視覺傳達設計的內涵范文
時間：2024-01-02 17:55:27
導語：如何才能寫好一篇視覺傳達設計的內涵，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
藝術發展本身就是一個不斷創新的過程，設計本質上要求創新。很多設計師一直強調藝術發展過程中創新的原創性及獨立性。創新就是讓藝術境界提升到一個新的平臺。而視覺傳達設計在創新方面應該進行綜合的，全方位的思考，它應該突破藝術表明的局限，深入到藝術的手段、思想內容等層次，包括突破藝術構思;創新不僅為對前輩及他人的超越，也包括自我否定和超越。設計要巧妙地捕捉靈感，在心中醞釀具體的操作手法和可能取得的理想成果，等到思考成熟的時候，通過實踐使創新型設計具備現實意義，也即是完成視覺產品制作。要實現視覺傳達設計創新，首先要在思維上進行創新培養，協調感性思維及理性思維，有目標、有方向地前進。
理性思維注重對時間屬性的思考，而感性思維注重的是空間屬性的思考。只有充分考慮設計的時間屬性及空間屬性，設計思維才能實現真正意義上的創新。設計不能僅僅局限于設計方式、設計手段及技巧等層面，而要注重設計理念的確立。這正是設計創新思維的真正意思所在。而進入新時代以來。人們的審美取向越來越來越具個性化，傳統庸俗的設計已經不能滿足大多數人的藝術追求。因此，設計思維創新要體現時代觀念，在進行作品設計的時候可以從圖形語言及設計理念等方面入手，巧妙融入民族情懷、人文情感和時代特色等。新時代的設計理念應該充分思考現代人的審美趨向，使作品設計具備獨創性、人性化、本土化及國際化。繪畫藝術及視覺傳達設計應該跟其它的設計層面相結合，綜合其共同特性，以實現設計理念由靜態視覺傳達向動態信息傳達延伸，促使視覺思維空間得到最大程度的延伸。而設計創新思維應該具備民族性、交叉性及互動性等本質特征。
二、視覺傳達設計思維創新培養
1.突破傳統思維要實現設計思維創新，必須突破傳統思維定勢的局限，實現思維的自由和靈活。而在實際的設計教學中，大多數學生在設計作品的時候缺乏個性，這是因為他們習慣遵守教師給他們設定的思維定勢去進行創作思考，久而久之便喪失了自己獨立思考的能力。因此，設計創新思維中的“獨創性”得不到真正體現。這種作品顯然缺少吸引力。因此，在專門的設計教學中，教師應該避免向學生灌輸程序式的思維模式，在設計表現及設計構思方面最大限度地刺激學生的獨立思考，并適當設置情境，將學生的設計思維空間從課堂延伸到課外，讓學生可以捕捉更多利于激發靈感的素材。真正做到設計來源于生活，并回歸生活。
2.培養發散思維要發散學生的創新思維，必須保證學生擁有一個“異想天開”及“海闊天空”的創作環境。要突破學生的思維定勢及固有的知識圈，教師應該深入分許發散思維相關特點，巧妙地設置一個中心問題，鼓勵學生圍繞這個中心問題進行最自由、最靈活的思考或想象，從問題的不同角度去考慮其所有的屬性，去設想所有可能使問題得以解決的方法，讓思維的觸覺延伸至問題的每一個關節。同時，還可以進行多種思維交叉訓練，如全方位思維、放射性思維、逆向思維及創造性思維。幾種思維方式交叉結合可以對傳統思維造成極大沖擊，并促動新思維的產生，這是創新思維的力量來源。每種思維方法都有其獨特的創作風格。而學生的思維發散可以多層面、多角度、由表及里、由此及彼地思考問題，促進學生整合相關思維，跨越思維過程次要的環節，加快思維速度，活躍思維流程，進而使思維效率得到提高，并使思維方式出現新的特點。因此，可以通過各種各樣的方式來實現思維發散，但設計創新思維的培養，關鍵在于要給學生一個清晰的創意方向，并拓寬學生的思維空間，鼓勵學生從問題的四面八方進行思考、找準事物的聯系與區別，整合統一意念下的思維，這樣思維創新便水到渠成。
3.在實踐中開發創新思維設計跟想象力密切相關。豐富的想象力可以使設計思路得以拓寬，并且只有通過想象，自身的思維才能突破實物的制約，到達一個理想的藝術境界。因此，必須注重對學生想象力的培養。而創造思維與觀察聯想的結合，是合乎情理的思維延伸，只有形象、生動的想象才能有效將設計的思維和創意通過視覺產品的形式傳達出來。思維突破、發展和創新是一個循序漸進的過程，而突破、想象、分析、重構為創新思維產生的一般過程。在設計創新思維的培養過程中，通過突破思維定勢，活躍思維方式，并在實物的基礎上進行最全面、最具體、最分散的想象，在各種思維方式的交叉沖擊下，創新思維的火花便會出其不意地迸發出來。通過思維創新，將設想好的方案在明確的設計目標指引下，有計劃、有步驟地進行加工提煉，并找出最理想的設計方案。這樣，學生的思維才得到真正的歷練，創新精神和創新能力都會得到有效提高。而要將學生的思維與實物結合起來，必須加強學生的實踐活動，讓學生積極從實際生活中尋找設計素材，在實踐活動中捕捉創作靈感，在真正的設計實踐中實現創新思維的培養。
三、結語
篇2
關鍵詞：視覺傳達設計；茶產品；包裝；應用
視覺，與產品之間往往有著無形而微妙的關系，一件給人以良好的視覺感受的產品，往往不用過多宣傳，就會讓人愛不釋手，甚至直接產生成交，這正是高質量視覺傳達的魅力。在產品包裝設計中，重視包裝的視覺傳達設計，其基本的目的也正是為了通過良好的視覺傳達效果，吸引消費者的視線，影響消費者的觀感，以視覺傳達為基本切入點，增加產品在消費者眼中的好感度，在無形之中建立產品與消費者之間的微妙關系，進而提升成交量?；谶@一基本理念，現代茶產品包裝設計中對視覺傳達設計的運用，已經是一種必然趨勢。良好的視覺傳達設計效果，能直接幫助茶產品在包裝方面取勝，贏得更多的消費者的關注和認可。
1現代產品包裝視覺傳達設計的基本方式
對現代產品來說，其包裝設計的視覺傳達以直接、簡明、準確、有效的表達商品信息為基本要求，通過良好的設計策略、元素組合方式，使產品包裝更好地展示產品內涵、產品魅力，并傳達產品中蘊含的文化價值，從而影響消費者，創造更大的產品商業價值和商業機會?，F代產品包裝的視覺傳達設計，通常涉及四個主要方面的內容，分別是文字設計、圖形設計、色彩設計和商標設計。其中，文字設計最直接的作用，是傳達商品的信息要素、引導消費者的購買指向。純文字設計往往和圖形設計緊密結合，形成完整而富有境界的畫面，增強包裝設計的綜合感染力。產品包裝中涉及文字的內容通常較多，商品名稱、商標名、廣告語、產品說明等，都需要用文字來直觀表達。因此，文字設計是產品包裝視覺傳達設計中較為簡單但是需要和其他設計元素良好結合的內容，其設計細節非常考驗設計者的設計功底。圖形設計是產品包裝設計的主要工作，現代產品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強調圖形設計工作，因為圖形所具有的直截了當、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費者心中建立印象，因而更加有助于產品的宣傳、營銷。圖形設計的關鍵和難點在于，圖形的選擇要在凸顯設計個性的同時，兼顧產品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設計才是高質量而易于被消費者接受的。
色彩設計或者色彩搭配，在現代產品包裝設計的每個角落都有體現，不同的產品所運用的色彩搭配方式、色彩配置風格也不一樣，這給予了設計者很大的創作空間。色彩的設計，力求通過色彩體現產品包裝的感情傾向，增強產品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設計，往往看似光彩奪目，實則很難和消費者產生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產品包裝中的運用，看似簡單，實則較難，因為需要考慮的因素非常多。商標設計，作為產品的重要“身份標識”，在產品包裝設計當中必不可少。商標設計要求形象、簡練而生動，與產品的基本屬性相聯系，又要在一定程度上體現產品的文化內涵和企業的價值取向，這樣的商標設計才能有效幫助消費者識記商品，產生高效的溝通思想、傳達信息的功能。從長遠角度來說，商標設計也是忠實消費者選擇商品的第一要素，因而商家應當盡可能將商標放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認出來。
2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則
中國有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊，對中國人來說，茶葉產品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛茶之人所愛的，不僅是茶葉的產品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對茶葉產品包裝設計來說，視覺傳達設計的運用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業文化，還要考慮茶葉產品的文化內涵、文化積淀。在此，將視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則作簡單分析。
2.1視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的養生功能
茶葉種植于大自然，來自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊含的健康、綠色的養生功能，是消費者選擇茶葉產品時重要的影響因素，即越有利于養生和保健的茶葉產品，越能吸引消費者的購買，越能增強消費者的購買粘度。因此，在茶產品包裝中進行視覺傳達設計，最基本的工作就是通過良好的視覺傳達設計，體現茶葉產品的養生功能、養生價值、養生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養生價值，一定要重點體現、有力突出，這樣才能將茶葉產品的養生價值真正有效、直接地傳達給消費者，幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。
2.2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內涵
某種茶葉產品只是茶葉企業生產的眾多產品中的一種，在茶葉產品被投入市場后，其所產生的作用不僅是創造銷售利潤，也包括傳播企業的品牌價值與品牌內涵，增強品牌的市場影響力，為后續產品的市場銷售贏取空間。因此，視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用，要以品牌價值、品牌內涵乃至企業文化的體現為重要目的，通過良好的視覺傳達塑造，讓消費者感受到茶葉生產商的誠意與茶葉企業“踏實做茶、認真做事、顧客至上”的態度，而實踐也充分證明，這樣的視覺傳達設計方式，往往更能獲得顧客對茶產品的信任。
2.3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要凸顯中國的茶文化內涵，營造良好的飲茶氛圍
中國的茶文化歷經數千年發展，內涵豐富，底蘊深厚，這正是茶葉產品相對于其他類型的產品競爭中優勢所在，也是茶葉產品在競爭中戰勝其他同類型產品的文化根基，而且這種根基是非常強大而牢固的。在茶產品包裝設計中，應當充分地認識到這一點，用良好的視覺傳達設計，有形或者無形地展現中國茶文化的內涵與魅力，在茶產品包裝中植入文化屬性，這是茶產品在市場中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無形而持續的，茶產品包裝中良好的茶文化內涵植入，可以顯著提升茶產品的綜合價值，贏得一般消費者的青睞，而在出口銷售過程中，這也是中國茶產品的顯著標志，對中國茶文化的向外傳播非常有益。
3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用技巧
視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用已經習以為常，但如何將視覺傳達設計的效果發揮到最佳，卻仍然需要認真探討。基于茶產品特殊的產品屬性，在此提出一些基于中國茶文化的茶產品包裝視覺傳達設計技巧，以供參考。
3.1色彩設計中產品情感的體現
茶產品是一種極富文化韻味的產品，消費者在選擇茶產品的過程中，不僅看重茶產品的功能價值，也看重茶產品的情感，即茶產品能否向消費者傳達一種情感取向，引發消費者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費者進行情感交流。對茶產品包裝設計來說，情感的體現可以從色彩設計入手，這樣的體現方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設計要體現冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設計方式。一般來說，茶葉包裝中色彩設計的冷暖選擇應當明確，雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現的情感混亂，造成有形無實。由于中國茶文化是內斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產品包裝中適宜選擇暖色調，這也可以和茶葉產品綠色、養生、爽口、提神的基本功能相符合。當然暖色調中，還有多種不同的風格、情趣搭配，需要融入冷色調進行適當搭配，此時應當根據茶產品的具體類型進行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細、茶湯碧綠，常年生長于綠水青山當中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產品包裝中色彩設計要兼顧輕重質感和軟硬質感，質感偏重和偏硬的色彩，適合應用在包裝的文字、商標、生產廠家、產品說明等處，增強信息的顯著性，易于消費者識記，而質感偏輕、偏軟的色彩，適合應用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創造與茶文化相符合的含蓄之美、內斂之美，和消費者產生心理共鳴。
3.2傳統文化元素的植入
中國茶文化是中國傳統文化的一個重要分支，和中國傳統文化形神皆似、內外相同，因而將中國傳統文化元素植入到茶產品包裝設計中，可以有力地襯托出茶葉產品中蘊含的茶文化屬性，營造濃厚的中國文化觀感和氛圍，激發消費者對茶葉茶品的文化認同。具體來說，中國的書法文字、傳統圖案都可以植入到茶產品包裝設計當中。茶產品的廣告語和宣傳語，可以用傳統書法進行呈現，中國傳統的水墨畫，可以作為茶產品包裝的部分或者全部背景，而極富中國田園韻味的茶園風光，則可以作為背景圖案出現，為茶產品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當然，由于書法元素尤其是草書，非常不容易辨認，而茶葉所面向的消費者基本都是普通大眾，因而在運用書法元素的過程中，運用的方式、呈現的方法、文字以及字體的選擇，都需要設計者仔細進行推敲。對傳統的中國圖案來說，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據情況運用到茶產品包裝設計當中。中國傳統文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強烈的，可以顯著增加茶葉產品的吉祥、古樸、沉穩之感，對于茶葉包裝設計效果的提升非常有價值。
3.3茶產品商標的科學設計與布置
商標，雖然寥寥幾筆，簡單直接，卻是茶產品身份的唯一有效標識。對大部分的茶品包裝來說，商標在外包裝中所占據的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內最大限度地體現產品商標的價值與魅力，就成為產品商標設計者重點探討的問題。對茶產品商標，一方面必須充分體現茶葉生產企業的價值追求、生產理念，起到宣傳企業、擴大影響的作用，另一方面必須風格沉穩、色彩低調，和茶葉產品的基本屬性相統一，過于高調、夸張、明艷的設計風格，往往會引起消費者的反感，損害茶葉生產企業的形象。在具體設計的過程中，茶產品包裝上商標的位置基本處于邊角處，這樣不會妨礙其他視覺傳達元素的表現，并且，商標的色調、圖案內容應當盡可能和茶產品包裝的整體風格相符合，突兀、醒目的商標設計固然可以讓商標更易被察覺，卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外，茶產品商標的圖案應當以精煉、簡潔而具有一定文化內涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標的本質屬性。
4結語
茶葉產品的包裝中，其視覺傳達效果是非常重要的，因而有必要遵循科學的視覺傳達設計原理，對茶葉產品的包裝設計進行改造和升級，以使茶葉產品包裝的視覺感受更加能夠吸引消費者的注意，贏得消費者的認可。茶葉產品包裝中的視覺傳達設計要考慮的因素較多，既有產品功能方面的因素，也有產品文化、企業文化方面的因素，也有消費者和市場方面的因素，這都需要設計工作者認真對待，綜合考量。
參考文獻
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篇3
視覺傳達設計,是指利用視覺符號來進行信息傳達的設計。視覺傳達的主要功能是傳達信息,憑借視覺符號進行傳達。視覺傳達設計的過程,是設計者將思想和概念轉變為視覺符號形式的過程。在紛繁復雜的視覺符號系統中,文字、標志和插圖是視覺傳達設計的基本構成要素。
視覺傳達在昆曲藝術演出中主要設計到的領域包括:海報設計、節目單設計、門票設計、舞美設計、周邊產品設計等領域。好的視覺傳達作品宣傳起到很重要的作用,可幫助觀眾感受演出劇目的特點以及提高信息所獲得的利益,更好的知道所帶給觀眾的信息是否明了,視覺宣傳的好壞也一定程度上決定演出的好壞。
二、對于浙江昆劇團在視覺傳達宣傳方面的市場調研
通過對浙江昆劇團調查研究了解浙江昆劇團在視覺傳達方面作出的實踐以及分析存在的問題。
劇團在海報的設計制作中存在著一定的問題。較多的年輕觀眾比較能接受簡約高雅風格的海報設計。大多數的觀眾希望昆曲演出的門票設計與劇目和海報需要保持一致的風格。半數以上的年輕觀眾對于當下劇團演出的門票設計所傳達的信息都是比較滿意的,但是也有小半部分觀眾對于門票的傳達設計存在不滿意的態度。筆者認為,門票傳達的信息是比較直接的,但是還有觀眾對本應該能十分明確表達內容更的門票設計存在不滿,說明浙昆在門票設計上依舊還存有十分不完善的地方。座位的樓層,演出時間的設計排版也有一定問題。節目單的信息是比較滿意的,說明浙昆在節目單的視覺傳達的內容上是做得比較完善的。在舞美設計方面,年輕觀眾半數以上對于浙昆當下的舞美設計較不滿意,主要不滿意集中于舞臺背景和燈光等方面。周邊產品對于刺激昆曲演出的消費具有很大的潛力,而觀眾比較普遍喜愛的周邊產品主要集中于畫冊、書籍、明信片等紙制品以及服裝、扇子等舞臺道具復制品。
總的看來,浙江昆劇團的在昆曲藝術的視覺傳達宣傳主要存在了以下的問題:
首先,作為視覺傳達設計最基本的要求鮮明傳達信息,劇團都沒有很完善地做到。
其次,所有的視覺傳達的領域都存在風格較為老套,沒有與現代人的審美情趣相結合。
第三,所有的視覺傳達要素沒有遵循一定的設計原則進行設計,只是各種設計元素的胡亂拼貼,缺乏專業性與系統性。
第四,所有的視覺傳達設計領域定位不夠明確,沒有形成統一鮮明的風格,折衷主義風格明顯,沒有挖掘劇目的深層含義和人文精神,沒有深刻表達出昆曲這一古老劇種的文化內涵。
三、對當下昆劇團演出在視覺傳達方面的改進建議
1、海報設計
首先,海報的首要功能是傳達演出信息,因此在設計的時候要充分考慮到消費者注意力的層次感,突出主要信息,也不是忽視次要信息,減少不必要的垃圾信息,以免讓消費者產生厭倦心理。其次,在設計風格方面,調查發現年輕消費者比較lunwen.1KEjian.com喜歡簡約高雅的設計風格,因此海報設計應該采用比較古典或者比較具有現代美感的字體和插圖,排版和整體的風格可以多嘗試用簡約的現代風格加以融合,從昆曲本身的文化內涵和劇目所要傳達的情感出發,通過簡潔的設計方式,體現傳統藝術的精神,將古典與現代完美結合。
2、門票設計
當下各大劇團在門票設計方面要做的最主要的是,每次演出都應該有自己設計的門票,而不是采用演出劇院的門票;其次門票的信息要傳達準確,特別是在座位的層數上需要特別的注意;再次,門票的風格要和海報的風格保持一致,并且充分體現出昆曲的內涵和劇目所要表達的內容。
3、節目單設計
節目單在設計的時候要考慮到首頁的主字體不能應付了事,和海報的主一體一樣,一要考慮到消費者的注意習慣,二要精心設計,從劇目的內容出發。在插圖及排版上,要盡量做到與海報、門票的風格相一致,插圖、字體的排版搭配要協調。在顧及消費者觀看的心理前提下,要靈活運用各種設計方式和手段,做到信息傳達和美感兼顧的境界。
4、舞美設計
經過筆者的調查研究,發現多數的年輕的消費者比較傾向接受簡單雅致的舞美設計?，F在的舞臺技術已經大大提高,觀眾的審美取向也偏向淡雅。
總得來說,筆者的建議是,尊重現代消費者的審美,盡量在設計風格上追求簡單的形式,表現出昆曲唯美風雅的風格以及具體劇目的內涵。其次,在海報、門票、節目單等各個視覺傳達領域,盡量做到風格的和諧統一,以迎合現代審美,做到傳統與現代的完美結合。
最后,在設計的流程上,各劇團在設計演出的視覺傳達宣傳作品前,應該充分做好市場和演出地點的調研工作,充分了解消費者的審美取向以及演出地點的實際情況,才能做到設計工作的準確性和精確性。在對于設計的態度上,更應該充分認識到視覺傳達對于演出以及劇團發展的重要性,聘請熱愛昆曲、了解昆曲的專業設計師進行總體規劃和具體操作,只有這樣才能從根本上提高一個劇團的綜合競爭能力。而我們則會以更為專業、務實、創新、融合的事業心和責任心,為傳承藝術、振興中華傳統文化盡綿薄之力。
參考文獻:
[1]鄭雷.昆曲.杭州:浙江人民出版社.2005.
[2]白庚盛,向云駒.姹紫嫣紅—中國昆曲遺產.哈爾濱:黑龍江人民出版社.2008.
篇4
【關鍵詞】傳統文化符號；現代視覺傳達設計；圖案；色彩；篆刻；書法；瓷器
一、引言
中華民族有著燦爛悠久的歷史和文化，廣大炎黃子孫用自己的聰明智慧和勤勞的雙手創造出豐富多彩的物質文明和精神文明。作為我國歷史文化的智慧結晶，傳統文化符號已經逐漸演變成為能夠充分反映我國文化特質風貌的重要標志。文化具有民族性和傳承性，而視覺傳達設計則是建立在文化基礎上的平面藝術形式。對傳統文化的審美追求能夠潛移默化地影響現代視覺傳達設計的理念，與此同時，現代的視覺傳達設計理念也能對傳統文化審美產生影響。如何能夠更好地將傳統文化符號應用并融入現代視覺傳達設計，在豐富作品內涵的同時，充分彰顯中國特色，發揮傳統文化強大的文化整合力是極具研究價值的課題。為此，本文將以傳統文化符號在現代視覺傳達設計中具體的應用價值與策略為研究對象，以期能給視覺傳達設計者一些借鑒和啟發。
二、傳統文化符號與現代視覺傳達設計
（一）傳統文化符號
通常來講，凡是能夠反映地域風貌、展現地區傳統文化特征的符號均可以被稱之為傳統文化符號。傳統文化符號是傳統文化的載體，一方面具有傳統文化的特征，另一方面還可以展現獨特的地域特色。目前，從來源上，傳統文化符號可以大體分為兩大體系，即以人與天地為基礎的自然之符號和人為化的人造之符號；從題材上，傳統文化符號則可以被劃分為人物、動物、植物、圖騰、宗教符號等類別。中國傳統文化符號是中華民族獨有的文化瑰寶，是中華人民在生產勞動與改造世界實踐中產生的智慧結晶和文化精華。
（二）現代視覺傳達設計
視覺傳達設計是指通過圖形、文字等視覺形象向接受者傳達某種信息的平面藝術設計形式。在這一過程中設計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接收者。視覺傳達設計所覆蓋的范圍十分廣泛，包括廣告設計、包裝設計、企業形象設計、標志設計等。作為一種創造性活動，視覺傳達設計具有審美性特征；由于其在商業領域的廣泛應用，視覺傳達設計又兼具經濟性特征；當前，隨著全球一體化進程的不斷加快，視覺傳達設計又具有個性化與民族化特征。
（三）中國傳統文化符號對現代視覺傳達設計的影響
包含中國傳統文化符號的現代視覺傳達設計是連接中國與世界的橋梁。傳統文化符號是傳統文化的精華。在現代設計中巧妙融入傳統文化符號，向世界全面展示中國魅力與特色，才能讓世界更好地了解中國、認識中國；中國傳統文化也是現代視覺傳達設計成長發展的土壤。越是民族的，越是世界的。尤其在全球一體化的今天，只有根植于傳統文化的土壤，向世界呈現自己獨特的文化視角，現代視覺傳達設計才能具有成長發展的動力。因此，只有深入研究傳統文化及其背后所隱藏的深厚意蘊，并著力探究傳統文化符號與現代視覺傳達設計的融合點，才能創造出獨具生命力的現代視覺傳達設計。
三、中國傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的應用
（一）傳統吉祥圖案在現代視覺傳達設計中的應用
具有民族特色與鮮明地域特征的中國傳統文化在歷史的長河中經過不斷的沉積與凝練逐步形成各種具有典型文化內涵的圖形與紋飾。這其中尤其具有代表性的是各種吉祥圖案。這些吉祥圖案最早起源于部落圖騰，處于惡劣環境中的人們在面對各種災難和疾病的威脅時，便將對于平安幸福的渴望和向往寄托于圖騰之上。當深入人心的傳統吉祥圖案與現代視覺傳達設計發生碰撞之時，奇妙的化學反應就此產生。例如，在傳統文化中，牡丹是富貴、繁榮的象征；紅色和祥云具有喜慶、吉祥之意；蓮花代表“出淤泥而不染”的高潔之氣；竹則具有“凌驚風，茂寒鄉，籍堅冰，負雪霜”的尊嚴與不屈風骨；龍是炎黃子孫的象征；月圓是團圓的象征……在現代視覺傳達設計中，根據設計主題，充分借鑒傳統吉祥圖案，并在原有基礎上加以改造和創新，可以極大提升作品的意蘊及內涵。
（二）書法、篆刻藝術在現代視覺傳達設計中的應用
篆刻與書法是中國所獨有的藝術門類，成為最具標志性的民族符號，具有十分深刻的歷史內涵和藝術價值。印代表權利，更是責任的象征，既是鄭重的約定，更是對誠信的承諾。書法則以其獨具動感與力量的線條和筆墨，向世人傳達深遠的意境。當他們被應用到現代視覺傳達設計中時，極大地豐富了視覺傳達設計的視覺語言，傳遞著中國古老藝術的魅力。2008年北京舉辦了舉世矚目的奧運會，在會標“中國印?舞動的北京”中，書法與篆刻兩種古老藝術得到了極致的發揮。其中，印章作為標志的主體圖案，寓意著有數千年誠信傳統的華夏古國對于世界的莊嚴承諾；字體則選擇了書法這一藝術形式，將“京”字變化成為舞動的人形，瀟灑飄逸，充滿著張力；色彩上選擇了極具喜慶吉祥意味的中國紅，并且這也是國旗的顏色。這一設計集漢字、篆刻、書法于一體傳遞著深刻而厚重的東方文化底蘊，彰顯著中國精神、中國氣派和中國神韻。
（三）中國瓷器藝術在現代視覺傳達設計中的應用
瓷器是中國古代人民的偉大發明，是中華民族對人類文明的杰出貢獻。其優美的器形和精湛的技藝體現中國古人在科學技術領域的偉大成就以及對美的不懈追求。中國瓷器，從隋唐時期便開始向外域流傳，宋、元、明、清各代，瓷器都作為重要商品走向世界，為中國贏得了“瓷國”的美譽，完美地體現了中國文化的面貌。當傳統的陶瓷藝術與現代視覺傳達設計融合時，極致的美便就此產生。同樣是在北京奧運會上，頒獎禮服設計的靈感來源于中國陶瓷藝術中最為經典和最具代表性的青花瓷。青花造型淡雅但色彩強烈，極具民族風情和東方意蘊，青花瓷禮服極好地體現了東方女性的柔美身姿和淡雅氣質，為中國贏得了世界的贊譽和掌聲。
（四）中國傳統色彩在現代視覺傳達設計中的應用
色彩是一個民族發展的重要組成部分，也是一個國家文明的重要表現。在現代視覺傳達設計中探究傳統色彩符號的應用與融合，一方面可以橄執的視覺傳達設計增加表現力；另一方面，也可以為傳統色彩帶來新的生機與活力。中國古人對色彩的解讀帶有極強的人文主義特征。古人用陰陽五行來解釋萬事萬物，其中的青、赤、白、黑、黃所構成的五方正色則成為吉祥的象征，是傳統藝術用色的基本準則和華夏審美的最高標準。五色同時與圖騰化神o相合即青龍、白虎、朱雀、玄武、中央黃色，與人格化神o相合即東方青帝、西方白帝、南方赤帝、北方玄帝、中央黃帝，具有極強的象征意義和民族特征。中國國旗和國徽的設計在色彩上就采用了傳統的大紅色和金黃色，并合理相間，互為襯托，完美地表現出中國瑰麗的色彩和中華民族文化藝術的特征，成為傳統色彩在視覺傳達設計應用中的典范。
結語
綜上所述，現代視覺傳達設計無時無刻不受到傳統文化的影響。將傳統文化合理地融入現代視覺傳達設計中能夠帶來創新的理念和靈感。但在這一過程中需要注意這一融合并不是簡單的重復、照搬，而是創造性的改造和借鑒，其本質還應是以設計為主體。同時，還應對傳統文化符號的象征意義進行更深層次的理解和考慮，才能創造性地繼承和發展傳統文化，同時將中華民族的文化精神與世界性的視覺設計語言相融合，共同引導現代設計藝術的潮流，中國的現代視覺傳達設計藝術才能以新的姿態和文化意義在國際設計舞臺上彰顯中國風采。
參考文獻：
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關鍵詞：人本理念 視覺傳達設計 表達分析
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）08-0076-02
隨著社會的不斷進步，人們對物質、精神的追求也越來越高，為了平衡人們對這種物質生活的追求，也就不斷有新的設計理念在推出。 “人本理念”的本質也就是人性化，將視覺傳達設計用人性化的方式表現出來，這也是最新的設計理念，是人類藝術與產品的完美結合，促進了社會的不斷進步與發展。
一、“人本理念”和視覺傳達設計的概念
視覺傳達起源于上個世紀60年代，是在日本的設計大會上應運而生的。但是關于視覺傳達的概念，一直都沒有一個明確的定義。對視覺傳達的基本理解就是設計者將一些圖像進行加工或通過其他方式使之呈現在人們的眼前，從而達到宣傳的效果，給人們一種視覺觸動，從而產生一系列的心理活動。視覺傳達設計包含許多方面，比如字體設計、廣告設計、展示設計等。
“人本理念”也可以理解為“人性化設計”，其在設計時尚界也廣受歡迎，慢慢地被人們所認可?！叭吮纠砟睢碧岢诵曰?，而所謂的人性化就是滿足人們對生活、心理和精神的一種追求。隨著人們對物質生活的要求越來越高，人們的精神追求也越來越豐富，也就是說當人們滿足了基本的物質生活之后，也在不斷地追求精神層面的滿足。這就促使人們在現有的產品設計基礎上，不斷創新設計理念。就好比影海報，最初的電影海報內容僅僅是電影的名字及放映時間，沒有過多的修飾，但是隨著時間的推移，人們對電影海報的設計要求也越來越高，其內容越來越豐富，表現極具藝術性。
二、“人本理念”的視覺傳達系統體現分析
（一）“人本理念”的視覺傳達系統的大眾性
不知從何時起，人們的生活中開始出現圖案，并且人們很樂意去利用這種圖案記錄事件。隨著時間的變化和時代的發展，人們的視覺感受也在無時無刻不發生變化，這種變化讓人們不斷感受著生活中的樂趣。視覺傳達系統正是以大眾傳媒為通道，其服務的對象是大眾，受眾是大多數人。視覺傳達設計從設計者到接受者，都是和大眾緊密相關聯的，大眾既是消費對象，同時又是這種藝術的傳播者。其實，從本質上來看，視覺傳達設計就是一種大眾的藝術，也是一種大眾文化。但是這種大眾性的藝術卻不意味著視覺傳達是模式化的，沒有值得深度挖掘的內涵。視覺傳達設計者要不斷創新設計理念，創造新的設計圖案，給大眾提供更為豐富的視覺享受，也就是要求用簡單的設計理念，來表達出深刻的內涵。視覺設計同時可以傳達優雅的藝術，這種藝術性也是可以被大眾所接受的。從消費者的角度來看，視覺傳達設計中的廣告設計是為大眾服務的，這些作品直接面向觀眾，大眾在對這些作品進行賞析時，一方面能獲得某方面的知識，另一方面也能夠凈化自己的心靈。大眾性的視覺傳達是視覺傳達中很重要的一部分，它依靠大眾，也服務大眾，不斷為大眾帶來新的生活體驗，改變著人們的生活，給人們帶來更多全新的體驗。
（二）“人本理念”的視覺傳達系統的非線性
隨著時代的進步和社會的不斷發展，各個國家、種族之間的交流越來越頻繁，簡單的交流方式已經不能很好地發揮溝通的功能，不能促進彼此之間的互動，這已然是不適合社會發展模式的。為了跟隨社會的進步，視覺設計就此快速發展起來。研究發現，人們天生就自帶一種特殊的觀察模式，可以依靠圖像來進行交流。根據圖像所產生的信息，可以不受時間、空間的限制，實現跨越國界、零距離的交流模式。特別是圖像出現以后，圖像模式的交流越來越多，信息傳播不再單單是“線性”傳播，而是發展成為一張張信息網。人們接受信息的方式也更多，這也就滿足了不同文化、語言之間的交流需求，推動了整個社會的發展。例如農夫山泉的廣告，一經推出，全國范圍都家喻戶曉，即使是農村一些比較偏僻的地方，也能夠通過網狀的傳播方式來了解。
（三）“人本理念”的視覺傳達設計的直觀性
人們的信息大部分都是通過視覺所獲得的，當人們在面對某一個事物時，首先也是通過視覺來感知信息的，視覺是最敏感的感官。視覺傳達設計就是以文字、圖片、色彩的形式傳遞信息，將視覺傳達設計理念傳達給大眾，實現人與人之間的交流和精神溝通。當今社會正在向圖片與文字的時展，向圖片信息化的時代邁進，視覺圖像的設計，能夠幫助人們在最短的時間里接收到信息，并完成對信息的傳輸，而不是單純地完成文字之間的傳輸。當然，視覺傳達設計不應該單純地傳達出淺顯的作品，而是需要設計者賦予其精深的文化內涵，需要考慮到人們在面對視覺設計時的直觀感受，清晰認識視覺傳達設計的理念和意圖，也就是說視覺傳達設計能夠被大眾所認知，這也是視覺傳達設計的人性化表現之一。
三、“人本理念”視覺傳遞設計發展的必然性
文化藝術設計是精神文明與物質文明之間的一座橋梁。視覺設計目前已經作為一門學科被人們接受。視覺設計豐富的想象、形象特征的表現豐富了人們的精神領域，也加大了人們對未知世界的掌握力度，對現代生活、思維都產生重要的影響。我們都知道，在傳統的社會生活中，人們的交流方式主要是文字，缺乏圖像的描述，但是人們對圖像的認知存在一定的天賦型，在面對圖像信息時，人們能夠更快速地掌握信息。在現代社會，人們獲取信息的方式有很多，比如雜志、電視、電影等，這些渠道承載著很多的文化信息，構成了一個與眾不同的社會。通過各種各樣的圖像設計可以讓不同語言、知識結構水平的人們都能夠從中獲取到有用的信息，從而影響接受者的價值理念和生活方式。例如廣告就可以對人們的生活產生重大的影響，好的廣告設計讓人們認識到好的產品，也通過對這種產品的推廣間接影響人們的生活方式，一些有創意的公益類廣告更是觸動了人們的內心。如電視廣告中一家人其樂融融的畫面，會給廣大觀眾留下深刻印象，人們把它當做追求的目標。另一方面，明星效應也越來越重要，明星在電視熒屏上引領時尚潮流趨勢，明星的服飾、搭配變成大眾追求的對象，明星成為經典的文化形象，其代表的生活逐漸成為大眾追求的生活方式。
四、視覺傳達設計中人性化要考慮的因素
不同的國家、不同的地區、不同的背景，視覺傳達設計不同，表達出的文化內涵也不同，所以在進行視覺傳達設計時，就需要注意文化之間的差別，避免文化之間的沖突。一些國家、民族有自己崇尚或者避諱的顏色，那么在設計時就需要盡量避免使用需避諱的色彩元素；針對不同國家、不同民族作出相應的設計，需要以提高視覺作品的親和力，達到促進精神與文化的交流的目的。在視覺設計中，更多注重人性化設計，在設計中注入情感、人文、心理等方面的文化內涵，給人留有想象的余地，表達出細膩的情感，引發人們內心的情感，給人帶來輕松或者愉悅、幽默的感受。人性化設計的內涵就是在相同的水平條件下，使設計符合人們的生活習慣和滿足人們的心理需求。在視覺傳達設計中，設計師的設計既需要滿足人們的情感需求，又要滿足人們的心理感受，這就要求設計師要用關注人和人性，使自己的設計真正做到周到、細膩，讓更多的使用者有所觸動。
五、“人本理念”的視覺設計表達分析
視覺傳達已經成為我們生活的一部分。設計服務的對象是大眾，設計要來源于生活，又能真正地滿足人們的生活需求。生活是設計的源泉，也是設計的最終歸宿，設計師需要有一雙敏銳的眼睛，深入地觀察、體驗生活，將生活看作自己創作的源頭。另外，現代生活的壓力越來越大，人們希望在設計中w驗到娛樂、幽默元素，在設計中找到一絲安慰。設計師也要對此予以考慮。
人性化設計還需要從保護環境做起，在設計中提倡綠色環保，不僅僅在設計包裝上，還需要作品能夠循環利用，造福人類。這是視覺設計的一種進步。樹立環境保護意識，實現人人環保的目標，也是人性化設計的最終目標。
六、結語
結合以上的討論，我們知道，人性化設計目前已經成為設計師追求的目標。在日常生活中，視覺傳達不斷地影響著人們的生活。視覺傳達始終是為人服務的，因此，要堅持人性化的追求，滿足人性化本身的需求。在視覺傳達中，要將情感、心理放在第一位，視覺傳達中的人性化表達，也是我們目前需要關注的一個重要話題。
參考文獻：
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關鍵詞：新媒體；視覺傳達設計；創新設計理念 發展趨勢
視覺傳達設計是指在二維空間里進行的以圖形語言為介質載體，包含構思與表現等內容的造型活動，其目的是以視覺為媒介的信息或創意的傳達。它通過設計、規劃諸如文化、商品、心理、情感等信息的符號、形式、秩序，給信息的大眾傳播與接受，從而促進生活環境的舒適、美觀、安全，提高行為效率，開發出深層次的物質潛能，促進生活中交流的便利、快捷、有效
一、視覺傳達設計的價值
一是視覺傳達設計存在的人文價值。視覺傳達設計在很大程度上是通過信息傳遞的相關方式，逐步構建出人和人之間的交流的橋梁。視覺傳達設計對于推進人和人之間的交流，給人們提供全面而具體的視覺享受服務，此外，隨著時代的不斷進步，在視覺傳達設計中也逐漸體現出綠色環保的元素。在視覺傳達設計中需要通過圖像、文字等要素傳達有關的信息，其中生動的圖像和色彩、繪聲繪色的文字提供我們豐富的想象空間和視覺盛宴。二是視覺傳達設計存在的經濟價值。相關的經濟實踐活動均表明，隨著經濟的不斷發展，人們生活中的文化也發生較大的改變，其中視覺傳達設計作為整個人類文化的重要組成部分，經濟的發展促進了視覺傳達設計的發展，但視覺傳達設計的發展又會反過來帶動經濟的不斷發展。
二、新時期視覺傳達藝術設計的理念創新
（一）設計理念的創新。隨著社會的不斷發展，要想保證視覺傳達藝術的設計能夠符合時代的潮流，得到人們的認同感，首先要對設計理念進行創新。視覺傳達藝術的創新設計理念，能夠利用文字、圖片、色彩將時代的特色充分展現出來。因此，要把握好時代的特征，將時代特色充分的展現出來。只有利用創新設計理念充分融入到整個設計過程中，切實滿足人們的需求，才能夠使設計出的作品更具價值。
（二）視覺語言要創新。語言在設計過程中是比較重要的一個環節，在視覺傳達藝術設計中就是一種“語言化圖形”與“圖形語言化”的過程。在視覺語言中，色彩、圖片、文字是其中的重點內容，藝術設計者要加強對這三個方面視覺因素和美學的創新，使其在實際運用中能夠達到更好的宣傳效果。
（三）表現方式要創新。根據藝術設計者在實踐中總結的經驗表明，創新設計理念的表現方式不同，引起的作用效果也不同。在進行視覺傳達藝術設計時，設計師要根據產品的實際情況利用不同的表現方式進行設計，并要求產品設計必須注重新意。表現方式的創新是視覺傳達藝術創新設計理念的關鍵，藝術設計師需要不斷提升自身的觀察力，加強創新，突破自我，設計出更好的作品。
（四）設計理念要體現綠色和現代化。隨著人們環保意識的增強，要求藝術設計師在進行設計時應充分體現出綠色環保和現代化的理念?，F代人追求高質量的生活，但是環境因素嚴重影響著人們的生活質量，因此，設計師在進行設計時，需要真正的將綠色設計運用在實際生活中，使人們能夠在美好的綠色環境中生存，實現人與自然之間的和諧相處。
（五）創新要實現多元化和個性化。視覺傳達藝術的創新設計要求實現設計多元化和個性化，不斷整合完善，實現原有設計的個性化、設計方式的多元化，根據現代創新設計理念，加強視覺傳達藝術的創新設計作品中現代特色設計理念的融入，使作品內容更加豐富，刺激消費者的消費欲望。
（六）具備民族特色。圖形是藝術設計的重要依據，是視覺形象的載體。民族特色文化中的圖形、色彩、文化內涵等，能夠為視覺傳達藝術設計作品提供豐富的素材，將民族特色與視覺傳達藝術相融合，能夠達到現代化與民族化的有機結合，形成獨具特色的民族化視覺傳達藝術設計的創新設計理念。
三、新時期視覺傳達設計的發展趨勢
視覺傳達設計在高速發展的現代信息化社會中以其快捷、準確、生動的方式溝通了人與人、人與自然、人與社會的關系。其通過信息的交流，產生獨具特色的場效應，在開發新材料、新技術，創建新的生產關系和形成新的生活方式的創造性活動中，不斷推動人類社會的發展。在新時期背景下，設計師要在合理汲取歷史經驗的基礎上，促進視覺傳達設計往更深層次發展，使其成為新時代所需要的一門視覺語言。
（一）二維空間向三維四維方向發展。視覺傳達設計形成了包裝設計、海報招貼設計、書籍裝幀設計和企業形象設計等領域。這些領域基本都是在二維空間內進行文字、色彩和圖形的編排，雖然能夠達到傳達信息的目的。但終究難以長期吸引人們的眼球。隨著新媒體的發展，視覺傳達設計需要以更加新穎的方式出現在人們面前。二維空間向三維四維方向發展就是一個很好地嘗試，日本藝人松枝悠希的近期作品《逃跑系列》就是成功運用三維模式的視覺傳達藝術作品。比起傳統的二維作品，三維作品更能吸引人們的眼球。
（二）靜態設計向動態設計發展。社會中充斥著大量知識信息，人們無時無刻不生活在各種信息的沖擊下。人們的生活越來越忙碌，根本沒時間靜下心來欣賞一份視覺傳達設計?？梢哉f，人們已經疲倦于靜態的視覺信息，在這種形勢下，設計師可以嘗試動態視覺信息。數字化媒體技術的日益普及，為視覺傳達設計走向動態設計發展掃清了技術障礙。比起動態視覺信息，動態視覺設計傳遞的信息量更多，也更能吸引人們的注意，更重要的是，在傳遞有效信息的同時還能夠提高有效視覺空間的利用效率。網頁設計、數字化媒體廣告是動態視覺傳達設計的典型范例。設計師還可以在標志設計、包裝設計等方面繼續探索動態設計。
（三）單項傳遞信息向信息交互設計延伸。在數字化媒體時代，視覺傳達設計應改變以往填鴨式的信息傳遞方式，轉向信息交互式傳遞方式。簡而言之，要更加關注視覺傳達設計的內容與內涵，使信息傳遞更加輕松、有效，傳遞的信息要言簡意賅，直達人們的內心深處，解決人們迫切想知道的問題。比如設計師要發現消費者心中已有的概念，并用創意性的形象語言切入這個點，想消費者之所想，憂消費者之所憂，樂消費者之所樂，這樣才能在最短的時間內抓住觀者的視線并快速傳遞所攜信息。比如盛世長城公司為保潔公司旗下品牌碧浪創作的視覺傳達設計，用象征桎梏的枷鎖和鐐銬（用各類衣服構成）作為設計圖形，暗喻產品“無臟不摧”的功能，這樣的設計解決了消費者的心理困惑，實現了交互功能。
（四）從單一視覺走向多感官信息傳遞。人們越來越繁忙，單純的視覺信息已經很難在進入人們眼睛的同時也進入他們的大腦。所以，視覺傳達設計要超越視覺，利用人們的多重感官（眼睛、耳朵、鼻子、舌頭）進行信息傳達。比如，美國有一家食品公司，在薯片的包裝袋中加入了薯片的味道，讓人們在接收薯片信息的同時也聞到薯片的味道，從而刺激了他們的購買欲望。
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關鍵詞：當代藝術；視覺傳達設計；促進；特點；表現
隨著社會群眾審美觀念的時代性轉變，社會中的各種藝術均在發生改變以滿足人們不斷變化的精神需求，而視覺傳達設計擁有將藝術成分表達出來的作用，也因此出現時代性變化。二十世紀60年代初，日本東京曾經舉辦了一屆世界設計大會，其中包括報刊環境視覺設計雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體。日本《ザィン辭典》中曾這樣寫道：“給人看的設計，告知的設計”，由此可見，它與社會藝術之間存在共通性，可以為社會藝術提供展現的平臺。
1 當代藝術和視覺傳達設計的現狀與特點
1.1 視覺傳達設計
視覺傳達設計在社會中已經有一定的存在時間，經過人們不斷地探索和革新，它已經成為了當代的一種新的藝術形式，謂之：視覺傳達設計藝術。歸根究底，視覺傳達設計的出發點和最初目的是期望能夠通過平面或者立體技術，將各種其他藝術元素和抽象的思想、信念等，直觀地展現給觀眾，觸及觀眾的內心世界。因此，視覺傳達設計具備其他藝術的一般特征：1）社會性，它是源于社會，同時又反作用于社會的設計行業，其發展和變化均與社會有著千絲萬縷的關系。2）時代性，視覺傳達設計是現今時代的標志之一，從一定程度上代表著世人的審美觀和藝術觀。3）個性化，它雖然與其他藝術門類有著不可分割的聯系，但終究獨立于其他藝術。
1.2 當代藝術
當代藝術又可以說是現代藝術，它是當代人們運用傳統藝術元素相結合，或是通過傳統藝術變異得來的，在具備傳統藝術某些特征的同時，又具有現代化特征。1）美化性。不可否認，當代藝術是對人們審美觀或是對美的元素的直觀展現形式，其中含有美化、夸大、描繪、描述等作用，使表達對象更加生動立體。2）科技性?？茖W技術是藝術表達方式的改善器，能夠提高藝術表達的效果。例如，美術作品會運用信息技術（3D成像、數據調色），雕塑作品會用到精確的電子工具等。3）融合性。當代藝術在人們的嚴重所呈現的是一種百家爭鳴的狀態，通常都是相互影響和促進的。
值得注意的是，雖然個性化和科學技術在視覺傳達設計中有所展現，而當代藝術表現形式也與視覺傳達設計產生了共鳴，但視覺傳達設計仍舊還有幾點問題，需要人們去解決。一是：沒有演化出完整的藝術靈魂。二是：當代視覺傳達設計藝術與其他藝術相比較，可以說是“新生代”，不管在形式、內容、方法、意象上都還顯得不夠成熟，還需要不斷改進和完善。三是：活力不夠，不能精確把握觀眾的喜好。
2 當代藝術對視覺傳達設計發展的促進方向
當代藝術對視覺傳達設計的影響，主要是由當代藝術成分決定的。即當代藝術從外觀、內涵和制作過程上為視覺傳達設計提供參考，并推動其發展。在當代藝術的帶領下，視覺傳達設計必將朝著人性化、潮流化、民族化方向靠攏。
（1）造型。造型是視覺傳達設計對人們影響最表面的部分，造型越合理，越能夠吸引人們的眼光，引導觀眾去深度探知視覺傳達作品，提高其信息傳遞效果。當代藝術以當代人的審美觀為切入點，能夠通過一些特殊的或是專業的形象、排布等獲得觀眾的親睞。這為視覺傳達設計提供了有效的借鑒。比如，利用美學原理和幾何原理的結合，能夠使海報、廣告等更符合觀眾的“胃口”，令觀看的人獲得視覺上的享受，從而提高其觀看和分析作品的欲望。
（2）內容。視覺傳達設計不能是片面的技術或是信息的展現，還應當適當加入含有一定深度和廣度的內容，增加其作品內涵。因此，除了一般的社會信息之外，必須適當地將當代藝術融入到作品當中，凸顯作品的檔次，增加其核心意義。
（3）表達意向。必須明確視覺傳達設計作品的表達目標，不要繼續將之看作是廣告或者標語，而應當把它當成是真正的藝術來欣賞和創作。因此，視覺傳達設計作品在表達相關信息的同時，還需要為當代藝術的展現提供一定的空間，展現“美”的元素。
3 當代藝術對視覺傳達設計發展的促進和影響表現
3.1 立體主義對當代視覺傳達設計的促進作用
立體主義在西方的藝術界中擁有相當的影響力。它的目的是盡量將同一物體的不同面進行細致的展現，充滿了透視感與真實感，關于它的釋義曾有這樣的解說“誰理解塞尚誰就理解立體主義”。立體主義講究以實物代換手工繪制，在具備更強逼真效果的同時，也增強了畫面的趣味性。這類作品的風格多顯得較為零碎，但是更有裝飾效果。他對當代視覺傳達設計的促進作用主要表現于：視覺傳達設計采用立體式拼貼手法，將色彩、圖案、形狀不同的部分進行修整，最終通過粘貼連接到手法以及適當的藝術加工，使原本散亂的部分根據某種規律結合為一體。就如塞尚的畫一般，淡淡看一眼覺得雜亂無章，仔細觀看分析，卻又有許多深長意味。
3.2 表現主義對當代視覺傳達設計的促進作用
表現主義主要運用夸張、描繪、朦朧等手段，將一定的情感元素加入到作品當中。這對于當代視覺傳達設計而言是相當可貴的，因為這恰恰能夠增加視覺傳達設計作品的內在價值。通過對作品的情感化處理，能夠使本身要傳達的信息獲得夸大和強調，使觀眾更為記憶深刻。例如：人物表情的夸大化，或是對非人類事物加以人類的夸張表情，不但能夠充實畫面還能夠增強情趣。
3.3 達達主義對當代視覺傳達設計的促進作用
達達主義源自于蘇黎世（瑞士），誕生于第一次世界大戰期間。交戰國的一群藝術家聚集于名為卡巴耶?伏爾泰的咖啡館內，將他們借藝術安慰和發泄自己的活動命名為“達達”，據傳，當時這群藝術家將刀德語詞典碰巧選中了這個詞語，詞語意思為“玩具木馬”，恰巧這個詞語也符合該項活動的本質，利用我國現代詞語來進行形容，可以稱之為“非主流”。達達主義對視覺傳達設計的推動促進主要是：以其特有的拼貼手法，結合點、線、面的分割式排版，使視覺傳達設計作品在排版上更富有創造力。其中，最為突出的是文字排版，通過任意的拉伸、收縮、扭曲、傾斜等方式，將傳統文字設計擺脫了鉛字排版的束縛，充分展現了設計者天馬行空的想象力。
4 總結
綜上所述，在科學技術和社會經濟全球化發展的今天，藝術種類和內容皆發生了巨大的變化，不但更加貼近人們的日常生活，還延伸出了許多時代性的特點，呈現一種百家爭鳴的態勢。在這樣活躍的文化背景下，視覺傳達設計受到各種藝術直接或間接影響的幾率也獲得了增加。研究當代藝術如何促進視覺傳達設計的發展，探究兩者之間的各種關系和本質屬性，有利于人們深入地了解視覺傳達設計藝術的發展趨勢，運用各種方式方法對其進行改良。
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在探究創新藝術理念在視覺傳達設計中的體現及相應教學方式和措施之前，有必要對題目中出現的兩個關鍵詞匯的內涵和外延進行清晰的理解和闡述，以便更好的把握和探究二者之間的各種聯系。
（一）視覺傳達設計
在展開論述創新藝術理念的體現之前，首先需要清晰的了解視覺傳達設計概念的內涵和外延。視覺傳達設計從字面含義可以總括為兩點：首先是視覺，意即人們可以用視覺來收集和掌握信息；其次是傳達，是將前者收集到的相關信息發送、傳播給大眾，簡而言之就是“為傳達而搜集并設計信息”。
（二）創新藝術理念
這是一個近年來新興的概念，隨著時代的發展又被賦予了更多的含義。設計藝術作品的目的和價值就是為了滿足來自各個途徑的多種需求，需求的與眾不同決定了創新藝術理念要不斷創新。簡而言之就是要將影視、色彩、文字等多種元素與時尚符號緊密結合起來，創作出來的作品既要滿足大眾的審美需求，又要展現時代的新穎性。
二、創新藝術理念在視覺傳達設計中的體現
廣義上來講，大眾化和個性化是矛盾的雙面體，似乎二者不可兼得，其實不然，創新藝術理念就是要把二者有機結合起來，既要考慮大眾的的普遍認知程度，又要突出新穎，展示自己的個性和創造性。
（一）“和而不同”的設計理念
藝術作品設計求新求變固然重要，畢竟創新才是視覺傳達設計走向世界的靈魂給所在，但是，藝術作品也是要考慮普羅大眾的審美能力和認知程度，過于求新求異、與眾不同反而可能陷入怪誕，偏離人民群眾的審美需求，因此需要“和而不同”的創新藝術設計理念：既要合理從重，又要突出新穎。
（二）個性化、時代化設計理念
現代視覺傳達設計的手已經觸及到社會生活的各個角落，傳播者要先對事物有一定的了解和認知，才能在賦予自己的認知理念后設計出來，繼而傳播給普羅大眾。因此突出自己的價值觀和個性格外重要，同時要跟進時代的步伐，把握好時代的脈搏，如重視環保的時候在作品中展示和諧，重視民族的時候在作品中體現特色，切實將作品賦予時代氣息，滿足社會需求。
三、視覺傳達設計基礎上的創新藝術理念教學模式
（一）注重實踐的教學模式
沒有創新就沒有發展，高校學子畢業后面臨巨大的就業壓力，要想在眾多的求職者中脫穎而出，必須具備創新能力和自主設計能力，這也是視覺傳達設計課程的教學要求之一，只有如此才能把人才培養與市場需求結合起來，提升視覺傳達設計專業學生的就業發展能力。
（二）提升創新藝術理念的教學模式
社會分工的具體明確及信息產業的蓬勃發展，使得視覺傳達藝術設計得到越來越多的關注與重視，如何在自己的設計中求新求變，已成為學子體現自我價值的載體和打開企業求職大門的敲門磚。因此， 教學過程中必須將“創新”的理念時刻融合在課程設計和課程展示中，切實傳達給學生，無論是平時的課業練習還是畢業作品，都要求學生找準自己的定位，展示自己的個性，設計的作品生動鮮活，不斷開拓新的設計領域。
四、強化創新藝術理念教學的主要途徑
上文已經介紹了創新藝術理念在視覺傳達設計中的重要作用與意義，此處不再贅述。顯而易見，如何將創新藝術理念融入到教學中已經成為視覺傳達設計教學的重要一環。下文從整個教學環節的組成部分簡要介紹幾種優化創新教學理念的途徑，以供參考。
（一）提升學生創新能力
學生是學習的主體，也是創新藝術理念最終的實施者和受益者，因此在進行視覺傳達設計教學時，教師應盡量拓展學生藝術鑒賞、史論等多方面的認知能力，夯實基礎，為培養學生的創新能力打下扎實的理論基礎。同時，學校應在課下盡量多給學生提供實習機會，組織學生參加社會活動，邀請行業專家舉辦講座，幫助學生提供更多提高自身創新藝術能力的機會。
（二）提高教師專業素質
視覺傳達設計專業教師隊伍素質的高低，在很大程度上影響了教學的質量和學生的專業素養，因此提高高校教師隊伍的專業素養成為優化創新藝術理念教學的重要一環。高校應該努力建設一支“雙師型”教師隊伍：既能擔任教學工作又能肩負項目設計，將理論和實踐兩手抓，兩手都要硬。這樣以來，在提升教學質量的同時，豐富了教學活動，使學生能學以致用，提升個人競爭力和學校就業率。
（三）創新課程教學方法
毫不夸張的說，視覺傳達設計隨著信息技術的發展已經滲透到各行各業，得到極大發展，高校對視覺傳達設計專業重視程度也是與日俱增，要求相關專業教師要不斷改良教學方法，采用創新性教學理念。另外，高校應加強與用人單位之間的雙向合作，進而達到人才聯育、資源共享，讓專業人才能夠在崗位上發揮作用，實現互補互利，共同承擔教育責任。
創新，是一個民族進步的靈魂，是各行各業興旺發達的不竭動力，視覺傳達設計專業也不例外。社會的不斷發展給視覺傳達設計帶來了機遇的同時也帶來了很大的挑戰，設計者只有充分運用創新設計理念才能創作出時代需求的優秀作品。在高校的教學過程中，應不斷將創新藝術理念運用到視覺傳達設計教學中，拓展學生的創新能力和實踐能力，以便培養更多符合社會需求的“實用型”人才。
參考文獻：
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篇9
文字設計的本質是字體語言化、字體圖形化的過程，是按照視覺設計規律，對文字進行整體的設計安排，將文字與語言、圖像相結合，為信息溝通提供新的平臺，為人類構建新的文化思想提供載體，從而提高文字的視覺傳達功能。隨著視覺藝術的不斷發展，在視覺藝術作品中，文字設計的地位日益加重。為了在二維空間中尋找與創造更為豐富多彩的視覺語言形式，更多的人開始利用文字的視覺傳達功能，文字設計進入了新的視覺空間中。本文主要分析了視覺傳達設計中文字設計的創新解構與重構。
關鍵詞：
視覺傳達設計；文字設計；創新解構；重構
文字是視覺傳達設計的重要元素之一，對其進行加工和編排，使得文字容易被受眾識別、理解。在視覺傳達設計中，傳統文字設計認為文字設計的根本目的在于更好地傳遞信息，其重視文字的基本功能，在遵循設計形式美法則及傳統美學規律的基礎上傳遞信息，從而滿足人們審美的需求。為了給人的視覺印象更加清晰明確，其力求文字效果具有整體統一的視覺表現，講求的是文字的可識別性和易讀性，從而被大眾普遍接受。不會因為設計過度，而導致其可讀性不強，這也是文字設計創新的基礎。但是這種理念容易使讀者產生審美疲勞，容易使畫面表現形式單一，往往限制了創作者的思維和表現方式。因此，我們要進行改革創新，在傳統文字設計理念的基礎上，賦予文字設計新的生命力。
1視覺傳達設計中的解構與重構
在視覺傳達設計作品中解構與重構設計離不開“圖”這一原形?！敖鈽嫛钡男问奖磉_打破了傳統意義上的圖形定義，體現了文字圖形含義的“多重性”特征，使其在二維平面內擴展到多維認知空間，豐富了文字圖形表現語匯，延伸了“形式”的表現。由此可見，解構與重構的設計手法具有多樣化形式感的作用，能夠對文字圖形起到豐富視覺語言的作用。解構是圖形的重新分解組合的觀念與手法，重構是視覺造型語言基本元素的重構。解構為圖形新形式的創造提供了新思路，在解構的前提下，重構能夠把解構的全部或者若干單元還原成全新的圖形。在視覺傳達設計中，不管是圖片還是文字，通過解構，都能賦予圖示化結果以全新的內涵。因此，在視覺傳達設計中，文字、圖形、色彩等的運用，要結合視覺傳達設計本身的性格和文化，增加對圖文的解構與重構等手法的運用，才能傳達出更深廣的內涵和蘊意，促進視覺傳達設計，得到更多觀眾的理解和認可。
2視覺傳達設計中文字設計創新——解構與重構方法
2.1解構方法
解構是解構主義者德里達的一個術語，是后解構主義提出的一種批評方法，即“結構分解”。在海德格爾的《存在與時間》中，他補充了消除、問題化等意識，而其原意為分解、消解等意思。解構文字是把文字本身，運用解構主義的方法，進行分解、消解，或者為了達到特殊的視覺效果，使其與諸如圖形、圖像等視覺元素進行有意識的重組和拼貼?！敖鈽嬛髁x”提倡高度模糊和凌亂化，反對現代主義的矯飾，反對二元對抗，因此解構文字的核心是破壞、分解。首先，需要用肆意妄為的精神。拋開傳統的美學規律所要求的完整和統一，打破完整，破壞約定俗稱的規律，形成破碎的空間。打破整體的、完整的形象與意義，為重新構造新的視覺形象提供基礎和條件。在文字設計中，設計者關注的重點是畫面各部分之間的充分表達，不再是作品的完整統一。一方面，文字及內容的合理性被忽視。人們對于畫面的關注點從文字內容本身轉移到文字圖形化的表現上，注意力集中在畫面打散的趣味性和對文字非常規的處理上。另一方面，畫面呈現出多中心、多視點的格局，文字突破了有限空間的限制。文字解構是在看似凌亂和不規整的表象下，為了達到形散而意不散的視覺效果，字與形、形與形之間都需要存在高度的協調性，并不是文字各個解構和圖像之間毫無章法的堆砌。因此，文字解構是設計者對于這個“度”的把握，并不是沒有章法和沒有度的。
2.2重構方法
由于“重構”是在“解構主義”的破碎中建立起來的另一種模式，因此，“重構”是“解構主義”的進一步延伸與發展，是在“解構主義”思潮影響下一體化的聯盟。這種表現手法為文字設計的生存與發展提供了宏大的舞臺。
（1）筆畫重構。
為了準確的傳達信息，在文字不失識別性的基礎上，根據視覺設計規律及形式美的法則，按照文字本身的特點，將文字的筆畫打散后，進行筆畫之間的重構，能夠呈現出全新的視覺效果。首先，筆畫共用。為了增加文字的設計感和追求文字造型的生動性，將文字筆畫打散重構的同時，把某些具有相似結構的文字共用其中的一個筆畫、結構，從而使文字之間呈現出特殊的視覺效果，產生相關性和互動性。其次，筆畫圖形化。為了使文字設計具有點睛之筆的效果，把文字中某些筆畫進行圖形化處理，在將文字筆畫打散重構的同時，又活躍了畫面。另外，筆畫缺失。在將文字筆畫打散重構的同時，為了呈現出生動和特殊的視覺效果酒甌，把文字中某些不影響文字識別度的筆畫或結構去掉。
（2）添加和取舍。
通常，添加是指在漢字結構之上，不改變文體大結構的情況下，進行裝飾性的添加。取舍是指把無關緊要的、在設計中不能體現實際意義的結構去掉，選取文字中必要的、值得保留的結構。添加和取舍是文字重構中比較常用的方法之一。如：漢字的字形中體現著無限的意境。在缺失掉一些筆畫之后，根據人的視覺慣性，很多漢字并沒有丟失其能揭示內涵意境的主要結構，依然能夠給人感受到文字本身的形體與內涵。甚至有時候在進行取舍重構之后，一些漢字能更加充實地傳達出意境，使其形象更加飽滿。如：重慶圖書館的館徽。“重”字與“圖”字各取半邊并行的取舍并結合，體現出了圖書館的特性，充分地表現出了重慶的地域特性。成功地利用解構取舍的方法，形象生動地表達了標志想傳達的含義，把“重慶”和“圖書館”兩關鍵詞巧妙地融合在一個標志中。
（3）圖文重構。
為了形成一種新的視覺效果，圖文重構是將文字或圖像運用某種設計理念、視覺規律進行分解后再結合在一起。圖文重構的過程中，為了加強畫面表現力，以圖文重構的方式，表現出文字和圖像等要素局部之間的關系。如：重構過程中，為了加強視覺強度，可以運用重構畫面的疏密聚散；為了加強畫面的視覺表現力，可以運用重構元素的色彩、肌理等視覺效果；為了加強畫面的空間關系，可以運用重構畫面的結構、韻律等。在重構的過程中，為了使畫面的表現形式存在不確定性和偶然性，設計者往往從感性出發，打破空間的前后順序、理性的因果關系，重感性表現而輕邏輯關系，從而讓受眾獲得一種感觀的覺醒。
參考文獻：
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篇10
關鍵詞：通用設計；視覺傳達設計；原則；研究
視覺傳達設計是通過可視化的事物來傳遞信息，常常應用到報紙、書籍等傳統媒介上，具有傳播速度快，說服力強等特征。然而隨著手機、電腦和各類移動設備等電子信息產品的出現，對視覺傳達設計提出了更高的要求，以往的設計方法已經不能滿足受眾的認知需要，如今迫切需要新型的設計思想和理念為視覺傳達設計指明方向。在此背景下，應用通用設計理論作為指導思想，將信息變得更易于理解和接受，對于人們的學習和交流有著十分重要的意義。
一、通用設計的定義及內涵
1.通用設計的定義
通用設計是面向所有群體的設計活動，與其他設計相比，通用設計遵循的是全民理念，也就是站在失能者的角度設計產品，如果失能者都能很好的應用產品，那么該產品就會為健康者提供更加優質的服務。雖然通用設計理念的提出時間尚短，但是受到了人們的大力追捧，人們渴望打破人與人之間的交往壁壘，并通過有效的溝通讓自己的觀點更易于被其他人所理解和接受，而通用設計恰好符合人們的情感需求，所以該理念在現代社會具有極高的可行性。
2.通用設計的基本原則
在進行通用設計時應該遵循以下原則：
第一，平等性原則，即平等對待普通人和失能者，不迎合某類人群的喜好，始終保持設計的公平性。
第二，靈活性原則，為用戶提供多樣化的服務，不同用戶都可以靈活的使用，不會產生任何不適感。
第三，簡單直觀性原則，摒棄繁瑣的、復雜的設計細節，給用戶直觀的、清晰的體驗，任何用戶都可以輕松掌握使用要領。
第四，感官性原則，充分運用人體的感官器官，如視覺、聽覺、觸覺等，將信息與周圍環境區分開，以便于各種能力障礙者都能夠使用。
第五，容錯性原則，科學排布各類元素，為危害性的元素加設保護功能，在出現錯誤和危險時能夠及時預警。
第六，節約體力原則，不會消耗用戶過多的體力，用戶可以采用最為習慣的方式，最為省力的動作操作，對身體的負荷較小。
第七，足夠的空間和尺寸性原則，用戶無論保持哪種姿勢都可以擁有清晰的視野，手部和抓握的尺寸較多，用戶可以隨意選擇。
除了上述幾點原則之外，還要考慮經濟、環保、美觀等要素，在設計時無需兼具所有原則，而是應從實際情況和人們的需求出發，使設計項目更具有實用價值。
3.非物質化社會的需要
如今，人們已經從物質消費逐漸轉變為情感消費，情感消費的比重也越來越大，人們迫切需要從消費中找到安全和歸屬，愛和尊重，最終實現自我價值，這些情感都是相互依托，相輔相成的，要想滿足人們的這些情感需求，就要在產品的外觀和包裝上多下功夫，為其增加更多的內涵和價值，這樣當消費者看到產品時，就會自然而然的產生聯想和想象。產品的內涵越豐富，越契合消費者的心理需求，消費者群體也會越廣闊，產品的銷量也會更高。通用設計就是要將消費者的心理需求融入到產品的設計理念中，使消費者通過購買產品來獲得情感的滿足。
二、通用設計理論下的視覺傳達設計
1.視覺傳達設計通用化需求
在科技飛速發展的今天，信息的傳播速度越來越快，傳播方式也有了大幅度的轉變，人們不再單純依靠紙質的印刷品獲取信息，而是通過網絡、電子產品實行國際化的交流，信息的內容愈發豐富，但是信息的準確性卻往往無法得到保證。尤其是漢語文化博大精深，存在著數量龐大的多義詞，那么如何將這些文字合理排列，避免歧義的發生，讓更多的人接受和喜愛，就屬于視覺傳達設計通用化的范疇。在宣傳過程中應用通用設計理念，體現對老年人、殘疾人以及其他特殊群體的尊重，讓用戶在看到企業和產品的信息時產生積極的、樂觀的情緒，從而沉溺其中，主動選擇企業的產品。值得注意的是，要靈活運用色彩、符號和文字，將不同元素結合使用，并根據不同人群的生長環境、思維特點、文化背景進行適當的設計，可以將信息的傳達更加直觀、立體，進而取得事半功倍的效果。
2.多感官通道的傳播方式
視覺傳達設計有時也被稱作溝通設計，正是設計師需要使相對復雜的信息變得更易被受眾理解。視覺符號的傳播不僅僅是單方向的，更是互動的，多方位的。基于通用設計理論下的視覺傳達設計，不僅是從視覺上傳遞信息，更是從聽、觸、味、嗅多感官渠道進行信息的通感傳遞。多通道的媒介傳播，可以讓大腦捕獲等多維度的信息，讓信息接受者對事物獲得更多方位的認知，使信息更有效的傳播。
3.適應各類使用者的視覺傳達設計
對于在視覺識別上有一定障礙或缺少視覺傳達接受渠道的人群，在進行視覺傳達設計時，可以進行多維度的刺激，輔助更多的傳播方式。如為避免視障人群的誤食，通過突起的盲文，使其感知飲料或食物中可能會導致過敏的成分。進行救災、避難的導視設計時，可以通過立體的視覺符號、鮮明的顏色、夜光材料、聲音的配合使用去適應各種突發狀況。對于色盲患者來說，色彩的區分度很低，選擇的顏色在色相及明度上都有所區分，就可以適應更多的人群，從而達成視覺通用設計的目標。
通用設計理論視角下的視覺傳達設計已經不僅局限于為用戶提供情感服務，豐富信息的傳遞內涵，而是主動引導消費者群體，使其形成新的價值觀，從而更加適應社會發展的需要，這有助于創造和諧的社會環境，共建美好幸福的家園。因此，通用設計理念的運用是時代的需要，是人們思想意識提升的必然選擇。通用設計也就是運用人本思想進行設計，可以讓更多的受眾群體得到人文關懷，并將這種正能量傳遞下去，最終創建一種全新的，充滿尊重和愛的社會氛圍。
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