文化數字產業發展與實踐

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文化是一個國家、一個民族的靈魂，文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。國家“十四五”規劃綱要首次明確2035年我國建成文化強國的目標，要“實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式?！睒酥局覈幕c科技融合發展進入新的歷史階段，文化科技融合將催生“數字文化經濟”的新經濟形態，成為文化科技融合未來的發展方向。北京牡丹電子集團有限責任公司，前身為北京電視機廠，始建于1973年，創造了著名的“牡丹”品牌，在過去的四十多年里，“牡丹”經受了從計劃經濟到市場經濟的洗禮，經歷過中國經濟社會的歷史變遷，“牡丹”的歷史也是我國大中型國有企業改革歷程的縮影?！笆晃濉敝泻笃陂_始，牡丹集團努力實施穩健實施戰略轉型，靠有限的資源條件，走出了一條以數字創意引領數字場景創新、以技術進步推動產業升級的牡丹“品牌復興”之路，成功實現智慧化的歷史性戰略轉型，榮獲了全國科普教育基地、全國文化示范企業、北京市書香企業，北京市首批文化創意產業園區等諸多榮譽稱號。近幾年來，牡丹集團立足數字經濟新時代，堅持科技重塑文化產品與文化服務，構建文化數字產品生產線，打造文化內容創作、文化數字產品生產、文化大數據資源管理、文創作品傳播和新型文化消費體驗的全鏈條服務平臺，依托“元宇宙工具開發集成平臺+AI”的創新載體，創新性地運用新一代數字技術手段挖掘非遺、紅色文化、藝術作品、歷史遺址等優秀文化內涵價值，積極探索文化數字產品場景化和體驗化，積累了大量的數字創新經驗和數字技術沉淀，開發了一系列多層次、多領域的主題文化數字產品，極大提升了牡丹集團文化產業的數字化能力。堅持數字文化全場景可視化。

集團以新型顯示技術和AR/VR技術應用型研發為核心，以科技和文化融合為先導，以產業園、特色小鎮、眾創空間等載體，將創新創業、共享共贏、融合發展的理念有機結合，推出了4K/8K高清顯示終端、數碼屏風、無介質成像終端、全息投影等智能顯示終端產品和鏡泊湖風光、富春山居圖、延安保衛戰、VR新時代成就展等內容創新產品、構建涵蓋數字文化內容、數字創意顯示、數字技術終端、互動體驗、O2O服務和智慧教育、智慧文旅應用等文化科技融合的“文化+創意+科技+服務+生活+休閑”全要素產業生態體系，擁有牡丹C-POP實驗劇場、牡丹AR/VR工程實驗室、牡丹創意咖啡吧等文化創新空間，為人們帶來文化創意與數字科技相融合的全新體驗，打破時間、空間的限制，成為虛擬世界和真實世界的連接場景。堅持文化數字創新工具平臺化。牡丹集團經過多年的技術創新和能力沉淀，已經初步構建牡丹元宇宙開發平臺、專業開發工具和云端模型處理平臺，具體包括交互式三維無代碼內容開發平臺（Creator）數字孿生平臺（室內室外三維復建）、大場景三維復建平臺、渲染平臺（NRR遠程渲染）、AI文化計算、NFT發售平臺等，通過創新集成擁有自主國家知識產權的開發平臺和工具。在數字資產素材庫方面，持續打造文化基因素材庫、媒體藝術素材庫，為元宇宙數字內容開發提供素材，著重利用2D、3D、XR（AR、VR、MR）、沉浸式等新一代呈現技術，建立分布式多維復合型元宇宙空間入口界面，賦能于多個行業應用場景的數字化創新和體驗。

堅持文化數字內容創新多樣化。依托牡丹數字化工具開發平臺，結合未來場景設計的跨界融合，通過文化創新和內容創新，創作生產具有視覺沖擊力和聽覺親和力的適應于現代化網絡傳播的文化體驗產品，通過短視頻、直播、游戲、動漫、網文、體驗、文創等多種方式和形式，在文化傳播，文化體驗以及文化消費中發揮重要作用，建立完善牡丹文化數字媒體資源數據庫，形成牡丹文化數字資產，為牡丹文化品牌輸出和創新成果產業化提供自主可控的知識產權支撐，賦能于文化大數據、數字內容、媒體融合、智慧文旅、數字文博等領域數字化轉型，并向文化遺產資源、場館教育、演藝娛樂、全媒體等行業滲透，不斷催生出新場景、新模式、新業態。文化產業通過改變傳統產業生產方式，形成開放的、網絡化和智能化的新型文化生產體系，激發產業發展新動能。堅持文化數字產品傳播體驗化。采用具有時代感和個體行為特征的表達形式，注重數字化運用，是數字經濟時代讓傳統文化深入人心的必然選擇，加速推出中國系列短視頻、傳統節日動漫、微視頻、視頻直播等一系列網絡文化產品，加快發展新型文化企業，文化業態，文化消費模式，通過文化與科技的深度跨界融合，加速實體空間與虛擬空間的融合，帶動社會價值與經濟價值的融合，高效引導從資源端，數據端，生產端到消費端的高效匹配，推動中華優秀傳統文化傳承發展中發揮重要作用，為北京建設全國文化中心貢獻力量。

堅持文化數字產品運營創新化。牡丹集團通過與北京郵電大學共建文化計算與智能傳播聯合實驗室，以基因庫、標本庫和素材庫構建為基礎，面向國家文化大數據體系建設的文化科技融合應用，依托文化基因開發平臺和NFT技術，開展文化基因挖掘、提取和商品化，針對數字收藏品和具有數字標識的實體文創產品，通過和阿里旗下的阿里魚NFT運營平臺合作，推動文化數字產品的線上運營、交易和傳播，以達到盤活文化資源，助力文化數字產品的商業化運營，釋放文化數字資產價值。展望未來，在文化產業數字化過程中，牡丹集團將會進一步強化以文化資產數字化為核心，以文化數字版權為支撐，釋放文化數字資產價值，推動數字科技文創IP產業化，構建以牡丹元素為核心的文創產業生態，加速牡丹園IP特征的文化符號資源形成的文化勢能向動能轉化，成為驅動牡丹文化發展新動能，帶動文化產業的虛實重構。

作者：朱旭東