圖書品牌營銷探析

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我國屬圖書出版大國，圖書出版的數量極為龐大，僅我國大陸地區每年出版的新圖書就大約有20萬種，其中還不包括再版圖書，在這樣一個龐大的市場內，我國圖書出版行業也是魚龍混雜，形態各異。而由于我國經濟、社會以及文化的不斷進步和發展，讀者對于圖書質量的要求也逐漸提高，大眾審美的不斷提升，也迫切要求圖書行業的改革和創新?，F在的圖書出版已經不僅僅是在滿足人們最低級、最普通的閱讀需求，而是要更多地滿足人們精神上的需求以對生活品質的追求。所以，圖書出版行業亟待改革創新。圖書出版行業的改革創新并不只體現在圖書的內容上，同時，還要體現在圖書的設計，精美的設計上，總能第一時間博取讀者的眼球。

一、圖書營銷概述

圖書作為精神產品，必須強調它的思想性、文化性，但它也是需要讀者花錢買的。因此，它的商品屬性同樣必須得到加強和重視。擁有商品屬性的圖書生產、銷售，應該按商品規律、市場規律來操作、來營銷。

二、書籍設計概述

書籍設計涵蓋的內容較廣，不僅包括對文字內容的排版設計，還包括對書籍的封面、插圖以及裝幀的設計。而以上都是書籍呈現出的表現形式，表現形式方面的設計，一般都由策劃編輯、美術編輯和責任編輯共同完成。策劃編輯對全書的總體基調和風格進行定義，并制定設計的方案，確定圖書包裝的整體思路；美術編輯則要根據策劃編輯制定的設計方案進行美術方面的設計，包括圖書封面、插圖以及裝幀的設計；而整個設計過程都需要責任編輯參與，并監督，與策劃編輯和美術編輯一起對圖書進行設計和修整。面對越來越激烈的市場競爭，許多圖書出版企業出現了圖書過度包裝的現象。

三、圖書版式的設計

圖書設計中包含的所有內容，歸根結底都是為了引導讀者進行閱讀，并提高文字本身的可讀性，從而發揮圖書本身的價值。因此，圖書辦事的設計應遵循簡潔、準確的原則，將圖書中的內容完整地呈現在讀者面前，使圖書的讀者能夠快速、輕松地閱讀圖書中的文章。所以，圖書的整體設計理念包括制作工藝都需要編輯把握好“度”，才能真正地迎合讀者的心理。在版式設計的過程中，不僅需要遵循傳統規則，還要帶有創新意識，圖書的整體外觀、封面圖案、內容載體的材質、以及印刷和裝訂都需要與美術設計理念相協調，即與美術設計過程中的文字內容、插圖、形象以及顏色都需要進行合理的規劃，使圖書的整體設計具有協調感，形成一個獨特的體系風格。在版式的設計過程中，主要應遵循以下幾點。

（一）版面留白

圖書正文占據的位置與四周留白的面積的關系，直接影響讀者的視覺效果。所以，在進行版面設計的過程中，應注意的是正文的區域與留白區域的協調性，控制版面率，若版面率較小，每頁的文字排版較少，會給人以高貴大氣的感覺，整體也會呈現出一種干凈整潔的品質；而如果版面率較大，及每頁的文字排版較多，而相對于文字，每頁的留白較少，就會跟人一種充實的感覺，從而使圖書內容顯得更加生動、活潑，因此，在進行版面留白的設計時，要充分根據圖書的內容，從而運用不同的設計理念，利用版面的留白來顯示圖書作品的性質。

（二）圖版設計

圖版設計，主要的目的是達到合理的圖版率。圖版率值得是在圖書的版面中，文字的總體面積與插圖的總體面積之間的比例。如果圖書中的插圖較多，那么圖版率就會較高，若圖書中的插圖較少，或者是純文字的形式，那么圖版率就會相對較低。最使讀者感覺通俗易懂的版面應該為“以圖帶文”的形式，插圖不用太多，但是也不是全篇文字，使讀者在圖文并茂中輕松、快速地讀完作品。所以，在圖書設計的過程中，可以在純文字的版面中適當加入圖片，圖片所占的比例約在10%，就能夠使圖書的內容看起來更加豐富，從而提高讀者對于圖書的閱讀興趣。

（三）版面柵格

有些圖書會利用隱形的線條將文字水平或垂直低分割開來，使每頁的文字能夠分成幾小塊，這樣能夠加快讀者的閱讀速度，方便讀者閱讀，且便于讀者記憶閱讀的范圍。將每頁的文字分割開來，一是能夠方便讀者，二是也能夠使圖書的排版更加地沉穩大氣，更加具有專業性，且打破陳規，弱化文字的枯燥效果，使文字看上去更加生動，且富有變化性，增加圖書的可讀性。

四、結語

總而言之，圖書是文字的載體，同時，也是知識的載體，更是精神的載體。這種載體能引導整個社會對于文化的需求與取向，因此，在注重版權意識的基礎上，要極力提高圖書編輯業務中的書籍設計、文字設計以及其它設計的能力，同時，還要注重設計理念的準確性，摒棄華而不實的設計風格，選用精美但不奢侈、簡潔而不簡陋的設計理念，加強圖書內容與設計理念的聯系性，將圖書內容與圖書的設計緊密地聯系在一起，從而不斷地提高圖書的質感，使我國的圖書編輯行業得到更加完善地發展。

作者:李莉 單位:中國科技出版傳媒股份有限公司