文化產(chǎn)業(yè)管理方向范文

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篇1

關(guān)鍵詞：會計(jì)收益與應(yīng)稅收益的差異 審計(jì)費(fèi)用

房地產(chǎn)業(yè)連續(xù)數(shù)年被國家稅務(wù)總局列為稅務(wù)專項(xiàng)檢點(diǎn)行業(yè)，每年被查出偷稅金額巨大。商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃不是簡單的問題，需要統(tǒng)籌考慮各個稅種的稅收政策，并且滲透進(jìn)商業(yè)類房地產(chǎn)規(guī)劃、建設(shè)施工、銷售的每一個環(huán)節(jié)。稅務(wù)籌劃在商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)中的發(fā)展已經(jīng)日臻成熟，但是也日益暴露出問題。本文對商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃管理問題進(jìn)行分析，

一、商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃界定和特征分析

（一）商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃界定 目前理論界與實(shí)務(wù)界對商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃還沒有相關(guān)的界定，但是商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃從屬于一般意義上的稅務(wù)籌劃的范疇，因此在某些方面它們有著共通的地方。商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃也是房地產(chǎn)企業(yè)對經(jīng)營活動的事先安排，是一種活動，更是一種企業(yè)財務(wù)管理的戰(zhàn)略；而且商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃的目的也是利用一切合法手段，來推遲或少繳稅款，從而實(shí)現(xiàn)稅負(fù)最小化。此外，商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃具有以下特征：第一，合法性：這是稅務(wù)籌劃最本質(zhì)的特點(diǎn)。稅務(wù)籌劃必須在法律許可的范圍內(nèi)進(jìn)行，納稅人為少繳稅款而置法律于不顧的行為是偷稅、漏稅行為，是會受到法律制裁的。合法性的另一層意思是指稅務(wù)籌劃還應(yīng)符合國家的立法意圖。稅收是國家調(diào)節(jié)生產(chǎn)者、消費(fèi)者行為的經(jīng)濟(jì)杠桿，也是國家調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)的一種有效手段。不同的稅收優(yōu)惠政策、不同的稅率等都是為了實(shí)現(xiàn)國家不同的調(diào)控目標(biāo)。因此，稅務(wù)籌劃也要對國家的調(diào)控意圖作出積極反應(yīng)，將國家的政策導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為納稅人的具體的稅收方案。第二，預(yù)測性：稅務(wù)籌劃具有事前性。納稅人必須把稅收作為影響最終利潤的一個重要因素來考慮，在安排投資、經(jīng)營活動之前，事先進(jìn)行籌劃，確定最優(yōu)納稅方案，從而調(diào)整自己的各項(xiàng)活動至適用相關(guān)的稅法規(guī)定。等到經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)已經(jīng)完成、納稅義務(wù)已經(jīng)確定之后再考慮如何減輕稅負(fù)，則違背了稅務(wù)籌劃的本意，并且更易導(dǎo)致偷稅、漏稅行為的產(chǎn)生。第三，時效性：我國稅收制度正處于不斷建設(shè)、完善的狀態(tài)，稅收政策變化較快，這就要求企業(yè)時刻關(guān)注會計(jì)、稅務(wù)等相關(guān)政策法規(guī)的修改，使稅務(wù)籌劃方案符合最新的政策規(guī)定。第四，整體綜合性：稅務(wù)籌劃應(yīng)具有全局性，兼顧短期和長期效益，統(tǒng)籌局部和整體利益。有效的稅務(wù)籌劃應(yīng)著眼于企業(yè)收益的長期穩(wěn)定增長和企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。同時，稅務(wù)籌劃并不是孤立的，它貫穿于企業(yè)理財活動的全過程，與會計(jì)、財務(wù)管理、進(jìn)出口貿(mào)易等領(lǐng)域緊密聯(lián)系。從理論上說，房地產(chǎn)企業(yè)減少稅收的方法除了稅務(wù)籌劃之外，還有其他的手段和方法。在現(xiàn)實(shí)中，偷稅、漏稅、逃稅、騙稅、欠稅這些行為雖然可以達(dá)到減輕稅負(fù)的行為，但是違反了稅收法律法規(guī)，違反了國家的立法意圖。企業(yè)運(yùn)用這類不正當(dāng)?shù)氖侄慰赡軙媾R更大的稅收成本和風(fēng)險。

（二）商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃的特殊性 商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃有自己特殊的地方，必須更好地符合和有利于商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)的財務(wù)特征。第一，商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃需要滿足房地產(chǎn)企業(yè)精細(xì)財務(wù)管理的需要。房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)多元化，主要開發(fā)、經(jīng)營活動包括：設(shè)計(jì)規(guī)劃、用地批租、房屋建造、竣工驗(yàn)收、銷售出租、物業(yè)管理、保修服務(wù)等。商業(yè)類房地產(chǎn)橫跨商業(yè)和寫字樓兩個領(lǐng)域，經(jīng)營內(nèi)容廣泛，業(yè)務(wù)復(fù)雜，投資主體多元化。稅務(wù)籌劃綜合性的特征在房地產(chǎn)企業(yè)表現(xiàn)得更為明顯，稅務(wù)籌劃需要對企業(yè)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)做全盤的考慮，與企業(yè)規(guī)范的管理流程和精細(xì)的管理模式相適應(yīng)。第二，商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)籌資環(huán)節(jié)的稅務(wù)籌劃是整個籌劃中不容忽視的重點(diǎn)。房地產(chǎn)企業(yè)資金籌集渠道多樣化，現(xiàn)金流轉(zhuǎn)復(fù)雜，企業(yè)主要通過預(yù)收購房定金、預(yù)收代建工程款、銀行貸款、發(fā)行債券、獲得其他經(jīng)濟(jì)實(shí)體的投資、在資本市場發(fā)行股票等渠道來籌集資金。企業(yè)在籌劃過程中要謹(jǐn)慎考慮各種籌資方式的稅收利益。第三，商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃應(yīng)更關(guān)注成本、費(fèi)用的籌劃。房地產(chǎn)企業(yè)成本、費(fèi)用龐大，房地產(chǎn)開發(fā)成本如征地拆遷費(fèi)、前期工程費(fèi)、建安工程費(fèi)、開發(fā)間接費(fèi)用等；房地產(chǎn)經(jīng)營成本如房屋銷售成本、出租成本等；期間費(fèi)用包括管理費(fèi)用、財務(wù)費(fèi)用、銷售費(fèi)用等。成本、費(fèi)用名目繁多，數(shù)額巨大，稅務(wù)籌劃空間大。第四，商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃涉及到生產(chǎn)、經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，籌劃時間長。房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)周期長，回收資金時間長。從最初規(guī)劃征地到最終出售出租往往要經(jīng)歷幾年的時間，資金的回收是一個長期的過程。這一特點(diǎn)決定了房地產(chǎn)企業(yè)的稅務(wù)籌劃具有持續(xù)性，籌劃過程中需要考慮收入、費(fèi)用的分?jǐn)?，考慮不同的會計(jì)核算方法對損益的影響。第五，商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃涉及開發(fā)、交易、占用、所得分配等多個納稅環(huán)節(jié)，涉及稅種較多，稅率較高，稅負(fù)明顯高于其他行業(yè)。房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃的重點(diǎn)主要是針對營業(yè)稅、土地增值或、企業(yè)所得稅三大稅。對商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)涉及稅種歸納如表（1）。

二、商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃存在問題分析

（一）商業(yè)類房地產(chǎn)業(yè)稅務(wù)籌劃風(fēng)險偏高 房地產(chǎn)業(yè)尤其是商業(yè)類房地產(chǎn)業(yè)是一個稅務(wù)籌劃風(fēng)險偏高的特殊領(lǐng)域。一家商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)一個項(xiàng)目所獲得收入規(guī)模相當(dāng)大，其要上繳的各種稅金也非常多，往往是少則上千萬元，多則上億元，稅負(fù)高達(dá)25%-30%。因此，房地產(chǎn)企業(yè)比任何一個其他行業(yè)的企業(yè)更希望爭取更多的稅務(wù)籌劃空間，常常需要在稅收法律、法規(guī)的邊緣操作，這就會造成商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)的稅務(wù)籌劃風(fēng)險遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。稅務(wù)籌劃之所以有風(fēng)險，原因主要是商業(yè)類房地產(chǎn)稅務(wù)籌劃環(huán)境的多變性。這種多變性表現(xiàn)在以下兩個方面：一是稅收政策的多變性。商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)的稅務(wù)籌劃是要立足于企業(yè)自身的實(shí)際情況，選擇有利于自身發(fā)展的稅收政策，規(guī)避不利于自身的稅收政策。國家調(diào)控房地產(chǎn)的政策總是處在不斷變化之中，相關(guān)的稅收政策也會發(fā)生變動。企業(yè)如果沒有及時運(yùn)用新的、適用于本企業(yè)的有利的稅收政策，則會錯過了稅務(wù)籌劃的好時機(jī)；或者企業(yè)原本依據(jù)的稅收政策發(fā)生了變化甚至取消，企業(yè)在不知道的情況下繼續(xù)執(zhí)行，勢必會演變成偷稅漏稅的行為，給企業(yè)帶來不必要的損失。稅收政策的頻繁變化必然會增加企業(yè)稅務(wù)籌劃的風(fēng)險，使企業(yè)對稅務(wù)籌劃持保守、謹(jǐn)慎的態(tài)度。二是商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)自身經(jīng)營業(yè)務(wù)的多變性。雖然房地產(chǎn)企業(yè)只是建設(shè)施工并處理自己的開發(fā)產(chǎn)品，但這個過程中企業(yè)可以有多種業(yè)務(wù)的選擇。對于開發(fā)產(chǎn)品的處理，企業(yè)可以選擇銷售或自持；對于開發(fā)商品的轉(zhuǎn)讓，企業(yè)可以選擇有償轉(zhuǎn)讓、受托代建或投資入股。而企業(yè)的選擇并不是一成不變的，會根據(jù)競爭對手的情況、市場的發(fā)展、突發(fā)的狀況及時作出變化。稅務(wù)籌劃需要房地產(chǎn)企業(yè)對自身的各項(xiàng)活動作出預(yù)見性的安排，而房地產(chǎn)業(yè)又具有經(jīng)營周期長的特點(diǎn)，這就導(dǎo)致稅務(wù)籌劃方案執(zhí)行的困難，增加了稅務(wù)籌劃的風(fēng)險。

（二）企業(yè)會計(jì)核算不健全影響稅務(wù)籌劃效果 商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)復(fù)雜的業(yè)務(wù)需要精細(xì)的財務(wù)管理，很多企業(yè)沒有復(fù)雜而精細(xì)的企業(yè)會計(jì)制度與之相匹配。在商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)會計(jì)核算的跨期攤派較為常見，收入、成本的確認(rèn)、攤銷對損益的影響直接而明顯。不健全的會計(jì)核算制度直接影響了稅務(wù)籌劃的效果。目前在商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)常見的會計(jì)核算問題主要有：一是偷逃隱匿應(yīng)稅收入。如：價外收費(fèi)等按合同約定應(yīng)計(jì)入房產(chǎn)總值的未按規(guī)定合并收入，多以代收費(fèi)用的形式掛往來賬戶；產(chǎn)品已完工或者已經(jīng)投入使用，預(yù)收款不及時結(jié)轉(zhuǎn)銷售，不按完工產(chǎn)品進(jìn)行稅務(wù)處理，仍按預(yù)征率繳納所得稅；開發(fā)的會所等產(chǎn)權(quán)不明確，就轉(zhuǎn)給物業(yè)，不按開發(fā)產(chǎn)品進(jìn)行稅務(wù)處理，或者將不需要辦理房地產(chǎn)證的停車位、地下室等公共配套設(shè)施對外出售不計(jì)收入；按揭銷售，首付款實(shí)際收到時或余款在銀行按揭貸款辦理轉(zhuǎn)賬后不及時入賬，形成賬外收入，或?qū)⑹盏降陌唇铱铐?xiàng)記入“短期借款”等科目；以房抵工程款、以房抵廣告費(fèi)、以房抵銀行貸款本息、以動遷補(bǔ)償費(fèi)抵頂購房款等業(yè)務(wù)，不記收入等。二是虛列多列成本費(fèi)用。包括：多預(yù)提施工費(fèi)用，虛列開發(fā)成本；在結(jié)轉(zhuǎn)經(jīng)營成本時，無依據(jù)低估銷售單價，虛增銷售面積，多攤經(jīng)營成本；滾動開發(fā)項(xiàng)目，故意混淆前后項(xiàng)目之間的成本，提前列支成本支出，如有的企業(yè)將正在開發(fā)的未完工項(xiàng)目應(yīng)負(fù)擔(dān)的成本費(fèi)用記入已經(jīng)結(jié)算或即將結(jié)算的項(xiàng)目，造成已完工項(xiàng)目成本費(fèi)用增大，減少當(dāng)期利潤；向關(guān)聯(lián)企業(yè)支付高于銀行同期利率的利息費(fèi)用；或向關(guān)聯(lián)企業(yè)支付借款金額超過其注冊資金50%部分的利息費(fèi)用，未按規(guī)定調(diào)增應(yīng)納稅所得額；將開發(fā)期間財務(wù)費(fèi)用列入期間費(fèi)用，多轉(zhuǎn)當(dāng)期經(jīng)營成本；有的開發(fā)企業(yè)將擁有土地使用權(quán)的土地進(jìn)行評估，將增值巨大的評估價作為土地成本入賬等。

（三）企業(yè)人員稅務(wù)籌劃水平良莠不齊 企業(yè)在稅務(wù)籌劃過程中對稅收政策整體把握不夠，都會影響稅務(wù)籌劃質(zhì)量。如對房地產(chǎn)業(yè)享受的相關(guān)稅收優(yōu)惠的限制條件把握不嚴(yán)，既有可能使企業(yè)錯失稅務(wù)籌劃的好時機(jī)，也有可能使企業(yè)陷入偷稅、漏稅境地。此外企業(yè)人員功利的、甚至是違法的稅務(wù)籌劃動機(jī)，也會使企業(yè)稅務(wù)籌劃偏離了正確方向，影響企業(yè)發(fā)展。

（四）稅務(wù)行政執(zhí)法制約稅務(wù)籌劃的實(shí)施 稅收法律是人為制定的，因此難免會存在法律漏洞或者未明確規(guī)定的部分。作為稅務(wù)籌劃的制定者，往往會向著有利于自身的方向去理解稅收政策；而稅務(wù)機(jī)關(guān)則會向維護(hù)國家稅收利益的方向去執(zhí)行稅收政策。一些稅收優(yōu)惠政策、稅收處罰措施并沒有一個確定的標(biāo)準(zhǔn)，而是在一個可以商榷的范圍內(nèi)執(zhí)行。因此，稅務(wù)籌劃能否執(zhí)行、執(zhí)行的程度最終取決于稅務(wù)機(jī)關(guān)認(rèn)可的程度。這也就導(dǎo)致了很多稅務(wù)籌劃方案執(zhí)行效果不能達(dá)到方案制定者的初衷。

三、商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務(wù)籌劃的對策

（一）全面防范稅收風(fēng)險因素 無論商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)的稅務(wù)籌劃方案做得有多完美，有經(jīng)過多少專家的擬定、論證，企業(yè)仍然應(yīng)當(dāng)正視風(fēng)險的客觀存在，不能認(rèn)為方案在何種情況下都是合法和可行的。企業(yè)應(yīng)當(dāng)意識到，稅務(wù)籌劃風(fēng)險是無時不在的，不能以事先安排的、不變的稅務(wù)籌劃方案去應(yīng)對萬變的企業(yè)經(jīng)營環(huán)境和房地產(chǎn)業(yè)稅收政策。對于商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)而言，營業(yè)稅、土地增值稅以及企業(yè)所得稅是最主要的納稅支出項(xiàng)目，因此，這三大稅種的稅務(wù)風(fēng)險即是房地產(chǎn)企業(yè)總體稅務(wù)風(fēng)險的深刻反映。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營和涉稅事務(wù)中應(yīng)該保持對這三大稅種納稅風(fēng)險的警惕性。（1）營業(yè)稅納稅風(fēng)險分析。對于房地產(chǎn)企業(yè)來說，影響營業(yè)稅納稅風(fēng)險的主要因素有以下幾種：一是開發(fā)產(chǎn)品的處理方式。房地產(chǎn)企業(yè)對開發(fā)產(chǎn)品有兩種不同的處理方式：對外銷售或長期持有。如果企業(yè)選擇對外銷售則應(yīng)繳納營業(yè)稅，而持有開發(fā)產(chǎn)品，則無需繳納開發(fā)環(huán)節(jié)的營業(yè)稅。二是開發(fā)產(chǎn)品的銷售價格。營業(yè)稅是按銷售收入作為計(jì)稅依據(jù)。企業(yè)確定的銷售價格越高，企業(yè)繳納的營業(yè)稅也就越多。三是開發(fā)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)讓方式。有償轉(zhuǎn)讓方式，需按轉(zhuǎn)讓所得計(jì)算繳納營業(yè)稅；受托代建方式，即房產(chǎn)企業(yè)受購買者的委托而建設(shè)項(xiàng)目，建設(shè)完成后移交給購買者，這種方式需按收取的代建費(fèi)計(jì)算繳納營業(yè)稅；投資人入股方式，即房產(chǎn)企業(yè)將開發(fā)完成的產(chǎn)品以實(shí)物資產(chǎn)的形式投入到購買企業(yè)。根據(jù)規(guī)定，以不動產(chǎn)投資入股，參與接受投資方利潤分配，共同承擔(dān)風(fēng)險的行為，不征營業(yè)稅。以上這三個因素是決定房地產(chǎn)企業(yè)營業(yè)稅稅負(fù)的關(guān)鍵因素，因此也是稅務(wù)風(fēng)險控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，必須進(jìn)行稅負(fù)測算和方案選擇以降低稅收負(fù)擔(dān)及納稅風(fēng)險。（2）土地增值稅納稅風(fēng)險分析。對于房地產(chǎn)企業(yè)來說，影響土地增值稅納稅風(fēng)險的主要因素有以下幾種：一是開發(fā)產(chǎn)品的處理方式。房地產(chǎn)企業(yè)對外銷售需計(jì)算繳納土地增值稅，而如果對開發(fā)產(chǎn)品長期持有，則無需繳納土地增值稅。二是開發(fā)產(chǎn)品的銷售價格。土地增值稅是按房地產(chǎn)增值額作為計(jì)稅依據(jù)，而開發(fā)產(chǎn)品的銷售價格直接決定了增值額的大小，因此，企業(yè)確定的銷售價格越高，繳納的土地增值稅也就越多。三是開發(fā)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)讓方式。對于在營業(yè)稅中涉及的三種不同的轉(zhuǎn)讓方式，土地增值稅政策的規(guī)定是：有償轉(zhuǎn)讓方式和投資人入股方式需計(jì)算繳納土地增值稅，而受托代建方式無需繳納土地增值稅。四是開發(fā)產(chǎn)品的成本。開發(fā)產(chǎn)品的成本越低，企業(yè)取得的增值額就越大，繳納的土地增值稅也就越多。五是共同成本的分?jǐn)偡椒āτ谄髽I(yè)同時擁有銷售物業(yè)和經(jīng)營性物業(yè)的情況下，共同成本的分?jǐn)偡椒▌t決定了銷售物業(yè)成本的大小，從而決定了銷售物業(yè)土地增值額以及土地增值稅的大小。（3）企業(yè)所得稅納稅風(fēng)險分析。企業(yè)所得稅是對房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營所得和其他所得而征收的一種稅。對于房地產(chǎn)企業(yè)來說，無論是銷售還是持有，無論是有償轉(zhuǎn)讓還是受托代建或投資入股，均需計(jì)算繳納企業(yè)所得稅。因此，開發(fā)產(chǎn)品的處理方式和轉(zhuǎn)讓方式都不會對企業(yè)所得稅稅負(fù)產(chǎn)生影響。由于企業(yè)所得稅是對企業(yè)經(jīng)營所得征收的，因此，影響經(jīng)營所得的收入以及成本水平就是影響企業(yè)所得稅的關(guān)鍵因素。另外，由于房地產(chǎn)企業(yè)在經(jīng)營過程中是按照預(yù)計(jì)毛利額計(jì)算繳納企業(yè)所得稅，因此，影響預(yù)計(jì)毛利額的因素也將影響企業(yè)最終企業(yè)所得稅總額的大小?？傊?，企業(yè)所得稅納稅風(fēng)險影響因素主要有以下幾種：一是開發(fā)產(chǎn)品的銷售價格和成本。企業(yè)確定的銷售價格越高，開發(fā)產(chǎn)品的成本越小，企業(yè)的經(jīng)營所得就越大，繳納的企業(yè)所得稅也就越多。二是開發(fā)產(chǎn)品的預(yù)售時間和進(jìn)度。開發(fā)產(chǎn)品預(yù)售時間越早，按預(yù)售收入預(yù)繳企業(yè)所得稅的時間就越早。同樣，開發(fā)產(chǎn)品預(yù)售收入越大，預(yù)繳的企業(yè)所得稅也就越多。三是開發(fā)產(chǎn)品的竣工時間。稅法規(guī)定，開發(fā)產(chǎn)品竣工后，企業(yè)應(yīng)對預(yù)繳的企業(yè)所得稅進(jìn)行清算，一般情況下，企業(yè)在清算時要補(bǔ)交很大一筆企業(yè)所得稅。因此，開發(fā)產(chǎn)品竣工的時間越早，清算補(bǔ)交稅款的時間也就越早。

（二）及時關(guān)注稅法變動 稅務(wù)籌劃與偷稅、漏稅等行為的界限就是法律。稅務(wù)籌劃之所以為稅務(wù)籌劃，前提就是它必須是合法的，成功的稅務(wù)籌劃更應(yīng)是能體現(xiàn)稅收政策導(dǎo)向的。因此在實(shí)際操作過程中，企業(yè)要做到學(xué)法、懂法、守法。一是學(xué)法，房地產(chǎn)業(yè)法律、法規(guī)種類數(shù)量繁多，變化也比較頻繁，稍有不慎，使用的法規(guī)就會過時，從而為企業(yè)的稅務(wù)籌劃帶來風(fēng)險。只有對稅收法律法規(guī)的變化了如指掌，才能立足于企業(yè)的實(shí)際情況，對稅務(wù)籌劃方案及時作出調(diào)整；二是懂法，企業(yè)應(yīng)該深刻領(lǐng)會立法精神，全面掌握稅收規(guī)定，準(zhǔn)確把握稅收政策內(nèi)涵，為稅務(wù)籌劃方案的制定打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。三是守法，嚴(yán)格按照稅法來進(jìn)行籌劃，嚴(yán)守稅務(wù)籌劃合法的底線，正確處理稅務(wù)籌劃與避稅、偷稅、漏稅的關(guān)系。

（三）提升企業(yè)稅務(wù)籌劃人員素養(yǎng) 一方面，稅務(wù)籌劃人員應(yīng)不斷提升自身的道德素養(yǎng)。在處理企業(yè)與國家利益時，堅(jiān)持應(yīng)有的職業(yè)道德。任何稅務(wù)籌劃方案的制定和執(zhí)行要堅(jiān)持在合法的前提下進(jìn)行，違反法律的稅務(wù)籌劃方案必將帶來巨大的風(fēng)險。稅務(wù)籌劃人員不能因?yàn)槠髽I(yè)的一己私利而損害國家的利益，應(yīng)該立場鮮明地維護(hù)稅法的權(quán)威性。在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)由于對某些涉稅事項(xiàng)不清而混淆了合法與非法的界限時，要及時進(jìn)行解釋；對于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)提出的某些違反稅收法律、法規(guī)的籌劃要求，要進(jìn)行規(guī)勸。另一方面，稅務(wù)籌劃人員應(yīng)不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。稅務(wù)籌劃的專業(yè)性，決定了稅務(wù)籌劃人員既要有扎實(shí)的理論知識，又要有豐富的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。理論知識不僅指稅收方面的，還應(yīng)包括會計(jì)、財務(wù)管理、金融等方面的知識；實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)要求稅務(wù)籌劃人員能對企業(yè)的涉稅業(yè)務(wù)、涉稅種類、涉稅數(shù)額作出正確的分析，進(jìn)而根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，找準(zhǔn)稅務(wù)籌劃的切入點(diǎn)，制定出符合企業(yè)要求的最有效的稅務(wù)籌劃方案。如果稅務(wù)籌劃人員一心只想獲取稅收上的好處而沒有堅(jiān)實(shí)的專業(yè)知識作支撐，最終只能導(dǎo)致稅務(wù)籌劃的失敗。

（四）建立良好的稅企關(guān)系 稅法許多條文的制定權(quán)和解釋權(quán)在稅務(wù)機(jī)關(guān)。國家在制定稅收政策的時候，往往在征稅范圍、稅收優(yōu)惠、稅收減免、稅收處罰等方面留有一定的余地，稅務(wù)機(jī)關(guān)可以憑借實(shí)際操作的經(jīng)驗(yàn)和對不同企業(yè)經(jīng)營狀況的了解，在這個范圍之內(nèi)進(jìn)行靈活的操作。同時，稅務(wù)機(jī)關(guān)會根據(jù)各地實(shí)際情況采取適合本地的稅收征管方法，導(dǎo)致各地稅收征管情況存在差異，而房地產(chǎn)企業(yè)的業(yè)務(wù)往往又遍及各省，稅務(wù)籌劃受當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的影響很大。因此房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)囟悇?wù)機(jī)關(guān)的溝通。

再好的稅務(wù)籌劃方案只有付諸實(shí)施、得到稅務(wù)機(jī)關(guān)的認(rèn)可才能真正的發(fā)揮作用。一是企業(yè)要咨詢當(dāng)?shù)囟悇?wù)機(jī)關(guān)對相關(guān)法規(guī)政策的具體理解應(yīng)用、實(shí)際操作程序，使稅務(wù)籌劃方案主動適應(yīng)當(dāng)?shù)囟悇?wù)機(jī)關(guān)的管理特點(diǎn)；二是企業(yè)要能夠?qū)Χ悇?wù)籌劃方案的思路、操作步驟作出明確的解說，對稅務(wù)機(jī)關(guān)的有關(guān)提問作出相應(yīng)的解釋，爭取籌劃方案獲得稅務(wù)機(jī)關(guān)認(rèn)可；三是對稅務(wù)籌劃方案的疑點(diǎn)要及時與稅務(wù)機(jī)關(guān)溝通，爭取達(dá)成共識，對方案的難點(diǎn)要及時向稅務(wù)機(jī)關(guān)反映，從而向上級爭取政策支持，避免失去應(yīng)有的收益。

參考文獻(xiàn)：

篇2

2004年，為適應(yīng)我國快速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，為表演藝術(shù)、電影電視、出版、廣告行業(yè)等培養(yǎng)具有創(chuàng)意和創(chuàng)新能力的高級綜合管理人才。國內(nèi)一些高校開設(shè)設(shè)置文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)。

人們一提起管理學(xué)，首先在腦海中浮現(xiàn)的詞就是刻板、嚴(yán)肅。但恰恰文化產(chǎn)業(yè)管理是一門很輕松、很有趣的專業(yè)。既然是與文化相關(guān)，就有許多課程重視學(xué)生文化修養(yǎng)的提高和對生活品質(zhì)的理解。比如中國文化史、西方文化史、中國文學(xué)、中國現(xiàn)當(dāng)代文化思潮、影視文化、文化產(chǎn)業(yè)學(xué)、文化政策學(xué)、文化法學(xué)、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化市場營銷、文化管理心理學(xué)、中國民間文化研究、文化產(chǎn)業(yè)管理實(shí)務(wù)等。記得一次影視文化欣賞課，老師給我們放映的是迪士尼版的《花木蘭》，我覺得有些無趣，這部影片我都看過好多次了，但老師卻提示我們：“注意體會這幾點(diǎn)――異域人是怎么塑造中國女性形象的;木蘭的人物性格是如何刻畫的，其中又有什么轉(zhuǎn)變;迪士尼版本的木蘭與傳統(tǒng)的木蘭有些什么異同;影片當(dāng)中有什么新穎的元素出現(xiàn)等?！庇谑俏?guī)е@些新問題去欣賞，果然，看完影片后有了與以往不同的感受。

除了涉及文化的課程，學(xué)生還需要掌握一定的管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識，培養(yǎng)自身對文化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的敏感度，而最難的則是將這二者結(jié)合起來并應(yīng)用到實(shí)際工作和學(xué)習(xí)中。值得一提的是，文化產(chǎn)業(yè)管理稱得上一門管理與藝術(shù)相結(jié)合的專業(yè)，所以文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)可分普通文科類和藝術(shù)類兩種，當(dāng)學(xué)生畢業(yè)時也會依照專業(yè)類別授予管理學(xué)或藝術(shù)學(xué)學(xué)位。

近幾年，我國在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時，也格外注意文化軟實(shí)力的提升，文化產(chǎn)業(yè)在這種趨勢下銳意創(chuàng)新，其發(fā)展正日趨成熟。目前，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)生的主要就業(yè)去向有三個：一是為文化企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)各相關(guān)行業(yè)提供服務(wù)（包括經(jīng)紀(jì)人公司、廣告公司等）;二是從事文化事業(yè)管理和公益性文化產(chǎn)品策劃營銷的管理人才;三是進(jìn)入高校或科研院從事與教學(xué)科研有關(guān)的工作。

篇3

（西安體育學(xué)院研究生部陜西西安710068）

摘要：采用文獻(xiàn)資料法，對“十二五”期間我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、優(yōu)勢、特點(diǎn)、發(fā)展動態(tài)及發(fā)展策略進(jìn)行分析。旨在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的同時，為體育文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展指明方向。使得體育文化產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展走向更成熟化和標(biāo)準(zhǔn)化。

關(guān)鍵詞：體育文化產(chǎn)業(yè)；改變發(fā)展方式；戰(zhàn)略

前言

體育文化產(chǎn)業(yè)是社會文化產(chǎn)業(yè)的一部分。因此，根據(jù)我國悠久歷史文化的優(yōu)勢以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，加快推進(jìn)體制的改革，開發(fā)塑造一個具有中國特色和富有朝氣的體育文化產(chǎn)業(yè)，已然成為一項(xiàng)重要的研究課題。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的同時，為體育文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展指明方向。

1. 我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及意義研究

1.1體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國體育事業(yè)經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，可以說取得了舉世驚人的成績。體育文化、體育文化產(chǎn)業(yè)是體育發(fā)展過程中的衍生產(chǎn)物，并隨著體育的歷史演變體育文化產(chǎn)業(yè)也取得一定進(jìn)展。目前，國內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該說處于起步階段。雖然我國具有體育文化產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展基礎(chǔ)，但也存在一定的不足之處。

（1）國產(chǎn)知名體育品牌稀缺；（2）體育文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)、管理、經(jīng)營、服務(wù)意識等淡?。唬?）高素質(zhì)、專業(yè)化的人才不足；（4）政策與資金支持力度不夠；（5）地域性差異顯著；（6）本土資源的開發(fā)與利用不夠充分與合理。

1.2 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

（1）國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一；（2）拉動體育消費(fèi)，加速體育文化與體育事業(yè)的發(fā)展；（3）滿足民眾物質(zhì)文明和精神文明增長的需要；（4）豐富社會文化內(nèi)涵的客觀需要；（5）體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為城市形象的重要體現(xiàn)；（6）體育文化產(chǎn)業(yè)是提升國家文化軟實(shí)力的重要突破口之一。

1.3 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

國內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有良好的歷史文化背景，也有成功的經(jīng)驗(yàn)可循。例如：河南的太極拳產(chǎn)業(yè)、大連的足球產(chǎn)業(yè)、河北的體育文化歷史產(chǎn)業(yè)、江西圍繞鄱陽湖的體育旅游產(chǎn)業(yè)等。國內(nèi)的眾多體育文化品牌也具有較強(qiáng)的影響力，例如：李寧、安踏、喬丹、匹克、361度等。以及體育明星效應(yīng)的價值也非常廣泛，像亞洲小巨人姚明代言等?？梢哉f我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有豐富的資源：（1）傳統(tǒng)體育歷史文化豐富；（2）山、江、河等體育旅游資源豐富；（3）全民體育健身熱浪洶涌廣泛；（4）競技體育長期保持強(qiáng)大的發(fā)展勢頭；（5）城市體育基礎(chǔ)性設(shè)施日益完善；（6）體育服務(wù)行業(yè)的不斷壯大。

2. 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)及發(fā)展策略分析

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，社會生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅使生產(chǎn)的物質(zhì)形式發(fā)生改變，也使社會關(guān)系的再生產(chǎn)發(fā)生了新變化，進(jìn)而精神生產(chǎn)體現(xiàn)出其具有更為廣闊的前景。文化創(chuàng)意是未來產(chǎn)業(yè)核心，體育是文化產(chǎn)業(yè)的核心之一。因此，體育文化產(chǎn)業(yè)將成為新的體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，新的體育文化產(chǎn)業(yè)將具有高質(zhì)量，高適應(yīng)性的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.1體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動態(tài)

（1）奧運(yùn)時代的到來，為我國體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場空間和契機(jī)，同時也是一種挑戰(zhàn)。中國已進(jìn)入后奧運(yùn)時代，市場的運(yùn)作，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的空間，體育文化產(chǎn)業(yè)的社會價值和經(jīng)濟(jì)價值越來越明顯。 （2）緊緊圍繞我國民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展而演變。例如：太極拳、馬術(shù)、龍舟運(yùn)動、舞龍舞獅運(yùn)動、風(fēng)箏、棋類等。（3）不斷融入現(xiàn)代體育文化內(nèi)涵與手段。近代體育傳播媒體事業(yè)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)業(yè)文化的出現(xiàn)等等，都為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的、強(qiáng)有力的動力。（4） 文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向，也是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。通過信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和生產(chǎn)，創(chuàng)造體育文化產(chǎn)業(yè)新的服務(wù)體系。

2.2 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

（1）構(gòu)建良好的政策、資金、環(huán)境、市場平臺，助推體育文化產(chǎn)業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展。在對體育市場供求關(guān)系調(diào)研及理性預(yù)測基礎(chǔ)上，構(gòu)建既具有高度差異化又具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)的體育文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。（2） 對中國傳統(tǒng)體育文化歷史資源、體育旅游資源的開發(fā)和利用要加快，增強(qiáng)民族傳統(tǒng)體育文化消費(fèi)，促進(jìn)資源的優(yōu)化配置，加快體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。（3）打造品牌，狠抓質(zhì)量。為體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。（4） 提升核心競爭力就是要加快我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，抓好體育文化發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)構(gòu)建國家計(jì)劃發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的基本模式。推動體育文化產(chǎn)業(yè)和城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的相互融合，加快發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。 （5）開辟體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑，“網(wǎng)絡(luò)體育文化產(chǎn)業(yè)”。（6）加快體育文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)意識與服務(wù)體育系的建設(shè)。

結(jié)論

促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)各門類統(tǒng)籌規(guī)劃，加快區(qū)域體育文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。堅(jiān)持重大項(xiàng)目帶動體育產(chǎn)業(yè)影響戰(zhàn)略，結(jié)合國家區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，因地制宜，加快區(qū)域內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展。推動體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，合理的體育產(chǎn)業(yè)基地的布局規(guī)劃及建設(shè)，要適應(yīng)不同類型、不同地區(qū)、不同領(lǐng)域的體育文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，鼓勵和引導(dǎo)國家做各類別體育文化產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)建工作。

實(shí)施國際化戰(zhàn)略，開拓國際市場。我國應(yīng)在充分利用其獨(dú)特的資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，在體育文化產(chǎn)業(yè)政策的支持下，抓住機(jī)會，實(shí)施體育文化產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展戰(zhàn)略。要將中國優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)和豐富的體育文化資源不斷轉(zhuǎn)化為富有吸引力和感染力體育文化產(chǎn)品及富有商業(yè)價值的體育文化精品，豐富內(nèi)在優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢；還要完善對體育文化市場的管理，使其市場規(guī)則符合國際慣例，促進(jìn)公平競爭、規(guī)范有序市場規(guī)則形成。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王玉清.體育文化產(chǎn)業(yè)的定位與發(fā)展思路[J]. 當(dāng)代體育科技. 2013（08）

篇4

在社會發(fā)展下網(wǎng)絡(luò)隨之不斷崛起，并在社會中對經(jīng)濟(jì)、文化、政治等實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。從它的發(fā)展看，社會化的網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展中已經(jīng)完全改變了信息與文化傳播的形式，并成為傳播的主體。

關(guān)鍵詞：社會化 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展 文化產(chǎn)業(yè) 演進(jìn)特征

將文化產(chǎn)業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，并將其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展成為新型的結(jié)構(gòu)與模式，它與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，涉及了許多的文化內(nèi)容。通過與網(wǎng)絡(luò)的融合，更能展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在演變與進(jìn)化中的特征。在社會先進(jìn)技術(shù)的帶動下，使文化產(chǎn)業(yè)的信息更加豐富，并以極快的速度推動著文化產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時代下的發(fā)展。

一、探討社會化的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)演變與發(fā)展

（一）向和諧、互動的方向演變

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在管理結(jié)構(gòu)上向和諧、互動的方向發(fā)展。從出版方面看，不僅改變了印刷的方式，還改變其他方面。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，在演變過程中具有較鮮明的特色；從電視方面看，利用電視的媒介傳播了文化，提高了文化的互動性。為了防止在演變過程中產(chǎn)生不健康的信息，政府也頒布相應(yīng)的法規(guī)，以此促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向和諧、互動的方向發(fā)展。

（二）向動態(tài)方向發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)作為社會發(fā)展的重要領(lǐng)域，它的演變方向直接影響著社會的發(fā)展。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在社會化的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在演變過程中也表現(xiàn)得比較活躍。在管理制度的約束下，文化產(chǎn)業(yè)將發(fā)展發(fā)揮到極致。由于與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的結(jié)合，提升了其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。在社會與網(wǎng)絡(luò)的熏陶下，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也伴隨著不安全的問題。為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展，要求自身向動態(tài)的方向演進(jìn)。

二、思考網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)在演變與發(fā)展中具有的特征

（一）具有個性化的特征

在現(xiàn)代化的社會發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展方向上也逐漸趨于開放化，使得社會在經(jīng)濟(jì)模式上面臨著巨大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的特征，不僅能夠適應(yīng)社會發(fā)展的節(jié)奏，而且還能與各行各業(yè)進(jìn)行很好的結(jié)合。比如，和文化產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合，對客戶的個體作出個性化的發(fā)展，不再以平均化的發(fā)展作為演進(jìn)的方向。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與社會發(fā)展的影響下，對產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展也開始彰顯個性化發(fā)展的特征。通過量身定制、個性化的發(fā)展方式，使產(chǎn)業(yè)向多元化的方向演變。網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展方面，更注重客戶對數(shù)據(jù)發(fā)展的需求。因此，在行業(yè)中能夠得到較好的發(fā)展。經(jīng)過實(shí)踐證明，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)意識到這一點(diǎn)，為此與網(wǎng)絡(luò)之間展開了有力的合作。利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的優(yōu)勢，在個性化方面提升文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的效率，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)與文化的價值。

（二）具有游戲化的特征

網(wǎng)絡(luò)在社會經(jīng)濟(jì)體系中的發(fā)展，以特殊的形式促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從信息時展的角度分析，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展構(gòu)建了以“個人”為核心的時代特征，并形成體驗(yàn)式的經(jīng)濟(jì)模式。網(wǎng)絡(luò)時代的特征更能夠滿足人類在社會發(fā)展中暴露的欲望，因此，也就在生活中占有重要的位置。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下游戲的發(fā)展，體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)特征，對其產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行了改革。在產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展中，為了適應(yīng)市場的消費(fèi)狀況，必然會構(gòu)建具有娛樂性的環(huán)境。而游戲化的特征不再單一特指游戲，而是跟進(jìn)消費(fèi)者的實(shí)際生活。通過設(shè)計(jì)具有游戲化的消費(fèi)過程，激發(fā)消費(fèi)者為文化買單的心理。在先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，游戲化的演進(jìn)也逐漸地受到了重視。它的產(chǎn)品已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕殺技。例如，樂視網(wǎng)發(fā)行的APP以及樂視手機(jī)，已經(jīng)在市場中完全沸騰。用戶利用在APP的客戶端注冊會員實(shí)現(xiàn)互動，而樂視手機(jī)則具有獨(dú)立的系統(tǒng)能夠獨(dú)享樂視網(wǎng)的最新產(chǎn)品。因此，這樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，都體現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展相結(jié)合為企業(yè)帶來的效益。

（三）具有媒體化的特征

網(wǎng)絡(luò)在問世初期就被譽(yù)為“第四媒介”，從它的優(yōu)勢看就已經(jīng)享有了特殊且重要的權(quán)利。在社會化的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)一直和企業(yè)之間具有緊密的聯(lián)系，企業(yè)能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)提供旗下的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)能夠?yàn)槠髽I(yè)傳播信息。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展至今，也就逐漸成為企業(yè)合作的最佳伙伴，并將二者合為一體，遵循共同發(fā)展的原則。在文化產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的過程中，將網(wǎng)絡(luò)融進(jìn)自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中。文化產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式上，也實(shí)現(xiàn)了媒體化的特征。利用廣告的方式，形成以媒體為中心的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展。例如，我們在瀏覽網(wǎng)頁或者新聞信息時，廣告存在每一個網(wǎng)頁中，足以體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中具有媒體化的特征。

三、結(jié)語

由于在社會化的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展作用下，網(wǎng)絡(luò)與文化產(chǎn)業(yè)加快了演進(jìn)的速度。通過對演變與發(fā)展的探討，二者逐漸形成一體，并具有個性化、游戲化、媒體化、聯(lián)動性的特征。它具有的特征正是二者在演進(jìn)過程中存在的特色，伴隨社會網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在特征上也在不斷演進(jìn)與更新。這樣的發(fā)展意味著，二者必須對演進(jìn)進(jìn)行全面性的審查，不斷更新以適應(yīng)社會的發(fā)展與群眾對文化與網(wǎng)絡(luò)的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡騏．社會化網(wǎng)絡(luò)時代的媒介文化變遷[J]．探索經(jīng)緯，2015，5（03）．

篇5

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)作；學(xué)科建設(shè)

黨的十上，“主席強(qiáng)調(diào)，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，關(guān)鍵是增強(qiáng)全民族文化創(chuàng)造活力。要深化文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，發(fā)揚(yáng)學(xué)術(shù)民主、藝術(shù)民主，為人民提供廣闊文化舞臺。要豐富人民精神文化生活，要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，為人民提供更好更多精神食糧。建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競爭力，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，加強(qiáng)重大公共文化工程和文化項(xiàng)目建設(shè)，完善公共文化服務(wù)體系。促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平，擴(kuò)大文化領(lǐng)域?qū)ν忾_放，積極吸收借鑒國外優(yōu)秀文化成果。”[1]高等藝術(shù)院校，面對建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的迫切需要，應(yīng)充分發(fā)揮自身的教育教學(xué)資源優(yōu)勢，在人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、藝術(shù)傳播、引領(lǐng)先進(jìn)文化發(fā)展方向等方面切實(shí)承擔(dān)起文化傳承創(chuàng)新的歷史重任。

2011年3月24日，藝術(shù)學(xué)正式從文學(xué)中獨(dú)立出來升格為第十三個學(xué)科門類，使學(xué)科設(shè)置更加有利于滿足“文化大發(fā)展大繁榮”對藝術(shù)專門人才尤其是大批高層次人才的需求，為藝術(shù)的繁榮發(fā)展提供了雄厚的人才保障基礎(chǔ)，為藝術(shù)學(xué)科的全面深化奠定了更加堅(jiān)實(shí)的學(xué)術(shù)體制，彰顯了中華民族在新形勢下的藝術(shù)自覺和藝術(shù)自信。

藝術(shù)類人才的培養(yǎng)是文化大發(fā)展的基礎(chǔ)，文化產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，既有藝術(shù)的成分，又有導(dǎo)向性的引領(lǐng)作用。四川音樂學(xué)院注重加強(qiáng)學(xué)院內(nèi)涵建設(shè)，對人才培養(yǎng)做出準(zhǔn)確定位，既重專業(yè)，又寬基礎(chǔ)。力求在新形勢下，真正培養(yǎng)出適應(yīng)社會需求的“品德優(yōu)、能力強(qiáng)、素質(zhì)高、會創(chuàng)新”的應(yīng)用型人才，培養(yǎng)出德藝雙馨的藝術(shù)人才。

我們相信，只要我們認(rèn)清形勢，群策群力，就一定能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)學(xué)科建設(shè)的跨越，我們高等藝術(shù)院校一定成為社會主義文化大發(fā)展大繁榮的主力軍。筆者根據(jù)當(dāng)前社會形勢發(fā)展，對四川音樂學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出以下幾點(diǎn)思考拙見。

1 四川音樂學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

川音從1939年創(chuàng)辦至今已有75年校史，是目前全世界在校學(xué)生人數(shù)最多的高等藝術(shù)院校，有14000余人。擁有藝術(shù)學(xué)、教育學(xué)、管理學(xué)、美術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)四個學(xué)科門類和四個門類的碩士點(diǎn)，117個專業(yè)方向，25個教學(xué)院系，擁有“五所四院四中心兩基地”研究機(jī)構(gòu)，綜合發(fā)展特征明顯。川音也是我國第一個申報藝術(shù)大學(xué)的高等藝術(shù)院校，已經(jīng)省人民政府、審計(jì)專家和教育部專家驗(yàn)收通過，目前正在等待教育部的回應(yīng)。

學(xué)院占地1200畝，在校生共計(jì)1.3萬余人（不含獨(dú)立學(xué)院），固定資產(chǎn)19億元。擁有文獻(xiàn)豐富的圖書館、校史館、陳列館和聲像館。學(xué)院有系統(tǒng)的研究機(jī)構(gòu)“五所一室四中心”（高等教育研究所、音樂研究所、樂器研究所、美術(shù)研究所、流行樂研究所、錄音合成與計(jì)算機(jī)音樂實(shí)驗(yàn)室、作曲技術(shù)研究中心、音樂治療研究中心、音樂教育研究中心、古琴藝術(shù)研究中心）。四個研究院（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究院、藏羌文化研究院、鋼琴藝術(shù)研究院、小提琴藝術(shù)研究院）。成立了四川音樂學(xué)院社會科學(xué)界聯(lián)合會和四川省音樂文學(xué)學(xué)會。有正、副教授453人，其中享受國務(wù)院特殊津貼專家11人、省學(xué)術(shù)和技術(shù)帶頭人10人、二級教授13人。匯集了一批高學(xué)歷、高職稱和高研究能力的教授、博士、研究員科研隊(duì)伍。

川音的文化產(chǎn)業(yè)在院地合作方面有：與雅安市、汶川縣、北川等地震災(zāi)區(qū)的精神文明合作。例如，已創(chuàng)作了《羊角花開》《紅櫻桃》《汶川依然美麗》《爾瑪姑娘》《請來汶川我的家》等原創(chuàng)歌曲。為了更好保護(hù)汶川縣的羌族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，我們對羌族音樂文化的采集、整理、保護(hù)。我們將發(fā)揮高校的文化保護(hù)、教育培訓(xùn)、藝術(shù)實(shí)踐、社會服務(wù)的功能。加強(qiáng)對羌族音樂推廣、社會實(shí)踐和文化創(chuàng)意開發(fā)。已為雅安創(chuàng)作過《雨城》《蘆山不哭》等原創(chuàng)作品，以后會加大力度與雅安市的文化藝術(shù)方面合作。加強(qiáng)與九寨溝縣、松潘縣、南江縣、南部縣、汶川縣等地的文化和音樂合作，利用學(xué)院的資源優(yōu)勢，為推動藝術(shù)服務(wù)社會、推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展找到切合點(diǎn)；進(jìn)一步搞好成都市文化惠民活動，爭取省市宣傳、文化部門更多的文化惠民合作項(xiàng)目。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，川音已經(jīng)積極地與地方政府進(jìn)行合作，并已經(jīng)取得了良好的成果。前不久，川音又與錦江區(qū)文化館進(jìn)行合作，并在錦江文化中心五樓多功能廳舉行了“四川音樂學(xué)院藝術(shù)實(shí)踐基地”揭牌儀式，這標(biāo)志著錦江區(qū)與川音的藝術(shù)人才交流合作正式拉開帷幕。同時，為此而舉行的多項(xiàng)活動，如成都市錦江區(qū)領(lǐng)導(dǎo)干部業(yè)余藝術(shù)興趣班，“我們的節(jié)日?清明”文化活動等等，都積極地促進(jìn)了錦江區(qū)的文化藝術(shù)氛圍。可以預(yù)見，在不久的未來，這一實(shí)踐基地將開展更多有意義的文藝活動，提升市民的文藝修養(yǎng)。

川音文化產(chǎn)業(yè)在院校合作方面：高雅藝術(shù)進(jìn)校園活動，經(jīng)藝術(shù)處和學(xué)生處的積極組織，學(xué)院交響樂團(tuán)2011年1月――7月，先后赴四川大學(xué)錦城學(xué)院、中國民航飛行學(xué)院、成都理工學(xué)院、四川商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、成都信息工程學(xué)院、四川省郵電學(xué)院、四川烹飪高等專科學(xué)校、四川師范大學(xué)成都學(xué)院、四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院等，共計(jì)演出9場次，此次活動得到了所到高校的熱烈歡迎和高度贊揚(yáng)。我們在活動中，始終以“走近大師，感受經(jīng)典，陶冶情操，提高修養(yǎng)”為主題，旨在建設(shè)“向真、向善、向美、向上”的校園文化，引領(lǐng)青年學(xué)生提高審美修養(yǎng)，提升精神境界為目的。真正地把藝術(shù)和實(shí)踐相結(jié)合，真正地把高雅藝術(shù)帶進(jìn)了省內(nèi)眾多高校。

川音文化產(chǎn)業(yè)在院企合作方面：完善四川移動無線音樂基地、東區(qū)音樂公園等藝術(shù)實(shí)踐實(shí)訓(xùn)基地7個，拓展4個。進(jìn)與中國移動無限音樂基地、萬達(dá)演藝集團(tuán)、云南機(jī)場集團(tuán)、川威集團(tuán)等企業(yè)的全面合作。為大學(xué)生藝術(shù)實(shí)踐、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)搭建良好平臺，為川音尚美文化傳播公司效益尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

2 四川音樂學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理人才就業(yè)前景

這是眾多學(xué)生和家長最關(guān)心的問題。通過調(diào)研數(shù)據(jù)，各兄弟院校相似專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)率的基本情況，且大部分學(xué)生畢業(yè)取向都選擇留在了北京、上海等大城市，就國內(nèi)藝術(shù)管理專業(yè)的就業(yè)率來說，其就業(yè)率大都在95%以上；其就業(yè)的行業(yè)與市場有：藝術(shù)博物館（包括畫廊）、音樂廳、交響樂隊(duì)、演出公司、話劇組、顧問公司、雕刻藝術(shù)公司、電視臺、電影制片公司等。但在目前的藝術(shù)管理體制中，某些機(jī)構(gòu)的管理方法和經(jīng)驗(yàn)顯然不能完全滿足新時代的需要；“藝術(shù)管理”分別掛靠在公共事業(yè)管理、美術(shù)學(xué)或音樂學(xué)這3個學(xué)科上，并且把各個院校中對于“藝術(shù)管理”的學(xué)科稱謂作了羅列，說明“文化產(chǎn)業(yè)管理”專業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。

3 四川音樂學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學(xué)科建設(shè)

目前我院設(shè)有藝術(shù)管理系，專業(yè)方向有文化產(chǎn)業(yè)管理、公共藝術(shù)管理、文化事業(yè)管理、演藝策劃與制造、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等專業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)是一門強(qiáng)調(diào)音樂學(xué)理論用于公共文化產(chǎn)業(yè)管理或音樂文化產(chǎn)業(yè)管理的新型專業(yè)方向，是一個以專門培養(yǎng)應(yīng)用型或?qū)嵺`型音樂學(xué)人才培養(yǎng)的專門學(xué)科。其專業(yè)指向突出了管理學(xué)強(qiáng)調(diào)實(shí)踐性與操作性的特征，是一門有別于傳統(tǒng)音樂學(xué)強(qiáng)調(diào)理論研究的新興學(xué)科。早在2003年，川音就設(shè)立了文化藝術(shù)事業(yè)管理專業(yè)，其培養(yǎng)目標(biāo)為：培養(yǎng)文化藝術(shù)事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)方面從事管理工作的高級專門人才，能夠運(yùn)用其掌握的現(xiàn)代管理及藝術(shù)專業(yè)知識，從事文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)組織和管理工作，并具有規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織、實(shí)施和決策的基本能力。經(jīng)過多年發(fā)展，此專業(yè)已形成了比較成熟的學(xué)科體系和教育方案，并培養(yǎng)了眾多的可以適應(yīng)時代文化發(fā)展的人才，他們在走向社會后，相繼進(jìn)入了電視臺，個類音樂廳，畫廊以及大大小小的文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)中，貢獻(xiàn)著自己的力量。

另外，我院積極推行校園學(xué)分制改革，注重應(yīng)用性，將人才培養(yǎng)和人才指標(biāo)體系相結(jié)合等特點(diǎn)。我院通過“培養(yǎng)方案改革”、“課程體系改革”、“教學(xué)過程改革”、“實(shí)訓(xùn)實(shí)踐改革”、“評價方式改革”進(jìn)一步完善了學(xué)院學(xué)分制方案，修訂了人才培養(yǎng)方案，確保了人才培養(yǎng)的有序性和明確的目的性。

然而，在這樣的過程中，川音也遇到了許多困難和問題。例如，在舉辦許多面向公眾，面向社會的文化藝術(shù)活動中，由于市民對于藝術(shù)院?！跋笱浪钡膽T性認(rèn)識，使得這些活動在宣傳推廣中遇到瓶頸，坐在臺下的依然是癡迷于古典音樂的樂迷，并沒有吸引太多的市民前來參與，沒有達(dá)到先前所預(yù)想的效果。而在專業(yè)教育上，學(xué)生往往缺乏在藝術(shù)活動中實(shí)踐的機(jī)會。同時，課堂教育又往往跟不上時代進(jìn)步的步伐等等諸如此類“重理論輕實(shí)踐”，“摸著石頭過河”的問題常常出現(xiàn)，并且這些問題也影響了學(xué)生的就業(yè)，一部分學(xué)生進(jìn)入了社會后，并沒有能很好地利用自己所學(xué)的專業(yè)知識。

4 對四川音樂學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)的思考

第一，要強(qiáng)化高雅藝術(shù)進(jìn)校園活動?！案咝Ｔ谝韵冗M(jìn)文化和科技引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有不可替代的重要作用，高校在社會主義文化大發(fā)展大繁榮這一歷史時期承擔(dān)著重大的歷史使命。文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)科特性決定了有效提升高校為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)能力，需要創(chuàng)新理念，加大跨界合作。高校在橫跨學(xué)界、業(yè)界、政界、國界合作的多條路徑中要充分發(fā)揮效應(yīng)，以整合各種力量，更好地發(fā)揮高校人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、服務(wù)社會、引領(lǐng)創(chuàng)新文化的四項(xiàng)職能?！盵2]

第二，我們可以充分發(fā)揮四川音樂學(xué)院在音樂、舞蹈、美術(shù)、流行音樂上的優(yōu)勢，與成都市政府、地市州政府合作，要加強(qiáng)到“革命老區(qū)、邊遠(yuǎn)山區(qū)、窮困地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)的社會實(shí)踐和藝術(shù)實(shí)踐。多創(chuàng)作一些舞劇、歌劇、流行音樂劇目等，讓大家有很多好劇欣賞。帶動城市的文化品牌和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第三，我們要與地方政府和文化部門人才共建。為他們提供所需文藝人才，為部分領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)素質(zhì)講座、干部藝術(shù)培訓(xùn)、文化系統(tǒng)從業(yè)人員藝術(shù)類繼續(xù)教育、文藝沙龍、群眾文化管理探索。培養(yǎng)文藝骨干藝術(shù)培訓(xùn)、市民文化藝術(shù)學(xué)校課程、街道文化藝術(shù)講座。為街道群眾文化輔導(dǎo)、調(diào)研。四川音樂學(xué)院提供音樂制作團(tuán)隊(duì)，利用錄音棚致力于專業(yè)錄音及音樂制作，為個人及駐區(qū)單位免費(fèi)錄制音樂作品。

第四，我們要與地方政府和文化部門作品共建。參與、扶持創(chuàng)作文藝類作品。創(chuàng)作或輔導(dǎo)創(chuàng)作各類文藝作品參加政府文藝活動，如演出、展覽等，以市區(qū)為背景，創(chuàng)作各類文藝作品參加國家、省、市級文藝比賽。

第五，我們要與地方政府和文化部門活動共建。參與、扶持市區(qū)主辦或承辦各類文藝賽事。四川音樂學(xué)院協(xié)助成都市等政府拓展“春熙放歌”、“錦江之夜”、“社區(qū)文化節(jié)”、“錦江文藝沙龍”等文化活動品牌；川音協(xié)助成都市政府等承辦國家、省、市級文藝賽事。例如，中國合唱節(jié)等。

盡管還有著這樣那樣的問題，但這些年以來，川音在文化產(chǎn)業(yè)上發(fā)展的決心和魄力是有目共睹的，相信在不遠(yuǎn)的未來，在學(xué)院與政府的共同努力之下，川音人定會鞏固已有的成果，解決存在的難題，為整個成都市文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮貢獻(xiàn)出重要的一份力量！今天的川音，“群賢畢至、少長咸集”。以黨的十八屆三中全會確立的“推動我國文化大發(fā)展、大繁榮”為契機(jī)，搶抓歷史機(jī)遇、深化教育改革、明晰發(fā)展思路，以期為國家培養(yǎng)出更多更好的文化藝術(shù)人才。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：凌洋（1973―），四川音樂學(xué)院研究生處招生科副科長，研究方向：鋼琴演奏及教學(xué)。

篇6

關(guān)鍵詞：金融危機(jī)；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展機(jī)遇；基本策略

中圖分類號：F71 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）31-0183-02

美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)開始蔓延到全球，對全球各個國家的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不利的影響，中國的文化產(chǎn)業(yè)也受到了沖擊，但是這次危機(jī)帶給文化產(chǎn)業(yè)的不只是危機(jī)，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新的機(jī)遇。如何抓住這次機(jī)遇來發(fā)展中國的文化產(chǎn)業(yè)。以及如何應(yīng)對這次危機(jī)，是國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)需要解決的新難題。

一、后危機(jī)時代中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.金融危機(jī)促進(jìn)了國內(nèi)文化消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶給經(jīng)濟(jì)的是蕭條，在經(jīng)濟(jì)蕭條的同時，人們的精神世界也會匱乏。為了彌補(bǔ)精神的匱乏，人們需要依靠文化的補(bǔ)充。這就擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的市場。經(jīng)濟(jì)蕭條使得人們有更多的閑暇去電影院、圖書館去充實(shí)自己。2011年年底出版的的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告顯示，2010年中國的電影票房突破100億，2011年電影票房達(dá)到120億。2011中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告顯示，2010年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值超過1萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為2.75%，到“十二五”末，文化產(chǎn)業(yè)增加值有望占中國GDP的5%左右。 2011年中國文化產(chǎn)業(yè)依然保持強(qiáng)勁的增長勢頭。預(yù)計(jì)增長率將超30%，過去幾年，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長速度都在20%以上。文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，豐富了人民群眾的精神文化生活。促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在金融危機(jī)爆發(fā)以來，中國的文化產(chǎn)業(yè)獲得了更高的增長率。說明金融危機(jī)促進(jìn)了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.金融危機(jī)促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。每次的經(jīng)濟(jì)危機(jī)都將推動技術(shù)的創(chuàng)新。全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)能夠帶來技術(shù)的變革與科技的創(chuàng)新。進(jìn)而推動經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與繁榮。1857年的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來了以電氣革命為主要標(biāo)志的第二次科技革命；1929年的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)最終引起了以計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用為主要標(biāo)志的第三次科技革命；20世紀(jì)計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用，帶來了美國經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)在全球的發(fā)展，幫助美國從經(jīng)濟(jì)危機(jī)從復(fù)蘇。“信息高速公路”計(jì)劃在美國經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展中起著巨大的作用。2008年以來的金融危機(jī)，促使文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，科技的創(chuàng)新帶來了文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。在2008年國家科學(xué)技術(shù)獎勵大會上指出：“歷史表明，每一次大的危機(jī)常常伴隨著一場新的科技革命；每一次經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，都離不開技術(shù)創(chuàng)新。通過科學(xué)技術(shù)的重大突破，創(chuàng)造新的社會需求，催生新一輪的經(jīng)濟(jì)繁榮。”知識和科技是可持續(xù)發(fā)展的重要因素，是克服經(jīng)濟(jì)困難的根本 。

3.金融危機(jī)推動中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整。文化產(chǎn)業(yè)在本來不只是消費(fèi)服務(wù)業(yè)、還是生產(chǎn)服務(wù)業(yè)。一直以來，文化產(chǎn)業(yè)都被定義為消費(fèi)服務(wù)業(yè)，由于這個定位，使得在行業(yè)管理方面存在一些小問題。并且由于市場發(fā)展的不夠不成熟，文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)方面的功能沒有受到重視，文化產(chǎn)業(yè)成為一個孤立的產(chǎn)業(yè)，不能帶給其他產(chǎn)業(yè)如何的促使作用。這次的經(jīng)濟(jì)危機(jī)將會對整個制造行業(yè)進(jìn)行重新洗牌，單純依靠低成本和密集使用勞動力的靠勞動力密集的中小企業(yè)將會退出這個市場，而對于那些擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并能夠進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)來說卻是一個發(fā)展的好機(jī)會。他們能夠在這次危機(jī)中進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的中高端，獲取更高的利潤。在這個發(fā)展的過程中他們需要有大量的文化創(chuàng)意企業(yè)為他們提供發(fā)展、策劃的服務(wù)工作，文化產(chǎn)業(yè)將在與傳統(tǒng)制造業(yè)的合作方向獲得新的發(fā)展機(jī)遇。而傳統(tǒng)的制造企業(yè)在與文化創(chuàng)意企業(yè)合作的過程中將獲得巨大的收益，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。因此，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中中國的文化產(chǎn)業(yè)在服務(wù)于傳統(tǒng)制造業(yè)升級的方向上，有極為廣闊的發(fā)展空間。

4.金融危機(jī)促進(jìn)了國際文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)危機(jī)將改變?nèi)蛭幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，全球文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易將從單純的產(chǎn)品服務(wù)交易進(jìn)入資本市場的交易。由于國際金融危機(jī)的爆發(fā)，全球各國的文化產(chǎn)業(yè)都受到了不同程度的影響。國外文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入中國的市場的步伐放緩，中國國內(nèi)市場競爭趨緩，為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。為中國文化產(chǎn)業(yè)開拓國際市場贏得了時間。國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行的是“走出去”戰(zhàn)略，通過版權(quán)“走出去”、成品“走出去”和實(shí)體“走出去”這三種策略發(fā)展。其中版權(quán)的輸出比較方便，但是比較復(fù)雜；成品輸出成果較顯著，但是受制于國家間的文化差異；在海外市場創(chuàng)辦實(shí)體企業(yè)，既能夠貼近普通民眾，又能夠宣揚(yáng)文化產(chǎn)業(yè)，是進(jìn)入國際市場的有效途徑。目前，國際市場對中國的文化產(chǎn)業(yè)興趣日益濃厚。這給國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。

二、后危機(jī)時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

1.完善發(fā)展政策、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。推行文化體制改革。文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，政府需要在政策上加大扶持力度來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，還必須解決體制問題。按照政企分開的原則，轉(zhuǎn)變政府在文化管理的職能，將政府的“辦”文化轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮堋蔽幕瑢?shí)現(xiàn)直接管理向間接管理的轉(zhuǎn)變。將文化市場的管理納入規(guī)范化、法制化軌道。積極推進(jìn)經(jīng)營性文化事業(yè)單位的企業(yè)化改造。要對少數(shù)國有文化企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)制度的改造，使它們變?yōu)楫a(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的文化企業(yè)，賦予它們在推動國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中中流砥柱的責(zé)任。同時，鼓勵民營文化企業(yè)的發(fā)展。使中國的文化產(chǎn)業(yè)向多元化發(fā)展。形成以國有文化企業(yè)為主導(dǎo)非國有文化企業(yè)共同發(fā)展的格局。

2.健全文化產(chǎn)業(yè)的法律體系。進(jìn)一步重視知識的產(chǎn)權(quán)保護(hù)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要加大對文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并保障創(chuàng)意開發(fā)者的利益，對文化產(chǎn)業(yè)的違法行為進(jìn)行處罰，提高違法者的違法成本，健全知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)體系。文化產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展離不開知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。對文化產(chǎn)品原創(chuàng)性的承認(rèn)和保護(hù)，其實(shí)就是尊重和承認(rèn)個人創(chuàng)造力的價值。通過完善對文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的政策，保障文化產(chǎn)品的合法權(quán)益，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。當(dāng)前中國文化產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期，新興產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)生了很多的新情況和新問題，文化產(chǎn)業(yè)管理部門必須順應(yīng)發(fā)展趨勢，盡快出臺相應(yīng)的法規(guī)，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以規(guī)范并實(shí)行有效管理。完善國內(nèi)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面不足的法律法規(guī)。加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

3.建立一套符合中國文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展政策。文化產(chǎn)業(yè)較強(qiáng)的融合性決定了其在發(fā)展過程中需要整合各種資源，而文化產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和協(xié)同效應(yīng)也成為其發(fā)展的驅(qū)動力，但是中國的文化產(chǎn)業(yè)由于經(jīng)營單位眾多，資源比較分散，并且集約化程度很低，難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。因此，必須建立一套完善的產(chǎn)業(yè)集群政策來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一是要加快建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。二是構(gòu)建一個有利于參與方協(xié)作的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源整合平臺，以便促進(jìn)資源的融合。三是鼓勵先試先行，積極探索文化創(chuàng)意集聚區(qū)的可持續(xù)發(fā)展模式，打造有特色、有實(shí)效的國際化文化創(chuàng)意“特區(qū)”。

4.發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化豐富資源的優(yōu)勢。中國有悠久的文化沉淀，將文化沉淀與商品生產(chǎn)想結(jié)合是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。但是，目前我們對豐富的文化資源尚未做到很好的開發(fā)和利用。相反地，總是被外國公司搶先開發(fā)。中國的傳統(tǒng)文化沉淀的很多創(chuàng)意都被國外使用，而且取得了巨大的成功。而國內(nèi)的企業(yè)卻沒有將中國的傳統(tǒng)文化融入相應(yīng)的產(chǎn)品中。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化全球化背景下，文化的開發(fā)利用是無地域、無國界的，誰的文化意識超前，誰的藝術(shù)手法先進(jìn)，誰將占領(lǐng)文化資源開發(fā)的制高點(diǎn)。如果不迅速提高文化資源的開發(fā)和整合能力，就只能眼睜睜看著歷史的精品被打磨成別人的商品。我們應(yīng)當(dāng)充分利用傳統(tǒng)的文化資源。加快中國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.重視人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。中國文化產(chǎn)業(yè)之所以缺乏強(qiáng)大的競爭力，原因之一就是缺少專門人才。我們應(yīng)制定人才流動和培養(yǎng)的政策，實(shí)行人才自由、合理的流動、交流和合作。必須改變傳統(tǒng)的文化人才地區(qū)、單位所有的體制，實(shí)現(xiàn)人才資源管理的社會化和人才供求的市場化。要注重人才的培養(yǎng)。防止人才的流失。要培養(yǎng)文化創(chuàng)作與生產(chǎn)方面的高端人才、復(fù)合型人才，還要重點(diǎn)栽培文化產(chǎn)品營銷人才。人的因素是創(chuàng)新的關(guān)鍵，“智力資本”已成為企業(yè)最重要的資源。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵是要培育創(chuàng)意企業(yè)家和專門人才，通過人才“綠色通道”引進(jìn)熟悉國際文化市場規(guī)則和環(huán)境的專業(yè)高端人才，完善人才激勵機(jī)制，探索建立以知識產(chǎn)權(quán)參與分配的新路徑，營造有利于發(fā)揮各類人才智慧和才能的寬松環(huán)境。做到人盡其才，才盡其用，使人力資源得到最佳的配置，促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

歷史經(jīng)驗(yàn)表明，經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期，文化產(chǎn)業(yè)通常會逆勢發(fā)展、迅速崛起。只要政策實(shí)施得當(dāng)，文化產(chǎn)業(yè)必將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)危機(jī)并不意味著處處是危機(jī)，相反對某些產(chǎn)業(yè)而言反而是機(jī)遇。中國的文化產(chǎn)業(yè)如果能夠在這次危機(jī)中把握住機(jī)遇，必將實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展

參考文獻(xiàn)：

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篇7

什么是“國家文化產(chǎn)業(yè)銀行”？

中國并不缺少文化資源，缺的是投入。資金短缺嚴(yán)重影響了文化產(chǎn)能潛力的發(fā)揮。根據(jù)北大文化產(chǎn)業(yè)研究所的調(diào)研結(jié)果，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題有57類，其中投入不足最為關(guān)鍵。主要表現(xiàn)在：文化建設(shè)資金缺口巨大；文化產(chǎn)業(yè)間接融資困難，支持的面很窄，總體上僧多粥少；民間資本與外資觀望的多，實(shí)投的少；地方文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招商引資還在告急等。

在國際競爭的大環(huán)境下，新生的中國文化產(chǎn)業(yè)不能任其自生自滅。為此，建議政府還要當(dāng)一次文化市場的“奶媽”，創(chuàng)建“國家文化產(chǎn)業(yè)銀行”，啟動跨部門協(xié)同的組合改革計(jì)劃，實(shí)行“1+n”的綜合體制改革模式（1指單一的國家宏觀文化管理體制改革，n指文化以外的其他部委如發(fā)改委、財政部、國家稅務(wù)總局、中國人民銀行、中國證監(jiān)會、中國保監(jiān)會、科技部、農(nóng)業(yè)部等支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套體制改革），集中優(yōu)勢促成國家文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。、

所謂“國家文化產(chǎn)業(yè)銀行”，是指以保護(hù)和開發(fā)民族歷史文化資源與自然資源為目的，以發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)為方向，以國家文化產(chǎn)業(yè)政策性銀行、國家文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)銀行、國家文化產(chǎn)業(yè)投資銀行和國家文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)銀行的“4行合1”整合模式，在兼顧安全性、流動性、效益性和文化資源開發(fā)中國國情特性的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代銀行業(yè)的各種金融手段，集中力量發(fā)展國家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)》分類中規(guī)定行業(yè)的儲蓄、投資、往來與結(jié)算等業(yè)務(wù)，研發(fā)文化金融產(chǎn)品，開發(fā)文化金融衍生產(chǎn)品市場，帶動其他商業(yè)銀行從事文化金融業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與深化，引導(dǎo)各界投資主體向文化產(chǎn)業(yè)投入，最大程度地促進(jìn)文化內(nèi)需和增進(jìn)對外文化輸出的新型金融機(jī)構(gòu)。

國家文化產(chǎn)業(yè)銀行能發(fā)揮特殊的效用

之所以建立新的專業(yè)銀行，而不在原有銀行基礎(chǔ)上做簡單擴(kuò)充（不排除在原有銀行的基礎(chǔ)上分設(shè)文化產(chǎn)業(yè)金融部，并相對地集中人力、物力與財力），原因是國家文化產(chǎn)業(yè)銀行有以下特殊效用：既可促進(jìn)文化生產(chǎn)，增進(jìn)文化消費(fèi)，又可發(fā)展文化金融。

它可以成為國家文化金融骨干主體，發(fā)揮骨干銀行配置資源的強(qiáng)勢作用，完成振興國家文化產(chǎn)業(yè)的重任。它有著優(yōu)于國外要素市場的比較優(yōu)勢，能提高文化產(chǎn)業(yè)與文化金融的國際競爭力。它能發(fā)揮骨干銀行配置資源的強(qiáng)勢，引導(dǎo)文化金融服務(wù)業(yè)的發(fā)展方向，全面提高文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)效率。作為骨干儲蓄銀行，它能保證文化產(chǎn)業(yè)專款專用，能發(fā)揮國家銀行的投資示范作用，調(diào)動全社會、國內(nèi)外投資文化產(chǎn)業(yè)的積極性并刺激文化消費(fèi)。以專業(yè)化服務(wù)提高文化金融服務(wù)的水平，并不斷研發(fā)文化金融產(chǎn)品，持續(xù)地進(jìn)行文化金融創(chuàng)新。

向制度要投入，這是各國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一條基本經(jīng)驗(yàn)。政府的作用舉足輕重。韓國文化投入比起我國先前“兩彈一星”的投入力度更大；英國政府在推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“”方面更是首相掛帥，許多西方國家投資文化產(chǎn)業(yè)的政府規(guī)劃比我們的計(jì)劃還系統(tǒng)。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后有文化管理體制方面的問題，但是僅僅依靠文化管理體制改革 “孤軍奮戰(zhàn)”，其他領(lǐng)域配套措施不去完善，文化產(chǎn)業(yè)建成支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)還將要大范圍地落空（少數(shù)幾個省市除外）。

目前，建立國家文化產(chǎn)業(yè)銀行既必要又可行。一方面，我國文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展必須以文化、財經(jīng)等綜合性配套制度改革“打包出臺”為突破前提；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的“熱”與金融業(yè)的“冷”形成了極大的反差。搞活文化產(chǎn)業(yè)，文化體制改革和金融體制創(chuàng)新兩手都要硬。文化與金融必須攜起手來突破體制的藩籬，共同創(chuàng)造一個嶄新的規(guī)模宏大的文化金融市場。

建立國家文化產(chǎn)業(yè)銀行的一些建議

國家文化產(chǎn)業(yè)銀行的成功舉辦將以政策突破為前提。趕超文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家必須有強(qiáng)大的政府支撐。本著特事特辦的原則，國家文化產(chǎn)業(yè)銀行可以嘗試以下一些建議。

制定適合文化產(chǎn)業(yè)融資的信用等級管理制度與風(fēng)險評估體系，文化融資的管理政策，并配備專門人才。

采用授信額度下發(fā)、項(xiàng)目融資、組織銀團(tuán)貸款、國內(nèi)外發(fā)債等辦法，有計(jì)劃地、大規(guī)模地解決瓶頸資金，為國家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略項(xiàng)目、中長期看好的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)大型基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目、大型特大型文化保護(hù)與資源開發(fā)項(xiàng)目，文化行業(yè)龍頭帶動項(xiàng)目、文化產(chǎn)業(yè)鏈與文化集聚園區(qū)建設(shè)與孵化項(xiàng)目、大型文化市場建設(shè)項(xiàng)目、大型文化信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目等提供較為充沛的資金支持。

通過知識產(chǎn)權(quán)抵押貸款、項(xiàng)目融資貸款、信用貸款等方式，解決一大批預(yù)期收益良好項(xiàng)目的資金缺口問題。

通過信用貸款方式，解決專業(yè)人才與銀行資金的接口問題，為一大批文化創(chuàng)意工作者的創(chuàng)造與生產(chǎn)提供資金支持。

作為儲蓄銀行，積極吸納存款，并保障文化產(chǎn)業(yè)?？顚Ｓ?。

發(fā)放對資信良好的企事業(yè)單位的文化消費(fèi)貸款，積極拉動文化內(nèi)需。

篇8

原常務(wù)副部長龔心瀚、河南省文化廳副廳長郭書城、鄭州市人民政府副市長劉東、鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍等嘉賓出席了論壇。

近年來，以數(shù)字技術(shù)為重要手段的文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為一個快速增長的產(chǎn)業(yè)，并引領(lǐng)著當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。這種文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為動力，將各種“文化資源”與最新數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，建立新的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，催生了新的產(chǎn)業(yè)群落，培育出新的消費(fèi)人群，并以高端技術(shù)帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化更新?lián)Q代，創(chuàng)造出了驚人的經(jīng)濟(jì)社會價值?！皵?shù)字文化產(chǎn)業(yè)”在剛剛結(jié)束的今年兩會上更是掀起熱議，并且國家提出要進(jìn)一步推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，各級政府也正在積極謀劃如何引導(dǎo)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

此次鄭州分論壇的召開恰逢中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向行業(yè)市場發(fā)展的關(guān)鍵時期，因此吸引了政府主管部門、科研院校、行業(yè)協(xié)會、投融資機(jī)構(gòu)及國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的廣泛關(guān)注和積極參與。各方圍繞數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)投資方向等熱點(diǎn)問題展開討論，還詳細(xì)解讀國家相關(guān)政策，并就文化娛樂產(chǎn)業(yè)云計(jì)算解決方案、五網(wǎng)融合時代數(shù)字文化如何落地、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)與數(shù)字文化娛樂產(chǎn)業(yè)的嫁接等內(nèi)容進(jìn)行深入研討，同時也對創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式進(jìn)行了剖析。

據(jù)論壇組委會執(zhí)行主席張鴻成介紹：“國際數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投融資論壇”順應(yīng)市場發(fā)展需求，其宗旨是為國內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)搭建一個展示新項(xiàng)目、尋求合作伙伴、研討數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的一個優(yōu)秀平臺。也是為數(shù)字文化企業(yè)創(chuàng)造一個招商引資的重要窗口?！罢搲庇?jì)劃在全國100個重點(diǎn)城市召開，為當(dāng)?shù)氐臄?shù)字文化企業(yè)創(chuàng)造發(fā)展契機(jī)，將引爆當(dāng)?shù)匚幕袌霭l(fā)展浪潮。而本次鄭州分論壇是“國際數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投融資論壇”百城計(jì)劃繼北京首屆論壇成功舉辦后的第一站，同時啟動了FAB-5C數(shù)字娛樂機(jī)鄭州市場的布局。用該項(xiàng)目鄭州商河南網(wǎng)慧公司總經(jīng)理郭尉校的話講，“10年前我抓住互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇，未來將借助數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的大機(jī)遇大發(fā)展，實(shí)現(xiàn)公司二次騰飛。”另外，北京星網(wǎng)訊通文化項(xiàng)目也落地鄭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的推廣普及具有舉足輕重的作用。

篇9

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；文化自信；價值取向

一、增強(qiáng)文化自信的必要性

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)社會取得了舉世矚目的成就，國內(nèi)生產(chǎn)總值由1978年的3678.7億元上升到2015年的685505.8億元，年均增速為9.7%；人均國內(nèi)生產(chǎn)總值由1978年的385元上升到2015年的49992元①。2016年中國經(jīng)濟(jì)增長對世界的貢獻(xiàn)率達(dá)到了33.2%，居于世界首位。除此之外，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、高速鐵路、分享經(jīng)濟(jì)、移動支付等已經(jīng)成為代表中國發(fā)展成就的亮麗名片，高端裝備制造、生物制藥、量子通信、量子計(jì)算等方面也已經(jīng)躋身世界前列?？梢哉f，經(jīng)過改革開放三十余年，中國在硬實(shí)力方面已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步，政治運(yùn)轉(zhuǎn)、社會治理方面也有自己的獨(dú)到之處，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢已然指日可待。然而，中國的文化軟實(shí)力卻沒有與硬實(shí)力增長保持同步，國人的文化迷茫，價值觀混亂扭曲，道德失范，文化主義與文化自卑心理普遍存在，迷茫與混亂在物質(zhì)條件豐裕的情況下更加凸顯。另外，隨著全球化的進(jìn)一步加深，各國之間的交往也日益頻繁，處理他者與我者的關(guān)系成為調(diào)整民族心態(tài)的重要內(nèi)容。更進(jìn)一步說，文化成為各國之間競爭的核心要素。中華民族的偉大復(fù)興歸根到底是文化的復(fù)興，而價值觀自信則是文化自信的核心?！皟r值觀的自信，是一個國家和民族在推進(jìn)文化發(fā)展的進(jìn)程中有所依循、知所趨止、頑強(qiáng)進(jìn)取的定力與韌性所在，也是一個國家和民族面對各種文明創(chuàng)造和文化滋養(yǎng)擇善而納、從容吞吐的氣度與尺度所在”。[1]近代以來的歷史境遇割裂了數(shù)千年傳統(tǒng)文化為國人提供的文化歸依和價值觀歸屬，價值真空下，西方價值觀伴隨著槍炮、器物、資本、技術(shù)涌入中國，在從物質(zhì)層面改造中國的同時也潛移默化影響了中國人的價值取向。直到今天，仍然有人對西方價值觀念、政治制度、社會治理以及發(fā)展水平盲目崇拜，對于中國的發(fā)展成就嗤之以鼻，對于目前存在的問題戴著有色眼鏡批判。此外，更加重要的是物質(zhì)豐富之后國民心態(tài)在文化上的迷失，當(dāng)下社會一系列道德失范問題以及享樂主義、拜金主義、利己主義、娛樂至上等已經(jīng)限制了中華民族真正強(qiáng)起來。目前我國正處于由大轉(zhuǎn)強(qiáng)的關(guān)鍵階段，物質(zhì)的發(fā)展與超越已經(jīng)必須要有文化的支撐，國民也需要在這個過程中找到自己的歸屬與定位，因而增強(qiáng)全民族的文化自信已經(jīng)成為亟待解決的問題。

二、文化產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)文化自信具備獨(dú)特優(yōu)勢

聯(lián)合國教科文組織在《文化、貿(mào)易和全球化》的報告中正式提出了國際通用的“文化產(chǎn)業(yè)”概念，即文化產(chǎn)業(yè)是指那些包含創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售“內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)。[2]從本質(zhì)上講，它們與文化有關(guān)而且是不可觸摸的，一般通過著作權(quán)來保護(hù)，并且以商品或服務(wù)的形態(tài)出現(xiàn)。國家統(tǒng)計(jì)局在《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類2012》中將文化產(chǎn)業(yè)的定義進(jìn)一步完善為“指為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合”，相較于2004年分類的定義，此定義外延擴(kuò)大，包括以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進(jìn)行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務(wù)）的生產(chǎn)活動；為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所必需的輔助生產(chǎn)活動；作為文化產(chǎn)品實(shí)物載體或制作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產(chǎn)活動（包括制造和銷售）；以及為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所需專用設(shè)備的生產(chǎn)活動（包括制造和銷售）。通過文化產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)文化自信具有獨(dú)特優(yōu)勢，具體體現(xiàn)在廣泛性、潛移默化性和高效性三方面。文化商品的載體是大眾文化，也就是普通人所喜聞樂見而非少數(shù)文化精英才能孤芳自賞的，這就決定了文化商品所承載的價值觀可以觸及社會中的絕大多數(shù)人。增強(qiáng)文化自信并不是少數(shù)精英的事，少數(shù)人的自信并不能上升到民族的文化自信，文化自信必須是在中華文化圈影響下的每一個人的自信。在廣泛性上，商品化的優(yōu)勢無可比擬，單純的說教也許可以進(jìn)入課堂、單位，但并不可能觸及社會中每一個階層。隨著我國居民生活水平的持續(xù)提高，即便是底層民眾也有文化消費(fèi)需求或者至少是消費(fèi)需求，這就為文化產(chǎn)業(yè)將增強(qiáng)文化自信的文化內(nèi)容觸及到每一個中國人提供了前提。從社會意識的形成過程來看，社會心理是社會意識的初級階段，是不定型的感性價值判斷，但也是文化自信生成的必經(jīng)基礎(chǔ)階段。社會心理本身就具有廣泛性和自發(fā)性，通過商品所承載的文化內(nèi)容影響社會心理的走向也是文化產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢。潛移默化性是指文化產(chǎn)業(yè)不同于說教和灌輸，往往是在不自覺中完成價值觀影響。消費(fèi)者之所以愿意為文化產(chǎn)品支付貨幣，在于該文化產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來正效用，消費(fèi)者或者追求娛樂性而愿意承受其中的價值觀教化，或者在娛樂和精神享受時受價值觀影響而無覺，或者直接追求其中的價值觀或者文化內(nèi)容。在非自利動機(jī)下灌輸教育的價值觀很容易成為抗原而遭到接受者精神上的抗體免疫，無論受眾還是價值觀本身在過度免疫過程中都將背離消解本來性狀。但是消費(fèi)者在自利動機(jī)下消費(fèi)文化產(chǎn)品而接受價值觀就不存在排異反應(yīng)，接受也不只是理性上的認(rèn)可，而是在感性浸潤下所激發(fā)出的情感反應(yīng)和理性思索的綜合，從而深入進(jìn)行價值觀改造，完成認(rèn)知、認(rèn)同、踐行一系列完整過程。高效性由廣泛性和潛移默化性所決定。以文化產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)文化自信實(shí)質(zhì)上就是將價值觀以合適的載體（文化內(nèi)容）所承載包裝，通過市場的方式傳遞給社會上絕大多數(shù)人，在人們不察覺的情況下完成價值觀干涉，其中的關(guān)鍵在于市場化傳播手段和價值觀載體。價值觀載體以多種方式出現(xiàn)，或者是“講故事”的形式，或者以體驗(yàn)性、娛樂性、趣味性為特征，如此就遵循了普通人的認(rèn)知水平以及認(rèn)知過程。經(jīng)驗(yàn)、感性、情感體驗(yàn)是人對事物認(rèn)知的初始階段，在媒介形態(tài)的變更下，一般而言，人們也更偏好由圖像、視頻、聲音等所傳遞的信息。文化產(chǎn)業(yè)通過多維立體的方式拉近了大眾與價值觀的距離，提高了價值觀影響的效率。

三、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以文化自信為根本價值取向

縱觀世界上主要的文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，雖然在市場化程度、產(chǎn)業(yè)政策等諸多方面存在區(qū)別，進(jìn)而形成不同的發(fā)展模式，但都具有明確的文化產(chǎn)業(yè)價值取向。美國文化產(chǎn)業(yè)市場化程度非常高，體制機(jī)制上也沒有專門設(shè)立管理文化事務(wù)的機(jī)構(gòu)，但是美國的文化產(chǎn)品中無不包含著價值觀和濃厚的意識形態(tài)色彩，這與美國的國家使命有著密切關(guān)系，美國向來以向全世界普及美國價值為己任，因而文化產(chǎn)業(yè)也是美國實(shí)現(xiàn)國家使命的工具。日本與韓國的“文化立國”戰(zhàn)略也提出了明確的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，這也使得其文化產(chǎn)業(yè)具有鮮明的指向性。黨的十報告提出在2020年實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。但是文化產(chǎn)業(yè)在我國被賦予了太多使命，包括調(diào)整結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、推動發(fā)展等，[2]這也是我國文化產(chǎn)業(yè)存在價值取向模糊的原因之一。文化產(chǎn)業(yè)在節(jié)能減排、增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需方面的屬性本身就是文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在規(guī)定，只要文化產(chǎn)業(yè)繁榮，這些利好自然而然就會凸顯，而這些屬性卻不能顯示文化產(chǎn)業(yè)最根本的價值屬性。相反，這些發(fā)展目標(biāo)存在將文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向“唯收視率”“唯票房論”等片面追求經(jīng)濟(jì)利益取向的可能性，從而在社會影響和價值觀導(dǎo)向方面進(jìn)一步加重混亂。從國內(nèi)外的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，以及國內(nèi)從官方到學(xué)術(shù)界的一致觀點(diǎn)都表明文化產(chǎn)業(yè)不能僅僅當(dāng)作產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一般門類來看待，其具有廣泛深遠(yuǎn)的外部性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了經(jīng)濟(jì)價值，因而文化產(chǎn)業(yè)從定位上就應(yīng)當(dāng)把價值屬性放在首位。西方文化產(chǎn)業(yè)市場化程度不同，政府參與深度不同，但無一例外都是這樣實(shí)踐的。增強(qiáng)文化自信需要從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，社會核心價值，當(dāng)代文化發(fā)展繁榮入手，而文化產(chǎn)業(yè)恰恰在這些方面具有無可比擬的優(yōu)勢。因而，政府應(yīng)當(dāng)將增強(qiáng)文化自信作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確目標(biāo)，以增強(qiáng)文化自信作為文化產(chǎn)業(yè)的價值屬性所在，目標(biāo)之下，文化產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制的建立，機(jī)構(gòu)的設(shè)置，產(chǎn)業(yè)政策，財稅政策，法律法規(guī)的制定都要圍繞著實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)中國特色社會主義文化自信。這樣的頂層設(shè)計(jì)為文化自信和文化產(chǎn)業(yè)都指明了方向，我國目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的問題也就是價值搖擺將得到根本性解決。以文化產(chǎn)業(yè)推動文化自信必須發(fā)揮市場的力量，但這并不意味著政府就僅僅充當(dāng)“守夜人”，相反，由于我國文化市場還不健全，文化產(chǎn)業(yè)價值還存在搖擺，因而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀需要更加強(qiáng)調(diào)政府角色。在確定了以文化自信為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的前提下，政府應(yīng)當(dāng)首先建立相應(yīng)的體制機(jī)制和法律法規(guī)，規(guī)定文化產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)文化自信的初始參數(shù)。如韓國在確立了“文化立國”戰(zhàn)略后，于1994年，文化觀光部設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)局，主管文化產(chǎn)業(yè)，并建立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理體制和運(yùn)行機(jī)制；在1998年文化立國戰(zhàn)略提出之后，韓國政府便成立了游戲產(chǎn)業(yè)振興中心、影音公司；2000年成立了韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院，專門制訂國家文化產(chǎn)業(yè)政策方向、發(fā)展計(jì)劃及文化產(chǎn)業(yè)振興基金運(yùn)作方案，檢查政策執(zhí)行情況，開展相關(guān)調(diào)查研究；[3]法律方面最早制定了文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法，包括《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》《網(wǎng)絡(luò)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展法》《關(guān)于游戲產(chǎn)業(yè)振興的法律》《關(guān)于音樂產(chǎn)業(yè)振興的法律》《關(guān)于電影和錄像產(chǎn)業(yè)振興的法律》等。[4]1995年，日本文化政策推進(jìn)會議在重要報告《新文化立國：關(guān)于振興文化的幾個重要策略》中，確立了日本在未來21世紀(jì)的文化大國方略，并通過經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省、總務(wù)部（原郵政省）、文化科學(xué)省和內(nèi)閣官房（負(fù)責(zé)各省廳間的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)）等機(jī)構(gòu)支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；法律方面通過了《文化藝術(shù)振興基本法》《知識產(chǎn)權(quán)基本法》等相關(guān)法律規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并以《知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)計(jì)劃》不斷調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)政策，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專門調(diào)查會等組織為文化產(chǎn)業(yè)政策提供專業(yè)的決策咨詢。我國也應(yīng)當(dāng)建立專門的文化產(chǎn)業(yè)部門，改變目前多頭管理的泛管理模式，在增強(qiáng)中國特色社會主義文化自信的目標(biāo)下具體制定文化產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃，并專職負(fù)責(zé)文化產(chǎn)業(yè)管理。另外，還需要建立官方的文化產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，為文化自信的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)提供路徑、模式等專業(yè)咨詢。我國目前還缺乏健全的文化產(chǎn)業(yè)法律體系，因而也應(yīng)當(dāng)出臺專門的文化產(chǎn)業(yè)法律，一方面從法律層面廓清文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展價值取向等基本問題；另一方面通過法律健全文化市場，以版權(quán)保護(hù)為重點(diǎn)，保障產(chǎn)品生產(chǎn)者的正當(dāng)利益，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新提供可預(yù)期收益。從財稅政策上講，韓國的文化產(chǎn)業(yè)財稅政策在實(shí)現(xiàn)“文化立國”的目標(biāo)上具有重要參考意義，韓國政府通過政府直接投資、設(shè)立專項(xiàng)基金、稅收優(yōu)惠、信貸優(yōu)惠等方式促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)國家戰(zhàn)略。具體而言，政府建立了文化產(chǎn)業(yè)財政資金扶持機(jī)制，通過每年度的國家公共財政預(yù)算，政府公共基金投資于文化產(chǎn)業(yè)部門或者由官方機(jī)構(gòu)（財政資金）和民間機(jī)構(gòu)（非營利性資金）共同出資，經(jīng)由韓國文化振興院進(jìn)行研判與評定后，給予資金不等的支援[5]。我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開財稅政策的支持，但目前存在資金來源單一，管理使用相對低效的問題，而確定了增強(qiáng)文化自信的目標(biāo)，不僅可以提高資金使用效率，而且對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和增強(qiáng)文化自信都是帕累托改進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

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篇10

【關(guān)鍵詞】后世園會時代；唐山市；文化產(chǎn)業(yè)布局

世園會的舉辦對于舉辦城市來講能夠?yàn)槠浣?jīng)濟(jì)文化社會的綜合發(fā)展提供強(qiáng)大的發(fā)展動力，唐山市在世園會舉辦期間，游客及消費(fèi)者的數(shù)量達(dá)到了一定的規(guī)模，這部分人群產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益極大的促進(jìn)了唐山市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且大大提高了其文化影響力。但是除去唐山市來講，西安、青島等城市在世園會舉辦過后逐漸的意識到客流量回落，落差是非常大的，同時產(chǎn)能過剩、設(shè)備閑置的現(xiàn)象大量存在，一方面極大的浪費(fèi)了資源，處置世園會所遺留的東西需要耗費(fèi)一定的資金；另一方面如何在世園會所營造道德基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展出能夠適合本城市繼續(xù)發(fā)展的模式，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)布局成為每個城市所考慮的問題。所以就這一方面來講，如何正世園會所營造效應(yīng)的基礎(chǔ)上加強(qiáng)唐山市文化產(chǎn)業(yè)的布局，使其能夠繼續(xù)為唐山市的持續(xù)發(fā)展提供動力支持。

一、后世園會時代的概述

現(xiàn)今對于后世園會時代的界定概念分為多種，其中最為普遍的一種就是博覽會和展覽會結(jié)束后，所在地的主要負(fù)責(zé)方通過產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、為了實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價值，繼續(xù)利用一定的渠道及資源維護(hù)博覽會和展覽會舉辦期間所遺留設(shè)備產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。在我國面對多個城市舉辦過世園會，所以各自都會在實(shí)際發(fā)展需求上探索出能夠適合自己發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模型。一般而言，繼續(xù)在展覽會完成后保持世園會帶來的經(jīng)濟(jì)和社會效益，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，已經(jīng)探索出的模式基本上分為三種，一是政府作為經(jīng)營的主體，政府通過加強(qiáng)宏觀調(diào)控和統(tǒng)籌規(guī)劃，加強(qiáng)對資源、設(shè)施等的集中分配與管理促進(jìn)后世園會時代的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的持續(xù)獲得；二是以企業(yè)為發(fā)展的主體，通過市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，將世園會的項(xiàng)目通過招標(biāo)的方式承包給有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，然后由企業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理，加強(qiáng)規(guī)劃，促進(jìn)后世園會時代的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；三是綜合模式及政府和企業(yè)共同經(jīng)營的模式，此種模式主要是政府通過政策及財政資金的支持為企業(yè)的管理建設(shè)搭建一個好的平臺，然后由企業(yè)進(jìn)行主要的管理，行政手段和市場手段緊密結(jié)合，共同在后世園會時代中實(shí)現(xiàn)發(fā)展。對于唐山市來講，世園會作為一個大型的國際性的展覽會，其建設(shè)運(yùn)營主要采用的模式大體是政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作以及社會參與三方協(xié)同的模式，此種模式一方面能夠充分的利用市場的力量；同時又能夠利用政府對于社會各界的號召力，提高世園會建設(shè)舉辦的質(zhì)量和水平，總體而言三者能夠攜手促進(jìn)世園會的成功舉辦。所以，在后世園會時代，唐山市面對著文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級布局，可以采用政府和企業(yè)共同參與的模式，這種模式的運(yùn)用能夠有效的維護(hù)世園會帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、 后世園會時代唐山市文化產(chǎn)業(yè)布局所遵循的基本原則

世園會的舉辦除了能夠向外界展示舉辦地的經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展?fàn)顩r外，還可以有效的擴(kuò)大文化的展示，提高舉辦地文化的影響力。唐山市的文化產(chǎn)業(yè)在世園會舉辦期間起著非常重要的作用。文化產(chǎn)業(yè)作為唐山市持續(xù)發(fā)展的重要組成部分，加強(qiáng)其在后世園會時代的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)及布局研究是一個重要的工作方向。在積極的借鑒西安、南京等城市后世園會時代文化產(chǎn)業(yè)布局的經(jīng)驗(yàn)上，發(fā)現(xiàn)唐山在文化產(chǎn)業(yè)布局方面應(yīng)遵循以下四個原則：1.博采眾長的原則：在后世園會時代，唐山市政府應(yīng)更加注重集中社會各方的力量，通過市場競爭的方式加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)中基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及人文底蘊(yùn)的挖掘發(fā)展，繼續(xù)堅(jiān)持從底層做起，從實(shí)質(zhì)性的方面建設(shè)發(fā)展，在市場需求導(dǎo)向的情況下，發(fā)覺唐山市的優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以其帶動其他部分文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展。2.市場主導(dǎo)的原則：在后世園會時代，文化產(chǎn)業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個部分，在發(fā)展的過程中，唐山市應(yīng)充分尊重市場發(fā)展的需求，在對消費(fèi)者的心理需求及消費(fèi)導(dǎo)向作出基本的調(diào)查之后，憑借科學(xué)依據(jù)加強(qiáng)唐山文化產(chǎn)業(yè)布局的轉(zhuǎn)型與建設(shè)。3.適度調(diào)整的原則：在后世園會時代，文化產(chǎn)業(yè)的布局調(diào)整應(yīng)站在充分的尊重世園會及實(shí)際所建設(shè)的基礎(chǔ)上，采取適度調(diào)整的原則，采取循序漸進(jìn)的方式，加強(qiáng)政府的合理引導(dǎo)和鼓勵市場的參與，形成科學(xué)的規(guī)劃有序的推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，形成科學(xué)的布局。4.服務(wù)性政府的原則：當(dāng)前我國正在積極道德建設(shè)服務(wù)型政府，這一要求再唐山市的后世園會時代尤其要注意，雖然在一定程度上提倡政府和企業(yè)共同參與的模式，但是政府不能干涉太多，堅(jiān)決避免政府獨(dú)攬管理及發(fā)展權(quán)現(xiàn)象的出現(xiàn)，注重市場的參與，促使服務(wù)型政府在文化產(chǎn)業(yè)布局建設(shè)中的有效形成。

三、在遵循基本原則的基礎(chǔ)上，從實(shí)際出發(fā)

唐山市后世園會時代加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)布局，必須在遵循基本原則的基礎(chǔ)上并且以唐山市的實(shí)際發(fā)展需求為主要基礎(chǔ)，進(jìn)行科學(xué)的、合理的文化產(chǎn)業(yè)布局。在后世園會時代，唐山市的文化產(chǎn)業(yè)可以著重從生態(tài)文化建設(shè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)兩個大的方面進(jìn)行具體的文化產(chǎn)業(yè)布局。

（一）生態(tài)文化建設(shè)。生態(tài)文化的建設(shè)是城市持續(xù)發(fā)展的的重要基礎(chǔ)，同時生態(tài)文化的建設(shè)是加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)布局中的關(guān)鍵因素。唐山市的生態(tài)文化建設(shè)必須在對生態(tài)文化綜合因素進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出依托資源、挖掘潛力，突出特色的生態(tài)文化發(fā)展鏈。具體如下：1.唐山市在進(jìn)行生態(tài)文化的布局時，應(yīng)注重使用世園會期間的資源、設(shè)備，做到現(xiàn)有資源的不浪費(fèi)，并且挖掘潛在的優(yōu)秀資源。在生態(tài)文化布局中，首先要依托唐山市的地理被警告，完善四大生態(tài)文化功能區(qū)，其中一是北部開發(fā)修建山地森林文化休閑區(qū)，這一文化區(qū)的開發(fā)是以當(dāng)?shù)氐纳仲Y源和地貌資源為基礎(chǔ)的；二是建設(shè)開發(fā)平原觀光林業(yè)體驗(yàn)區(qū)，這一文化區(qū)的建設(shè)是以當(dāng)?shù)氐奶厣謽I(yè)和生態(tài)林業(yè)觀光區(qū)為基礎(chǔ)的；三是城市綜合文化展示區(qū)，這一文化區(qū)的開發(fā)建設(shè)是以唐山市的人文歷史、地震恢復(fù)和城市的綜合發(fā)展為基礎(chǔ)的，加快生態(tài)文化建設(shè)，提高城市的生態(tài)文化內(nèi)涵，這一發(fā)展是充分的依靠世園會舉辦期間引起的效應(yīng)，借鑒世園會打造出的城市聲望及美譽(yù)度進(jìn)行建設(shè)的，是最能夠體現(xiàn)后世園會時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大建設(shè)；四是濱海濕地文化建設(shè)區(qū)，這一文化區(qū)的建設(shè)是是在遵循“博采眾長”的基本原則上進(jìn)行建設(shè)開發(fā)的，這一部分文化區(qū)的開發(fā)建設(shè)是以唐山市濱海灘涂、濱海濕地、生態(tài)港城為基礎(chǔ)的，這一文化區(qū)的建設(shè)發(fā)展是今后唐山市加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)布局的重點(diǎn)，是最能夠體現(xiàn)其地域特色，最能體現(xiàn)文化建設(shè)特色的產(chǎn)業(yè)布局。2.唐山市生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)開發(fā)：唐山市在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)布局的基礎(chǔ)上，在政府和市場共同參與的基礎(chǔ)上，建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈。其中產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)開發(fā)能夠切實(shí)體現(xiàn)唐山市的文化產(chǎn)業(yè)特色，充分利用文化優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢以及借世園會舉辦的“東風(fēng)”開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。其中唐山市一方面可以憑借當(dāng)?shù)氐牡V山、港區(qū)建設(shè)以及礦山公園、濕地公園打造工業(yè)生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)鏈；兩一方面唐山市可以在世園會設(shè)備、資源的基礎(chǔ)上，對城市進(jìn)一步改造，加強(qiáng)生態(tài)文化建設(shè)，打造出一條城市生態(tài)建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)鏈。除此之外，唐山市可以憑借其地震恢復(fù)以及豐富的森林資源打造出地震生態(tài)文化建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈和森林休閑文化產(chǎn)業(yè)鏈等。3.在后世園會時代加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)布局，必須能夠提下其核心特色，打造屬于唐山市自己的文化核心品牌。具體而言唐山市可以重點(diǎn)建設(shè)曹妃甸生態(tài)港、地震生態(tài)文化。濱海濕地文化三大核心品牌，政府在這一方面給予宏觀的指導(dǎo)，加強(qiáng)市場的參與，促進(jìn)唐山市文化產(chǎn)業(yè)布局中核心品牌走出唐山市，走向世界。綜上所述，在后世園會時代，生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)開發(fā)是唐山市建設(shè)發(fā)展的一個重要方向，這不但體現(xiàn)了世園會資源、設(shè)備的再利用，而且從大的方向來講，這兒也是能夠體現(xiàn)現(xiàn)今世界發(fā)展潮流的做法。

（二）區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)布局：后世園會時代，文化旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)開發(fā)也是除去生態(tài)文化建設(shè)的一個重要方向，旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)開發(fā)對于保持城市的生態(tài)發(fā)展具有重要作用。1.世園會的舉辦無論是從硬件設(shè)施還是軟件效應(yīng)上都為唐山市的文化旅游業(yè)奠定了重要基礎(chǔ)。所以，唐山市應(yīng)該及時的借鑒世園會舉辦的“波浪效應(yīng)”，打造屬于文化旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，具體的體現(xiàn)在可以打造唐山歷史文化一日游、唐山皇家文化二日游、唐山長城文化三日游、唐山濱海文化休閑二日游以及唐山地震科普、工業(yè)文化二日游等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)打造的過程中，要體現(xiàn)文化資源的銜接性與開發(fā)性，要具有一定的科學(xué)性和合理性。2.唐山市文化產(chǎn)業(yè)布局要能夠?qū)崿F(xiàn)文化旅游區(qū)和區(qū)域旅游環(huán)線的對接。具體而言就是北部地區(qū)要應(yīng)與承、親等地工件人文旅游文化休閑區(qū)，體現(xiàn)區(qū)域文化整合優(yōu)勢；而在南部地區(qū)應(yīng)及時的與秦皇島共建海洋生態(tài)文化旅游線路，這一部分的建設(shè)要能夠體現(xiàn)生態(tài)旅游和人文休閑旅游相結(jié)合的特點(diǎn)；對于中部地區(qū)而言要與承、秦共建文化休閑旅游區(qū)，這一文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)其中重點(diǎn)體現(xiàn)生態(tài)文化的休閑旅游，而北部地區(qū)體現(xiàn)是利用人文歷史文化資源、及工業(yè)基地建設(shè)資源，重點(diǎn)體現(xiàn)的“人文”建設(shè)休閑資源的開發(fā)。3.在后世園會時代，唐山市文化產(chǎn)業(yè)布局的加強(qiáng)，要注重提高旅游文化資源開發(fā)建設(shè)的品味，重點(diǎn)突出文化旅游的“創(chuàng)新”開發(fā)，打在文化創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)，在基本的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，滿足消費(fèi)者的需求，重視游客的親身體驗(yàn)，通過創(chuàng)新吸引游客及回頭客。綜上所述，唐山市在后世園會時代文化旅游資源的開發(fā)建設(shè)要注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)即文化旅游特色的開發(fā)建設(shè)，但是要特別注重文化內(nèi)涵的豐富和產(chǎn)品定位的提升。

小結(jié)

在后世園會時代，唐山市及時的借著世園會打造的客流量及城市影響力，開發(fā)建設(shè)能夠?yàn)樽约核?，促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)高質(zhì)量的和高水平的產(chǎn)業(yè)布局。這就需要在遵循實(shí)際發(fā)展的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造生態(tài)文化建設(shè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)兩個方面，充分體現(xiàn)后世園會時代的發(fā)展特色，繼續(xù)保持唐山市在后世園會時代的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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