微信平臺平面設計論文

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1平面設計和交互設計概述

交互設計作為一門關注交互體驗的新學科在二十世紀八十年代產生了，它由IDEO的一位創始人比爾•摩格理吉在1984年一次設計會議上提出交互設計。［1］

2研究交互式平面設計在微信平臺上的重要意義

當今，移動社交媒體平臺上交互廣告逐漸興起，成為網絡的新形式，本文就基于在微信平臺上對現有的各種動態交互廣告的形式進行分析和總結，從平面設計的基本元素出發對交互平面廣告進行概述，進而對微信平臺上交互式平面廣告的整體設計進行革新。

3微信平臺上交互手段與平面廣告的聯系

眾所周知，在現在的微信平臺上交互手段多種多樣，例如微信掃一掃、微信搖一搖、微信看一看、微信搜一搜、微信小程序等，在整個微信平臺上，平面設計與交互設計是相輔相成的，在微信平臺上結合平面設計優勢可以使得微信交互式廣告呈現方式和交互形式豐富多彩，從而有效提升交互式廣告的互動性和有趣性，更方便于用戶主動接受廣告內容。平面設計的藝術性也會給受眾群體強烈的視覺沖擊，從而加深受眾群體對微信的喜愛度。

4簡述國內交互式廣告在微信平臺上存在的問題

基于這快速發展的信息化時代，在微信平臺上交互式平面廣告已然成為大勢所趨，但就現在已經出現的問題來看，在交互式的平面設計在微信平臺上的發展還處于起步階段，藝術性與功能性的結合略顯不足、互動形式創新程度不高、因過分注重廣告的經濟效益而忽視了廣告的趣味和創意，交互式廣告之所以能吸引用戶就是因為其本身自帶的吸引力可以帶動用戶取主動參與其中，擴大傳播影響。在創意方面，首先，沒有明確并系統的地對用戶的需求進行廣告設計定位，創意定位是整個設計創新工作的必要條件，很多微信交互式廣告的失敗原因就在于沒有精準地定位受眾，從一開始就出現方向性錯誤，導致后續的設計再出彩也無法實現目標群體產生目標行為。其次，在創意設定上，缺乏對目標市場和受眾需求的差異體現，使得廣告主題創意過于雷同，無法大范圍的滿足各類用戶的需求，從而無法建立深刻的品牌印象，不能很好地引導用戶識別出該品牌在同等品牌上的差異，無法建立品牌的標識感。第三，平面設計的創意性不足，視覺沖擊力度不夠。廣告在視覺的展現上往往容易忽略品牌主體內容，使得在整體廣告交互設計中不能直觀明確展現品牌所要樹立的形象。在交互形式方面，現有的微信交互式平面設計告缺少“以人為本”設計理念。首先，廣告的交互形式單一，沒有找到合適的切入點，沒有給用戶一個明確想法去進行接下去的交互體驗感，沒有更好地整合各類交互手段所帶來多方面、多維的感官體驗實現。其次，大多數微信交互式平面設計的敘述方式普通，在現在用戶追求新鮮感的時代中，普通無趣的交互形式無法在微信平臺上從眾多廣告中脫穎而出，信息的展現缺少“個性化定制”，不能很好地吸引用戶情感。第三，目前微信平臺上的交互過程缺乏參與性，無法很好地讓用戶獲得身臨其境的互動體驗，在交互形式表現和交互手段兩方面缺乏多感官、多方面體驗的整理合并;第四，很多交互式平面設計只是一味的追求海報、宣傳頁等交互方式，無法及時更新現階段最流行、最新型的用戶體驗，更無法展現品牌的特性。第五，現已經有一部分微信交互式平面設計已經在互動趣味進行了努力，但過于偏重趣味性也容易造成對宣傳內容不能完整的體現想要表達的內容，也不能很好地平衡娛樂性和商業性。喜歡設計過多華麗的動畫、動效并沒有帶來良好的交互體驗，反而會使得用戶在體驗過程中無從下手，造成用戶對整個交互方式的認知產生困難，從而使得用戶在交互行為作完成之后，把精力全部放在了平面設計交互過程的理解，忽略了廣告最終傳遞的目標信息。［2］

5總結

總的來看，微信作為一個可以進行品牌宣傳的平臺，交互式的平面設計更是可以吸引用戶關注品牌內容，進行品牌推廣的一個良好的途徑。本文通過分析現在在微信平臺上的交互設計出現的問題，從平面設計的基本理論出發提出解決的辦法，使得品牌更好的進行推廣，真正促進品牌與用戶之間的聯系，高效的提高用戶滿意程度。

參考文獻:

［1］高桐．基于新媒體背景的“微媒體”交互設計研究［J］．藝術與設計(理論)，2015，06(10):26－28

［2］劉國偉．“微信”產品的交互設計初探［J/OL］．設計，2017，(19)．115－116(2017－10－09)．

作者:劉春雷 賈貝妮 單位:沈陽航空航天大學