廣告創意定義范文

導語：如何才能寫好一篇廣告創意定義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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隨著商品經濟和市場經濟的發展，廣告扮演著越來越重要的角色。從廠商的角度來看，廣告是他們占領市場、推銷產品的不可或缺的手段；從消費者的角度來看，隨著人們日益增長的精神需求，廣告在作為商品信息訴求的載體的同時，亦肩負起諸如提倡和維護社會公德、滿足人們的審美情趣等重大的社會功能。而一個廣告能否成功地在充分地、藝術性地表達廣告主旨的同時引起消費者注意，激發出消費者購買欲望，除了設計、制作方面的因素外，最為重要的因素便是不同凡響的卓越創意。總之，廣告創意就是廣告的思想內涵和靈魂，是最具說服力的要素。

廣告創意是廣告的思想內涵

（一）廣告創意是資訊和內部信息的揉和

通過了解廣告創意的過程，人們可體會到廣告設計者的思考過程，發現他們究竟用什么邏輯發展出精彩絕倫的創意。具體來說，第一步是收集材料，包括企業的內部資料，以及外部經濟環境的資訊等一切與廣告目的相關的信息，然后在廣泛收集信息的基礎上運用各種相關知識經過細致的分析，篩選出與廣告主旨有密切聯系的內容，最后就是充分發揮廣告設計者的想象力和創造力，結合適當的技術手段、藝術手段將所掌握的材料和資訊揉合起來，形成獨特、新穎、給人以深刻印象的廣告創意。只有通過這些緊密聯系的層次所延伸出來的創意才能發揮出極大的廣告效果。

（二）廣告創意的獨創和實效原則

該原則是指廣告創意要有獨到之處、能夠標新立異，同時在廣告創意中不能為了標新立異而標新立異，必須注重廣告實際的運用效果。前者是一個廣告能否給人以與眾不同的新奇感、吸引人們的注意，并成功引起人們強烈的興趣，取得最理想的心理突破效果，讓人們在腦海中對廣告及其所強調的產品或服務留下深刻的印象的首要條件。后者則是廣告創意的基本出發點，它既要求廣告有新意、易為人們所接受，又要求廣告創意中的情境組合和廣告的主題內容存在相關聯系，能否找到這關鍵的結合點決定了一個廣告創意能否達到預期的目的。

廣告創意定位理論概述

廣告創意的定位理論是指為了達到理想的信息宣傳和傳播效果，廣告設計人員在進行廣告創意的時候，必須充分考慮消費者的心理需求和對信息的容納程度，將重點從商品轉移到消費者心理研究上，使廣告信息和產品信息能給消費者留下深刻的印象，并在其心里占據一個相對明顯和穩定的位置。

隨著宏觀經濟學以及社會營銷觀念的興起和發展，人們在購買商品滿足自身的利益需求的同時，越來越重視個人的長遠利益和社會整體利益。另外，隨著人們精神需求的日益增長，社會藝術文化形態的不斷豐富，審美情趣的不斷提高，人們對廣告的認識已經從閱讀上升到了欣賞的層次。與之相應，廣告創意也要著眼于塑造消費者和社會的長遠的利益和目標，在內容上體現出對消費者周到的關懷和對社會利益的真誠關注，在策劃、設計和制作過程中充分利用現代科技手段，采取豐富多彩的文化藝術形式，滿足人們日益提高的審美水平，決不能僅僅為了促銷去廣而告之。這才是現代廣告創意的正確方向。

隨著科技的發展、網絡的興起，世界正變得越來越小，成了所謂的地球村。在這個信息爆炸的時代里，人們在通過信息了解世界、學習知識、發展科技的同時亦日益感受到過于龐雜的信息帶來的負作用，它們無處不在、無時不有，使人們的心靈受到越來越大的壓力。人們心理承受信息的有限容量與充斥在生活中的廣告產品、品牌信息之間形成了尖銳的矛盾。人們在購買產品時所面臨的問題不僅只是買什么了，更主要的是接受和選擇哪一個品牌、哪一類產品。在這個基礎上提出的定位理論創造了更有效的傳播效果，使廣告和品牌信息在消費者的心中找到一個合適的位置，即“定位”。

本文認為競爭性和心理獨占性是廣告創意的重要特征。定位理論從某種意義上講是一種競爭性的理論，它承認品牌的作用，認為品牌或產品的信息在消費者的心目中是按一定的順序排列的，并由此發揮作用、產生優勢。所以說，定位理論實質上是關于消費者心理位置的競爭性理論。它要求廣告創意的出發點從商品轉向消費者，進行細致的消費心理研究；為消費者有限的信息接受量提供了一種簡化的信息；借助消費者心理特點在其心理上確立某種產品的明確穩定的位序并發揮應有的作用。如上所述，定位理論是關于消費者心理位置的競爭性理論，是一種攻心戰略，其戰場就是消費者的心靈。因為產品一經生產出來便已定型，一般不會有什么大的改變，而消費者的心理卻是瞬息萬變、不可琢磨的，只有抓住消費者的心理，且針對這種心理來采取行動，才能使廣告的主旨深入人心從而達到預期的目首先，消費者只能夠、也只愿意接收一些有限的信息。他們會按照個人的經驗、喜好、興趣甚至情緒，選擇接受哪些信息，記憶哪些信息。因此，那些能引起人們興趣的產品種類和品牌，就擁有打入消費者記憶的先天優勢。例如，以生產“娃哈哈”系列兒童飲品而一舉成名的杭州娃哈哈集團，其成功之處就在于產品定位準確，而廣告定位更是讓人過目不忘，因為它源于一首人人熟知的兒歌，很容易引進兒童與家長的共鳴。

其次，消費者喜歡簡單明了的信息。由于缺乏安全感，人們在購買商品前（尤其是耐用消費品），都要經過縝密的商品調查。但是在商品調查的過程中，由于廠商的眾多、競爭的激烈使得消費者不得不忍受各種媒體廣告的狂轟濫炸，這時的消費者最需要簡單明了的信息。而廣告定位傳達給消費者的正是簡單而又易引進興趣的信息，這種擯棄了長篇大論，集中力量突顯一個清晰重點的一目了然的信息簡化的廣告，很容易突破人們痛恨復雜的心理屏障，將其重點清楚地印在消費者心中，使自己的品牌很方便地在消費者中傳播。

再次，消費者對特定產品或服務及其廠商品牌的印象是不會輕易改變的。越是富有特色、越貼近消費者日常生活的東西，消費者越容易記到腦子里。比如，在一般消費者心目中，諾基亞是一種時尚的、先進的、高品質的手機，諾基亞是一個著名手機品牌。如果，諾基亞公司去生產熱門的服裝或者是飲料，那簡直是無法想象的事情。

最后，消費者的對商品的認識容易為相關的信息所混淆。盛行一時的多元化以及生產線的擴張，增加了品牌的多元性，同時也模糊了消費者原有的品牌印象。喜之郎果凍的定位就是一例。喜之郎原本是以生產專業化的兒童果凍“喜之郎”起家的，后來，它把自己的品牌從“喜之郎”延伸到“水晶之戀”，從兒童延伸到成人，其專業兒童品牌形象受到損害，正是這些盲目延伸的品牌，使消費者失去了對其注意的焦點，讓其他品牌趁虛而入。

所以，在給廣告進行定位時應該要掌握好這些原則：消費者接受信息的容量是有限的；廣告宣傳中對于所要傳播的信息來說“簡單”就是美；消費者對其心理上已經形成的定位是很難在短時間內消除的；廠商盲目的品牌延伸會摧毀自己在消費者心目中的既有定位。

廣告創意的定位理論策略

首先，應采取細分策略找出適合的目標群體，在廣告的范圍、內容上只針對特定的目標群體、只使用目標群體最容易接受的術語、信息接受渠道、廣告傳播方式，力求給目標群體留下深刻印象在其心理上占據一定的位置。

其次，在研究客戶心理動機（一是用于與家人度假，讓自己在平日繁忙工作中得以放松，充分享受生活之美好。二是純粹用于投資升值之用）的基礎上，選擇合適的廣告策略。相信經過對特定的潛在客戶心理進行正確細致的分析，選擇合適的廣告策略，所制作出來的優秀廣告在降低成本的同時會成功吸引特定的目標群體的注意和興趣，激發他們的購買欲望。實際應用中關鍵是要靈活運用廣告創意的定位理論，在精確定位潛在消費群體的同時想方設法地使產品在消費者的心中占據重要的位置。這樣，廣告效果的明顯增強、服務質量的不斷提高、潛在客戶的日益關注，最終會促成樓盤銷售成交量的節節上升，從而走出先前的困境。

參考文獻：

1.汪濤編著.現代廣告學.武漢大學出版社，1998

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1三維影視廣告前期準備

三維影視廣告的前期處理是整個工作的準備階段，在這個階段最重要的是首先由廣告創意人員與廣告主進行交流，找出廣告的各種定位主題并進行創意點的設計等工作。

（1）策略定位。每個廣告作品在設計之前首先要考慮的問題就是其定位策略的問題。這里的定位涵蓋了很多方面，傳統廣告的定位策略主要包括產品品牌的定位、產品市場定位和受眾對象的定位等。

（2）創意定位。一個廣告作品成功與否的真正關鍵是在它的“創意”和是否能與受眾群體“溝通與交流”，因為廣告“最在乎”的是“受眾的感覺”。即使廣告設計者使用了再多的高科技手段，但受眾群體不能參與或者“不喜歡”，都會直接影響廣告商品宣傳的目的。因此，廣告創意人員需要為廣告產品制定準確、新奇的廣告創意來吸引客戶。

（3）三維動畫表現手段選擇。與普通的影視廣告制作不同的是，三維影視廣告制作在前期制作時首先要根據廣告的創意選擇適當的三維動畫表現手段，主要有三種選擇：純三維動畫廣告、實拍與三維動畫的結合和三維動畫特效處理。

（4）制作組前期事務處理。當廣告創意完成并且制作手段確定后，影視廣告制作組的制片人和導演開始進行整個廣告的預算、進行演員的挑選、選擇拍攝場地和場景等一系列復雜而瑣碎的事情的準備工作。

（5）客戶確認。當所有事務準備完畢后，需要呈報給客戶進行確認，并簽訂相關的合同，制定執行制作的計劃表。

2三維影視廣告前期制作

當創意和劇本確定后，就開始廣告的制作階段，主要包括演員造型的定位、場景的搭建。此時，三維動畫設計師還需要根據劇本創建人物、道具和場景的建模工作。通常，為了使整個創作團隊清楚地理解并掌握廣告創意師和廣告商的思想以及廣告的主題、表現手法等等細節問題，廣告制作公司會和廣告主及各部分工作的主要負責人進行商討，在此期間導演會重點將對整個廣告拍攝過程中的細節和花費等重要的方面向廣告主和公司說明。［1］在會議中，導演和廣告策劃人員會為廣告主和廣告商提供多種選擇方案供其選擇，方案中會包含所有廣告拍攝過程中所涉及的細節問題。例如，廣告腳本的選擇、燈光和音響效果、場景和布景的搭建方案、演員的選擇、演員的造型設計等，這些細節問題都需要廣告主和廣告商一一確認，并形成最終的拍攝方案。此會議被業界稱為PRM（Pre-ProductMeeting）第一次制作會。第一次制作會議之后，就正式進入廣告的拍攝的準備階段，準備的內容就是商討之后最后確定的方案中所有細節的問題。

在此期間制片人主要負責檢查所有相關事宜、確定拍攝時間和拍攝進度、確保所有相關演員和人員的就位、保證所有用具準備完全，進而保證拍攝的順利進行。當所有事宜安排完畢并最終確定后，廣告制作公司會以書面的形式將“拍攝通告”發送到所有相關人員手中，通告中會包括具體的拍攝時間、進度、地點、方案和聯系方式等問題。以上工作全部準備完備后，導演和制片人開始按照實施方案的時間、地點等規定進行實際的拍攝工作。為了準確表達出廣告商品的特性、設計師的創意意圖和滿足廣告主的需要，有時會要求廣告主、廣告商代表、廣告創意師一起參與拍攝工作，以便根據實際需要隨時調整拍攝內容等。

3三維影視廣告的影片剪輯

當所有的拍攝工作結束后，就進入到影視廣告片影片的剪輯階段的工序中，這個階段主要的執行人是廣告剪輯師。剪輯師在了解了整部廣告作品的創意和導演的拍攝意圖之后，將拍攝的有效鏡頭拼接起來組成完成的畫面，最后形成一部完整的廣告作品展示給觀眾。在整個影片的剪輯過程中，有時需要導演和廣告創意人員不斷參與其中，與剪輯師共同來完成廣告的制作。對于應該剪輯特效的處理，很多時候可以借助于三維動畫技術來進行。現代剪輯師們通常利用計算機技術將所需要的所有素材存儲起來，然后根據需要讓計算機從磁盤中讀取并存儲剪輯的過程，最后再將所有的畫面連接起來。這是一種非線性的編輯過程，大大改進了傳統的手工制作剪剪補補的方法的缺陷，同時，在需要的情況下可以隨時加入三維動畫特效的處理鏡頭和畫面，讓剪輯師充分發揮自己的想象力和創作力來完成影視廣告的最后制作階段。因此，采用計算機技術的現代影片剪輯過程可以大大提高剪輯師的工作效率和工作質量。

4三維影視廣告的后期制作

影視廣告的后期制作是一項非常繁瑣的工作，通常是在剪輯師們將影片剪輯完成以后，通常會包含三維動畫特效、聲音特效、旁白的合成等工序。

（1）三維動畫特效的處理。在影視廣告的后期制作中，最關鍵的內容就是指根據腳本和創意的需要在整個廣告拍攝完成后加入一些特殊鏡頭的處理，這些鏡頭通常是無法通過實際拍攝完成的。根據實際制作流程，一個完整的影視類三維動畫的制作總體上也可分為前期制作、動畫片段制作與后期合成三個部分。在三維動畫制作之前需要進行一系列的準備工作，主要包括故事劇本的選擇和規劃，分鏡頭劇本的創作和規劃，人物、道具、場景的設計等。在前期準備工作做完之后，需要利用計算機通過專業的三維動畫軟件制作工具來實現分鏡劇本中所定義的三維動畫畫面，包括畫面中所有事物模型的建立、材質的選擇、燈光特效、攝影機控制、渲染等一系列的步驟流程。最后是后期合成，主要是將之前所做的動畫片段、聲音等素材按照分鏡頭劇本的設計，通過非線性編輯軟件的編輯，最終生成動畫影視文件。

使用三維動畫特效技術來處理畫面的效果，主要原因有兩個：創意需要和特殊鏡頭的需要。在三維動畫技術等多媒體技術的支持下，影視廣告設計師們可以不受任何客觀條件的制約，創造出亦真亦幻的虛擬的真實或虛幻的物體、效果、豐富的表現質感和燈光特效，將實際拍攝無法完成的困難鏡頭交給三維動畫技術的后期處理去做，以創造出意想不到的完美廣告視覺效果。很多情況下，一些廣告的內容會涉及危險或復雜的鏡頭，這些內容在實際拍攝中是無法完成的，這時就可以利用三維動畫技術用虛擬場景和角色來模擬真實的場景。例如，人在太空漫步或物品爆炸等危險場景。