新時期媒體新聞創(chuàng)新思索

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在信息時代，讀者對新聞報道的挑剔程度越來越大，媒體之間的競爭也日趨激烈，如何吸引讀者成為擺在所有媒體面前的重要課題。要確立新聞性的競爭力，就需要媒體實行新聞創(chuàng)新，通過創(chuàng)新吸引讀者、贏得市場、確保發(fā)展，因此新聞創(chuàng)新成為新聞媒體競爭的致勝法寶。

一、開展新時期媒體新聞創(chuàng)新的重要意義

創(chuàng)新是新聞宣傳報道的永恒主題，也是新聞宣傳報道的恒久生命力，不會創(chuàng)新的媒體新聞，是沒有生命力的媒體新聞，因此，在信息紛繁、呈現(xiàn)碎片化新媒體時代里，開展媒體新聞創(chuàng)新具有重要的現(xiàn)實意義。

(一)新時期媒體新聞創(chuàng)新是解決新聞同質(zhì)化的重要手段

在新時期，各類媒體的新聞都是大同小異，千人一面，廣大讀者得不到想要的新聞，同時優(yōu)質(zhì)媒體資源也被白白地浪費。在讀者需求日趨多樣化、個性化的今天，新聞同質(zhì)化已經(jīng)嚴重制約新聞媒體的健康發(fā)展。在這種情況下，創(chuàng)新成為突破新聞的同質(zhì)化傾向一個重要的途徑，媒體的競爭力歸根結(jié)底體現(xiàn)在新聞的競爭力上，也體現(xiàn)在新聞創(chuàng)新上。注重加強媒體新聞的創(chuàng)新，就能有效避免新聞的同質(zhì)化，使報紙在競爭中取得更大的影響力。

(二)新時期媒體新聞創(chuàng)新是媒體贏得競爭力的迫切需要

新時期媒體的新聞報道極大地拓展人們的生活與精神空間的同時，也迫使人們提高對信息傳媒的選擇判斷力和理性思辨力，因此讀者對媒體要求的提高，加劇了媒體的發(fā)展壓力。媒體新聞創(chuàng)新，能夠帶來媒體發(fā)展的新境界，能夠引領(lǐng)媒體發(fā)展的新趨勢，能夠解決媒體面臨的新問題，因此，媒體新聞創(chuàng)新已逐漸成為媒體在激烈競爭中贏得競爭力的關(guān)鍵轉(zhuǎn)機和重要途徑，不進行新聞創(chuàng)新，媒體就會在市場中失去先機，影響競爭力的鞏固和塑造。

(三)新時期媒體新聞創(chuàng)新是滿足讀者新需求的現(xiàn)實要求

新時期，媒體和讀者的契合，始終貫穿于媒體新聞傳播的整個生命之中。媒體新聞傳播的實施取決于新聞媒體，但卻根源于讀者，可以說讀者的選擇在某種程度上確定著媒體傳播的成敗。在讀者口味不斷調(diào)高的今天，新聞如果沒有鮮明的個性和獨到的解讀，是難以吸引讀者的。只有在新聞傳播過程中，采用逆向性思維、求異性思維、質(zhì)疑性思維和形象性思維等創(chuàng)新思維方式，才能把媒體新聞做得有聲有色，吸引更多的讀者，這也契合了新時期下讀者的新期待，滿足了廣大讀者對于媒體新聞的新要求。

二、開展新時期媒體新聞創(chuàng)新的途徑

新時期，新聞創(chuàng)新應(yīng)成為媒體新聞報道的價值取向的重要標準，要通過多種途徑的創(chuàng)新，采取群眾喜聞樂見的方式，為讀者提供精彩紛呈的新聞報道。媒體新聞創(chuàng)新主要通過以下幾種途徑:

(一)拓展報道領(lǐng)域

新聞是一種選擇的藝術(shù)，新聞報道必須重視讀者的選擇。新聞事物是立體的、多樣性的，其包含著多角度、多層次的豐富內(nèi)容信息。新聞報道不可能事無巨細、面面俱到地全面反映，需要對新聞事件內(nèi)容進行合理取舍。新時期的讀者心理期待中渴望新聞多視角，新聞媒體不僅要交代新聞本身過程和細節(jié)，更應(yīng)涉及前因后續(xù)及周邊影響等。面對同一新聞，不同的記者認知深度和選材角度的不同，反映在報道中必然不一樣，在這種情況下，可謂角度迥異天地寬，大膽創(chuàng)新，變換角度，另起蹊徑，拓展報道領(lǐng)域，可能會取得更好的效果。比如在會議報道中，跳出一般會議消息常規(guī)角度的窠臼，不把新聞視覺僅僅局限于會議之中，而是把新聞視覺擴展到會議之外，讓會議成為一個重要的新聞源，抓住與會議主題的關(guān)聯(lián)點，才能取得良好的傳播效果［1］。另外可以從其他媒體不太關(guān)注的地方挖掘新聞，比如在一些地方法令法規(guī)、政府規(guī)章政策，以及人大政協(xié)提案議案、職能部門調(diào)查報告中可以挖掘提煉新聞線索，這樣做出的新聞往往能成為新的社會熱點吸引讀者。

(二)創(chuàng)新報道形式

一個好的媒體新聞點，要在同質(zhì)化新聞中脫穎而出，必須創(chuàng)新新聞報道形式。新時期媒體語境下，讀者的耐時性差，如果新聞的語言無聊、乏味、信息缺失都會讓讀者流失。如何盡可能在最小化的時間和空間里，達到最好的傳遞信息效果顯得尤為重要?！白x題時代”，讀者在閱讀新聞時，更多地是閱讀新聞標題，然后挑選自己特別感興趣或認為重要的新聞詳細了解，這說明了新聞報道形式創(chuàng)新的重要性。創(chuàng)新報道形式就是能夠使媒體新聞更好看，要把“枯燥的、艱澀的、難以理解的”信息，轉(zhuǎn)化為“形象的、生動的、一看就懂的”，在具體的報道實踐中，那些富于藝術(shù)色彩的新聞標題更能打動讀者的心，新聞標題題目的創(chuàng)新是創(chuàng)新報道形式的重要方式。比如運用修辭等方法，就能使新聞題目耳目一新，生動形象，容易使人受到感染，如《體壇周報》在2008年奧運會使用《獨生子的挫折》這一標題，把劉翔作為“四年來十三億中國人的獨生子來看”，樣式新穎，讓人印象深刻，難以忘懷。另外，運用口語化新聞標題，也能收到奇效，比如還是關(guān)于奧運會《乒乓跳水要“包圓兒”》的新聞，“包圓兒”口語氣息濃重，讀者一看就能明白我國的乒乓和跳水兩個優(yōu)勢項目會奪得大滿貫，這樣處理使得新聞更加通俗形象和生動有趣。創(chuàng)新報道形式要使新聞報道可親、可敬、可信，避免模式化和高大全;要以人為本，多從平民視角著手，突出個性色彩;要注重實事求是，將其人性、親情、局限性得體地體現(xiàn)出來，要能滿足讀者求知、成才、成功、致富的愿望，這樣才能得到讀者的歡迎和選擇［2］。

(三)創(chuàng)新報道內(nèi)容

“新意生奇氣”，同樣的新聞，以獨特的視角、新穎的方式、別致的內(nèi)容報道出來，效果就會與眾不同，必然會引起讀者的更多關(guān)注，因此，我們要注重創(chuàng)新媒體新聞報道內(nèi)容。新聞報道的新意就是在與別人的比較差異中顯現(xiàn)，既然新聞來源的同質(zhì)化難以避免，那么我們就應(yīng)該創(chuàng)新報道內(nèi)容。首先，要立意新，就是要使報道的內(nèi)容包含的思想新、精神新，與別的報道相比較見解新、主張新，要在同樣的新聞里挖掘別人看不到的東西，在較高層次上展現(xiàn)新聞信息的內(nèi)涵，給讀者更多的信息含量、知識閱歷和精神享受。其次，要立意高，在新聞作品中立意要深刻獨到，獨具慧眼，能見別人視而不見之物，又能明別人知而不明之理，務(wù)必要多角度、多方位觀察事件，從眾人熟視無睹、習(xí)以為常的事件中，發(fā)掘更有新聞價值、更具精神內(nèi)涵的亮點，也就是在尋常之中挖掘非同尋常的東西［3］。最后，立意要精，在新聞作品中，要簡練明確，一語中的，干脆利落，不拖泥帶水，將最精華的東西呈現(xiàn)給讀者，提高讀者的閱讀效率，讓讀者在最短時間內(nèi)了解最精彩的內(nèi)容，這樣才能使新聞作品更有吸引力，才能更受讀者的歡迎。在新時期，媒體新聞創(chuàng)新能夠使新聞報道提高真實性，增強感染力，體現(xiàn)與時俱進的精神，從而更好地適應(yīng)市場的競爭和讀者的需求。