廣告交互設計范文10篇

隨著移動媒體的發(fā)展，數(shù)字技術為廣告提供了新的設計平臺，在廣告的雙向互動傳播中，用戶有意識的參與其中，并且掌握廣告的主動權。手機、移動電視、平板電腦媒體廣告以用戶為中心的設計，在每一個步驟和階段都引入用戶、考慮用戶，了解用戶的需求，注重用戶體驗。對于廣大設計師而言，移動媒體廣告在交互界面中的圖像、文本、聲音設計以及交互行為中的轉(zhuǎn)場設計等方面成為關鍵，更加重視受眾的用戶體驗，注重創(chuàng)意的表現(xiàn)和資源的整合。

1.移動媒體廣告

（1）手機媒體廣告

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年5月底，中國手機用戶數(shù)量已達到12.56億人，90.8%的人都在使用手機，智能手機用戶數(shù)量更是首次超過5億。手機媒體因其占有的獨特優(yōu)勢而受到廣告主的青睞。手機媒體相比較于傳統(tǒng)媒體廣告具有更大的互動性，用戶與廣告之間的互動更強，形成一種雙向交流的模式。

（2）移動電視媒體廣告

移動電視將廣播電視與平面媒體功能相融合，為廣告的提供了廣泛的空間。由于交通工具上人口的流動性較大，為了吸引人們更多的關注，受眾參與度更高，移動電視媒體廣告開始傾向于更多的互動設計。

數(shù)字多媒體廣告是以數(shù)字多媒體作為傳播媒介的廣告形式，其適用范疇主要包括因特網(wǎng)廣告、交互電視廣告、移動電視廣告以及公共場所的體驗廣告等形式的廣告。廣告作為一門說服性的藝術，其最終目標就是讓消費者自覺自愿地購買商品和接受服務。數(shù)字多媒體廣告的產(chǎn)生，可以使廣告、銷售和支付同時得以實現(xiàn)，大大提升了廣告的效果。設計師對數(shù)字多媒體廣告設計中的交互性和體驗性的探索，更加促使消費者進入了對信息隨選化的新時代。受眾獲取了對廣告選擇的主動權，它們可以不再對廣告產(chǎn)生恐懼和厭煩心理，從而更主動地參與到廣告的情境中，不斷體驗廣告帶來的精神和審美上的愉悅感。

一、數(shù)字多媒體廣告中的交互體驗

廣告作為一個深受媒體影響的行業(yè)，自誕生之時便伴隨著媒體變革而不斷轉(zhuǎn)換其表現(xiàn)形式，從報紙、雜志廣告到廣播、電視廣告;從單一的聽覺、視覺廣告到視聽結(jié)合一體廣告的出現(xiàn)，每一次媒體技術的革新和廣告形式的變化都引導了廣告行業(yè)的巨大飛躍。但無論傳統(tǒng)媒體下的廣告形式如何變化，廣告與受眾之間的信息傳遞方式永遠都是單向的傳播關系，受眾都是一如既往的被動接受。然而，當今先進的信息技術和新型數(shù)字交互媒體的出現(xiàn)，從根本上改變了這種單向狀態(tài)，數(shù)字多媒體廣告形式的出現(xiàn)推動了廣告的多維化發(fā)展。廣告由過去的獨白形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榕c受眾交互的對話局面。新興的數(shù)字多媒體技術將人際媒體(即廣告參與者作為傳遞信息的媒體)和大眾媒體的優(yōu)勢充分地結(jié)合起來，數(shù)字多媒體廣告通過交互體驗設計切實改變了傳統(tǒng)“一對多”模式的束縛，真正為受眾建立起了“一對一”的廣告定制新模式，每個參與廣告的受眾都在一定程度上擁有了對等及相互控制的權利。設計師通過對新媒體技術的運用，設計出令受眾感興趣的交互體驗方式，將全面的產(chǎn)品、服務信息和充滿溫情的人性關懷一并送至受眾的內(nèi)心深處，從而建立起受眾與廣告之間的情感紐帶。例如美國某店鋪的售點投影交互廣告(圖1，公共場所體驗廣告)，當消費者站在離櫥窗較遠的地方時，在櫥窗的界面上會循環(huán)展示一個女士服裝系列廣告，目的是把顧客吸引過來。當消費者靠近櫥窗時，系列廣告變成在每個櫥窗上介紹的詳細條款和庫存信息。當消費者將手伸進和伸出櫥柜時，則觸發(fā)與其最近的壁櫥上顯示用戶所尋求的那個壁櫥褲子的信息。同時，消費者可以通過觸摸圖片右下角的圖標來檢驗某種型號的褲子的庫存。在這個例子中，壁櫥既是投影屏，也是交互廣告的硬界面，方便消費者更便捷地進行操作。圖1售點投影交互廣告另外設計師通過對受眾心理的分析以及與受眾的溝通，可以推出符合受眾需求的創(chuàng)意情境，從而促進了廣告設計創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的豐富多元化，這是以往傳統(tǒng)廣告設計形式所無法企及的。數(shù)字多媒體廣告的交互體驗設計，打破了廣告中在時間和空間上的局限性，更加有利于品牌的建立與維護。其個性化、靈活、便捷的優(yōu)點征服了各種需求的消費者，并且可以伴隨消費者不同時期需求和喜好的變化而做出及時更改，切實改善了廣告與受眾之間的關系。

二、數(shù)字多媒體廣告中交互體驗設計的發(fā)展趨勢

(一)視、聽、觸等多感官的融合

數(shù)字多媒體廣告的交互體驗設計雖然有諸多創(chuàng)新之處，但是同傳統(tǒng)廣告一樣也需要運用視覺原理合理地把握視覺設計中的各個要素，準確領會視覺導向，同時還能將聽覺、觸覺等其他感官形式完美地融合起來。由于數(shù)字多媒體廣告具有全球性，在其交互設計中應更重視視覺氛圍的營造，以保證視覺語言的相通性。視覺設計中可以充分運用平面設計的原則，不斷提升視覺美感。在色彩設計中可以通過互動的形式分析受眾的喜好，突出個性色彩的描繪，保持與受眾心理預期的一致性。同時在設計中可嘗試色彩的可更換性，使受眾通過互動從中體驗到樂趣。圖形設計也可以由過去靜態(tài)的轉(zhuǎn)向動態(tài)的，造型更趨簡潔且有針對性，可以在瞬間抓住受眾的眼球。圖形設計應該具備變化性和及時性，如Google、搜狗的廣告經(jīng)常伴隨各種節(jié)日、事件、紀念日而產(chǎn)生變化。其中聞名世界的Google搜索引擎廣告其字母圖形從1998年至2004年經(jīng)過了1900多次變化，不僅維護了品牌形象，也與受眾建立起深層的情感聯(lián)系。而搜狗招聘廣告(圖2)則采用比喻和象征的設計手法，將傳統(tǒng)屬相與傳統(tǒng)紋樣及藝術形式融合到廣告中，將廣告訴求與中國文化相契合，令人產(chǎn)生極其深刻的印象。而版式設計則應更加大膽、不拘束且具有靈活性和變化性，同時伴隨音效的配合，實現(xiàn)強烈的節(jié)奏變化，從而打破均衡的視覺慣性，設計出具有出其不意效果的創(chuàng)意版式設計。各種音頻、音效設計在數(shù)字多媒體廣告中也顯得格外重要，聽覺設計不僅對視覺設計起到了輔助的作用，同時音頻音效更能引起受眾的注意，通過各種旋律的變化不斷引發(fā)受眾的心理共鳴。聲音與圖像的融合設計能夠更為立體地營造出廣告的氛圍，使受眾在互動體驗中達到身臨其境的效果，進而突出廣告主題，強化了廣告效果。觸覺體驗作為廣告交互體驗設計中需要受眾配合參與的環(huán)節(jié)，自然也十分重要。受眾通過觸覺接觸如(圖3)小朋友通過腳接觸媒體進入到廣告的交互體驗中，經(jīng)過觸覺設計的引導，變化豐富的圖像信息依次展現(xiàn)在受眾面前。另外通過自主的觸覺選擇(如受眾通過手指的觸碰選擇)可以方便快捷地尋找到滿足自己喜好和符合自己需求的信息與服務，并且在腦海中留下深刻的印象。

摘要：游戲作為傳播信息的方式之一，用戶在游戲互動體驗中容易操作，記憶深刻，娛樂交互是使廣告?zhèn)鞑ビ绊懶Ч岣?。游戲給用戶帶來更多的互動化，情緒化，情感化的體驗讓用戶更加主動的參與。現(xiàn)代新媒體技術發(fā)展飛速，傳統(tǒng)創(chuàng)意廣告已經(jīng)進化為互動創(chuàng)意廣告，游戲情景互動讓消費者關注廣告。游戲式用戶體驗設計讓用戶感受到廣告不再是硬性廣告宣傳，而是在交互的體驗中讓用戶體驗到情感和思維的共鳴。本文研究的重點是游戲式交互廣告設計與用戶情緒的關聯(lián)，用游戲的方式作為媒介在廣告的傳播方式上發(fā)生質(zhì)的飛躍。

關鍵詞：用戶體驗;廣告設計；交互設計

1廣告設計的本質(zhì)和設計思路

當前信息化時代的發(fā)展是互動游戲式廣告的產(chǎn)生最重要的原因，智能移動設備的應用和普及也是交互式廣告普及等因素。技術的發(fā)展，使得當前的智能移動設備的升級和更新讓人們不止于可以通訊、短信等服務了，網(wǎng)絡發(fā)展速度的加快更加加強了用戶的網(wǎng)上體驗。隨著生活節(jié)奏日益變快，用戶碎片化時間的增加，和時代進步下娛樂性潮流的推進，人們對于信息娛樂的需求不斷升級，一味單純地廣告宣傳已經(jīng)滿足不了當前用戶的需求，個性化，娛樂化的定制服務是現(xiàn)在的受眾用戶所迫切需要的。廣告商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一潮流，在用戶的需求和廣告商的開發(fā)下在共同努力的作用下，游戲式交互設計無疑是滿足現(xiàn)代用戶群體的形式。在這個信息時代中網(wǎng)絡平臺是傳播信息與廣告的工具。而交互設計影響著用戶的情緒和體驗感，用戶的直接感受也同時給予設計回饋，也直接影響著廣告效果。在其中用戶的體驗感尤為重要。用戶的動機通常分為兩種形式。內(nèi)在和外在。其中內(nèi)在是指內(nèi)心的需求是與個人興趣有關，像興趣需求，心理需求，生理需求等。外在是包括游戲中的一些等級，裝備等。如1994年在PC平臺上的《魔獸爭霸》在世界游戲排名一直排名在前列，有一重要原因是其游戲里有龐大的裝備系統(tǒng)。

2游戲式交互設計的原則

游戲是我們當前時代娛樂、解壓、擴大社交圈的方式之一，也和我們的生活息息相關，讓我們的生活工作變得更有趣。游戲和交互設計既有區(qū)別也有相同之處。我認為游戲式交互設計也同樣包括游戲設計要素。在交互設計中更重要的是要注重用戶的興趣和體驗感，并且需要及時的回饋給移動終端商和廣告商。我認為有以下幾點原則: （1）界面布局的一致性；（2）視覺結(jié)構啟發(fā)性；（3） 細節(jié)設定的情感性；（4） 交互方式的符號性；（5）品牌形象的體驗性；（6）娛樂游戲的趣味性。交互設計是藝術和技術相結(jié)合的產(chǎn)物。 網(wǎng)絡交互廣告訴求的核心目標是讓受眾群體主動參與獲得體驗感，從而了解廣告。廣告不是目的，而是一只種傳播手段，廣知才是最終目的。

1平面設計和交互設計概述

交互設計作為一門關注交互體驗的新學科在二十世紀八十年代產(chǎn)生了，它由IDEO的一位創(chuàng)始人比爾•摩格理吉在1984年一次設計會議上提出交互設計。［1］

2研究交互式平面設計在微信平臺上的重要意義

當今，移動社交媒體平臺上交互廣告逐漸興起，成為網(wǎng)絡的新形式，本文就基于在微信平臺上對現(xiàn)有的各種動態(tài)交互廣告的形式進行分析和總結(jié)，從平面設計的基本元素出發(fā)對交互平面廣告進行概述，進而對微信平臺上交互式平面廣告的整體設計進行革新。

3微信平臺上交互手段與平面廣告的聯(lián)系

眾所周知，在現(xiàn)在的微信平臺上交互手段多種多樣，例如微信掃一掃、微信搖一搖、微信看一看、微信搜一搜、微信小程序等，在整個微信平臺上，平面設計與交互設計是相輔相成的，在微信平臺上結(jié)合平面設計優(yōu)勢可以使得微信交互式廣告呈現(xiàn)方式和交互形式豐富多彩，從而有效提升交互式廣告的互動性和有趣性，更方便于用戶主動接受廣告內(nèi)容。平面設計的藝術性也會給受眾群體強烈的視覺沖擊，從而加深受眾群體對微信的喜愛度。

1.好的設計對城市建設支出中的作用

現(xiàn)在很多城市都在進行城市設計和建設，然而在這個過程中，真正融入實用、美觀和耐用的設計不多，所以在城市建設中，有很多重復建設，也有很多重復設計，在這個過程中，損失了很多的金錢、人力和物力。所以在現(xiàn)在城市設計和規(guī)劃中，我們要更重視設計在其中能產(chǎn)生的巨大作用。將實用、美觀和耐用放在重要的位置，并將未來數(shù)年內(nèi)可能用到的設施都要包括在內(nèi)，避免重復建設中造成的問題。同時在很多發(fā)達國家的設計經(jīng)驗中，我們可以看到，越來越多的國家開始重視藝術美學設計和交互設計的結(jié)合。交互設計是藝術設計的一個分支。交互設計是一種如何讓產(chǎn)品易用，有效而讓人愉悅的技術，它致力于了解目標用戶和他們的期望，了解用戶在同產(chǎn)品交互時彼此的行為，了解“人”本身的心理和行為特點，同時，還包括了解各種有效的交互方式，并對它們進行增強和擴充。交互設計還涉及到多個學科，以及和多領域多背景人員的溝通。簡而言之：城市建設中融入交互設計能有助于人們簡單而明了地使用各種公共設施，使人在使用的同時能產(chǎn)生愉悅的感受。比如：交互設計更好的火車站，能更快地指導乘客上車和疏散，同時能簡單地指引乘客去衛(wèi)生間和休息室等，使公共設施的使用效率更高。

2．廣告方面的藝術設計對經(jīng)濟發(fā)展的作用

近年，廣告對產(chǎn)品推廣的巨大作用逐漸凸顯出來，越來越多的廠商開始重視廣告對產(chǎn)品的巨大推廣作用。好的產(chǎn)品廣告，能讓人刻骨銘心，能讓人增強對商品的好感和企業(yè)的好感，這樣對企業(yè)的推動力很大。所以可以看到各大廠商對廣告費的投入力度越來越大。但是在這個過程中，很多企業(yè)忽視了藝術設計在廣告中的重要作用，所以可以在各大電視臺看到參差不齊的各種廣告。各廠商都應該重視藝術設計在廣告中的作用，加大對廣告藝術性設計的投入。這樣消費者更能記住這樣的廣告和品牌，有助于廠商的商品賣出和廠商在消費者心目中的良好形象。這樣就能促進廠商的商品賣出，各種高質(zhì)量廣告的投入也有助于市場經(jīng)濟的活躍，促進人消費欲的膨脹，促進經(jīng)濟繁榮發(fā)展。隨著世界經(jīng)濟一體化的加快,藝術設計成為了任何有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品營銷的重要手段之一，成為了樹立國家和公眾形象的標志。研究市場變化下的消費者與生產(chǎn)營銷商的之間的互動關系，以“最經(jīng)濟的藝術設計之產(chǎn)品”來為生產(chǎn)營銷商贏得最大利潤和提高產(chǎn)品的市場占有率，以消費群體公認的且生產(chǎn)商能夠滿足的“美”來贏得消費者的芳心，是任何一個生產(chǎn)營銷商的偉大追求。

3．小結(jié)

綜上所述，藝術設計在很多方面都對經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了很深遠的影響，有些方面是通過商品形式得以展現(xiàn)，有些方面是通過城市建設和廣告宣傳得以展現(xiàn)。而藝術設計對經(jīng)濟的影響還有更多方面。同時，我們還能夠清楚地認識到藝術設計的重要性，我們必須在今后的社會發(fā)展和經(jīng)濟建設中，充分重視藝術設計能帶來的影響，重視藝術設計能發(fā)揮的作用，只有這樣，才能生產(chǎn)出更好的商品，研究出更人性化的設備和設施，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)需求，只有這樣才能完成藝術設計和經(jīng)濟人文建設的共同發(fā)展和長期發(fā)展。

摘要：將交互設計運用于包裝設計中，一方面可以使包裝與消費者間產(chǎn)生共鳴，包裝不再僅僅起保護產(chǎn)品的作用，更重要的是突出一種情感化的交流，從而達到促進銷售的作用；另一方面可以使包裝設計突破原有的設計模式，順應時代的發(fā)展，不再只是單調(diào)的平面裝飾帶給消費者的視覺感受，而更多地結(jié)合了新媒體和新技術，給包裝設計一個全新的發(fā)展空間。

關鍵詞：青銅器；包裝設計；交互設計；廣告?zhèn)鞑?/p>

1包裝設計、廣告?zhèn)鞑ヅc交互設計的關系

交互設計中的包裝設計主要是讓包裝不再只是單純地發(fā)揮包裹、保護產(chǎn)品的作用，也可利用新技術使得包裝更具功能性，設計新型的包裝設計，使得在保護和推銷產(chǎn)品的同時增進產(chǎn)品與人的關系。包裝不應只是刺激人們消費的產(chǎn)品，還應成為使用者的有用工具，要達到的最高境界是在傳達信息的同時多為使用者考慮，使產(chǎn)品與人合為一體，成為人們所需要的設計。

2青銅器包裝與廣告?zhèn)鞑サ奈幕捌鋬r值

近年來，越來越多的人喜歡在家里放置一些仿制的工藝品，從而促使仿制青銅器頻繁出現(xiàn)。包裝設計與名族文化內(nèi)涵密切相關，包裝的民族化是擁有民族特色的包裝，可以從它的色彩、材料和風格來體現(xiàn)。此外，從文化心理差異、文化情調(diào)、消費文化趨向和文化品牌的創(chuàng)立都可以反映母文化的特征。尋覓和收集民族藝術的精華，用現(xiàn)代的審美觀和先進的科技手段糅合、提煉，以實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新理念的完美結(jié)合。

摘要：伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速發(fā)展，各種優(yōu)化用戶體驗的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品層出不窮，如今在功能上單一滿足使用需求已經(jīng)不符合現(xiàn)代人們對于生活用品的完美需求，更傾向于追求情感化的用戶體驗模式，這就要求交互設計中要同時融入更多情感化設計元素，情感化設計也必將成為交互設計的主要發(fā)展趨勢，該文通過對國內(nèi)外文獻的分析與整理，對交互設計與情感化設計的概念進行論述，并基于諾曼情感化3個層次結(jié)合馬斯洛需求層次理論進行具體分析。

關鍵詞：交互設計；情感化設計；用戶體驗；馬斯洛需求層次理論

1情感化交互設計概述

交互設計關注的是以人為本的用戶需求，以增強個體間的交流內(nèi)容與方式使之共同完成一項工作相互配合的人性化設計[1]。情感化交互設計即是相對于現(xiàn)代主義設計過分忽視人的情感需求、強調(diào)產(chǎn)品的機能導向而提出的，是傳統(tǒng)機械的行為交流中，賦予交流過程更多的情感，抓住用戶注意誘發(fā)其情緒反應，尋求一種更加人性化的解決問題的方式，從而產(chǎn)生的一個新的領域?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品設計中最重要的兩個標準為用戶價值與用戶體驗，傳統(tǒng)產(chǎn)品只是將用戶層次考慮在價值方面而沒有過多追求用戶體驗，類似于用戶使用產(chǎn)品過后產(chǎn)生了想去再次使用的欲望，在這種用戶體驗中不斷展現(xiàn)產(chǎn)品價值的同時挖掘潛在價值，情感化設計即是通過在交互設計中融入情感化元素以增強用戶體有效途徑。

2情感化交互設計三層次理論分析

情感系統(tǒng)不是單一的意識可視化體現(xiàn)，它是由很多層次共同構成的[2]。DonNorman提出情感系統(tǒng)由3個不同但相互聯(lián)系的層次組成，各個層次都以特殊的方式引導我們思考、影響我們對外界事物的體驗。分別是本能層、行為層和反思層，這3個層次作為情感系統(tǒng)不同維度獨立存在，卻又相互影響共同構成我們對世界的整體情感體驗[3]。

摘要：文章通過問卷調(diào)查、訪談、實際走訪等調(diào)研形式，分析南寧地鐵受眾特性、地鐵廣告空間環(huán)境等因素，總結(jié)出南寧地鐵廣告服務的不足及缺口，提出適用于乘客需求、地鐵服務質(zhì)量、城市形象構建，及適用于南寧地鐵站現(xiàn)狀的廣告設計策略。該調(diào)研數(shù)據(jù)和設計策略可為南寧地鐵廣告未來發(fā)展提供參考。

關鍵詞：南寧；地鐵站；廣告；設計策略

一、南寧地鐵站廣告現(xiàn)狀

（一）廣告媒介空間利用率低。截至2019年6月，南寧軌道交通運營線路共有三條。根據(jù)筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，三條線路的廣告位利用率并不高，三條線路的站點廣告較為集中地表現(xiàn)為站臺層的軌道墻面廣告，廣告利用率相對較高的是一號線，其廣告主要集中在較大站點的站廳層主體墻面和立柱，但像通道、電梯、樓梯、燈箱等媒介地點出現(xiàn)的廣告空位就較多，且各種內(nèi)容、畫面形式的廣告未得到統(tǒng)一規(guī)劃，使人感覺三條線路的站內(nèi)廣告投放空間還很大。（二）廣告內(nèi)容創(chuàng)意不足。近年來，大眾獲取及選擇信息的渠道越來越廣，沒有創(chuàng)意的廣告不僅不能吸引受眾，反而會讓大家產(chǎn)生抵觸、排斥心理。南寧地鐵站的廣告現(xiàn)多數(shù)為說服式的產(chǎn)品展示或語言勸誡廣告，畫面簡單，粗糙，文案也沒有太大吸引力。乘客在一個既定時間內(nèi)完成進站、候車、出站等一系列行為，其靜止時間是有限的，如果廣告畫面不夠吸引人，不能使乘客喚起情緒并產(chǎn)生良好、深刻的記憶，便很難起到改變消費者行為的目的和作用，如果廣告的意味過于明顯也會被受眾屏蔽，品牌價值就無法凸顯。（三）廣告媒介以傳統(tǒng)表現(xiàn)形式為主。我國一線城市在地鐵站開發(fā)的廣告營銷活動很多，涵蓋線上、線下多種形式，包括配合節(jié)慶做的借勢營銷、利用互聯(lián)網(wǎng)及高科技手段的交互式廣告等?，F(xiàn)階段南寧地鐵站廣告，還未出現(xiàn)具有影響力的廣告營銷活動，其廣告媒介也多為傳統(tǒng)的靜態(tài)畫面及顯示屏滾動播放廣告，在感官上，主要依靠視覺及聽覺系統(tǒng)獲取廣告內(nèi)容，廣告與乘客之間的互動性不足，還未出現(xiàn)提升乘客參與度的廣告媒介及廣告活動。

二、南寧地鐵站廣告效果調(diào)研分析

（一）繪制乘客畫像。地鐵廣告服務對象較其他戶外廣告形式更加穩(wěn)定，集中，接觸頻次固定，在廣告設計之前通過調(diào)研建立用戶畫像，確保不偏離廣告目標受眾群體需要。筆者通過問卷調(diào)查（線上、線下）及訪談法實施調(diào)研，對南寧地鐵乘客的性別、年齡、學歷、職業(yè)、乘坐頻次等基本情況進行統(tǒng)計。在城市地鐵廣告體驗設計調(diào)研過程中，以用戶為中心，發(fā)掘用戶的出行需要，改善城市地鐵廣告設計不合理、用戶體驗不到位的問題，優(yōu)化城市地鐵的體驗感受[1]。在調(diào)研工作中，發(fā)放問卷350份，訪談50人次。樣本男、女比例分別占50.24%、49.76%，年齡結(jié)構上18～50歲乘客占83.2%，學歷結(jié)構上本科及以上學歷占比65.3%，高中及以下學歷占比13.2%，職業(yè)結(jié)構上大學生及私營業(yè)主、私企員工占比50.3%。被調(diào)查者搭乘地鐵頻次每周往返1～3次的占20.2%，每周往返3～5次的占19.3%，5～8次的占18.1%，往返十次以上的占18.7%，偶爾乘坐一次的23.7%。（二）環(huán)境因素分析。地鐵站是一個半封閉狀態(tài)的空間，由于特定的空間服務職能，在對乘客進行調(diào)研分析后，對站內(nèi)環(huán)境（包含物理環(huán)境、廣告環(huán)境）同樣需要做出分析，筆者通過對南寧現(xiàn)有三條地鐵線路進行走訪，做出主觀評價。從廣告環(huán)境來看，南寧地鐵站各類廣告空間占比情況大致情況如表1。乘客對站內(nèi)的物理環(huán)境的感知，可拓展到對空間的美學體驗，在進入站內(nèi)融入到廣告環(huán)境中，所體會的是一個綜合感知的過程。地鐵站內(nèi)物理環(huán)境包含空氣環(huán)境、視覺環(huán)境、聽覺環(huán)境、功能環(huán)境等，廣告的效果需要通過乘客實時體驗來評估，因此，站內(nèi)照明和色溫、光環(huán)境、聲音、溫度、濕度等物理空間環(huán)境的差異，也會影響到作為自然人的乘客的行為的差異及其心理狀態(tài)（表2）。（三）完善用戶體驗地圖。在對南寧地鐵廣告服務的態(tài)度上，46.2%乘客認為地鐵廣告環(huán)境一般，關注程度一般；10.2%乘客認為地鐵廣告環(huán)境很差，沒有關注過；9.35%乘客認為地鐵廣告環(huán)境較好，曾非常關注過某項產(chǎn)品的廣告。對于廣告環(huán)境的期待，35.67%的乘客希望能在廣告畫面、廣告形式上做出改善；32.3%的乘客希望可以提升餐飲、電子產(chǎn)品、旅游等行業(yè)的廣告占比份額[2]。為更加深入地了解乘客在地鐵站空間內(nèi)的各項體驗感，強化數(shù)據(jù)的可靠程度，在與50名乘客進行訪談調(diào)研中，與10名乘客進行了深度訪談，其中3名是本科在讀生，3名乘客是上班族，2名乘客是私營業(yè)主，1名乘客為全職太太。其年齡結(jié)構在19歲～45歲之間。其中，針對地鐵廣告效果體驗方面，10名乘客中6名乘客表示南寧地鐵廣告形式單調(diào)，并未給他們提供有效信息，對他們生活、工作幫助不大，未形成良好的廣告體驗；針對南寧地鐵空間體驗，7名乘客表示基本滿意，希望將來的各項服務設施繼續(xù)完善；在問到是否希望通過廣告來改善地鐵出行體驗時，10名乘客均表示期待。

摘要：為了使兒童獲得更有效的線上美術教育。以兒童為研究對象，通過分析兒童美術教育類APP的發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合兒童審美心理相關理論知識，探究兒童美術教育類APP中交互設計的發(fā)展趨勢和應用方式。得出符合兒童審美心理的美術教育類APP交互設計策略。基于兒童審美心理理論，可以為今后兒童美術教育類APP的交互設計提供參考。

關鍵詞：兒童美術教育類;APP;交互設計;兒童審美心理

由于中國一批“新中產(chǎn)階級”的崛起，和“互聯(lián)網(wǎng)+教育”模式的出現(xiàn)，藝術教育市場發(fā)生了天翻地覆的大變化?！靶轮挟a(chǎn)”將藝術素養(yǎng)作為培養(yǎng)下一代的重點，收入越高的群體對子女的投入越多，而陪伴時間卻越少。因此過分依賴于線下的傳統(tǒng)美術教育模式已經(jīng)不能滿足家長和孩子對藝術的多元化需求，互聯(lián)網(wǎng)和各種新技術的發(fā)展使人、事、物之間的交互方式變得更加多元，這些都為兒童美術教育類APP的出現(xiàn)創(chuàng)造條件。家長和孩子可以通過一部手機或者平板電腦，就可以不受時間地點的制約進行學習。因此，給兒童使用的美術教育類APP中的交互設計就變得尤其重要。

一、兒童美術教育類APP的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）市場現(xiàn)狀。社會經(jīng)濟發(fā)展，生活水平提高，越來越多的家長會選擇一個藝術學習機構來培養(yǎng)孩子的藝術素養(yǎng)，而由于藝術培訓行業(yè)從業(yè)商家多造成行業(yè)運行不規(guī)范、不公開、不透明，導致用戶在選擇時處于信息薄弱的一方。據(jù)統(tǒng)計，中國2至12歲的兒童人數(shù)目前已經(jīng)超過2.2億。2~12歲教育市場規(guī)模約為2600億元，2~12歲教育市場規(guī)模約為2600億元，在愿意為兒童藝術素養(yǎng)培育投入資金的家庭中，超過50%的家庭平均每年支付2000-5000元，不到10%的家庭支付超過8000元，支付小于2000元的家庭占比小于20%，平均每年支付學費在2000-5000元區(qū)間的群體最多。少兒藝術教育的競爭市場內(nèi)，美術是第二大細分市場。而在互聯(lián)網(wǎng)+教育時代，各種兒童美術培訓機構為了擴大自己的生源和影響力，會在線上線下花費大量人力物力進行宣傳，這些層出不窮的廣告對家長們的選擇來說是一個巨大的挑戰(zhàn)，對校外藝術教育機構、老師和產(chǎn)品內(nèi)容的無從選擇、無法信任，已經(jīng)成為用戶們的一個集體痛點。（二）產(chǎn)品現(xiàn)狀。通過在蘋果應用商店中搜索發(fā)現(xiàn)，美術類APP大致可分為工具類，如：素描大師、Sketches等；教學類：寶貝計畫、美院幫等；娛樂社交類：童畫秀秀、藝術狗、美術寶等。工具類主要實現(xiàn)在移動端上進行繪畫創(chuàng)作等需要，教學類主要提供線上教學的功能，滿足線下受時間地點制約的痛點，例如寶貝計畫以視頻教學和直播授課為主，娛樂社交主要以社群的形式提供用戶交流、互動、學習的平臺。主要的兒童美術教育APP——寶貝計畫、童畫秀秀，則提供了線上教學視頻以及用戶溝通的平臺。然而在線上學習是一把雙刃劍，一方面家長可以節(jié)約人力物力成本以及時間成本，不必花費過多的時間在接送孩子去興趣班的路上，同時充分利用孩子課余零碎的時間通過觀看線上的視頻課程和直播課程來學習；另一方面，由于孩子年齡較少，經(jīng)常觀看電子屏幕影響孩子視力等健康，以及互聯(lián)網(wǎng)信息良莠不齊，雖然可以寓教于樂，但同時也容易沉迷互聯(lián)網(wǎng)，對孩子身心健康產(chǎn)生威脅。由此可以發(fā)現(xiàn)，相較于龐大的兒童藝術教育市場，線上的兒童藝術教育產(chǎn)品發(fā)展還比較緩慢，主要存在線上線下不聯(lián)動，各種產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重卻內(nèi)容質(zhì)量不高，缺乏對兒童自身審美發(fā)展規(guī)律的研究，價格不透明等一系列問題。因此，對于線上兒童美術教育的研究有待進一步加強。

二、兒童美術教育中的審美心理研究

在全球經(jīng)濟一體化的時代，無論國內(nèi)還是國外的企業(yè)，都把廣告看做是提升企業(yè)產(chǎn)品競爭力的一種手段?，F(xiàn)代傳統(tǒng)廣告設計越來越注重廣告與受眾的情感共鳴，以促進廣告信息的有效傳遞。但是傳統(tǒng)的廣告媒體只提供被動接受信息的模式，把受眾置于“旁觀者”的層面，因此傳統(tǒng)廣告不能使受眾積極主動地接受廣告信息。而交互廣告以設計作品作為起點，引導受眾主動參與，解讀新的信息內(nèi)容，使受眾接受信息由被動變?yōu)橹鲃?，從而完成了信息完整有效的傳遞。

一、初探交互

交互(Interaction)是指參與對象之間的信息交流，以實現(xiàn)某一特定目標。人是交互過程中主要的參與對象之一，其他參與對象可以是“有形”或“無形”的物品及環(huán)境。如果我們把交互中除了人之外的參與對象當成系統(tǒng)的話，那么交互實質(zhì)上是指人與特定系統(tǒng)之間的雙向信息交流。多媒體交互藝術可以讓個人參與進來并按照自己的意志去了解信息，是用戶在某種程度上的參與。在現(xiàn)代生活和工作中，人們與產(chǎn)品的交互行為無處不在。如，使用手機、利用電子商務平臺、收看電視節(jié)目以及使用微博等，均是在交互過程中完成的。

二、廣告與媒體的關系

在現(xiàn)代社會中，廣告充斥著人們的日常生活，成為社會生活中不可缺少的部分，對人們的生活和商業(yè)組織、大眾傳媒等產(chǎn)生了廣泛而又深刻的影響。廣告的設計隨著時代的進步而變化和發(fā)展，由早期的報刊廣告、廣播廣告、電視廣告向新興媒體互動廣告轉(zhuǎn)換，互動廣告通過因特網(wǎng)、無線電波等傳送文字、聲音和圖像，它的最大特性就是交互性。

三、交互廣告的優(yōu)越性