美食廣告范文

導語：如何才能寫好一篇美食廣告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

廣告主:Nutrella Vitta全麥面包

廣告公司:麥肯,巴西

創意說明:

純天然的全麥面包,哪怕用放大鏡檢驗都不怕!

題目: 美味在手

廣告主:Texas Fiesta餐廳

廣告公司:One Mg,印度

創意說明:

Texas Fiesta餐廳是一家帶有德克薩斯州特色的墨西哥風味餐廳,對外供應雞翅、牛排、墨西哥玉米煎餅、墨西哥酥餅等一系列美食。無論你現在處于何種境地,只要咬上一口他們精心烹制的德式墨西哥美味,你就會將一切都拋在腦后。

題目:特別的面粉

廣告主:Fleischmann牌面粉

廣告公司:Staff SP,巴西

創意說明:

做匹薩的主要原料是面粉,所以選好面粉非常重要。

題目:組織結構圖

廣告主:益力多乳酸飲料

廣告公司:GP7 Comunicacao,巴西

創意說明:

這不僅是一瓶乳酸飲料,這也是一家龐大的健康組織,400億乳酸菌正準備為您的健康服務。

題目:培根連環畫

廣告主:Maple Leaf(楓葉)培根

廣告公司:John st.廣告

創意說明:

為了推廣自己的培根,Maple Leaf建設了一個名為Republic of Bacon(培根共和國)的網站。在這個培根之國里,有游樂場、餐館、公共服務宣傳區……甚至還有“紅燈區”,你在這里可以獲得各種各樣和培根相關的信息并能參與互動獲得培根。而相配套的這則平面海報,在創造培根共和國的整體形象同時,也向消費者傳達了Maple Leaf輕松有趣的品牌調性。

題目:黑武士也一樣

廣告主:麥當勞

廣告公司:

BETC Euro RSCG,法國

創意說明:

達斯?維達(黑武士)也沒有什么特別的,他和你一樣,都會來麥當勞,

題目:停車場標志篇/停車位/訂書機篇

廣告主:麥斯威爾咖啡

廣告公司:Memac Ogilvy & Mather,阿聯酋

創意說明:

生活中總是會有很多麻煩,不如先放松一下。在繁忙的工作中喝一杯咖啡,享受屬于你的時間……

題目:衣物柔順劑

廣告主:Marmite

廣告公司:DDB,英國

創意說明:

盡管很像Marmite衣物柔順劑的廣告,但它賣的其實是Marmite牌壓縮餅干。兩種聽起來完全不著邊的東西在這幅廣告中很詭異地結合在了一起。

題目:羽毛篇

廣告主:金凱利黃油

廣告公司:Butter,德國

創意說明:

用羽毛替代了黃油刀,來表現金凱利黃油的極易涂抹。

題目:北京烤鴨

廣告主:希爾頓龍餐館

廣告公司:揚?羅必凱,土耳其

創意說明:

這里有土耳其最好的北京烤鴨。

題目:桌子篇

廣告主:Calve番茄辣醬

廣告公司:睿獅,土耳其

創意說明:

如此火辣的番茄辣醬,將桌子燒穿了一個大窟窿。

題目:包――漿果篇、蘋果篇

廣告主:Saiwa Vitasnella果味薄脆

廣告公司:靈智精實,印度

創意說明

水果的營養和美味隨身攜帶。

題目:時尚墨鏡篇、比基尼上裝篇、

比基尼下裝篇

廣告主:漢堡王華堡吧

廣告創作:邁阿密廣告學院,美國

創意說明:

一份鮮明的菜單需要時尚的飾品,一個性感的臀部需要一個舒適的位置……華堡吧,讓你享受時尚,輕松一刻。

題目:發射

廣告主:Potato Jack

廣告公司:Ouao Creative Concepts,

塞浦路斯

創意說明:

這不僅僅是一種快餐,而是一種時尚多彩的生活方式。

題目:奶牛篇

廣告主:漢堡王

廣告公司:Publicidad Causa,秘魯

創意說明:

漢堡王多層牛肉堡,美味不等人。

題目:氣體燃燒篇、危險的東西篇、KFC篇

廣告主:Nando's烤雞店

廣告公司:Bates Cosse,尼日利亞

篇2

廣告營銷人員帶來極佳的機會。其中企業對消費者在網際網路中進行交易的購物網站有著蓬勃發展，并產生各式各樣的廣告形式。如何設計購物網站廣告內容，對消費者產生最佳溝通效果，便成為值得深入探討的議題。

關鍵詞：超媒體消費者信息處理、虛擬社群、在線購物、

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：

由于物流業務的成熟，使得電子商務的經營模式有了實現的基礎；加上消費者對于在線購物消費態度的接受與改變，致使電子商務蓬勃發展，Hoffman and Novak提出超媒體計算機環境媒介的概念說明企業與消費者透過網絡媒體進行互動的方式，并將之定義為：“一個動態的分散網絡，可能具有全球性規模，以及可存取網絡的軟硬件，使顧客或企業得以互動的方式存取超媒體內容，并透過超媒體進行雙向的溝通”。此模式證明了消費者與超媒體環境互動存在的事實，因此消費者在進行在線購物時主要的環境來源為整個購物網站所營造的環境，是以企業試圖將營銷廣告的信息融入媒體環境中，以刺激消費者，并進一步引起消費或其它企業目的。由于全球信息網是目前超媒體計算機媒介環境中最普遍應用的媒介之一，因此許多企業均選擇在這樣的超媒體計算機媒介環境上進行廣告宣傳與交易。很明顯，此種計算機媒介環境的重要性不言可喻；同時，由于其扮演信息傳送者與信息接收者間的橋梁，所以對于信息接收者而言，將影響其后續的信息處理方式。然而，在考慮超媒體計算機媒介環境所提供的廣告對消費者的影響時，也不能忽視消費者的真實情境，因為他們接觸各種不同的信息，因此，超媒體計算機媒介環境中產生的產品信息量對廣告效果影響是巨大的。

綜上，本論文即以企業的觀點，探討在超媒體計算機媒介環境的購物網站廣告情境中如何產生好的廣告效果？調查消費者本身產品認知的高低是否會對廣告效果具有影響？針對超媒體計算機媒介環境中的廣告效果進行探討。針對上述議題，不僅有助于了解超媒體計算機媒介環境中的廣告效果，亦有助于實務界的廣告主或購物網站經營者制定廣告策略與經營模式，會有更好的經營成效。

一、超媒體的營銷意義

在一般的計算機媒介環境中，人與人之間的互動關系是透過媒體達成的，超媒體，而媒體則為分布式計算機網絡。此模式最主要的差別在于人們不僅可透過媒體與人們進行互動，尚可直接對媒體進行互動，如微薄、微信等網絡工具。在超媒體的傳播過程中，消費者使用媒體時將注意力放在計算機屏幕上，形成焦點性注意力，經由消費者內在與外在的動機作用，將提高消費者涉入的程度，涉入程度不同亦將對廣告效果有所影響。

因此，在不同媒介之間，無論是傳統媒體或是網絡媒體，最大的差異在于其動靜態程度的差異與人機互動性的有無。具有高度互動性的新興媒體，在提供動靜態訊息及具有大眾傳播、面對面溝通的媒介特性下，對于傳播者而言將有更多元的整合與應用機會，例如電視廣播一般作為短期密集曝光的媒體，使消費者對產品產生認知，而為了提供更詳細的產品訊息，又必須透過平面印刷媒體，以作為長期持續曝光的媒介；如今超媒體傳播模式將創造出更多應用可能，高度互動性的新興媒體，在提供動靜態訊息下，應能同時發揮長短期曝光的營銷目的。大部分的研究都認為媒體特性中互動程度高，將可影響廣告效果的發生。

二、超媒體時代的廣告訴求與消費類型

首先傳播者必須要思索超媒體時代對目標閱聽眾傳遞出什么樣的訊息，才能得到預期的響應。而在設計超媒體時代傳播訊息內容時，依據超媒體時代營銷的進程可將訊息種類依序分為理性訴求、感性訴求、道德訴求。其中感性訴求又特別分為恐懼訴求、性訴求及幽默訴求三種。超媒體時代對于產品而言，所產生的關心程度，對某產品高涉入度代表了該產品對于消費者是重要的、攸關的、珍貴的，反之，若為產品低涉入度，則代表該產品對于消費者是較不重要的、意義較不重大的、較無趣的。

根據以上兩面向所劃分出的超媒體時代消費者行為共有四種類型，分別是信息型、情感型、習慣養成型、自我滿足型。信息型的消費者行為通常發生在購買汽車、房屋、家具、或新產品時，因此是屬于高涉入－理性思考型。情感型的消費行為則發生在購買珠寶、化妝品、流行時尚商品、或摩托車時，此為高涉入－感性思考型。習慣養成型的消費行為則是發生在購買食物、家用雜貨時，是屬于低涉入－理性思考型。最后一種則是自我滿足型的消費行為，通常發生在購買煙、酒、糖果等商品時，屬于低涉入－感性思考型。超媒體計算機環境對于消費者的影響，以購物網站信息內容對于顧客所產生的作用，達到吸引顧客上網的目的，或是消費者本身特性而產生不同的信息反饋行為。

超媒體溝通環境不僅改變了現有傳統媒體的傳播模式與慣用方式，超媒體本身更是許多新技術的創意來源，因此超媒體與傳統媒體的溝通環境可能在廣告效果上亦有所差異。本研究發現在高動態程度與高人機互動性的媒介特性下，若搭配感性訴求的廣告設計，將導向更佳的廣告效果發生。以超媒體網絡營銷為目前一大趨勢，因此了解網絡廣告與平面媒體之間廣告效果的差異，顯得更有其必要。在超媒體計算機媒介環境中，消費者除接受超媒體電腦媒介所提供的信息外，同時也與信息來源互動。因此在線廣告的呈現方式對消費者在信息處理的過程中將會產生影響。此外，由于不同的消費者會有差異的信息處理行為，因此在這樣的環境中，消費者對于信息處理的能力未必相同。顯然廣告商須針對消費者特性對廣告策略進行調整。

三、超媒體環境下的虛擬社群廣告傳播形式

虛擬社群為一群具有共同想法的人，透過電子媒介進行溝通與分享，而形成社群關系；同時，該社群具有成長性與專屬的運作規則，并能創造出該社群專屬的社會與文化。虛擬社群為基于超媒體時代下，由各種網絡活動所進行的一種溝通行為；久而久之由于興趣、需求、互動的結果產生了一股凝結力，而形成一種信息分享、社會互動、信任、需求、情感的虛擬社群專屬文化與資產的社會現象。

虛擬社群的劃分主要可以由三種劃分，分別是：消費者性質與商業性質、需求性質；

（一）消費者性質與商業性質

由消費者屬性以及商業屬性可以把虛擬社群分成兩種類型：

1、消費者性質

（1）人口結構型社群

是由特定的性別、年齡或其它的人口統計所組成的社群對象。如女性、中年人或嬰兒潮人口為對象的社群。

（2）地域型社群

圍繞在同一個真實的地區而成立，由共同的興趣所組成，社群上所提供的消息多與該地區有關，主要以此維系該地區成員的情感以及互動行為。

（3）主題型社群

此種社群主要是以興趣聯系為主。如以嗜好與業余消遣為焦點的。

2.商業性質：為滿足某一類別公司的需求，如小型企業或中型企業，而該團體不屬于任何產業，參加社群的成員有共同的信息需求，并希望在互動中獲益，在于促進商業活動的進行。

3、需求性質：除了前述的2種區分法外，若以需求的觀點將社群的類別按照人的基本四大需求區分成關系型社群、興趣型社群以及交易型社群等類別。

綜上所述：虛擬社群在網絡媒體上出現的類別雖無固定，但相同的是虛擬社群以各種形式之電子網絡論壇或經營網絡互動版塊的方式來交換意見。大家在進行購物決策前，尤其在購買不太熟悉或價值較高的產品時，希望能在獲得完全的信息前提下做出明智的選擇，就會去往自己的虛擬社群進行討論。那么，如果虛擬社群消費者得到的信息越豐富，則其購買態度也會越直接，相對也越容易產生實際的購買行為。如果如果賣方對消費者嗜好的資訊廣告的無法適當得知，那么市場就會變得很沒有廣告效應。

另外，消費者購物的重要因素之一，是電子購物系統—OTO（線上線下）是否能夠如實體商店一樣提供相同的信息環境。超媒體時代下網站必須提供消費者足夠的個人化信息需求，這些需求包括產品咨詢服務、技術支持服務等提供消費者關于產品的搜索功能、以及提供聊天室等，讓消費者與其它使用者交換心得及信息的交流性資料。 超媒體時代訊息的呈現方式越豐富，其廣告溝通效果越好。另外產品型態與不同訊息呈現方式搭配的效果，并不會導致較佳的網絡營銷廣告效果。消費者得到越多的信息則將有較高的購買意向，以及較佳的整體態度。

四、超媒體對消費者的影響

本論文以基于超媒體計算機媒介溝通環境下的電子商務購物網站之網頁廣告作為研究對象，但目前網絡環境下應用的廣告工具并不單以網頁廣告，如彈跳窗口、flash 廣告等。

同時，由于超媒體計算機媒介環境的特性，未來網絡媒體廣告的呈現方式將有可能是由許多不同的網絡的廣告工具組成一個廣告群組，用來提供消費者廣告信息，超媒體時代的消費者對于廣告營銷信息的理解程度較高，這將會影響其廣告態度，據此，本研究對廣告認知-理解的定義為消費者在接受購物網站提供的產品資訊后，在其內心會產生的主觀理解。

1、消費者在超媒體中對產品屬性了解變強。

2、消費者在超媒體中對產品體驗的結果：在獲得該產品時，功能性還是心理滿足。如，在看到數碼像機后可以拍出照片或是可以留下記憶的滿足感。

3、消費者在超媒體中產品價值獲得產品的結果：消費者在大量的超媒體廣告信息中，對外心理態度的變化，例如，消費者獲得數碼相機后，可能會吸引周遭朋友羨慕的眼光。

因此，消費者因購物網站提供的產品信息量而對廣告理解與廣告效果的影響結果，取決于購物網站提供的產品信息量是否足夠。當購物網站提供的產品信息量是足夠的情況下，消費者較容易對廣告產品產生正面的態度；另外購物網站若提供與該商品相關的虛擬社群參考

信息者，則更可提升消費者對廣告的理解與對產生更好的廣告效果。

另外，針對超媒體的廣告理解與廣告效果的主要效果分析，無論是專業背景或是一般使用者背景的虛擬社群心得，對于提升消費者的廣告理解或廣告態度與品牌態度，都可獲得不錯的效果。在設計超媒體網站廣告內容時，可忽略消費者是否懂廣告產品，并應增加虛擬社群對該產品的討論和炒作的內容，重視與善用虛擬社群信息的影響力。

參考文獻：

1] 馬艷. 我國網絡廣告市場現狀及發展趨勢[J]. 今傳媒, 2009,(02)

篇3

消費者驅動的渠道變革

對于消費者來說，渠道終端分布的廣泛性能夠解決其購物的便利性問題，然而在有假冒偽劣產品存在的市場上，渠道終端還需要解決其賣出商品的真實性和誠信度問題。在種類繁多的渠道模式面前，消費者越來越傾向于在一些具有良好聲譽的大賣場、區域連鎖型賣場、超市等購物場所購買自己的產品。因為這些渠道終端的經營者具有較強的品牌意識，對消費者購買真品負責，從而贏得了消費者的青睞。

家有購物模式，一方面能夠解決消費者購物的便利性，消費者如果在電視上看到了自己喜歡的產品，只需要撥打一個電話，則可以等待貨物上門，并在驗貨后付款；另一方面，因為由電視臺親自組辦而且獲得了廣電總局的批準，尤其是在產品上電視前，電視臺的家有購物團隊對產品嚴格的歸類管理和品質審查，使家有購物區別于普通的電視直銷產品廣告銷售模式，增強了消費者的購買信心。隨著電視臺組辦的類似家有購物模式的高品質誠信運作，在獲得市場口碑后，就能夠獲得市場的認同并不斷發展壯大。當前消費者對誠信是很敏感的，對市場假貨是心存恐懼的，對非誠信經營的防線是很脆弱的，對前端產品的品質把握、能否踐行誠信經營原則是保證這一模式得到認同和發展的關鍵。如果不嚴格把關，讓消費者上當受騙的話，在“一朝被蛇咬、十年怕井繩”的心理下，這種電視購物的模式“新事物”將陷入十分尷尬的境地。

一石二鳥：傳播品牌、達成銷售

篇4

關鍵詞：互動；新媒體；廣告；交互設計

如今不同領域、學科已相互合作，設計中也以用戶使用物品或處在某一環境后的心理與行為（參與過程中的反應）為重點。因此人們拓展與總結出一個新的研究學科――交互式設計。而現在它又已開始潛移默化的進入到廣告當中，使廣告得到新的發展與延伸，為使廣告能更深入人心。于是產生了交互式廣告、互動廣告、新媒體廣告等之說。不論何種定義，可預見的是廣告已不再是傳統觀看、收聽等被動接受了。新技術的革新發展，對廣告及廣告業產生了前所未有的影響。廣告及廣告業的發展也面臨著網絡化、數字化轉型問題。以互動式發展趨勢的廣告已經成為廣受關注的當代廣告問題。

一 交互設計的認識

交互設計是指設計人與產品或服務互動的一種機制，以用戶體驗為基礎進行的人機交互設計。要考慮用戶的背景、使用經驗以及在操作過程中的感受，最終設計符合用戶的產品，用戶在使用產品時符合自己的邏輯、有效完成并且是高效、愉悅使用的產品。

通過交互設計的運用，使得產品的使用者可以更好的學習、快速有效的完成任務，訪問到所需的信息、購買到所需的產品，并在使用過程中獲得獨特的體驗，情感上的滿足。交互設計的好壞會影響用戶對產品的印象，同時也會影響用戶對品牌的看法。好的交互設計會給市場帶來增值、提高用戶對品牌的忠誠度，促進銷量從而使公司業務帶來良性循環。

互動即是要共同參與，在交流過程中相互產生反應、相互影響。例如在展廳欣賞傳統繪畫作品，受眾在觀看過程中是被動接受作品信息，也許受眾并不能領會作者的作品意圖，而是以自己的知識背景與經驗來理解、領悟作品。當今新媒體藝術作品正運用聲、光、電等技術媒介將受眾做為作品的一員或作為作品作者。觀眾欣賞創作的整個過程中同他的作品是合二為一的，受眾與作品一同參與。受眾角色轉化，不再是旁觀者的地位。受眾經由和作品之間的主動直接的互動，參與改變了作品的影像、造型、甚至意義。他們以不同的方式來引發作品的轉化――觸摸、空間移動、發聲等。不論與作品之間的接口為鍵盤、鼠標、燈光或聲音感應器、抑或其它更復雜精密、甚至是看不見的“板機”，因受眾的參與，作品才能繼續進行或成為完整的作品。

圖1、為交互設計師 Daniel Rozin 的作品Wooden Mirror （木頭做的鏡子） ，這面鏡子由830塊小方木做成，木頭表面本身是不反射的，但是事實它卻能和鏡子一樣反射環境，因為這830塊木頭里面藏著攝像頭，能夠獲知周圍的光線變化。然后操作每塊木頭背后的電機，來模擬獲取的圖像。當人們走到它的面前時，這些小方塊就開始迅速“轉動”，與觀眾產生互動反應，最后形成觀者的形象。

二 新媒體互動廣告的認識

“互動”這一特性已成為設計的關注點。多學科門類與技術結合設計出能被感知的物質、環境，使受眾在其中體驗。在可視化、可感知的媒介中，受眾能與其產生交流。新媒體廣告也開始利用交互設計中“互動”這一特性，在廣告中進行設計創意。互動式的廣告的出現是因是多學科的交叉、技術的更新，層出不窮的媒體出現并被使用為廣告傳播媒介，如網絡、戶外媒體等。不管形式如何，都是為了達到好的傳播效果。傳統廣告中，消費者是被動觀看報紙、雜志、電視廣告、收聽廣播廣告等。缺少與消費者互動的過程。廣告最終是否真的讓消費者完全記住并對品牌產生良好印象就不得而知了。作為廣告，做的就是要消費者認識自己的品牌，并能夠印象深刻刺激其購買欲望，來達到促進消費行為的目的。因此要以消費者為中心，研究消費者的心理需求、注重消費者的感受，使各種設計元素能充分引起消費者的注意，誘發消費者“潛在的需求”和“深層動機”。而交互設計的引入，就是將消費者的地位提升，讓其被動轉變主動。吸引消費者去參與到廣告中，得到新奇、愉悅、感動等體驗對廣告產生好感而記住了其品牌。如Adobe為宣傳他們新上市的Creative Suite 3（圖2），在紐約樹起一面廣告墻，是一個15英尺長7英尺高的能與人交互的墻，當你路過的時候，這面墻就會按你走過的軌跡產生發芽開花的動畫，當你慢下來想看看究竟的時候，動畫也慢下來了。這一互動過程肯定能令我們產生欣喜與愉悅感。

美國學者E. S. Lewis（路易斯）對廣告設計提出了廣告影響公眾態度和行為策略的模式“AIDA”原則：1.引起注意Attention2.發生興趣Interest3.產生欲望Desire4.付諸行動Action。此原則描述的就是廣告受眾接觸廣告后的大致心理過程，也是衡量一則廣告成功與否的標準。廣告必須把商品的功能與最迫切的需求聯系起來，使顧客感到有必要馬上購買。最后導致購買行為。利用互動性來設計廣告能使受眾產生興趣，吸引他去參與并制造出驚喜、溫暖等感知。可看出互動式廣告相對傳統廣告，首先實現了“AIDA”原則的前兩項要求。在交互過程中，受眾有了好感勢必會有購買欲望從而產生行動。例在廣告中增加嗅覺刺激，即在廣告牌中增加芬芳的香味，與廣告內容中相應的味道（咖啡廣告可為濃郁芬芳的咖啡香味、橙子味蛋糕廣告則為馥郁的香橙味等），獨特的香味刺激受眾嗅覺、增加其好奇心、欲望。單一的視覺感官到多方面的感官，無形中增加了產品受關注的可能性并打動更多的目標消費者。傳統媒體（如報刊、雜志、電視）一直在廣告行業內扮演著重要的角色，向消費者傳達廣告信息。而互動廣告給廣告媒體帶來了重大的變革：新媒體（網絡、手機、戶外媒介等）有的是傳統媒體的新發展，有的是某個傳播層面上的新變化。運用高科技系統，如游戲、搜索引擎、投影、攝像、虛擬現實、實物制作、LED等，通過巧妙構思將各種廣告信息投放在媒體上，打破了傳統的靜態廣告，吸引受眾注意，使受眾參與其中產生互動，增強受眾的記憶力，達到營銷的目的。現在最常見的互動廣告就是戶外廣告。常見的交互式戶外廣告以“參與互動”、“情景互動”和“感應互動”為主。“參與互動”如麥當勞的交互式戶外廣告牌（圖3），它實際上運用了拼圖游戲的創意，把這塊廣告牌矗立在路邊，吸引受眾通過拼圖來體驗。而“情景互動”廣告是通過某一場景的故事性讓受眾有身臨其境的感覺，需要廣告畫面外的物體來參與的廣告，從而加深對產品的印象和情感；“感應互動”則多見于投影儀在地面或墻面等物體上，以計算機視覺和虛擬現實等技術為基礎，投影出廣告信息，使普通廣告能夠根據人體動作而產生相應變化，消費者接觸體驗達到促進宣傳的目的等。戶外互動廣告將視覺、聽覺和觸覺等心理因素很好的融合在了一起，引導受眾比較容易的記憶廣告所要傳達的信息。如（圖4）Feed SA在超市購物車底部的非洲難民伸手乞討的畫面。如僅僅作為一幅平面廣告也許我們不會太在意，但當畫面放在購物車底畫面上時，利用錯視覺，俯視觀看非洲難民的畫面不禁讓人心顫動！將“關注難民”的旨意深入人心。

互動廣告的創意形式呈現多樣化，重要的是讓受眾置身于廣告之中，得到的是一種綜合的感官體驗，能和受眾作更一步的交流，讓受眾留下更深刻的印象。

參考文獻：

[1]Dan Saffer著，《交互式設計指南》，機械工業出版社，

篇5

騰訊視頻沒有廣告是因為打開了vip會員通道，直接免除了廣告。

騰訊視頻是在線視頻平臺，擁有流行內容和專業的媒體運營能力，是聚合熱播影視、綜藝娛樂、體育賽事、新聞資訊等為一體的綜合視頻內容平臺，并通過PC端、移動端及客廳產品等多種形態為用戶提供高清流暢的視頻娛樂體驗。2018年9月，騰訊視頻新增“護眼實驗室”功能。

騰訊視頻于2016年底提出了全新的品牌理念--“不負好時光”，以更加年輕化、更能引起用戶情感共鳴的定位全新亮相，并展現了全新品牌標識。秉承“內容為王，用戶為本”的價值觀，騰訊視頻通過此次品牌升級，著力凸顯優質內容的差異化競爭優勢，深化與消費者的情感溝通，持續為觀眾和廣告客戶創造更大價值。

（來源：文章屋網 ）

篇6

龍新民

新華書店只靠壟斷教材發行遲早關門

新聞出版總署署長、國家版權局局長龍新民，7月24日考察廣東省新聞出版系統時指出，中小學教材發行權該不該由新華書店壟斷在全國是個共性問題。從某種角度來說，能否保證新華書店對中小學教材的發行主導權關系到新華書店的生命所在，尤其是一些縣級市的新華書店，70％的利潤都是靠發行教材。但另一方面，為了推動中小學義務教育肯定會推出一些優惠政策，如中小學教材全部免費發放等，新華書店長期靠行政手段、靠壟斷教材發行賺取利潤肯定遲早關門。

龍新民

網游產業在未來五年將保持高速增長

新聞出版總署署長龍新民在7月27日舉行的第四屆中國國際數碼互動娛樂論壇上說，我國網絡游戲產業未來五年將保持高速增長。龍新民說，從2006年到2010年，我國網絡游戲產業增長率將達35.5%，“中國數碼游戲產業的產業鏈條日益完善，主要表現為市場日益擴大，已成為全球最有活力的市場之一。”

總署：扶持公益性出版，放活經營性出版

為推動全國出版發行體制改革向縱深發展，新聞出版總署《關于深化出版發行體制改革工作實施方案》近日出臺。國家將采用項目支持、政府采購等方式給以扶持。經營性出版單位轉企改制工作要以體制機制創新為重點，增強活力，提高競爭力。

總署：涉及題材音像制品須備案

7月12日，新聞出版總署下發通知要求，今后凡是涉及“”等重大選題的音像制品的出版引進必須首先在新聞出版總署備案，沒有備案的將一律停止發行，并封存收回。據新聞出版總署音像電子和網絡出版管理司有關負責人介紹，目前有不少音像出版單位盲目追求熱點賣點，熱衷于引進境外節目，未經重大選題備案便擅自出版或引進出版涉及“”等重大選題的音像制品，在社會上產生了負面影響。

卡拉OK廳使用音樂電視作品將收費

國家版權局近日已經批復同意由中國音像協會和中國音像集體管理協會籌備組按照國家版權局公告的收費標準，對卡拉OK廳使用音樂電視作品收取使用費。

廣電總局：停播豐胸減肥等電視購物節目

國家廣播電影電視總局、國家工商總局7月19日下發通知，要求整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容。自8月1日起，所有廣播電視播出機構暫停播出介紹藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品的電視購物節目，待有新通知后按照新規定執行。

會議

首屆中國國際封面文化博覽會年底舉行

由新聞出版總署和深圳市人民政府聯合舉辦的“首屆中國國際封面文化博覽會”將于今年12月8日至10日在深圳舉行。新聞出版總署副署長柳斌杰強調說，“中國已連續在國外獲得‘最美麗的書’、‘最漂亮的書刊’等獎項。我們要創立文化品牌，吸引國際同類文化產品參加中國的博覽會。設立中國的封面獎，旨在推動中西方文化交流。”

第11屆省級晚報都市報總編輯年會在呼市召開

7月16日，第11屆全國省級晚報都市報總編輯年會在呼市隆重召開，來自全國29家省級晚報都市報的總編輯出席本屆年會。

“反盜版百日行動”啟動

聲勢浩大的“反盜版百日行動”于7月15日啟動后，在相關行業內引起了熱烈反響，7月20日，中國版權、音像、軟件行業積極響應“反盜版百日行動”座談會在京召開。新聞出版總署、全國“掃黃”辦、等部門以及音像、軟件行業的生產經營者共計40余人出席了座談會。

全國地方網站內容與建設管理研討交流會在京舉行

第二屆全國地方網站內容與建設管理研討交流會于7月5日、6日在京召開，這是7月1日我國施行《信息網絡傳播權保護條例》之后的第一個網站內容建設管理研討交流會，近70名來自全國各地的地方網站負責人參加了本次交流會的研討。

全國首屆青少年對聯夏令營開營

以弘揚民族文化、傳承對聯藝術為宗旨的全國首屆青少年對聯夏令營活動，7月29日在北京舉行了隆重的開營儀式。中國楹聯學會副會長蔣有泉在開營儀式上講話：弘揚民族文化，在青少年中普及對聯知識，是一項功在千秋的事業。一般機構舉辦夏令營基本上都有錢可賺，舉辦對聯夏令營活動卻是明知賠錢還堅持而為，是因為意識到一種責任，就是祖國的優秀傳統文化，不僅不能在我們這代人手中失傳，還必須不遺余力，發揚光大。

報刊圖書

總署查處三家“買賣版號”出版單位

新聞出版總署日前嚴厲查處了一批“買賣版號”的音像出版單位，吊銷了吉林長白山音像出版社的音像制品出版許可證；給予福建文藝音像出版社停業整頓12個月和罰款5萬元的行政處罰；給予長春電影制片廠銀聲音像出版社停業整頓8個月的行政處罰。對其他涉嫌“買賣版號”的音像出版單位的查處工作目前也在進行中。

中國首份免費互動多媒體報紙問世

日前，國內第一份免費互動多媒體報紙《摩客時報》問世了。這份由IMOOK摩客網牽手解放日報報業集團共同打造的互動多媒體報紙剛一上線，便迅速在眾多都市白領中流行開來。業內人士分析說，《摩客時報》經過全新內容梳理、技術支持及視覺設計后，徹底突破了以往傳統媒體“電子版”的形式，令傳統媒體及其讀者領略到一次可以互動溝通的多媒體資訊閱讀盛宴。

《北青彩信報》創刊

《北青彩信報》由北京青年報社和北京移動通信有限責任公司聯合推出，依托《北京青年報》權威的新聞資源和北京移動強大的客戶資源，是在新傳媒領域的新嘗試。《北青彩信報》以手機彩信形式，將最新的新聞資訊直接發送到北京移動全球通和動感地帶用戶的手機上，為讀者提供了一種方便快捷的閱讀方式。

廣播影視

廣西數字電視用戶超百萬

截至7月17日，廣西有線數字電視用戶已突破百萬戶，是全國第一個數字電視用戶突破百萬的省區。據介紹，廣西是國家廣電總局確定的有線電視數字化試點單位，也是全國第一個在全區范圍內進行有線電視數字化整體轉換的省份。到今年底，廣西將有一半以上縣（市）啟動整體轉換，轉換總戶數可望達到130萬戶；到2007年底，基本完成全區各縣、市城區的有線數字電視整體轉換。

全國首個網絡互動電視節目現身

上海文廣傳媒集團東方寬頻網將于近期推出全國首個網絡互動電視節目《納新之星》。由于采用世界最先進的非線性網絡視頻互動播放技術，網絡傳播不會出現“斷流”，網上看電視也不再受時間、地域影響。這檔網絡互動電視節目以原創網絡音樂為主，節目類型相當于時下流行的電視選秀、對決游戲，它比傳統電視節目更強調與網民互動，相當于在網上搭建了一個多媒體舞臺。

深圳打造移動數字電視網絡基地

深圳清華大學研究院旗下專門從事地面數字電視運營平臺建設的高科技企業 ―― 深圳力合數字電視有限公司近日在深圳宣布，他們公司計劃在2008年奧運會前構建完成全國移動數字電視網絡，成為橫跨整個移動數字電視產業鏈、集移動數字電視運營、系統集成、產品研發、生產為一體的大型綜合性公司。

“國際在線”推出多語種播客平臺

中國國際廣播電臺網站“國際在線”（CRIOnline）自主開發的多語種播客平臺（）于7月13日正式推出。這是我國首家由專業廣播電臺提供的多語種播客服務網站。

我國第一家數字電視書畫頻道開播

7月18日，國內唯一一家專門從事書畫藝術的專業電視頻道 ―― 書畫頻道正式開播。此頻道的開播為廣大的書畫愛好者提供了一道精神饕餮大餐，也將為日漸升溫的數字電視市場帶來蓬勃生機。

新興傳媒

中國數字動畫作品獲國際大獎

TBS數字作品大賽7月22日下午在東京揭曉，中國參賽數字動畫作品《桃花源記》獲得本屆大獎 ―― 最優秀獎。這也是中國的數字動畫作品首次在國外比賽中獲得大獎。據了解，此次大賽共有來自中國、日本、韓國、印度、新加坡、中國香港等國家和地區的1000多部數字作品參加。

中國互聯網呈現特征

2006年7月19日，中國互聯網絡信息中心在北京《第18次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告表明，我國互聯網發展進入了又一個快速發展期。從報告中可以看到，在過去一年互聯網發展有8大特征：網民總數1.23億，30歲以上網民增速緩慢；寬帶網民7700萬，中國互聯網已經進入“寬帶時代”；首次調查中小學生上網規模，數量突破3000萬；網站總數78.84萬，廣東省網站總數逼近北京；國際出口帶寬增長1.5倍，IPV4地址數位于全球第三；中西部與東部網絡資源差距逐步縮小 ；網民每周平均上網時間增加2.5小時；形成三大網絡服務陣營，博客網民增速驚人。

雅虎第二季度凈利大跌78％

雅虎表示，公司第二季度凈利下跌78％，公司預計2006年全年營收將達不到華爾街預期。同時，雅虎還將推遲其升級版搜索廣告系統。這些壞消息令雅虎股價應聲下跌13％。

百度搜索“嵌入”惠普電腦

自2006年10月起一年內，在中國內地銷售的惠普暢游人系列電腦、惠普自由人系列電腦都將內置百度搜索服務。此前不久，據海外媒體報道，Google與戴爾牽手，未來三年內后者新推上市的數百萬臺電腦都將裝上Google的搜索工具。這意味著，搜索引擎巨頭們日趨通過爭搶電腦生產商、控制終端客戶，來實現更快捷擴大市場份額的目的。

貓撲計劃明年第二季度赴美上市

定位為中國娛樂門戶網站的貓撲網計劃明年第二季度赴美國納斯達克市場首次公開招股(IPO)，集資2億美元。貓撲網擁有3000萬注冊用戶，將是納斯達克第一家類似題材的中國概念股。

臺灣網上第一商城進軍內地

近日，臺灣地區第一大電子商城“oBuy全買網”宣布，將與新浪網展開合作進軍內地市場。“oBuy全買網”董事長游士逸表示，“oBuy全買網”將在新浪商城開設臺灣館，館內的所有賣方都是臺灣地區數十家經營多年的賣家。同時，以正式展開B2C電子商務運營業務。

中國漢語網網站開通

7月8日，“中國漢語網”（www．linese．com）正式開通。在開通儀式上，國務委員陳至立為“漢語國際推廣北京基地”揭牌，并通過“中國漢語網”與師生進行了網上現場教學互動演示。

網游實名制預計年底前推行

方案仍在修改中

由新聞出版總署制定的《網絡游戲實名制方案》日前正在進行討論修改，預計今年下半年將正式推行。這一方案要求，玩家玩游戲前要先登記真實身份，游戲廠家要使用技術手段限制未成年人長時間玩網絡游戲。

國內網站跟風美國點子視頻社區出現

年初拿到4800萬美元投資的千橡集團昨天推出視頻分享網站UUME，號稱要追趕時下最流行的美國網站YouTube。后者在美國被奉為WEB2.0創業的絕妙點子，在幾乎人人都上網、人手一臺攝像機的城市里，這家網站鼓勵網友自創、交流視頻，充滿娛樂效果的視頻也讓它迅速成為超越博客的新流行。

首家網上藥店獲準開業

7月25日，上海首家網上藥房本月通過審批。自國家食品藥品監督管理局去年年底對網上售藥開禁后，上海各個連鎖藥房紛紛向食藥監局提出開設網上藥房的申請。迄今為止，僅有上海藥房連鎖有限公司獲得審批通過。

海外傳媒

美國主流報紙增收節支出奇招

節省開支，增加收入已經成為美國各大主流報紙的當務之急。美國《紐約時報》7月18日決定將報紙頁面的寬度縮短3.8厘米。與此同時，美國《華爾街日報》則計劃在其首頁上刊登廣告，以吸引更多廣告客戶。

日本人手機年消費7千多億日元

日本總務省日前發表的統計數據顯示，2005年日本通過手機下載信息以及購買飛機票、電影票等商品的成交總額比上年增長了39%，達7220億日元。日本手機用戶通過手機購買的商品主要分為兩大類，一類是利用手機下載網絡歌曲和音樂、用手機玩電子游戲以及使用彩鈴等。這類商品的成交量為3150億日元，比上年增長21%。另一類是通過手機與網絡連接，從網上商店預定和購買飛機、火車票、電影票及其他郵購商品等。這類商品的銷售總額為4074億日元，比上年增長57%。

美頂級報紙網站推出寬帶視頻

LLC市場情報公司的最新研究報告發現，美國排名前40的報紙中有39家報紙都已經整合了寬帶視頻技術。報告指出，其中有些報紙仍然處于視頻內容開發的初級階段，但是這些報紙都打算在視頻技術上投入大量的時間和財力。

法電視臺世界杯廣告收入近億歐元

據法國一家調查機構統計，由于法國隊出奇的表現，本屆德國世界杯為法國電視媒體贏得大筆廣告進帳，輪流實況轉播比賽的法國電視一臺和六臺的廣告毛收入共計9980萬歐元。

美國紙質媒體的在線廣告收入逐年增加

美國報業企業7月20日預測，紙質媒體的在線廣告收入將逐年增加，預計到2010年，在線廣告收入占報業總收入比例將從目前的6％增加到12％至15％。

據美聯社報道，在美國報業協會組織的報業年會上，報業企業紛紛對其在線媒體的發展表示樂觀，認為在線媒體收入今年將占到總收入的7％。同時，各企業也認為，來自如雅虎公司等專業網絡公司的競爭也將對紙質媒體的在線業務構成威脅。

法預計2011年停播模擬電視

法國政府7月26日公布了一項數字電視發展計劃，預定2008年起在全國進一步推廣數字電視系統，到2011年年底之前停止模擬電視節目播出，全面進入數字電視時代。

廣告

美國一廣播公司雞蛋上做廣告

為了推銷自己的節目、吸引觀眾眼球，美國各個電視臺的營銷手段層出不窮。近日，哥倫比亞廣播公司（CBS）宣布，該公司從今年秋季開始將在3500多萬只雞蛋上刻上CBS的標志以及部分節目的宣傳口號。這些雞蛋將從超市里走進美國千家萬戶，從而幫助CBS深入觀眾內心，讓觀眾對CBS留下深刻印象。

網游廣告到達率超過20%

把商品廣告藏在當下紅火的網絡游戲中，這可使廣告到達率提高20％以上，由此網絡付費廣告平臺應運而生。“我的e生活”網站董事長王德成表示，正式運營才數日，這種新穎的廣告模式已吸引了不少企業前來洽談廣告投放事宜，其中著名IT企業明基計劃把包括手機、PC、相機等十多個品類的全線產品的廣告投放該網站。據悉，雙方將于近日簽訂正式合作協議。

互聯網廣告2.0版可逆向搜索鎖定客戶

在日前舉行的百度世界大會上，來自廣告和互聯網界的專家認為，未來精準和互動將成為互聯網廣告2.0版本的最大特色，甚至可以根據網民的上網行為有針對性地推介廣告。

百度公司董事長李彥宏稱，互聯網用戶在用搜索工具搜索相關內容時，他的行為很容易被記錄，通過計算和分析，他也可以用若干關鍵詞來描述，因此廣告主可以通過網絡很精準地向用戶推介不同的廣告，同時可以做到按需定制，廣告主按效果付費，這種逆向搜人的技術必將給互聯網廣告帶來革命性的變化。

中國聯通全面推出手機廣告

中國聯通7月12日全面推出手機廣告，利用移動網絡資源向其1.3億多手機用戶提供廣告信息服務。目前主要通過以WAP技術訪問互聯網、短信、語音和預先置入四種方式提供廣告業務。

網絡廣告點擊率欺詐高達14.6％

據市場調查機構Outsell提供的最新一份市場研究報告，在去年一年中，點擊欺詐幾乎占據了在線廣告總支出的14.6％，折合8億美元。目前為止，各大搜索引擎一直拒絕公布真正的搜索點擊欺詐統計數字。

傳媒數字

25%

韓國電算院（NCA）7月21日發表的報告說，韓國無線互聯網用戶2005年達到1160萬人，也就是說，每四個韓國人當中就有一個人使用無線互聯網。

82%；75%

關于公眾對媒體信任度的全球最新調查顯示，電視臺和報紙比互聯網更具公信力，國家電視臺是最受公眾信任的新聞來源。路透社和英國廣播公司等機構委托全球輿論調查公司進行的這項調查顯示，在10230名成年受訪者中，82％的人說國家電視臺是他們信任的新聞來源，75％的人信任全國性和地方性報紙。

篇7

但是，不容否認，無論是以報紙、收音機、電視等為代表的傳統媒體時代，還是互聯網1.0時代的新興媒體，媒體的運作方式并未有絲毫改變，由專業人群生產內容，供用戶消費。這是媒體的DNA。之前未變，之后也不會變。

一切媒體傳播的本質在于內容的優劣。從互聯網1.0時代的門戶媒體，到以微博微信為代表的社會化媒體，更加優良的媒介和工具的進化，使得優秀內容更易生產和傳播，大大提高了內容的生產效率。

因而，廣告市場的變革也是一場圍繞提高內容生產效率的媒介進化。

由廣告主投放趨勢看媒體廣告市場

媒體廣告投放費用，電視依然為王，互聯網和報媒位置互換。十年間電視媒體一直在廣告主媒體投放組合中占據重要位置。從2004年的38.2%到2014年預期的30.1%，盡管有所下滑，但一直占據最高比例。而十年間，在廣告主媒體廣告投放費用分配比例中，報紙和互聯網的位置實現了互換(數據來源：中國傳媒大學廣告主研究所)。

電視重央視及強勢省級衛視，互聯網重搜索引擎和視頻網站。連續十二年數據顯示，央視和省級衛視一直在廣告主的電視媒體廣告投放中占據重頭。尤其是2009年金融危機過后，央視和省級衛視皆走出了較為明顯的上行趨勢。而廣告主在地市縣級電視媒體的投入卻呈現下行態勢，2009年之后這一趨勢進一步得以強化。連續三年數據顯示，搜索引擎、視頻網站、SNS社區媒體等近年來受到廣告主青睞增加。而門戶、微博等互聯網媒體卻由于互動性不強或營銷產品不夠成熟等原因關注度持續下降。

廣告主的品牌傳播策略正在悄然改變，變得越來越重視傳播的實際效果，而不是長期的品牌影響力。中國廣告市場生態調研持續十年的研究數據顯示，企業正在不斷加大“面向消費者的終端推廣費用”，使其與“媒體廣告投放費用”之間的差距越來越小;與此同時，企業使用“促銷活動”和“人員促銷”這兩種方式的比例也在明顯上升，與“廣告”已經不相上下。

廣告主這種投放和營銷策略的變化趨勢，正是其實用主義導向的鮮明體現。

媒體廣告市場變革的十大趨勢

1.廣告媒體行業市場不再是電視一家獨大，互聯網技術催生的各類新興媒體與傳統媒體、戶外媒體等不斷博弈，廣告媒體版圖正在重新建構之中。

2.媒體廣告市場的分化、盤整加劇，強者越強、弱者越弱的馬太效應顯現。

3.媒體的真正價值是內容。新媒體一是創造了與消費者溝通互動的管道，把大眾媒介的內容做再次傳播，二是提供了平臺，消費者可以自己產出及自制的內容。

4.大眾媒體高舉高打的效用仍然是非常明顯，在廣告營銷戰略當中，主要扮演著迅速提升品牌知名度的作用。

5.互聯網媒體憑借其多樣的細分媒體形態、廣泛的受眾群體及豐富的廣告形式日益受到廣告主的青睞，逐漸成為了推動廣告市場的最大力量。

6.伴隨著營銷下沉的趨勢，地方電視臺的價值會越來越凸顯。但地方臺單純的硬廣投放并不是效果最好的方式，能夠緊密結合的資源型合作是更佳的選擇。

7.網絡投放增長還會持續，原因在于：媒介影響力成長越來越快，預算門檻較傳統低，效益比傳統更易衡量，可全國覆蓋或選擇市場，配合活動(O2O)執行。

8.廣告主正在逐步將廣告額的預算投放到內容營銷的領域中。消費者在品牌廣告上，從過往的“被告知”、“純接受”，逐漸改變成為今天的“積極參與者”。

9.廣告主借助大眾媒體力量進行的內容營銷、活動營銷日益成熟，進一步推動了大眾媒體廣告產品的轉型發展。

篇8

關鍵詞廣告法 美國 中國

中圖分類號G206文獻標識碼 A

The Enlightenment of the U.S. Advertising Regulations on

China'sAdvertising Amendment

Ruan Wei

(Visual Communication Institute of Jiang Han University，Wuhan 430056，Hubei，China)

Abstract The Advertisement Law of the People's Republic of China will be amended?imminently. Some Good practices in the U.S. advertising regulations are worth using for reference. The establishment of a appropriately empowered and clear responsible management authority. Setting up definite laws and regulations on a basis of Safeguard the interests of consumers and Promoting the steady development of industry. Incentiving the honest and law-abiding citizens, severely punishing the malicious offenders,?these should be?the directions of our efforts.

Key wordsadvertising law United StatesChina

自1982年6月國務院頒布《廣告管理暫行條例》起，我國廣告法規的建設正式提上議事日程。20多年時間里，國家及相關管理部門先后出臺了多項規范廣告運作的法律法規，如1987年10月26日頒布、同年12月1日施行的《廣告管理條例》，1988年1月9日的《廣告管理條例實施細則》，1994年10月27日頒布、1995年2月1日施行的《中華人名共和國廣告法》，以及圍繞一些特殊商品、針對某些運作環節制定的相關廣告管理辦法和規則。應該說，我國廣告法規的數量不少，也在很大程度上保證、促進了整個廣告行業的規范運作和健康發展。但是，我們也清醒地看到，我國廣告法規的制定和實施還有很多缺陷和不足。畢竟，我國廣告法制化建設的歷史不長、經驗有限。因此，學習、借鑒廣告發達國家廣告法規建設的成功經驗，不斷健全、完善我國廣告法規，提高廣告行業執法水平，非常必要。

美國是全球廣告業最發達的國家，其廣告法規的建設起步很早，廣告法規體系完善，在很多方面可以為我國廣告法規的修訂、改進提供參考。

一、明確廣告管理機構的職責與權限

美國是一個高度法制化的國家，法律體系很健全。針對廣告行業，美國沒有統一的廣告法，規范廣告的一些法律條款散見于有關的商業法典，以及各州自行制定的法規中。但這并不妨礙政府對廣告行業實施嚴格而有序的管理，在美國，早已通過立法的形式賦予廣告管理機構相當的權力和權威的地位，使其能夠對廣告行業的各種違法現象進行行之有效的管理。

1914年，美國國會通過《聯邦貿易委員會法》，并依據此法建立聯邦貿易委員會，它是美國最權威的綜合管理廣告的機構。其主要職責是：制定廣告管理章程并負責監督實施，調查、處理消費者對廣告的各種投訴，召開聽證會，對虛假不實、不公平的廣告進行處理。①

1983年，美國國會又通過了《惠勒?利修正案》，進一步擴大了聯邦貿易委員會的權限，明確了其管理廣告的權威地位。其所賦予聯邦貿易委員會的權力主要有：

其一，聯邦貿易委員會可以向聯邦地方法院頒布停止不正當競爭的限制令，限制令一經申請就自動具有法律約束力；

其二，聯邦貿易委員會對宣傳食品、藥物、化妝品、治療方法的虛假廣告，具有特定的審判權；

其三，當有跡象表明某則食品、藥物或化妝品廣告可能屬于危害消費者健康的虛假廣告后，聯邦貿易委員會可以在進行審查的同時，通過聯邦地方法院禁令，限制有問題的廣告繼續刊播。②

反觀我國，《中華人民共和國廣告法》總則第六條明確規定：“縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監督管理機關。”但在整部廣告法里，卻未對工商行政管理部門的職責與權限做任何說明。由此可能導致兩種情形：第一，廣告監督管理機關手中的權力過大，什么都可以管，到處都可以插手，如處理不當，結果只能是濫用權力，干擾廣告行業內部的正常運行，阻礙廣告的健康發展；第二，由于廣告法未對廣告監督管理機關的職責和權力進行具體的認定和說明，當遇到一些棘手、微妙的廣告違法、違規事件時，某些職能部門可能出于各種考慮互相推諉，甚至置之不理，任由違法、違規廣告繼續泛濫，造成負面社會影響。

另外，《中華人民共和國廣告法》對廣告管理人員的要求也非常籠統：“廣告監督管理機關和廣告審查機關的工作人員、、的，給予行政處分。構成犯罪的，依法追究刑事責任。（第四十六條）”一方面，廣告管理人員的工作職責不具體、不明確；另一方面，對管理人員工作失職和的處罰規定又大而化之，致使一些管理者手握大權，時而濫用權力，對行業內各方橫加干涉；時而為利益驅使，放棄手中的權力，對違法廣告網開一面，大事化小，小事化了……而當最后追究管理者的責任時，卻常常因沒有相關的處罰規定而不了了之，由此引發的后果不容小視。正如有學者指出的：“由于缺乏對規范者的限制性規范，規范者在享受權力的同時，卻無需承擔相應的法律責任，這必然導致規范者消極怠工和不作為的現象，我國現實社會中虛假廣告屢禁不止，管理者責任承擔缺位不能不說是其中一個重要原因。”③

為了避免上述情形的出現，有必要在對廣告法進行修改時，明確界定廣告管理機關工作職責和權力范圍，并對管理人員的工作態度提出明確要求。

二、維護消費者權益，促進行業良性發展

一般來說，各種法律、法規制定的出發點是為了維護社會或行業的秩序，使各方力量都能按法律、法規規定的原則規范自身的行為，并對不守規矩、以身試法的人予以懲戒。沒有法律、法規的約束和限制，社會、行業可能一片混亂。但是，這并非法律、法規出臺的終極目的。從長遠的角度而言，一部好的法律、法規，除了規范社會、行業秩序之外，還應理順各種關系，進一步引導、促進社會與行業健康發展。廣告省廣告有限公司執行創意總監丁邦清在談到《廣告法》修改時就重點談到，“新廣告法應該在理念上有提升”，他認為：“新的廣告法應該是更好地促進中國廣告業更加健康的發展，而不僅僅是為了方便管理。”“管理是手段，發展才是立法的目的。所以在新的廣告法的立法精神上，應該更加側重于疏導，而不是堵截。使中國的廣告業更加豐富多彩，生動活潑，不斷提高，縮短與發達國家的廣告水平的差距。”④

在這方面，美國廣告法規中的一些做法對我們有重要的啟發和借鑒意義。

首先，廣告面向廣大消費者傳達信息，必須本著以人為本，為消費者服務，為消費者更好地生活提供便利的態度。因此，凡事都要以消費者為重心，要以消費者為基點思考問題、確立規則。這一點在美國廣告法規中得到鮮明體現。美國聯邦貿易委員會將不法商業廣告予以規格化，劃分為九類：不實及欺詐廣告，不正當廣告、吹噓廣告、誘餌廣告及虛假不實的推薦或證言廣告、保證廣告、電視模型試驗廣告、香煙廣告和信用消費廣告等。其給這些違法廣告下的定義，大多是從消費者的立場和角度出發。虛假不實廣告是指“任何具有誤解、省略，或其他可能誤導大批理性消費者使其受到傷害的行為的廣告。無須任何證據證明消費者受到欺騙，廣告表現也可以是明確的或暗含的，關鍵在于廣告是否傳達了虛假印象――即使文字上無可挑剔。”⑤在此，判斷廣告是否屬于虛假不實廣告的主要標準是消費者的反應，只要廣告有誤導大批理性消費者的嫌疑，有可能使消費者受到傷害，即使其廣告表現天衣無縫，其文字無可挑剔，它也被劃歸不實廣告之列。另外，在美國聯邦貿易委員會看來，有些廣告雖然自身不含欺騙性，但也會被認定為不正當廣告。何謂不正當廣告呢？“不正當廣告意味著對消費者的‘不正當的傷害’或‘對公共規則（例如其他政府法令）的違背’。換句話說，不正當廣告的產生是由于缺乏‘完整的信息’或廣告的其他一些外部特性。例如，事先未經證實的聲明，利用弱勢群體（如老人、兒童）的聲明，以及消費者因廣告主隱瞞了產品或廣告中提及的競爭對手產品的重要信息而無法做出真正的選擇，上述行為均屬不正當行為。”⑥從這些表述里我們可以清晰地看到，美國聯邦貿易委員會在制定廣告法規時，非常重視對消費者的保護，只要是對消費者構成誤導、傷害，或使之難以做出真正正確的選擇，不管是有意還是無意，不管是明顯還是暗含，都屬于不法廣告，都要受到懲罰。這不僅確保了廣大消費者的利益，而且對廣告經營者而言，也起到了警醒的作用。

其次，廣告行業要不斷進步、發展，除了要有嚴格的法律營建有序的市場秩序之外，還需要有正確的引導，需要良好的行業氛圍和生存土壤。也就是說，法律、法規既要規范市場，更應為社會及行業發展創造條件、開拓空間。“不能是什么樣好管理就什么樣立法。不能是一管就死，一放就亂。”⑦因此，對于法規的制定與執行來說，應該進一步考慮和關注更高一個層次的問題――怎樣做才能使行業朝著更好的方向發展，才能使人們自覺遵守法律法規的約束，并在法律、法規限定的范圍內最大限度地發揮聰明才智。美國聯邦貿易委員會除了依法對違法廣告進行處罰外，還組織出版一些有關廣告的指導性讀物。這些讀物一方面使廣告主切實了解哪些行為和做法是法律所禁止的，哪些是應該避免的；另一方面也針對一般消費者進行指導，告訴他們哪些是容易使人上當的廣告，哪些是騙人的宣傳，哪些是虛假標價的不實行為。⑧通過這些廣告讀物的教育和引導，使廣告主對廣告法規有全面的了解、準確的解讀，進而自覺按照法律法規的原則約束自身的廣告行為，避免非法經營和不法廣告；使廣大受眾和消費者以法律知識武裝頭腦，能理性識別哪些廣告是合法的、值得信任的，哪些廣告是虛假、違法的，是應該舉報和抵制的。這樣就保證了廣告信息傳播的源頭和終點即信息的傳播者和接受者都具備相應的法律意識和素養，從而為整個廣告行業的生存與發展奠定了良好的基礎。

三、定義清晰準確，處罰措施得當，有利于實際操作

法律法規一旦公布實施，就成為規范市場、約束人們行為的指南，同時也是對各種違法行為進行懲處的依據。因此，法律法規在制定的時候，必須注重其操作性的問題。操作性不強，或法律法規在執行過程中出現各種不同的解讀和運用，不僅會使法規自身形同虛設，而且還會造成社會及行業的混亂。

我國《廣告法》自實施以來，被從業人員和學者議論最多的一個問題就是其在操作時面臨的各種挑戰。這些挑戰主要集中在兩個方面：

第一，對法律條款內容的表述比較概括、抽象，不清晰、明確。“原來的廣告法原則性多，操作性少，有很大的彈性與模糊地帶。很多語言也不是法律語言，規范也很不明晰。”⑨如《廣告法》中多項條款強調廣告要“真實”，但對“真實”的定義和標準未做任何解釋，致使廣告真實性的原則在具體操作時“受到種種質疑”。更為普遍的是，由于廣告法規中一些條款有失嚴謹和準確，讓一些不法分子有機可乘，鉆法律的空子，打球、走鋼絲的現象一度較為突出，擾亂了行業秩序，造成惡劣社會影響。而在美國的法律法規中，對相關信息的表述就相對比較具體，漏洞較少。如上文所述，聯邦貿易委員會對各種不法商業廣告做了很清晰、完整的描述，包括它的外在表現形式、主觀意圖，以及評判的標準。這樣在執行的時候就很容易對號入座，減少理解不一、各執一詞的情形發生，有利于統一標準、統一執法。

第二，在處罰措施、處罰力度上寬嚴失當。如在創意方面，本應為廣告人的創造留出足夠的空間，卻設置了很多、很嚴格的限定；對那些有意逾矩、違規的廣告行為，在處理時卻相當溫柔，難以讓當事人真正有所觸動并引起重視。一部好的法律應該產生這樣的效果：既能對違法者形成威懾，同時又能鼓勵合法經營的企業和個人。這就要求法規的制定要把握好尺度，要對違法廣告進行具體分析，依據其原因及態度區別對待。在美國，對違法廣告的處理辦法主要有幾種：責令停止該廣告，必要時更正廣告；責令做出檢討和保證；處以罰款；向法庭。其中，比較常用的方法是“責令做出檢討和保證”，它主要用于“故意性不夠明顯，未造成明顯危害的有失實內容的廣告”。違法廣告的企業負責人要簽署廣告停止函或檢討宣誓書，并保證以后不再發生類似的違法行為。如果其態度獲得了聯邦貿易委員會的首肯，小的違法案件就可以了結。⑩這就為大多數誠實經營、合法經營的企業提供了較為寬松、人性的環境，無意識地觸犯了某條廣告法規，只要真誠地承認錯誤、改正錯誤，就沒有必要深究重罰。但對那些有意虛假信息的違法廣告，則應重拳出擊。虛假廣告在美國面臨多重懲罰：要接受聯邦貿易委員會的調查，會被責令向消費者道歉，會被BBB（the Better Business Bureaus）處分，還會被州總檢察長，或被廣大消費者告上法庭。除了承擔民事責任外，虛假不實廣告還要承擔行政責任和刑事責任。如《聯邦貿易委員會法》規定，制作、不實廣告，處六個月以下有期徒刑，單處或并處5000美元以下罰金；再犯者可出一年以下有期徒刑，單處或并處10000美元以下罰金。???這就比我國《廣告法》中的“處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款”、“構成犯罪的，依法追究刑事責任”來得具體、強悍，其震懾力和警示效應自然更強。

我國《廣告法》的修訂工作正在進行。通過與美國廣告法規的粗略比較，我們可以發現自身存在的問題，并獲得一些有益的啟示。適當借鑒其他國家廣告法規建設的成功經驗，一定會使《廣告法》更加科學、完善、實用。

注釋

1 中國廣告協會信息研究室編譯《美國廣告監管體系研究》，《現代廣告2006年學刊》。

2 中國廣告協會信息研究室編譯《美國廣告管理相關法律簡介》，《現代廣告》2006年第6期。

3 張金海、曾蘭平《修改〈廣告法〉應重點關注三個問題》，《現代廣告》2006年第6期。

4 丁邦清《對修訂〈廣告法〉的期望與建議》，《現代廣告》2006年第6期。

5 中國廣告協會信息研究室編譯《美國廣告監管體系研究》，《現代廣告2006年學刊》。

6 中國廣告協會信息研究室編譯《美國廣告監管體系研究》，《現代廣告2006年學刊》。

7 丁邦清《對修訂〈廣告法〉的期望與建議》，《現代廣告》2006年第6期。

8 中國廣告協會信息研究室編譯《美國廣告監管體系研究》，《現代廣告2006年學刊》。

9 丁邦清《對修訂〈廣告法〉的期望與建議》，《現代廣告》2006年第6期。

篇9

新聞出版總署：學術期刊收取版面費牟利面臨全面整頓

2月23日，針對社會反響強烈的部分學術期刊“靠收取版面費牟利”以及“產業化”等問題，新聞出版總署新聞報刊司相關負責人表示，新聞出版總署將對大量刊載學術論文的期刊進行監測評估，對不注重學術質量、刊載拼湊、剽竊學術文章的學術期刊予以嚴肅處理，采取措施整治學術期刊由其他單位和個人，對超越辦刊宗旨及范圍刊載學術論文的期刊將依據相關規定予以行政處罰，結合報刊出版質量評估體系對學術質量差、經營水平低、靠收取版面費生存的期刊予以停辦。

廣電總局發出影視劇“控煙令”

2月12日，廣電總局《廣電總局辦公廳關于嚴格控制電影、電視劇中吸煙鏡頭的通知》，《通知》明確禁止了影視劇中的煙草植入廣告，并要求在電影映前、電視劇播前審查時，盡量刪減吸煙鏡頭。另據中國疾病控制中心控煙辦的調查，2009年有過半的熱映影片中都含有煙草鏡頭，到2010年，這一數據上升到了77.5%。

會議

首屆傳播交流研討會在臺揭幕

2月24日，第一屆傳播研究與實踐研討會在臺灣世新大學揭開序幕。研討會除了臺灣和大陸傳播學者齊聚一堂外，也邀請多名資深媒體工作者舉行論壇，共同探討傳播領域的過去、現在和未來。

2011年中國行業報年會在京舉行

2月24日，由中國報協行業報委員會主辦的2011年中國行業報年會在京舉行。與會嘉賓圍繞轉企改制、多元化經營、人力資源與薪酬體制、移動互聯媒體在新媒體中的應用、行業數字報在移動互聯時代的運營等熱點話題展開討論，深入分析了行業報在管理體制機制改革、發展方式轉變等方面面臨的新形勢。

亞太互聯網科技高峰會在香港會展中心開幕

2月21日，為期5天的2011亞太互聯網科技高峰會暨亞太先進網絡會議在香港會展中心開幕。會議旨在為骨干網絡運營商、終端用戶服務供應商等提供交流平臺，來自58個國家及地區的1000多名代表參加了會議。

首屆“洞察中國”年度峰會召開

2月24日，由市場資訊及研究分析服務提供商CTR主辦的首屆“洞察中國”峰會召開。會議以品牌營銷之道為核心展開，深入分析了互聯網時代中國媒體市場的變革、中國消費市場的發展趨勢以及中國最有代表性的消費群體。

報刊圖書

《機構改革與管理》雜志創刊

2月25日，經新聞出版總署批準，《中國機構改革與管理》雜志正式出版，國內外公開發行。《中國機構改革與管理》雜志由中央機構編制委員會辦公室主管，中國機構編制管理研究會主辦，是我國第一個專門針對機構改革與管理的綜合性期刊。

中國圖書獲評2011年“世界最美”稱號

2月10日，上海市新聞出版局公布，在剛剛結束的2011年德國萊比錫“世界最美的書”評選中，由中國選送的《漫游：建筑體驗與文學想象》（中英雙語版）一書獲評2011年“世界最美的書”稱號。

廣播影視

2010年電視劇產量創5年來新高

2月21日，2010年中國廣播電視協會電視制片委員會年會在京落下帷幕，年會披露去年我國電視劇總產量高達14800集，創下5年來的最高紀錄。2010年的電視劇市場呈現出7大特征：紅色經典題材成亮點；現實題材回歸美好一面，反映的主流價值觀溫暖人心；諜戰題材中的正面價值凸顯；經典名著的改編引發文化熱潮；小眾精品文化劇集涌現；電視劇題材風格多樣化；編劇地位明顯提升。

香港上市公司收購“喜羊羊”

2月，《喜羊羊與灰太狼》的版權管理及擁有人――動漫火車集團被香港上市公司意馬國際正式收購。據悉，這項收購案費用高達約10億港元，也是香港公司收購內地動漫企業迄今為止數額最大的一筆。被收購的動漫火車集團主要業務為“喜羊羊”版權的消費品授權業務，并未直接參與電影以及電視內容制作業務，因此這次交易沒有直接涉及《喜羊羊》系列電影以及電視內容制作業務。此外，由于意馬國際擅長3D制作，據透露，2011年至2016年間將會聯合原創動力及其他伙伴合作推出3套以3D技術制作的《喜羊羊與灰太狼》電影。

新興傳媒

搜索正式開通

2月22日，由新華通訊社和中國移動通信集團公司聯手打造的搜索引擎――搜索(省略)正式上線開通。搜索整合了新華社的信息資源優勢和中國移動的網絡技術優勢，將互聯網服務與移動終端全面融合，依托強大的技術平臺，借鑒國際先進互聯網理念，為廣大互聯網用戶帶來更快捷、更高效的搜索體驗，為搜索引擎市場開創出全新的服務模式。

互聯網壟斷報告：騰訊、百度、阿里巴巴位居前三

2月17日，互聯網實驗室在京《互聯網壟斷調查研究報告》，指出我國互聯網產業已出現寡頭壟斷現象，騰訊、百度和阿里巴巴三家公司在其各自領域位居中國互聯網壟斷企業前三名。報告顯示，中國互聯網市場已經形成初步壟斷格局，截至2010年底，騰訊、百度、阿里巴巴這三家公司的市值合計已達774億美元（不包括阿里巴巴旗下的淘寶、支付寶、口碑網等未上市的子公司），在中國所有上市互聯網公司市值總和中占比70%。

搜狐推首部自制劇 通過植入廣告收回成本

2月13日，搜狐首部自制劇《錢多多嫁人記》首映禮在搜狐網絡大廈舉行。據搜狐高層人士透露，該網絡劇的拍攝和設置完全按照電視劇成本投入。據了解，一部45分鐘左右時長的電視劇，投資通常在50萬～60萬元左右。《錢多多嫁人記》共22集，每集12分鐘，以此計算投入金額在300萬～400萬元之間。但據搜狐高層透露，《錢多多嫁人記》已收到十余個品牌的植入需求，在開播前即已收回成本。

海外傳媒

美國中文電視24小時數位頻道宣布正式開播

2月23日，美國中文電視24小時數位頻道63.4舉行隆重開播儀式。國務院僑辦副主任馬儒沛、中國駐紐約副總領事周立民、美國亞洲文化傳媒集團董事長岑工、美國中文電視總裁蔣天龍等共同啟動按鈕，正式宣布63.4數位頻道的開播。

俄第一大門戶網站計劃在NSDQ上市

2月22日，法新社援引俄羅斯《韋多莫斯提商業日報》消息稱，俄最大門戶網站Yandex計劃首次在紐約納斯達克證券交易所公開發行股份，預計將募集10億美元(約7.4億歐元)。

廣告

傳統媒體2010年廣告額5800億

2月22日，昌榮傳播最新報告稱，2010年中國傳統媒體廣告投放額超過5800億，比2009年增長15.2%。交通行業廣告投放增速迅猛，化妝品、浴室用品廣告投放仍占據最大份額。去年全年，電臺媒體廣告收入增幅最大，同比增長41.4%。報紙和雜志都進行了資源擴容，廣告收入增幅分別為20%和19.8%。在五大傳統媒體中，交通行業廣告投放增速迅猛，家居、家電行業緊隨其后。

廣告插播違規嚴重8小時電視1小時廣告

2月24日，中國社會科學院法學研究所和社會科學文獻出版社聯合了2011年法治藍皮書。藍皮書對全國34個衛星頻道播放的電視廣告進行觀測發現，電視臺違反規定，頻繁、超時插播商業廣告，不播或少播公益廣告，超量播放酒類廣告，假借新聞報道形式播放廣告等現象嚴重，迫切需要完善相關立法，彌補監管空白。藍皮書調查顯示，在采樣的8個小時內平均每個頻道播出的商業廣告時長長達1個小時，條數高達220條，公益廣告嚴重不足。

廣告從業者納入職業考試 首考今年6月進行

2月19日，國家工商總局、中國廣告協會召開新聞會表示，對廣告專業技術人員實行職業水平評價制度，并將其納入全國專業技術人員職業資格證書制度統一規劃。首次考試將于今年6月11日、6月12日舉行，符合條件的廣告從業人員，以及廣告專業的學生都可以報名。這是我國廣告從業人員首次被納入全國職業水平分級考試，并將頒發《廣告專業技術人員職業水平證書》，全國有效。

數字

600億元

2月16日，新聞出版總署與中國工商銀行在京簽署《支持新聞出版產業發展戰略合作協議》，中國工商銀行將在未來5年內為新聞出版產業發展提供不少于600億元的意向性融資支持。

637億元

2月，易觀國際最新的數據顯示，2010年中國國內移動互聯網市場規模達到637億元，比2009年上漲64.2%，增速放緩。從收入構成來看，無線音樂、手機游戲、手機閱讀逐漸成為三大主要移動互聯網娛樂應用，手機購物增速明顯。

篇10

孟子有言：“天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，而后盡其所能!”這是先賢對實踐作用的強調：一個要擔大任者必須親身實踐，只有深入實踐，投身社會，只有將自己置身于現實社會才能更深刻的感受現實的殘酷，競爭的激烈。用偉大的馬克思的話說，真理源于實踐，并受實踐檢驗!作為一名當代大學生，絕不應該是僅僅局限于書本，學習理論知識的同時更要注意實踐能力的培養。當今社會需要的是實踐能力強的，能迅速完美的解決問題的人才。

今年寒假，我應聘入一家自助餐廳——xx美食廣場當服務員。比起暑假在xxxx的實習，多了良多的辛苦，而且更重要的是身體力行上的筋骨之勞，然而，從找工作的艱辛到初次應聘的小小緊張，到上班時候的辛勞等等，都讓我從心底里對當前的社會就業形勢、作為一名大學生應該著重培養的能力、以及專業業務知識有了更深一步的了解和認識，也讓我重新看待生活的意義。

閑話不多說，下面讓我從幾個方面談談此次社會實踐的收獲：

人應該有一技之長。馬云曾高中生社會實踐報告對大學生說，當代大學生要想有所成就，就應該學好自己的專業或者某一自己擅長的領域，并在努力成為這一領域的佼佼者。身在這個競爭激烈弱肉強食的社會，擁有一技之長極其重要，據不完全統計，現在一般每一個中薪職位就有將近40個大學生或者碩士生競爭，競爭的激烈性實在另作為大學生的我深感壓力之重。

就企業而言，企業都要求應聘者在某一領域擁有特長，企業家看中的是求職者在專業領域的影響力和實際操作能力。當今社會，社會分工嚴重，一個博而不精的人無法成為分工時代的佼佼者。

在我找工作的過程中，與幾家有關檔案管理工作的經理聯系過，都以沒有工作經驗，專業技能不強而婉辭，甚至有一家餐飲老板也以無服務經驗將我拒之門外。工作經驗從某一角度上說也就是專業技能的掌握程度，2011寒假實踐報告可見專業技能對于大學生求職的重要性。

對于我而言，一個財務管理專業的學生，如果想要在不久就要步入的職場馳騁，顯然需要在現在努力嚴謹的學習好專業知識，打下堅實的理論基石，正所謂“公欲善其事，必先利其器!”在我上班之時，雖然工作與財務無關，但我也積極的了解了公司財務的部分業務和財務在公司中占的重要作用：

財務狀況是一項衡量企業盈虧的重要指標，是作為企業未來經營方向、企業投資方向的一個重要依據;

財務工作者首先要做到的是嚴謹，對公司的每一筆業務都必須嚴謹以待;