品牌傳播廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)影響與結(jié)合

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1廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)概述

1.1廣告設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)主要是指通過(guò)對(duì)圖像、文字、版面、色彩等廣告元素的糅合,結(jié)合廣告媒體的使用特征,在計(jì)算機(jī)上運(yùn)用相關(guān)的軟件進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)。一個(gè)完整的廣告設(shè)計(jì)作品要達(dá)到三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。首先是沖擊力,即從視覺(jué)上來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力,這就要求廣告在畫(huà)面上應(yīng)該是吸引人的,科學(xué)地使用色彩、準(zhǔn)確的運(yùn)用圖片、合理地構(gòu)造空間,制造出彩的視覺(jué)效果。其次是廣告信息內(nèi)容,一則廣告作品所傳遞的信息內(nèi)容應(yīng)該是清晰明了而又不冗長(zhǎng)復(fù)雜,并且能夠系統(tǒng)的傳達(dá)產(chǎn)品信息和廣告訴求。最后是品牌形象,一則成功的廣告作品應(yīng)該有穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個(gè)性,在相同主體下的不同廣告形式應(yīng)該能保持一致性和連貫性。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的說(shuō)就是在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中加入創(chuàng)意的部分,讓廣告作品能夠不落俗套,脫穎而出。所謂的“創(chuàng)意”就是指通過(guò)有創(chuàng)造性的思維活動(dòng)和別具一格的制作技法使原本平庸無(wú)奇的東西化腐朽為神奇,并在人們的腦海里形成深刻的印象。

1.2廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

(1)圖。廣告設(shè)計(jì)在一定程度上可以理解為視覺(jué)設(shè)計(jì)。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中,圖可以更為直觀、更為生動(dòng)地表達(dá)廣告所要傳達(dá)的信息。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中可以用到的圖像要素類別有很多,如手繪插畫(huà)、抽象圖形、卡通造型等。

(2)文。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的廣告口號(hào)、解說(shuō)詞等都需要用文字表達(dá)出來(lái)。而文字的字體、風(fēng)格、字體搭配、文字編排等是進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)所要考慮的關(guān)鍵要素。

(3)色。研究表明,色較之圖文更具有感性的識(shí)別性能。廣告設(shè)計(jì)需要運(yùn)用到色相的選擇、純度和明度的情感發(fā)揮、冷暖色調(diào)的搭配等技巧。不同的色彩所體現(xiàn)的情感是不同的,因此在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中,巧妙的運(yùn)用色彩也能為廣告作品增彩不少。

2廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在品牌傳播中的表現(xiàn)

2.1品牌傳播現(xiàn)狀

所謂的品牌傳播是指企業(yè)以其品牌的核心價(jià)值為原則,通過(guò)廣告、公關(guān)、人際傳播、營(yíng)銷等傳播方式將品牌理念推廣出去,在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的品牌形象,促進(jìn)銷售。如今我國(guó)的廣告行業(yè)發(fā)展迅速,大大小小的廣告隨處可見(jiàn),但是真正深入人心、被消費(fèi)者熟知的廣告卻不多。一些企業(yè)對(duì)于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的認(rèn)知度并不高,因此出現(xiàn)了現(xiàn)在大量的平庸無(wú)奇甚至低俗的廣告。企業(yè)要立足長(zhǎng)遠(yuǎn),應(yīng)該積極創(chuàng)新,尤其是在品牌傳播的過(guò)程中,創(chuàng)意設(shè)計(jì)是核心。

2.2廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在品牌傳播中的融合

廣告設(shè)計(jì)的功能就是將廣告策略意圖通過(guò)合理的編排、制作、創(chuàng)意,準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾,而它的最終任務(wù)就是告知、說(shuō)服、激發(fā)欲望,即抓住適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī),利用準(zhǔn)確精彩的創(chuàng)意與視覺(jué)畫(huà)面形成對(duì)目標(biāo)受眾的刺激,使之產(chǎn)生購(gòu)買欲望。在目前的廣告市場(chǎng)中,有許多廣告因?yàn)槠涑錾膹V告創(chuàng)意設(shè)計(jì),給廣大消費(fèi)者留下了深刻的印象。例如,南方黑芝麻糊的電視廣告曾經(jīng)讓很多消費(fèi)者感動(dòng),并且獲得過(guò)全國(guó)性的廣告設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。首先值得肯定的它的文化創(chuàng)意內(nèi)涵,通過(guò)感性訴求喚起人們心中兒時(shí)的記憶。其次,這則電視廣告在廣告設(shè)計(jì)上也巧用了色調(diào)的搭配。廣告開(kāi)頭幽深的巷子、燈影的布置很有真實(shí)感,讓人身臨其境,畫(huà)面以溫暖的橘黃色為主,色調(diào)柔和,體現(xiàn)深深的懷舊意味。正是由于廣告人抓住了廣大消費(fèi)者共同的情感訴求,讓南方黑芝麻糊廣告創(chuàng)意在平凡中見(jiàn)真實(shí),在真實(shí)中別具風(fēng)格。

2.3廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在品牌傳播中的沖突

當(dāng)然,廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在品牌傳播過(guò)程中的效果也不全是正面的。有些廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)由于將廣告創(chuàng)意夸大、扭曲、甚至越過(guò)了道德底線,只會(huì)適得其反。有些廣告想要表現(xiàn)的是歡快、喜悅的畫(huà)面,卻使用的色調(diào)組合是黑白灰,給人以深沉、謹(jǐn)慎、壓抑的感覺(jué)。有的廣告目標(biāo)受眾是女性消費(fèi)者,卻使用粗線條、渾厚的字體,體現(xiàn)不出女性特有的細(xì)膩、舒緩和優(yōu)雅。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心是創(chuàng)意,但是這種創(chuàng)意在設(shè)計(jì)的過(guò)程中必須符合一定的設(shè)計(jì)原則,如明暗對(duì)比、質(zhì)感對(duì)比等。否則,廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)會(huì)給企業(yè)品牌形象帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p害。

3廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在品牌傳播中的正確運(yùn)用

3.1尊重常識(shí)

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一門人類傳意的學(xué)問(wèn),它隨時(shí)代的變化而變化,敢于突破傳統(tǒng),沒(méi)有既定的形式和法則,但是卻有固定的學(xué)問(wèn)和常識(shí),廣告穿衣設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該要遵循這一點(diǎn)。如,大小對(duì)比、粗細(xì)對(duì)比、明暗對(duì)比、曲線和直線對(duì)比等,這是造型要素中最基礎(chǔ)的幾項(xiàng)。除此之外,還應(yīng)該尊重畫(huà)面的統(tǒng)一和調(diào)和、韻律感、比例大小等等。

3.2遵守廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法則

(1)科學(xué)與藝術(shù)的交融。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一門科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識(shí)體系。它崇尚“科學(xué)為始,藝術(shù)為終”的原則,即在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)前期,應(yīng)該對(duì)受眾目標(biāo)群的選擇、廣告目標(biāo)的定位、廣告策略的確定、廣告媒體的搭配等進(jìn)行科學(xué)而系統(tǒng)的分析,而廣告成品則通過(guò)藝術(shù)化的方式表現(xiàn)出來(lái),這樣才能吸引消費(fèi)者的眼球,是廣告作品不落俗套。

(2)獨(dú)特性法則。所謂的獨(dú)創(chuàng)性法則是指,廣告創(chuàng)意屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍,它是一種原創(chuàng)性的勞動(dòng)。廣告是一種充分運(yùn)用想象力、創(chuàng)造力和洞察力,以全身心的智慧和力氣來(lái)進(jìn)行說(shuō)服的過(guò)程。為了區(qū)別于其他廣告作品,獨(dú)特的創(chuàng)意思維,獨(dú)特的表現(xiàn)手法和傳播方式是必不可少的。總之,它必須要有一個(gè)與眾不同、個(gè)性鮮明的主題。

(3)時(shí)效性法則。企業(yè)的最終目的是為了樹(shù)立品牌形象并且獲取利潤(rùn),因此,廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要注重時(shí)效性原則,即能給廣告主帶來(lái)實(shí)際收益。

3.3突出品牌形象

品牌形象是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志,它反映了一個(gè)企業(yè)的實(shí)力與本質(zhì),是企業(yè)來(lái)意生存的重要依托。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是為傳播品牌形象服務(wù)的,因此在創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的過(guò)程中,要把企業(yè)品牌形象的有形內(nèi)容和無(wú)形內(nèi)容放在重要位置,在消費(fèi)者中間樹(shù)立起良好的品牌形象,進(jìn)而引發(fā)購(gòu)買欲望。

4結(jié)語(yǔ)

廣告在品牌傳播過(guò)程中扮演著重要的角色,而一個(gè)優(yōu)秀的廣告必然要有一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意來(lái)作為依托。“創(chuàng)意”是廣告創(chuàng)作過(guò)程中重要的環(huán)節(jié),我們應(yīng)該在這種沖突的過(guò)程中找到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的立足點(diǎn),不斷的為廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)潤(rùn)色,使之與品牌傳播相互融合。中國(guó)市場(chǎng)正在由“渠道競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“推廣競(jìng)爭(zhēng)”,當(dāng)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與品牌傳播相沖突時(shí),更應(yīng)該對(duì)品牌精耕細(xì)作,以一個(gè)開(kāi)放、勇于探究的心態(tài)使廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在品牌傳播中不斷融合。