雙向網絡化改造之后，在數據線中傳遞的信號變得更加穩定，電視屏幕呈現的畫面也更加清晰，很大程度上滿足了觀眾對電視的更高體驗要求。

3數字電視技術的未來發展前景

在當今的信息化時代，數字電視技術的廣泛應用為有線電視網絡的發展提供了方便，尤其是數字電視技術和互聯網的完美結合，推動了一系列網絡遠程服務的發展，比如信息查詢和網絡購物等。觀眾還可以根據自己的喜好選擇標記整理一些自己經常看的頻道，充分的利用數字電視技術的新型功能，適應現代快速的生活節奏。數字電視技術已經將網絡充分結合到了自身的發展中，在數字電視技術中進行有用的增值服務，促進了數字電視技術的智能化操作。在進行數字化電視技術操作時，不僅可以根據用戶的個人需要獲取想要了解的新聞資訊，還可以根據興趣利用網絡進行增值業務服務，像網絡沖浪、IP電話等活動。同時還可以依靠網絡技術保護家庭的安全性，對家庭環境進行數字化的錄相，在發現有異樣時，通過網絡技術報警，能夠有效提高家庭的安全性，為用戶帶來更加方便的智能化操作。雖然在現階段的科技發展水平上，數字電視技術已經是我國的電視技術的最高發展水平，但是伴隨著信息化時代的發展，信息技術必須要迎接不斷更新不斷進步挑戰。因此，未來有線電視網絡中的數字電視技術的重心必須放在信息化改革的方面，盡力滿足當代消費者的物質需求和精神需求，進行不斷的改革創新，讓數字電視技術緊跟互聯網發展的腳步，實現長遠的可持續發展。有線電視網絡的數字電視技術未來發展方向主要分為兩個方面：一是橫向擴張，在未來有線電視網絡將全部使用光纜網，寬帶擴展為2GHz左右，那么電視節目就有可能增加到300個。二是縱向擴張，數字電視技術會結合現代通訊技術以及互聯網技術等發展速度迅猛的現代科學技術，最終形成一個多元化的混合技術體系，滿足消費者的個性化的需求，通過多重技術的保障，就可以實現電視圖像的高清和電視信號的穩定。

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【關鍵詞】石油鉆井，自動化，關鍵技術，應用，方案

1.前言

當今社會科學技術不斷發展的同時，廣泛運用井下指導以及交流系統、井下信息的實測技術。各企業更加重視由信息化以及機械化所構成的各類石油鉆井的自動化關鍵技術，與此同時在工作中促使系統的一套工作流程及理論體系有效形成。此外，IT行業不斷的前進，其技術朝著復雜化以及綜合化發展，這亦將更廣闊的一個市場前景提供給鉆井技術。

2.石油鉆井自動化關鍵技術的應用方案

2.1裝備以及鉆機自動化與智能化的應用。首先為自動給進的運用，自動送鉆的第一個技術專利是1935年在國外誕生，此亦表明石油鉆探的技術往信息化的時期進入。且1940-1950年之間不斷引進與應用新型設備與鉆井技術，該類設備與技術是以啟動液壓動力的控制與系統、送鉆控制為主，將合理的一些技術條件提供給石油企業不斷的發展與應用；其次為剎車系統的應用。近些年來各類機械技術取得不斷完善的同時剎車系統亦逐步形成新型電磁控制的功能以及應用模式，該功能與模式以離合片以及具有比例方面要求的那些電磁剎車作為主要部分。且于井下堪鉆過程中將系統工作流程有效實現。再次為在應用井口的鐵鉆工的過程當中逐步的往系統化的工作模式邁入，工作時逐步將進出一體化工作的模式逐步實現。最后循環系統中一固控的系統將可靠且良好的一些技術依據提供給工作模式以及流程的全自動的監控以及循環凈化，與此同時亦使企業不斷進步和發展。

石油鉆井中自動化的石油鉆井屬于綜合性的鉆井設備之一，其集自動化、信息化以及智能化為一體，具有較強的可靠性、完整性以及先進性，可同環境之間形成統一且整體的要求以及指導模式。從當前社會發展來說中國廣漢所產的鉆機與寶石廠所產的ZJ90和ZJ70鉆機逐步走向自動化；法國與挪威等亦對中深井用的自動化的鉆機進行研制；而英國的S&R公司亦產出鉆深為6100m的RD-D型的自動化鉆機；且美國Pool、Apache、NSCO等公司產出鉆深為6100m的A10-32型的自動化鉆機；與此同時德國亦產出鉆深為7000m的ProStar-2000型的自動化鉆機。

2.2石油鉆井中隨鉆檢測的技術的應用。鉆井往智能化以及自動化邁進的關鍵技術以及重要環節為隨鉆檢測的技術，其將鉆井的單項技術、測井、錄井所具有的局限性突破，亦將原有行業中的界限打破，促使新行業以及新技術體系形成。當前隨鉆測控的技術正逐步靠近于鉆井的智能化以及自動化目標，而完美結合隨鉆測量以及控制是其未來發展的目標，將隨意打以及看著打的目標真正實現。

近些年來隨測控制的技術應用主要方法與手段為深入總結以及分析旋轉導向的鉆井技術、隨鉆氘-氘補償的中子測井儀的研發、電磁波MWD的無線隨鉆的測量儀、電磁波的電阻率儀器不斷的研制、自動垂直的鉆井技術、近鉆頭地質的導向系統。召開隨鉆測控的技術發展的研討會屬于嶄新的一個起點以及重要的一個標志，其對于技術的影響力方面提升以及技術發展的新局面的開創方面作用重大。此次會議將未來發展的思路以及方向進一步的明確，將科技人員工作勁頭以及創新熱情極大激發，且將隨鉆測控新一輪的創新熱潮掀起。

MWD在1979年的時候首次應用，其是將井下參數傳輸的方法與鉆后的有線測量方法往隨鉆的無線測量與傳輸方法的方向轉變，在石油鉆井中重大的一個進步為隨鉆測量。電磁波法與泥漿的脈沖法是主要的無線傳輸的方法，然而其具有循環流體的性能受限、傳輸距離較小、傳輸速率較低、傳輸參數的數目少等缺點存在。在上個世紀九十年代的中期以后逐步應用NRWD、IWD、PWD、LWD，促使隨鉆工程的服務技術以及隨鉆地質的導向鉆井技術形成，同復雜環境、地質條件之下鉆特殊的工藝井、復雜的結構井實時的處理井下不確定性的難題以及復雜情況相適應，且同三維井身的軌跡入窗中靶高難的技術等要求相符合。SWD亦可對鉆頭前方的地層參數進行探測，其探照燈與車前燈的作用較強。

石油鉆井中隨鉆測控的技術屬于綜合性的技術之一，其涉及了自動化、油藏地質、錄井、測井等眾多學科和領域。而為了使隨鉆測控的技術更好的發揮作用，要對先進、前沿的技術進行積極探索，將石油工程中迫切需要解決的一些技術攻克，將自主創新以及科技進步當作發展方式轉變的主攻方向以及動力，將技術攻關的力度切實加大，將技術精湛、作風過硬的技術團隊打造出來，將核心技術的實力全面提升，確保油氣勘探的建設與開發。

2.3石油鉆井中旋轉導向的鉆井以及隨鉆測控的傳貯技術的應用。世界上首個VDS是德國在上個世紀九十年代首先研究以及成功應用。Slh等眾多大公司在上世紀九十年代中期研究成功PD等系列RSS/RST。繼水域制導的技術以及空間技術之后又一個非常重要的里程碑為RSS。國際上在21世紀又將PV等對垂直井進行鉆探的工具有效提出。在98.4-114mm的小尺寸的油管中套管鉆進以及過油管的側鉆中廣泛成功應用RSS。

2.4石油鉆井中電子或智能鉆柱的技術的應用。在美國Grant的公司研制出智能鉆桿用的銅導線的輸送電能之后可按照井下硬件所需電能大小要求將輸電功率大小確定。106bps、105bps、104bps是智能鉆柱中數據傳輸的速率，1.56*106bpS是可達到的最高速率。光纖是智能油管主要采用的部分。分布式的傳感器短節是井下智能鉆柱的系統主要采用的部分，在傳感器的內部分別安裝微處理器，之后采用耦合元件把微處理器的信號在電力線上耦合，進而往地面的傳感器傳輸。傳輸的直流電是該系統主要采用的部分，例如井下的硬件需要的交流電可將逆變器AC/DC增設到井下的硬件上。

2.5石油鉆井中自動化以及信息化技術的應用。在自動化的鉆井中重要的部分為通信技術、網絡技術、信息技術。在2004年的11月人類首次實現遠程的自動化的鉆井作業。人類往21世紀邁入時石油的鉆井系統由科學化以及機械化的鉆井階段往半自動化亦或是自動化的階段邁進。

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關鍵詞：BOSS系統和CA系統 整體轉換

中圖分類號：TN949 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）08（c）-0108-01

有線數字電視是一個從節目采集、節目制作節目傳輸直到用戶端都以數字方式處理信號的端到端的系統。基于DVB技術標準的廣播式和“交互式”數字電視。采用先進用戶管理技術能將節目內容的質量和數量做得盡善盡美并為用戶帶來更多的節目選擇和更好的節目質量效果，數字電視系統可以傳送多種業務，如高清晰度電視、標準清晰度電視、互動電視等等。與模擬電視相比，數字電視具有圖像質量高、節目容量大和伴音效果好的特點。

為滿足廣大人民群眾日益增長的文化需求，我縣繼遼陽市數字化整體轉換完成后，于2009年末，進行縣城區域有線電視整體數字化轉換，前后用兩個月時間，圓滿地完成了整體轉換工作。我縣城區用戶有2萬戶左右，怎樣能夠順利地完成整轉工作，并能夠讓廣大用戶滿意是我們整轉工作開始前我局必須面臨的問題，下面就我縣整轉工作過程中積累的幾點經驗和大家一起分享。

1 前期準備工作

（1）首先進行縣城區域有線電視網路改造。我縣模擬電視網絡經過多年運行，出現線路老化、接口腐蝕、信號分配不均、光纖網絡延伸短等問題。以數字整轉為契機，我縣首先進行了網絡基礎設施的整體改造，在原有網絡基礎上，實現光纖到樓頭，使信號更穩定。更換大部分分支分配器、加固部分線路，減少節點故障。擴展集中供電區域，減少因供電問題帶來的信號中斷幾率。

（2）在遼陽市已經完成數字化整體轉換的基礎上，我縣利用遼陽市的BOSS系統和CA系統，在我縣收費大廳設立8臺電腦組成局域網，通過光纖連接到遼陽市的BOSS系統，節省了前端系統的投資。事先進行網絡測試，保障網絡暢通。

（3）全局上下精心組織，充分利用廣播、電視、報紙、海報等各種宣傳媒介深入宣傳發動，為有線電視數字化順利推進營造良好的輿論環境。公開收費標準、說明改造的好處和必要，讓用戶切實了解數字化帶來的好處，避免用戶的抵觸情緒。

（4）做好人員分工和技術培訓。整改工程涉及千家萬戶，是一項紛繁復雜的工作，一定要做好整轉預案，做好人員分工，做到各司其職、有條不紊。對涉及的新技術，要指派業務能力強、技術好的同志參加培訓，充分了解和掌握相關知識，并對一些過程進行模擬演練，及時發現在處理問題過程中可能出現的問題并找到解決方案。

（5）規劃好整轉區域的分片工作，根據每天能夠完成的工作量分片整轉，這樣在轉換過程中，保證原有模擬用戶正常收看，新的數字用戶能在整轉當天看上數字節目。分片工作是靠前端機房的光纖配線來控制的。

（6）做好機頂盒灌裝工作。由于機頂盒是機卡分離的，所以要實現把IC卡進行預開通，并打印IC卡條碼標簽。在灌裝時把卡裝入機頂盒，貼好IC標簽，實現盒卡配套，為錄入BOSS系統工作做好準備。

（7）做好BOSS系統的地址樹，根據不同的光節點錄入相應的用戶，方便了信號的控制和信號維護。地址樹建立過程中，要收費部緊密配合，盡量做到地址的準確詳細。

2 實施過程

（1）安排工作人員對即將整轉的片區提前三天張貼通知，做到每個單元都貼到，以保證整轉當天的用戶能夠及時領到機頂盒，并能入戶安裝。

（2）整轉的當天早晨，在發放機頂盒前，把即將整轉的片區，通過光纖配線柜將原有模擬信號換成數字信號，最大限度地減少信號中斷時間，保障模擬數字信號在最短時間內過渡。

（3）在整轉的片區找合適的地方作為臨時辦公場所，發放機頂盒。做好分工，有檢驗是否有效用戶的，有發放出售第二終端的，有維持秩序的，重點放在發放機頂盒上，這也是工作量最大的一部分，邊發放邊登記，即事先擬定好的協議，一式三份，包括使用協議，用戶信息等內容。

（4）安裝人員根據登記表及時入戶安裝，因為是新事物，所以大部分用戶對機頂盒的連接比較陌生，我們的安裝人員及時周到的上門服務，為用戶調試信號，保證用戶正常收看。整轉期間，我們全部做到了當天領盒當天安裝收看。針對整轉當天家中沒留人的用戶，我們會在整個片區轉換結束后留一天時間專門針對這些用戶進行服務。

（5）整轉當天晚上，將當天的整轉用戶信息錄入BOSS系統，這項工作由遼陽市有線電視臺協助完成，對于一些信息不明確的單子，轉到我縣營業大廳，由我縣工作人員校正后錄入系統。對所有的單位留存用戶信息單子，根據不同小區或樓區建立檔案，分片、編號保管。

（6）我們在數字信號里保留一定數量的模擬頻道，針對因經濟方面或其他原因不愿轉換數字信號的用戶，仍可以收看到一定數量的電視頻道，并免費收看，滿足不同需求的用戶收看電視問題。

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關鍵詞：數字信號；加藥；洗井；檢泵免修期；依據

1 影響結蠟的因素

（1）原油性質：原油中輕質餾分越多，溶蠟能力越強，析蠟溫度越低，越不容易結蠟。（2）溫度：當溫度保持在析蠟溫度以上時，蠟不會析出，就不會結蠟，而溫度降到析蠟溫度以下時，開始析出蠟結晶，溫度越低，析出的蠟越多。（3）壓力：原油生產過程中井筒內的壓力低于飽和壓力時，溶解在原油中的伴生氣從原油中脫出，使原油溶蠟能力降低，同時氣體膨脹帶走了原油中的一部分熱量，引起原油自身溫度的降低，促使結蠟。（4）原油中的機械雜質和垢：機械雜質和垢都會成為結蠟的核心，加速結蠟。（5）原油中膠質和瀝青質：膠質和瀝青質對結蠟起著兩方面的作用，一方面可以吸附在蠟晶表面，阻止蠟晶長大，對蠟晶起到分散作用；另一方面有膠質瀝青質存在時，沉積的蠟強度明顯增加，不易被油流沖走，沉積的蠟硬度比^大。

2 加藥洗井的原因和目的

油田在開發過程中，數千米深處的原油隨著抽油機的轉動而逐漸提升到地面。在這個提升過程中，由于原油所處環境的壓力、溫度的變化，原油中的蠟質會慢慢凝析到油井的油管內壁和油桿的表面上造成抽油桿柱承擔的負荷增加，引起抽油桿斷脫。還會凝析在抽油泵筒內，造成抽油泵效率降低。這兩種狀況都需要對油井進行起管柱而檢泵作業，每次作業費用在7萬元左右。為了減少抽油桿斷脫或抽油泵效率的降低，油田職工通常用給油井加藥和洗井兩種方式來清除油管、桿上內的蠟質。加藥就是往井筒內加入化學藥劑使井下的原油破乳從而避免蠟質在管柱內沉積。洗井就是油田工人用熱水對油井井筒進行熱循環使井筒溫度升高來清除管柱內的蠟質。

3 加藥洗井存在的問題

以前油田職工認為加藥、洗井越多越好，越多油管、桿越不結蠟，從而把加藥、洗井工作當成一項任務，而不考慮洗井占產影響產量和加藥、洗井成本。依據不足、不科學的部分油井洗井后因熱脹冷縮也易造成桿斷脫和洗卡現象而上作業檢泵，另外，何時加藥、洗井崗位工人只是根據手抄本感覺到時間長了不洗井才安排，沒有一套科學的方法，存在依據不足問題。

4 “數字信號”加藥洗井技術原理

利用功圖負荷變化確定是否加藥、洗井。改變以前定周期加藥洗井模式，根據油井每口井的功圖負荷增加、液量下降、電流變化、回壓上升四項指標為依據，當油井出現上述四項指標中的任何一項“數字信號”時，即對該井進行加藥洗井，示功圖每月測試不少于2次，因此洗井周期可以精確到15天以內。

4.1 功圖負荷增加安排洗井

（1）功圖上行負荷增加大于8KN時，安排洗井；（2）功圖上行負荷沒有增加，下負荷大于8KN時，安排洗井；（3）功圖上行負荷增加大于4KN時，安排加藥。

4.2 產液量下降安排洗井

（1）產液量每天在0-20立方米的油井，液量下降？芏30%；（2）產液量每天在20-80立方米的油井，液量下降？芏20%；（3）產液量每天在80立方米以上的油井，液量下降？芏15%；備注：產液量下降如果功圖正常，是管柱漏失，不能安排洗井。

4.3 回壓上升安排洗井

回壓上升？芏0.2MPa，先洗井、最后1罐掃線。

4.4 靜液面井：不安排洗井。

4.5 出油溫度？芏54度，不安排洗井。

5 “數字信號”加藥洗井技術常用的清防蠟方法

5.1 物理方法

（1）鍋爐車熱洗清蠟。通過泵車在套管洗井閘門將熱水打入油套環形空間，同時抽洗，這樣熱水與產出液同時排除，且將井筒蠟帶入到地面來達到清防蠟的目的，融蠟排蠟速度快，清蠟徹底。

（2）超導熱洗清蠟。抽油機和超導是超導洗井的動力，超導洗井能源是柴油，介質為它的油井產出液，熱井液從套管進入油套環形空間，并以每秒數十米的速度順管而下，快速流入井底，同時提高了油管和井液溫度。油泵使液體順油管而上，不但沖洗了油管內壁的結蠟，而且使溫度不斷加熱，當油管受熱后，結蠟慢慢溶化消失，清蠟目的已完成，用自產液洗井、不污染地層。

5.2 化學方法（加藥）

型號主要為清蠟劑TL-010和降粘劑AE0604。加藥方式定期定量從井口套管里加入，隨后加入一定量的摻水沖洗，使藥劑能較均勻融入油套環形空間液體中。

6 “數字信號”加藥洗井技術管理規定

6.1 鍋爐車洗井規定

（1）井上罐車洗井溫度不低于75度；（2）低于60度必須點鍋爐，否則可不洗井；（3）洗井第一罐不能高于2擋，最后一罐不低于2擋；（4）洗井返出溫度在45度以上且保持40分鐘以上為洗井合格。

6.2 超導洗井規定

（1）洗井期間，進井口套管液體溫度必須大于90℃，井口產出液溫度不能低于70℃；（2）操作過程不能少于3個循環；洗井時間不能小于4小時；（3）洗井期間，采油隊監督人員必須自始至終堅持在洗井現場進行監督與配合；（4）洗井前和洗井后雙方必須在現場交底并在交接書上簽字。

6.3 洗井、加藥基點

（1）功圖負荷增加4-8KN時進行補充加藥，由計量站自己加藥，到下次測功圖時負荷降低，不再加藥，如果負荷沒有下降，轉到加藥班加藥；（2）負荷增加8KN以上時進行洗井；（3）液量下降、回壓上升為臨時洗井，液量下降有技術信息室、資料室和計量站資料員負責，回壓上升有采油主辦、計量站站長負責，隨時發現隨時安排洗井；（4）功圖負荷增加、電流變化上升指標為周期洗井，有工程主辦、計量站資料員負責，綜合分析出現“信號”的原因時，安排洗井；（5）管理區采油主管每月組織兩次示功圖分析會，把洗井周期精確到15天以內；（6）分析功圖要象分析單井產量一樣決策洗井工作，做到每口井洗井依據充分、合理。

7 “數字信號”加藥洗井技術解決問題

“數字信號”加藥洗井技術，解決了油田清除井下油管桿結蠟的加藥洗井措施問題，計量站洗井、加藥依據不足問題，盲目性問題。成功地將洗井周期精確到15天以內，減少了洗井的盲目性，具有科學性、可操作性。達到節約電量、節約加藥洗井費用、減少躺井、減少洗井占產、提高油井檢泵免修期的目的。

8 “數字信號”加藥洗井技術應用效果

2012年在河南油田第一采油廠下二門油田上應用，降本增效的效果十分明顯，根據統計，油井負荷每降低1千牛，每天平均減少電力消耗5.5千瓦時左右，全年節約13萬度；全油田260口油井年減少洗井220井次，減少洗井費用44萬元；維護作業頻次控制在0.3以內；檢泵免修期延長100天，達到690天以上，創河南油田標桿指標。

9 結束語

應用“數字信號”加藥洗井技術，使洗井周期更加科學、合理，避免了以前加藥洗井的盲目性、人為性。功圖每月測2次，可把洗井周期精確到15天以內，操作性強，節約費用明顯，具有廣闊的推廣應用前景。

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關鍵詞：信息技術；教育資源；分配

中圖分類號：G434

由于教育資源、師資力量、教學理念的差異性，往往會造成教育公平性的缺失，從而會造成教學質量存在區域性、地域性、國際性的差異。但是，信息化時代的來臨，促使區域之間的溝通更為便捷，且信息交流形式也具有多樣化的特點，如果在其中加入教學信息資源，則良好的教育資源、教學經驗、教學理念就會得到一定的分享與傳承，如近幾年國內外大學公開課的開放，已然成為大學教學模式、教學理論改革的重點方向，可見現代信息技術的發展對于推動教學信息資源的優化分配以及提高整體性的教學質量具有重要的價值意義。

1 傳統教育環境下教育失衡問題的分析以及教育信息化改變

由于經濟發展不均衡、地理位置限制等原因，教育資源的建設和發展出現了不同程度的區域性失衡，比較明顯的為城鄉之間、發達地區與不發達地區之間、重點與非重點之間的教育資源差異化的發展，這就造成僅有一部分的學生能夠接受到良好的教育，從而影響到社會穩定與和諧。教育資源建設的核心在于師資隊伍以及相關教育物質設施的建設，雖然國家在政策方面起到了一定的調撥作用，近年來一些農村地區的教學質量得到了明顯的提升，但是仍舊有一些偏遠地域不能夠提供具有競爭力的薪資，且也投入了一定的資金，但是由于地方配套條件等原因，教育失衡的問題仍舊不能夠從根本上進行解決。因而，如何開發新的教育技術措施完成教育信息資源的分配成為國家相關教育部門的首要問題。

信息化時代的到來，為人們的生活提供了更多的方便，特別是互聯網技術的應用，國家之間的科學技術的交流實現了零距離的接觸，其能夠實現對教育信息資源的整合與共享，這對于國內教育信息資源的分配更是提供了一種創新的技術手段。網絡已然成為世界上最大的教育信息數據庫，通過網絡媒體強大的檢索功能，只要對某一教育知識關鍵詞進行搜索，就能夠從網絡教育信息資源庫中為用戶篩選出滿足需求的教育信息知識關聯，這充分的體現出網絡信息資源的時效性。現代信息技術環境下，對于教學信息資源的整合力度已經不斷的增強，眾多教育信息資源數據庫的建立也推動了公平教育的發展歷程。

2 現代信息技術環境下的教學資源信息化

現代信息技術下教育信息資源是指經過人類選取、組織、有序化的、適合學習者有效發展自身的有用信息的集合。利用現代信息技術，特別是Internet，可以使全世界的教育資源連成一個信息海洋，供廣大教育用戶共享。現代信息技術環境下所形成的教育信息資源具有較大的關聯性以及共享性，即用戶在進行知識檢索時，雖然獲取的信息內容較為零散，但是整合起來的知識卻具有完整性以及權威性，同時為了優化教育信息資源的分配，一些學校也借助多媒體的技術手段對優質的教育資源進行吸取并對學生進行分享，以提高學生的知識素養。

2.1 多媒體教育信息資源的分享與存儲形式

相對于其他教育信息資源分配模式來講，現代信息技術環境下教學資源分配模式更為便捷化，且信息資源的格式也呈現出了多樣化的特點。現代信息技術環境下，信息資源的分享以及存儲形式出現了較大的變化，如從傳統的文本格式轉換為視頻格式、動畫格式、促使教育信息資源更為直觀且便于不同類別的學生進行吸收。同樣，多媒體教育信息資源進行分配時增強了一定的時效性，同時也突破了地域的限制，只要具有網絡，用戶無論是在家中還是在課堂上都能夠較為方便的獲取到優質的教育信息資源。

2.2 遠程教學模式對于教學資源分配的影響

現代信息技術環境下塑造出了多樣性的教學信息資源分配模式，其中遠程教學以及網絡化教學為主要的教育信息資源的分配模式，其主要的技術特點就是將教育資源更為直觀的傳輸給距離教育資源所在地較遠的用戶，能夠實現教育信息資源的遠程化、網絡化。當然這種教學信息資源分配的方式需要保障通暢的網絡連接，同時需要具有現代化的網絡通訊技術的支持，促使學習者能夠接受到優質的教育信息資源，并且能夠如同傳統教學信息資源傳播形式一樣能夠進行實時的信息溝通與交流。

從本質上來說，現代化信息技術解決了傳統教育模式的弊端，同時也能夠在借用網絡遠程技術在一定程度上優化教育信息資源的分配。值得一提的是，各類網絡學校的開辟以及各個高校網絡學院的開設，較大程度上改變了國內教育的現狀，同時也在一定程度上解決了區域的限制以及經濟不發達的限制教育設施發展等問題，讓更多的人獲得了較為優質的教育資源，促使教學資源的價值最大化。

3 優化教育信息資源的措施

3.1 運用互聯網技術實現對教育信息資源的調撥

現代信息技術環境下，采用互聯網技術進行教育信息資源的調撥是發揮教育信息資源價值效用的最佳方式。在網絡通訊技術保障下，教育信息資源能夠通過多種信息傳輸渠道進行分享傳播，同時基于互聯網信息數據庫的完整性，用戶能夠使用網絡強大的檢索功能獲取較為豐富的教育信息內容，從而獲得知識素養的提升。采用網絡技術手段能夠實現不同形式的教學信息資源的優化與整合，如通過國家政策的引導，近年來一些大學開始進行公開課的開放一方便于其他院校的學生或者社會人士享受到高質量的教育信息資源，這就是一種較為完善的教育信息資源分享以及調撥的形式。

此外，為了能夠實現教育信息資源的均衡發展，國家也向一些不發達地區的學校注入一定的資金，構建相應的網絡化教學的配套設施，與一些名校之間實現網絡遠程溝通與合作，并定期面向教師以及學生開展相應的學習活動，在學生享受到良好教育的同時，也能夠對校內教師的教學理念、教學方式產生一定的影響，從本質上提高教師的教學能力，進而能夠從根本上實現教學資源優化分配。

3.2 構建多元化的教學信息分享平臺

為了能夠更好地促進教學信息資源的優化配置以及溝通，各個教育機構應該推動教學信息資源分享平臺的建設，以方便學生的學習以及教師之間進行教學問題的研究，平臺的架構兼顧了學習者以及教育者雙方的利益，能夠讓學習者接受到良好的教育資源也能夠在教育者提高自身的教學素養，從根本上解決了教育失衡的問題，推動了教育的和諧化發展。

4 總結

總之，教育信息資源建設是現代教育學研究的重要內容之一，教育信息資源數字化項目建設是傳統教育資源建設在現代信息技術環境下下的延伸。教育信息資源信息化發展有效提高教育信息資源質量和促進優質教育信息資源均衡普及的有效途徑，可以實現教育資源人力，物力，財力的有效整合。

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篇6

關鍵詞：熱舒適度；預測；反向傳播神經網絡；粒子群優化算法；模型

中圖分類號： TP183

文獻標志碼：A

Abstract： Aiming at the problem that thermal comfort prediction， which is a complicated nonlinear process， can not be applied to realtime control of air conditioning directly， this paper proposed a thermal comfort prediction model based on the improved Particle Swarm OptimizationBack Propagation （PSOBP） neural network algorithm. By using PSO algorithm to optimize initial weights and thresholds of BP neural network， the problem that traditional BP algorithm converges slowly and is sensitive to the initial value of the network was improved in this prediction model. Meanwhile， for the standard PSO algorithm prone to premature convergence， weak local search capabilities and other shortcomings， this paper put forward some improvement strategies to further enhance the PSOBP neural network capabilities. The experimental results show that， the thermal comfort prediction model based on the improved PSOBP neural network algorithm has faster algorithm converges and higher prediction accuracy than the traditional BP model and standard PSOBP model.

Key words： thermal comfort； prediction； Back Propagation （BP） neural network； Particle Swarm Optimization （PSO） algorithm； model

0引言

近年來，單純以室內溫度為控制目標的空調系統已無法滿足人們對舒適度的要求，而以人體熱舒適度為控制目標的空調系統，不僅能提高室內人員的舒適度，還能減少建筑能耗[1-2]。在該空調控制系統中，準確預測空調房間內的熱舒適度成為了關鍵部分。

隨著智能優化算法的發展，近年來，學者們提出了不少熱舒適度預測算法。文獻[3-4]均提出了基于模糊聚類的室內熱舒適預測方法，該方法盡管降低了算法訓練的復雜度和過擬合度，但其預測誤差較大。為提高預測精度，文獻[5]提出了基于人工神經網絡的熱舒適度預測算法，該算法雖然達到了一定預測精度，但該神經網絡的訓練卻很復雜。文獻[6]提出的基于反向傳播（Back Propagation， BP）神經網絡的舒適度預測算法，降低了網絡訓練的復雜度和預測誤差；但是，該算法對網絡初始權值和偏置較敏感且易陷入局部最小。文獻[7-8]提出采用粒子群優化（Particle Swarm Optimization， PSO）算法BP神經網絡的算法，通過利用PSO算法的全局搜索能力，對網絡的初始權值和偏置進行了優化，改善了傳統BP算法收斂速度慢及對網絡初始值敏感的問題，并在數控機床熱補償和股市預測方面取得了較好的應用效果。因此，本文提出將PSO優化BP神經網絡的算法應用于熱舒適度預測建模上，并針對標準PSO算法存在的局部尋優能力弱、易早熟收斂等缺點，對標準PSO算法的速度更新公式、慣性權值、加速因子進行了改進。本文采用改進的PSOBP神經網絡算法，得到了一種新的熱舒適度預測模型。該模型提高了PSO算法的收斂速度和尋優能力，解決了BP網絡對初始值敏感以及收斂速度慢的問題，因此，既提高了模型的預測精度，又提高了算法的收斂速度。

1預測平均投票模型

Fanger教授提出的預測平均投票（Predicted Mean Vote， PMV）指標模型，表征了人體冷熱感的評價指標，代表了大多數人在同一室內環境下的冷熱感覺的平均。該指標是關于4個環境變量和2個人體參數的函數，變量分別是空氣溫度、空氣相對濕度、空氣流動速度、平均輻射溫度、人體活動程度和衣服熱阻。PMV指標的取值范圍是-3～3，分別對應著人從冷到熱的感覺，其中0代表冷熱感適中狀態。

3.3改進PSO優化BP神經網絡預測算法

PSO優化BP神經網絡的實質是利用PSO算法的全局搜索能力，優化BP網絡的初始權值和閾值。具體過程就是BP神經網絡通過PSO算法中的粒子，其位置向量代表神經網絡的一組權值和閾值的潛在解，在構建好的神經網絡中，以訓練樣本集的均方誤差作為適應度函數，按PSO算法的步驟，經迭代尋優后，找到使適應度值即均方誤差最小的全局最優解的過程，該全局最優解就是神經網絡的最優初始權值和閾值。

改進的PSOBP神經網絡預測算法主要包括以下部分：樣本數據準備，構建BP神經網絡，利用PSO優化網絡的初始權值和閾值，訓練優化后的網絡。該算法的具體步驟如下：

步驟1收集和準備樣本數據。根據傳統的PMV數學模型的輸入變量范圍，以及熱舒適度模型的實際應用情況，獲取一定數量的樣本數據，并經預處理后作為神經網絡的訓練樣本和測試樣本數據。

步驟2構建BP神經網絡。根據傳統模型及樣本數據形式，確定神經網絡層數，各層節點數，及隱含層、輸出層的激活函數。

4.2BP網絡構建及PSO參數設置

由于三層的BP神經網絡能任意逼近任何非線性函數，因此，本文采用三層的BP神經網絡建立舒適度預測模型。根據樣本數據的輸入輸出向量可確定網絡的輸入層節點數為6，輸出層節點數為1；通過反復仿真嘗試，隱含層節點數確定為10，即BP網絡的結構最終確定為6101結構。BP神經網絡的其他參數設置如下：最大步數1000，學習率0.01，學習目標0.001。隱含層激活函數為S型函數，輸出層激活函數為線性函數。

根據上述確定的BP網絡結構，PSO算法搜索空間維數D=6×10+10×1+10+1=81；種群規模M為40；最大迭代次數為160；最小訓練誤差為0.001；學習因子c1、c2的初始值分別為2.75，0.5，最終值分別為1.25，2.25；慣性權重w初始值和最終值分別為0.9，0.4；粒子的最大速度為1。

4.3仿真結果及討論

本文在Matlab 7.11版本下，采用Matlab語言編寫算法程序，結合Matlab神經網絡工具箱，利用上述的參數設置及樣本數據構建了基于改進的PSOBP神經網絡的熱舒適度預測模型。為了證明本文算法預測模型性能的優越性，本文采用同樣的樣本數據與參數設置，對改進的PSOBP預測模型、PSOBP模型和BP模型均進行了仿真。圖3中（a）、（b）、（c）分別給出了3種預測模型的訓練誤差隨迭代次數變化的曲線。圖4中（a）、（b）、（c）分別給出了3種預測模型對60組測試樣本的預測值與期望值的相關曲線以及絕對誤差曲線。表1給出了3種預測模型的迭代次數、均方誤差和最大絕對誤差對比。

從圖3和表1中可看出，3種預測模型均經有限的迭代次數達到收斂狀態，但改進的PSOBP預測模型的收斂速度比PSOBP模型和BP模型快。從圖4和表1中可看出，改進的PSOBP預測模型的預測精度明顯高于PSOBP模型和BP模型。

5結語

上述實驗仿真說明，采用PSO算法優化BP神經網絡的初始權值和閾值后，改善了傳統BP算法收斂速度慢及對網絡初始值敏感的問題，提高了模型的精度和算法的收斂速度；而且，改進的PSOBP模型比標準PSOBP模型的預測精度更高且收斂速度更快，由此可知，本文的改進策略通過改善標準PSO的早熟收斂和局部尋優能力弱等問題，進一步提高了PSO算法對BP神經網絡的優化能力。

本文的熱舒適度預測模型，是以傳統的PMV數學模型為基礎，以PSOBP神經網絡算法建模來逼近傳統的PMV數學模型而建立的。實驗結果證明，本文熱舒適度預測模型不僅解決了傳統模型中計算復雜、不便于實時控制應用的難題，還提高了模型的預測精度和算法收斂速度。

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篇7

1 電子商務的特征[1]

電子商務相對于傳統商業至少具有四個方面的優勢：一是全新的時空優勢。Internet跨時空的特點使電子商務面臨無國界的市場和隨網絡和物流配送環境延伸的銷售空間。二是更快捷，經濟的交易手段。電子商務通過營造一個虛擬市場環境，使貿易雙方沒有時空障礙，從而增加貿易機會，降低交易成本，改善服務質量，提高商務活動效率。相對于傳統商務，電子商務顯示出了以下突出的特點。

1.1 電子商務具有網絡化經濟的特征 電子商務是基于Internet等網絡的商務模式，它與網絡經濟以電子、信息、通信技術為支撐，是構建現代化經濟的基礎性技術。

1.2 電子商務具有數字化經濟的特征 電子商務的技術實質是通過在Internet上傳輸數字，使數字成為整個社會經濟活動的代碼。數字經濟的優勢在于能夠準確度量實物經濟和貨幣經濟的運行狀況，從而保持經濟的穩定。

1.3 電子商務具有信息化經濟的特征 當今社會，信息無疑是一種非常重要的經濟資源，對信息和信息技術的掌握和擁有程度，是能否取得經濟效益的重要途徑。

1.4 電子商務具有知識化經濟的特征 電子商務屬于知識經濟的范疇。電子單據、電子貨幣以及電子銀行等技術的應用可以很好的減少人力、物力、財力，能夠節省時間、降低勞動成本，減少因信息不暢而造成的商品積壓等問題。

1.5 電子商務具有結合化經濟的特征 電子商務是由互聯網連接從生產到消費的各個環節，縮短了產銷之間的距離，節省成本和時間。

2 電子商務安全概述

電子商務的所有活動都需要安全體系的有力支持，缺乏嚴格的制度對硬件、軟件、數據庫、密碼和用戶權限進行科學管理，因而發生安全意外或為某些內部人員造成可乘之機[2]。電子商務網絡系統的安全威脅主要為以下幾個方面：即軟件系統存在潛在安全隱患、安全產品使用不當、缺少嚴格的網絡安全管理制度。保證交易數據的安全性是電子商務的關鍵問題。由于網絡本身所具有的開放性特點，電子商務面臨著各種各樣的威脅，這對電子商務的安全性提出了更高的要求。[3]

2.1 有效性 電子商務系統應有效地防止系統延遲和拒絕服務等情況的發生，要對網絡故障、硬件故障、應用程序錯誤、操作錯誤、系統軟件錯誤及計算機病毒所產生的威脅加以監控和防御，保證交易數據是有效的。

2.2 機密性 機密性一般是通過密碼技術對傳輸的信息進行保護來實現。電子商務是建立在完全開放的網絡環境中的，如何防止商業泄密是電子商務推廣及應用的重要保障。

2.3 完整性 完整性要求保證數據來源的一致性，防止數據被非授權訪問的修改和破壞。貿易各方信息的完整性將會影響貿易各方的交易和經營策略的制定和實施，保持貿易各方信息的完整性是電子商務應用的基礎。

2.4 可控性 在商務活動中對網絡系統和數據的訪問，能做到有效的監控管理。

3 電子商務安全防范措施[4]

3.1 數據加密技術 數據加密技術是大部分電子商務公司采取的主要安全保密措施，主要是通過對網絡中傳輸的信息進行數據加密來保障其安全性，避免敏感數據被侵入者竊取。

3.2 安全認證機制 安全認證使發送的消息具有被驗證的功能，能夠使接收者識別和確認消息的真偽。認證技術包括數字簽名技術、數字證書技術等。

3.3 防火墻技術 防火墻的作用是防止未授權的通信進出被保護的網絡。防火墻作為一個檢查點，過濾不安全的服務和非法用戶，禁止未被授權的用戶訪問受保護的網絡。控制對特殊點的訪問，受保護網中的服務器等可被外部網訪問，其他的訪問則被禁止。

篇8

論文摘要：數字娛樂產業作為信息技術和文化產業相結合的新興產業，具有巨大的發展潛力。本文通過對重慶市數字娛樂產業的研究分析，在分析重慶市乃至西部地區數字娛樂產業發展的優劣勢的基礎上，探討了重慶市的數字娛樂產業發展戰略。并針對重慶市在數字娛樂產業發展中所處的地位與存在的問題，提出了相應的發展對策措施。

數字娛樂狂潮正席卷著整個世界，并已成為當今信息產業中最具商業價值的新興產業。數字娛樂產業的發展研究是“十一五”規劃實施的主要內容之一，隨著西部大開發和可持續發展戰略的推進，數字娛樂產業也是西部地區經濟發展中一個新的增值點，西部地區如何縮小與我國發達地區的“數字鴻溝”已成為政府部門所關注的熱點。本文立足于數字娛樂產業涉及的各個層面，以重慶直轄市為例，對西部地區的數字娛樂產業發展進行了研究。通過分析數字娛樂產業的發展現狀，為“十一五”建設期間的數字娛樂產業規劃提供了一種新的發展思路，并對如何提升西部省區數字娛樂產業競爭力提出了相應的發展對策建議。

1．數字娛樂產業與知識經濟發展

現代信息技術革命迅猛發展，科技進步對經濟發展的決定性作用越來越明顯。社會的信息化建設已成為經濟增長的源泉，著力發展信息技術及其相關產業，已經成為全球的共同趨勢。信息技術不僅是未來知識經濟發展的發動機和推動力量，而且也是國民經濟的重要先導和支柱，其發展水平已成為衡量一個國家或地區現代化和綜合實力的標志[1]。隨著精神文明水平的提高和人們對文化知識的渴求，加速發展西部數字娛樂產業，是重慶和西部省區順應時代潮流，縮小與東部地區發展差距，發展知識經濟的必然要求。

1．1精神文明需要發展數字娛樂產業

可持續的發展大局要求各個產業的發展更加有效､敏銳，其中也包括數字娛樂產業。我國近年來發展起來的數字娛樂產業普遍存在著盲目性，大起大落的現象屢見不鮮，更重要的是，其興衰已經不僅僅是數字娛樂產業本身的､局部的､行業的事情，而與整個國民經濟的健康發展有著不可分割的聯系。加速發展西部地區數字娛樂產業，是“十一五”建設中數字娛樂產業乃至信息產業由大到強轉變的有力推進，是精神文明建設的需要，有助于確保重慶及西部省區城鄉建設和可持續發展的順利實施。

1．2協調發展促進經濟增長方式轉變

文化產業是國民經濟產業鏈的重要組成部分，由于傳統工業經濟的增長是建立在大規模消耗自然資源的基礎之上，因此傳統經濟的增長不具有持續性。而信息產業作為一種高新技術產業，主要依靠知識資源來推動經濟增長，是一個與傳統產業完全不同､可節約資源､實現持續發展的產業，具有可持續增長的特點。加之，其產業的發展不僅能夠對傳統產業進行技術改造，節約資源，而且還能形成新的產業，開拓新的市場，勢必大力加快城市信息化､數字化建設的步伐。因此，重慶及西部省區數字娛樂產業的發展對促進該地區經濟增長方式的轉變，實現經濟的持續､協調發展具有重要意義。

1．3發展文化產業建立民族文化品牌

通過最大限度地追求標準化､規模化和專業化來獲取最大限度的利潤，是現代產業區別于傳統“行業”的一個本質特征[2]。正是在這種對標準化､規模化和專業化的追求中，才使文化產業成為第三產業中最富現代意義，與高科技尤其是數字娛樂技術發展結合最緊密的產業。當代數字娛樂業發展的狀況已成為衡量一個國家信息文化水平及綜合國力的重要標志，在各級政府的高度重視和積極推動下，中國正在掀起一場“創意文化產業”建設熱潮，許多地區都把發展文化產業作為推動本地經濟發展的重要手段，紛紛提出了“文化強省”､“文化強市”､“文化之都”等戰略性的口號，“文化產業園區”相繼興建[3]。加快重慶及西部省區數字娛樂產業的發展建設步伐，有助于推動打造西部省區民族文化產業品牌，提高西部省區的影響力。

2．重慶數字娛樂產業發展條件分析

2．1具有較好的經濟基礎和發展潛力

重慶市正面臨世紀性的發展良機。設立直轄市后，重慶抓住中央直轄､三峽工程建設､西部大開發三大歷史性機遇，大力調整經濟結構，積極擴大開放，深化體制改革，加快基礎設施建設，其政治地位和經濟地位顯著提高。“十一五”規劃以來，重慶市不斷加大對信息產業的投資建設力度，“以信息化帶動工業化”的發展使其成為西部地區經濟發展中的重要支柱。目前重慶市已擁有較雄厚的技術經濟基礎和實力，特別是在高新技術產業聚集了一大批優秀的科技人才和精良的科研設備。如今數字娛樂產業作為新興的一項科學技術與文化并進的產業，其發展的潛力很大。

2．2產業發展初具規模

隨著重慶市高新技術產業帶的建設，其數字娛樂產業的發展已初具規模。例如宏信軟件公司，開發了具有自主知識產權的通用游戲開發平臺及引擎，在游戲和動畫制作領域均取得了較大的成功;朝華數字娛樂有限公司，集數字娛樂和文化傳播于一身，其具有自主知識產權的網絡游戲引擎WHALE達到了國內領先和國際先進水平;天極信息發展有限公司，作為重慶市最大的SP運營商，先后推出了重慶復生記､天極奪寶奇兵等無線游戲，并通過天極無線平臺投入運營，取得了較好的經濟效益[4]。同時，重慶市擁有眾多的高新軟件園､電子工業園，目前在重慶大學城正在興建重慶數字娛樂動漫基地，基地將建立產業孵化園，創辦動漫雜志和專業網站，篩選塑造大眾喜愛､具有商業價值潛力的動漫形象，開發動漫產品。可見，重慶市數字娛樂產業加速發展的大環境已初步形成，并成為帶動重慶市經濟持續增長的重要力量。

2．3產業發展投資環境正在改善

重慶市具有良好的數字娛樂產業鏈基礎。重慶市具有完整的出版發行機構，也有著名的信息類門戶網站——天極網，具有良好的市場推廣基礎。在衍生產品設計和制作領域，重慶本地低廉的生產成本和豐富的自然資源庫，為游戲和動畫衍生產品提供了大規模生產的條件。重慶是長江中上游信息中心，憑借其通信和互聯網發達的優勢，為數字娛樂產業提供了強有力的支持和保障，如開發大量高水平的基于電信的增值服務[5]。另一方面，重慶與國際上的交流合作越來越頻繁，來渝投資的外商日益增加，客觀上促進了重慶地區國際文化交流。因此，在數字娛樂領域可以較容易地與國際市場接軌，快速引進國際先進的營銷理念和市場運作手段，站在一個較高的平臺上發展數字娛樂產業。目前，重慶本地已有部分企業與國際著名游戲開發企業展開合作，這將促進國際產業界深入了解重慶，關注重慶經濟發展，并為展開進一步的合作打下堅實基礎。

2．4高校密集智力資源豐富

重慶是西南地區的核心城市，高等院校云集。重慶大學､四川美術學院､重慶郵電大學等高等院校每年將培養大量的信息類和藝術類專業人才，為數字娛樂業游戲和動畫產業的發展提供了豐富的人力資源，滿足數字娛樂業對人才的巨大需求。同時，重慶市擁有的各類科研機構､科研人員､科研經費收入及支出均為西部地區領先水平，作為西部大開發中的核心發展力，重慶市的人力成本相比北京､上海等地更為低廉，可人才質量毫不亞于東部發達地區。因此重慶完全具備大規模發展數字娛樂產業的人才基礎和智力資源。

2．5制約因素

“十一五”期間，重慶市緊密結合經濟和智力資源優勢，在發展數字娛樂產業方面有巨大的潛力，可仍然存在一些不容忽視的問題。如在宏觀區位中遠離經濟技術發達的東部沿海地區，不利于對人才的吸引;多數企業對數字娛樂高新技術的接受能力還較差，尊重知識和尊重人才的風氣還有待進一步濃厚，數字娛樂產業興起的宏觀環境還有待改善;知識產權的觀念較為陳舊，技術成果轉化還比較困難，自主知識產權意識還比較淡薄;目前企業普遍處于散､小､弱的狀態，未能有效地采取大公司戰略，強化產業鏈的優勢作用，導致競爭力較弱。3．發展戰略與對策措施

3．1發展戰略思考

針對上述情況，發展戰略應立足于:以政府指導和市場需求為導向，依托高新區､大學城､軟件園及數字娛樂產業化基地大力提高數字娛樂企業和市場的核心競爭力，積極倡導技術創新和民族文化品牌意識，大力開發具有自主知識產權的數字娛樂技術產品，發揮本土區域經濟科技和生產力布局優勢，因地制宜，構建重慶乃至西部省區數字娛樂產業發展的動力基地和示范基地，調整和優化當前經濟結構，促進數字娛樂走向市場化和產業化。

3．2對策措施建議

3．2．1完善數字娛樂產業化基地建設，促進數字娛樂企業集群化發展。數字娛樂產業主要是由數字娛樂企業和數字娛樂技術產品組成，而數字娛樂開發基地則是數字娛樂產業發展的重要基地[6]。近年來，國內各地興起了一股動漫熱，許多地方都搞起了動漫產業基地或動漫園。重慶市正在建立沙區大學城數字娛樂動漫基地､九龍坡區美視動漫產業及教學基地等一系列的動漫基地。重慶市應在動漫業不斷完善的同時，積極拓寬數字娛樂產業的發展途徑，結合重慶本地3G移動通信技術的發展和全國數字電視系統的建設。對數字娛樂產業基地提出以下兩點措施:

(1)目前重慶市的數字娛樂產業基地建設力度主要放在招商引資上，大部分的開發區和技術城與高等院校和科研機構的結合還不夠緊密，在“產學研”一體化方面還沒有形成完整的體系，該地區密集的高校資源和科研基礎建設成果尚未很好的充分利用。今后應該在已有數字娛樂產業基地開發區的基礎上充分發揮眾多院校和科研機構的作用，進一步加快數字娛樂科技園區的建立和技術水平的發展提高，加快“產學研”一體化的建設步伐，不斷拓寬數字娛樂產業的發展途徑。

(2)采用產業集群發展模式，實施“集群化戰略”。目前重慶本地數字娛樂企業還基本處于散､小､弱的狀態，沒有在國內有較大影響力的數字娛樂產品，也還沒有本土大型數字娛樂集團性企業。因此，應逐步擴大企業集團的范圍，對成員企業進行整合，以資本為紐帶､以數字娛樂園區為載體，逐步實現研發､運營的一體化機制。

3．2．2充分發揮地域優勢，形成具有本土特色的數字娛樂產業化基地。如何完善城市形象是重慶市政府不斷思考的一大問題。重慶市的形象宣傳近幾年已經取得了初步成效，“巴渝文化”､“紅巖精神”形象的樹立，讓“新重慶”這塊投資熱土持續升溫。而企業作為城市持續發展的經濟基礎，其企業品牌是城市形象的視覺窗口，實施“品牌戰略”是塑造“新重慶”城市形象的必然手段。數字娛樂產業作為重慶市“創意產業”的重要組成部分，未來的目標是建設成為國際數字娛樂領域的孵化器，起著政府與企業溝通橋梁的作用。重慶市應采取城市數字娛樂產業發展與城市形象提升的互動模式。大力推動“十一五”發展“文化創意產業”的構想，抓住重慶本土特色，挖掘歷史文化資源，選擇“數字三峽”､“數字紅巖”､“數字磁器口”等具有重慶歷史文化特色的精品工程，樹立重慶市數字娛樂產業的形象和品牌，為整個重慶的產業化進程增值，使數字娛樂產業成為重慶市新的經濟增長點。

3．2．3轉變企業贏利模式，發展風險投資，拓寬融資渠道，形成產業規模。數字娛樂企業作為數字娛樂產業重要的“孵化器”，風險投資尤其對地處西部的重慶來講更具有重要的實際意義。重慶應該抓住本土人才智力資源豐富和勞動力成本低廉的優勢，加強政府對動漫及數字娛樂產業的支持，鼓勵企業自主創新。比如動漫業，應從高附加值的動漫延伸領域獲利，積極打造具有影響力的本土原創作品，吸引外資，發展風險投資，拓寬融資渠道。重慶市應盡快在香港､美國､歐洲､日本等國家或地區與當地數字娛樂企業展開合作，并建立商業合作促進中心，逐步將重慶本地數字娛樂企業融入國際產業鏈當中;加深與國際產業巨頭的合作，通過龍頭企業的示范，承接國際游戲和動畫制作的外包業務，并形成一定規模，帶動本地中小企業的發展;通過版權合作或者轉讓的形式，開始向海外市場出口自行開發或制作的游戲和動畫產品，打造民族數字娛樂品牌。

3．2．4以科技為導向，以人為本，實現重慶及西部地區數字娛樂領域價值增值。以重慶大學､四川美術學院等高校為依托，在高校及企業生產研發基地的發展基礎上，開展數字娛樂關鍵技術研究，進一步完善基地環境和條件建設，將已有的制作研發機構進行統一規劃與整合，初步建成一個功能完善､結構合理的人才培訓中心及體驗實訓中心，打造多層次､高水平的西部數字娛樂產業研發､培訓一體化的基地，并在基地的建設中探索符合中國特色的數字娛樂產業開發人才培養的新型模式。同時采取“產學研”合作的形式，爭取國家“863”､“十一五”等攻關項目的立項研究。鼓勵自主創新，使重慶成為數字娛樂領域的核心地區。

3．2．5完善數字娛樂產業鏈條，促進區域經濟全面協調的發展。數字娛樂產業化實質上包含了兩個層次的任務:第一層次是將數字娛樂技術成果商品化，數字娛樂商品產業化，數字娛樂產業國際化;第二層次是利用數字娛樂業的研究成果改造傳統產業，促進產品結構和產業結構的調整､升級和優化，實現產業信息化[6]。目前重慶市數字娛樂企業和產業化基地的發展，沒有與該地區產業結構的調整與傳統產業的改造很好的結合，數字娛樂產業的輻射和擴散作用遠沒有發揮。因此，今后重慶市數字娛樂產業的發展應該在繼續抓好產業化基地，高新區､開發園以及數字娛樂企業和關鍵技術研究發展的基礎上，進一步重視數字娛樂產業鏈的結構優化。以數字娛樂產業化基地為中心，建立重慶市數字娛樂產業鏈條，形成一條由數字娛樂產品的研發､生產到產品的市場營銷，再到形成版權的授權，最后到衍生產品開發和營銷的完整的產業鏈條模式。通過行業間穿插，使數字娛樂產業鏈條得以擴展和延伸，開拓數字娛樂產業市場。

3．2．6強化政府的導向作用，加強宏觀調控，在企業與文化間發揮調節作用。針對目前重慶市數字娛樂產業發展中，技術人才優勢仍不明顯，投資環境培育還不佳，產業鏈整合不盡完善等問題，政府應強化其導向作用，加強宏觀調控。一方面要積極引導科研機構搞好轉制工作，找準市場定位，通過基礎設施建設､政策環境與金融環境的改善以及造就一大批科技型企業家等途徑著力營造有利于數字娛樂產業科技轉化的社會環境。營造充分的市場競爭環境，培育市場的自主調節能力，必要的時候彌補市場缺陷，如給出優惠政策。另一方面要引導和幫助企業不斷提高自身的創新意識，加快數字娛樂技術人才的培養與引進等工作，增強對數字娛樂技術成果的吸收和消化能力，更好地適應知識經濟和信息產業發展的要求。數字娛樂產業也屬于文化產業，文化產業必須以強大的文化資源為后盾，這就需要政府在企業與文化之間發揮適當的調節作用。長期以來，大家都認為是沒有優秀的產品導致中國的動漫不景氣，實際上這與市場的開拓､策劃也有一定的關系。企業和政府不重視民族文化產業品牌的發展，未能滿足動漫受眾審美心理和消費需要才是主要差距。例如，包括重慶在內的中國動漫業，特別是動畫片，說教味太濃，作品缺乏新穎的創意[7]。政府在這方面應該適當放開，讓企業慢慢成長起來，積極鼓勵民族文化數字娛樂的發展，打造“文化創意產業”的數字品牌。

3．2．7構建數字娛樂公共技術服務及支撐平臺。美國產業發展的經驗表明，平臺化運作是產業市場化發展的關鍵;產業平臺建設與風險投資結合是推動產業發展的加速器[8]。近年來，在市場巨大需求的牽引和政策的扶持下，重慶從事數字媒體產品開發的企業和團體迅速增加，但存在著院校和科研機構與企業脫節，企業和市場脫節，技術與產業脫節的現象，無法支撐數字娛樂產業有效發展。對于高投入的數字娛樂產品開發而言，顯然企業開發資金有限，若有標準化､高性能的公共技術服務平臺可供利用，則可把有限資金應用到產品的設計和創意中去。其次，通過平臺的建設，可為重慶數字娛樂創業團隊提供工作和發展環境，避免人才外流，也就保證了產業的可持續發展。因此，重慶市應通過集成和開發數字娛樂產品生產流水線的軟､硬件資源，打造該市的數字娛樂公共技術服務平臺。為重慶市數字媒體中小企業､創業團隊軟件平臺租賃服務以及增值技術服務，通過資源共享，降低數字娛樂產業的進入門檻，以促進數字娛樂產業的繁榮;該平臺還可利用自己所處“產學研”交集點的優勢，為企業提供顧問咨詢､技術指導和培訓，實現資源的共享，以加快數字娛樂產業集群化，并推廣自主知識產權軟件及高級產業人才培養。通過重慶數字媒體公共技術服務平臺的建立，提高重慶數字娛樂產業的技術水平､開發水平和核心競爭力，使重慶本土數字娛樂精品大幅增加，為重慶數字娛樂產業的快速發展奠定基礎。

參考文獻:

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[6]張素娟．數字娛樂產業新的“組合拳”[J]．中國電子商務，2005，11:36-38．

篇9

眾所周知，中美之間存在著巨大的數字鴻溝。 美國《僑報》發表文章，對“世界上最大的發展中國家”中國和“當今惟一超級大國”美國的“數字化”程度作了對比。文章說，截至2000年年中，中國的電腦擁有量為1590萬臺，平均每萬人88臺。美國的電腦擁有量為1．6億臺，平均每萬人擁有近5000臺，是中國每萬人擁有量的57倍。1995年底，美國網民數量為600多萬人。2000年7月，美國上網人數已經達到1．37億人，占全美總人口的一半。 1995年底中國網民數量為8萬人，2000年7月中國CNNIC的數據稱中國網民數量為1690萬，略高于全國人口的八十分之一。 從1965年開始，一些學者嘗試建立信息化指數模型來對信息化進行社會測度。據相關計算，1985年中國的信息化指數為37．88，預計2000年達到145．3，而美國1977年的指數已經是1006．9。①

數字鴻溝帶來的危害是顯而易見的。著名IT評論家胡泳認為，數字化經濟本身造成一些輸家也造就一些贏家，這種輸贏的差距表現在一個國家之外，就是國與國之間的技術進步與發展方面的鴻溝。如果新技術造就贏家和輸家，發展中國家可能會在新的秩序中輸掉所有的東西。著名IT評論家姜奇平認為，數字化生存我們已到被淘汰邊緣。數字鴻溝的問題非常嚴重，嚴重到百分之九十多比一點多的差距，甚至可以說存在一個“溝籍”的問題，不是球籍，是溝籍。②事實表明，中美之間由于對信息、網絡技術應用程度的不同以及創新能力的差別造成的“信息落差”、“知識分隔”和“貧富分化”現象日趨嚴重。如果我們對此重視不夠，將會使中美之間已經存在的科技、工業、農業之間的差距進一步擴大，中國在21世紀中葉成為中等發達國家的宏偉戰略目標有可能成為水中之月、鏡中之花。

二、中美數字鴻溝探源

在網絡經濟中，中國的起步并不算晚。早在7年前，當美國政 府大力倡導“信息高速公路”計劃的時候，我們就已迅速地跟進。那么，在不到10年的時期內，中美之間為何會產生如此驚人的數字鴻溝？對此，學術界和IT業界眾說紛紜。概括起來，主要有以下幾種觀點：

第一、由國家、社會之間整體實力的差距所形成。

天極網總裁李志高認為，數字鴻溝和數字方面的差距，不僅僅是一個技術問題，或者是信息技術的問題，也是一個社會問題。它牽扯到很多問題，包括整個社會的貧富差距，信息資源不足，和資金、文化，還有就業生活質量等整體社會水平相關的問題。

第二、企業層次的信息化水平太低。

方正公司副總經理宋建東認為，利用網絡技術不是取決于企業的意愿，而是取決于企業的內功，尤其是企業的組織架構、崗位分析和業務流程。在這些問題沒有解決的情況下，不太可能跨越數字鴻溝。

第三、資本市場對于消除或者擴張鴻溝起著重要作用。

方興東認為，目前中國的資本市場對中國互聯網發展的支持還遠遠不夠。 互聯網最需要的是風險投資的支持。美國風險資金投入互聯網的有400多億美元，中國投入互聯網的所有資本加起來估計還不到40億人民幣。中國目前沒有真正的風險投資公司。美國1999年互聯網上市公司的價值是1.3萬億美元。加上風險投資的400億美元，這就是美國推動互聯網發展的根本。中國如果沒有這兩塊投入的話，根本就沒法進行。③

第四、缺少從事電子商務的基本條件。

樊綱認為，在發展網絡經濟上，我們面臨比發達國家更多的制約，從"軟件"上看，我們的信用卡體系還不發達，持卡人還很少，相關的金融服務保障和法律保障還非常欠缺；從" 硬件"上看，我們的批發、零售業本身的現代化程度還不高，郵購、"目錄購物"還非常不發達，因此能在網上交易的種類、規模就會非常有限，如何保證送貨就更是問題。④

第五、制度上的障礙。

周其仁認為，目前我國關于網絡經濟缺乏清楚、明確和簡明的規制框架，這是發展網絡經濟的主要障礙。一些行政部門在沒有法律根據的情況下，任意擴大規制權限，導致混亂、多部門無明確規則的管制，這將使中國失去發展網絡經濟最可貴的時機，在亞洲和全球競爭中落伍。⑤

上述觀點各自從不同角度和不同層面對中美數字鴻溝的產生根源進行了剖析，充分揭示了中美數字鴻溝形勢的嚴峻性。但是，它們沒有解決這樣一個問題：哪一種因素具有統率全局的作用，哪一種因素是消除中美數字鴻溝的最佳突破口？

根據第一種觀點，數字鴻溝的產生，是由于中美兩國在國家之間和社會之間的整體實力存在著巨大差距，而整體實力之間的差距是難以在較短時間內得以縮短的。這是否意味著，中美數字鴻溝將會經歷很長時間才能消除？果真如此的話，現有的數字鴻溝將會進一步擴大兩國的整體差距，形成一種惡性循環。其余幾種觀點，無論是企業的信息化問題、資本市場問題、電子商務的基本條件問題，還是制度性障礙問題，最終都要歸結到這樣一個問題：怎樣才能在最短時間內解決這些問題？是等待呢，還是積極行動起來？是等待條件成熟呢，還是積極創造條件？這些，都與人們的思想觀念有關。網絡經濟是一種革命，是一種新的生產方式。任何一場革命的起點，都是新的思想觀念對傳統思想觀念的沖擊。沒有牛頓的科學思想的流行，就不會有產業革命；沒有“實踐是檢驗真理的標準”的大討論，就不會有改革開放。當新的思想觀念逐步取得領導地位時，人民群眾中蘊含著的巨大潛力就會爆發出來，一切障礙和限制就會在人們的積極努力下迅速地被沖跨。

我認為，美國在網絡經濟上的國際領先地位，首先來自觀念上的領先。政府、國會和美國民眾，都對新經濟持歡迎態度，都對其革命性意義予以充分肯定。中國與美國目前的最大差距，其實還是觀念上的差距。如果中國從政府到民眾都對網絡經濟在觀念上有了革命性的突破，由政府牽頭，從制度創新開始，對發展網絡經濟的各種限制條件予以堅決、徹底的消除，中國的網絡經濟就能更快、更健康地發展，中國成為世界強國的目標就能在更短時間內實現。

三、觀念革命

持有什么樣的思想觀念，才能與網絡經濟的革命性要求相適應？中美兩國在思想觀念上主要存在哪些差異？這些，就是我們需要進行深入探討的問題。我認為，數字觀念、時間觀念、創新觀念、風險觀念、動態觀念、人才觀念等六個方面的觀念革命，應是消除中美數字鴻溝的邏輯起點。

1、數字觀念：我們應該充分認識到網絡經濟的革命性意義。對于未來任何一個傳統領域，互聯網都將成為核心競爭力的核心要素。如果我們在網絡經濟上仍然處于被動地位，我們失去的將不僅僅是一個產業，而且是中國未來的命運。

網絡經濟的根本特征是互聯性。互聯性大大提高了市場的交易效率，使社會分工水平產生了飛躍，給市場和經濟活動帶來革命性的變化，我們可將之稱作網絡效應。網絡效應將隨著網絡的擴張而日益顯示出更大的威力。互聯性和網絡效應對網絡經濟的運行產生了深遠影響,使之形成了有別于傳統經濟的一系列基本特征，它們包括快捷性、全球性、對稱性、虛擬性、模糊性、知識性、復雜性、壟斷性和公平性等。我們必須迅速改變自己的思想觀念與思維方式，以適應網絡經濟的發展需要。

2、時間觀念：由于網絡經濟的快捷性特征，使得時間具有特別重要的意義。產品生命周期迅速縮短，一種產品可以在幾個月甚至幾天內變成主流化的產品，又可能在幾個月內消失得無影無蹤。因此，網絡經濟中強調要快速反應、搶占先機。從企業角度來說，不是大企業吃掉小企業，而是反應敏捷的企業吃掉反應遲鈍的企業。從國家角度來說，不是大國吃掉小國、強國吃掉弱國，而是反應敏捷的國家吃掉反應遲鈍的國家。例如，美國政府率先建設“信息高速公路”，使80年代處于競爭劣勢的美國，在90年代一躍成為世界經濟增長的明星。北歐和日本在移動通信上先于美國一步，在未來的移動商務經濟中將占據領導地位。又如，從經濟、社會等各方面的實力上說，印度均不如中國。但由于印度政府搶先一步對網絡經濟采取積極扶持政策，使得印度無論在高速計算機和軟件開發等關鍵領域上都領先于中國。印度已成為僅次于美國的世界第二軟件大國，國內軟件業以每年50%的速度增長。印度IT出口已占全國出口總額的35%，占國內生產總值的7。5%。《遠東經濟評論》甚至暗示，如果中印之間在IT產業上的差距繼續擴大下去，未來亞太地區將不是以中國為中心，而是以印度為中心。⑥

3、創新觀念：在市場變化迅速的情況下，企業要不斷創新、不斷推出新產品，并不斷主動淘汰自己的產品。創新與靈活性成為企業的生命線。有了創新和靈活性，一個小企業可以迅速成長為大企業。失去了創新和靈活性，一個大企業可能會迅速走向衰敗。

在美國，創新觀念早已深入人心。人人以能夠獨樹一幟、充分表現自己而自豪，新思想、新理論、新技術層出不窮。美國在知識產權法規的制訂方面和執行方面的嚴格程度是有目共睹的。政府、企業和大學也積極為激發人們的創新能力營造一個良好的環境。歷屆政府都在科研開發方面給予企業和技術研究部門較多的資助，在制訂經濟政策方面也更多地向那些教育部門和科研機構傾斜。美國巴爾蒂莫大學經濟學家Zoltan Acs一針見血地指出：“什么是我們的比較優勢？是我們的創新能力”。

中國與美國形成鮮明對照。孔子自稱“述而不作”，表明他重視的是模仿而不是創新。中國在創新方面的阻力較大，特別是長期施行的計劃經濟體制，帶來了穩定的收入、較大的安全感和僵化的管理方式。在這種環境下，人們的創新觀念大為削弱，人們的創新能力不可能被充分激發出來。至今為止，中國的經濟成就主要來自對國外先進技術的引進與模仿，網絡經濟的發展也不例外。有人將中國的互聯網稱作“互抄網”，成千上萬個網站提供的內容大同小異。中國電腦市場國有品牌的占有率在提高，但技術含量并未提高，大多數電腦公司從事的是散件裝配。如果長此下去，中國的網絡經濟如何能繁榮？

4、風險觀念：在網絡經濟中，正反饋起著重要作用。由于互聯性、由于信息傳遞的快捷性，人們之間產生了頻繁、迅速、劇烈的交互作用，從而形成不斷強化的正反饋機制。最初發生的一件偶然事件，會由于正反饋作用而不斷擴大其影響，使細微的差別最終演變成巨大的鴻溝，甚至會導致系統的崩潰。這就是網絡經濟大起大落的主要根源之一，這就使網絡經濟既存在巨大的收益，又存在巨大的風險。

中國網絡經濟興盛時，熱浪鋪天蓋地；網絡經濟低落時，處處寒氣逼人。人們剛剛為巨大的收益而陶醉，隨即就被巨大的風險所擊倒。美國的情況卻完全不同，無論網絡經濟是冷是熱，美國投資者的反應都比較冷靜，沒有出現極度狂熱或極度恐懼的狀態。正是中國在風險觀念上的巨大落差，導致資本市場對互聯網發展的支持程度遠遠落后于美國。

5、人才觀念：如果說以蒸汽機為代表的產業革命，使資本第一次成為生產中的關鍵性要素的話，計算機和互聯網則第一次使信息和知識成為生產中的關鍵性要素。這一點，不僅反映在產品的價值構成上，也反映在企業的資產結構上——無形資產價值的重要性與日俱增。從某種意義上說，無形資產甚至比有形資產更重要。由快捷性帶來的產品生命周期的縮短，使得有形資產迅速貶值，甚至會變得毫無用處。相反，無形資產在越來越多的商務中成為主體，它由品牌、良好的客戶關系、雇員的才能、業務流程與系統的內在經驗等組成，對企業附加價值的生產起著舉足輕重的作用。

因此，無論是對企業還是對國家來說，人才和教育都具有極其重要的意義。要使網絡經濟更好、更快地發展，我們必須全力以赴，為人力資本創造性的發揮建立起必要的組織制度和其他社會文化條件。

6、動態觀念：在美國，網絡經濟已經成為推動經濟增長、改造傳統經濟、提高勞動生產率的重要力量。在中國，很多人以靜止的觀念來看待網絡經濟。他們只看到網絡經濟在發展初期受到的挫折和問題，沒有看到網絡經濟蘊含的巨大潛力和革命性的力量。例如，有人認為，中國的比較優勢是勞動密集型產業，應重點發展勞動密集型等傳統產業，待新經濟發展成熟了再去引進，以減少網絡泡沫帶來的損失。他們沒有想到，發達國家正在加緊用新經濟改造傳統經濟，中國在勞動密集型產業上的比較優勢不可能長久保持下去。更何況長期固守技術含量較低的勞動密集型產業，而放慢了新經濟的發展步伐，將會使中國永遠處于國際分工的較低層次，與發達國家的差距將會進一步拉大。反之，如果我們持有動態觀念，重視動態比較優勢，運用計算機與網絡技術在全球范圍內有效配置資源、徹底改造傳統經濟，就能大大降低信息成本和生產經營成本，從根本上改變中國的經濟增長方式、迅速提高中國的國際競爭力。

主要參考資料

① 《青年參考》 2000年11月3日

②《北京青年周刊》 2000年11月9日

③《科學時報》 2000年5月13日

④《福州日報》 2000年6月19日

篇10

關鍵詞：數字出版；經濟特質；啟示

以互聯網、移動通訊、云計算等為代表的新興技術迅速普及，使出版業的生產模式、產品形態、傳播渠道出現深刻變化，網絡與數字化閱讀成為人們重要的媒介消費方式之一，出版業正經歷一個快速轉型期。數字出版不僅是當今傳媒業的新興領域，而且也是傳播學界關注的熱點。就數字出版經濟研究來說，當前從經濟學視角對數字出版傳播的特征和規律進行分析的研究還較少，對諸如數字革命是否改變了出版經濟的基本規則等關鍵性問題的研究較為匱乏。數字出版具有明顯的創新特質、外部經濟性、邊際效益遞增特征和復合經濟效應，這些特征對傳統理論框架有所突破，將為傳媒經濟理論注入新的內容。

一、數字出版經濟中存在激勵創新以追求競爭優勢的特殊機制

當前數字出版業成為世界出版產業變革的“前沿陣地”。據專家預測，到2020年，全球范圍內網絡出版的圖書銷售額將超過傳統出版的圖書①。隨著網絡及手機普及率的持續提升，中國數字出版產業的發展前景被普遍看好。有預測數據顯示，到2020年，中國網絡出版的銷售額將占到出版產業的50%；到2030年，90%的圖書都將出版網絡版本②。

然而，傳統出版向數字出版轉型的最大難題并不在于資金和技術問題，而在于能否把握數字出版的特質，探索發現其規律，勇于創新，進而建立起相應的商業模式。一種有效的經營模式才是一個企業或整個產業獲取經濟利益、贏得市場優勢的制勝法寶。當前在世界范圍內，數字出版行業的經營模式、盈利模式還有待繼續探索、創新。

經濟學家熊彼特在其成名作《經濟發展理論》中創造性地提出并闡釋了“創新理論”。熊彼特認為，創新（Innovation）不僅是新的，還要能帶來利潤；創新是一種“創造性的破壞”，是一種均衡被打破的過程③。經濟學家弗里曼也認為，創新就是新產品（思想）或新工藝的首次成功的商業化④。因此，創新不僅僅是一個技術問題，它是技術與市場交互作用的結果，具有強烈的商業利益驅動趨向。按照以上觀點，所謂技術創新，其實質是通過新的技術運用向市場提供新的、能帶來利潤的產品或服務。

網絡經濟、數字經濟是一種創新型經濟，創新機制是促使數字經濟不斷發展的動力源泉。在這種經濟環境中，企業將新技術、新創意、新思想轉化為新產品、新工藝，或實現組織創新、制度創新，形成自身核心競爭力，從而鎖定消費群體，通過路徑依賴贏取一定時期內的競爭優勢，實現占據市場優勢地位的目的。但另一方面，繼起的創新又使持久的壟斷永不可能出現。因此，在數字出版經濟中不創新則亡，企業若不持續創新將難以為繼，企業的競爭優勢需要持續的創新來維系，而創新局面則依靠競爭來推進。

啟示一：數字出版的發展貴在創新，不應因循、拘泥于固定模式。

新媒體的發展貴在創新，而創新沒有固定模式甚至要求打破既定模式，所謂模式，多是出于研究、教學需要而進行的事后總結。中國出版業的數字化并非始自近年，而是已循著“印刷革命電子出版網絡出版復合出版”的歷程發展了數十年，以往的經驗和教訓表明，按照模式化的思維和方法來指導實踐，不是畫地為牢就是錯失良機。例如，我國長期依據載體模式來劃分出版業務，便出現了這樣的局面：音像產品萎縮音像出版社就完蛋，電子出版物被盜版電子出版社活不長，網絡出版沒有載體出版社沒法干，復合出版跨越載體出版社在觀望，數字出版日漸成為非出版機構的施展舞臺⑤。出版界應形成這樣的意識：即使數字出版形成了一些范式，也仍會不斷變化，因為數字出版的本質與核心就是革新原有出版業態。

二、數字出版經濟中邊際效益遞增規律的作用范圍擴大

所謂邊際效益遞增規律，即在經濟投入產出系統中，隨著投入的增加而邊際產出（邊際效益）呈遞增趨勢。傳統經濟形態中，當物質生產尚未達到一定經濟規模時，邊際效益遞增規律也是存在的。而在新興的網絡經濟、數字經濟中，信息資源具有可再生性和重復使用特性，它的成本不隨使用量的增加而成比例增加；從信息產品或服務的特點看，信息產品的沉淀（固定）成本高、復制成本低，這使得邊際成本趨向于零，而信息產品的共享程度越高、流行程度越廣，其價值就越大，從而形成銷售規模報酬。信息資源和信息商品的上述特征，使邊際效益遞增規律在數字出版經濟中的作用范圍更為寬廣，即由于數字環境下交易邊際成本遞減趨勢的存在和數字信息價值的累積增值及傳遞效應，使數字出版的邊際收益呈現規模遞增趨勢。

當然，在網絡經濟、數字經濟形態中，并非只有邊際效益遞增規律，當信息產品生產遇到技術方面等問題時也會出現邊際效益遞減甚至為零或負的現象。新的經濟形態所改變的主要是邊際效益遞增或遞減規律發揮作用的范圍。

啟示二：在技術研發及內容資源的版權洽談、加工整合等數字出版的前期環節需加大投入，給予這些環節的活動主體以足夠的發展空間。

目前，許多IT企業看好數字出版市場，不同程度地介入其中，成為數字內容資源的加工商、技術供應商和服務商：有的深層介入數字出版產業鏈核心環節，有的為傳統出版機構提供數字出版平臺，或為出版機構開展相關網絡服務。而中國傳統出版業已經在出版流程的多數環節實現了數字化技術的應用，一些出版機構的數字化進程更是走在前列，少數先行者已從中嘗到甜頭。如上海世紀出版集團旗下的易文網開展數字化信息服務、網絡出版業務，E-book的收費閱讀和“工具書在線”是其中的亮點；高等教育出版社建立的內容管理系統，將各種出版資源進行系統化管理，實現資源的社內共享和繼續利用，同時內容的結構化為在線信息服務提供了良好基礎。從政府層面來看，中華字庫工程、國家數字復合出版系統、國家知識資源數據庫出版工程、中華古籍全書數字化出版工程、數字版權保護技術研發工程等數字化出版工程正穩步推進，從中可見中國政府對數字出版產業發展的支持力度。

三、數字出版經濟具有非常明顯的網絡外部性

數字出版的外部經濟性來源于網絡的組織系統性、數字信息流的交互性和信息基礎設施的長期壟斷性。反映信息網絡具有外部效應的梅特卡夫法則（Metcalfe Law）適用于數字出版經濟。梅特卡夫法則得名于計算機以太網的發明人梅特卡夫，這一法則表明網絡價值等于網絡節點數的平方，它概括了網絡的效益隨著網絡用戶的增加而呈指數增加這一基本價值定律，即經濟學所稱的“網絡效應”或“網絡外部性”。

互聯網為人類的出版活動提供了一個重要的信息傳播平臺和商務平臺。在一個網絡出版平臺上，用戶可以按照一對多、多對多的形式傳播信息，網絡用戶數量的增加使信息得以在更大范圍的用戶之間傳遞和共享，這不僅增加了信息本身的價值，而且提高了所有網絡用戶的效用，進而實現網絡出版平臺的各種潛在價值，提升網絡平臺的總效用。這種網絡外部性在數字開放存取出版、博客和網絡閱讀社區等多種數字出版傳播形式中均有體現。因此，梅特卡夫法則也適用于網絡條件下的出版經濟活動。梅特卡夫法則從一個方面說明數字出版傳播的邊際成本是遞減的：雖然數字出版的技術平臺搭建、數字出版產品前期研發的固定投入較大，但每新增一個用戶的成本，并不需要新的基礎設施投入，而且可以均攤原有投資成本，消費者越多，相對成本就越低。

啟示三：信息資源版權構成數字出版產業的核心價值體系；保障數字出版產業健康、穩定發展的一個重要前提是實現著作權人利益、信息傳播以及公眾利益的平衡。

在數字媒介社會中，知識、信息共享程度的提升，有利于社會發展和進步。現代社會制度強調效率和公平的結合，在“版權保護”與“合理使用”的矛盾之間需要尋找到平衡點。版權，是出版界最為關注的焦點之一，但目前數字版權體系的發展現狀并不盡如人意。一方面，新環境下數字版權制度發展的滯后，將直接導致數字出版內容的缺失，從根本上阻礙數字出版產業的健康發展。另一方面，在數字出版技術領域，各企業之間缺少溝通與協作，技術資源無法通過有效競合實現優化提升，而數字版權制度的發展也沒有與數字技術的發展保持同步，導致某些技術廠商成為多種角色的承擔者，既是數據制作商、技術開發商，同時也是內容整合商及銷售商，這樣既增加了企業各項成本，也不利于企業自身保持技術領先優勢，更不利于數字出版產業整體發展。完善數字出版行業規則和數字版權制度、健全基于數字版權的著作權委托組織是目前亟須解決的問題。

四、數字出版經濟中存在反映優劣勢強烈反差的馬太效應

所謂馬太效應（Matthews Effect），簡言之，即強者愈強、弱者愈弱的現象。馬太效應得名于《新約全書·馬太福音》中的一句話：“因為有的，還要加給他，叫他有余；沒有的，連他所有的，也要奪過來。”數字出版經濟是以數字化信息流為核心，信息流組織與支配商流、資金流、物流、技術流、人才流的新興出版經濟形態。而在信息流產生的活動中，由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優勢或劣勢一旦顯現，就會不斷加強且自行強化，出現滾動的累積效應。因此，在數字出版經濟發展過程的部分階段，極易出現強者愈強、弱者愈弱的局面，甚至還可能發生強者統贏、勝者通吃的現象。由于互聯網的特性，后來者很難搶占先行者的市場份額。

盡管前文提到數字出版經濟中存在著激勵市場主體創新的特殊機制，但創新意味著“創造性的破壞”，意味著顛覆已有的均衡格局。而另一方面，對于最早的創新者而言，往往存在巨大的風險，對于源頭創新、高端創新和力求擁有自主知識產權的自主創新來說，更是如此。因此，在網絡環境下，一旦某一領域形成較為穩定的市場格局，反映優劣勢強烈反差的馬太效應將在市場中發揮作用。就數字出版行業而言，如果數字出版機構在技術條件、收費模式等方面的問題都得以解決，并形成成熟的消費市場，那么消費者將逐步形成較為穩定的閱讀方式和消費習慣。而要讓一個穩定的消費群體改變較長時間形成的消費習慣，重新適應一套新的閱讀方式和消費習慣，則需要一個為時較長的過程。例如，由于一些出版機構的數字出版產品或業務項目在推行初期是免費的，現在出現一個令出版界頭疼的難題：如何讓讀者愿意為這些數字出版產品或服務付費。這正是互聯網環境下“耍猴經濟”所形容的一種境況，當“耍猴”表演在進行時，觀看者人頭攢動，熱情頗高，但當表演結束、開始收錢時，不少觀眾迅速散去。

啟示四：內容資源正向數字出版領域的少數優勢企業高度集中；數字出版企業惟有盡快建立差異化的商業模式，才能在市場上長久立足。

國內外數字出版業發展格局可印證這一趨勢。當前，亞馬遜和蘋果公司在國際數字出版領域具有領軍者的地位。而在發達的信息技術支持下，歐美傳統出版機構則率先涉足數字出版領域，在世界范圍內，施普林格出版集團（Springer Group）、里德·愛思唯爾集團（Reed Elsevier）、湯姆森集團（The Thomson Corporation）等以其龐大的傳統出版資源為基礎，對資源重新加工和整合，利用先進的數字技術平臺，發展數字出版業務，占據數字出版領域的優勢地位。同時，谷歌（Google）、維基百科（Wikipedia）等新媒體平臺也加入數字出版的行列，重新布局數字資源市場，給數字出版行業增添了更多變數。目前中國出版業總體市場和大部分細分市場是一種壟斷競爭市場，即競爭程度較大而壟斷程度相對較小的一種市場結構類型。中國傳統出版業的市場集中度低于西方國家出版業，但中國數字出版業的市場集中度相對較高。目前，高等教育出版社、人民教育出版社等正在穩步轉型的大型出版機構專注于“整合內容”，方正阿帕比、書生公司等技術商采取“追逐內容”的策略，紅袖、起點中文等原創網站則注重“積累內容”，內容資源正加速向少數優勢企業集中。海量內容資源是數字出版行業實現規模生產的首要前提，在完成資源集中后，對數字內容的整合、組織、挖掘能力及內容傳播模式和服務能力將成為決定數字出版機構成敗的關鍵。因此，數字出版機構需盡快建立差異化的商業模式，惟有如此，才能在市場長久立足。

（吳赟，浙江大學傳媒與國際文化學院副教授、管理學博士）

*本文為國家社科基金項目（編號：12CTQ015）、浙江省社科規劃“之年社科學者”課題（編號：11ZJQN050YB）、新聞出版總署重點科研項目（編號：C-8-1）的成果之一。

注釋：

①

②陳丹.出版業迎來數字時代 商業模式有待探索[N].中國改革報，2008-05-06.

Joseph A. Schumpeter. The Theory of Economic Development： An Inquiry into Profits， Capital， Credit， Interest， and the Business Cycle[M]. Cambridge： Harvard University Press， 1934.

③

Joseph A. Schumpeter. The Theory of Economic Development： An Inquiry into Profits， Capital， Credit， Interest， and the Business Cycle[M]. Cambridge： Harvard University Press， 1934.