廣告創意設計范文10篇

一、互動式表現手法

互動式廣告出現在網絡廣告中，比彈出式廣告與浮動式廣告更富人性化，其界面與創意設計風格得到人們青睞。互動式廣告充分尊重受眾的選擇權與主動性，通過富于創意的廣告形式吸引受眾主動地去逐步點擊廣告內容，增強了受眾對商品或服務的好感與親和力。互動式廣告的應用范圍較廣，從具體商品的營銷到品牌形象的塑造，到公益事業都可采用這種別開生面的形式。

比如為了吸引更多人觀看網絡廣告甚至將其內嵌于自己的網站當中，Google正在測試一項新的服務名為“酷件廣告”(Gadgetads)的廣告格式。酷件廣告允許企業制作出包括音頻，視頻，游戲在內的廣告，看上去有點象網頁當中的一個小網頁，其中一則是尼桑汽車的廣告，用戶在其中鍵入美國郵政區號即可獲得當地的交通狀況信息。廣告主可以通過酷件廣告獲得關于用戶的詳細數據信息，比如廣告的瀏覽次數，獨立訪問量，交互次數等等。Google聲稱，0.3％的酷件廣告用戶與其發生了互動。對于用戶來說，酷件廣告的一大好處是不必點擊廣告至另外一個網站。例如，一個天氣酷件廣告可以及時更新特定地區的天氣預告。廣告商利用這種特性可以設計出更多實時吸引用戶的廣告形式出來。

英國倫敦的Filter公司研制了一種新型戶外互動式廣告牌。它能夠通過藍牙向過往行人手機上廣告。從而彌補了因行人對廣告的漠視而對宣傳造成的不足。每當有行人路過這種廣告牌，他的手機就會收到一條短信，詢問他是否愿意接受這則廣告。如果行人表示愿意接收，他們就會收到進一步宣傳產品的電影、動畫、音樂或者靜止圖片。

二、意境式表現手法

意境是中國傳統美學思想的重要范疇，在傳統繪畫中是作品通過時空景象的描繪，在情與景高度融匯后所體現出來的藝術境界。意境的構成是以空間景象為基礎的，畫家通過富有啟導性和象征性的藝術語言和表現手法顯示時間的流程和空間的拓展，給欣賞者提供了廣闊的藝術想象的天地，使作品中的有限的空間和形像蘊含著無限的大千世界。廣告創意中同樣能夠運用意境式表現手法利用簡短的時間表達豐富的創意思維。

廣告創作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創意這一環節。它是一個廣告創作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創意思維的許多重要特點，比如：它也需要發散性思維，而且這種思維在創意中占有極其重要的位置。在現實的生活中，一個好的創意可以創造出一個經典的廣告，可以給商家帶來巨大的經濟效益。因此，對于廣告創意的探討研究就顯得十分的必要了。

現如今，無論是廣告商還是廣告理論學者，對于廣告創意的關注和研究都是非常的重視，不時有精彩的廣告創意以及指導性很強的理論著作出現。如：浙江大學出版社2001年出版的衛軍英所著《廣告策劃創意》就是一本理論與實踐緊密結合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創意的各種要素、要點，而且以精妙的筆調前瞻性地提出了不少能運用在實踐中的方法、技巧。不但如此，隨著網絡時代的到來，互聯網也成為廣告創意的試驗田與戰場。中國廣告網就是新時期廣告界的新生兒之一。在這上面，無論是廣告新手還是廣告精英，都有屬于他們的一片創意天地，并且我們能在上面不時的發現令人稱奇的廣告創意。

下面就廣告創意一系列需要注意的方面展開論述。

一、廣告創意定位策略

（一）市場營銷決定著廣告創意的定位

在社會營銷觀念已經形成的今天，企業所提供的產品，不能單單滿足部分消費者的一時需要，而應考慮符合消費者的長遠利益和社會整體利益。廣告創意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長遠的利益和目標，在內容上體現出對社會的一種真誠地關注，將是現代廣告創意的正確方向。

一、構筑物公共藝術廣告

構筑物公告藝術廣告涉及到兩個方面的概念，即戶外廣告和城市公共空間。它是依附于構筑物外立面的具有公共藝術性質的戶外廣告。它具有戶外廣告的特點，但是同時更有與環境結合的公共藝術的特點。

（一）構筑物公共藝術廣告的戶外廣告本質

構筑物公共藝術廣告的落腳點仍然是戶外廣告。戶外廣告是指在露天或室外的公共場所向消費者傳遞信息的廣告。其依附于不同的載體存在，如墻面、立柱、扶梯、車體等，而這些載體本身及其周圍的環境也使之成為城市公共空間的一部分。“構筑物廣告”指的就是依附于這些構筑物之上的戶外廣告，廣告的形式和內容與構筑物的特點相結合，形成特有的氛圍。戶外廣告的特點主要表現在其較高的認知頻率、較長的宣傳周期、最大的展面形式、低廉的成本以及最充分的“戶外”環境上[1]。而環境是戶外廣告區別于其他平面類廣告的最大特點。從畫面內容到表現形式，結合聲、光、電的各種形態，戶外廣告可以產生變化無窮的效果和強烈的視覺沖擊力。

（二）構筑物公共藝術廣告的空間特點

戶外廣告是張貼在公共空間內的具有信息傳遞功能的視覺傳達形式，從戶外廣告的傳播特點和環境特點可以得出，其與公共空間中的公共信息設施的聯系是非常密切的。公共空間的特點是具有場所性。挪威城市建筑學家諾伯舒茲提出的場所精神的概念認為，場所具有吸收不同信息內容的能力，它在一段時期內對特定的群體保持其定向感和認同感。定向是指人辨明方向，明確自己同場所關系的能力以及“目標——路徑”的規則，認同是指經由環境產生對物質信息的興趣。[2]對于構筑物廣告而言，設計者要做的是使戶外廣告在這一公共場所中成為視覺中心，讓人們對該場所定向并產生認同感。構筑物廣告是公共空間的一個重要的組成部分，要想使廣告的受眾能夠對該廣告產生主動的認知興趣，就必須考慮戶外廣告作為公共信息設施的性質而言需要的場所特性。即如何將戶外廣告融入環境并突出為場所的中心。

1廣告創意設計概述

1.1廣告設計與廣告創意設計

廣告設計主要是指通過對圖像、文字、版面、色彩等廣告元素的糅合,結合廣告媒體的使用特征,在計算機上運用相關的軟件進行平面藝術創意的一種設計活動。一個完整的廣告設計作品要達到三個標準。首先是沖擊力,即從視覺上來吸引消費者的注意力,這就要求廣告在畫面上應該是吸引人的,科學地使用色彩、準確的運用圖片、合理地構造空間,制造出彩的視覺效果。其次是廣告信息內容,一則廣告作品所傳遞的信息內容應該是清晰明了而又不冗長復雜,并且能夠系統的傳達產品信息和廣告訴求。最后是品牌形象,一則成功的廣告作品應該有穩定、統一的品牌個性,在相同主體下的不同廣告形式應該能保持一致性和連貫性。廣告創意設計簡單的說就是在廣告設計過程中加入創意的部分,讓廣告作品能夠不落俗套,脫穎而出。所謂的“創意”就是指通過有創造性的思維活動和別具一格的制作技法使原本平庸無奇的東西化腐朽為神奇,并在人們的腦海里形成深刻的印象。

1.2廣告創意設計的構成要素

(1)圖。廣告設計在一定程度上可以理解為視覺設計。在廣告創意設計中,圖可以更為直觀、更為生動地表達廣告所要傳達的信息。廣告創意設計中可以用到的圖像要素類別有很多,如手繪插畫、抽象圖形、卡通造型等。

(2)文。廣告創意設計中的廣告口號、解說詞等都需要用文字表達出來。而文字的字體、風格、字體搭配、文字編排等是進行廣告創意設計時所要考慮的關鍵要素。

摘要：

創意的策略是在創意的內容定位的基礎上發展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠遠不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們日益增長的精神需求。盡管廣告需要達到促銷的目標，但并不僅僅為了促銷去廣而告之，因為廣告肩負了重大的社會功能。在策劃、設計和制作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術形態的獨有特性。廣告創意的策略必須順應此種趨勢。

關鍵詞:創意;平面廣告;設計

目錄

摘要……………………………………………………1

1、創意的重要性………………………………………3

【摘要】隨著我國信息技術與數字化媒體的快速發展，各種信息元素開始融入到廣告設計中，其中廣告設計的抽象元素恰好符合動漫形象的表現手法，因此，動漫廣告的設計在市場上有了更大的發展空間，動漫廣告的設計使各種廣告內容都可以更加生動形象、趣味鮮明地表現出來，動漫廣告設計與傳統的真人廣告模式相比有著更加豐富、便捷的設計優勢，越來越受到人們的喜歡。本文就以動漫廣告設計中的創意元素進行研究，通過動漫廣告設計中的分類與特征闡述，對動漫廣告的設計創意進行有效總結，從而促進動漫廣告的設計發展。

【關鍵詞】動漫廣告；設計；創意思維

動漫廣告，顧名思義就是將廣告設計的內容應用動漫手法表達出來，既突破了傳統廣告設計內容的局限性，也受到廣大社會年輕人的喜愛。采用動漫廣告的設計內容雖然有豐富的廣告設計素材，設計出的內容也更加鮮明、個性化。但是相對來說設計人員需要更強的設計創意，要能夠充分了解一些動漫素材的寓意并進行合理的應用。所以動漫廣告設計中并不缺乏廣告設計的素材，需要設計者具有良好的動漫設計創意，才能真正達到動漫廣告的設計目標。

一、動漫廣告分類的研究和分析

（一）對平面動漫廣告的研究。平面廣告的廣告內容是設計的重要部分，廣告設計的發展初期就是通過紙質廣告進行信息的傳遞，目前平面廣告仍然是實體廣告設計的主要內容，動漫廣告通過在平面廣告設計中的應用，比如采用一些藝術化的語言表達與抽象化的形象描述，從而達到對平面廣告的設計內容傳達，很好地發揮了平面廣告設計中讓人深刻記憶的應用目標。平面廣告設計的要求就是要通過夸張形象的設計內容，贏得社會大眾的喜歡，讓人記憶深刻。但是，目前平面廣告對于動漫設計的應用還是比較單一，都是使用一些流行的動漫形象來吸引大眾的注意力，并沒有將動漫創新與平面廣告內容進行深層次融合，一方面由于平面廣告使用的一般都是靜態內容，無法全部發揮動漫廣告創意的生動形象；另一方面，平面廣告的設計內容篇幅短小，采用單幅的設計方式難以將動漫廣告的藝術表現進行創意發揮。（二）對電視動漫廣告的研究。目前，人們對于電視信息的吸收仍然占很大部分，電視廣告在發行過程中也開始逐漸使用動漫廣告的設計創意，并且電視廣告對于動漫設計創意的使用更加全面有效，產生了一系列著名的電視動漫廣告的影響，電視動漫廣告的存在一方面是為了解決傳統電視廣告內容無法清晰定位者的品牌特點，一些大眾廣告內容還會讓人們產生厭煩心理，電視廣告的信息直接傳達不夠明確；另一方面，企業的電視廣告使用動漫形象代替真人代言也是一項很好的開支節省，并且能夠更好地點明企業的品牌特色。比如海爾兄弟、旺仔、腦白金等，都是通過電視動漫廣告塑造出來的品牌動漫形象。但是對于電視動漫選擇的動漫形象需要同廣告主題進行配合，否則會讓觀眾產生廣告失真或者低端的感覺，反而會造成廣告品牌影響力的下降。（三）對網絡動漫廣告的研究。網絡廣告是在互聯網發展下的一種多媒體廣告形式，雖然與電視廣告同屬于媒體廣告資源，但是網絡動漫廣告需要做到比電視廣告更加直接簡明，一般網絡用戶對于網絡廣告都有厭煩心理，網絡廣告需要抓住用戶對于廣告信息的第一眼記憶。即使用戶看到后立刻關閉也能夠對其產生一定的記憶形象。電視廣告由于人們的被動性可以采用視頻模式，但是網絡廣告需要在第一時間抓住用戶的眼球，主要采用一些圖片切換或者FLASH動畫形式，通過動漫廣告的內容直接吸引用戶去查看。同時，網絡廣告需要在合適的地方安排對應的動漫廣告內容，比如買賣界面可以放置一些商品類動漫廣告，游戲界面自然要放置與游戲內容相呼應的動漫廣告，引起用戶對網絡廣告內容的連鎖性反應。（四）對手機動漫廣告的研究。隨著近幾年智能手機的流行，手機已經成為目前年輕人瀏覽信息的主要方式，動漫廣告在手機端的應用有了更加準確的用戶群體，年輕人使用智能手機比較頻繁，所以手機動漫廣告對于年輕人的投放更加精準有效，動漫廣告設計在手機端的發展本身就是一個創意發展的過程，比如軟件的進入頁面、定期的內容推送、用戶信息的跟蹤記錄，都可以作為手機動漫廣告設計創意的發展點，精準推送與用戶需求相符合的動漫廣告創意內容，對于用戶廣告需求與產品銷量都是極好的體驗。

二、動漫廣告創意特征的研究和分析

1新時代背景下廣告營銷對策的創新

1．1現階段我國廣告營銷存在的主要問題

改革開放以來，中國經濟得到了快速的發展，但是我國仍然處于發展中國家的行列，廣告業在很多方面也都存在有很大的進步空間，現階段我國廣告營銷存在以下幾個方面的主要問題：第一，廣告營銷在營銷媒介的選擇上有單一化傾向。隨著科學技術的不斷進步，廣告媒介的種類也得到不斷地豐富，主要有電視、報紙、廣播、雜志、網絡、路牌等等，不同的廣告營銷媒介有著其特有的優勢，也存在其本身的不足，企業可以依據自身的經濟實力、產品特色以及企業的戰略目標等來選擇合適的廣告營銷媒介。但是，受傳統的保守思想的影響，企業在選擇廣告營銷媒介的時候往往存在很強的崇拜權威和從眾心理，導致企業投入眾多的資金去競選權威性的、受大眾普遍歡迎的中央電視臺來播放自己企業的營銷廣告。這種選擇廣告媒介的方式也許并不能給企業帶來理想的營銷效果。企業應該更加深入地認識各種廣告媒介的優勢和劣勢，根據企業的實際進行理性的權衡，選擇真正適合自身企業發展實際的廣告營銷媒介。第二，廣告營銷在時間分配上存在不合理現象。不同的時間段、不同的季節，人們對廣告的關注程度和情緒反映是有差異的，廣告企業應該在深入分析這種差異性的基礎上，對廣告營銷的時間進行科學合理地分配。緊抓人們的消費心理和審美波動進行廣告的設計和營銷，在適當的時間播適當的廣告，避免使人們對廣告產生審美疲勞，有利于有效地利用媒體資源，實現廣告營銷經濟效益的最大化。第三，廣告的市場地位不夠明確。一些企業在對其產品進行廣告宣傳時，沒有進行準確的市場定位，不分主次，更忽略產品的生命周期，用套路對產品進行廣告投入，造成企業投入多，收益小，使廣告營銷的預期經濟效益大打折扣。企業應該對自己的產品進行準確的市場定位，進行必要的市場細分，對特定的目標群體和目標時間段進行特定產品的廣告營銷，在消費者心中找到一個廣告營銷產品較為合適的位置，才能取得理想的營銷經濟效果。

1．2提高廣告營銷經濟效益的創新性對策

“適者生存，不適者被淘汰”的自然生態規律要求廣告企業必須在激烈的市場競爭中提高企業的經濟效益，才能在眾多的廣告公司中脫穎而出，立于不敗之地。提高廣告營銷經濟效益的創新性對策主要有以下幾個方面：第一，順應時勢、整合資源，提高廣告營銷的經濟效益。企業需要對當前的經濟形勢進行比較深入的分析，提出順應時展需求的廣告公司的市場營銷策略，并且在制定營銷策略時企業需要對自身的物力資源、人力資源和財力資源進行科學的審視，需要在匹配自身資源與社會的需求上面下功夫。有了順應時勢的市場營銷策略和科學合理地資源整合，才能實現企業廣告營銷經濟效益的最大化。比如，做VCD的愛多公司就是一個典型的反面教材，由于愛多公司沒有根據社會經濟的發展對企業的營銷策略進行及時的調整，對自身企業的物力資源、人力資源、財力資源缺乏正確的重新審視，導致在公司實際的運作過程中力不從心，最終資金鏈斷裂，公司也從此走上下坡路。第二，跨媒體營銷打造整合廣告營銷新模式。雖然當前隨著科技的不斷進步和社會的不斷發展，廣告營銷媒介的種類是日益的增多，但是在企業的實際運轉中，存在選擇媒介單一化傾向，企業在廣告營銷方面呈現媒體“泛化”的現象，受眾媒體也逐漸“碎片化”。在新的經濟發展背景下，采用單一的營銷媒介進行廣告營銷已經遠遠不能滿足提高企業經濟效益的需求，多種類營銷媒介的整合營銷新模式順應而生。整合營銷模式將多種類型的廣告媒介進行整合，重新構造滿足經濟發展需求的新渠道鏈條，建立新的信息通道，使廣告能夠得到課持續的傳播，有效的減少了廣告營銷過程中的資源消耗，降低廣告營銷成本，提高企業的廣告營銷經濟效益。第三，增強企業廣告的公益性，提高廣告營銷的經濟效益。企業可以從人類共同關注的話題、公益事業為出發點，以關注百姓生活、造福社會為主體進行廣告設計和廣告宣傳，通過這種新形式的廣告營銷模式能使企業的廣告使人眼前一亮，將營銷廣告所展現出來的公益性與企業的價值觀實現無縫對接，這種淡化的商業性公益廣告提高了企業服務社會的責任感，同時也提高了企業產品的可信賴度，可以產生不錯的廣告營銷效果。第四，從廣告的創意特色著手，提高廣告營銷的經濟效益。社會的不斷進步，人們的思想觀念也不斷的更新和發展，固定化的廣告設計模式容易使人們產生審美疲勞，使廣告營銷的經濟效益大打折扣。從廣告的創意特色著手，采用獨特新穎的廣告創意，帶給人們足夠多的刺激和新鮮感，在此同時實現對產品的營銷，可以達到意想不到的營銷效果。目前，廣告設計的創意和特色得到廣告公司的極大重視，通過對廣告創意和特色的研究和開發實現廣告營銷，提高廣告營銷的經濟效益成為廣告公司普遍關注的關鍵問題。

2廣告創意特色在廣告營銷中的重要作用

一、服裝品牌設計中的文化創意

1.服裝品牌設計要立足于本土文化

本土文化在廣義上包括神秘的民族文化、神奇的自然文化和神圣的歷史文化。臺灣著名雜志《漢聲》創辦人設計家黃永松先生在ITAT2008中國服裝論壇上說品牌的能量是源遠流長的傳統文化，有了文化才能形成永續經營。在經濟全球化、服裝產業競爭激烈的時代，各國設計師們應追求在服裝設計中突出本土文化，表現民族特色。事實上,真正美好的東西，都是有深厚本土文化底蘊的，這種東西除了受本土歡迎外，也是受世界歡迎的。

我國有56個民族，不同的民族有著不同的環境氣候、不同的生活方式和不同的觀念信仰，形成不同的民族文化，民族服飾作為文化的載體，呈現瑰麗多姿、五彩繽紛的面貌，是藝術設計取之不盡的靈感源泉。

我國廣袤的土地也有著豐富的自然資源，崇山峻林綿延起伏，秀麗多姿；長江黃河滔滔不絕，氣貫長虹；這些自然景觀蘊含著深厚的文化氣息，散發著清新的芳香。

歷史文化（也叫傳統文化）是由古至今衍生下來的習慣和生活，是歷史的沉淀物。歷史文化與今天的文化就像一條河，不可割裂。歷史上各個時期的文化都起著承前啟后的作用，它是現代文化發展的根源。

摘要：良好的創意是廣告設計的靈魂和核心。一則廣告設計如果沒有創意，就會被信息的海洋淹沒，最終的結果是不能進行視覺傳達。優秀的廣告設計師不但要善于觀察生活，還要讀萬卷書和行萬里路，善于運用發散性思維和逆向思維，同時應該遵循廣告設計的獨創性、溝通性和審美性原則。

關鍵詞：探究;廣告設計;創意

一、廣告創意的來源

1.創意的概念和本質

在當今經濟發展的大潮中，創意在人們的生活中無處不在，廣告設計作品中到處可以找到創意的影子。創意就是創造新意，就是為了達到廣而告之的目的而創造的主意，是尋求新穎別致、奇思妙想的某種獨特的構思、意念。“創”就是獨創、創造，“意”即意境、意念、含義。簡單地說，創意就是對某一主題表現的奇特想法。創意的本質就是創新、改變和顛覆。門德來教授在闡述創意的本質時說：“創意要善于以所要表達的意思來聯想，善于在看似毫無關系的事物之間尋找某種可以使它們連接的因素，即相似性（相似的關系及相似的形態），然后，利用設計與議案把它表現出來。”創意的基礎是廣告設計者具有善于觀察的眼睛，因為觀察是分析、研究、判斷、想象和藝術創造的依據和前奏。

2.創意的來源

摘要：伴隨著社會經濟的快速發展與高新科技的不斷進步，傳統的市場銷售模式也慢慢被一種全新升級的銷售模式所替代，即大家如今熟知的電子商務。而伴隨著電子商務的快速發展，隨即也帶來了許多難題，例如產品種類持續增加，產品同質化狀況成為普遍現象。在現如今電子商務蓬勃發展的現象下，怎么讓自身所售的產品出類拔萃，令消費者過目難忘是電子商務店家所需要思考的問題。而平面廣告設計能夠對電子商務的問題現狀提供解決措施，進而做到令消費者過目難忘的目的。

關鍵詞：電子商務；平面廣告；設計；影響

一、引言

由于社會經濟的不斷進步以及新興科技的發展，一種新的商品流通方法———電子商務，進入了家家戶戶。電子商務是以電子信息技術、互聯網作為媒介，進而開展生產、營銷推廣、市場銷售及商品流通等活動的一種交易方式，電子商務的出現，極大地推動了世界經濟貿易的發展，此外，電子商務的出現也逐漸轉換了大眾的生活習慣與思想意識，使消費者足不出戶便能夠購買到自身所需要的產品。目前，各行各業的產品種類持續增加，產品同質化狀況嚴重，怎么讓自身所售的產品出類拔萃，令消費者過目難忘，激起消費者的購買興趣，早已變成諸多商家急需解決的難題。研究發現，平面廣告設計早已變成產品自身的第一張名片，商品廣告可以給予消費者更為形象化的立體產品信息。平面廣告設計是以提升市場銷售為目的所做的設計方案，所設計出的廣告宣傳方案被廣泛運用于宣傳海報、廣告牌、網頁宣傳等眾多渠道。有效的平面廣告創意設計，可以第一時間抓住消費者的注意力，并進一步激發消費者的消費激情，進而引起消費者的購買積極性，為商家帶來經濟收益。

二、電子商務與平面廣告設計的概念

（一）電子商務的概念