廣告的創意亮點分析范文

導語：如何才能寫好一篇廣告的創意亮點分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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公司：PHD

項目亮點

以強大的廣告網絡做基礎，易傳媒利用來自于美國硅谷的高科技為HP Touchsmart TX2全方位提升傳播力度和效率。

同時，建立在易傳媒技術平臺上的全面監測和實時優化，不斷帶給惠普TX2廣告投放日益優異的效果。

項目背景

HP Touehsmart TX2筆記本是基于touchsman創新技術的新一代惠普平板筆記本電腦推出，在原有的平板筆記本電腦基礎上增加了時尚設計，給商務筆記本增添了藝術風范。

傳播挑戰

TX2這款電腦具有多種亮點功能，惠普根據不同功能訴求制作了3個版本的創意。希望所有的時尚白領女性可以看到每種功能的展示。CPD的購買形式不能滿足惠普的需求，惠普需要更創新的投放方式實現完整的品牌體驗。

時尚白領女性在互聯網中黏性很高，但卻又非常分散，惠普需要找到提高互聯網投放的目標受眾覆蓋率創新解決方案。

品牌的消費者屬性

經過分析，易傳媒了解到，TX2這款電腦作為時尚版的商務平板電腦，改變了傳統平板電腦的純黑笨重外形，毋庸置疑是為追求時尚外觀設計和快捷便利應用的時尚白領女性打造。

目標受眾媒體屬性

而通過第三方的數據顯示，時尚白領女性在網絡中的瀏覽行為非常分散，沒有很突出和明顯的瀏覽偏好。基于產品的特性。惠普選擇了易傳媒女性網絡進行全網RON(Run of Network)的方式進行投放。

同時，惠普提出，希望易傳媒能夠基于投放后的效果實時進行優化。

執行亮點：實時優化

惠普的廣告投放橫跨五一假期，在五一節后，為了避免節后廣告效果自然下降的規律，易傳媒分析了第一周的數據及時進行優化，這其中包括了媒體優化、配置優化兩方面：

媒體優化：

發現女性時尚類網站和白領喜愛的新聞資訊類網站的效果很好，于是增加了4家女性時尚網站，2家自領資訊類網站和3家數碼資訊網站到投放計劃中。相應減少了母嬰類、健康類網站的流量。

配置優化：

發現白領在下班時間后的廣告瀏覽互動意愿增加，增加了18～20點的流量。相應減少了上午工作時間的流量。

實時優化，效果顯著

通過實時優化，第一周的CTR為1.65％，而優化之后的一周CTR達到3.22％的平均值。即使在“5?12地震”大家關注震后新聞的時候，廣告的CTR也達到3.5％。

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關鍵詞：戶外廣告；戶外廣告的影響；多維化；發展趨向

中圖分類號：J524　文獻標識碼：A　文章編號：1005-5312（2012）33-0283-01

戶外廣告是溝通產品與消費者之間的信息橋梁，戶外廣告通過設計師的獨特創意，展示出新穎且引人注目的現代視覺效果，它不僅要準確地傳達產品信息，還要加深受眾對產品的印象，以產生購買欲。設計創意的多維化讓戶外廣告在受眾心目中煥然一新，信息傳遞的效果也極佳。因此，戶外廣告設計中創意的多維化成為了人們關注的亮點，也成為了戶外廣告發展的必然趨勢。戶外廣告的多維化是將平面、立體、現代科技等元素，按照創意設計，同城市環境相協調并融為一體，產生最佳廣告效果的信息傳播形式。因此，求新、求變、求發展的現代戶外廣告，其設計中的創意就呈現出多維化的趨向。

一、戶外廣告的放置對消費者的影響

廣告效果的好壞在于消費者對廣告內容的記憶程度和在購物過程中對消費者的影響程度。由于消費者是被動的接收戶外廣告所傳遞的信息，所以會很容易的產生遺忘和消退，從而導致消費者對戶外廣告的記憶很模糊。所以我們要改變現狀的重點就在于利用低度參與等形式加深消費者的印象，通過改變色彩，經常更新的方法吸引消費者的眼球，使戶外廣告這種形式在消費者的購買過程中起到一定的作用。

戶外廣告作為一個平面媒體，戶外廣告能夠提高產品的知名度，快速直觀的進入人們的視線，并且受時間的限制相比電視要少，取得成功的關鍵就是人流量，在相對的人流中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又于戶外廣告所處的位置息息相關，只有在合適的位置，針對自己的目標消費群體，有的放矢，戶外廣告才能產生很好的作用。

二、目前戶外廣告所存在的問題

戶外廣告最大的缺點是沒有及時更換信息。主要是因為做戶外廣告的企業忽略了這一點而致使戶外廣告不能及時展現自己產品的最新信息，這也是戶外廣告的最大缺點。除此之外戶外廣告還存在其他一些缺點：為搶占位置，戶外廣告媒體設置隨意；布局數量過多，雜亂無章，與城市功能分區互不協調。設計平庸，自身內容單一，缺乏吸引力，與環境不協調。　缺乏資金實力，用材用質不講究，工藝制作水平低，沒有精品意識，且不按期維護；戶外廣告具有長效性與更新性的特點，經常性清潔維護是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業性的考慮，一旦，就萬事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環境的同時，也壓迫著人們的視覺神經。各自為政，整個城市的廣告載體沒有統一的形象，因而顯得雜亂無章。戶外廣告種類繁多，形態各異，規格不一，質量參差不齊。廣告設計往往以最低的投入而影響設計質量。因此，戶外廣告作為城市形象的主要表象、作為產品與消費者之間信息的橋梁，迫切需要被作為重點進行體系研究，通過多角度、多層次的深入探索，為戶外廣告規劃出正確的趨向。

三、戶外廣告的多維化趨向

戶外廣告雖然對人們的消費行為有一定的影響，對城市建設有一定影響。但和其他媒介一樣，隨著人們消費觀的逐漸的成熟和理智；戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特征，相比與其他媒體，它在“時間”上擁有絕對優勢——持續、穩定，不像電視廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區域視覺限制大，在一定的視覺范圍之內，看得見就是看得見，看不見就是看不見，戶外廣告要打動消費者還有很長的一段路要走，因此，我們要看到戶外廣告的未來走向，讓受眾在消費時第一時間能想到所傳達的信息。

戶外廣告的多維化是將平面、立體、現代科技等元素，按照創意設計，同城市環境相協調并融為一體，產生最佳廣告效果的信息傳播形式。廣告中的多維化創意要使廣告與周圍環境有機融合，使環境擁有了現代科技和文化藝術的氣息，同時使受眾在新穎、奇特的感覺中，心情愉悅地接受廣告信息。那么多維化的戶外廣告效果則取決于科學有效的多維化創意設計。即需要有科學有效的設計創意途徑，創造出新穎獨特、吸引、感動受眾的多維化戶外廣告，從而激發購買者的興趣并加深對商品的好感。

四、結論

人類社會的發展需要戶外廣告的發展，而戶外廣告的發展則需要其設計創意遵循多維化的途徑。創意的多維化不僅使戶外廣告能不斷適應社會政治、經濟、文化藝術、城市文明建設發展的需要，實現人們對戶外廣告具備多種文化藝術的特點，具備娛樂性、可視性和可聽性的愿望，還使戶外廣告自身走上一條可持續發展的正確道路。

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關鍵詞：圖形圖像軟件 平面廣告設計 計算機 運用

中圖分類號：TP391.41 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）03（a）-0032-02

平面廣告是企業廣告宣傳的一種重要手段，計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計中的應用豐富了廣告設計的表現形式，為設計師在廣告設計過程中提供了更為廣闊的空間，已經成為廣告創意完美展現的關鍵性保障因素。

1 平面廣告設計原則

在平面廣告的設計過程中，為了設計出更好的廣告作品，對廣告設計創意的目標原則、規范原則、關注度原則、簡約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標原則的實質是保持廣告創意與企業經營目標的統一，以樹立企業品牌，提升企業形象，增加經濟效益為最終目的。規范原則指廣告創意符合國家法律法規的規定，遵循社會道德規范。

2 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的利弊分析

2.1 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的優勢分析

隨著計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的應用越來越廣泛，其優勢也越來越明顯。

首先，傳統平面廣告的創作方式主要以人工方式進行，完成一幅作品往往需要大量時間，且作品完成后很難修改，而計算機圖形圖像軟件則不同，軟件內置了大量素材，在保障作品效果的前提下使設計內容更加豐富，素材方便調用的同時也節省了大量創作時間，作品完成后根據客戶要求隨時進行修改，與難以修改的手工創作相比，計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的優勢十分明顯。

其次，采用傳統手工創作的平面廣告設計對于創意難以盡善盡美的展現，計算機圖形圖像處理軟件可以通過調整畫面色彩、色調等方式，有效增強設計的創意性，最大限度地提升平面廣告的價值。

最后，計算機圖形圖像軟件在設計過程中應用的工具簡單，設計的作品可以更好地保存在計算機里，節約空間，方便調閱和修改，提高效率。

2.2 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的劣勢分析

雖然計算機圖形圖像軟件功能強大，但也不是萬能的，每款軟件都有優點和不足，例如photo shop，在處理圖片時最為常用，但對圖片像素的影響也相對較大，處理不當很容易出現圖片失真的現象；illustrator軟件在處理矢量圖時清晰度較高，但在表現色彩層次方面則差強人意。總的來說，沒有完美的軟件，最重要的是選擇最適合的，同時學會軟件間的交互使用，取長補短，達到預期的設計效果。

3 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的應用

計算機圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設計等方面強大的功能、突出的優勢，能夠滿足不同客戶的不同需求。

3.1 用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設計的表現力

廣告設計中，運用多元化的色彩來表達情感，可以大大提升廣告的視覺效果，使平面廣告更具吸引力，這正是計算機圖形圖像軟件的優勢所在。運用顏色的變換突出設計意圖，在軟件選擇方面，photo shop當仁不讓。photo shop在圖像的色彩處理方面進行校色調色是其基本功能中最為突出的，無論是亮度、色彩的校正與調整，還是色相、純度、色階、對比度、曲線等的調節，與其他同類軟件相比都更為突出，按照不同需求對圖像、照片進行合理、有效的裝飾、修改，例如校色調色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等，不但可以對圖片進行修補、磨皮、祛斑等多種不同的編輯，達到美化圖片的目的，還可以對破舊、損壞的圖片進行修復、翻新，使平面廣告可以呈現更好的效果，例如在位圖的處理上，位圖由不同的像素、不同的色彩組成，可以根據設計需要對不同圖片做不同處理，選擇適合的分辨率，得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面，illustrator軟件可以進行文字版式處理，通過藝術加工，使畫面主題更加鮮明，使受眾直觀的了解廣告主題，加深對廣告內容的記憶，illustrator軟件在平面廣告設計中可以依據具體情況對圖像進行放大或縮小，從而使出現在頁面上的圖形合乎比例，在制作企業標志時尤為常用。文字與圖像相互配合，彰顯設計主題意蘊，給消費者新穎審美感受的同時，達到企業宣傳、刺激消費者購買欲望的目的，帶動企業經濟效益的增長。

3.2 運用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設計的創意性

圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分，利用計算機圖形圖像處理軟件不但可以對圖片進行修復、翻新、色彩上的調整，還可以通過文字和圖片的相互配合為廣告創意增加亮點，增強平面廣告的創意性。計算機圖形圖像軟件憑借自身的強大功能，為設計者提供了展現自身創意性的平臺，使設計者能夠將更多的設計理念融入到平面廣告的設計之中，通過計算機圖形圖像軟件既可以通過仿人工的畫筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創意的圖形圖像，透過鮮明的設計內容展現主題思想，還可以通過濾鏡、模式調整、焦點模糊等強大功能對畫面進行藝術效果處理，使設計者自身的創意性進一步展現。圖形圖像承載著設計者的情感，其表現力更為深邃，通過圖形圖像與文字的完美結合，吸引消費者眼球的同時，使消費者更深入的理解圖形圖像的內涵，充分展現平面廣告創意性的價值。以圖1為例，其設計理念是通過外在形式美體現亞洲傳統服飾的內在意蘊，設計過程中運用畫筆工具勾勒出發型輪廓，運用加深、減淡、模糊工具進行后期處理，服飾部分的領口和圍巾則利用選擇工具在素材庫中選取，直接進行拼接，圖片引領受眾感知傳統服飾的飄逸之美，體現了亞洲傳統服飾的深沉之美。

4 結語

平面廣告設計過程中，計算機圖形圖像軟件經過多年的發展磨合，在運用過程中不斷完善，各軟件取長補短，使軟件自身的優勢更好的發揮，通過改變形態、色彩質感等方式，強化了畫面的視覺效果，不但增強了畫面的表現力、更突出了平面廣告的創意性，對平面廣告行業的發展起到了積極的推動作用，計算機圖形圖像軟件已經成為設計者不可或缺的專業技能。

參考文獻

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按照慣例經驗，廣告文案是理訓結合的課程，多采用多媒體課件授課，運用文字、圖片以及視頻的大量案例對廣告學以及文案寫作的基本原理、方法進行闡述和講解。同時在對案例進行分析評判中，為理論闡述作實際解釋，為學生提供模仿范例，通過優秀的廣告文案欣賞和分析，提高學生文案寫作優劣的辨析水平。最后，在每次講授之后進行各知識點的相關大量文案練習和實訓題目，使學生得到實戰演習，提高實操能力。如何在既定的理論教學模式中摸索出更有效、有新意的亮點，提高學生的學習興趣與積極性，是筆者長期思考的課題。

首先，以大量案例為基礎的知識講授，讓學生在案例中總結規律。以實訓帶動知識的吸收與鞏固，在群體分享中知優劣明標準。廣告專業的理論課程對比一般專業的理論課程有其獨特性，表現在廣告作為新興的專業學科，本質上就是為塑造實操人才為目的，其中大量的理論知識嚴格意義上來說更多是經驗的總結，對指導實操有即效性。廣告文案課程看似是理論課程，但其中理論的來由是大量的文案案例。因此從理論還原為案例，給學生生動呈現原貌是非常必要的。在引入課程與講解理論的過程中都必須用大量的案例來展示。教師在日常生活中應注意盡量多地搜集身邊隨手可得的廣告文案，包含報紙雜志、交通戶外、宣傳海報、飲料餅干包裝及電視廣播、網絡手機媒體等，讓學生明白文案的無處不在以及精心設計的重要性。由此，配以教師的引導，學生可以對文案有初步的概念認知，包括何謂廣告文案、廣告文案之作用、目的、創作架構，以及何為同時具深度與創意的廣告文案。在教學的初期階段，教師應采用資料搜集的方法，調動學生學習的積極性。由教師布置搜集任務給學生，讓他們從日常生活中廣泛搜集他們認為最具特色的廣告文案，并將最獨特的文句記錄下來，若能搜集成輯更佳。定期檢查學生搜集的成果，并擇期讓學生選擇最得意的作品進行分享。

其次，鼓勵創造性思維，培養學生的個性表達，發展學生獨立思考的能力。在學生的作品中尋找個性閃光點，不以格式正確與否作為評判唯一標準，加大對個性表達的褒獎。在案例講解中，突出講授成功文案是如何形成風格化敘事和以獨特見解形成眼球效應成為社會熱點。在實訓設計上，以別出心裁的題目讓學生的個性與獨立思考能力充分發揮。如讓學生設計一份自我廣告文案，形式不拘，但必須具有主標題、副題及正文三大要素。從教學結果看，學生的創作能力得到了很好的培養，學習熱情也得到了提高。

其三，在實訓設計中，可以嘗試打破以往以文字為主的國文訓練，更為注重培養學生的視覺化表現。近年來，從戛納廣告節到我國全廣展的獲獎平面作品，都強調“讓畫面說話”。眾多獲得國際大獎的平面廣告，整幅作品無過多文案，卻具有相當的心靈震撼。而經過十幾年大浪淘沙后邁入成熟期的許多國產品牌，也開始重視簡約、有效的視覺形象傳播。這一趨勢同樣帶動了文案設計的視覺化，文字創作不僅要與圖案契合，更要使圖案增值；文字的編排和設計更具動感可視性。認知習慣的改變和廣告表現藝術的發展決定了文案設計必須注重視覺化。從人才培養的角度說，就是要加強學生視覺思維的訓練和廣告策劃意識、能力的培養。在進行實訓設計時，鼓勵學生發揮視覺想象，先為廣告主題構思、設計、選擇圖形或畫面，再根據視覺形象創作貼切的文案。在創作時，啟發學生進行視覺化思考，如檢查文案是否內含易于設計的要素，文字是否具有被畫面表現的可能性，文案是否充分體現了畫面的內涵，使作品易看、易讀。

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為什么婷美可以在品牌林立的今天經久不衰？

品牌不老

好產品是好品牌的根基，好品牌是好產品的靈魂！

一個好的產品可以成就一個長期的高美譽度的品牌。反過來，一個具有一定知名度的品牌，若沒有過硬的產品做后盾，將迅速走下坡路，造成嚴重負面影響，一厥不起。而品牌又是產品的靈魂，好的品牌能幫助產品迅速贏得消費者的青睞，使產品在市場上立于不敗之地。兩者環環相扣、相輔相成。在品牌戰日益激烈的今天，我們已不能系統地將它們分開，再逐一剖析。產品與品牌的優化結合，將是我們決勝的最佳方案！

策劃，品牌的優化大師！

擁有了一個優秀的產品，并不等于就擁有了一個優秀的品牌，要成為一個優秀的品牌，還要通過一系列的包裝、推廣來提高產品的美譽度和知名度以達到優化的效果。婷美，作為一個讓消費者贊不絕口的產品，在其上市之初，若沒有正確的營銷方案及精典的廣告創意，我想，時至今日，它也只能默默無聞的做市場的跟班了。

創意無限

就婷美的中科暖卡調查，我們得出以下數據：

購買人群類別 占總購買人數比例 受廣告影響者占同類人群總為數比例 其他購買原因占同類總人數的比例 隨機購買人數比例

一次購買者 57.8% 87.2% 3.5% 9.3%

二次購買者 33.6% 61.9% 24.2% 14.9%

三次購買者 4.3% 36.8% 40.1% 24.1%

從數據分析，購買中科暖卡的消費者其購買原因是受廣告影響者占絕大多數。由此可見，廣告創意的力量是不容忽視的。

究竟是哪些地方吸引了眾多消費者的視線呢？

從整體來看，"改變男人的冬季保暖穿著習慣"是一個讓人眼前一亮的買點。 從現在的保暖內衣市場分析來年，不論是俞兆林、暖貝兒、纖絲鳥，還是其他一些品牌，其目標人群都是以女性為主，包括婷美以往的產品，也都是主打女性市場，以美體、塑身為主要亮點。大家都知道女性市場是一個非常龐大的利潤空間，所以生產商、經銷商普遍看好這女性市場，以致近年來女性保暖、美體、塑身這塊大市場已日趨飽和，在這樣一種情況下，若再想以相同的概念擠進同一個市場，不是不可能，只是很難再有所作為。

如此分析下來，靜下心來重新定位、重新進行目標市場細分是必不可少的重要環節。 可是不攻女性市場，那還能攻什么呢？大家都知道年輕女性、時尚女性是一個非常龐大的市場，幾乎占據了整個市場的一多半，除了它，剩余部分已是所剩無幾且零散了。這是一個非常惱人的問題，放著大路不能走，偏要去過獨木橋，這可謂是冒著九死一生的危險！分析過程慎之又慎，老人、兒童已是不可能的可能，那就只剩下中青年男性了。"男性，是我們本最不愿攻的人群，因為他們較女性理智且并不注重內衣細節。""等待，男性，'改變男人冬季保暖穿著習慣'如何？"

一種"山重水復疑無路，柳暗花明又一村"的感覺頓上心頭，每個人都如釋重負、眼前豁然開朗。這是個不錯的創意，將目標人群定為白領、事業有成的男士，這一部分人收入穩定且偏高，注重生活、保養，追求品味，他們往往不愿穿著臃腫地出現于人前，也不愿盲目地為了風度而拋棄溫度。如此想來，為他們提供一種既保暖又有品味的、提高他們紳士風度的襯衫內衣，自然是順理成章地受到擁護。

可是代言人呢？新人類、偶象明星太過花俏，一般的白領又不能引起名人效應，老一輩藝術家又顯示不出紳士品味。絞盡腦汁后，一個方方面面具佳的人選讓所有人心悅誠服--陳道明。

主體思路搞定，看看一等的品牌是如何打造吧！

延用羅瑟·瑞夫斯的USP理論：提出一個競爭對手沒有提出或無法提出的賣點。只有提出同同類產品相區別并超越于競爭對手的亮點，產品才能一炮而紅，成為眾星捧月的對象。

暖貝兒：韓國名師立體裁剪，超強彈力，保暖，塑身。

愛蒂：抗菌，環保，名家設計。

貓人：埃及長絨棉高密度抓絨，多木槳精華MODAL，四維一體工藝。

纖絲鳥：日本"暖素"，美國"萊卡"，保暖，輕柔，親膚。

不論是內衣還是襯衫，其特色也不外乎是以上品牌提煉的這幾點，消費者已是耳熟能詳了。如果還按老路走，任你再怎么說得天花亂墜，也還是跳不出俗套的圈圈。要想讓消費者眼前一亮，提出一個全新的概念是關鍵！

從消費者需求分析，男人最需要什么？他們往往更注重一些實用的東西。作為保暖內衣，其特色當然還是以保暖為主，其次是質感、款式。可是這些都是競爭對手都具備的，早已不足為奇了，我們要怎樣將它們提煉出來呢？再回過頭來分析其他品牌的訴求，他們往往都是很泛泛地說出一些東西、具有什么效果，而沒有具體說明這些東西為什么會達到這一效果的實質性的東西。那么接下來的關鍵就是如何讓一個很泛泛很空洞的說法變為具有實際意義的東西。

在這時，不要忘了，男人是理性消費群，數字對于他們來說，是具備一定的說服力的：

超輕薄：克重僅150克，厚度僅1.5毫米，絕無夾層落后技術，克羅值低達135（好保暖內衣克羅值為300以上）。

超保暖：保暖率高達45。

超擋風：抗風率極高，可與一件風衣比美。

超舒適：單層結構雙面效果，暖卡纖維呵護肌膚，比襯衫更貼身柔順。

超高檔：柔棉暖卡，羊毛暖卡超柔面料，免燙科技解決以前保暖襯衫不能熨燙、不挺適的難題。

耳目一新的提煉，將空洞的名詞、概念化作具有實際意義的數值，既道出了自己超越常人之處，又同其他品牌相區隔，并且迎合男人的心理需求，以免燙科技贏得廣大男性的青睞。與此同時，以"南極科考隊－35°C專用保暖內衣"作為一個切入點，其保暖功效有誰能比？其說服力有誰能及？

妙筆生輝

產品亮點已提煉成型，可是僅僅提供一些很概念化很籠統的東西，仍然不能打動所有理性的男性。一些專業術語（如克羅值），大家都不知道它是什么東西，與自己有什么關系，單以它來打動消費者，顯然意義不大。數據只能作為一種客觀的參考，讓消費者知道產品的過人之處，介這些數據所堆積起來的功效，則還是要一些感性的東西來作詮釋，讓消費者感同身受，將產品與自身利益聯系起來。這就要求我們的廣告人員運用其神筆讓產品錦上添花。

廣告行業對其文案人員的要求之一就是要善于對文字做多樣化運用。

有了好的創意，若不能以犀利的筆觸展現出來，那結果就是事倍功半的效果。這就要求每個寫作人員都要有一支神筆，能隨意地根據創意寫出創造性的文字。中科暖卡成功的另一大特色就是其平面文案。

文案以三位科考隊員的證言分別從三個角度向消費者傳達中科暖的過人之處。

"想不到中科暖卡比進口保暖內衣還暖得多"。

針對現代人崇尚洋貨的心理，將中科暖卡同國外品牌相比較，從而將產品提高一個檔次，從眾多競爭產品中脫穎而出。并且以南極科考的經歷證言中科暖卡的保暖品質，令消費者深信不疑。

"中科暖卡排汗快，關節炎很安全"。

針對現在關節炎發病率高的現象，從防止關節炎發作角度取得消費者青睞。

"中科暖卡抗病菌，皮膚無憂患"。

從抗病菌角度訴說中科暖卡的優勢，"我們在南極幾個月，沒發現一個隊員得皮膚病。"

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關鍵詞：廣告 故事化 思維 共贏

無論是電視還是互聯網，廣告都是視頻類節目的主要盈利形式。通過生產各種類型的節目，獲得觀眾的注意力（收視率），再把這些注意力賣給廣告商，以此來實現盈利。從電視到PC端，再到移動端，對廣告商而言，只是投放媒介的變化，廣告理念的變化其實不大。在受眾日益掌握主導權的新媒體時代，視頻類廣告如何擺脫傳統的創作模式以達到更好的傳播效果？

傳統視頻廣告受到受眾強烈抵觸

一、廣告理念仍處于以產品為中心層面。廣告理念上，中國傳統的視頻廣告主要以產品為中心，注重對產品功能的介紹，突出產品帶來的物質利益，側重短期促銷，追求短期效益。在這種理念下，廣告的創作顯得生硬直白，試圖通過重復的述說或者刺激來讓消費者記住某產品。這種生硬的廣告創意是通過多次重復和漫長的廣告時間，來實現強制性的認知植入，尤其是電視劇和節目中間插播廣告令觀眾最不能容忍。調查顯示，73.03%的受訪者對廣告多次重復比較反感，57.28%的受訪者僅能忍受30s以下的廣告。

二、媒體對廣告內容的審查并不嚴格。在進行視頻廣告投放的時候，媒體考慮更多的是廣告費，而對廣告本身的內容審查并不嚴格，沒有明顯的違背道德、法律就可以。區別只是不同層級的電視臺，由于廣告商財力的差異，制作水平會略有差異。

三、受眾對廣告實際上是一種反感的態度。調查顯示，在觀看電視或者視頻時，遇到廣告，83.22%的受訪者會選擇略過不理睬，89.51%的受訪者表示，電視廣告太夸張，不感興趣。同時，85.55%的受訪者表示，電視廣告的頻繁播放會造成洗腦效應。這表明，目前對視頻廣告，受眾的態度是強烈抵觸的，視頻廣告的內容和傳播策略處于較低層次，但是卻被強制接觸，受眾處于一種非常不滿意的交互狀態，這是互聯網時代的大忌。

視頻廣告創作亟需轉換理念

在移動互聯網時代，受眾獲取媒介資源的渠道更加多樣，掌握了媒介接觸的主動權，單個媒介所掌握的受眾資源日益減少，廣告的大面積投放傳播變得愈發困難，直接、生硬的廣告越來越難以獲得電視獨霸時代的傳播效果。改變既往的廣告理念和模式，提升創意水平和可接受度，才能獲得更好的效果。

互聯網時代的到來對廣告創意的影響巨大，未來廣告創意將朝著互動化、娛樂化和視覺化的方向發展。除了基本的對廣告目標的強調，更多的指向消費者心理，強調對心靈的沖擊和震撼，提供部分娛樂功能，從而在激烈的廣告競爭中引起受眾共鳴，最終導致消費者行為的轉變。廣告傳播更加精細化、個性化，以實現“精確制導”。

影視藝術作品和廣告之間并沒有絕對的界限，從純廣告、故事化廣告到植入廣告的故事片、純粹的影視作品，這是一個界限不甚明顯的色譜。廣告創作者應該打破廣告創意的局限和刻板意識，更多利用故事化的思維和形式進行廣告創意，以受眾為中心，以受眾認可的具有審美價值的形式，來傳達所要表現的內容。

廣告業幾十年的發展表明，吆喝式的純粹廣告已經越來越少，故事化的廣告越來越多。尤其是視頻廣告領域，當光影的新鮮感退去，廣告中更多的加入了受眾心中所希望的趣味、審美、價值等內容，故事化的視頻廣告讓消費者有超值的享受。

故事化廣告的表達方式

故事化的廣告本身就是一種被用戶接受的內容資源，這些內容能進入社會化媒介的傳播渠道中，會使廣告主的效益、媒介渠道的利益和受眾的觀感實現共贏。

首先，消費者易于接受高附加值的廣告作品。優秀的內容資源任何時候都是稀缺的，如果能切中人性的內在需求，給人以生存的啟示，則一定能夠獲得受眾的關注，甚至成為傳播熱點。未來廣告的發展也是如此，目的雖是商業宣傳，但是不再是簡單生硬的符號植入，而是關注人深層次的需求，以藝術作品的形式，從審美體驗到人性的真善美、生存經驗的示范和對人的關懷，全面關注人，契合人，與人互動，才能獲得廣告的成功。如央視公益廣告《給媽媽洗腳》，一句“媽媽，洗腳”，贏得了廣大受眾的歡迎，同時傳達出了孝敬父母這一理念。

其次，企業改進宣傳策略的需要。企業不僅需要告知人們產品的性能，更要將自己塑造成一個專業、精良、有良好社會責任意識的企業公民形象。同時，傳達的方式不是強制性植入，而是能夠與受眾所認同的人性亮點、興趣、審美、理念、經歷等融合，以故事這個人們共通的話語體系為橋梁，以“特洛伊木馬”的形式傳達自己的理念，可以不留痕跡地把品牌形象和企業理念傳達出去，建立起消費者對企業的認同，進而接受這個企業的全部。

第三，媒體改進形象的需要。為了凈化熒屏、回應受眾對廣告過多的投訴，國家相關部門曾多次下發文件，限制媒體廣告的總量和時長，甚至詳細到了什么時間不能出現什么類型的廣告。媒體要維持這種營利模式的出路，就只能是把廣告做得更加隱性，更加具有審美性和價值性，提升廣告的格調和品位，以此提升廣告的接受度。而廣告本身提升了附加值，成為受眾可以接受的內容資源，對媒體形象的改觀極其有利。

故事化廣告所要注意的是，要根據商品或者服務本身的特點來創作廣告。一般而言，廣告戰略分為產品廣告戰略和企業廣告戰略。產品廣告戰略目的是樹立產品的形象，側重于介紹產品功能對人的欲望的滿足，適用于推出新產品、短期促銷等。而企業廣告戰略目的則是樹立企業形象，給人以先進、有實力、可信可靠的印象。①適用于為長遠占領市場，培育忠實顧客，增加品牌好感，使受眾產生持久而深刻的印象。

而在故事化廣告創作之前，則需要做好對于目標消費群體的屬性分析。年齡、財力、喜好、文化、工作類型、日常表達方式等將成為影響故事化廣告具體形式的因素，而最重要的則是抓住普遍社會心理和欲求，在廣告創意中以故事化的方式，形成對這種心理期待的滿足，進而引起心靈的共鳴。在具體形式上，故事化廣告要根據受眾群的語言體系和價值理念，選擇合適的文化元素。

產品廣告的故事化，作品時間比較短，集中緊湊的展現產品某方面的特殊功能，或者以懸念、夸張等故事手法給觀眾留下深刻的品牌印象。如百事可樂――《長坂坡張飛篇》，化用張飛的故事，以輕松有趣的創意，贏得了受眾的認可，在某視頻網站的在線點擊就超過70萬。企業廣告的故事化，則可以投拍時長更長的MTV故事、微電影，甚至電影的廣告植入，或者主題電影、電視劇、紀錄片等，直接成為受眾喜聞樂見的藝術作品。康美藥業MTV《康美之戀》在業界堪稱經典，它以MTV的形式，由李冰冰、任泉擔綱主演，譚晶演唱，畫面唯美清新，演繹了康美藥業創始人從藥材買賣起家，相互愛戀、共同創業的故事。制作完成后，在央視播出，引起很好的反響，既宣傳了企業，更給觀眾帶來美的享受。

故事化的廣告一定是與人性相通的，以普通人的視角和話語體系，展示普通人的向往和渴望，發掘企業與觀眾的聯系，帶給人啟示和向上的力量。只有考慮了觀眾的心理需求，帶給觀眾更高的附加值，才能實現共贏。

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一、視覺沖擊力的內涵及作用研究

視覺是人體最高級的感覺之一，也是我們認知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺機能是一種積極的探索過程，視覺沖擊力是以外界視覺信息為起點，通過色彩、形態等視覺元素來刺激人的感官，并留下新奇感和心理記憶的過程。視覺沖擊力具有獨特的個性，在藝術設計領域中，視覺沖擊力作為打破常規的一種力量，能夠從人的心理認知上形成獨特的心理體驗，因此在現代廣告設計中具有較廣的應用價值。一是視覺沖擊力是構建優秀平面廣告設計的基本要素之一，創意已經成為現代藝術設計的重要要素，也是營造獨特媒介效果的表現語言。如瑞士絕對伏特加酒平面廣告設計中，另辟蹊徑的引入“絕對：Absolut”和“品質：Geneva”兩詞，突破了傳統硬漢與美女的設計思路，受到廣泛的贊譽和好評。二是視覺沖擊力在構建優秀設計作品中充當了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語言，而不同的設計風格及形式感，又能給人帶來不同的美感體驗。如早期主要側重于對華貴、繁瑣、復雜裝飾的追求；新藝術設計追求簡單、樸實的設計風格。三是視覺沖擊力能夠使人產生視覺共鳴。人與作品之間的互動是需要條件的，對于動態的敏感性能夠體現視覺沖擊力，審美直覺心理學認為，積極的選擇是視覺的基本特征，因此在對周邊環境中的視覺形象進行選擇時，眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。另外，對于形的敏感性也是構成視覺沖擊力的關鍵，視覺信息的傳遞離不開人的視覺生理功能對形的讀取，而圖形是視域內的焦點，也是最廣泛的信息傳達基礎，可以說，人對形的理解是視覺感悟的本能。

二、平面廣告設計中視覺沖擊力的影響要素分析

視覺沖擊力是構成優秀平面廣告設計的基本內涵，對于平面廣告視覺傳達來說，影響視覺沖擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創意等。

（一）圖形在視覺沖擊力中的表現

圖形是抽象的設計理念，也是對心理活動進行復雜表現的基礎，作為有意識的視覺表達，圖形的設計與表現需要從抽象中得以升華，以滿足設計目標的需要。對于圖形傳達過程中的視覺信號轉換，不同媒介環境下呈現給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設計中，圖形是傳遞信息、引導受眾正確理解圖形內涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現動態形象，如運動中的動態圖形，奔跑的動物、滑落的物體等等，以增強畫面的動感與節奏；另一方面注重表現效果的模糊化，以模糊的畫面來營造視覺中的動態效果；另外對于圖形的不對稱表現，可以從位置的錯落、大小對比中形成不規則空間。還有運用新異圖形、異形同構、同形異質、混維同構、矛盾表現等方式來發揮不同造型的視覺沖擊力，以新穎獨特的形象來觸動受眾的有意注意和聯想。

（二）色彩在視覺沖擊力中的表現

色彩是平面設計中的重要內容，也是構建視覺沖擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特征，平面廣告設計對色彩的運用，也是從夸張與概括中來發揮色彩的文化意蘊。一方面依據廣告設計的表達主題來選擇特定的色彩，從創意表現上來賦予色彩的多重意義。如食品類產品在設計上對色彩對比的運用，對電器類產品在設計上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調的調配上保持統一性，優秀的平面廣告設計在整體上呈現一致的色調，如暖色系營造溫暖，高亮色系表現輕捷明快；對于局部色彩的關注，也是形成色彩對比的重點，起到強化藝術感染力的突出作用。

（三）文字在視覺沖擊力中的表現

文字作為視覺傳達的重要信息之一，也是構建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達自身的意義指向，還能夠從文字的特定圖形表現上展現視覺魅力。文字是人類文明的重要組成部分，也是人們對自然界的模仿與重構。中國的漢字既有象形性又有表意性，在平面廣告設計中的運用，往往能夠增添強烈的視覺創意性。文字在平面廣告中的編排有其規律性，結合文字的內容屬性，從主次、虛實、疏密等對比中來增強文字視覺的流動性和整體性。如在激發視覺注意中，將字體設計成不同的表現手法來營造特殊的裝飾效果；也可以對文字進行藝術化加工形成打散重排的視覺旋律，成為吸引注意力的亮點。

三、平面設計中對視覺沖擊力的互動性研究

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執著于事業和理想的追夢人

位于牟平寧海大街的現代廣告公司總經理王文忠先生，現年45歲，他思路清晰，反應敏捷，談吐不俗。

王文忠出生于一個有著濃厚書香氛圍和經商之道的家庭里。父親曾在外省財政廳任職，一向對文藝、書法有著獨特的愛好和追求，這深深影響著自己的子女們，也為王文忠日后從事廣告事業起到了積極的作用。王文忠祖父和外祖父家，有世代從商的豐富經歷，名震一方，公私合營的年代里，他們資產歸為國有。自小聰慧細膩的王文忠，從大人們的日常言談交往中，耳濡目染，早已受到了經商理念的熏陶。

最初，中文系畢業的王文忠，從事的是教師職業，為了做好這份工作，他勤勤懇懇，工作之余不斷充電，用理論指導實踐教學。在實踐中嘗試提升，是他這一時期的重要收獲。自此，學習能進步，進步靠學習，成了他事業追求中的一個不變的信條。后來，他轉行到牟平縣印刷廠，先后做過文秘、生產調度。2003年，懷揣著下崗證的他，決心借著國家對下崗職工的優惠政策，自主創業。他多方籌集資金120萬元，自己創建了煙臺市牟平區現代廣告有限公司。憑著優質的服務和誠信的態度，他慢慢有了自己的固定客戶，一些大企業、上市公司、學校、政府部門，成了公司的長期合作伙伴。公司在廣告行業中占有了一席之地。

王文忠自知有了設備、廠房、員工和一些客戶，并不是事業的全部，這只是一個制作加工型的廣告公司，他的眼光更高遠，他要把牟平現代廣告公司打造成有創意、能策劃、能幫客戶促進銷售、會品牌推廣的專業一流廣告公司。為此，他專程到北京、上海去考察。他受中國廣告策劃大師葉茂中的啟發，終于明白，行業要專，老板首先要專，還要有專業的員工，企業才有競爭力。變化要從自身開始，才能卓有成效。從2009年起，他的思想開始轉變，他決定邊干事業邊做學生。“三十不學藝”的俗理，在他這里行不通了，因為他更明白，“工欲善其事，必先利其器。”

廣告行業在我國是個新興行業，找個專業培訓學校，特別是在本地，并不是易事。但這難不住有心上進的人。他多方搜集信息，參加了山東大學藝術學院首屆廣告師培訓班，做起了專業學生。后又到山東工商局廣告人培訓班進修，在這里，他有幸聽到了中國廣告泰斗劉林清的授課。大師之言，名家之言，讓他如遇甘霖，如遇知音。邊學習邊實踐應用，他嘗到了甜頭。

后來，送兒子上清華美院學前班學習，他竟把自己也送去當了名清華生。他一個月兩次去清華，一是為了照看兒子，另一方面，他也去聽自己的課，聽那些公開課，聽那些免費課，聽那些對所有聽課人都一視同仁的大學教授的課。他至今深深地感激著那些有著高尚師德的教師，說他們有水平，有知識，卻沒架子。而我們覺得，如今少有王文忠這樣，對老師懷有深深敬仰感激之情的“學生”了。在那里，他學色彩，學設計，學策劃，學品牌推廣，聽中國一流專家教授對中國經濟和世界經濟的分析……他學得如魚得水，曾經的疑惑澄清了，曾經的膚淺深刻了，曾經的生澀專業了。

面對大師，他不是世俗地要求合影留念，博取聲名，而是不斷地求教，連課間也不放過。筆記來不及做，就只讓心靈傾情跟著飛，回去再看書消化，理解，鞏固。他珍惜在校的學習時間，更惋惜不在學校的時間，所以，他在清華美院大量購買了別的地方買不到的書籍，什么《包裝色彩設計》、《品牌設計》、《廣告設計與創意》、《配色設計原理》等，隨手擺到桌面上的就有十幾本，都是我們常人難以感興趣的。而他至今還在堅持學習著。一個事業已經有模有樣的老板，還要這樣秉燭苦學，實在是難得啊。

收獲自然也是豐厚的。他們公司的業務做得越來越令客戶刮目相看，以前只是按照客戶的要求，來依樣畫瓢，現在呢，變化大了，王文忠融進自己的創意，幫助客戶制定方案，使之更合理更新穎。往往產品做成后，客戶直呼：專業！

可是，王文忠所做的還不止于此。成品交付后，他總是派人去跟蹤服務，特別是戶外廣告噴繪，安排員工定期檢查質量問題。即便是風吹雨打的損壞，他們也納入自己的服務范圍。公司成立近10年來，至今還未有一起因質量不合格被客戶投訴的案例。拿顧客當上帝，為顧客負責，這正是一個優秀商人的最高思想境界。

以德以信誠待天下的有情人

事業漸漸有了規模的王文忠，并沒有忘乎所以，自我陶醉，目空一切。中國的慈善之首陳光標捐贈社會的壯舉義舉，深深地影響了他。財富來自社會還應回報社會的理念，一直縈繞在他的腦海里。近幾年來，他開始自覺地向周圍一些弱勢群體、貧困家庭、貧困學生等，捐款近10萬，捐物若干，卻不愿留下姓名地址。牟平一中一名學生考上大學，欣喜之余卻發愁學費了，王文忠得知后當即拿出10000元相助。王文忠偶然聽說水道中朱東村農民張文選，因眩暈常年不能下地勞作，家庭無經濟收入，又主動上門送去5000元……他說，繼續從事慈善事業，將是他今后事業路上的一個毫不動搖的做法。

他對自己員工的工資福利、保障待遇，也讓外人羨慕。員工近20人，設計部都是大學畢業生，甚至有南開大學吉林大學的。他們平時工資相當于公務員，福利更高些。公司還建立了“員工福利基金”，且定期增加投入。當公司資金周轉緊張，員工工資將從這里支出，保證員工工資按時發放；員工因病因傷的費用，除去國家保險部門報銷外，剩余的全在這里報銷……一個慈善之人，而且是一個有著遠見卓識、創新之舉的慈善之人。怪不得幾個曾打算考公務員的大學生，最終放棄了，他們覺得這里更可靠更長久。

王文忠的生意經與別人很是不同。他再三提到：“小富靠勤，中富靠智，大富靠德。”這個“大富”，是財富的富，更是人品的富。愿將財富廣濟天下的厚德商人，才是大富之人，大度之人。

牟平現代廣告公司今年剛開業的分公司――三信圖文快印公司，在新建的牟平政務辦事中心大樓旁邊，以圖文設計、數碼快印等為主，適合短版印刷業務。這個店取名為“三信”，即是源自于政府近年倡導的“三信教育”――信仰信念信心教育，從中能看出，王文忠誠信經營以德服人的崇高經營理念。

厚德能載物，厚積能薄發。王文忠經理以他精湛的專業知識、豐富的實踐經驗、博愛的人文情懷，終于考取了具有國家資質的廣告師，成了煙臺市國家級廣告師的第一人。是的，現代的廣告師，應該是博學多聞的人，是人情味濃的人。但已經擁有了700多平方米門市房工作間、固定資產超千萬的王文忠，卻謙遜地說，自己的事業才剛剛有起色……

與時俱進理念超前的領軍人

一直有個感覺，王文忠其實是個地道的儒商，這不僅體現在他對傳統文化的有效傳承上，體現在他對專業知識的不懈追求上，更體現在他對新事物新知識新理念的接受和運用上。他是個縱覽古今中外的人，所以他的口中能隨意提及美國的廣告大師奧格威及其精辟的專業見解；他是個縱觀全局的人，所以他知道自己的現代廣告公司在整個煙臺地區的位置和潛力；他是個目光高遠的人，他為自己公司明確的奮斗目標是――爭做煙臺廣告行業的領頭羊。

除了向他人學習，從專業書籍中學習，到專業學校學習，他還考查一些發達國家企業的管理經營模式。通過對比，他感慨地說，國內的一些企業倒閉后，往往是老板跳樓，職工跳槽。而發達國家的一些企業，職工愛廠如家，企業出現危機時，他們會拿出自家的財產和老板共度難關。不是崇洋，而是驚訝于他們的敬業愛廠精神，所以國外的一些精髓理念不可不學。鑒于此，王文忠對職工，不但在工資福利等物質方面給予最大的實惠，而且在企業文化，在專業成長方面，更是不遺余力地培訓員工，關懷員工。凡是自己懂得的專業知識連同人生經驗，他都定期向員工傳授；凡是自己買來的書籍，員工都可隨時拿去閱讀。自己考取了國家級廣告師后，他就鼓勵年輕的員工去拼一下身手。他不是拿員工永遠當員工，而是給他們提供種種能不斷發展和成功的舞臺。“海納百川，有容乃大”，這也是畢業大學生愛到這里求職的一個重要原因。

“兄弟齊心，其利斷金”，在王文忠的帶領下，他的公司越來越有特色。一見令人鐘情的藍色牟平，不管是企業單位還是事業單位，政府機關，甚至學校，很多對外宣傳、對內勵志的廣告、會展等，都有他們參與策劃和制作的佳作精品。甚至鼎鼎有名的上市公司恒邦集團，在有著自己廣告公司的情況下，還經常找牟平現代廣告公司去幫忙制作。萊山區、高新區，也常有企事業單位，聞名上門來尋求創意和制作。這都是因為，牟平現代廣告公司，不但“廣而告之”，而且是“創意策劃”，而且能“現代味濃”。

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1．以“產教融合、校企合作”確定教學目標

根據《國務院關于加快發展現代職業教育的決定》，“以服務發展為宗旨，以促進就業為導向，加快現代職業教育體系建設。”因此，以《廣告策劃與創意》課程構建“產教融合、校企合作”的人才培養模式為例，深入研究基于職業學校與企業合作的有效模式和機制，使學校與用人單位、學生與職業崗位實現零距離對接，更好的滿足區域經濟與企業發展的需要。

2.以精細化培養為導向的教學內容設計

《廣告策劃與創意》的課程設計體現了“理實一體，素能本位”精細化人才培養模式，以廣告公司各崗位工作流程為主線，建立以工作流程為主線的精細化體驗式教學模式。以廣告公司運營過程為主線，按照策劃廣告過程的先后順序來組織教學內容，即把課程教學內容分為認識廣告模塊、廣告市場調查模塊、廣告策劃模塊、廣告設計模塊、廣告制作模塊、廣模塊、廣告效果評估等7個模塊，第1.2個模塊對應企業市場專員崗位，第3.4模塊對應創意與策劃專員崗位，最后3個模塊對應編輯專員的崗位。

3.以高位就業為目標的課程任務設計

3.1教學內容

《廣告策劃與創意》課程以培養職業能力為導向，教學過程以真實工作情境為載體，通過模擬廣告公司的業務流程，從營銷專員、廣告企劃專員及主管的工作崗位出發，培養相應的職業技能，從而實現基于企業工作崗位的工學結合。《廣告策劃與創意》課程教學模式正是基于“高位就業孵化”的理念，利用并整合學校校企合作單位如紅府超市、年客服飾有限公司等，針對在校學生設計出“工作環境、崗位輪替、職位遞升”的教學方式，學生在學習的過程中進行廣告公司各崗位的輪崗，綜合提高學生的服務技能、管理能力、團隊協作能力及職業素養。與此同時，還將優秀畢業生選派至校外合作企業，與廣告項目總監直接對接，進入管理層，更進一步增強管理技能，體驗領導的藝術，實現學生畢業后的高位就業。

3.2實施步驟

3.2.1課前準備

為了使學生在融洽的氣氛中最大限度的發揮主觀能動性，讓學生自由分組，每個小組6-7人。

3.2.2工作情境設置

在廣告公司一般都設有客戶部、策劃部、媒體部、創意部等職能部門。其工作流程是：先由客戶部搜集廣告產品與競爭對手以及行業資料等，然后會同策劃部一起消化企業信息資料，形成策略思路和策劃方案，媒體部則根據策略思路和策劃方案完成媒體方案，并形成創意簡報交給創意部，接著創意部就組織文案、美術指導進行創意表現，形成設計方案后向客戶部進行內部提案，內部通過再向企業進行正式提案。由組長擔任項目經理，小組成員在市調專員、策劃專員、媒體專員、提案人、文案專員等角色中挑選一個，在每次完成任務的過程中學生可以輪換角色，體驗不同的崗位。

3.2.3教師分配任務

根據教師下發的任務書，根據社會熱點事件或學生感興趣的行業、產品設置七張訂單，在激烈的競爭環境中，客戶有廣告需要，先面向社會公開招標廣告方案，需要每個公司獨立設計廣告方案參與競標。項目由易到難，由單一技能的演練到綜合技能的運用，對能力的培養既有重復的部分，又不斷提升。訂單1.“優樂美奶茶”在合肥高校校園推廣設計懸掛平面廣告方案招標：選擇學生熟悉的快消品進行廣告策劃入門訓練，限定校園市場為廣告對象，為學生進行廣告調查等相關工作降低了難度，學生易于操作。訂單2.“**輔導班”合肥高校校園推廣角落平面媒體廣告方案招標：選擇學生熟悉的服務類商品進行廣告策劃入門訓練，限定校園市場為廣告對象，為學生進行廣告調查等相關工作降低了難度，學生易于操作。訂單3.“聯想YOGA3”超極本廣播廣告廣告方案招標：選擇市場上新推出的熱門商品作為切入點，提高學生的學習熱情，以廣播文案創作為主，提高學生的創新能力、執行能力、團隊協作能力和對市場環境變化的洞察能力。訂單4.“美圖手機”微博、微信廣告方案招標：選擇市場上新推出的熱門商品作為切入點，提高學生的學習熱情，并且結合微博、微信等新媒體的使用，提高學生的創新能力、執行能力、團隊協作能力和對市場環境變化的洞察能力。訂單5.“可愛多”冰淇淋微電影廣告方案招標：學生自行設定廣告情境，利用手機、電腦、視頻拍攝剪輯軟件等設計、拍攝并制作視頻廣告，提高學生的團隊協作能力。訂單6.“江淮IEV4純電動汽車”宣傳單頁、燈箱、電視、廣播、微博廣告方案招標：學生通過調查研究電動汽車市場，針對安徽市場設計江淮IEV4新車上市設計一系列宣傳活動，配合企業的新品推廣，使學生對多種媒體的廣告形式綜合運用。訂單7.“商之都周年慶典”整合營銷方案招標：在教師指導帶領下，對商之都進行實地調研和考察，根據目標消費者的需求開展相應的策劃工作，整合營銷方案的設計業是對學生營銷能力的綜合運用。

3.2.4分析任務

為了讓學生更好的設計廣告，教師首先引導學生分析訂單屬于哪種類型的廣告，通過鑒賞不同類型的廣告作品、學習優秀廣告案例、講授各類型廣告的設計要點，激發學生的創意靈感。

3.2.5團隊合作完成任務

在設定的項目周期內，由項目主管合理安排整個任務的進度和分工，最終形成的廣告策劃案由提案人準備方案的展示。

3.2.6正式提案

每個小組的提案人陳述本組作品的創作理念，鍛煉學生表達能力，讓學生意識到在職場中表達能力的重要性。

3.2.7策劃案評價

每個小組展示完畢之后，評委進行提問和打分（評委不對自己組的作品進行打分）。在此過程中，教師點評每個作品的亮點，并啟發學生的思路完善方案。

4.基于工作過程的體驗式課程設計的創新思路

4.1堅持產教融合，走校企合作之路

以《廣告策劃與創意》課程體系構建“產教融合、校企合作”的人才培養體系，力圖尋找技能型人才培養之路，使學校與用人單位、學生與職業崗位實現零距離對接，更好的滿足區域經濟與企業發展的需要。基于典型工作任務確定教學內容，主動適應社會發展需要，逐步實現人才培養從“以產定銷”向“以銷定產”的轉變。

4.2精細化的人才培養模式

精細化人才培養模式改變以教師主導的傳統教學模式，在教學過程中采用學生主體、教師導學的方式，充分強調學生參與性，同時強調企業導師的融入，整個教學過程變成一個完整的廣告策劃工作過程。為滿足企業對廣告策劃人才的需求，精細化人才培養模式要求以廣告公司各崗位和真實工作情境及其工作過程為依托設計教學內容，實現理論教學與實踐環節的一體化。

4.3高位化的人才就業目標

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1.報紙媒體的“聯盟”與“抱團取暖”。有數據顯示，今年上半年，很多傳統報刊雜志在經營上有20%—30%的下滑，2012年同期，全國報紙的廣告經營同比下滑了7.3%。在本屆中國國際廣告節上，由中國廣告協會報刊分會、《廣告人》雜志及參加第二十屆中國國際廣告節“中國地標大報聯展”的等多家中國地標大報，聯合發起了“中國地標大報啟動儀式暨報企聯盟成立儀式”，包括廣州日報、南京日報等在內的22家地標大報“抱團”形成報企聯盟，倡議全民讀名報，相約共同發展。

看點與趨勢：區域性的都市報依靠其本地化的趨勢，依然有其獨特的優勢，但是報紙媒體如何從媒體化到產品化，探討數字化時代的生存之道，依然是逃避不開的話題。抱團和聯盟，僅僅是資源上的相互協同和支持，但是這些并不能改變媒體本身的商業模式和生存模式，未來報紙的創新之路，還有很多問題值得探討。

2.電視媒體的“大片時代”和“細分時代”。本屆廣告節，央視和各個主流衛視都進行了媒體推介，盡管有很多新媒體在宣揚電視媒體開機率下降等等消息，但是電視媒體的地位依然堅固，但是電視媒體也并非毫無壓力，中央電視臺廣告經營管理中心副主任李怡在央視級電影電視媒體的推介會上提出，電視媒體進入“大片時代”，即要利用產業鏈和權威性公信力的優勢，進行大投入、大制作、高造勢、高回報的內容制作，例如央視就提出在新聞、財經、綜藝、體育、公益等方面的一些重點節目的大片制作戰略。另外，電視媒體也需要不斷的結合觀眾生活形態的變化進行節目創新和編排上的創新，例如湖南衛視2014年將亮相30多個新品節目，并啟用主題日編排，每天都以一個主題日命名，周一真人秀日、周二比拼日、周三約會日、周四創意日、周五活動日、周六青春日、周日喜劇日。

看點與趨勢：電視的內容創新的原點，依然需要關注觀眾在數字化時代的生活形態內容需求的變化，切割受眾群體，針對不同群體的看電視的時段和生活形態進行有主題性的內容創新，將是未來電視創新的關鍵。

3.新舊媒體從相互對峙到相互融合。中央電視臺廣告經營管理中心副主任李怡提出，今天進入一個傳統媒體與新媒體共存，公共媒體與自媒體共榮的多媒體時代，而傳統媒體也需要積極的利用新媒體技術進行創新，無論是內容還是與受眾的互動，例如湖南衛視推出的呼啦，打破了傳統電視和觀眾單一的聯系模式，利用手機移動端的便捷性，通過二維碼連接電視屏和手機屏，緊密捆綁湖南衛視節目、電視劇等優質內容資源，創造了一種全新的電視和用戶互動的模式，并在用戶彼此之間建立了一個穩定的社交圈，上線十個月，超過800萬注冊用戶、600萬周活躍用戶，而《我是歌手》總決賽影院直播開啟三屏聯動、《中國最強音》打通線上線下、和電商合作發起快男直播互動等一系列由呼啦主導的活動更是成為了電視互動營銷的經典案例。

江蘇廣電集團新推出的“夢之音”則可以讓觀眾在看電視廣告的時候用智能手機領取優惠券、實現購買，實現了電視廣告和互聯網技術的融合創新。很多報業集團也在試圖打造新媒體平臺。

看點與趨勢：如一位媒體記者如此所述新的傳統媒體與新媒體景象，即從“與狼共舞”甚至“馴狼為我所用”。今天，新媒體和傳統媒體已經從相互對峙到相互融合，傳統媒體積極擁抱新媒體，新媒體也需要傳統媒體的渠道平臺作為支撐，受眾需求與技術作為核心的雙重驅動，締造新的互動和體驗是所有傳統媒體都需要去積極探索的。

4.傳播轉向：從媒介資源購買主導到激發用戶傳播的路線。無論是艾菲獎，還是中國廣告長城獎“互動創意獎”與“媒介營銷獎”，獲獎作品幾乎都涉及到利用社會化媒體、移動互聯網等等與消費者互動的創新與擴散的創新營銷。而廣告主越來越多地將營銷重心從單純的媒介資源的購買，轉向能否激發用戶的主動傳播上，數字營銷的地位在不斷提升，而數字平臺為傳播引擎的角色在很多案例中都有所展現，例如在艾菲獎和長城獎互動創意的全場大獎，都是可口可樂夏日昵稱瓶的傳播案例，這個案例是一個線上線下整合的案例，其中利用互聯網的文化元素和社會化媒體的擴散傳播成為其主要的亮點。

看點與趨勢：不互動無營銷，今天的消費者在嘈雜的信息噪音中，品牌除掉要購買優勢的傳播資源，還需要考慮如何制造消費者更多與品牌互動和體驗的機會，數字化不再是要不要做的問題，而是應該將其作為引爆消費者的重要驅動的問題。

5.內容營銷時代的到來。互聯網媒體盡管往往是成為傳統媒體廣告支出的轉移者，但是，互聯網的廣告形式和媒體形式也需要變革，傳統的展示型的互聯網廣告也在遭遇到受眾注意力和點擊率下降的挑戰，內容營銷成為一股重要的趨勢，無論是鳳凰網提出的“原生廣告，品效合一”還是新浪對于微博營銷的新的一些產品，都在指向如何給消費者提供更有大動力和內容。

看點與趨勢：消費者在數字化媒體平臺，需要的是深度的卷入和共鳴，而卷入和共鳴，則需要有更生動的內容，基于消費者生活場景和內心共鳴的內容營銷創意會越來越重要。

6.技術驅動的大數據時代精準營銷。無論是騰訊提到的從關注廣告到關注人，關注人群背后的數據與需求，結合關系鏈與營銷工具，更人性化地為品牌提供高效、精準化的社會營銷，針對更多的行為軌跡，如用戶曾經在媒體上的行為、標簽等，做到精準定向服務，還是在移動互聯網推介會上，各個移動互聯網廣告平臺對于用戶的分析和案例分享，都在指向一個新的時代：大數據+消費者洞察成為新的精準營銷模式，但是如何挖掘真正的大數據價值，卻是所有的技術公司需要解決的問題。

看點與趨勢：大數據再大，技術再先進，最終還是要回歸消費者生活場景，吻合場景的營銷才是精準的營銷，大數據的精準是未來，但是營銷的實踐和優化，還在路上。

7.網絡視頻的傳播價值提升。今年廣告節中，視頻媒體的展臺都是最耀眼的和最大的，尤其是樂視網、騰訊視頻和迅雷看看，而今年多屏聯動，臺網深度的聯動的話題繼續深化，相比去年，網絡視頻的話題已經不再那么的有爆炸性和沖擊力，在廣告主心目中已經逐漸成熟。

看點與趨勢：廣告節剛結束，蘇寧聯合弘毅資本收購PPTV大部分股權，網絡視頻的整合是大勢所趨，而視頻平臺和流量的集中化，有助于廣告主進行更好的選擇，網絡視頻已經進入成熟的階段。

8.移動互聯網正在改變未來的傳播結構。我去年和今年都主持了移動互聯網的推介會，去年是各個移動互聯網平臺的知識普及會，今年則是大家更多的分享案例和營銷模式的推介，總的來看，在移動互聯網平臺上，單純的廣告展示也不再是消費者所喜歡的，內容、結合移動互聯網終端特性的互動，才能讓移動互聯網的價值發揮到最大化，這點，創意無限。

看點與趨勢：移動互聯網依然是消費者移動生活形態的展現，移動互聯網的營銷是整合營銷，也是結合移動設備屬性的全息化的營銷，移動營銷一定要和終端互動，社會化等等整合才能發揮效應。

9.中國元素創意的全球化。每年中國元素國際創意大賽頒獎盛典都積聚了很多人，從2006年開始，中國元素先后經歷了奧運、盛世中國紅、中國力量、創意中國、新青主題，今年的主題定為“中國元素中國夢”。所有嘉賓一進場，就按照入行年代領了不同顏色的運動服，人手一個印有“為人民服務”字樣的帆布小書包，三代廣告人都在這一刻重歸校園。而2013年5月第60戛納創意節，中國廣告協會舉辦了戛納·魅力中國周活動，2013年釜山廣告節舉辦了首屆中國專題，中國元素、中國創意正在被全球所關注。

看點與趨勢：很多國際品牌都在積極利用中國文化的一些元素進行廣告創意，贏得了很多消費者的喜歡，隨著中國影響力的加大，中國創意和中國元素將有機會走向世界，但是中國文化中有很多內涵并沒有被廣告傳播界深度挖掘，融入中國本土文化的創意元素未來也將是一個新的趨勢。