色彩應用在平面廣告設計的視覺效應

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摘要：平面廣告設計是一種對設計者要求較高的廣告種類，因為其展現空間有限，最大程度地發揮色彩的視覺效應，可以提升平面廣告設計效果。因此，在平面廣告設計時，色彩的價值更加凸顯。基于此，本文對平面廣告設計中色彩應用的視覺效應進行研究。首先闡述平面廣告中色彩應用的重要性，確定色彩增加平面廣告設計效果的可能性。然后分析色彩在平面廣告設計中的應用，可知色彩可以通過調節自身明暗度或根據自身的象征意義，從而在平面廣告中表達不同的理念，還可以通過特性色組合作為輔助色和輪廓，使平面廣告設計的畫面變得更加和諧等多種色彩運用方法，以期通過色彩運用方法的研究，可以為提升平面廣告設計效果提供一定幫助。

關鍵詞：平面廣告設計；色彩應用；視覺效應；明暗度；象征意義；設計應用

現代廣告表現形式眾多，包括網絡廣告、報紙廣告、雜志廣告、電影廣告、電視廣告、車體廣告、平面廣告等。由于與其他形式的廣告相比，平面廣告能夠更簡潔地傳遞信息，通過簡單的畫面和文字涵蓋所有的廣告內容和內涵，成為目前使用范圍較廣的廣告形式之一。正是因為平面廣告具有如此優勢，所以平面廣告設計者需要在有限的畫面上表達大量信息，這就對其提出了更高的要求[1]。在這種情況下，平面廣告設計者必須具備更高的信息濃縮能力和較好的創新能力，以保證設計出的圖像更具有象征意義和創新性，是新穎獨特的，能讓看廣告的人覺得眼前一亮，而不能讓受眾覺得厭煩，還要在設計廣告時積極表現正能量和新意識，跟上時代的變化，體現出時代感。而想要實現這一目標，就需要注重色彩的運用，掌握色彩運用技巧，努力吸引客戶的注意力，提升廣告的深意和創新性，并在第一時間鎖定受眾目光，使產品特色引起更多人注意。例如，鮮艷的色彩可以體現廣告張力，感染廣告受眾的情緒，調動廣告受眾的情緒中的激昂和愉悅的部分。而灰暗的色彩可以讓廣告的受眾感受到悲傷的情緒，也可以體現廣告深度[2]。因此，為提升平面廣告設計效果，本文研究了平面廣告設計中色彩應用的視覺效應，首先闡述平面廣告設計中色彩應用的重要性，確定色彩增加平面廣告設計效果的可能性。然后分析色彩在平面廣告設計中的應用，根據色彩的明暗度調節或象征意義，在平面廣告設計中通過色彩的運用從而表達出不同的理念，還可以通過特性色組合作為輔助色和輪廓，使平面廣告設計的畫面變得更加和諧，以期通過本文研究為平面廣告設計者進行廣告設計，并更好地發揮平面廣告設計促進商品銷售的作用提供一定的理論參考和方法借鑒。

一、色彩對于平面廣告的重要性

對于視覺而言，視覺是人們實現信息接收的途徑之一，人對事物感官主要依靠視覺實現，而色彩是一種視覺刺激，在觀察物品的時候首先看到的就是色彩，然后才是具體的內容，廣告色彩的概述圖如圖1所示。總而言之，色彩可以是一種表達的語言，其直觀感受是最濃烈的，而且通感度較大，對于視覺來說具有感官刺激性，因此可以在平面廣告設計過程中利用色彩的變化展現細膩微妙的情感，進而對人們的心理產生一定影響，而且設計者可以使用不同的色彩打造不同的環境氛圍，是平面廣告設計的重要表現元素[3]。此外，正如上文所述，與動態廣告不同的是，平面廣告這一廣告載體受空間限制，是靜態的表達形式，受二維空間的限制使平面廣告的表情表達手段更少，且平面廣告中的構成要素較為單一，大多為圖案和文字，而色彩是點綴圖案和文字的重要形式，也是觀眾在平面廣告中最先觀察到的要素。觀眾在觀察平面廣告時，由于色彩對人類視覺的刺激，會使得廣告對觀眾的吸引力得到增強，即色彩可以提升平面廣告的視覺效果，并完善廣告的畫面感，使廣告展現的信息量得到增多。而且色彩還可以起到強化品牌創意的作用。在當下，人們對品牌越發重視，為此，很多企業都會設計自己的品牌Logo，而在設計Logo時，不可避免會使用各種顏色，各種顏色的運用會影響人們對該品牌的認知，在一定程度上決定著品牌是否可以被客戶更快速、更明確的記住。因此，可以說平面廣告設計中最吸引人的要素就是色彩。設計師可以通過色彩的變化來表達自己的設計理念，映襯平面廣告中的圖案，起到氛圍烘托的作用，從而更好地發揮平面廣告作用[4]。青綠紅藍黑黃洋紅圖1廣告色彩概述圖

二、色彩在平面廣告設計中的應用

1.色彩明暗度的應用明暗度是色彩中區分氛圍和基調最常用的手段。提升色彩的明亮度可以提升廣告的清亮感覺，降低色彩的明亮度，使其變成暗色調則可以增加廣告的質感和厚重感[5]。因此設計人員在設計保暖產品時就可以通過紅色和橙色色調帶給觀眾以炎熱溫暖的感覺，而夏季清涼解暑的產品就可以使用藍色或綠色色調彰顯清涼解暑的效果。但色彩亮度的增加或降低不能夠被隨意決定，例如，可以采用藍色和綠色來展現夏季清涼飲料，在進行設計時，如果將藍色和綠色的色彩明暗度適當調高則可以使廣告顯得更加明艷活潑，但色彩明暗度調得過高則會降低色彩質感，顯得飲料低端廉價，不利于觀眾的購買，而過低就會導致廣告氛圍中摻雜一些沉重感，讓人感覺畫面不舒適[6]。因此，在設計平面廣告時，必須保證顏色的明暗度保持在合適的數值區間，以保證圖像的質感。2.色彩元素的應用此外，活力充沛的廣告氛圍需要通過強烈的色彩對比來實現，色彩的反差越大，則會顯得畫面越活潑。但過多的色彩元素會顯得廣告畫面雜亂，配色雜亂分不出主次，無法突出主題，很容易導致受眾抓不住廣告的重點，從而喪失廣告原本的宣傳效果。通常平面廣告中的色系不宜超過3個，主色彩在2個或1個，其他的顏色都作為特性色的輔助色[7]。成為輔助顏色的色彩主要是為了過渡和調和，讓畫面看起來更和諧。減少色彩的種類降低畫面的破碎感。因此，還要注重色彩元素的選擇。例如，如果廣告采用的都是同色系的顏色則會加重廣告的穩重感，增強廣告的主體表達，顯得廣告色彩組合融洽而柔和，從而可以突出廣告畫面的和諧性，并且不同色階調和色組合在一起也能夠達到和諧的效果，例如，色階相似的組合色會發生同化效應，色階相差較大的色彩組合會突出顯示出廣告畫面的反差。但色階相差過大則會導致整體廣告的氛圍混亂。因此，在平面廣告的設計過程中，色彩色階的選擇應根據實際情況而確定，且由于色階相距太近和太遠都不適合使用，因此可以考慮采用小間隔色階組合的方式，使不同顏色能夠在平面廣告有限的空間內進行結合，從而表現出無限的內容，創造出既和諧又有適當的色彩氛圍，從而引起觀眾的注意[8]。最后，象征意義濃重的色彩組合被稱為特性色，其大部分可以被用來組合，并根據具體的情況改變顏色的含義，因此可以用特性色來進行廣告的區域過渡，常用的過渡顏色為黑色、灰色和留白，在設計時，要選擇使用廣度大的顏色，盡量少使用各國家地區代表含義不同的顏色，以防止造成誤會和宣傳偏差，使產品在當地銷售受到不利影響。且除了過渡之外，特性色也可以成為邊框顏色，從而將背景和主畫面包裹起來形成一個整體，以劃定廣告邊緣界線，不僅可以使廣告更具整體感和和諧感，也可以提升用戶對廣告主體部分的關注，集中用戶注意力。3.色彩象征意義的應用很多顏色會給予觀眾以不同的心理感受，不僅是色彩本身給人們帶來的感受，還因為色彩具備自身獨特的象征含義，在長期潛移默化下影響著人們對色彩的印象。色彩的象征意義是一種全新的世界文化，而色彩之所以具備自身獨特的象征還是因為色彩的含義和象征是在長期歷史中形成的，并且隨著時代而變化。這是因為民族的文化認同和區域的歷史沉淀都可以賦予色彩新的含義[9]。例如，在某些朝代中，黃色是權利的象征，只能供權利階級使用，但在現代社會中，任何顏色都可以被人們使用的觀念已經深入人心，因此并不需要使用黃色來象征階級。此外，正確的色彩使用可以吸引更多的受眾，吸引特定的消費群體，提升產品銷量，而因為不了解文化和象征意義導致的色彩錯誤使用，也可能會降低受眾群體的數量[10]。比如，紅色在我國一直代表著喜慶和歡樂，因此在平面廣告中，我國居民在看到紅色時也會聯想到喜慶的畫面。但如果平面廣告面向人群的國家并沒有紅色代表喜慶氛圍的傳統時，則不能在平面廣告設計時使用紅色來表達這種氛圍，而應根據該國家的色彩象征意義來選取廣告顏色。4.色彩情感意義的運用與其他設計元素相比，色彩的情感意義更加明顯，集中表現在其能夠給人以不同的感受，使人對產品氛圍產生了解。例如，當人們看到黃色時，會產生一種興奮感，感覺生活更有希望，看到紅色時，就更多會產生一種激情和危險的感覺。由此可見不同的色彩會產生不同的情感意義。想要使平面廣告設計取得更好的應用效果，就需要掌握和運用色彩的情感意義。為此，可以從顏色在輕重、性別、氛圍以及味道等方面的特點入手進行考慮。首先，由于色彩明暗程度有所不同，這就導致色彩的輕重感極為突出，為此可以利用色彩的輕重感展示商品的特色。例如，工業用機械產品可以用較重的色彩加以展示，以給人傳遞出厚重、深沉的質感，而對于嬰兒護理產品等就適合運用那些較輕柔的顏色，令家長感覺到輕松、愉悅，以更加符合嬰兒給人的純潔無瑕的感覺，如圖2所示。由此可見利用色彩的輕重感可以更好地貼合產品特色，給人留下更深的印象，以促進購買；其次，顏色也有性別之分。經過漫長的演變，人們對色彩形成了較為固化的性別感。例如，對于女生，往往會聯想到柔美等詞匯，為此，可以在平面廣告設計時利用具有柔美感的米色、橙色、粉紅等顏色展現女生這一特點，而看到那些明暗度較低的顏色，人們往往會聯想到男性，為此，在進行服飾、皮帶、領結以及皮鞋等男性產品宣傳時，應盡可能選擇那些明暗度較低的顏色，如灰色、黑色、藍色等，可以獲得更好的廣告宣傳效果；再次，在色彩的氛圍感方面，不同色彩會呈現的氛圍截然不同。例如，紫色會給人一種高貴典雅、華麗動人的氛圍感，白色會讓人感覺純潔，紅色讓人感覺喜慶，而黑色則會讓人聯想到黑夜，具有一種冷酷深沉的氛圍感。由此可以看出不同色彩會營造出不同的氛圍，在進行平面廣告設計時必須綜合考慮產品需要表達的氛圍，與色彩傳遞的氛圍感相對應，使兩者達到協調的程度；最后，色彩能夠起到渲染味道，增強味道的作用，為此在進行食品廣告設計時，可以利用色彩展現不同味道，以使人產生聯想。例如，葡萄是純粹的紫色，當人們看到如葡萄般的紫色后會聯想到葡萄酸酸甜甜的味道，由此就賦予了紫色酸甜的味道感受，而在看到芒果似的黃色時，會聯想到芒果綿密輕柔、甘甜純粹的香氣，這就賦予了顏色以不同的味道感。以上都是色彩的情感意義，利用這些情感意義可以增強廣告設計的生動性，增強人們對產品的感知，真正使平面廣告起到提升商品銷量的作用。

結束語

盡管色彩可以被人們所看到，但其重要性很容易被人們忽略，為讓人們更深刻地明白色彩的含義，使其可以發揮放大平面廣告設計優勢的作用，使平面廣告能夠更好地展現商品的特色，提升廣告的深意和創新性，并在第一時間鎖定受眾目光，吸引客戶注意力，促進商品銷售。本文對平面廣告設計中色彩應用的視覺效應進行研究，在文中闡述了色彩對于平面廣告的重要性以及其在平面廣告中的應用，提出可以從色彩明暗度、色彩元素、色彩象征意義以及色彩情感意義入手，利用顏色進行平面廣告設計，以期通過本文的闡述和研究能夠為減少平面廣告的設計缺陷，真正發揮色彩的價值提供一定幫助。

作者：向芳 單位：廣東省技師學院